สำนักข่าว AP รายงานว่า ยอดใช้จ่ายโดยรวมของผู้บริโภคชาวจีนตลอดช่วงเทศกาลคนโสด ซึ่งเริ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 1-11 พฤศจิกายนปีนี้ คิดเป็นมูลค่ารวมทั้งหมด 139,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทุบสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ระลอกใหม่ กระนั้น ปัญหาวิกฤตการระบาดของไวรัสโควิดก็ทำให้อัตราการขยายตัวของการใช้จ่าย สูงจากปีที่แล้วไม่มากนัก บ่งชี้ถึงแนวโน้มการชะลอการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีน
ปีนี้ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจีน และเป็นต้นกำเนิดเทศกาลคนโสดอย่าง Alibaba ยังคงครองแชมป์ทำรายได้สูงสุด โดย Alibaba เปิดเผยว่า ยอดขายผ่านแพลตฟอร์ม Tmall ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันคนโสดในปีนี้ พุ่งขึ้นแตะ 540,300 ล้านหยวน (ราว 2.8 ล้านล้านบาท) ซึ่งเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์
โดยปี 2021 นี้ Alibaba ตัดสินใจขยายวันจัดเทศกาลคนโสดโดยให้เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน แทนที่จะจัดเพียงวันเดียวในวันที่ 11 พฤศจิกายนเหมือนในช่วงปีแรกๆ เพื่อรองรับความต้องการของบรรดาขาช้อปที่ถูกอั้นมาตั้งแต่ช่วงเกิดการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด ซึ่งทำให้ไม่สามารถออกไปช้อปปิ้งได้
อย่างไรก็ตาม ยอดขายปีนี้เติบโตจากปีที่แล้วเพียง 14% เท่านั้น เมื่อเทียบกับยอดขายของปี 2020 ที่เติบโตจากปี 2019 ก่อนหน้าที่ 93%
ด้าน JD.com คู่แข่งของ Alibaba มียอดขายในปีนี้ 311,400 ล้านหยวน (ราว 1.6 ล้านล้านบาท) ในช่วงเทศกาลคนโสด ซึ่งปีนี้ JD.com จัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 31 ตุลาคม – 11 พฤศจิยายน โดยปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ 28% ลดลงจากปีที่แล้ว ซึ่งอยู่ที่ 32%
ทั้งนี้ วันคนโสดซึ่งตรงกับวันที่ 11 เดือน 11 (11.11) ได้กลายเป็นเทศกาลช้อปปิ้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก โดยมียอดขายมากกว่าวันแบล็ก มันเดย์ และไซเบอร์ มันเดย์ของสหรัฐฯ กระนั้น วันคนโสดปีนี้ไม่ค่อยคึกคักเท่าไรนัก โดยสื่อท้องถิ่นรายงานว่า บรรยากาศจัดงานปีนี้ค่อนข้างเรียบง่าย หลังรัฐบาลจีนเร่งกวดขันธุรกิจด้านเทคโนโลยีและจากการใช้นโยบายที่เน้นความเจริญรุ่งเรืองร่วมกันหรือ Common Prosperity ของประธานาธิบดีสีจิ้นผิงของจีน
ขณะเดียวกัน ปัญหาการขาดแคลนสินค้าและวัตถุดิบบางอย่างดูจะเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้กิจกรรมการซื้อออนไลน์ในโอกาสวันคนโสด 11 เดือน 11 ของจีนปีนี้ไม่คักคัก โดย ไมเคิล นอริส ผู้จัดการฝ่ายวิจัยกลยุทธ์บริษัทที่ปรึกษา AgencyChina ในเซี่ยงไฮ้ กล่าวว่า นโยบายของรัฐบาลจีนทำให้ Alibaba ไม่เปิดเผยยอดขายสินค้าขณะถ่ายทอดสดในปีนี้ ซึ่งแม้จะมีเหตุผลที่เข้าใจได้ แต่ก็ทำให้นักลงทุนอดกังขาถึงความสามารถในการเติบโตของ Alibaba ไม่ได้
ด้าน จาค็อบ คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทการตลาด WPIC มองว่า การขายสินค้าในปีนี้คงจะไม่มีการหั่นราคาอย่างมากมายถึงขนาด 90% แต่ผู้ขายสินค้าจะหันมาส่งเสริมการขายของขวัญประเภท Limited Edition แทน
อย่างไรก็ตาม ยอดขายที่เพิ่มขึ้นก็ทำให้หุ้นของ Alibaba และ JD.com ในตลาดหุ้นวอลล์สตรีทของสหรัฐฯ ขยับเพิ่มขึ้น โดยหุ้นของ Alibaba เพิ่มขึ้น 2.2% ขณะที่ JD.com เพิ่มขึ้น 5.5%
อ้างอิง:
- https://apnews.com/article/technology-lifestyle-business-online-shopping-beijing-322676931fa52a1029691b78535f8eba
- https://www.barrons.com/articles/alibaba-jd-singles-day-sales-china-51636634543
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line คลิก https://lin.ee/xfPbXUP
