‘บาร์บีคิวพลาซ่า’ เดินหน้าตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ ด้วยการเปิดฉากรุกตลาดรับต้นปี 2569 ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารที่ฉีกไปจากเดิม โดยลดทอนความหวือหวาลง แต่หันมาเน้นการสร้างความหมายและคุณค่าทางอารมณ์ผ่านแคมเปญ ‘เลือกมื้อนี้ให้ดีที่สุด’ ซึ่งจงใจหยิบยกให้สอดคล้องกับบริบทของการเลือกตั้งในวันอาทิตย์ที่ 8 กุมภาพันธ์นี้ มาสื่อสารให้เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแยบยล
เริ่มจากการปรับสโลแกนของแบรนด์เป็นการชั่วคราว จาก ทำทุกมื้อให้ดีที่สุด มาเป็น เลือกมื้อนี้ให้ดีที่สุด ควบคู่กับภาพจำใหม่ของ พี่ GON มือเปื้อนหมึก ที่นำมาปรากฏหน้าร้านกว่า 160 สาขาทั่วประเทศ ภาพดังกล่าวไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสื่อสารเชิงสัญลักษณ์ แต่ยังสะท้อนการตีความบทบาทใหม่ของมาสคอตที่อยู่คู่แบรนด์มากว่า 39 ปี ให้กลายเป็นตัวแทนของการเลือก การมีส่วนร่วม และการใช้สิทธิในช่วงเวลาสำคัญของสังคม
อีกหนึ่งในภาพที่ถูกพูดถึงมากที่สุด คือภาพพี่ GON ที่แม้จะดูไม่ถนัดกับการจับปากกา แต่พร้อมออกไปใช้สิทธิในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ ภาพเล็กๆ ที่เรียบง่ายนี้ กลับทำหน้าที่สื่อสารแนวคิดเรื่อง การตัดสินใจ ได้อย่างชัดเจน ผ่านภาษาที่เป็นมิตร ไม่ชี้นำ และเปิดพื้นที่ให้ผู้รับสารตีความด้วยตัวเอง นับเป็นตัวอย่างของการสื่อสารทางการตลาดที่เลือกใช้ความนุ่มนวล แทนการส่งสารเชิงรณรงค์โดยตรง
รัฐ ตระกูลไทย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด อธิบายว่า การนำพี่ GON ออกมาเชื่อมโยงกับช่วงเวลาสำคัญของสังคม เป็นความตั้งใจที่จะพาแบรนด์ออกจากกรอบของการสื่อสารบนสื่อโฆษณา ไปสู่ประสบการณ์ที่เกิดขึ้นจริงในชีวิตประจำวัน
สำหรับแคมเปญนี้ไม่ได้ถูกวางบทบาทไว้เพียงในฐานะกิจกรรมการตลาด แต่เป็นการสะท้อนจุดยืนของบาร์บีคิวพลาซ่าในฐานะแบรนด์ที่มองตัวเองว่าเป็นส่วนหนึ่งของสังคม มากกว่าการเป็นผู้ขายอาหารเพียงอย่างเดียว
ส่วนในเชิงกลยุทธ์ การเลือกใช้โต๊ะอาหารและประสบการณ์ในร้าน เป็นพื้นที่สื่อสารหลัก แสดงให้เห็นแนวคิดของแบรนด์ที่พยายามเชื่อมโยงบทสนทนาทางสังคมเข้ากับสิ่งที่ผู้บริโภคคุ้นเคยและเข้าถึงได้ง่าย มาสคอตอย่างพี่ GON จึงทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์กับผู้คน ผ่านคาแรกเตอร์ที่ถูกสะสมความผูกพันมาอย่างยาวนาน
โดยภาพรวม แคมเปญดังกล่าวไม่ได้มุ่งสร้างยอดขายเป็นเป้าหมายหลัก หากแต่เป็นการสร้างภาพจำใหม่ให้กับแบรนด์ในฐานะผู้เล่นในตลาดที่กล้าใช้พื้นที่ของตัวเอง เพื่อสื่อสารประเด็นทางสังคมอย่างสร้างสรรค์ และเลือกยืนอยู่ข้างคุณค่าของการตัดสินใจและการมีส่วนร่วมของผู้คน
อย่างไรก็ตาม กิจกรรมดังกล่าวถูกออกแบบขึ้นเพื่อสนับสนุนการมีส่วนร่วมทางการเมืองของประชาชนโดยไม่เอนเอียงหรือสนับสนุนพรรคการเมืองใด เป็นการทำหน้าที่ในฐานะ ฟันเฟืองเล็กๆ ของสังคม ที่ต้องการชวนให้คนไทยออกไปใช้สิทธิเลือกตั้งและแสดงพลังของการเลือกในแบบของตนเอง
