ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย จำกัด ประเมินภาพรวมธุรกิจโฆษณาปี 2562 โดยประเมินว่างบโฆษณาทั้งปีจะมีมูลค่ากว่า 1.24 แสนล้านบาท เติบโตราว 4.8% สื่อโทรทัศน์จะยังครองสัดส่วนการใช้งบโฆษณามากที่สุดที่ 58% มูลค่าเกือบ 7.3 หมื่นล้านบาท เนื่องจากเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารกับคนกลุ่มใหญ่ โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายของสินค้าอุปโภคบริโภค
รายได้ส่วนใหญ่ของทีวีถึง 3.75 หมื่นล้านบาทยังเป็นของทีวีระบบอะนาล็อก ส่วนงบโฆษณาในทีวีดิจิทัลอยู่ที่ 3.35 หมื่นล้านบาท และเคเบิลทีวี 1.95 พันล้านบาท แม้ทีวีดิจิทัลจะเติบโตกว่า 14% แต่ก็ยังเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่าทีวีอะนาล็อก เนื่องจากฐานคนดูของผู้เล่นรายใหญ่อย่างช่อง 3 และช่อง 7 ยังนิยมรับชมในระบบเดิม ส่วนเคเบิลทีวีจะเติบโตติดลบเกือบ 15% และยังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากอยู่
สื่อนอกบ้านยังเป็นทางเลือกที่ดีของการสื่อสารการตลาดไปยังกลุ่มเป้าหมายคนเมืองและมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยคาดว่าสื่อประเภทป้ายโฆษณาจะมีมูลค่า 7.5 พันล้านบาท เติบโต 9.8% สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 6.38 พันล้านบาท เติบโต 5.2% ขณะที่สื่อในโรงภาพยนตร์จะมีมูลค่า 7.32 พันล้านบาท และสื่อในร้านค้าจะมีมูลค่าราว 1 พันล้านบาท ซึ่งแทบจะไม่เติบโตเมื่อเทียบกับปี 2561 ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์ยังต้องพบกับความท้าทายอย่างมาก โดยคาดว่านิตยสารจะมีงบโฆษณาราว 1 พันล้านบาท เติบโตติดลบเกือบ 24% หนังสือพิมพ์จะมีรายได้ 5.2 พันล้านบาท เติบโตติดลบ 14.7% และวิทยุจะมีรายได้ราว 4.8 พันล้านบาท แทบจะไม่เติบโตจากปีที่ผ่านมาเช่นกัน
ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตยังครองแชมป์เติบโตสูงสุดที่ 20.5% มีมูลค่าราว 1.8 หมื่นล้านบาท มายด์แชร์ชี้ว่าการสื่อสารการตลาดไปยังกลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพมหานครจะใช้สื่ออินเทอร์เน็ตสูงถึง 50% ส่วนกลุ่มเป้าหมายในต่างจังหวัดจะเน้นใช้สื่อออฟไลน์มากกว่า
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง: บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย จำกัด
