ในยุคที่อัลกอริทึมเป็นผู้กำหนดสิ่งที่เรามองเห็นบนหน้าจอ ผลการวิจัยล่าสุดได้เปิดเผยว่า มากกว่า 20% ของวิดีโอที่ YouTube แนะนำให้กับผู้ใช้งานรายใหม่ ล้วนเป็นสิ่งที่เรียกว่า ‘AI Slop’ หรือเนื้อหาขยะที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) คุณภาพต่ำ ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อปั่นยอดวิวโดยเฉพาะ
Kapwing บริษัทด้านการตัดต่อวิดีโอ ได้ทำการสำรวจช่อง YouTube ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจำนวน 15,000 ช่อง ซึ่งคัดมาจาก 100 อันดับแรกของแต่ละประเทศทั่วโลก และพบว่ามีถึง 278 ช่องที่มีเนื้อหาเป็น AI Slop ทั้งหมด โดยช่องเหล่านี้มียอดวิวรวมกันอย่างมหาศาลถึง 6.3 หมื่นล้านครั้ง และมีผู้ติดตามรวมกว่า 221 ล้านคน ซึ่งมีการประเมินว่าช่องเหล่านี้สามารถสร้างรายได้รวมกันได้สูงถึงประมาณ 117 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 3,704 ล้านบาทต่อปี
เพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ทีมวิจัยได้ทดลองสมัครบัญชี YouTube ใหม่และพบว่า ในจำนวนวิดีโอ 500 รายการแรกที่ถูกแนะนำขึ้นมาบนหน้าฟีด มีถึง 104 รายการที่เป็น AI Slop และหนึ่งในสามของวิดีโอทั้งหมดถูกจัดอยู่ในประเภท Brainrot หรือเนื้อหาที่ไร้สาระซึ่งรวมถึง AI Slop และคอนเทนต์คุณภาพต่ำอื่นๆ ที่สร้างมาดึงดูดความสนใจเพื่อหารายได้
การค้นพบนี้เป็นเพียงภาพสะท้อนของอุตสาหกรรมที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วและกำลังเข้ายึดครองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ ตั้งแต่ X (Twitter เดิม) ไปจนถึง Meta และ YouTube โดยช่องเหล่านี้กระจายตัวอยู่ทั่วโลกและมีผู้ชมมหาศาล ตัวอย่างเช่น ในสเปนมีผู้ติดตามช่อง AI ยอดนิยมถึง 20 ล้านคน หรือเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรประเทศ ขณะที่ในสหรัฐอเมริกามี 14.5 ล้านคน และบราซิล 13.5 ล้านคน
กรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดคือช่อง Bandar Apna Dost จากอินเดีย ซึ่งมียอดวิวสูงสุดในการศึกษานี้ที่ 2.4 พันล้านวิว เนื้อหาในช่องเต็มไปด้วยเรื่องราวการผจญภัยสุดพิสดารของลิงและตัวละครกล้ามโตที่ถอดแบบมาจาก The Incredible Hulk ซึ่งต่อสู้กับปีศาจและเดินทางด้วยเฮลิคอปเตอร์ที่ทำจากมะเขือเทศ โดย Kapwing ประเมินว่าช่องนี้อาจทำรายได้สูงถึง 4.25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 134.5 ล้านบาท)
โรฮินี ลักษมี (Rohini Lakshané) นักวิจัยด้านเทคโนโลยีและสิทธิดิจิทัล วิเคราะห์ว่าความนิยมของช่องนี้ “น่าจะมาจากความไร้สาระ เนื้อหาที่เน้นความเป็นชายแบบสุดโต่ง และการที่มันไม่มีพล็อตเรื่องที่ชัดเจน ซึ่งทำให้ผู้ชมหน้าใหม่เข้าถึงได้ง่าย”
อีกหนึ่งตัวอย่างคือ Pouty Frenchie จากสิงคโปร์ ที่มียอดวิว 2 พันล้านครั้ง โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายไปที่เด็ก ด้วยเรื่องราวของสุนัขเฟรนช์บูลด็อกที่ขับรถไปในป่าขนมหวานหรือกินซูชิคริสตัล คลอด้วยเสียงหัวเราะของเด็กๆ ซึ่งคาดว่าทำรายได้ปีละเกือบ 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 126.6 ล้านบาท) หรือช่อง The AI World จากปากีสถาน ที่นำเสนอคลิปสั้นสร้างโดย AI เกี่ยวกับเหตุน้ำท่วมร้ายแรงประกอบเพลงซึ่งมียอดวิวถึง 1.3 พันล้านครั้ง
เบื้องหลังฉากอันแปลกประหลาดเหล่านี้ คือกลุ่มคนที่พยายามหาทางสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มระดับโลกด้วยเครื่องมือ AI แม็กซ์ รีด (Max Read) นักข่าวที่ติดตามเรื่องนี้อย่างใกล้ชิดกล่าวว่า “มีกลุ่มคนจำนวนมากใน Telegram, WhatsApp, Discord และเว็บบอร์ดต่างๆ ที่แลกเปลี่ยนเคล็ดลับ ไอเดีย และขายคอร์สสอนทำ AI Slop ที่ดึงดูดใจพอที่จะทำเงินได้”
ผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้ส่วนใหญ่อยู่ในประเทศที่มีรายได้ปานกลางและมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ค่อนข้างดี เช่น ยูเครน อินเดีย, เคนยา, ไนจีเรีย, บราซิล และเวียดนาม ซึ่งค่าจ้างเฉลี่ยในประเทศน้อยกว่าเม็ดเงินที่พวกเขาสามารถหาได้จาก YouTube แต่เส้นทางนี้ก็ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ เพราะในวงการนี้เต็มไปด้วยพวกต้มตุ๋นที่ขายคอร์สสอนทำคอนเทนต์ไวรัล ซึ่งคนกลุ่มนี้มักจะทำเงินได้มากกว่าคนผลิตวิดีโอจริงๆ เสียอีก
“เว็บไซต์เหล่านี้คือเครื่องจักรทดสอบ A/B Testing ขนาดใหญ่โดยธรรมชาติ” รีดอธิบายถึงวิธีการทำงานของอัลกอริทึม “แทบทุกสิ่งที่คุณนึกออก คุณสามารถหาได้บน Facebook อยู่แล้ว ดังนั้นคำถามคือ คุณจะหาสิ่งที่ทำผลงานได้ดีได้อย่างไร แล้วคุณจะขยายขนาดมันได้อย่างไร คุณจะทำมันออกมาสัก 10 ชิ้นได้อย่างไร”
ทางด้านโฆษกของ YouTube ได้ออกมาชี้แจงเกี่ยวกับประเด็นนี้ว่า “Generative AI เป็นเครื่องมือชนิดหนึ่ง และเหมือนกับเครื่องมืออื่นๆ มันสามารถใช้สร้างเนื้อหาได้ทั้งที่มีคุณภาพสูงและคุณภาพต่ำ เรายังคงมุ่งเน้นที่จะเชื่อมโยงผู้ใช้ของเราเข้ากับเนื้อหาคุณภาพสูง ไม่ว่าจะสร้างขึ้นด้วยวิธีใดก็ตาม เนื้อหาทั้งหมดที่อัปโหลดไปยัง YouTube จะต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของชุมชน และหากเราพบว่าเนื้อหาละเมิดนโยบาย เราจะลบเนื้อหานั้นออก”
หมายเหตุ : ใช้อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 31.66 บาท ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2568
ภาพ : DIA TV / Shutterstock
อ้างอิง:
