ในยุคที่อินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทสำคัญต่อชีวิตของเรา เพื่อเชื่อมการติดต่อของโลกที่กว้างใหญ่ให้แคบลง สิ่งนี้ยังได้สร้าง ‘บล็อกเกอร์’ และ ‘อินฟลูเอ็นเซอร์’ กลุ่มคนทรงอิทธิพลผู้ใช้โซเชียลมีเดียในการแสดงความคิดเห็นและโปรโมตตัวตนในวงการแฟชั่นอีกด้วย โดยหนึ่งในบล็อกเกอร์ยุคบุกเบิกของวงการแฟชั่นเราขอยกตำแหน่งให้กับ Bryanboy ชาวฟิลิปปินส์ผู้ปลุกกระแสของผู้ทรงอิทธิพลต่อโลกโซเชียลมีเดียก่อนใครเพื่อน
เกือบ 20 ปีที่ Bryanboy ยังคงสถานะของผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่น นั่งฟรอนต์โรว์ของงานแฟชั่นโชว์ระดับโลก มีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ดังมากมาย และล่าสุดกับบทบาทบรรณาธิการบริหาร Perfect Magazine กว่าจะมาถึงจุดนี้ได้นั้น ทุกอย่างเริ่มต้นที่ห้องนอนของเขาในเมืองมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์
THE STANDARD POP จะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับอินฟลูเอ็นเซอร์คนนี้ให้มากขึ้น ผ่าน 7 ปัจจัยว่าทำไมเขาถึงยังคงสถานะผู้ทรงอิทธิพลในการแฟชั่นเกือบ 20 ปี
HOW IT ALL STARTED
Bryan Grey Yambao หรือที่รู้จักกันในนาม Bryanboy เริ่มต้นอาชีพเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตหลังจากที่เรียนจบในตำแหน่งนักพัฒนาเว็บไซต์ของบริษัทแห่งหนึ่งในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ ปี 2004 ซึ่งก็เป็นปีที่เขาเริ่มทำบล็อกเป็นของตัวเอง โดยเขามักจะเขียนเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในแวดวงแฟชั่นผ่านมุมมองในแบบของเขา บล็อกของเขาได้เสียงตอบรับที่ดีมากๆ จากวิธีการเล่าเรื่องที่ต่างจากเว็บไซต์ทั่วไปในยุคนั้น และการเปิดบล็อกในชื่อ Bryanboy ยังปลุกกระแสให้เริ่มปรากฏบล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นคนอื่นๆ ตามมามากขึ้น เช่น Sartorialist ของ Scott Schuman ในปี 2005 ถัดมา Garance Doré และ Susie Lau ในปี 2006 รวมถึง Rumi Neely และ Tavi Gevinson ในปี 2008
Bryanboy เซ็ตสแตนดาร์ดให้อินฟลูเอ็นเซอร์มีบทบาทสำคัญไม่แพ้บรรณาธิการนิตยสารแฟชั่นและเซเลบริตี้ ไม่ว่าจะเป็นการนั่งฟรอนต์โรว์ หรือการจ่ายเงินเพื่อทำคอนเทนต์สำหรับแบรนด์นั้นๆ โดยเว็บไซต์ Bryanboy.com ของเขายังได้รางวัลเว็บไซต์ยอดเยี่ยมในสาขา Best Fashion and Lifestyle ที่ประเทศบ้านเกิดของเขาอีกด้วย ซึ่งเว็บไซต์ WWD รายงานว่า เว็บไซต์ของเขามีผู้เยี่ยมชมราวๆ 1.4 ล้านคนต่อเดือน
THE BB BAG BY MARC JACOBS
ชื่อของ Bryanboy กลายเป็นที่รู้จักมากขึ้นหลังจากที่เขาเคยทำบล็อกวิดีโอโดยมีหัวข้อว่า Leave Marc Jacobs Alone วิดีโอของเขาสร้างกระแสเป็นวงกว้างจนดีไซเนอร์อย่าง Marc Jacobs เห็น และติดต่อหาเขาโดยตรงเพื่อขอใช้ชื่อของเขากับกระเป๋าหนังนกกระจอกเทศใบใหม่ในคอลเล็กชันที่กำลังจะเกิดขึ้น ซึ่งใช้ชื่อว่า The BB Ostrich Bag และปรากฏตัวครั้งแรกในคอลเล็กชัน Marc Jacobs Fall/Winter 2008 ในราคาขายที่สูงกว่า 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 170,000 บาท
นี่ถือเป็นการสานสัมพันธ์ระหว่างทั้งคู่อีกด้วย เพราะหลังจากนั้นไม่นาน Bryanboy ก็นั่งฟรอนต์โรว์ของแบรนด์ Marc Jacobs มาโดยตลอด และการนั่งฟรอนต์โรว์ของเขาที่แบรนด์นี้ยังต่อยอดให้เขาได้ไปปรากฏตามแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ ด้วยเช่นกัน เปลี่ยนกลยุทธ์การทำการตลาดของแบรนด์อย่างสิ้นเชิง เมื่ออินฟลูเอ็นเซอร์กลายเป็นอีกหนึ่งตัวแปรสำคัญที่ทำให้แฟชั่นโชว์ถูกพูดถึง
AMERICA’S NEXT TOP MODEL ERA
Bryanboy สร้างชื่อให้กับตัวเองมากขึ้นเมื่อเขาถูกเลือกให้เป็นหนึ่งในกรรมการของรายการเรียลิตี้ชื่อดัง America’s Next Top Model ในการเฟ้นหานางแบบหน้าใหม่ให้กับวงการนางแบบร่วมกับ Tyra Banks, Rob Evans, Kelly Cutrone และ Johny Wujek ในซีซันที่ 19 และ 20 ซึ่ง Tyra ให้เหตุผลในการเลือกเขามาเป็นหนึ่งในกรรมการ มาจากการที่ Marc Jacobs ตั้งชื่อกระเป๋าให้เขานั่นเอง โดยเธอเชื่อว่าคนที่สร้างอิทธิพลให้กับดีไซเนอร์ระดับนั้นตั้งชื่อกระเป๋าตามได้ต้องมีดีแน่ๆ และการดึง Bryanboy ยังถือเป็นการทดลองวิธีการโหวตแบบใหม่ของรายการ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่รายการจะใช้คะแนนโหวตจากทางบ้านในการตัดสินว่าใครอยู่และใครออก และตัว Bryanboy เองเข้าใจธรรมชาติของโลกอินเทอร์เน็ต การได้เขามาน่าจะช่วยให้โชว์ดึงดูดคนจากออนไลน์ให้สนใจโชว์ได้มากขึ้น
EXPRESS YOURSELF
จุดเด่นที่ทำให้ Bryanboy ยังคงประสบความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับมาโดยตลอด คือความตรงไปตรงมาของเขาในการแสดงความคิดเห็นต่อเรื่องต่างๆ ตั้งแต่การเขียนบรรยายแฟชั่นที่มักแอบติดตลกชวนให้ผู้อ่านยิ้มออก รวมถึงการที่เขาแสดงความคิดต่อเรื่องการเมืองโดยมีจุดยืนที่ชัดเจน อย่างเช่นเรื่องของอินฟลูเอ็นเซอร์ชาวรัสเซียที่เคยออกมาพูดว่า ภาพลักษณ์ของเขาที่ชอบแต่งตัวแบบผู้หญิงเป็นตัวอย่างที่ไม่ดีต่อเด็ก ที่อาจไม่เข้าใจในสิ่งที่เขาทำ เขาโพสต์ Instagram ตอบโต้ทันที “การเหยียดและแสดงความคิดเห็นแบบไม่มีเหตุผลเช่นนี้ไม่คูลเลย ฉันคงดูประหลาดในสายตาพวกเขาเกินไป” จนกลายเป็นกระแสตีกลับไปหาอินฟลูเอ็นเซอร์คนนั้นอย่างแรง
เช่นเดียวกันในเหตุการณ์ที่ประเทศรัสเซียโจมตีประเทศยูเครนจนเกิดการแบนครั้งใหญ่ในประเทศรัสเซีย อินฟลูเอ็นเซอร์ชาวรัสเซียหลายคนไม่พอใจที่ CHANEL ออกกฎไม่ยอมขายกระเป๋าหากนำไปใช้ในรัสเซีย จนหลายคนออกมาประท้วงตัดกระเป๋า CHANEL โชว์ผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่ง Bryanboy ออกมาตอบโต้โดยกล่าวว่า อินฟลูเอ็นเซอร์ที่โกรธเคืองควรไปต่อว่า EU ที่ออกกฎคว่ำบาตรรัสเซียไม่ใช่แบรนด์ แล้วก็ควรมองไปที่ปัญหาแรกของเหตุการณ์ นั่นก็คือรัสเซียรุกรานยูเครน
PERSONAL STYLE
แม้ว่า Bryanboy อาจไม่ได้ถูกมองหรือได้รับการยกย่องจากที่ไหนว่าสไตล์ของเขานั้นยอดเยี่ยมหรือโดดเด่น แต่ปฏิเสธไม่ได้เช่นกันว่าเขาสนุกกับการเป็นตัวเอง และแสดงตัวตนในแบบที่เขาต้องการ ตั้งแต่เริ่มต้นในอาชีพสายอินฟลูเอ็นเซอร์ เขามีสไตล์เฉพาะตัวในการเลือกเสื้อผ้า ด้วยรูปร่างที่เล็กเขามักเลือกเสื้อผ้าของผู้หญิงมาสวมใส่สร้างสไตล์ในแบบของเขาเอง อิสรภาพในการเป็นตัวเองของเขาทำให้กลายเป็นที่ถกเถียงหากย้อนกลับไปสัก 10 ปีที่แล้ว แต่ปัจจุบันสไตล์ Unisex กลับกลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ และ Bryanboy ถือเป็น Pioneer คนแรกๆ ที่โอบรับสไตล์นี้ตั้งแต่แรก ปัจจุบันในวัย 42 สไตล์ของเขาเริ่มโตขึ้น เน้นเสื้อผ้าสไตล์เทเลอร์มากขึ้น แต่ยังมิกซ์แอนด์แมตช์ชิ้นเฟมินีนอยู่เสมอ
TIKTOK PIONEER
Bryanboy เคยให้สัมภาษณ์ว่า เขาไม่เหมาะกับ TikTok เพราะคิดว่าแอปพลิเคชันนี้เด็กเกินไปสำหรับเขา จนกระทั่งโควิดระบาด เขาจึงตัดสินใจลองเล่นแอปพลิเคชันนี้แบบที่อีกหลายล้านคนทำช่วงล็อกดาวน์ สิ่งที่เกิดขึ้นคือเขากลับรู้สึกว่า TikTok กลายเป็นพื้นที่ที่เขาสามารถพูดในสิ่งที่เขาอยากพูด เหมือนย้อนกลับไปในช่วง 2004 ที่ยุคนั้นเขาใช้วิธีพิมพ์บนบล็อกของเขา TikTok บังคับให้เขาใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการทำคอนเทนต์แต่ละครั้งได้อย่างเต็มที่ต่างจาก Instagram ที่เน้นเรื่องของรูปภาพมากกว่า สไตล์การทำคอนเทนต์ของเขาเน้นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับแฟชั่นในเรื่องต่างๆ ในเชิงลึกที่หลายคนอาจไม่รู้ และแน่นอนว่าเสน่ห์ของเขาคืออารมณ์ขันที่แอบจิกกัดเวลาที่เขาพูดถึงเรื่องใดเรื่องหนึ่ง จนทำให้มีผู้ติดตาม 1 ล้านคนภายในระยะเวลาแค่ 6 เดือนเท่านั้น
EDITOR IN CHIEF OF PERFECT MAGAZINE
อีกหนึ่งข่าวใหญ่ที่เพิ่งเกิดขึ้นกับเขาเมื่อปีที่ผ่านมากับการเข้ารับตำแหน่งบรรณาธิการบริหารนิตยสาร Perfect Magazine หลังจากที่เขาเคยดำรงตำแหน่ง International Editorial Director มาก่อนหน้า โดยเขาจะมาทำหน้าที่แทน Katie Grand ผู้ก่อตั้ง ซีอีโอ และอดีตบรรณาธิการบริหาร ซึ่งการมาของ Bryanboy มีจุดประสงค์ให้นิตยสารมีอิมแพ็กด้านโซเชียลมีเดียมากขึ้น เพราะตัวเล่มของ Perfect Magazine จะวางขายทุกๆ 6 เดือน การขับเคลื่อนแบรนด์ในโซเชียลมีเดียจึงสำคัญ เพื่อให้แบรนด์นิตยสารนี้ยังอยู่ในกระแส และถ้าสังเกตจะเห็นได้ว่าโซเชียลมีเดียของ Perfect Magazine มีการเคลื่อนไหวอัปเดตคอนเทนต์มากขึ้นแบบผิดหูผิดตา ก็น่าจะเป็นเพราะ Bryanboy ที่เข้ามาช่วยเสริมทัพในฝั่งออนไลน์นั่นเอง
