ยอดขาย iPhone ของ Apple แซงหน้า Samsung กลายเป็นสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในปี 2023 นับเป็นครั้งแรกที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสัญชาติเกาหลีใต้สูญเสียตำแหน่งดังกล่าวนับตั้งแต่ปี 2010
บริษัทวิจัย IDC ประมาณการว่า iPhone คิดเป็น 1 ใน 5 ของตลาดโลก โดยมียอดจัดส่งเกือบ 235 ล้านเครื่องในปีที่แล้ว ขณะที่ Samsung ยอดจัดส่งลดลงเหลือ 226.6 ล้านเครื่อง นำหน้าผู้ผลิตในจีนอย่าง Xiaomi ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Apple มักทำผลงานได้ดีที่สุดในไตรมาส 4 แต่ยอดจัดส่งที่เพิ่มขึ้นตลอดทั้งปีนั้นเป็นเรื่องที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และอาจเป็นสัญญาณว่า Apple กำลังฝ่าฟันอุปสรรคการถดถอยของอุตสาหกรรมได้ดีกว่าแบรนด์คู่แข่ง
Apple ได้รับอานิสงส์จากมาตรการเชิงรุกที่กระตุ้นให้หันมาใช้อุปกรณ์แบบพรีเมียม ทำให้บริษัทสามารถขยายการส่งออกได้ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่อย่าง iPhone 15 ในตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดในโลกกำลังเผชิญความเสี่ยง ทั้งความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์คู่แข่งอย่าง Huawei และการยกระดับมาตรการกีดกันของทางการจีน ทำให้ยอดขายชะลอตัวลง
Nabila Popal ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IDC กล่าวว่า แม้เราจะได้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งจากผู้เล่นแอนดรอยด์ระดับล่างอย่าง Transsion และ Xiaomi ในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 แต่ผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีที่แล้วก็คือ Apple อย่างชัดเจน
“ยอดขายที่พุ่งขึ้นท่ามกลางความท้าทายด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันครั้งใหม่จาก Huawei ในประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด ความสำเร็จและความยืดหยุ่นอย่างต่อเนื่องของ Apple มาจากแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ระดับพรีเมียม ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของตลาดโลก” Popal เสริม
อย่างไรก็ดี ปัจจัยเสี่ยงที่ Apple กำลังเผชิญในตลาดสมาร์ทโฟนคือการแย่งชิงส่วนแบ่งคืนของ Huawei หลังจากที่โดนสหรัฐอเมริกาคว่ำบาตร ด้วยการเปิดตัวสมาร์ทโฟน Huawei Mate 60 Pro ที่มาพร้อมกับโปรเซสเซอร์ขั้นสูงจากจีน โดยในสัปดาห์นี้ Apple เสนอส่วนลด 5% ในจีน ซึ่งเป็นเรื่องที่หาได้ยาก เพราะต้องการหยุดยั้งยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่องในจีน
อ้างอิง:
