แค่ปีแรกของการจัดงาน TikTok Ad Award 2024 เวทีประกาศรางวัลสำหรับแบรนด์และเอเจนซีที่สามารถสร้างสรรค์แคมเปญและการตลาดที่ประสบความสำเร็จสูงสุดบน TikTok แพลตฟอร์มยอดนิยมของผู้ใช้งานในประเทศไทย adapter digital (บริษัท อะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด) ก็สามารถประกาศศักดาคว้ารางวัลจากเวทีนี้ไปได้ถึง 5 รางวัล โดยในจำนวนนี้เป็นรางวัลใหญ่ที่สุดของเวทีถึง 2 รางวัล คือ Media Agency of the Year และ Creative Agency of the Year
จากสถานการณ์ของภูมิทัศน์อุตสาหกรรมสื่อได้เปลี่ยนผ่านมาหลายยุคหลายสมัย กระทั่งการมาถึงของ TikTok โลกการตลาดและอุตสาหกรรมโฆษณาก็ถูก Disrupt พลิกโฉมไปโดยสิ้นเชิง และแม้แต่แพลตฟอร์มดิจิทัลเจ้าตลาดเดิมอย่าง Facebook ที่เคยถูกวางให้เป็นช่องทางสื่อสารหลักในโลกยุคใหม่ก็ได้รับผลกระทบไปเต็มๆ ไม่ต่างกัน
เรื่องนี้จึงทำให้แบรนด์และนักการตลาดต้องปรับตัวอย่างรุนแรง เพื่อให้สามารถพาแบรนด์และแคมเปญของพวกเขาออกไปสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคให้มากที่สุดด้วยศาสตร์และวิธีการที่ต่างออกไปจากเดิม
ด้วยเหตุผลเดียวกันนี้จึงทำให้ TikTok ประเทศไทย ตัดสินใจจัดงาน ‘TikTok Ad Awards 2024’ ขึ้นมาเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ทั้งยังเป็นครั้งแรกที่ TikTok จัดงานนี้พร้อมกันทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อร่วมตอกย้ำและเฉลิมฉลองให้กับความสวยงาม, ความ Authenticity ของศิลปะการทำการตลาด, และการสร้างสรรค์งานโฆษณาให้โดนใจคอมมูนิตี้ผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม TikTok
หนึ่งในเอเจนซีที่สามารถประเดิมสร้างผลงานได้อย่างโดดเด่นและน่าจับตาเป็นอย่างมากตั้งแต่ปีแรกของงาน TikTok Ad Awards 2024 ต้องยกให้ adapter digital หลังสามารถคว้ารางวัลไปมากถึง 5 รางวัล จาก 6 สาขาที่มีการจัดให้ร่วมส่งผลงานเข้าประกวด ได้แก่
- วงจะดีต้องมีหงส์ (หงส์ทอง) – Best Branding Campaign (Gold รางวัลเดียวของประเทศไทย)
- Chang Road to Friendship (ช้าง) – Best Branding Campaign (Bronze)
- Oishi Summer: The Missing Legend Presenter (โออิชิ) – Best Performance Campaign (Bronze)
- รางวัลเอเจนซีด้านมีเดียยอดเยี่ยมแห่งปี (Media Agency of the Year)
- รางวัลเอเจนซีด้านครีเอทีฟยอดเยี่ยมแห่งปี (Creative Agency of the Year)
โดยที่ 2 จาก 5 รางวัลที่ adapter digital คว้ามาครองได้ในงาน TikTok Ad Awards 2024 นี้ถือเป็นรางวัลใหญ่ของรายการ ประกอบด้วย รางวัล Media Agency of the Year และ Creative Agency of the Year ซึ่งถือเป็นสองรางวัลที่สามารถพิสูจน์ได้ถึง ‘ความช่ำชอง’ และความชำนาญของ adapter digital ในฐานะเอเจนซีที่เก่งครอบคลุมทั้งด้านการบริหารจัดการ Media เพื่อรีดศักยภาพสูงสุดของงานให้ไปถึงกลุ่มเป้าหมาย และด้าน Creative ที่สามารถผลิตงานสร้างสรรค์เจ๋งๆ ออกมาได้ทัชใจ ทัชความรู้สึก ของผู้ใช้งาน TikTok ได้อย่างแท้จริง
สำหรับเบื้องหลังความสำเร็จที่ส่งให้ adapter digital สามารถทำผลงานได้อย่างโดดเด่นตั้งแต่ปีแรกของ TikTok Ad Awards 2024 เป็นผลมาจากการใช้สูตร New Creative Algorithm ซึ่งถือเป็นสูตรการสร้างงานครีเอทีฟที่ adapter digital ได้คิดค้นขึ้น ประกอบด้วยแนวคิด Attention+Resonance หรือการสร้างความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งระหว่างงานครีเอทีฟที่ดึงดูดความสนใจของคนกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการคุยด้วย แล้วดึงดูดผู้คนเหล่านั้นให้กลับมามีส่วนร่วมกับแบรนด์ไม่ว่าทางใดทางหนึ่ง จนทำให้แคมเปญต่างๆ ที่ใช้สูตรคิดรูปแบบนี้ทำปฏิกิริยากับความสนใจของผู้ใช้ TikTok ได้อย่างแยบคายนั่นเอง
นอกเหนือจาก New Creative Algorithm แล้ว อีกหนึ่งแนวคิดที่ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อะแด็ปเตอร์ ดิจิตอล จำกัด ยกให้เป็นเบื้องหลังความสำเร็จที่เกิดขึ้นคือ มุมมองการทำงานร่วมกับลูกค้าและคนในองค์กรแบบ ‘พาร์ตเนอร์ที่มีดาวเหนือดวงเดียวกัน’ ซึ่งทำให้ทั้ง adapter digital และลูกค้าที่พวกเขาดูแลอยู่ สามารถผลักดันแคมเปญต่างๆ ให้ไปถึงเป้าหมายร่วมกันจนเกิดอิมแพ็กต์สูงสุดในปลายทาง
