การโฆษณา

24 มกราคม 2024

‘MI GROUP’ เผย 6 ธุรกิจเทงบไม่หยุด เน้นลงสื่อออนไลน์มากกว่า TV แต่เม็ดเงินโฆษณาปี 2024 โตเล็กน้อย 4% ผลพวงหนี้ครัวเรือน-กำลังซื้อซบ

สื่อออนไลน์เริ่มแซงหน้าสื่อทีวี ‘MI GROUP’ เผย 6 ธุรกิจเทงบโฆษณาไม่หยุด แต่ทิศทางเม็ดเงินโฆษณาปี 2024 โตขึ้นเล็กน้อย 4% ผลจากปัจจัยลบหนี้ครัวเรือน ค่าครองชีพกำลังซื้อซบ มีลุ้นไตรมาส 3-4 อาจโตขึ้น จากนโยบายดิจิทัลวอลเล็ต นักท่องเที่ยวจีนแห่เข้ามามากขึ้น ก้าวเข้าสู่ปีมังกรทอง 2567 หลายๆ ธุรกิจเริ่มประเมินสถานการณ์เศรษฐกิจในไทย ซึ่ง...

16 มกราคม 2024

วิเคราะห์ความฮอต ‘คัลแลนกับพี่จอง’ แห่งช่อง Cullen HateBerry ที่แบรนด์ดังแย่งตัว แม้ค่าตัวหลักล้าน แต่คุ้มค่าแน่! ชี้ได้ทั้ง Prosperity และ Engagement

นาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก ‘คัลแลนกับพี่จอง’ หนุ่มยูทูบเบอร์เกาหลีแห่งช่อง Cullen HateBerry ที่เริ่มโด่งดังจากจุดเริ่มต้นของการถ่ายทอดการใช้ชีวิตตามจังหวัดต่างๆ ในไทย จนกลายเป็นไวรัลดังที่หลายๆ รายการและแบรนด์ดังเริ่มสนใจคว้ามาเป็นพรีเซนเตอร์ ว่ากันว่าค่าตัวสูงถึง 1 ล้านบาทเลยทีเดียว สำหรับช่องยูทูบ ‘Cullen HateBerry’ ออกอากาศเทป...

26 พฤศจิกายน 2023

วิเคราะห์ทำไม ‘Black Friday’ สหรัฐฯ ปีนี้คึกคักผิดคาด ชาวอเมริกันเปย์หนัก ยอดช้อปปิ้งผ่านอีคอมเมิร์ซทุบสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 9.8 พันล้านดอลลาร์

‘Black Friday’ คำเรียกแทนวันศุกร์ที่ต่อจากวันขอบคุณพระเจ้า (Thanksgiving) ของสหรัฐอเมริกา ที่เริ่มในสัปดาห์ที่ 4 ของเดือนพฤศจิกายนในทุกปี วันนี้เป็นเหมือนสัญลักษณ์แห่งวันเริ่มต้นเทศกาลช้อปปิ้ง ลดราคากระหน่ำที่ใหญ่ที่สุดของปี และในขณะเดียวกันก็เป็นช่วงเวลาที่นักลงทุนตั้งคำถามถึงกำลังซื้อว่า เศรษฐกิจสหรัฐฯ ปีนี้จะฟื้นตัวได้หรือไม่ ซึ่งอาจผิดคาด เมื่อ...

25 พฤศจิกายน 2023

X อาจสูญเสียรายได้จากโฆษณา 2,700 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้ หลังแบรนด์หยุดแคมเปญจากการที่ Elon Musk หนุนแนวคิดต่อต้านชาวยิว

X ซึ่งเดิมเป็นที่รู้จักในชื่อ Twitter กำลังเผชิญกับความท้าทายทางการเงินอย่างมาก เนื่องจากอาจสูญเสียรายได้จากโฆษณาไปถึง 75 ล้านดอลลาร์ หรือราว 2,700 ล้านบาท ภายในสิ้นปีนี้ สาเหตุมาจากหลายแบรนด์ชั้นนำรวมทั้ง IBM, Apple และ Disney ที่หยุดแคมเปญการตลาดของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม หลังจากที่เจ้าของแพลตฟอร์ม Elon Musk สนับสนุนทฤษฎีสมคบคิดต่อต้านชาวยิวเมื่อต้นเดื...

9 ตุลาคม 2023

เมื่อทฤษฎีเดิมๆ ไม่ได้ผลอีกต่อไป ‘แบรนด์บ้าน’ ต้องทำอย่างไรในการเข้าถึงลูกค้าที่ซับซ้อนในการเลือก เข้าถึงข้อมูลต่างๆ เพื่อเปรียบเทียบ และอ้างอิงจากหลากหลายแหล่ง

ในอดีตที่ผ่านมา การสร้างแบรนด์สินค้า (Branding) ส่วนใหญ่ยึดตามทฤษฎีและเครื่องมือที่มีอยู่เพื่อสร้างภาพลักษณ์และค่านิยมของแบรนด์ในใจของลูกค้า หนึ่งในวิธีคิดที่ได้รับความนิยม คือการใช้โฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หรือหนังสือพิมพ์ เพื่อสร้างความประทับใจและการจดจำในใจลูกค้า อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงในสังคม และการปรากฏของเทคโนโล...

24 กันยายน 2023

สื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีกกำลังมาแรง แซงสื่อโทรทัศน์ได้ภายในปี 2571 ‘GrabAds’ ขอเกาะเทรนด์ โดดเข้าเจาะลูกค้า FMCG-รถยนต์-การเงิน

พฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในโลกออนไลน์หรือออฟไลน์ แต่มีการผสมผสานกันอย่างไร้รอยต่อ ทำให้นักโฆษณาและนักการตลาดต้องออกแบบกลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภคให้สอดรับกับรูปแบบการใช้ชีวิต และสามารถเชื่อมโยงประสบการณ์บนโลกออนไลน์และออฟไลน์ของผู้บริโภคให้ได้อย่างลงตัว สิ่งที่น่าสนใจคือ ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา สื...

8 กันยายน 2023

LINE Ads เผย ยังคงได้รับความนิยมใช้งานทั้งเพื่อการสร้างแบรนด์และการสร้างยอดขาย คาดท่องเที่ยว-ยานยนต์-ความงามเติบโตสูงสุด

ผลสำรวจมูลค่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทยประจำปี 2566 ของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) คาดการณ์ว่า LINE จะสามารถโกยเม็ดเงินโฆษณาไปได้กว่า 1,474 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 6% ของงบทั้งหมด 28,999 ล้านบาท เหตุผลที่ LINE สามารถคว้าเงินไปได้นับพันล้านบาทมาจากตัวเลขผู้ใช้ 54 ล้านคนในปัจจุบัน โดยเวลาการใช้งานเฉลี่ยต่อคนบน LINE ถึง 90 นาที ...

5 กันยายน 2023

การมาถึงของ Generative AI อาจแตะเบรกเม็ดเงินโฆษณาในไทย แนะนักการตลาดต้องรู้เท่าทัน และพัฒนาทักษะที่ AI ยังไม่สามารถทำได้

AI ถูกใช้งานในวงแคบมานานพอสมควรแล้ว แต่การพัฒนาอย่างต่อเนื่องจนเกิดอิมแพ็กกับผู้ใช้งานในวงกว้างเกิดขึ้นในปี 2017 การมาของ Generative AI เริ่มเห็นอิมแพ็กเกือบทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นแม้แต่อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา เพราะการทำการตลาดและการสื่อสารการตลาดที่เปลี่ยนไปจากการพัฒนาและการขับเคลื่อนของ Technology และ Generative AI เทคโนโลยี AI กับกา...

5 กันยายน 2023

Meta เล็งเปิดตัว Facebook และ Instagram เวอร์ชันที่ ‘ไม่มีโฆษณา’ ในยุโรป แต่ต้องแลกกับการ ‘จ่ายเงิน’ แทนในรูปแบบ Subscription

เพื่อตอบสนองต่อนโยบายของสหภาพยุโรปและคำตัดสินของศาล ที่มีข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูล Meta กำลังใคร่ครวญการเปิดตัว Facebook และ Instagram เวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณา แต่จะต้อง ‘จ่ายเงิน’ แทนในรูปแบบ Subscription แม้ว่ารายละเอียดจะยังคงเป็นความลับ แต่แหล่งข่าวกล่าวว่า การเคลื่อนไหวดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อหลี...

5 กันยายน 2023

คาดเม็ดเงินโฆษณาโต 2.5% คิดเป็นตัวเลข 83,031 ล้านบาท แม้ตั้งรัฐบาลได้สำเร็จแต่คงกระตุ้นได้ไม่มาก

ผ่านไป 8 เดือนแล้วสำหรับปี 2566 จากความท้าทายและปัจจัยลบที่ยังมีมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น GDP โตต่ำกว่าคาด (อยู่ในกรอบต่ำกว่า 3%), ของแพง, ค่าครองชีพสูง, หนี้ครัวเรือนสูง, ส่งออกติดลบ หรือการเมืองหลังเลือกตั้งยังไม่นิ่ง ทำให้ความเชื่อมั่นและอุปสงค์ต่ำ ประกอบกับปัจจัยบวกอันน้อยนิด อาทิ การท่องเที่ยวบูม ต่างชาติทะลักเข้าไทย ทำใ...