ในเทศกาลช้อปปิ้งวันคนโสดของจีนที่ผ่านมา พบว่า Apple ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนระดับโลก พบเจอยอดขายที่ลดลง การศึกษาจาก Counterpoint Research ได้เปรียบเทียบผลการดำเนินงานของ Apple กับคู่แข่งในประเทศอย่าง Huawei และ Xiaomi ที่ทั้งคู่มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ระหว่างช่วงการขายสองสัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคม – 12 พฤศจิกายน ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว ในขณะที่ Huawei และ Xiaomi ยอดขายเติบโตถึง 66% และ 28% ตามลำดับ การเพิ่มขึ้นเหล่านี้ทำให้ยอดขายโดยรวมของสมาร์ทโฟนจีนเติบโตถึง 5% ในช่วงเวลาดังกล่าว
กลยุทธ์การตั้งราคาอาจเป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อแนวโน้มเหล่านี้ iPhone 15 รุ่นล่าสุดของ Apple มีราคาเริ่มต้นสูงกว่า (5,999 หยวน) เมื่อเทียบกับ Huawei Mate 60 (เริ่มต้นที่ 5,499 หยวน) และ Xiaomi Mi 14 (ราคาเริ่มต้น 3,999 หยวน)
แม้ยอดขายจะลดลง แต่ผลิตภัณฑ์ของ Apple ยังคงสร้างปริมาณการทำธุรกรรมที่มีนัยสำคัญบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน JD.com รายงานว่า ผลิตภัณฑ์ของ Apple มียอดการทำธุรกรรมเกิน 1 หมื่นล้านหยวนบนแพลตฟอร์มของตนในช่วงเทศกาล ขณะที่ Xiaomi รายงานว่า มีมูลค่าการซื้อ-ขายรวมเกิน 22.4 พันล้านหยวน
นักวิเคราะห์มองว่า ตลาดสมาร์ทโฟนของจีนมีศักยภาพในการเติบโต IDC คาดการณ์ว่า ยอดขายจะเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 4 ซึ่งอาจยุติแนวโน้มการลดลงของการจัดส่งสินค้า
Apple ได้เปิดตัว iPhone 15 ในปลายเดือนกันยายน แข่งขันกับ Huawei Mate 60 ที่เปิดตัวก่อนหนึ่งเดือน และ Xiaomi Mi 14 ที่เปิดตัวในปลายเดือนตุลาคม Huawei Mate 60 ได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากความรักชาติในจีน ถูกมองว่าเป็นชัยชนะเหนือการควบคุมการส่งออกของสหรัฐฯ ที่เคยส่งผลกระทบต่อธุรกิจสมาร์ทโฟนของพวกเขา
นักวิเคราะห์จาก Counterpoint แนะนำว่า ผลงานของ Apple ได้รับผลกระทบจากปัญหาห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งจำกัดความพร้อมของ iPhone 15 รุ่นใหม่ อย่างไรก็ตาม มีความหวังว่าปัญหาเหล่านี้จะเริ่มกลับสู่ภาวะปกติเร็วๆ นี้
อ้างอิง:
