ในยุคที่โซเชียลมีเดียเข้ามามีบทบาทสำคัญ ชื่อเสียงสามารถสร้างแบรนด์ได้เพียงแค่มีผู้ติดตามมากพอ ไม่แปลกเลยหากเราจะเห็นเหล่าเซเลบริตี้มากมายหันมาเปิดแบรนด์ของตัวเองเพื่อขยายขอบเขตความสำเร็จมากกว่าแค่ชื่อเสียงในฐานะคนดัง คนดังหลายคนเลือกผูกตัวเองเข้ากับแบรนด์ดังสร้างคอลเล็กชันคอลลาบอเรชันและแคปซูลพิเศษโดยให้แบรนด์แฟชั่นช่วยแบ็กอัพการทำโปรดักชันทั้งหมด แน่นอนว่าคอลเล็กชันเหล่านี้มีทั้งแบบที่เซเลบริตี้ลงแรงลงไอเดียจริงๆ และแค่การตลาดใช้ชื่อเพื่อเรียกฐานแฟนคลับ
ในทางกลับกัน ยังมีเซเลบริตี้อีกกลุ่มที่จริงจังกับการสร้างแบรนด์ โดยพวกเขาได้นำเอาสไตล์และความชอบส่วนตัวมาสร้างอาณาจักรแฟชั่นที่แข็งแกร่งและน่าสนใจ นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ THE STANDARD POP จะพาทุกคนไปรู้จักแบรนด์แฟชั่นจากเซเลบริตี้แถวหน้า ที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่ ‘แบรนด์ของคนดัง’ แต่คือผลงานที่เต็มไปด้วยวิสัยทัศน์และแนวคิดที่ชัดเจน
THE ROW BY MARY-KATE AND ASHLEY OLSEN
Mary-Kate และ Ashley Olsen โด่งดังจากภาพยนตร์ตั้งแต่สมัยที่ทั้งสองยังเป็นเด็กในฐานะ Olsen Twins ทั้งคู่มีอาณาจักรของเล่น เสื้อผ้าและสินค้ามากมายจากฐานแฟนคลับเด็กสาวที่ชื่นชอบ ในปี 2006 ทั้งคู่เปิดแบรนด์แฟชั่นในชื่อ The Row โดยมีความตั้งใจที่จะออกแบบเสื้อผ้าเรียบง่ายแต่คุณภาพสูง ซึ่งชื่อของ The Row มาจากคำว่า Savile Row แหล่งตัดเย็บชื่อดังของประเทศอังกฤษ โปรดักต์ชิ้นแรกที่ทั้งสองออกแบบคือ ‘เสื้อยืด’ โดยทั้งคู่ตั้งเป้าหมายในการผลิตเสื้อยืดที่สมบูรณ์แบบทั้งในแง่การตัดเย็บที่สวมใส่สบาย รูปทรงสวยงามและเนื้อผ้าคุณภาพยอดเยี่ยม The Row แสดงให้เห็นถึงรสนิยมที่จริงจังในแง่ของดีไซน์ไม่ใช่แค่เพียงชื่อเสียง พวกเธอวางตัวแบบ Low Profile เพื่อให้แบรนด์ทำหน้าที่พูดแทนการใช้ชื่อเสียงการเป็นคนดัง ปัจจุบัน The Row ได้รับการยอมรับจากวงการแฟชั่นระดับโลกจนได้รับรางวัลการันตีจากเวทีแฟชั่นสำคัญมากมาย สร้างกระแส Quiet Luxury และยังเป็นที่โปรดปรานของคนดังมากมาย โดยมีไฮไลต์เป็นกระเป๋ารุ่น Margaux ที่แม้ราคาจะสูงแต่ยังเป็นที่ต้องการมากๆ
SKIMS BY KIM KARDASHIAN
ไม่มีใครคาดคิดว่าแบรนด์ Shapewear ของ Kim Kardashian จะประสบความสำเร็จมีมูลค่าเป็นพันล้านเหรียญสหรัฐ Skims เกิดขึ้นในปี 2019 หลังจากเคยถูกโจมตีอย่างหนักเรื่องชื่อแรกเริ่ม (Kimono) แนวคิดต่างจาก The Row เพราะ Kim เลือกใช้โซเชียลมีเดียในการโปรโมตแบรนด์ของเธอเองผ่านเมสเสจ “ทุกคนสมควรได้รับ Shapewear ที่พอดีตัว” จากประสบการณ์ที่เธอต้องดัดแปลง Shapewear ให้เข้ากับเดรสที่เธอสวมใส่ ซึ่ง Pain Point นี้เธอได้ต่อยอดด้วยการรวมเรื่องความหลากหลายของไซส์เข้ากับตัวแบรนด์ได้อย่างยอดเยี่ยม บวกกับการทำการตลาดอันชาญฉลาดสามารถสร้างไวรัลได้เกือบทุกแคมเปญที่ปล่อยออกมาสร้างกระแสให้ Skims เป็นที่พูดถึงอยู่ตลอดเวลา การสื่อสารที่ยอดเยี่ยม ความใส่ใจในตัวลูกค้าบวกกับการสร้างสินค้าดีไซน์ที่ใช้ได้จริงไม่ใช่แค่เพื่อความสวยงาม ส่งให้ Skims กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด แม้จะถูกตราหน้าไว้เยอะแต่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Skims โดย Kim นั้น เขาทำถึงจริงๆ
VICTORIA BECKHAM BY VICTORIA BECKHAM
จากอดีต Posh Spice แห่งวง Spice Girls หนึ่งในเกิร์ลกรุ๊ปที่ประสบความสำเร็จที่สุดในโลก Victoria Beckham ฉีกลุคของเธอสู่บทบาทของดีไซเนอร์อย่างจริงจัง เธอเปิดตัวแบรนด์ครั้งแรกในปี 2008 โดยนำเสนอเพียงแค่ 10 ลุค ที่บ่งบอกความเป็นตัวเธอมากที่สุด แม้จะน้อยหากเทียบกับการทำคอลเล็กชันแต่ทั้งหมดสามารถแสดงให้เห็นแนวทางที่มั่นคงและชัดเจนของเธอในฐานะดีไซเนอร์ได้ ความมุ่งมั่นของ Victoria ในการพัฒนาแบรนด์อยู่เสมอทำให้เธอเป็นที่ยอมรับจากคนในวงการแฟชั่น เธอมีโชว์ของตัวเองบนตารางแฟชั่นวีคอย่างจริงจัง รวมถึงเสื้อผ้าที่นับวันจะเริ่มเบ่งบานดูโดดเด่นมากขึ้นตามลำดับ ด้วยดีไซน์เรียบหรูแต่แอบแทรกเซนส์ของแฟชั่นทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นที่ต้องการของเหล่าแฟชั่นนิสต้า รวมถึงเซเลบริตี้ระดับโลกต่างก็ชื่นชอบเสื้อผ้าของเธอเป็นอย่างมาก
KHY BY KYLIE JENNER
ประสบความสำเร็จจากแบรนด์เครื่องสำอางตั้งแต่วัยรุ่น Kylie Jenner ถือเป็นแฟชั่นไอคอนของคน Gen Z อย่างแท้จริง ด้วยอิทธิพลที่ไม่ว่าจะหยิบจับหรือสวมใส่อะไรก็กลายเป็นเทรนด์เสมอ เธอจึงเปิดแบรนด์แฟชั่นจริงจังของเธอขึ้นในปี 2023 ชื่อ Khy โดยหยิบเอาสไตล์ส่วนตัวของเธอมาใช้เป็นเกณฑ์หลักในการออกแบบ เสื้อผ้าสุดแซ่บ เซ็กซี่ และโมเดิร์น แม้จะเรียกตัวเองว่าแบรนด์แฟชั่นแต่ Kylie ฉลาดด้วยการวางตัวแบรนด์ Fast Fashion แบบพรีเมียมเพื่อเจาะตลาดสาววัยรุ่นจนถึงวัยทำงาน นอกจากงานดีไซน์เองแล้วนั้น Kylie ยังสร้างความแตกต่างด้วยการดึงเอาตัวดีไซเนอร์รุ่นใหม่สร้างคอลลาบอเรชันเพื่อเน้นความสดใหม่ จุดประกายให้คนพูดถึงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งคอลเล็กชั่นแรกเธอได้ร่วมออกแบบกับแบรนด์ Namillia แน่นอนว่าไม่มีใครจะเป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ได้ดีไปกว่าตัวเธอเอง เธอใช้โซเชียลมีเดียรวมถึงการปรากฏตัวตามปาร์ตี้ต่างๆ ด้วยชุดของเธอเองเพื่อให้คนเริ่มตั้งคำถามก่อนที่จะเฉลยว่าเป็นเสื้อผ้าจากแบรนด์ของเธอ ด้วยราคาเข้าถึงได้บวกกับการตลาดที่ใช้อิทธิพลของเธอในการสร้างการรับรู้ Khy จึงขึ้นแท่นแบรนด์ที่เหล่า Gen Z โปรดปรานทันทีที่เปิดตัว
SAVAGE X FENTY BY RIHANNA
แม่ค้าคนดังอันดับหนึ่งของโลก Rihanna เปิดตัวแบรนด์ Savage x Fenty แบรนด์ชุดชั้นในปี 2018 โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการสร้างแบรนด์ที่ชูเรื่องความหลากหลายเป็นหัวใจหลัก เพื่อปลุกพลังหญิงของทุกคนไม่ว่าจะเชื้อชาติหรือไซส์ไหนก็ตาม การตลาดที่ชัดนำเสนอภาพลักษณ์ที่จริงของคน เป็นกระบอกเสียงด้านความหลากหลายไม่ว่าจะสีผิว รูปร่าง หรือเพศ ส่งให้ Savage x Fenty ไม่ใช่แค่ประสบความสำเร็จในแง่ยอดขายแต่ยังเปลี่ยนค่านิยมของวงการแฟชั่นให้กว้างขึ้นอย่างมีนัยสำคัญไปตลอดกาล โดยเฉพาะการทำแฟชั่นโชว์ชุดชั้นในที่เธอเลือกนางแบบเน้นความหลากหลาย เปลี่ยนภาพจำความสมบูรณ์แบบของแบรนด์คู่แข่งไปอย่างสิ้นเชิง Savage x Fenty ได้เซ็ตสแตนดาร์ดและเป็นตัวอย่างด้านการตลาดเรื่อง ‘ความหลากหลาย’ ให้กับวงการแฟชั่น ว่าพลังของผู้คนที่แตกต่างนั้นมหาศาลแค่ไหน
GOOD AMERICAN BY KHLOE KARDASHIAN
อีกหนึ่งนักธุรกิจจากบ้าน Kardashian นั่นก็คือ Khloe Kardashian เธอเปิดแบรนด์เดนิมร่วมกับ Emma Grede โดยเริ่มมาจาก Pain Point ของตัวเอง นั่นก็คือการหายีนส์ที่ฟิตกับรูปร่างของเธอไม่ได้ แนวคิดการสร้างแบรนด์ที่ตอบโจทย์ Every Body ของ Good American จึงเกิดขึ้น Khloe สร้างสรรค์ความหลากหลายของดีไซน์ตั้งแต่เดนิมไปจนถึง Activewear โดยคำนึงถึงเรื่องไซส์ที่เริ่มตั้งแต่ไซส์ 0 ไปจนถึงไซส์ 24 เธอยังใช้กลยุทธ์ในการสร้าง ‘ชุมชน’ ผู้หญิงที่รู้สึกว่าแบรนด์นี้เข้าใจพวกเธอ แถมยังใช้ผู้บริโภคจริงๆ มาเป็นนางแบบบนแคมเปญเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงได้รวมถึงความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภค ในบรรดาพี่น้องบ้าน Kardashian ทั้งหมด Khloe มักถูกล้อเลียนจากสื่อเรื่องรูปร่างที่ดูใหญ่กว่าคนอื่นเสมอและเธอได้หยิบจุดนั้นมาสร้างแบรนด์และการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่รู้สึกแบบเดียวกับเธอ ไม่แปลกเลยหาก Good American จะกลายเป็นแบรนด์ยอดนิยมอีกแบรนด์จากคนตระกูลดังนี้
GUEST IN RESIDENCE BY GIGI HADID
ในวงการแฟชั่นไม่มีใครไม่รู้จักซูเปอร์โมเดลอย่าง Gigi Hadid บทบาทใหม่ของเธอที่เปิดตัวไปเมื่อปี 2022 คือการสร้างแบรนด์ Guest in Residence แบรนด์ Knitwear ที่เน้นคุณภาพสูง ใส่ได้นาน และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม Gigi วางบทบาทตนเองในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ไม่ใช่แค่เพียงนางแบบให้กับแบรนด์เท่านั้น มุมมองการสร้างสรรค์ของเธอเน้นการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์แบบ Friendly เพื่อให้ทุกเพศทุกวัยสามารถเข้าถึงแบรนด์ของเธอได้ เสื้อแคชเมียร์สีสดใส ดีไซน์เรียบง่ายให้มวลความอบอุ่นและเป็นมิตร แถมด้วยการเลือกใช้วัสดุคุณภาพดีทำให้ Guest in Residence ดูน่าเชื่อถือและจริงใจในสายตาของผู้บริโภค การวางกลยุทธ์ของแบรนด์แตกต่างจากแบรนด์แฟชั่นทั่วๆ ไป โดย Gigi ตั้งใจให้แบรนด์ของเธอมีแนวคิด Slow Fashion คือการเน้นที่ตัวคุณภาพ ความยั่งยืนและมีความหมายต่อผู้บริโภค ซึ่งกลยุทธ์นี้กำลังได้รับความนิยมเรื่อยๆ จากผู้บริโภคที่เริ่มมองหา ‘ความหมาย’ ในการซื้อ ปัจจุบัน Guest in Residence กำลังได้รับความนิยมขึ้นเรื่อยๆ และเธอเพิ่งเปิดช็อปใหม่ที่ประเทศเกาหลีใต้เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา
ภาพ: Getty Images
