การโฆษณา

12 พฤศจิกายน 2024

โฆษณาดิจิทัลไทยทะลุเพดาน! ฉลุย 3.3 หมื่นล้าน ‘กลุ่มสกินแคร์-ยานยนต์’ นำทัพ TikTok แรงไม่หยุด ท้าชิง Meta-YouTube

ตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยเขียนประวัติศาสตร์หน้าใหม่ด้วยมูลค่าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 33,859 ล้านบาท เติบโต 16% จากปีก่อน ทุบสถิติการเติบโตที่คาดการณ์ไว้เพียง 8% ในช่วงต้นปี สะท้อนการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจที่ชัดเจน ตัวเลขดังกล่าวเป็นข้อมูลจากผลสำรวจล่าสุดของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (DAAT) ร่วมกับ Kantar ประเทศไทย ที่สำรวจความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมโฆษ...

20 ตุลาคม 2024

นิด้าโพลเปิดผลสำรวจ ‘ใครจะคุ้มครองผู้บริโภค’ ส่วนมากเชื่อว่าร้องขอความเป็นธรรมผ่านสื่อเร็วกว่าตำรวจ เกินครึ่งไม่เชื่อว่าดาราใช้ของที่โฆษณาจริง

วันนี้ (20 ตุลาคม) ศูนย์สำรวจความคิดเห็นนิด้าโพล สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (นิด้า) สำรวจความคิดเห็นเรื่อง ‘ใครจะคุ้มครองผู้บริโภค’ สำรวจระหว่างวันที่ 15-16 ตุลาคม 2567 จากประชาชนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป กระจายทุกภูมิภาค, ระดับการศึกษา, อาชีพ และรายได้ ทั่วประเทศ รวมจำนวนทั้งสิ้น 1,310 หน่วยตัวอย่าง เกี่ยวกับการโฆษณาสินค้าของดาราและอินฟลูเอ็นเซอร์ ...

9 ตุลาคม 2024

ปรัชญาการโฆษณาชวนเชื่อกับการรักษาอำนาจ

“การโป้ปดมดเท็จอยู่ตลอดเวลา ไม่ได้ตั้งเป้าจะให้ผู้คนเชื่อคำโกหกหรอก แต่ตั้งเป้าให้มั่นใจได้ว่าไม่มีใครยอมเชื่อสิ่งใดอีกต่อไปแล้ว ผู้คนที่ไม่อาจจำแนกระหว่างความจริงกับคำโกหกย่อมไม่อาจแยกแยะระหว่างถูกกับผิด และผู้คนซึ่งถูกลิดรอนพลังอำนาจในการคิดและวินิจฉัยเยี่ยงนี้แหละที่จะตกอยู่ใต้การปกครองของคำโกหกอย่างสิ้นเชิงโดยไม่รู้เท่าทันและไม่จงใจด้วยซ้ำไป สำ...

20 กันยายน 2024

‘Influencer Marketing’ ดาบวิเศษที่ใช้ในการต่อสู้กับยอดขายที่ซบเซา คาดปีนี้แบรนด์เทงบโฆษณาให้ 8 พันล้านบาท

สภาวะเศรษฐกิจซบเซาที่ถาโถมมาตั้งแต่ปีก่อน กำลังทวีความรุนแรงขึ้นในปีนี้ราวกับพายุลูกใหญ่ ผู้บริโภคกำลังเผชิญหน้ากับค่าครองชีพที่พุ่งขึ้น ในขณะที่รายได้กลับหดหาย จึงส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่นั่นยังไม่ใช่ทั้งหมด หลังจากวิกฤตโควิดที่เขย่าโลกเมื่อ 3-4 ปีก่อน พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยเปลี่ยนแปลงไปอย่างพลิกโ...

2 สิงหาคม 2024

Apple ประกาศยุติเผยแพร่โฆษณาที่ถ่ายในไทย ระบุ “ขออภัยที่ไม่ได้นำเสนอวิถีชีวิตของไทยได้อย่างครบถ้วนและเหมาะสม”

ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม Apple ปล่อยอีพีใหม่ล่าสุดของภาพยนตร์สั้นเรื่อง The Underdogs: OOO (Out Of Office) ที่เล่าถึงเรื่องราวการทำงานนอกออฟฟิศ โดยตัวละครหลักต้องเดินทางมาติดต่องานที่ประเทศไทย “ภาพยนตร์เรื่องนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความเร่งรีบและคึกคักของไทย นำเสนอความท้าทายในสถานที่ทำงานยุคใหม่อย่างตลกขบขัน โดยแสดงให้เห็นว่าการผสาน...

29 กรกฎาคม 2024

LVMH แย่งซีน! ได้โฆษณาฟรีโชว์สินค้าเต็มที่ในพิธีเปิดโอลิมปิกเกมส์ ปารีส ทว่าสปอนเซอร์หลักจ่ายแพงแต่ไม่ได้อะไร?

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเกมส์และพาราลิมปิกเกมส์ 2024 ที่ปารีส ไม่เพียงแต่เป็นเวทีสำหรับนักกีฬาจากทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังเป็นสนามประลองของแบรนด์ระดับโลกในการสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง LVMH บริษัทสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในโลก ที่ใช้โอกาสนี้ในการโปรโมตแบรนด์ของตนอย่างเต็มที่ จนอาจทำให้เกิดข้อกังขาเกี่ยวกับความเหมาะสมและคว...

16 มิถุนายน 2024

adidas เล่นใหญ่ในโฆษณาฟุตบอลยูโรที่สถานีรถไฟใต้ดินเมืองมิวนิก

ภาพโฆษณาของ adidas ที่สถานีรถไฟใต้ดินโอดีออนพลัตซ์ (Odeonsplatz) หนึ่งในสถานีรถไฟแห่งสำคัญในนครมิวนิก ถูกรังสรรค์เป็นรูป มานูเอล นอยเออร์ นายทวารทีมชาติเยอรมนี กางมือเพื่อเตรียมรับบอล ลูกเล่นสำคัญของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่ถ้าหากมองจากมุมกว้างจะดูเหมือนทุกคนเดินเข้าไปสู่อ้อมอกของนายทวารทีมชาติเยอรมนีรายนี้ โดยโฆษณาตัวนี้ทำให้เร...

22 พฤษภาคม 2024

เธอให้ 99 ฉันให้ 98! การออกโปรฯ แข่งขิงกันระหว่างคู่เพื่อนรัก The Pizza Company และ Pizza Hut ที่คนได้ประโยชน์คือลูกค้า

เรียกว่าเป็นเพื่อนคู่รักกกก ที่ออกโปรโมชันมาแข่งกันได้สนุกจริงๆ ระหว่าง The Pizza Company และ Pizza Hut ที่แข่งกันทำราคาอย่าง ‘เธอให้ 99 ฉันให้ 98!’ ซึ่งคนที่ได้ประโยชน์คือลูกค้าแบบเราๆ ไปเต็มๆ การออกโปรโมชันแข่งกันครั้งนี้เริ่มจาก The Pizza Company ที่จัด ‘วันเดย์ วันดีล!’ พิซซ่าถาดกลางลดเหลือถาดละ 99 บาทเอง จนผ่านไปหน้าร้านไหนๆ ก็มีแ...

16 พฤษภาคม 2024

เพื่อนรักล้มจะช้าอยู่ไย! Samsung ปล่อยวิดีโอ UnCrush ตอกย้ำความผิดพลาดของ Apple ในเรื่อง iPad Pro

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา หลัง Apple เปิดตัวโฆษณา Crush สำหรับ iPad Pro รุ่นใหม่ เสียงวิพากษ์วิจารณ์เชิงลบก็เกิดเป็นกระแสขึ้นมาในสังคมออนไลน์ เนื่องจากเนื้อหาที่บริษัทต้องการจะสื่อสารกลับไม่ใช่สิ่งที่ผู้ชมรับรู้ โดยคนจำนวนมากตีความว่าบิ๊กเทคและเทคโนโลยี AI ให้ความสำคัญกับการทำกำไรมากกว่าวัฒนธรรมที่ถูกสั่งสมมาตลอดอารยธรรมของมนุษยชาติ ซึ่งต่...

26 เมษายน 2024

แบรนด์เจ้าตลาดเริ่มเหนื่อย! แม่ค้าออนไลน์รุกคืบแย่งมาร์เก็ตแชร์ เร่งงัดกลยุทธ์ขายสินค้าซื้อ 1 แถม 1 ดึงลูกค้ากำลังซื้อน้อย

แบรนด์เจ้าตลาดเริ่มเหนื่อย! หลังรายเล็ก-แม่ค้าออนไลน์เริ่มรุกคืบแย่งมาร์เก็ตแชร์ เร่งงัดกลยุทธ์จัดโปรโมชันสินค้าซื้อ 1 แถม 1 ช่วยดึงลูกค้า ก่อนเดินหน้าเทงบโฆษณาใส่ช่องทางออนไลน์ พร้อมดึง KOLs / อินฟลูเอ็นเซอร์ ช่วยโปรโมตสินค้า เจาะเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมาย ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเ...