เป็นเรื่องยากมากๆ ถึงมากที่สุดกับการที่คุณจะไม่มีรองเท้าโมเดล Arizona สุดไอคอนิกติดไว้ในตู้รองเท้าที่บ้านอย่างน้อย 1 คู่ (จะหนังแท้ EVA หนังกลับ หรือนูบัคก็ได้ทั้งนั้น!) โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นแฟนคลับของแบรนด์รองเท้าจากเยอรมนีอย่าง BIRKENSTOCK
ที่ผู้เขียนกล่าวถึง Arizona เจาะจงมากเป็นพิเศษ ก็เพราะว่าในปี 2023 Arizona ได้ฉลองวันเกิดในปีที่ 50 ของเขา/เธอเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งถือว่าเป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์อยู่ไม่น้อยที่โมเดลรองเท้าโมเดลหนึ่งจะยืนระยะสร้างความนิยมจากผู้ใช้งาน ทั้งยังส่งต่อวัฒนธรรมความป๊อปที่ว่าจากรุ่นสู่รุ่นจวบจนถึงทุกวันนี้
ในโอกาสครบรอบ 50 ปี THE STANDARD POP จึงถือโอกาสนี้ร่วมเฉลิมฉลองและแสดงความยินดีให้กับความคลาสสิกตลอดกาลของ Arizona พร้อมพาผู้อ่านทุกท่านออกเดินทางผ่าน Footbed ที่นุ่มสบายของ BIRKENSTOCK เพื่อหาคำตอบว่าเรื่องราวความเป็นมาของ Arizona มีความน่าสนใจอย่างไร อะไรเป็นสาเหตุที่ทำให้รองเท้าโมเดล Arizona ได้รับความนิยมมากถึงเพียงนี้
Arizona คู่โปรดของ Steve Jobs ที่เคยสร้างความฮือฮาด้วยการถูกนำมาประมูลขายที่ราคาสูงถึงกว่า 8 ล้านบาท
ทำไม Arizona ถึงสามารถตรึงความประทับใจจากผู้คนกว่าหลายล้านคนตลอด 50 ปีที่ผ่านมาได้อย่างอยู่หมัด ไม่เพียงแต่ Steve Jobs ที่หลงใหลและชื่นชอบในความสบายยามสวมใส่ Arizona หนังกลับคู่โปรดของเขา
ดีไซน์ + การใช้ประโยชน์ = ความตั้งใจที่อยากให้ผู้คนเดินได้อย่างสะดวกสบาย เป็นธรรมชาติ (Naturalness)
ย้อนกลับไปเมื่อช่วงปี 1973 หรือ 50 ปีที่แล้ว BIRKENSTOCK แบรนด์รองเท้าสัญชาติเยอรมันหลังจากที่ก่อตั้งมาแล้วราว 200 ปี (จุดเริ่มต้นของ BIRKENSTOCK เริ่มในปี 1774) พวกเขาได้ตัดสินใจเปิดตัวรองเท้ารูปทรงสุดคลาสสิกที่ใช้สายหนังคาดสองแถบโอบรับเท้าให้อยู่บนพื้น Footbed อย่างสะดวกสบาย พร้อมกับ Buckle หัวเข็มขัดที่โดดเด่น เปรียบเสมือนหนึ่งในซิกเนเจอร์ของโมเดลรองเท้ารุ่นนี้
โดย BIRKENSTOCK ได้ตั้งชื่อรองเท้าโมเดลนี้ว่า ‘Arizona’ ก่อนจะวางจำหน่ายแบบจำกัดและเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะสโตร์บางแห่งเท่านั้น (โดยเน้นไปที่แบรนด์ร้านอาหารและสินค้าแนวสุขภาพ หรือ Health-Food Stores) เนื่องด้วยการวาง Positioned ของรองเท้าที่มุ่งทำตลาดในกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพ จากความนุ่มสบายที่ Footbed มอบให้กับผู้สวมใส่นั่นเอง
ทันทีที่ Arizona ได้หย่อนตัวลงบนเชลฟ์สินค้าเป็นครั้งแรก มันก็ได้รับความนิยมจากผู้คนที่พบเห็นแบบถล่มทลายแทบจะทันที ไม่ว่าจะด้วยรูปทรงของรองเท้าที่ดูคลาสสิก ตรึงทุกสายตาให้จับจ้องที่มันได้เสมอ ความสะดวกสบายที่นวัตกรรม Footbed โดย BIRKENSTOCK มอบให้ เรื่อยไปถึงความสามารถในการสวมใส่ได้ในทุกๆ โอกาสอย่างไร้ข้อจำกัด
เรียกได้ว่าหากเปรียบ Arizona เป็นการออกหมัดในกีฬามวยสากล BIRKENSTOCK ก็แทบจะชนะน็อกแบบใสสะอาดเหนือคู่แข่งทุกรายทันทีที่พวกเขาออกหมัดลูกนี้!
ถึงขั้นที่มีคำกล่าวที่ว่า Arizona เปรียบได้ดั่ง ‘สัญลักษณ์’ (Symbol) ของวัฒนธรรมการแหกขนบธรรมเนียมนิยมในหมู่วัยรุ่นและผู้คนในสหรัฐอเมริกาในช่วงยุค 70 ทั้งยังขึ้นแท่นรองเท้าที่ขายดีที่สุดของ BIRKENSTOCK ยืนระยะยาวจนถึงทุกวันนี้
หลังจากนั้นในช่วงยุค 90 รองเท้าที่เคยเป็นสินค้าแนวสุขภาพอย่าง Arizona ก็เริ่มแผ่ขยายอิทธิพลความนิยมไปสู่วงการแฟชั่น
จุดนี้เองที่นำไปสู่ความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ Arizona ที่ทำให้มันระเบิดกระแสความนิยมขั้นสูงสุดอย่างไม่มีวันหวนกลับ!
ทั้งยังพลอยทำให้ Arizona ถูกหยิบยกและกระจายความนิยมไปยังป๊อปคัลเจอร์ ทั้งยังเป็นการเปิดประตูไปสู่การทำงานร่วมกันกับดีไซเนอร์ชื่อดัง แบรนด์ยอดนิยม ที่ตามมาด้วยผลลัพธ์ Arizona คู่พิเศษได้อย่างต่อเนื่อง
“ผมมองว่า Arizona เป็นรองเท้าที่สามารถผนวกรวมการใช้ประโยชน์เข้ากับดีไซน์ได้อย่างกลมกล่อม โดยเฉพาะการที่มันสามารถส่งต่อประสบการณ์ที่ดีที่สุดจากจุดมุ่งหมายที่ชัดเจนของเราในการสนับสนุนให้ผู้คนทั่วโลกสามารถเดินได้อย่างสะดวกสบายและเป็นธรรมชาติที่สุด” Jochen Gutzy ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อสารของ BIRKENSTOCK ได้ให้นิยามถึงความเป็น Arizona ตามมุมมองของเขากับ Vogue
Footbed นวัตกรรมพื้นรองเท้าที่ ‘ไม่ง่าย’ แต่ช่วยให้ชีวิตของผู้สวมใส่ ‘ง่ายขึ้น’ อย่างมหัศจรรย์
ด้วยความตั้งใจในการพัฒนารองเท้าให้เป็นสินค้าที่ต้องติ๊กถูกทั้งสองคุณลักษณะ นั่นคือ สุขภาพและความเป็นธรรมชาติที่สุด ดังนั้น Arizona จึงต้องมาพร้อมกับนวัตกรรมพิเศษที่ช่วยให้ผู้สวมใส่รองเท้ารุ่นยอดนิยมของ BIRKENSTOCK โมเดลนี้สามารถทำกิจวัตรประจำวันของตัวเองได้อย่างไม่เคอะเขินและรู้สึกสบายมากที่สุดเท่าที่จะทำได้
และเทคโนโลยีที่ว่าก็คือ Footbed หรือพื้นรองเท้าที่ทาง BIRKENSTOCK พัฒนาขึ้นมาด้วย R&D หรือการวิจัยและพัฒนาของพวกเขาเอง
โดยพื้นรองเท้า Footbed ของ BIRKENSTOCK ประกอบไปด้วยพื้นรองเท้ารวมทั้งหมด 5 ส่วน ได้แก่ (ไล่จากด้านบน)
- พื้นรองเท้าชั้นบนสุด ทำจากหนังกลับเนื้อนุ่มที่ผ่านการอบมาอย่างพิถีพิถัน ทั้งยังถูกวางเส้นแนวโค้ง ตำแหน่งร่องยึด ขอบพื้น เพื่อให้รองรับกับรูปเท้าของผู้ใส่ทุกคนมากที่สุด
- พื้นรองเท้าชั้นที่สอง ประกอบด้วยเส้นใยปอ ช่วยให้ระบายอากาศได้ดี
- พื้นรองเท้าชั้นที่สาม ผลิตจากไม้ก๊อก ช่วยรองรับน้ำหนักและแรงกด
- พื้นรองเท้าชั้นที่สี่ ประกอบด้วยเส้นใยปอ เสริมความมั่นคงยิ่งขึ้น
- พื้นรองเท้าชั้นล่างสุดที่สัมผัสกับพื้น ทำจากวัสดุ EVA ให้ความนุ่มสบายเท้าระหว่างเดิน
มีการเปิดเผยจาก BIRKENSTOCK อีกด้วยว่า Arizona ทุกคู่ล้วนแล้วแต่ใช้กระบวนการในการผลิตที่ละเอียดและใส่ใจในทุกขั้นตอน โดยมีกรรมวิธีรวมไม่ต่ำกว่า 17 ขั้นตอนกว่าจะได้มาซึ่ง Arizona แต่ละคู่
ไม่เพียงเท่านั้น ปัจจุบัน Arizona ที่ได้ชื่อว่าเป็นโมเดลขายดีที่สุดของ BIRKENSTOCK ยังมีรูปโฉมที่แตกต่างกันด้วยวัสดุ สี หรือดีไซน์ไม่ต่ำกว่า 100 แบบให้ผู้สวมใส่ได้เลือกใส่ตามความชื่นชอบได้อย่างจุใจ
จากคลาสสิกสู่ปัจจุบัน กับเส้นทางสู่อนาคตที่ไม่มีวันเมื่อยด้วย Arizona
นอกเหนือจากการฉลองทศวรรษที่ 5 ของ Arizona แล้ว ความพิเศษในปีนี้คือการที่ BIRKENSTOCK ได้เปิดตัวรองเท้าโมเดลใหม่ที่ต่อยอดมาจากความสำเร็จของบรรพบุรุษอย่าง Arizona อย่าง ‘Arizona Chunky’
ความโดดเด่นของ Chunky คือการนำแพลตฟอร์มเดิมที่คลาสสิกแบบอมตะของ Arizona ที่เป็นเอกลักษณ์ด้วยสายหนังรัดรองเท้าแบบสองแถบ (ตัววัสดุค่อนข้างมีความหลากหลาย) แล้วเสริมด้วยพื้นยางสูงขนาดเริ่มที่ 30-32 มม. แบบ EVA สีขาวตัดกันแต่เข้ากันอย่างลงตัวกับตัวรองเท้าด้านบน ทั้งยังให้น้ำหนักที่เบาอีกด้วย
ถือเป็นอีกหนึ่งโมเดลที่น่าจับตาเป็นอย่างมาก และน่าจะได้รับความนิยมในกลุ่มแฟนๆ BIRKENSTOCK ทั้งขาประจำและขาจร รวมไปถึงผู้คนอีกมากมายที่ชื่นชอบในดีไซน์รองเท้าพื้นสูงเช่นนี้แน่นอน
จากรองเท้าสายสุขภาพที่ช่วยให้ผู้สวมใส่ทำกิจวัตรประจำวันได้อย่างมั่นใจ สะดวกสบายในทุกๆ อิริยาบถ เดินทางมาสู่การเป็นอีกหนึ่งไอเท็มสุดไอคอนิกแห่งวงการแฟชั่น ที่ไม่ว่าจะโอกาสไหนหรือเมื่อไรก็สามารถหยิบมาแมตช์ให้เข้ากับทุกลุคได้เสมอ
และนี่คือเรื่องราวการเดินทางของ Arizona ที่ยังคงดำเนินต่อไปพร้อมๆ กับคุณ ร่วมออกเดินทางและค้นหาเรื่องราวของ BIRKENSTOCK เพิ่มเติมได้ที่ https://ikonthailand.com/tha/
Official LINE: bit.ly/birkenstockth
BIRKENSTOCK ทุกสาขา: bit.ly/3ELabTk
ภาพ: อาทิตติยา ทรายมูล
อ้างอิง:
