แม้จะยังไม่รู้ว่าภาพยนตร์เรื่อง Barbie ของ Greta Gerwig ที่นำแสดงโดย Margot Robbie และ Ryan Gosling จะทำรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศได้มากแค่ไหน แต่กระแสของบาร์บี้ก็สร้างปรากฏการณ์ไปแล้ว ด้วยความนิยมที่อาจจะส่งผลบวกต่อราคาหุ้นของ Mattle บริษัทเจ้าของลิขสิทธิ์บาร์บี้ และตุ๊กตาของนักสะสมมีมูลค่าสูงขึ้นถึง 25%
Barbie เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่ Mattel วางแผนที่สร้าง Mattel Cinematic Universe ด้วยการผลิตภาพยนตร์เกี่ยวกับของเล่นต่างๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าจากลิขสิทธิ์ที่ตัวเองมีอยู่ โดยในไตรมาสแรกของปีนี้ รายได้จากลิขสิทธิ์ของบาร์บี้คิดเป็น 20% ของ Mattle และคาดว่าจะปรับตัวเพิ่มขึ้นอีกในอนาคตอันใกล้ ในขณะที่ราคาหุ้นอยู่ที่ราคา 20 ดอลลาร์ ก็น่าจะปรับตัวเพิ่มขึ้นระหว่าง 25-30 ดอลลาร์ภายในไตรมาสที่ 3-4 ของปีนี้ ส่วนผู้เชี่ยวชาญด้านของสะสมประเมินว่า มูลค่าของตุ๊กตาจะเพิ่มขึ้น 25% ในช่วงที่หนังเข้าฉายและหลังจากนั้น
ย้อนกลับไปในปี 2014-2015 ยอดขายตุ๊กตาบาร์บี้เริ่มตกต่ำ เพราะด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่สะท้อนความหลากหลายของโลกสมัยใหม่ ทำให้ Mattle หันมาปรับเปลี่ยนแบรนด์อีกครั้ง โดยสร้างตุ๊กตาบาร์บี้และเคนที่มีรูปลักษณ์แตกต่างกันไป ทั้งสีผิว ชาติพันธุ์ จนกระทั่งในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ บาร์บี้ก็ฟื้นคืนชีพขึ้นมาอีกครั้ง เนื่องจากผู้ปกครองมองหาวิธีที่จะทำให้เด็กๆ มีกิจกรรมทำในยามที่กักตัวอยู่ในบ้าน
ส่วนอีกด้านคือการหันมาสร้างภาพยนตร์เรื่อง Barbie ที่ใช้เวลาสร้างยาวนานถึง 4 ปีครึ่ง และมีกระแสออกมาเรื่อยๆ โดยเมื่อวันที่ 5 เมษายนที่ผ่านมา หลังจากปล่อยทีเซอร์ตัวที่ 2 ของภาพยนตร์ออกมา ยอดการค้นหาใน Goolge ของบาร์บี้ก็เพิ่มสูงสุดในรอบ 5 ปี ตามมาด้วยการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้ ทั้ง Gap, ห้าง Bloomingdale, Airbnb ฯลฯ ซึ่งนักสะสมตุ๊กตาบาร์บี้ได้รับประโยชน์มากมายจากภาพยนตร์และการประชาสัมพันธ์เหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ผู้ที่คลั่งไคล้ในตุ๊กตามักไม่คำนึงถึงมูลค่าทางการเงินสักเท่าไร
Jian Yang นักสะสมตุ๊กตาบาร์บี้ในสิงคโปร์ ปัจจุบันอายุ 44 ปี ให้สัมภาษณ์กับ Insider ว่า สำหรับเขาแล้ว ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นตัวแทนแห่งวัฒนธรรมป๊อปในช่วงเวลานั้นๆ เช่น การร่วมงานระหว่าง Tommy Hilfiger กับ Gigi Hadid หรือตุ๊กตา Calvin Klein ปี 1996 ที่ทำให้นึกถึงช่วงที่ยังเป็นวัยรุ่น โดยเขาเคยซื้อตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นพิเศษของ Swarovski ด้วยราคาสูงถึง 96,000 บาท และยังไม่คิดที่จะขายตุ๊กตาในคอลเล็กชันของตัวเองแม้ราคาจะเริ่มปรับตัวสูงขึ้นก็ตาม ปัจจุบันเขาเป็นเจ้าของคอลเล็กชันตุ๊กตาบาร์บี้ที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก โดยมีตุ๊กตามากกว่า 12,000 ตัว รวมมูลค่าประมาณเกือบ 14 ล้านบาท
ส่วน Arjen เจ้าของช่อง Barbination ทาง YouTube ชาวเนเธอร์แลนด์ เป็นเจ้าของบาร์บี้กว่า 800 ตัว รวมมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท หนึ่งในนั้นคือตุ๊กตาบาร์บี้หายากตัวหนึ่งที่ซื้อมาในราคาเพียง 9,500 บาทบน eBay ซึ่งตอนนี้ตุ๊กตาแบบเดียวกันขายได้สูงถึง 19,000 บาท แต่ก็ยังไม่คิดที่จะขาย
อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่สะสมตุ๊กตาเพื่อเป็นการลงทุน ก็มีตัวอย่างว่าตุ๊กตาคนดังสามารถทำกำไรได้พอสมควร โดยเฉพาะคนดังที่เสียชีวิตไปแล้ว อย่างเช่นตุ๊กตาของควีนเอลิซาเบธที่ 2 ฉลองการครองราชย์ครบรอบ 70 ปี ราคาพุ่งสูงขึ้นหลังจากการสิ้นพระชนม์ในเดือนกันยายนจาก 2,500 บาทเป็น 80,00 บาท และตุ๊กตา Tina Turner ที่เสนอขายบน eBay ในราคากว่า 350,000 บาท เทียบกับราคาประมาณ 2,500 บาทบนเว็บไซต์ของ Mattel ที่ตอนนี้ขายหมดไปแล้ว
เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Mattle ยังได้ออกคอลเล็กชันตุ๊กตาและเครื่องประดับ ‘Barbie: The Movie’ โดยมีตุ๊กตา 4 ตัว ในราคาตั้งแต่ 850-1,700 บาท ที่ได้แรงบันดาลใจจาก Margot Robbie รวมถึงลุค Perfect Day (เดรสลายตารางสีชมพูอ่อนประดับไข่มุก) และ Pink Western Vibe (ชุดคาวเกิร์ลทูพีซสีชมพู) และยังมีตุ๊กตาเคนอีก 2-3 แบบด้วย นอกจากนี้แฟนๆ ยังสามารถหาซื้อตุ๊กตาบาร์บี้ของประธานาธิบดีตามตัวละครของ Issa Rae ในภาพยนตร์ได้ด้วย โดยตุ๊กตาที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Robbie ขายหมดอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ Mattel Creations ซึ่งจำหน่ายตุ๊กตาบาร์บี้สะสมอย่างเป็นทางการของ Mattle โดยตอนนี้บาร์บี้ Pink Western Vibe ในตลาดรีเซลมีราคาราวๆ 4,000 บาท หรือมากกว่าราคาปกติถึง 2 เท่า
นอกจากนี้ยังมีข่าวว่าภาพยนตร์สามารถเพิ่มมูลค่าของตุ๊กตาบาร์บี้วินเทจบางตัวที่ Margot Robbie ได้รับแรงบันดาลใจสำหรับลุคเดินพรมแดง เช่น ลุครอบปฐมทัศน์ในลอสแอนเจลิสจากตุ๊กตาบาร์บี้ Solo in the Spotlight จากปี 1960 และชุดเปิดตัวในลอนดอนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊กตา Enchanted Evening จากปี 1960 เช่นกัน ซึ่งปัจจุบันวางขายใน Etsy ด้วยราคา 16,500 บาท
ตุ๊กตาบาร์บี้ควีนเอลิซาเบธที่ 2 ฉลองการครองราชย์ครบรอบ 70 ปี
หลังจากการสิ้นพระชนม์ในเดือนกันยายน ราคาของตุ๊กตาบาร์บี้ที่ผลิตขึ้นในวาระพิเศษตัวนี้มีผู้เสนอขาย 80,000 บาท จากราคาเดิมที่ 2,500 บาท
ตุ๊กตาบาร์บี้ Tina Turner
Tina Turner นักร้องระดับตำนานของโลกเสียชีวิตเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา หลังจากนั้นราคาตุ๊กตาบาร์บี้ที่ได้แรงบันดาลใจจากเธอก็ปรับตัวสูงขึ้น โดยมีผู้เสนอขายด้วยราคาสูงถึง 350,000 บาทใน eBay จากราคาเดิม 2,500 บาท
ตุ๊กตาบาร์บี้ Pink Western Vibe
หนึ่งในคอลเล็กชันตุ๊กตาและเครื่องประดับ ‘Barbie: The Movie’ ที่ทำออกมาพร้อมกับภาพยนตร์เรื่อง Barbie ขายหมดอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ของ Mattle และมีผู้เสนอขายในราคาเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า
ตุ๊กตาบาร์บี้ Enchanted Evening
ตุ๊กตาบาร์บี้ที่เปิดตัวในปี 1960 และเป็นแรงบันดาลใจของชุดพรมแดงของ Margot Robbie ในงานรอบพรีเมียร์เรื่อง Barbie ในลอนดอน ปัจจุบันมีผู้เสนอขายในเว็บ Etsy ด้วยราคา 16,500 บาท
อ้างอิง:
- https://www.businessinsider.com/how-barbie-movie-makes-your-doll-collection-prices-soar-2023-7?fbclid=IwAR1N2MU8iihYgQzj2_roXNa-773KtZmkd4iTuIgp3L-v5vEuIepGjYoHfpI
- https://edition.cnn.com/2023/07/14/business/mattel-barbie-movie/index.html?fbclid=IwAR1mPtZlIv–835iOU0QsJMWsQuXvleeMqd1n10NYMI3OA7MofCWFJolC18
- https://www.washingtonpost.com/lifestyle/2023/07/14/barbie-movie-doll-merchandise-collectors/?fbclid=IwAR0ox34XjNriU0VPht_Kt_esfNSkv1Mx_vS0QKX8ONwzEFnNxk4hK2tP2nM
