เพียงแค่ไม่กี่เดือนหลังจากที่ Apple ประกาศวางขายผลิตภัณฑ์เรือธงรุ่นล่าสุดอย่าง iPhone 16 บริษัทก็ต้องปรับกลยุทธ์ของตนในประเทศจีนใหม่ ซึ่งเป็นตลาดหลักของ Apple โดยสาเหตุการปรับเปลี่ยนเป็นเพราะการแข่งขันจากแบรนด์ท้องถิ่นที่รุนแรงและบีบให้ Apple ตัดสินใจประกาศลดราคา iPhone 16 รวมถึงสินค้าอื่นๆ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่กำลังจะถึงนี้
CNBC รายงานว่า Apple จะให้ส่วนลด iPhone 16 Pro และ iPhone 16 Pro Max จำนวน 500 หยวน (ราว 2,360 บาท) และ 400 หยวน (ราว 1,890 บาท) สำหรับ iPhone 16 และ iPhone 16 Plus รวมทั้งยังมีส่วนลดเพิ่มเติมกับโมเดลรุ่นก่อนอย่าง iPhone 14 และ iPhone 15 ด้วย
นับเป็นเวลาหลายปีที่ Apple ค่อนข้างต่อต้านแนวคิดการลดราคาในช่องทางการขายของบริษัท และส่วนใหญ่ดีลที่เป็นราคาพิเศษจะถูกจัดขึ้นโดยตัวแทนจำหน่ายสินค้า Apple แทน แต่เมื่อปีที่แล้ว บริษัทมีแนวโน้มที่จะยอมผ่อนปรนกับการลดราคาช่วงเทศกาลมากขึ้น โดยเฉพาะในจีนที่เมื่อช่วงตรุษจีนปี 2024 ก็ใช้กลยุทธ์ลดราคาในทำนองเดียวกัน
ความท้าทายของ Apple ในเร็วๆ นี้ มาจากการถูกแย่งส่วนแบ่งตลาดโดย HUAWEI และแบรนด์ท้องถิ่นอื่นๆ ที่ทำให้ยอดส่งสมาร์ทโฟนของ Apple ในประเทศจีนร่วงลง 6% ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้เมื่อเทียบกับปีก่อนตามข้อมูลของ Canalys ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของ Apple ร่วงสู่ 14% จาก 16% ในปีก่อนหน้า
ในขณะเดียวกัน ยอดส่งสมาร์ทโฟนของ HUAWEI ในประเทศจีนกลับพุ่งสูงขึ้นมากถึง 24% จากปีก่อนหน้า และส่วนแบ่งตลาดเพิ่มสูงขึ้นจาก 13% เป็น 16%
ก่อนหน้านี้ HUAWEI เคยเป็นผู้ขายสมาร์ทโฟนอันดับ 1 ของโลก แต่มาตรการกีดกันการค้าของสหรัฐฯ บีบให้บิ๊กเทคจีนรายนี้ต้องเจอกับความท้าทาย แต่นับตั้งแต่ปลายปี 2023 HUAWEI ออกสมาร์ทโฟนใหม่หลายรุ่น ซึ่งภายในสมาร์ทโฟนดังกล่าวประกอบด้วยชิปที่หลายฝ่ายคาดว่า HUAWEI จะไม่สามารถผลิตด้วยเทคโนโลยีของตัวเองได้ โดยหนึ่งในสมาร์ทโฟนที่สร้างความฮือฮาไปทั่วโลกคือ HUAWEI Mate XT ที่สามารถพับได้ 3 ทบ ถือเป็นการแสดงศักยภาพด้านเทคโนโลยีของจีนให้โลกเห็น
อ้างอิง:
