×

การตลาด

การตลาดปี 2020
25 ธันวาคม 2019

คัมภีร์การตลาดปี 2020: ยุคของฉัน ยุคแห่งความขี้เกียจคิด ยุคของเศรษฐกิจหมุนเวียน

‘รู้เขารู้เรา รบร้อยครั้ง ชนะร้อยครั้ง’ เป็นสุภาษิตที่ยังคงใช้ได้ดีกับการทำธุรกิจในทุกวันนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวันที่ผู้บริโภคมีพฤติกรรมเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผู้ที่จะประสบความสำเร็จและมีชัยชนะเหนือแบรนด์อื่นๆ ได้จำเป็นต้องเข้าใจผู้บริโภคให้ลึกซึ้งที่สุด และที่สำคัญต้องคาดการณ์อนาคตให้ได้   THE STANDARD พูดคุยกับ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ประธ...
แลคตาซอย
4 ธันวาคม 2019

‘แลคตาซอย’ คลอดน้องใหม่ ‘ซังซัง’ นมถั่วเหลืองคั้นสด จับกลุ่ม Gen Y ตั้งเป้ายอดขายพันล้าน

หลังจากขับเคี่ยวในตลาดนมถั่วเหลืองมานาน ก็ถึงเวลาที่ ‘แลคตาซอย’ จะมีซับแบรนด์บ้างแล้ว มัลลิกา จิรพัฒนกุล ผู้จัดการใหญ่ฝ่ายขาย บริษัท แลคตาซอย จำกัด อธิบายว่า เนื่องจากเทรนด์รักสุขภาพที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในปัจจุบัน แลคตาซอยจึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์น้องใหม่ นมถั่วเหลืองคั้นสดแบรนด์ ‘ซังซัง’    ชื่อซังซังมาจากความหมายว่าความสุขสอ...
Digital Advertising Markets
2 ธันวาคม 2019

5 ความท้าทายเขย่าบัลลังก์ Facebook – Google ในสมรภูมิโฆษณาดิจิทัล

หากเราเรียนรู้ประวัติศาสตร์เรื่องการผูกขาดจากผู้เล่นเพียงสองรายในอุตสาหกรรมต่างๆ เราจะพบว่า ‘ไม่มีสิ่งใดจะคงอยู่ตลอดไป’ ถ้าไม่เชื่อลองไปศึกษากรณีของ AOL หรือ Napster หรือ MySpace ดูได้   แต่สำหรับ Facebook และ Google บัลลังก์ของทั้งคู่ในสมรภูมิโฆษณาดิจิทัล ยังนับว่าแข็งแรงและโดดเด่นกว่าผู้ใด ที่สำคัญยังอยู่ห่างไกลชนิดที่มวยรองตามได้ยาก เ...
central omni channel
20 พฤศจิกายน 2019

มีอะไรซ่อนอยู่ในการตลาดแบบ Omni-Channel จึงทำให้เซ็นทรัล รีเทลไม่เคยตกเป็นรองใครแม้ธุรกิจไหนๆ จะถูก Disrupt [Advertorial]

จะทำอย่างไรให้ธุรกิจอยู่รอดในยุคที่แทบทุกธุรกิจถูก Disrupt น่าจะเป็นหนึ่งในคำถามที่ถูกหยิบยกขึ้นมาในวงสนทนาของนักธุรกิจเสมอๆ และมีตัวอย่างธุรกิจไม่น้อยที่รอดพ้นมาได้อย่างสง่างาม ทักษะสำคัญที่พบในธุรกิจที่รอดพ้นจากการถูก Disrupt คือการปรับตัวได้ดี และไม่ใช่แค่การปรับตัวในองค์กร แต่ต้องเป็นการปรับและเปลี่ยนตัวเองให้ทันกับพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะ...
Digital Marketing Trends 2020
19 พฤศจิกายน 2019

9 เทรนด์การตลาดดิจิทัลปี 2020 ที่นักการตลาดต้องปรับตัว

เป็นประจำทุกปี ที่ผมจะรวบรวมเอาแนวโน้มการตลาดที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวต่างๆ ในยุคดิจิทัล และผลกระทบที่ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ทั้งที่มาจากเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์ม การสร้างแบรนด์และทำการตลาด ประเด็นร้อนๆ ในสังคมโลก ที่ทำให้เราต้องกลับมาพิจารณาแผนการตลาดในปีหน้าว่า จะอาศัยโอกาสและแนวโน้มของการตลาดในยุคดิจิทัลปี 2020 อย่างไร  ...
15 พฤศจิกายน 2019

“จะอยู่รอดได้ต้องเข้าใจผู้บริโภค” สมาคมการตลาดฯ เผยหัวใจ 5 ข้อการตลาดในยุคดิจิทัล

เป็นอีกปีที่สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจัดงาน Marketing Day 2019 ขึ้นมา สำหรับในปีนี้ อรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่าปี 2019 เป็นปีแห่งความท้าทาย แม้เทรนด์ของเศรษฐกิจจะชะลอตัวทั่วโลก และส่งผลให้เศรษฐกิจไทยมีแนวโน้มขยายตัวชะลอลง 2.8% แต่เราได้เห็นการต่อสู้ของโลกธุรกิจอย่างเข้มข้นทั้งในระดับประเทศและระดับชาติ    ...
THE STANDARD Daily
15 พฤศจิกายน 2019

บุกตลาดทำการค้ากับชาวจีนนั้นต้องเริ่มจากจุดใด กับ สุวัฒน์ รักทองสุข- THE STANDARD Daily 14 พฤศจิกายน 2562

THE STANDARD Daily ประจำวันที่ 14 พฤศจิกายน 2562 เวลา 20.00 น.    วันนี้พบกับ THE STANDARD Daily ในเวลา 21.00 น. เพราะเราอยากให้ชาวไทยทุกคนร่วมส่งแรงใจแรงเชียร์ให้ ‘ช้างศึก’ ทีมชาติไทย ในศึกฟุตบอลโลก 2022 รอบคัดเลือก โซนเอเชีย รอบ 2 นัดที่ 4 โดยพบกับทีมชาติมาเลเซีย ณ สนามบูกิต จาลิล ประเทศมาเลเซีย และกลับมาใ...
Lazada Shoptertainment
5 พฤศจิกายน 2019

แค่ขายของไม่พอ ต้องไลฟ์สด เล่นเกมได้ด้วย! Lazada ชูกลยุทธ์ Shoptertainment อัดแคมเปญ 11.11 มั่นใจยอดขายปีนี้โต 3 หลัก

ยิ่งแพลตฟอร์ม ‘อีคอมเมิร์ซ’ ถูกปรับให้ใช้งานง่าย มีอินเทอร์เฟซและฟีเจอร์ครอบคลุมรอบด้านแค่ไหน พร้อมไม้ตายแจกคูปองส่วนลดที่ล่อตาล่อใจ คนก็ยิ่งช้อปออนไลน์กันมากขึ้น ส่งผลให้ภาพรวมเศรษฐกิจดิจิทัลไทยขยายตัวเติบโตอย่างรวดเร็วจนน่าจะไปแตะที่ระดับ 16,000 ล้านบาทได้สบายๆ ในปีนี้   มีการประเมินอย่างไม่เป็นทางการโดย Google, Temasek และ Bain & ...
Engagement Marketing
17 ตุลาคม 2019

หมดยุค Big Idea เดียวหว่านทุกช่องทาง การตลาดยุคใหม่ต้อง Engagement Marketing ตอบโจทย์ลูกค้า

หลังจากที่เกิดการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยี และมีแพลตฟอร์มต่างๆ เกิดขึ้นเป็นจำนวนมากในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมานั้น ผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงในส่วนของการเสพสื่ออย่างชัดเจน มีการดูโทรทัศน์น้อยลง หันมาดูแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น อีกทั้งเทคโนโลยีในส่วนของดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างก้าวกระโดด เราสามารถเก็บข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ละเอียดมากขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมา...
เครื่องดื่มสปอนเซอร์
9 ตุลาคม 2019

‘สปอนเซอร์’ แก้โจทย์คนรุ่นใหม่ไม่ดื่มเกลือแร่ ออก ‘แอคทีฟ ซีรีส์’ ขยายฐานลูกค้า

ต้องบอกว่า ‘ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่’ เป็นตลาดที่ค่อนข้างปราบเซียนอยู่เหมือนกัน ด้วยมูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท ทำให้ใครๆ ก็อยากเข้ามา จนวันนี้มีอยู่วางขายมากกว่า 10 แบรนด์ แต่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะอยู่รอด ช่วงที่ผ่านมามีผู้ยกทัพกลับไปแล้ว 2-3 ราย   และที่บอกว่าเป็นตลาดปราบเซียนนั้น เพราะในสังเวียนนี้มีเจ้าตลาดที่เป็นเหมือนกำแพงกั้นอยู่ นั่นคือ ‘...