×

การตลาด

18 กันยายน 2020

ภาวุธแนะผู้ประกอบการปั้นแบรนด์เอง เสนอรัฐ ‘กั้นกำแพงภาษี’ ให้หนา สกัดแบรนด์จีนออนไลน์ล้นทะลักจนตีตลาดไทย

จากกรณีที่ผู้ใช้งาน Twitter ได้โพสต์ถึงประเด็นปัญหาที่แบรนด์สินค้าจากจีนรุกเข้ามาตีตลาดในไทยอย่างหนักด้วยตัวเองผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั้ง Lazada และ Shopee จนส่งผลให้เกิดการแข่งขันที่ดุเดือดกับพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ในประเทศไทยที่นำเข้าสินค้าจากจีนมาจำหน่าย    ที่สำคัญ ผู้ประกอบการจากจีนยังได้เปรียบจากการมีสายป่านที่ยาว สามารถตั้งโกดั...
8 กันยายน 2020

เสริมแกร่ง Distribution! เป๊ปซี่ แท็กมือ ชายสี่บะหมี่เกี๊ยว นำน้ำอัดลมไปวางจำหน่ายในร้าน 4,500 สาขาทั่วประเทศ

กินอาหารก็ต้องคู่กับดื่มน้ำ ทำให้ช่องทางร้านอาหารถือเป็นสมรภูมิที่แบรนด์เครื่องดื่ม โดยเฉพาะตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 50,000 ล้านบาทที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด ไม่ว่าจะเป็นโค้ก เป๊ปซี่ หรือกระทั่งเอส ต่างอัดแคมเปญสื่อสารกันชนิดไม่มีใครยอมใคร มีทั้งใช้พรีเซนเตอร์หรือตั้งสื่อในร้านอาหาร   ทว่าสิ่งที่โค้กและเอสได้เปรียบเหนือ ‘เป๊ปซี่’ คือการที่ทั้งค...
1 กันยายน 2020

เมื่อแบรนด์ถูกบีบให้เลือกข้างทางการเมือง นักการตลาดควรทำตัวอย่างไร

ในช่วงรอบเดือนที่ผ่านมาเกิดปรากฏการณ์ที่สำคัญทั้งทางการเมืองและการตลาด และแทบจะเรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกที่ความเคลื่อนไหวทางการเมืองส่งผลกระทบโดยตรงกับแบรนด์สินค้า จนต้องมีการถอดถอนโฆษณา หรือกระทบต่อยอดขายและภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างจับต้องได้เป็นรูปธรรม    เมื่อความตึงเครียดทางการเมืองเพิ่มมากขึ้น ทำให้สถานการณ์ของประชาชนถูกแบ่งออกเป็น...
21 สิงหาคม 2020

Tesla ปฏิเสธที่จะส่งมอบรถ Model 3 ที่มาจากแคมเปญลดราคาของ Pinduoduo เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจีน

กลายเป็นดราม่าชามใหญ่ที่กำลังคุกรุ่นในแผ่นดินใหญ่ขึ้นมาเสียแล้ว เมื่อ Tesla ปฏิเสธที่จะส่งมอบรถยนต์ Model 3 ที่ลูกค้าชาวจีนได้รับสิทธิ์การซื้อจากการจัดโปรโมชันลดราคาบน Pinduoduo หนึ่งในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน เนื่องจากละเมิดเงื่อนไขการขาย   จุดเริ่มต้นของดราม่าชามใหญ่นี้เกิดขึ้นในเดือนกรกฎาคม เมื่อ Pinduoduo ซึ่งเป็นเว็บไซต์อี...
20 สิงหาคม 2020

อุตสาหกรรมโฆษณา 2020 ยังไงก็ ‘ติดลบ’ หนักเท่าวิกฤตต้มยำกุ้ง จับตาการใช้เงิน ไม่สนแล้วสร้างแบรนด์ นาทีนี้ต้องเน้น ‘ขายของ’

เป็นที่แน่นอนแล้วว่าอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2020 นี้จะต้อง ‘ติดลบ’ อย่างแน่นอน ทั้งๆ ที่ก่อนหน้านี้ ‘มีเดีย อินเทลลิเจนซ์’ หรือ MI เคยประเมินไว้ว่าแย่ที่สุดมูลค่าน่าจะเท่ากับปี 2019    สาเหตุที่ทำให้ถูกประเมินว่าจะติดลบเป็นเพราะการระบาดของโควิด-19 ที่แม้ประเทศไทยจะได้รับเสียงชื่นชมในการควบคุมโรค แต่ก็แลกมากับความเสียหายของระบบเศรษฐกิจ ธ...
20 สิงหาคม 2020

อินฟลูเอนเซอร์ดาวรุ่งอุตสาหกรรมโฆษณา 2020

ในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาในภาพรวมถูกประเมินอย่างชัดเจนแล้วว่าจะติดลบกว่า 20% เหลือเพียง 72,000 ล้านบาทเท่านั้นในปี 2020 นี้    มีเพียงหนึ่งเดียวเท่านั้นที่ถูกมองว่าจะเติบโตนั่นคือ ‘ดิจิทัล’ แต่ก็ไม่เหมือนเช่นทุกปีที่เคยเติบโต 20-30% เพราะปี 2020 ถูกประเมินโดยสมาคมโฆษณาดิจิทัลและมีเดีย อินเทลลิเจนซ์แล้วว่า อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลอาจเติบ...
20 กรกฎาคม 2020

Tesco เริ่มทดลองขายสินค้าราว 150 รายการในขวดรีฟิล ต้องมัดจำก่อน นำมาคืนถึงได้เงิน หวังลดการใช้ขยะพลาสติก

ปัญหาเรื่องขยะพลาสติกเป็นปัญหาที่คนทั่วโลกตระหนักมาพักใหญ่ เช่นเดียวกันกับชาวอังกฤษ ที่เริ่มตระหนักถึงปริมาณพลาสติกที่พวกเขาใช้มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีสารคดีโทรทัศน์ เช่น Blue Planet II ของ เดวิด แอทเทนเบอเรอห์ ซึ่งเน้นถึงอันตรายของมลพิษพลาสติกต่อชีวิตทางทะเลเป็นตัวกระตุ้น   ทำให้หลายธุรกิจออกมาขานรับกับพฤติกรรมของลูกค้าที่ต้...
9 กรกฎาคม 2020

Bar B Q Plaza พา ‘บาร์บีกอน’ ออกไปหารายได้นอกร้าน เปิดเกมขายไลเซนส์ ตั้งเป้ารายได้ปีนี้ 10 ล้านบาท

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา สิ่งที่ Bar B Q Plaza มักจะย้ำอยู่เสมอคือการนำ ‘บาร์บีกอน’ แบรนด์คาแรกเตอร์ที่แข็งแกร่งในกลุ่มฐานลูกค้าออกไปโลดแล่นอยู่นอกร้าน และเป็นหนึ่งในช่องทางหารายได้ให้กับ Bar B Q Plaza ตลอดจนสร้าง Brand Awareness - Brand Value - Brand Perception เองด้วย   ที่ผ่านมาบาร์บีกอนได้ออกไปปรากฏตัวอยู่นอกร้านมาแล้วหลายครั้ง แต่ที่เ...
3 กรกฎาคม 2020

โควิด-19 ทุบ ‘ตลาดเครื่องดื่ม 1.55 แสนล้านบาท’ ร่วงในทุกเซกเมนต์

ที่สุดแล้ว ‘ตลาดเครื่องดื่ม’ มูลค่า 1.55 แสนล้านบาท ที่เคยเป็นดาวเด่นสามารถเติบโตเหนืออุตสาหกรรมอื่นๆ ก็ไม่พ้นผลกระทบจากโควิด-19 จากปีก่อนที่สามารถเติบโตได้ 9% แต่ช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้กลับติดลบมากถึง 7.3% แถมติดลบในทุกเซกเมนต์ด้วย   สมชัย เกตุชัยโกศล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ให้ส...
15 มิถุนายน 2020

Sephora เป็นร้านค้าปลีกเจ้าแรกที่จะแบ่งพื้นที่ 15% ของร้านเพื่อสนับสนุนแบรนด์ความงามที่มีเจ้าของเป็นคนผิวสี

จากประเด็นทางโลกโซเชียลที่ Aurora James ผู้ก่อตั้ง Brother Vellies ซึ่งเป็นบริษัทที่สร้างสรรค์และสนับสนุนงานศิลปะ งานออกแบบด้านแฟชั่น และงานฝีมือฉบับแอฟริกันทั้งหมด ได้ออกมาเรียกร้องให้บรรดาธุรกิจยักษ์ใหญ่อย่าง Whol Ffoods, Target, Walmart และ Sephora ให้การสนับสนุนสินค้าและธุรกิจของคนผิวสีมากขึ้น เพราะผลกระทบจากโควิด-19 ที่ผ่านมา บรรดาธุรกิจต่างๆ ...