หลังจากบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Gap, JPMorgan Chase, Balenciaga, Vogue และ Twitter ประกาศตัดสัมพันธ์กับแรปเปอร์ชื่อดัง Kanye West ไปหมาดๆ
ล่าสุด adidas แบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมัน ได้ยุติการร่วมงานกับ คานเย่ เวสต์ ( Kanye West ) ด้วยเช่นกัน รวมถึงจะเลิกผลิตรองเท้า Yeezy ที่ทั้ง 2 ฝั่งทำร่วมกัน แม้จะได้รับความนิยมไปทั่วโลกก็ตาม โดยมีผลทันทีตั้งแต่วันที่ 25 ตุลาคมที่ผ่านมา
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- จุดจบของ คานเย เวสต์ (Kanye West) และ Yeezy กับเหตุผลที่ adidas และแบรนด์ต่างๆ ไม่ขอจับมือ
- ไม่ต้องกลัวโดนลบแอ็กเคานต์อีกแล้ว คานเย่ เวสต์ เข้าซื้อ Parler โซเชียลมีเดียที่อ้างว่า ‘เป็นสวรรค์สำหรับเสรีทางการพูด’
- adidas ให้คำมั่น ต่อไปพนักงานใหม่ 30% ในสหรัฐฯ จะเป็น ‘คนผิวสีหรือละติน’
Business Insider รายงานว่า หลังจาก adidas ยุติความเป็นหุ้นส่วนกับ Yeezy แน่นอนว่าแบรนด์ที่ได้รับผลประโยชน์ที่ชัดเจนสุดคือแบรนด์รองเท้าอย่าง Nike ซึ่งเป็นคู่แข่ง อาจได้รับแรงหนุนจากการตอบรับจากเหล่าสนีกเกอร์บางกลุ่ม เห็นได้จากลูกค้าที่ซื้อ Yeezy ประมาณ 2-3 คู่ในทุกๆ ปี ซึ่งพบว่าตัวเองมีงบในการซื้อเพิ่มอีก 100 ดอลลาร์สหรัฐในทุกปี ก็เป็นไปได้ว่าพวกเขาอาจนำเงินไปซื้อ Nike Jordan และอาจทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น
Tom Nikic รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัย บริษัท Wedbush Securities บอกว่า adidas นับว่าเป็นบริษัทล่าสุดที่ไม่ร่วมงานกับ Kanye West สาเหตุหลักก็ล้วนมาจากพฤติกรรมที่เขาใส่เสื้อ White Lives Matter ซึ่งเป็นการต่อต้านมูฟเมนต์ Black Lives Matter ในงานปารีสแฟชั่นวีค แสดงความคิดเห็นเหยียดและต่อต้านชาวยิวอยู่บ่อยครั้งจนเป็นที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก
ขณะเดียวกัน adidas กล่าวในงานแถลงการณ์ว่า จะไม่ทนต่อการกระทำของ Kanye West ที่ต่อต้านชาวยิวและมีคำพูดแสดงความเกลียดชังอื่นๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ เป็นอันตราย และถือเป็นการฝ่าฝืนค่านิยมของบริษัทในเรื่องการเคารพซึ่งกันและกัน
แน่นอนว่าการยุติความสัมพันธ์ในครั้งนี้ในระยะสั้นคาดว่าจะส่งผลกระทบต่อรายได้บริษัทในปี 2022 สูงถึง 246 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 9.3 พันล้านบาท โดยเฉพาะในไตรมาส 4 รองเท้า Yeezy ซึ่งมีราคาตั้งแต่ 200-600 ดอลลาร์สหรัฐ ได้รับความนิยมอย่างมากเพราะสามารถนำไปขายต่อได้ในราคาที่สูง
พร้อมกันนี้ adidas ยังคงร่วมมือกับศิลปินอย่าง Beyonce และ Bad Bunny ที่เป็นตัวช่วยสนับสนุนแบรนด์ รวมไปถึงการเดินหน้าพัฒนาโปรดักต์และนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์บรรดานักช้อปสนีกเกอร์
Tom Nikic กล่าวต่ออีกว่า ต่อจากนี้แบรนด์อื่นๆ อาจให้ความสำคัญกับเรื่องศีลธรรมและจริยธรรมเหนือรายได้ เพราะท้ายที่สุดแล้วแบรนด์รองเท้าก็คือแบรนด์แฟชั่นที่ต้องผลักดันภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความเท่และทันสมัย
ทางด้าน Kanye West ก็ได้รับผลกระทบด้านการเงิน จากการสูญเสียความมั่งคั่ง 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในเวลาเพียง 1 วัน หลังจาก adidas, Balenciaga และ Gap ยุติความสัมพันธ์
ถึงแม้เขาจะเป็นคนดังที่มีอิทธิพลและเคยสร้างมูลค่ามหาศาลให้กับหลายแบรนด์ แต่พฤติกรรมด้านลบ ทำให้แบรนด์ตัดสินใจตัดไฟตั้งแต่ต้นลม เพื่อไม่ให้เกิดผลกระทบในระยะยาว
อ้างอิง:
