ตลาดรายการเรียลิตี้หาคู่ของเกาหลีที่ถูกวิพากษ์ว่าล้นตลาดมานาน กำลังเกิดการเปลี่ยนผ่านที่น่าสนใจ จากที่ผู้ชมเคยบอกว่าเบื่อกับรูปแบบการโชว์ความโรแมนติกแบบผิวเผิน กลับให้การตอบรับดีขึ้นกับรายการที่มีคอนเซ็ปต์เฉพาะทางและเล่าเรื่องเชิงประสบการณ์ชีวิต และอีกหนึ่งผลลัพธ์ที่ตามมาคือรายการบางชุดสามารถต่อซีซั่นได้ ถือว่าสำเร็จทั้งในเชิงเรตติ้งและการเป็นสินทรัพย์เชิงพาณิชย์ให้กับช่องและแพลตฟอร์มสตรีมมิง

ความสำเร็จของรายการกลุ่มนี้มาจากการออกแบบคอนเซปต์ที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมาย และเน้นมิติการเล่าเรื่องที่ลึกซึ้งกว่าการจับคู่เพียงเพื่อความบันเทิง ซึ่งฟอร์แมตที่ประสบความสำเร็จมักโฟกัสไปที่บริบทชีวิตจริง เช่น คนหย่าร้าง คนโสดมาตลอดที่เพิ่งเริ่มออกเดต หรือการมีครอบครัวเข้ามามีบทบาทในการเลือกคู่ เรื่องราวเช่นนี้เชื่อมโยงกับอารมณ์ผู้ชม กระตุ้นความเห็นอกเห็นใจ และสร้างการมีส่วนร่วมที่ยั่งยืนกว่ารายการหาคู่แบบเดิม

สำหรับกรณีศึกษาผ่านรายการที่สร้างแรงกระเพื่อม เริ่มตั้งแต่เรื่อง Romance School: First & Again (Dolsing N Mosol) ทาง MBC Every1 และ E Channel เป็นตัวอย่างชัดเจนของฟอร์แมตเฉพาะทาง ซีซันแรกที่จบเมื่อ 2 มิถุนายนที่ผ่านมา ได้ดึงความสนใจตั้งแต่ก่อนฉายด้วยพล็อตจับคู่ผู้หญิงที่หย่าร้างกับผู้ชายที่ไม่เคยมีความสัมพันธ์เชิงโรแมนติกมาก่อน

การเล่าเรื่องเน้นการเติบโตของตัวตนและการปรับตัวของผู้ร่วมรายการ จบด้วยการจับคู่สำเร็จ 3 คู่ ทำให้รายการได้รับคำชื่นชมเรื่องความจริงใจและมิติการเล่าเรื่อง และผู้ผลิตประกาศรับสมัครและยืนยันซีซันสอง ซึ่งสะท้อนว่าฟอร์แมตที่กล้าแตกต่างสามารถแปลงเป็นความต่อเนื่องเชิงธุรกิจได้

ถัดมาคือเรื่อง Match To Marry: With Parents ของ SBS คืออีกตัวอย่างที่เลือกใช้กลยุทธ์ครอบครัวเป็นศูนย์กลาง ซีซันสองที่จะออกอากาศวันที่ 25 มิถุนายน เป็นการขยายการมีส่วนร่วมจากผู้ปกครองไปสู่ครอบครัวทั้งระบบ รูปแบบนี้ไม่เพียงเพิ่มดราม่าเชิงสังคมแต่ยังสะท้อนความขัดแย้งระหว่างค่านิยมดั้งเดิมกับความเป็นสากลของคนหนุ่มสาวในเกาหลี ทำให้รายการโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ในฝั่งสตรีมมิ่ง Netflix ก็ยังคงลงทุนในฟอร์แมตเฉพาะทาง โดย Better Late Than Single กลับมาทำซีซันสองวันที่ 7 กรกฎาคม เป็นซีรีส์โฟกัสคนโสดมาตลอดที่พยายามมีประสบการณ์รักเป็นครั้งแรก ความเขินอายและความจริงใจของผู้ร่วมรายการในซีซันแรกสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชม และความสำเร็จนี้ทำให้แพลตฟอร์มคาดหวังการตอบรับจากซีซันใหม่

ในช่วงเวลาเดียวกัน การผนวกคอนเซปต์เฉพาะทางเข้ากับรายการหาคู่ทำให้ผู้ผลิตและแพลตฟอร์มมีโอกาสในการสร้างแบรนด์และแฟรนไชส์ที่ชัดเจน โดยเฉพาะฟอร์แมตที่มีเอกลักษณ์สามารถต่อยอดขายเป็นลิขสิทธิ์ขายให้กับตลาดต่างประเทศ หรือสร้างรายได้จากสปอนเซอร์ที่ตรงกับกลุ่มผู้ชม

นอกจากนี้ ยังก่อให้เกิดการร่วมมือระหว่างช่องทีวีกับสตรีมมิ่ง เพิ่มช่องทางการกระจายคอนเทนต์และความเป็นไปได้ในการทำรายได้ข้ามพรมแดนด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ดี การเปลี่ยนผ่านนี้มากับความท้าทาย ผู้ผลิตต้องระวังไม่ให้ความเฉพาะทางกลายเป็นการผลิตซ้ำที่ทำให้ตลาดอิ่มตัวเกินไป อีกทั้งการนำเสนอเรื่องราวชีวิตจริงอย่างคนหย่าร้างหรือครอบครัวจำเป็นต้องคำนึงถึงมุมมองจริยธรรม รวมถึงการคัดเลือกผู้ร่วมรายการและการตัดต่อเชิงเล่าเรื่องจะมีความสำคัญต่อความน่าเชื่อถือและการยอมรับของผู้ชมอย่างมาก

ด้านนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเห็นพ้องว่าตลาดกำลังผ่านช่วงคัดกรองคุณภาพ มากกว่าการแข่งกันในเชิงปริมาณ ช่องและแพลตฟอร์มเริ่มคัดเลือกฟอร์แมตที่มีศักยภาพเชิงแบรนด์และคาดว่าจะต่อยอดเป็นโมเดลธุรกิจระยะยาวมากขึ้น และทีมโปรดักชันมีแนวโน้มจะลงทุนในการวิจัยถึงกลุ่มเป้าหมาย การเขียนบท และกระบวนการคัดเลือกผู้ร่วมรายการ เพื่อให้การเล่าเรื่องมีความลึกและรับผิดชอบต่อประเด็นสังคม

ทั้งหมดยังไม่อาจคาดการณ์ได้ว่ารายการที่ประสบความสำเร็จระยะแรกจะสามารถแปลงเป็นแฟรนไชส์ในการสร้างรายได้ระยะยาวได้หรือไม่ เพราะการสร้างแฟรนไชส์ต้องอาศัยการรักษาเอกลักษณ์และความต่อเนื่องของคุณภาพการผลิต ตลอดจนการสร้างความผูกพันของผู้ชมต่อแบรนด์รายการ หากสามารถควบคุมองค์ประกอบเหล่านี้ ฟอร์แมตเฉพาะทางจะมีศักยภาพกับอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีต่อไปในระยะยาว

ภาพ: MBC Every1, Netflix และ SBS

อ้างอิง:

• https://www.koreatimes.co.kr/entertainment/shows-dramas/20260617/why-koreas-new-dating-shows-keep-surviving-in-an-overcrowded-market

The post เกมใหม่ ‘รายการหาคู่เกาหลี’ ใช้เทรนด์หย่าร้างเป็นแม่เหล็ก ดึงคนดู สร้างกระแสแรงเกินคาด appeared first on THE STANDARD.

เวียดนามยกระดับการคุ้มครองสิทธิสตรี ด้วยการออกกฎหมายให้การบังคับผู้หญิงให้อยู่บ้านเป็น ‘ความผิดทางกฎหมาย’ ความเคลื่อนไหวนี้สวนทางกับกระแส tradwife หรือแนวคิดภรรยาแบบดั้งเดิมที่เน้นบทบาทการดูแลบ้านและครอบครัว โดยรัฐบาลเลือกใช้มาตรการทางกฎหมายเพื่อป้องกันและลดการเลือกปฏิบัติทางเพศ

กฎหมายดังกล่าวอยู่ภายใต้ ‘กฤษฎีกา 76’ ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันศุกร์ที่ผ่านมา ผู้ที่พยายามขัดขวางไม่ให้ผู้หญิงออกไปทำงาน จะถูกปรับสูงสุด 10 ล้านดอง (ราว 1-4 หมื่นบาท) พร้อมกำหนดบทลงโทษต่อพฤติกรรมเหยียดเพศในหลากหลายรูปแบบ อาทิ การบังคับให้ผู้หญิงทำงานบ้าน, การแทรกแซงการตัดสินใจเรื่องการคุมกำเนิด, การขัดขวางการเริ่มต้นธุรกิจ ตลอดจนการใช้ถ้อยคำดูหมิ่นผู้นำหญิงในภาคการเมืองและธุรกิจ

นอกจากนี้ กฎหมายยังขยายขอบเขตการบังคับใช้ให้ครอบคลุมการกระทำอื่น เช่น การบังคับทำหมัน การเผยแพร่โฆษณาที่มีเนื้อหาเหยียดเพศ และการเลือกปฏิบัติในการแบ่งทรัพย์สินภายในครอบครัว ขณะเดียวกัน ยังเพิ่มอำนาจให้เจ้าหน้าที่รัฐและตำรวจสามารถดำเนินการลงโทษได้อย่างเข้มงวดมากขึ้น

แม้เวียดนามจะมีสัดส่วนผู้หญิงในตลาดแรงงานสูงเมื่อเทียบกับหลายประเทศที่กำลังพัฒนา แต่โครงสร้างอำนาจยังคงถูกครอบงำโดยผู้ชาย และค่านิยมทางสังคมยังมีลักษณะอนุรักษนิยม ส่งผลให้ความพยายามผลักดันความเท่าเทียมทางเพศ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอุดมการณ์สังคมนิยม ยังเผชิญแรงต้านในบางกลุ่ม

นักวิชาการจาก Diplomatic Academy of Vietnam ชี้ว่า แนวทางความเท่าเทียมทางเพศของเวียดนามเป็นการขับเคลื่อนแบบ ‘บนลงล่าง’ โดยรัฐเป็นผู้ผลักดันและเชื่อมโยงกับเป้าหมายทางเศรษฐกิจ แตกต่างจากประเทศอย่างเกาหลีใต้และสหรัฐอเมริกา ที่ประเด็นดังกล่าวมักเกิดจากการเคลื่อนไหวของภาคประชาชน และเชื่อมโยงกับมิติทางสังคมและอัตลักษณ์ จนบางครั้งกลายเป็นประเด็นขัดแย้งทางการเมือง

ขณะเดียวกัน นักวิเคราะห์จาก European Policy Center มองว่า ในช่วงที่ผู้ชายจำนวนมากเผชิญความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ แนวคิดเฟมินิสม์มักถูกใช้เป็นแพะรับบาป แทนนโยบายเศรษฐกิจที่ล้มเหลว ซึ่งเป็นต้นตอของความเหลื่อมล้ำทางรายได้

การออกกฤษฎีกาครั้งนี้ยังมีนัยสำคัญในเชิงระหว่างประเทศ เนื่องจากเกิดขึ้นในช่วงที่เวียดนามเริ่มวาระใหม่ในฐานะสมาชิกคณะมนตรีสิทธิมนุษยชนแห่งสหประชาชาติ ทำให้รัฐบาลจำเป็นต้องแสดงความคืบหน้าเชิงรูปธรรมด้านสิทธิสตรี ควบคู่ไปกับการพัฒนากลไกการบังคับใช้ที่เข้มแข็งขึ้นในระบบกฎหมาย

ในอีกด้านหนึ่ง นโยบายดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับกระแสที่เวียดนามกลายเป็นจุดหมายของผู้ชายบางกลุ่ม โดยเฉพาะ ‘passport bros’ จากประเทศพัฒนาแล้ว ที่มองหาความสัมพันธ์แบบดั้งเดิมที่ผู้หญิงรับบทดูแลครอบครัว ขณะที่ฝ่ายชายเป็นผู้หารายได้หลัก ซึ่งสะท้อนถึงความตึงเครียดระหว่างค่านิยมดั้งเดิมกับบทบาททางเพศในยุคใหม่

นักมานุษยวิทยาชี้ว่า กระแส tradwife บนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในสหรัฐฯ สะท้อนความพยายามหลีกหนีของทั้งผู้หญิงที่รู้สึกเสียเปรียบในระบบเศรษฐกิจ และผู้ชายที่ต้องการความสัมพันธ์ในรูปแบบที่ตนควบคุมได้

อย่างไรก็ตาม ในบริบทของเวียดนาม บทบาททางเพศยังคงได้รับอิทธิพลจากค่านิยมดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นแนวคิดแบบขงจื๊อ ชาตินิยม และโครงสร้างสังคมชายเป็นใหญ่ ทำให้ผู้ชายมักถูกเชื่อมโยงกับอำนาจและความเป็นผู้นำ ขณะที่ผู้หญิงถูกผูกโยงกับงานบ้านและการดูแลครอบครัว

แม้ตัวชี้วัดบางด้านสะท้อนความก้าวหน้า เช่น อัตราการเข้าถึงการศึกษาของผู้หญิงที่อยู่ในระดับ 97.2% และการมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจที่ 75.9% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในภูมิภาค แต่ความเหลื่อมล้ำยังคงปรากฏชัด โดยผู้หญิงเป็นผู้บริหารบริษัทเพียง 19.4% และเป็นเจ้าของกิจการส่วนใหญ่เพียง 19.7%

อีกทั้ง ปัญหาค่านิยมต้องการลูกเพศชาย ยังคงส่งผลต่อโครงสร้างประชากร โดยในปี 2025 มีเด็กผู้หญิงเพียง 900 คนต่อเด็กผู้ชาย 1,000 คน แม้การทำแท้งเลือกเพศจะผิดกฎหมายก็ตาม โดยฝั่งนักวิชาการมองว่า กฤษฎีกา 76 สะท้อนให้เห็นว่ารัฐเวียดนามตระหนักถึงช่องว่างดังกล่าว และพยายามใช้บทลงโทษทางปกครองเพื่อผลักดันให้กฎหมายด้านความเท่าเทียมทางเพศมีผลในทางปฏิบัติมากขึ้น

ทั้งนี้ ความพยายามของเวียดนามยังไม่เผชิญแรงต่อต้านรุนแรงเท่ากับบางประเทศ เช่น เกาหลีใต้ ที่ประเด็นความเท่าเทียมทางเพศกลายเป็นประเด็นทางการเมือง โดยนักวิชาการประเมินว่า เวียดนามยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการสร้างระบบความเท่าเทียมทางเพศ และมีโอกาสเรียนรู้จากบทเรียนความขัดแย้งในต่างประเทศเพื่อหลีกเลี่ยงความแตกแยกในอนาคต

ภาพ: Guitar photographer/shutterstock

อ้างอิง:

• https://asia.nikkei.com/spotlight/gender/it-s-now-illegal-in-vietnam-to-force-women-to-stay-at-home

The post สวนกระแส Tradwife เวียดนามออกกฎหมายสู้ค่านิยมชายเป็นใหญ่ เอาผิดคนห้ามผู้หญิงทำงาน หวังเสริมทัพภาคการผลิตระยะยาว appeared first on THE STANDARD.

ปฏิเสธไม่ได้ว่าเด็กจีนเผชิญแรงกดดันสูงมาก โดยเฉพาะในระบบการศึกษาที่มีการแข่งขันดุเดือด ล่าสุดรัฐบาลจีนเร่งผลักดันมาตรการลดความเครียดในโรงเรียน เพื่อบรรเทาภาระทั้งของนักเรียนและผู้ปกครอง ท่ามกลางความกังวลว่าแรงกดดันดังกล่าวกำลังกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้คนรุ่นใหม่ลังเลที่จะมีลูก

ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ทางการจีนได้ออกแนวทางถึงหน่วยงานท้องถิ่น เน้นย้ำแนวคิด สุขภาพต้องมาก่อน พร้อมกำชับให้โรงเรียนให้ความสำคัญกับการดูแลอารมณ์และลดความเครียดของนักเรียนอย่างจริงจัง ควบคู่กับมาตรการจำกัดการสอบในระดับประถมและมัธยมต้น เพื่อลดการแข่งขันที่รุนแรงเกินไป โดยห้ามสอบข้อเขียนในช่วง 2 ปีแรกของประถมศึกษา ส่วนระดับชั้นอื่นสามารถจัดสอบได้เพียงภาคเรียนละ 1 ครั้ง และห้ามจัดอันดับหรือเปิดเผยคะแนนต่อสาธารณะ โดยให้แจ้งผลเฉพาะนักเรียนและผู้ปกครองเท่านั้น

นอกจากนี้ ยังสั่งห้ามโรงเรียนในพื้นที่เดียวกันจัดสอบร่วมกัน ยกเว้นระดับชั้นสุดท้าย หลังพบว่าบางแห่งลดเวลาเรียนปกติเพื่อให้นักเรียนฝึกทำข้อสอบซ้ำๆ เพื่อแข่งขันกัน

ขณะเดียวกัน รัฐบาลยังออก 10 มาตรการยกระดับสุขภาพจิตนักเรียน มุ่งลดภาระการเรียนที่หนักเกินไปและหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่ไร้ระเบียบ ซึ่งกระทบต่อเวลาพักผ่อนของเด็ก หนึ่งในมาตรการสำคัญคือการขยายเวลาพักระหว่างคาบจาก 10 นาทีเป็น 15 นาที และส่งเสริมกิจกรรมกลางแจ้ง เพื่อลดปัญหาสุขภาพ เช่น ภาวะสายตาสั้น หลังพบว่านักเรียนมัธยมในเมืองต้าเหลียนราว 95% ต้องสวมแว่นสายตาในห้องเรียน

ความเคลื่อนไหวนี้ สะท้อนความพยายามของรัฐบาลในการคลายความตึงเครียดในระบบการศึกษา ท่ามกลางความกังวลว่าแรงกดดันให้บุตรหลานประสบความสำเร็จกำลังซ้ำเติมวิกฤตอัตราการเกิดที่ลดลงต่อเนื่อง

โดยผลสำรวจของนักวิชาการจากมหาวิทยาลัยเหรินหมิน ซึ่งเก็บข้อมูลจากประชาชนกว่า 8,000 คนในช่วงปี 2023-2024 พบว่า นอกจากภาระค่าที่อยู่อาศัยแล้ว ความกังวลด้านการศึกษาเป็นอีกปัจจัยหลักที่มีผลต่อการตัดสินใจมีบุตร เนื่องจากผู้ปกครองต้องแบกรับค่าใช้จ่ายด้านการศึกษาพื้นฐานสูงขึ้นกว่าที่ผ่านมา

เสียงสะท้อนจากภาคประชาชนก็สอดคล้องกัน อวี๋ หญิงอายุ 30 กว่าปีจากเมืองต้าเหลียน ซึ่งมีบุตรชายเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 3 กล่าวสังคมจีนยังให้ความสำคัญกับการสอบเข้ามหาวิทยาลัยอย่างมาก ใครทำได้ดีก็มีโอกาสในชีวิตมากกว่า ส่งผลให้การแข่งขันทางการศึกษาทวีความรุนแรงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และยังสร้างความตึงเครียดต่อความสัมพันธ์ภายในครอบครัว

ทั้งนี้ จีนเคยออกนโยบาย ลดภาระสองด้าน เมื่อปี 2021 เพื่อลดการบ้านและการเรียนกวดวิชาหลังเลิกเรียน รวมถึงควบคุมค่าใช้จ่ายด้านการศึกษา แต่ผลลัพธ์ยังไม่ชัดเจน ทำให้รัฐบาลต้องกลับมาเร่งแก้ปัญหาอีกครั้ง ท่ามกลางข้อกังขาว่านโยบายเดิมเพียงพอหรือไม่

ทั้งหมดสอดคล้องข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติจีน รายงานว่า อัตราการเกิดของประเทศลดลงจากมากกว่า 10 ล้านคนในปี 2021 เหลือต่ำกว่า 8 ล้านคนในปี 2025 สะท้อนความท้าทายเชิงโครงสร้างในระยะยาว แม้ภาครัฐจะออกมาตรการต่อเนื่อง แต่การแข่งขันทางการศึกษายังคงฝังรากลึกในสังคมจีน โดยเฉพาะการสอบเข้ามหาวิทยาลัยเกาเข่า ซึ่งยังคงเป็นด่านสำคัญที่กำหนดโอกาสในชีวิตของนักเรียนจำนวนมาก

ภาพ: hxdbzxy/shutterstock

อ้างอิง:

• https://asia.nikkei.com/business/education/china-pushes-schools-to-ease-test-anxiety-for-students-and-parents

The post การศึกษากดดันเกินไป? จีนเร่งออกมาตรการลดเครียด งดจัดอันดับ-จำกัดการสอบในโรงเรียน หวังดึงคนตัดสินใจมีลูก appeared first on THE STANDARD.

ชาวอเมริกันเจอภาวะ ‘รายได้โตไม่ทันค่าครองชีพ’ จำใจปรับลดการใช้จ่ายในชีวิตประจำวัน ทั้งค่าอาหาร บริการเรียกรถ และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ท่ามกลางแรงกดดันจากเงินเฟ้อที่ยังอยู่ในระดับสูง

จากผลสำรวจของ J.D. Power ซึ่งเก็บข้อมูลจากผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ 4,000 คน เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา พบว่า ผู้บริโภคกว่า 65% รู้สึกว่าราคาสินค้าและบริการปรับตัวเพิ่มขึ้นเร็วกว่ารายได้ของตนเองอย่างมาก

สอดคล้องกับข้อมูลเงินเฟ้อล่าสุดยิ่งตอกย้ำสถานการณ์ดังกล่าว โดยอัตราเงินเฟ้อรายปีปรับเพิ่มจาก 2.4% ในเดือนกุมภาพันธ์ เป็น 3.3% ในเดือนมีนาคม ตามดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) ที่ประกาศเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ปัจจัยหลักมาจากต้นทุนพลังงานที่พุ่งสูงขึ้น จากสถานการณ์ความตึงเครียดในอิหร่าน ส่งผลให้ราคาน้ำมันเพิ่มขึ้นถึง 21.2% ในเดือนเดียว และมีสัดส่วนเกือบสามในสี่ของการเพิ่มขึ้นของเงินเฟ้อทั้งหมด

แม้เงินเฟ้อในช่วงก่อนหน้าจะมีแนวโน้มชะลอลง แต่ยังคงสูงกว่ากรอบเป้าหมาย 2% ของธนาคารกลางสหรัฐฯ (Fed) และไม่เคยลดต่ำกว่าระดับดังกล่าวนับตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2021 โดยในภาพรวม ราคาสินค้าในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นแล้วราว 16% ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา

ขณะเดียวกัน การเติบโตของรายได้ยังอยู่ในระดับจำกัด โดยเมื่อหักผลกระทบจากเงินเฟ้อแล้ว ในช่วงปีที่ผ่านมา ค่าจ้างรายชั่วโมงที่แท้จริงเพิ่มขึ้นเพียงประมาณ 1.4% สะท้อนว่ากำลังซื้อของแรงงานส่วนใหญ่แทบไม่ปรับตัวขึ้นเลย

ขณะที่ผลสำรวจของ CNBC ร่วมกับ SurveyMonkey ในเดือนเมษายน พบว่า ชาวอเมริกัน 56% ตึงตัวทางการเงินมากขึ้น และหลายๆ ครัวเรือนต้องลดการใช้จ่าย ไม่ว่าจะเป็นการรับประทานอาหารนอกบ้านหรือการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค เพื่อควบคุมงบประมาณ

เกรกอรี เกวนเธอร์ นักวางแผนการเงินในรัฐนิวเจอร์ซีย์ กล่าวว่า แม้แต่กลุ่มผู้มีรายได้สูงก็เริ่มได้รับผลกระทบจากค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมชี้ว่า ปัญหาไม่ใช่รายได้ลดลง แต่เป็นเงินที่มีอยู่ใช้ได้ไม่นานเหมือนเดิม พร้อมเตือนว่าความรู้สึกทำงานหนักแต่คุณภาพชีวิตไม่ดีขึ้น อาจนำไปสู่ความเครียดและต้องทบทวนแผนการเงินทั้งระยะสั้นและระยะยาวใหม่ทั้งหมด

ในเชิงพฤติกรรม ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มลดการใช้จ่าย ซึ่งนอกจากการลดค่าอาหารแล้ว ประมาณครึ่งหนึ่งเลือกไม่ซื้อเสื้อผ้าและของใช้ในบ้าน ขณะที่ 42% ลดค่าใช้จ่ายด้านบริการส่วนตัว เช่น ตัดผมและทำเล็บ 22%, ลดค่าใช้จ่ายด้านฟิตเนสหรือยิม 21%, ลดการซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และ 14% ลดการใช้บริการเรียกรถ

แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับผลสำรวจของ J.D. Power ที่พบว่าประมาณครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคเลือกซื้อน้อยลง เพื่อควบคุมค่าใช้จ่าย ขณะเดียวกัน 39% ของครัวเรือน เปิดเผยว่าต้องใช้บัตรเครดิตเพื่อซื้อของจำเป็น เนื่องจากไม่มีสภาพคล่องทางการเงิน

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมเศรษฐกิจยังคงเพิ่มแรงกดดันต่อความเชื่อมั่น โดยดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคปรับตัวลดลงต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี 2025 และในเดือนเมษายน ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคของ University of Michigan ลดลงสู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ท่ามกลางความกังวลต่อสถานการณ์ความขัดแย้งของสหรัฐฯ และอิสราเอล กับอิหร่าน ที่กระทบเศรษฐกิจโลก

“ความกังวลของผู้บริโภคในปัจจุบันเป็นผลจากหลายปัจจัย ทั้งเงินเฟ้อที่ยังอยู่ในระดับสูง ต้นทุนการกู้ยืมที่เพิ่มขึ้น และความไม่แน่นอนของตลาดแรงงานและเศรษฐกิจโลก ทั้งหมดล้วนซ้ำเติมความเปราะบางทางการเงินของครัวเรือนสหรัฐฯ อย่างต่อเนื่อง” เกวนเธอร์ ย้ำ

ภาพ: Halfpoint/shutterstock

อ้างอิง:

• https://www.cnbc.com/2026/04/10/americans-say-income-cant-keep-up-with-prices.html

The post ชาวอเมริกัน รายได้โตไม่ทันค่าครองชีพ หันพึ่งบัตรเครดิต ลดกิน-ลดใช้-ลดดื่ม ฝ่าแรงกดดันเงินเฟ้อพุ่งสูง appeared first on THE STANDARD.

ฟินแลนด์ครองแชมป์ประเทศที่มีความสุขที่สุดในโลกต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 จากรายงาน World Happiness Report 2026 โดยผลสำรวจชี้ว่าความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากการ ‘ทำหลายอย่างได้ดี’ ทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และ คุณภาพชีวิตของประชากร

การจัดอันดับนี้มาจากการสำรวจของ Gallup World Poll ที่ไปถามคนใน 147 ประเทศ ประเทศละอย่างน้อย 1,000 คน ซึ่งได้ให้คะแนนชีวิตตัวเองตั้งแต่ 0 ระดับแย่มากถึง 10 ระดับดีที่สุด ซึ่งเป็นการวัดง่ายๆ ว่าแต่ละคนพอใจกับชีวิตตัวเองแค่ไหน

สำหรับ 10 ประเทศที่มีความสุขที่สุดในโลกปีนี้ อันดับ 1 คือ ฟินแลนด์ คะแนน 7.76, ไอซ์แลนด์ คะแนน 7.54, เดนมาร์ก คะแนน 7.53, คอสตาริกา คะแนน 7.43, สวีเดน คะแนน 7.25, นอร์เวย์ คะแนน 7.24, เนเธอร์แลนด์ คะแนน 7.22, อิสราเอล คะแนน 7.18, ลักเซมเบิร์ก คะแนน 7.06 และสวิตเซอร์แลนด์ คะแนน 7.01 ขณะที่สหรัฐอเมริกาอยู่อันดับที่ 23 ด้วยคะแนน 6.81

นักวิจัยรายงานว่าความแตกต่างของระดับความสุขระหว่างประเทศมาจาก 6 ปัจจัยหลัก ได้แก่ รายได้ต่อหัว, การสนับสนุนทางสังคม, อายุคาดเฉลี่ยที่มีสุขภาพดี, เสรีภาพในการเลือกใช้ชีวิต, ความมีน้ำใจหรือการให้, และการรับรู้ต่อคอร์รัปชัน

แจน-เอ็มมานูเอล เดอ เนฟ ผู้อำนวยการ Wellbeing Research Centre มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด กล่าวว่าประเทศฟินแลนด์มีจุดแข็งในหลายด้าน ทั้งความมั่งคั่งที่กระจายตัวได้ดี ตามด้วยระบบสวัสดิการที่เข้มแข็ง รวมถึงความเชื่อมั่นในภาครัฐ ตลอดจนระบบสาธารณสุขที่มีประสิทธิภาพ

ส่วนในเชิงนโยบาย ฟินแลนด์มีสิทธิ์ลาคลอดแบบได้รับค่าจ้างมากกว่า 5 เดือน พร้อมวันลาพิเศษให้กับผู้ตั้งครรภ์เพิ่มเติม 40 วัน อีกทั้งยังมีนโยบายสนับสนุนที่อยู่อาศัยและระบบสาธารณสุขถ้วนหน้า ซึ่งเป็นลักษณะร่วมของหลายประเทศในกลุ่มท็อป 10

นอกจากตัวเลขแล้วยังมีปัจจัยที่ส่งผลต่อความสุขของคนด้วย เช่น คนฟินแลนด์มีความใกล้ชิดกับธรรมชาติ และมีวัฒนธรรมการใช้ซาวน่า ซึ่งช่วยให้ผ่อนคลายและมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น

อีกเรื่องสำคัญคืออายุของประชากร โดยประเทศแถบนอร์ดิกมักมีคนอายุมากกว่า เช่น ฟินแลนด์มีอายุเฉลี่ยประมาณ 43 ปี ขณะที่สหรัฐฯ อยู่ที่ราว 38 ปี ซึ่งโดยทั่วไปคนที่อายุมากขึ้นจะรู้สึกพึงพอใจกับชีวิตมากกว่า ทำให้คะแนนความสุขโดยรวมของประเทศสูงขึ้น

ด้านข้อมูลจาก Sapien Labs ยังพบว่าคนอายุมากมีแนวโน้มมีความสัมพันธ์ในครอบครัวที่แน่นแฟ้น ใกล้ชิดกับครอบครัวมากกว่า มีความเชื่อทางจิตวิญญาณ ไม่เติบโตมากับสมาร์ตโฟน และบริโภคอาหารแปรรูปน้อยกว่า ปัจจัยเหล่านี้ล้วนมีส่วนสนับสนุนคุณภาพชีวิตและความสุขโดยรวมในระยะยาว

ด้านข้อมูลจาก Sapien Labs ยังชี้ว่าคนที่อายุมากจะมีชีวิตที่เรียบง่ายและมั่นคงกว่า เช่น มีความสัมพันธ์กับครอบครัวที่แน่นแฟ้น ใกล้ชิดกันมากขึ้น มีความเชื่อหรือที่ยึดเหนี่ยวทางใจ อีกทั้งไม่ได้โตมากับสมาร์ตโฟน และส่วนใหญ่จะเลือกกินอาหารแปรรูปน้อยกว่า และปัจจัยเหล่านี้ได้ช่วยให้คุณภาพชีวิตดีขึ้น และทำให้รู้สึกมีความสุขในระยะยาวมากขึ้น

ภาพ:oneinchpunch/shutterstock

อ้างอิง:

• https://www.cnbc.com/2026/03/20/finland-happiest-country-in-the-world-world-happiness-report.html

The post ฟินแลนด์ครองแชมป์ประเทศที่มีความสุขที่สุดในโลก 9 ปีซ้อน สะท้อนจากเศรษฐกิจ-สวัสดิการดี appeared first on THE STANDARD.

วันนี้ (10 มีนาคม 2569) THE STANDARD ร่วมกับ ICONSIAM และ ซูเปอร์จิ๋ว

แถลงข่าวเปิดตัว Alpha Skills Summit 2026: Growing Together พื้นที่เรียนรู้สำหรับพ่อแม่ และ Gen Alpha เตรียมพร้อมติดอาวุธทางความคิดแห่งอนาคต เสริมศักยภาพเด็กรุ่นใหม่ให้เติบโตอย่างมีคุณภาพในยุคที่โลกเปลี่ยนไว

วิวัฒน์ วงศ์ภัทรฐิติ กรรมการบริหาร บริษัท ซูเปอร์จิ๋ว จำกัด กล่าวว่า ประเทศไทย เด็กเกิดใหม่น้อยลงเรื่อยๆ จนปัจจุบันมีเด็กเกิดใหม่ไม่ถึง 400,000 คน และกว่า 10-20% เป็นเด็กที่เกิดจากการท้องไม่พร้อม หมายความว่า เด็กรุ่นหลังซึ่งเป็นอนาคตของชาติ จะต้องแบกรับภาระดูแลคนทั้งประเทศ

ด้วยเหตุนี้จึงร่วมมือกับ THE STANDARD ในฐานะสื่อเพื่อคนรุ่นใหม่ที่ขับเคลื่อนสังคม และ ICONSIAM ซึ่งเป็น Global Experiential Destination ที่มีเป้าหมายส่งมอบประสบการณ์ที่มีคุณค่าให้คนทุกเจเนอเรชัน จัดงาน Alpha Skills Summit 2026 เพื่อเป็นพื้นที่รวบรวมแหล่งความรู้แห่งโลกอนาคตสำหรับครอบครัวและเด็ก โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องมาให้ความรู้

นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และบรรณาธิการบริหาร บริษัท เดอะสแตนดาร์ด จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันพ่อแม่มีเวลาให้ลูกน้อยลง เพราะเป็น sandwich generation ต้องใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการทำงานหาเลี้ยงครอบครัว จึงเป็น pain point ของครอบครัวส่วนใหญ่ว่าจะให้คุณค่าการเลี้ยงลูกอย่างไรในเวลาที่จำกัด

นอกจากนี้ ปัจจุบัน แม้พ่อแม่จะสามารถเข้าถึงความรู้เกี่ยวกับเด็กได้จากโลกออนไลน์ แต่ข้อมูลกลับกระจัดกระจายไม่ต่อเนื่อง มีทั้งข้อมูลใหม่ที่ไม่น่าเชื่อถือ และข้อมูลเก่าที่ยังไม่อัปเดต ประกอบกับในฐานะพ่อแม่ที่มีคำถามเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกมากมาย จึงนำ pain point เหล่านี้มาต่อยอดจัดงานซึ่งเป็นพื้นที่ให้ทุกครอบครัวได้เติบโตไปพร้อมกัน เพื่อส่งต่ออนาคตที่ดีให้กับคนรุ่นหลัง

สุมา วงษ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานส่งเสริมการตลาด บริษัท ไอคอนสยาม จำกัด กล่าวเสริมว่า ในการจัดงาน Alpha Skills Summit 2026 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 สะท้อนความตั้งใจในการสนับสนุนให้ครอบครัวไทยมีพื้นที่เรียนรู้และเตรียมความพร้อมสำหรับโลกอนาคต โดยในปีนี้ยังได้ขยายรูปแบบงานให้เป็น Integrated Experience มากขึ้น ไม่เพียงเป็นเวทีเสวนาหรือกิจกรรมการเรียนรู้เท่านั้น แต่ยังพัฒนาให้เป็นพื้นที่ Community สำหรับครอบครัว ที่สามารถมาใช้เวลาร่วมกัน

ทำไมถึงต้องมางาน Alpha Skills Summit 2026

เพื่อต่อยอดความสำเร็จจากปี 2025 ในปีนี้งาน Alpha Skills Summit 2026 จึงออกแบบเนื้อหาเจาะลึกและครอบคลุมความต้องการจริงของพ่อแม่และเด็กในปัจจุบันมากขึ้น เน้นให้ความรู้ควบคู่ไปกับกิจกรรมลงมือทำจริง และพื้นที่เล่นที่ช่วยเสริมพัฒนาการ โดยภายในงานแบ่งออกเป็น 5 โซนหลัก ได้แก่

1. Main Stage เวทีรวมองค์ความรู้เกี่ยวกับการเลี้ยงลูก และการพัฒนาทักษะที่จำเป็นในโลกยุคใหม่ โดยมีสปีกเกอร์ผู้เชี่ยวชาญจากหลากหลาย สาขามาร่วมแบ่งปันองค์ความรู้ และประสบการณ์จริง เพื่อชวนพ่อแม่เปิดมุมมองใหม่ ของการเลี้ยงลูก และเข้าใจการเติบโตของเด็ก Gen Alpha ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

2. Talent Stage เวทีโชว์ศักยภาพและความสามารถของเด็ก Gen Alpha

3. Workshop ประกอบด้วย 9 กิจกรรมที่ได้ลงมือทำจริง ทั้งด้าน Parenting Skills และ Alpha Skills เช่น

• พัฒนาการเด็กด้วยดนตรี
• มหัศจรรย์การเล่านิทาน ให้พ่อแม่และลูกได้ใช้เวลาร่วมกันผ่านการเล่านิทาน
• การเอาตัวรอดจากภัยพิบัติ จำลองสถานการณ์ให้เด็กรู้จักวิธีเอาตัวรอดเบื้องต้น
• สร้างทักษะการเป็นเศรษฐีตัวน้อย ผ่านการสอนทักษะการเงิน
• Toylabs ให้เด็กทดลองสร้างของเล่นของตัวเองด้วย 3D Printing

4. Exhibition โซนสินค้า บริการ และโรงเรียนด้านการศึกษาแบบครบวงจร

5. Play Space พื้นที่เล่นขนาดใหญ่ สนุก ปลอดภัย และส่งเสริมพัฒนาการ

สำหรับผู้ที่มีบัตรจะสามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้ทุกโซน ทั้งนี้สำหรับผู้ไม่มีบัตรภายในงานมีโซนเปิดให้เข้าชมฟรีมากถึง 70% โดยงานจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 8-10 พฤษภาคม 2569 ณ ICONSIAM Hall ชั้น 7 และ ICON Art & Culture Space ชั้น 8 ไอคอนสยาม

ไม่ใช่แค่ได้ความรู้ แต่สร้างสังคมแห่งการแบ่งปัน ส่งต่ออนาคตที่ดีให้คนรุ่นหลัง

สำหรับความคาดหวังต่อการจัดงานครั้งนี้ นครินทร์ กล่าวทิ้งท้ายว่า “เป้าหมายการจัดงาน Alpha Skills Summit 2026 คือ อยากผลักดันสังคมให้หันมาให้ความสำคัญกับการพัฒนาเด็ก เพราะเด็กคืออนาคตของชาติ ทั้งนี้หลังประสบความสำเร็จจากการจัดงานเมื่อปีที่แล้ว ค้นพบว่า งานนี้คือพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้เหล่าพ่อแม่แบ่งปันความรู้และประสบการณ์ รวมถึงเป็นพื้นที่ฮีลใจ ทำให้พ่อแม่ทั้งหน้าเก่าและหน้าใหม่ ไม่รู้สึกโดดเดี่ยว ซึ่งเป็นการสร้างสังคมแห่งการแบ่งปันความรู้อย่างแท้จริง สุดท้ายแล้วหากสังคมพ่อแม่เกื้อหนุนซึ่งกันและกัน ก็จะช่วยสร้างสภาพแวดล้อมให้เด็กเติบโตอย่างมีคุณภาพในอนาคต”

The post THE STANDARD ร่วมกับ ICONSIAM และ ซูเปอร์จิ๋ว เปิดตัว Alpha Skills Summit 2026 ติดอาวุธความรู้พ่อแม่ เตรียมพร้อม Gen Alpha ให้อยู่รอดในโลกยุคใหม่ appeared first on THE STANDARD.

The 1 Insight เผยเทรนด์ผู้บริโภคไทยปี 2026 พบแนวคิด Active Lifestyle กำลังโตแรง จากเดิมที่การดูแลร่างกายมักเชื่อมโยงกับความสวยงาม สู่การให้ความสำคัญกับสุขภาพระยะยาวมากขึ้น พร้อมใช้งบในการออกกำลังกายเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับทิศทางตลาดสินค้ากีฬาทั่วโลกที่เติบโตเฉลี่ยราว 6% ต่อปี และสะท้อนผ่านการขยายตัวของกิจกรรม Sport & Wellness Events ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรม Group Exercise ประเภทต่างๆ Run Club ไปจนถึงการแข่งขันเชิง Performance ที่มีการจัดตลอดทั้งปี

กระแสความนิยมนี้ส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค โดยเฉพาะในหมวด Performance Footwear ซึ่งมียอดขายก่อนช่วงการแข่งขัน HYROX Bangkok 2025 ในปลายเดือนพฤษภาคม สูงกว่าช่วงหลังงานถึง 1.5 เท่า สะท้อนให้เห็นถึงการเตรียมความพร้อมด้านอุปกรณ์ก่อนเข้าร่วมกิจกรรมกีฬาอย่างชัดเจน

เมื่อวิเคราะห์ข้อมูลการใช้จ่ายของสมาชิก The 1 ยังพบว่าแต่ละเจเนอเรชันมีมุมมองต่อ Active Lifestyle แตกต่างกัน โดยสำหรับ Gen Z การออกกำลังกายยังคงเป็นพื้นที่ของการแสดงตัวตนและการอยู่ในกระแส การดูแลสุขภาพจึงไม่ได้มีเป้าหมายเพียงด้านร่างกาย แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ที่สามารถสื่อสารและแชร์ต่อในโลกโซเชียลได้

ในมิติของสินค้า Gen Z ตอบรับสินค้าที่มีลักษณะเชิงกระแส เช่น อุปกรณ์กีฬาเทนนิส ที่ได้รับความนิยมสูงในปีที่ผ่านมา โดยยอดขายในกลุ่ม Gen Z เติบโตสูงสุดถึง 5 เท่า ขณะเดียวกันเทรนด์ Plant-Based Protein ก็ขยายตัวมากกว่า 1.5 เท่า

นอกจากนี้ Gen Z ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของหมวดชุดวิ่งออกกำลังกาย ซึ่งมียอดเติบโตมากกว่า 2 เท่า แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านจากแฟชั่นแนว Athleisure ในเชิงไลฟ์สไตล์ ไปสู่สินค้าที่มีฟังก์ชันและสมรรถนะชัดเจนมากขึ้น สอดคล้องกับกระแส Run Club ที่ได้รับความนิยมในสังคมเมืองและถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่องบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่

ขณะที่ Gen Y ถือเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อน Active Lifestyle ในประเทศไทย โดยคนกลุ่มนี้เริ่มเปลี่ยนการออกกำลังกายจากทางเลือกให้กลายเป็นระบบชีวิตอย่างจริงจัง มองการออกกำลังกายเป็นทั้งเครื่องมือในการพัฒนาสมรรถนะร่างกาย และช่องทางในการสร้างสังคมของผู้ที่มีเป้าหมายและไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกัน

ข้อมูลยังชี้ให้เห็นว่าการใช้จ่ายในหมวดสมาชิกฟิตเนส เติบโตกว่า 2 เท่า โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักจากกลุ่ม Gen Y ซึ่งมองฟิตเนสเป็นมากกว่าสถานที่ออกกำลังกาย แต่เป็นพื้นที่ในการสร้าง Community และไลฟ์สไตล์ร่วมกัน ปัจจุบันฟิตเนสในกรุงเทพฯ มีระดับราคาตั้งแต่ประมาณ 1,000–20,000 บาทต่อเดือน ครอบคลุมตั้งแต่ตลาดแมสไปจนถึงระดับพรีเมียม สะท้อนถึงความพร้อมของผู้บริโภคในการลงทุนเพื่อสุขภาพระยะยาว

ในด้านเทคโนโลยี Gen Y ยังเป็นกลุ่มผู้ใช้จ่ายหลักของอุปกรณ์ Data Tracking เชิง Performance ที่เน้นการวัดผลด้านการนอน การฟื้นตัว และระดับความเครียด มากกว่าฟังก์ชันอเนกประสงค์แบบสมาร์ทวอทช์ทั่วไป

สำหรับ Gen X มอง Active Lifestyle ในมิติของการดูแลร่างกายให้คงความแข็งแรง คล่องตัว และพร้อมรองรับบทบาทหลากหลายของชีวิต โดยเป็นกลุ่มที่มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคู่ในหมวดรองเท้าวิ่ง สูงที่สุด มากกว่ากลุ่มวัยอื่นราว 1.3 เท่า พร้อมกันนี้ยังมีการใช้บริการ Wellness Center สูงสุดในทุกช่วงวัย สะท้อนการให้ความสำคัญกับการดูแลเชิงป้องกันและการบริหารความเสี่ยงด้านสุขภาพ

ขณะที่ Baby Boomers ให้ความสำคัญกับ Active Lifestyle ในมิติของการดูแลสุขภาพเพื่อช่วงชีวิตที่ยืนยาวและมั่นคง เนื่องจากประเด็นเรื่องอายุขัยและความแข็งแรงกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น การดูแลร่างกายจึงดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสะท้อนผ่านพฤติกรรมการบริโภค โดยเฉพาะในหมวดรองเท้าฟื้นฟู ที่มียอดเติบโตมากกว่า 3 เท่า

The post The 1 Insight เปิดเทรนด์ 2026 คนไทยเข้าสู่ยุค Active Lifestyle มองสุขภาพเป็นการลงทุน appeared first on THE STANDARD.

ดูเหมือนว่า Rolex แบรนด์นาฬิกาหรูสัญชาติสวิสอาจจะทำได้เพียงแค่ ‘เสมอตัว’ เท่านั้นในโครงการจำหน่ายนาฬิกามือสองอย่างเป็นทางการของพวกเขา แต่นั่นดูเหมือนจะเป็นความตั้งใจมาตั้งแต่ต้น เพราะการยอมทิ้งผลกำไรส่วนนี้ไป กลับกลายเป็นเกราะป้องกันชื่อเสียงของแบรนด์ชั้นเยี่ยม ในขณะเดียวกันก็เป็นอาวุธสำคัญที่ใช้จัดการกับเหล่านักเก็งกำไรที่คอยปั่นป่วนตลาด

ย้อนกลับไปเมื่อสามปีก่อน Rolex ได้ตัดสินใจก้าวเข้ามาแทรกแซงตลาดซื้อขายนาฬิกามือสองที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งในขณะนั้นเต็มไปด้วยสินค้าลอกเลียนแบบและการเก็งกำไร โดยการเปิดตัวโปรแกรมรับรองนาฬิกามือสองอย่างเป็นทางการ (Certified Pre-Owned)

ความเคลื่อนไหวนี้เริ่มเห็นผลเป็นรูปธรรม โดยข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์ WatchCharts ประเมินว่าโปรแกรมนี้จะสร้างยอดขายได้มากกว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.57 หมื่นล้านบาท) ในปี 2025 ซึ่งสอดคล้องกับที่ Watches of Switzerland หนึ่งในตัวแทนจำหน่ายหลักของ Rolex ได้เปิดเผยกับนักลงทุนในเดือนนี้ว่า นาฬิกา Rolex มือสองที่ผ่านการรับรองได้กลายเป็นสินค้าที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับสองของร้านไปแล้ว

ในขณะที่แบรนด์หรูส่วนใหญ่ยังคงกล้าๆ กลัวๆ ที่จะกระโดดลงมาเล่นในตลาดมือสอง เพราะกังวลว่าสินค้าเก่าจะมาลดทอนเสน่ห์ของสินค้าใหม่ รวมถึงไม่ชอบความโปร่งใสของราคาบนเว็บไซต์รีเซลที่มักจะโชว์ส่วนลดมหาศาล แต่ Rolex กลับแสดงให้เห็นหนทางใหม่ของอุตสาหกรรม ด้วยการดึงผู้ค้าปลีกให้อยู่ในระยะที่ควบคุมได้ พร้อมกับปกป้องแบรนด์ของตนเองไปในตัว

สิ่งที่น่าสนใจจากข้อมูลของ Morgan Stanley คือ ผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยถึง 28% สำหรับนาฬิกามือสองที่ได้รับการรับรองว่าเป็น ‘ของแท้’ จาก Rolex เมื่อเทียบกับนาฬิกาที่ไม่ได้รับการรับรอง ผู้ซื้อยอมจ่ายแพงเพื่อซื้อความมั่นใจว่าจะไม่โดนหลอกขายของปลอม และที่สำคัญสำหรับนาฬิกากลไกคือ ความมั่นใจว่านาฬิกาเรือนนั้นได้รับการดูแลรักษาและทำงานได้อย่างสมบูรณ์

ความบิดเบี้ยวของกลไกตลาดทำให้ Rolex บางรุ่นมีราคามือสองแพงกว่ามือหนึ่ง เนื่องจากความต้องการที่มีมากกว่ากำลังการผลิตมหาศาล จนเกิดบัญชีรายชื่อรอคิวสำหรับนาฬิกาใหม่ที่มีเพียงราว 1.2 ล้านเรือนต่อปี ทำให้บรรดานักสะสมยอมจ่าย ‘ค่าพรีเมียม’ ในตลาดมือสองเพื่อให้ได้นาฬิกามาครอบครองทันที

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือ Rolex GMT-Master II รุ่นขอบหน้าปัดสีแดงและน้ำเงิน หรือที่รู้จักกันในชื่อ ‘Pepsi’ ซึ่งราคาขายมือหนึ่งในร้านรวมภาษีเฉลี่ยอยู่ที่ 12,150 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3.82 แสนบาท) แต่ในเว็บไซต์รีเซลทั่วไปราคากระโดดไปอยู่ที่ 22,750 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.16 แสนบาท) และหากเป็นเรือนที่ได้รับการรับรองจาก Rolex ราคาจะพุ่งไปถึง 26,750 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 8.42 แสนบาท)

แม้จะมีส่วนต่างราคาที่หอมหวาน แต่ Rolex กลับมองโปรแกรมมือสองนี้เป็นเครื่องมือรักษาภาพลักษณ์มากกว่าแหล่งรายได้ใหม่ โครงสร้างของแผนถูกออกแบบมาให้ผู้ค้าปลีกอิสระอย่าง Watches of Switzerland และ 1916 Company ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต เป็นผู้ลงแรงเกือบทั้งหมดและรับผลตอบแทนทางการเงินไป

ผู้ค้าปลีกเหล่านี้มีหน้าที่จัดหานาฬิกามือสอง ตรวจสอบความถูกต้อง และซ่อมบำรุงให้ได้ตามมาตรฐานของแบรนด์ จากนั้น Rolex จะทำหน้าที่เพียงออกใบรับรองของแท้และให้การรับประกัน 2 ปี โดยที่ ‘ผู้ค้าปลีก’ จะเป็นคนกำหนดราคาขาย ไม่ใช่ Rolex

โมเดลธุรกิจแบบนี้ดูสมเหตุสมผลและชาญฉลาด เพราะเมื่อเทียบกับตอนที่ผู้ผลิตนาฬิกาหรูอย่าง Audemars Piguet เปิดตัวโปรแกรมมือสองและกำหนดราคาเอง กลับสร้างความไม่พอใจให้กับผู้บริโภค จนเกิดฉันทามติในอุตสาหกรรมว่า แบรนด์ควรกำหนดกฎเกณฑ์ที่เข้มงวด แต่ควรปล่อยให้คนอื่นเป็นผู้ดำเนินงานขาย

การรักษาระยะห่างเช่นนี้เป็นเรื่องง่ายสำหรับ Rolex เพราะยอดขายกว่า 90% เกิดขึ้นผ่านผู้ค้าปลีกภายนอก ซึ่งคล้ายกับ Patek Philippe ที่มีการขายตรงน้อยมาก โครงสร้างนี้ยังช่วยให้ Rolex ไม่ต้องแบกรับความเสี่ยงในการสต๊อกสินค้ามือสอง ซึ่งเป็นข้อดีอย่างมากเมื่อพิจารณาจากความผันผวนของมูลค่าในตลาดรอง

ปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้ Rolex ต้องลงมาเล่นในเกมนี้ คือการปกป้องธุรกิจในตลาดหลัก เพราะ Rolex คือแบรนด์นาฬิกาหรูที่ถูก ‘ปลอมแปลง’ มากที่สุดในโลก หากลูกค้าถูกหลอกด้วยของปลอม ย่อมส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของบริษัทที่มีส่วนแบ่งตลาดนาฬิกาหรูทั่วโลกถึง 32% การมีโปรแกรมรับรองสินค้าจึงเป็นการมอบพื้นที่ปลอดภัยให้กับผู้ซื้อ และช่วยพยุงมูลค่าในตลาดรีเซลให้สูงอยู่เสมอ ซึ่งสะท้อนกลับมาเป็นผลดีต่อแบรนด์

สำหรับแบรนด์นาฬิกา ธุรกิจมือสองนั้นใหญ่เกินกว่าจะมองข้าม Oliver Müller ผู้ก่อตั้ง LuxeConsult ประเมินว่าการซื้อขายนาฬิกาสวิสมือสองจะมีมูลค่าแตะ 25,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7.87 แสนล้านบาท) ในปีนี้ ซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของขนาดตลาดมือหนึ่ง ในขณะที่ธุรกิจรีเซลเสื้อผ้าและกระเป๋าหรูยังมีมูลค่าเพียง 13% ของตลาดหลักเท่านั้น

หากผู้คนยอมจ่ายเงินเพิ่มหลายพันดอลลาร์เพื่อแลกกับความมั่นใจว่าเป็น Rolex ของแท้ ก็มีความเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะยอมจ่ายค่าพรีเมียมสำหรับการรับประกันจากแบรนด์อื่นๆ เช่นกัน โดยเฉพาะสินค้ามูลค่าสูงอย่างกระเป๋า Hermès Birkin หรือนาฬิกา Patek Philippe

บทเรียนจาก Rolex อาจไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์หรูอื่นๆ อยากได้ยินนัก นั่นคือการทำความเข้าใจและควบคุมตลาดรีเซลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว อาจกลายเป็นสิ่งที่ ‘หลีกเลี่ยงไม่ได้’ เพื่อปกป้องภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่พวกเขาก็ไม่ควรคาดหวังผลกำไรที่เป็นกอบเป็นกำจากความพยายามเหล่านี้

อ้างอิง:

• https://www.wsj.com/finance/rolex-watch-secondhand-market-3ddb113e

The post บทเรียนแบรนด์หรู! ทำไม Rolex ถึงไม่ขายมือสองเอง? เปิดโมเดล ‘ยืมมือดีลเลอร์’ คุมตลาดรีเซลแบบไม่ต้องแบกความเสี่ยง appeared first on THE STANDARD.

ในยุคที่แรงกดดันทางเศรษฐกิจและอัตราค่าครองชีพที่สูงขึ้นทำให้รายจ่ายต่อครัวเรือนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้การบริหารจัดการเงินเป็นความท้าทายหลักของทุกครอบครัว และหนึ่งในบททดสอบที่สำคัญที่สุดคือ การรับมือกับคำขอซื้อของราคาสูงของบุตรหลาน ซึ่งมักเกินกว่าขอบเขตของงบประมาณที่ตั้งไว้

แม้ว่าคำขอเหล่านี้อาจดูเป็นปัญหาเล็กน้อย แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินชี้ว่า นี่คือจุดเปลี่ยนที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดทัศนคติและพฤติกรรมทางการเงินของเด็กในระยะยาว ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อการจัดการเงินเมื่อพวกเขาเติบโตเป็นผู้ใหญ่ในอนาคต

นักจิตวิทยาด้านการเงินให้ความสำคัญอย่างมากกับการใช้ภาษาในการปฏิเสธ โดยเฉพาะประโยคสั้นๆ ที่พบบ่อย เช่น เรามีเงินไม่พอ หรือ เราซื้อไม่ได้ ซึ่งมีผลต่อการสร้างกรอบความคิดและความเชื่อด้านการเงินอย่างมีนัยสำคัญ

โดยเฉพาะเมื่อเด็กเข้าสู่วัยเรียน พวกเขาจะเริ่มใช้เกณฑ์ทางวัตถุเพื่อทำการเปรียบเทียบทางสังคม ในยามที่สังเกตเห็นการใช้จ่ายของเพื่อนในวัยเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นทริปต่างประเทศ ของเล่นราคาแพง หรือทรัพย์สินที่แสดงความหรูหราในบ้านของคนอื่น การเห็นสิ่งเหล่านี้ทำให้เกิดคำถามที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือ ทำไมสถานะทางการเงินของครอบครัวเราถึงไม่สามารถมีสิ่งเหล่านั้นได้

และเมื่อพ่อแม่ต้องเผชิญหน้ากับคำถามและคำขอ ลูกจะถามต่อว่าทำไมถึงซื้อไม่ได้ ช่วงเวลานี้เองที่ผู้ปกครองจะรู้สึกอึดอัด เพราะคำถามอาจไปกระตุ้นความรู้สึกผิด หรือประสบการณ์ความขาดแคลนในอดีต ทำให้การตอบด้วยประโยคสำเร็จรูปอย่างเราซื้อไม่ได้ เพื่อยุติบทสนทนา

นักจิตวิทยาด้านการเงินแนะ 3 แนวคิดเพื่อสร้างความเข้าใจด้านการเงิน 1.เปลี่ยนจากตอบว่าไม่มีเงินเป็นทางเลือกทางการเงิน เนื่องจากความเสี่ยงของการบอกว่าซื้อไม่ได้อย่างสั้นๆ ทำให้เด็กสับสน เพราะในความเป็นจริง ครอบครัวอาจมีช่องทางในการหาเงินมาซื้อได้ เช่น การกู้ยืม, การใช้สินเชื่อส่วนบุคคล, หรือการขายสินทรัพย์ แต่การทำเช่นนั้นจะส่งผลให้ขาดสภาพคล่องทางการเงิน

แนวทางที่แนะนำคือ อธิบายให้ลูกเข้าใจว่าทำไมถึงเลือกที่จะไม่ซื้อ โดยชี้แจงเป้าหมายและทางเลือกทางการเงินของครอบครัว เช่น ตอนนี้เราอยู่ในช่วงเร่งปลดหนี้ตามด้วยการบอกว่าเงินก้อนนี้ถูกจัดสรรไว้สำหรับการออมเพื่อการศึกษาในอนาคต หรือกำลังลงทุนเพื่อซื้อสินทรัพย์ระยะยาว ซึ่งเป็นการสอนให้ลูกเข้าใจถึงการจัดลำดับความสำคัญของงบทางการเงิน

2. หลีกเลี่ยงกรอบความคิดแห่งความขาดแคลน เพราะผลกระทบระยะยาวของการพูดซ้ำๆ ว่าไม่มีเงินเป็นการปลูกฝังกรอบความคิดแห่งความขาดแคลน ซึ่งผู้เชี่ยวชาญเปรียบเทียบว่าเหมือนกับเด็กที่ถูกจำกัดการกินขนม เมื่อโตขึ้นและมีอิสระทางการเงิน พวกเขาอาจเกิดพฤติกรรมการใช้จ่ายเกินตัว เพื่อสนองความรู้สึกที่ถูกกดทับ ซึ่งนำไปสู่การสร้างภาระหนี้สินในที่สุด

ส่วนแนวทางที่แนะนำคือ อธิบายว่าการปฏิเสธไม่ได้มาจากการขาดแคลนแต่มาจากการบริหารจัดการ พ่อแม่ควรเน้นย้ำถึงหลักการบริหารเงินตามลำดับความสำคัญ ซึ่งช่วยปลูกฝังแนวคิดเรื่องการจัดสรรทรัพยากรแทนที่จะทำให้เด็กฝังใจว่าครอบครัวอยู่ในภาวะวิกฤตทางการเงินตลอดเวลา

3. ใช้ทุกคำขอเป็นโอกาสในการสอนการเงิน โดยคำขอของลูกคือโอกาสในการเปิดบทสนทนาเกี่ยวกับเป้าหมายทางการเงินของครอบครัว และความสำคัญของการออมและการลงทุนเพื่ออนาคต พ่อแม่สามารถเชื่อมโยงคำขอของลูกเข้ากับโลกแห่งความเป็นจริง เช่น เล่าเรื่องราวของผู้ประกอบการที่สร้างความสำเร็จผ่านวินัยทางการเงินและการวางแผนเชิงกลยุทธ์ เพื่อให้เด็กเห็นว่าการบรรลุความฝันทางการเงินที่ยิ่งใหญ่ต้องอาศัยการทำงานหนัก การมีวินัย และการจัดการทรัพยากรอย่างชาญฉลาด

ทั้งหมดสอดรับกับงานวิจัยที่ระบุว่า เด็กที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่ที่มีวินัยทางการเงินและสามารถสร้างความมั่งคั่งได้ ส่วนใหญ่จะมาจากครอบครัวที่พูดคุยเรื่องเงินกันอย่างเปิดเผยและตรงไปตรงมา ซึ่งเป็นการวางรากฐานให้บุตรหลานโตมาเป็นคนที่มีสถานะการเงินที่ดีในอนาคต

ภาพ:KongNoi/shutterstock

อ้างอิง:

• https://www.cnbc.com/2025/12/08/parents-stop-saying-we-cant-afford-it-to-raise-kids-who-are-good-with-money-do-this-instead.html

The post นักจิตวิทยาแนะพ่อแม่ อย่าพูดแค่ ‘ไม่มีเงิน’ ชี้เป็นคำทำลายอนาคตการเงินลูก appeared first on THE STANDARD.

การมองหาโรงเรียนนานาชาติให้กับบุตรหลาน นับเป็นการวางแผนระยะยาว เพราะถือเป็นการเลือกสภาพแวดล้อมทางการศึกษาที่จะกำหนดมุมมอง ทักษะ พร้อมโอกาสในการเติบโตในบริบทสากล (Global Context) ผู้ปกครองจึงต้องพิจารณาอย่างรอบด้าน เพื่อให้มั่นใจว่าการลงทุนครั้งนี้จะคุ้มค่าและสามารถส่งมอบรากฐานทักษะที่จำเป็นในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วได้

การเลือกโรงเรียนจากเพียงแค่ชื่อเสียงจึงอาจไม่เพียงพอ แต่ต้องมั่นใจว่าระบบและวัฒนธรรมของโรงเรียนนั้น จะสามารถส่งมอบทักษะที่สอดคล้องกับความท้าทายในอนาคตได้อย่างแท้จริง

เช็กลิสต์เพื่อการตัดสินใจ: การเป็นนักลงทุนเชิงกลยุทธ์ด้านการศึกษา

ในคอลัมน์พิเศษ​ The Curated Life by THE STANDARD LIFE X UOB Privilege Banking นี้ THE STANDARD LIFE และ UOB จึงอยากชวนมาสำรวจเช็กลิสต์เพื่อการตัดสินใจ ที่จะช่วยให้ผู้ปกครองสามารถพิจารณาโรงเรียนนานาชาติในฐานะนักลงทุนเชิงกลยุทธ์ (Strategic Investor) โดยครอบคลุม 5 องค์ประกอบสำคัญ เลือกโรงเรียนนานาชาติให้กับบุตรหลานที่รักของคุณ

1. หลักสูตรการศึกษา (Curriculum)

การพิจารณาประเภทหลักสูตร ไม่ได้เป็นเพียงการเลือกว่าจะเรียนอะไร แต่เป็นการเลือกระบบที่กำหนด ปรัชญาการเรียนรู้ของลูก หลักสูตรที่ดีควรมีความยืดหยุ่นและปรับตามยุคสมัย โดยการเลือกต้องพิจารณาความแตกต่างเชิงลึก ตัวอย่างเช่น

หลักสูตร International Baccalaureate (IB) โดดเด่นด้วยปรัชญาการเรียนรู้แบบองค์รวม (Holistic Learning) และการเป็นพลเมืองโลก (Global Citizenship) โดยเฉพาะในระดับ Diploma Programme (DP) ที่ส่งเสริมให้ผู้เรียนเป็นผู้ตั้งคำถาม มีความรับผิดชอบต่อการเรียนรู้ของตนเอง และต้องทำวิจัยอิสระ (Extended Essay) ซึ่งพัฒนาทักษะการวิเคราะห์ขั้นสูง

หลักสูตร British (IGCSE/A-Level) ที่เน้นความลึกและความเชี่ยวชาญ (Specialisation) ตั้งแต่ช่วงมัธยมปลาย ผู้เรียนจะเลือกเรียนเพียง 3-4 วิชาในระดับ A-Level แต่เรียนในเชิงลึกอย่างเข้มข้น ทำให้มีความรู้เฉพาะทางที่หนักแน่น หรือ

หลักสูตร American (High School Diploma/AP) โดดเด่นด้วยความยืดหยุ่นของวิชา ผู้เรียนสามารถออกแบบหลักสูตรของตนเองได้หลากหลาย และสามารถเลือกเรียนวิชา Advanced Placement (AP) เพื่อเก็บหน่วยกิตระดับมหาวิทยาลัยล่วงหน้าได้ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญในการยื่นสมัครมหาวิทยาลัยในสหรัฐอเมริกา และยังช่วยให้เด็กมีโอกาสสำรวจความสนใจของตนเองก่อนการตัดสินใจขั้นสุดท้ายอีกด้วย

2. วิธีสอนและวัฒนธรรมในโรงเรียน (Pedagogy and Culture)

หัวใจสำคัญคือการตรวจสอบรูปแบบการสอนที่เน้นการปฏิบัติจริง (Action-based learning) เช่น Project-based หรือ Inquiry-based ซึ่งเป็นวิธีการที่ช่วยให้เด็กได้ฝึกทักษะการแก้ปัญหาที่ซับซ้อน (Complex Problem Solving) และการทำงานเป็นทีม นอกจากนี้ วัฒนธรรมของโรงเรียนต้องส่งเสริมให้เด็กกล้าแสดงออก กล้าตั้งคำถาม และยอมรับความผิดพลาดในฐานะส่วนหนึ่งของการเรียนรู้ ซึ่งเป็นรากฐานของ Soft Skills และการมีภาวะผู้นำ (Leadership)

3. ความหลากหลายของนักเรียน (Student Diversity)

การที่สัดส่วนนักเรียนในคลาสมีความหลากหลายทางเชื้อชาติและวัฒนธรรมของนักเรียนสูง จะถือเป็นขั้นต้นที่พอจะประเมินได้ว่า ห้องเรียนนั้น ๆ เป็นห้องเรียนทางสังคมที่ทรงพลัง เพราะนักเรียนจะได้เรียนรู้ทักษะ Cultural Intelligence และการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม (Cross-cultural communication) โดยอัตโนมัติ ทำให้เด็กเติบโตไปเป็นพลเมืองโลกหรือ Global Citizen ที่สามารถปรับตัวและทำงานร่วมกับผู้คนจากทั่วโลกได้

4. สัดส่วนครูต่างชาติ (Faculty Ratio)

การพิจารณาสัดส่วนครูไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของภาษาเท่านั้น แต่เป็นการพิจารณาความหลากหลายของวิธีการสอน (Diverse Methodologies) ครูผู้สอนที่มีประสบการณ์ตรงจากนานาชาติ จะนำเอาวิธีการสอน มุมมอง และปรัชญาการศึกษาที่หลากหลายเข้ามาในห้องเรียน

5. ค่าเทอมและค่าใช้จ่ายแฝง (Fees and Financial Planning)

การเป็นผู้ปกครองในฐานะ Chief Financial Planner ของครอบครัว หมายถึงการมองภาพรวมของต้นทุนทั้งหมด ไม่ใช่แค่ค่าเทอมหลัก แต่รวมถึงค่าใช้จ่ายแฝงอื่นๆ การพิจารณาเรื่องนี้อย่างละเอียดรอบคอบ ควบคู่ไปกับการวางแผนการเงินระยะยาว (เช่น การจัดสรรเงินทุน การมองหาเครื่องมือทางการเงินที่ช่วยเสริมสภาพคล่อง) ดังนั้น การวางแผนค่าใช้จ่ายด้านการศึกษาแบบระยะยาวให้ครอบคลุมค่าใช้จ่ายแฝงต่าง ๆ อย่างละเอียดในทุกมิติให้ดี โดยเปรียบเทียบสถานศึกษาแต่ละแห่ง เทียบรวมกับเช็กลิสต์ทั้ง 4 ข้อข้างต้น ก็จะช่วยให้การลงทุนเพื่อการศึกษาของลูกหลานเป็นไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพสูงสุด ไร้ซึ่งอุปสรรคทางการเงินมาขัดจังหวะ

วางแผนการเงินอนาคต บริหารค่าเทอมลูกอย่างคุ้มค่า ด้วยบัตรเครดิตยูโอบี

เมื่อผู้ปกครองได้ใช้เช็กลิสต์นี้เพื่อพิจารณาจนมั่นใจในคุณค่าด้านวิชาการและสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมแล้ว ขั้นตอนสุดท้ายคือการบริหารจัดการต้นทุนของการลงทุนระยะยาว และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันนี้ ผู้ปกครองจึงต้องวางแผนค่าใช้จ่ายอย่างรอบคอบเป็นพิเศษ

บัตรเครดิตยูโอบี จึงได้นำเสนอทางเลือกในการชำระค่าเล่าเรียน โดยมอบสิทธิประโยชน์ในการชำระค่าเทอมในกลุ่มโรงเรียนนานาชาติชั้นนำกว่า 28 แคมปัส โดยจะไม่มีค่าธรรมเนียมในการชำระเงินผ่านบัตรเครดิต และเลือกรับความคุ้มค่าได้ 2 ทาง: 1) ชำระเต็มจำนวนและรับคะแนนสะสมจากบัตรเครดิต เพื่อนำไปแลกเป็นสิทธิประโยชน์ได้มากมาย หรือ 2) เลือกแบ่งชำระ 0% สูงสุด 6 เดือน (ไม่ได้รับคะแนนสะสม) เพื่อเพิ่มความคล่องตัวในการบริหารจัดการเงินก้อนใหญ่ รายละเอียดเพิ่มเติม คลิก https://go.uob.com/3IpDH67

หมายเหตุ: ใช้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนได้เต็มจำนวนตามกำหนด จะได้ไม่เสียดอกเบี้ย 16% ต่อปีเงื่อนไขเป็นไปตามที่ธนาคารกำหนด

The post The Curated Life by THE STANDARD LIFE X UOB Privilege Bankin : Designed the best for your most loved one เลือกโรงเรียนนานาชาติให้ตอบโจทย์อนาคต appeared first on THE STANDARD.

ในโลกปัจจุบันที่ชีวิตเต็มไปด้วยความเร่งรีบอย่างไม่สิ้นสุด ความเครียดจึงถูกมองเป็นเรื่องปกติ ด้วยความเหนื่อยล้าที่สะสมมาตลอดทั้งวันและความรู้สึกผิดที่จะหยุดพัก ผลวิจัยจากมหาวิทยาลัยมหิดล พบว่า คนกรุงเทพฯ 7 ใน 10 กำลังเผชิญกับภาวะหมดไฟในการทำงาน โดยข้อมูลจากบริษัทบริการด้านสุขภาพระดับโลก Cigna ก็สอดคล้องว่า 97% ของหนุ่มสาววัยทำงานเริ่มหมดไฟ และ 86% รู้สึกเครียด

ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่ยกย่องการทำงานหนัก คนไทยรุ่นใหม่จึงไม่กล้าที่จะหยุดพัก ดังนั้นการพักผ่อน จึงเปลี่ยนจากวันหยุดยาวเป็นช่วงเวลาแห่งความสงบเล็กๆ ที่แทรกอยู่ในกิจวัตรประจำวัน เช่น การไถหน้าจอโทรศัพท์ก่อนนอน แต่อย่างไรก็ตามข้อความจากแชทงานก็ยังดังอยู่ ทำให้สมองยังคงคิดเรื่องงานและไม่สามารถพักผ่อน หรือนอนหลับได้อย่างเต็มที่ โดยงานวิจัยที่ตีพิมพ์ในวารสาร Somnologie (2024) ระบุว่า การจมอยู่กับความคิดที่เกี่ยวข้องกับการทำงาน และความเครียด ส่งผลต่อคุณภาพการนอนหลับที่จะแย่ลงเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป

ความเหนื่อยล้าในยุคปัจจุบันจึงไม่ได้แสดงออกอย่างชัดเจนเหมือนเมื่อก่อน แต่เป็นความอ่อนเพลียจากภายในที่นำไปสู่การทำงานที่เหนื่อยแต่ทำงานให้พอแค่ผ่านไปวันๆ

คนรุ่นใหม่บางส่วนเริ่มตระหนักว่า การพักผ่อนไม่ใช่แค่การนอนหลับ แต่คือความสามารถในการตัดขาดเรื่องงานออกจากความคิดและเวลาส่วนตัวอย่างแท้จริง และมองหาวิธีที่จะรีเซ็ตหลังจากการทำงานที่ยาวนาน เช่น การฝึกควบคุมลมหายใจ การเล่นโยคะ หรือแม้แต่การใช้ผลิตภัณฑ์ CBD เพื่อผ่อนคลาย

จากข้อมูลงานวิจัยโดย BH Synergy Group Solutions บริษัทที่เชี่ยวชาญด้าน Biopharma Research พบว่า 79.2% ของผู้เข้าร่วมงานวิจัยมีความวิตกกังวลลดลง ในขณะที่ 66.7% สามารถนอนหลับและพักผ่อนได้ดีขึ้น หลังจากใช้ผลิตภัณฑ์ CBD ในกิจวัตรประจำวัน

CBD คืออะไร? ตัวช่วยผ่อนคลายที่ไม่ใช่ยา

ผลิตภัณฑ์ CBD (Cannabidiol) จึงไม่ใช่ของฟุ่มเฟือย แต่กลายเป็นตัวช่วยในการดูแลสุขภาพกายและจิตใจให้ผ่อนคลายอย่างอ่อนโยนได้ในทุกวัน CBD มักถูกเข้าใจสลับกับ THC (Tetrahydrocannabinol) ที่มาจากพืชตระกูลเดียวกัน แต่มีการทำงานต่อร่างกายที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง โดย THC มีผลต่อระบบประสาทและทำให้เกิดอาการมึนเมา ซึ่งเป็นสาเหตุให้ผู้คนลังเลที่จะใช้งาน

ในทางกลับกัน CBD ไม่ก่อให้เกิดอาการมึนเมา แต่จะเข้าไปทำปฏิกิริยากับระบบเอ็นโดแคนนาบินอยด์ (Endocannabinoid System) ในร่างกายเพื่อช่วยสร้างความสมดุลและความสงบ CBD จึงเป็นตัวช่วยลดความตึงเครียดที่ไม่ใช่ยา และเป็นมิตรต่อชีวิตประจำวัน

ผลิตภัณฑ์ CBD จาก Diip ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความต้องการตามกฎหมายของคนไทยโดยเฉพาะ ทุกตัวถูกควบคุมการผลิตทุกขั้นตอนตั้งแต่ต้นจนจบ ทั้งการปลูก สกัด คิดค้นสูตร และบรรจุเองในประเทศไทยด้วยกระบวนการควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวดตามมาตรฐานสากล และผ่านการทดสอบ ได้รับการรับรองจาก สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถนำ CBD เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในกิจวัตรประจำวันได้อย่างมั่นใจ ไร้ความกังวล

การหยุดพักไม่ใช่ความขี้เกียจ แต่คือการรักและให้เกียรติตนเอง ไม่ใช่เรื่องที่ควรหลีกเลี่ยง เพื่อเติมพลังและไปต่อได้อย่างมีประสิทธิภาพกับโลกที่วุ่นวาย การดูแลสุขภาพทั้งกายและใจก็ควรเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ง่าย และปราศจากอคติ

ภาพ: Deagreez / Getty Images

The post ไม่ไหวอย่าฝืน! ผลวิจัยชี้ 7 ใน 10 คนกรุงเทพฯ เผชิญ ‘ภาวะหมดไฟ’ ความเหนื่อยล้าในยุคเร่งรีบคือ ‘อ่อนเพลียภายใน’ ที่ทำลายคุณภาพการนอน appeared first on THE STANDARD.

หากเอ่ยถึงเรื่องการอยู่อย่างยั่งยืน เชื่อว่าคนไทยตระหนักรู้กันมากแล้ว และหลายคนได้ปรับวิถีการใช้ชีวิตส่วนตัวให้มีส่วนช่วยโลกใบนี้ แต่พลังของคนตัวเล็กๆ อาจยังไม่ทำให้เห็นความเปลี่ยนแปลงมากนัก

การขยับวิถีของภาคเอกชนจึงเป็นกำลังสำคัญ ที่สามารถสร้างพลวัตใหม่ให้กับสังคมและเศรษฐกิจไทยได้ โดยเฉพาะภาคธนาคาร ที่เปรียบเสมือนหลอดเลือดหลักของเศรษฐกิจ “และเป็นกลไกสำคัญในการสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ”  ในบทบาทผู้สนับสนุนการเงินสีเขียว หรือการเงินยั่งยืน ได้ตลอดทั้งซัพพลายเชนของทุกธุรกิจ

ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB) เป็น ‘ธนาคารแห่งแรก’ ที่ตั้งเป้า Net Zero 2050 ตามกรอบของ Science Based Target Initiatives (SBTi เพื่อสอดรับพันธกิจความยั่งยืน ซึ่งมาจากแนวคิด “อยู่ อย่าง ยั่งยืน” (Live Sustainably)

เรียกได้ว่า SCB มองความยั่งยืนเป็นเรื่องของทุกคนที่ต้องให้ความสำคัญ โดยวางเป้าหมายสู่ความยั่งยืน 3 ระยะ ได้แก่

1. สนับสนุนลูกค้าเปลี่ยนผ่านสู่ความยั่งยืนด้วยสินเชื่อ  เพื่อความยั่งยืนจำนวน

150,000 ล้านบาท ภายใน 2025  (โดยใช้กรอบการประเมินที่สอดคล้องกับ Sustainable Finance Framework และ Equator Principles”)  

2. ตั้งเป้าลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากการดำเนินงานของธนาคาร (Scope 1-2) ให้เป็น Net Zero ภายในปี 2030

3. เป็นธนาคารไทยแห่งแรกที่ตั้งเป้า Net Zero 2050 จากการให้สินเชื่อและเงินลงทุนตามมาตรฐาน Science Based Target Initiatives (SBTi) หนุนภาคธุรกิจก้าวสู่สังคมคาร์บอนต่ำ มุ่งมั่นเป็นพันธมิตรความยั่งยืนนำพาลูกค้าเติบโตฝ่าความท้าทายสู่เป้าหมาย Net Zero พร้อมเคียงข้างและส่งต่อความยั่งยืนให้แก่ลูกค้า

ควบคู่กับการส่งเสริมคุณภาพชีวิตของคนในสังคม เพื่อให้คนไทยได้อยู่ อย่าง ยั่งยืน

ทั้งทางด้านการปรับเปลี่ยนการใช้พลังงานในองค์กรให้เป็นระบบประหยัดพลังงาน และเพิ่มสัดส่วนการใช้พลังงานสะอาด เช่น การใช้รถ EV รับ-ส่งพนักงาน และติดตามผลการลดคาร์บอนจากการดำเนินการเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง”

SCB มุงมั่นสร้างความเข้าใจในปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อน ความยั่งยืน โดยการบูรณาการหลักการเหล่านี้เข้าเป็นส่วนหนึ่งของ การดำเนินงานในชีวิตประจำวัน (Business-as-usual หรือ BAU) และทุกส่วนงานของธนาคาร

นอกจากนี้ SCB ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาบุคลากรอย่างต่อเนื่อง ด้วยการสร้าง วัฒนธรรมองค์กรแห่งความยั่งยืน เพื่อปลูกฝัง DNA ความยั่งยืน ให้กับพนักงานทุกคน โดยจัดให้มีทักษะและหลักสูตรที่หลากหลาย เพื่อให้พนักงานสามารถนำความรู้ไปประยุกต์ใช้ในการทำงานจริงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สินเชื่อเพื่อความยั่งยืน

SCB มีแผนสนับสนุนลูกค้าเปลี่ยนผ่านสู่ความยั่งยืนด้วยสินเชื่อและการลงทุนเพื่อความยั่งยืนจำนวน 150,000 ล้านบาท ภายใน 2025 ทั้งนี้ ณ งวดครึ่งแรกปี 2025 ธนาคารได้ปล่อยสินเชื่อเพื่อความยั่งยืนไปแล้ว 180,000 ล้านบาท (นับตั้งแต่ปี 2023) ซึ่งเท่ากับธนาคารบรรลุเป้าหมายก่อนกำหนด สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและประสิทธิภาพของกลยุทธ์ด้าน Sustainable Finance”

มุ่งสู่ Net Zero ภายในปี 2050 ด้วยมาตรฐาน SBTi

SCB ตั้งเป้าลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากการดำเนินงานของธนาคาร (Scope 1-2) ให้เป็น Net Zero ภายในปี 2030 “โดยใช้มาตรฐานการวัดและรายงานตาม GHG Protocol และมีการติดตามผลอย่างต่อเนื่อง”และยังเป็นสถาบันการเงินแห่งแรกในประเทศไทยที่ได้รับการรับรอง เป้าหมายการจัดการสภาพภูมิอากาศตามหลักวิทยาศาสตร์ตามมาตรฐาน Science Based Target Initiatives (SBTi) ซึ่งถือเป็นมาตรฐานแนวทางการลดก๊าซเรือนกระจกที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด จากกรอบการดำเนินงานที่อยู่บนพื้นฐานวิทยาศาสตร์ โปร่งใสและตรวจสอบได้

จากกว่า 8,800 องค์กรธุรกิจชั้นนำของโลก SCB เป็นหนึ่งในองค์กรไทยที่เข้าร่วมในกลุ่มผู้นำระดับโลกที่ขับเคลื่อนเป้าหมาย Net Zero อย่างเป็นระบบ ที่ได้ให้คำมั่น หรือประกาศเป้าหมายที่จะลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก (GHG) ตามกรอบ SBTi

นวัตกรรมดิจิทัลเพื่อความยั่งยืน

หนึ่งในแกนหลักของการส่งต่อความยั่งยืน คือการสร้าง ‘Better Society’ ที่ดีกว่าเดิม “ซึ่งเป็นหนึ่งในสามเสาหลักของกลยุทธ์ความยั่งยืนของ SCB ร่วมกับ Sustainable Banking และ Corporate Practice Excellence โดย SCB มุ่งมั่นที่จะพัฒนาสังคมให้ก้าวหน้ายิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการนำ เทคโนโลยีและนวัตกรรมดิจิทัล มาประยุกต์ใช้เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน สร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างทั่วถึง และร่วมส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีแก่เยาวชน ชุมชน รวมถึงสังคมไทยมาอย่างยาวนานกว่า 3 ทศวรรษ

โดยธนาคารให้ความสำคัญกับการสร้างคนรุ่นใหม่ที่มีคุณภาพสำหรับโลกอนาคต โดยมุ่งมั่นพัฒนาเยาวชนผ่านการผสาน เทคโนโลยีทางการเงิน (FinTech) และ ดิจิทัล เข้ากับระบบนิเวศ (Ecosystem) ของสังคม เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าถึงองค์ความรู้และเทคโนโลยีได้อย่างเท่าเทียมและเป็นรูปธรรม ตัวอย่างความสำเร็จที่ชัดเจนคือความร่วมมือกับสถาบันการศึกษาชั้นนำในการพัฒนาโครงการ Smart University และ Smart Hospital ซึ่งช่วยยกระดับการบริหารจัดการและการบริการด้วยเทคโนโลยี ส่งผลให้มีผู้ได้รับประโยชน์จากโครงการเหล่านี้แล้วกว่า 400,000 ราย

พัฒนาบุคลากรอย่างเท่าเทียม

Corporate Practice Excellence’ เป็นอีกหนึ่งแกนในการส่งต่อความยั่งยืนให้กับผู้เกี่ยวข้อง โดย SCB ได้จัดตั้งคณะกรรมการขับเคลื่อนการดำเนินงานด้านความยั่งยืน และได้กำหนดเป้าหมาย Net Zero 2030 จากการดำเนินงานภายใน ทั้งทางด้านการปรับเปลี่ยนการใช้พลังงานในองค์กรให้เป็นระบบประหยัดพลังงาน และเพิ่มสัดส่วนการใช้พลังงานสะอาด

นอกจากนี้ ให้ความสำคัญกับการพัฒนาบุคลากรด้วยการสร้างวัฒนธรรมความยั่งยืนภายในองค์กร พร้อมปลูกฝัง DNA ความยั่งยืนให้พนักงานธนาคารทุกคนด้วยทักษะและหลักสูตรต่างๆ พร้อมบูรณาการให้ความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของทุกส่วนงานเพื่อขับเคลื่อนงานด้านความยั่งยืนในองค์กรและช่วยเหลือลูกค้าควบคู่ไปกับแผนการเพิ่มประสิทธิภาพและความสามารถของธนาคารตามยุทธวิธี AI-First Bank และการยกระดับงานด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ก็ยิ่งเป็นการส่งเสริมความสามารถและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับไทยพาณิชย์

 ธรรมาภิบาลและความโปร่งใส

ธนาคารให้ความสำคัญกับการมีโครงสร้างคณะกรรมการที่เป็นอิสระโปร่งใสและตรวจสอบได้ เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อการกำกับดูแลการบริหารงานของธนาคาร และเป็นไปตามหลักการกำกับดูแลกิจการที่ดีของสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์และแนวปฏิบัติที่ดี (Best Practices) อื่นๆ

นอกจากนี้ธนาคารยังได้นำเครื่องมือการประเมินทักษะกรรมการ (Board Skill Matrix) มาใช้ในการประเมินคุณสมบัติของคณะกรรมการธนาคารด้วย ซึ่งธนาคารดำเนินการทบทวนให้มีความเหมาะสมและเป็นปัจจุบันอย่างสม่ำเสมอ 

ดังนั้นแนวคิด “อยู่ อย่าง ยั่งยืน” จึงสะท้อนถึงความตั้งใจจริงของธนาคารที่ยึดมั่นมาอย่างยาวนาน และจะยังคงเป็นเข็มทิศนำทางในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีให้กับสังคมไทยต่อไปอย่างแน่นอน

The post SCB ชูแนวคิด Live Sustainably ดึงหลัก ESG ผสานสู่ Core Value องค์กร appeared first on THE STANDARD.

ในห้องทำงานศิลป์อันเงียบสงบกลางกรุงปารีส ช่างฝีมือชั้นครูบรรจงปักเลื่อมและคริสตัลทีละเม็ดลงบนผืนผ้าไหมแก้วอย่างใจเย็น เข็มแต่ละเล่มที่แทงลงไปคือตัวแทนของลมหายใจและเวลาหลายพันชั่วโมงที่อุทิศให้กับการสร้างสรรค์ผลงานเพียงชิ้นเดียว เพื่อผู้หญิงเพียงหนึ่งคนในโลก นี่คือภาพของ Haute Couture (โอต์ กูตูร์) เสื้อผ้าที่ได้ก้าวข้ามบทบาทเดิมไปสู่การเป็น ‘งานศิลปะที่สวมใส่ได้’

การมองเห็นคุณค่าที่ลึกซึ้งกว่าป้ายราคา คือหัวใจที่เชื่อมโยงโลกของแฟชั่นชั้นสูงเข้ากับปรัชญาการบริหารความมั่งคั่ง เป็นความเข้าใจที่ตรงกันกับแนวทางของ UOB Privilege Banking ที่เชื่อว่าความมั่งคั่งที่แท้จริงไม่ได้วัดค่าด้วยตัวเลขเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงความอิ่มเอม รสนิยม ความหลงใหล และมรดกทางวัฒนธรรมที่แต่ละบุคคลได้สร้างและสะสมไว้

เราจึงอยากชวนมาสำรวจโลกของ Haute Couture ในฐานะ ‘Passion Investment’ ที่ซึ่งผลตอบแทนสูงสุดอาจไม่ใช่ตัวเงิน แต่คือคุณค่าทางใจ และความภาคภูมิใจที่ได้ครอบครองและเป็นผู้สืบสานงานศิลป์ ที่เปี่ยมไปด้วยเรื่องราวและความทรงจำ

ภาพ: Zinah Nur / Shutterstock

แก่นแท้ของ Haute Couture ศิลปะบนเรือนร่างที่มิอาจลอกเลียน

ในยุคที่แฟชั่นหมุนเร็วจนแทบตามไม่ทัน คำว่า Haute Couture กลับยืนหยัดอย่างมั่นคงในฐานะผู้พิทักษ์ศิลปะและเวลา สถานะของ ‘Couture House’ ไม่ใช่สิ่งที่ใครจะเรียกตัวเองขึ้นมาได้ แต่เป็นตำแหน่งที่ได้รับการคุ้มครองทางกฎหมายโดยสมาพันธ์แฟชั่นชั้นสูงแห่งฝรั่งเศส (FHCM) ซึ่งมีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดชัดเจน เพื่อรักษามาตรฐานสูงสุดของงานฝีมือเอาไว้

Couture House ที่ได้รับการยอมรับต้องมี Atelier (ห้องทำงาน หรือ สตูดิโอของศิลปิน, ช่างฝีมือ หรือนักออกแบบ)ในกรุงปารีส พร้อมช่างฝีมือประจำอย่างน้อย 15 คน และต้องนำเสนอคอลเลกชันผลงานต้นแบบอย่างน้อย 50 ชุดต่อปี ทุกชิ้นงานต้องเป็นงานสั่งตัดสำหรับลูกค้า ที่ผ่านกระบวนการลองตัวหลายครั้งเพื่อให้ชุดเป็นหนึ่งเดียวกับสรีระของผู้สวมใส่ 

ภาพ: nazileom / Getty Images

หัวใจของ Couture คือการทำงานของช่างฝีมือชั้นครูที่เรียกว่า ‘Petites Mains’ ซึ่งเป็น Atelier เฉพาะทางที่เป็นตำนาน เช่น Maison Lesage สำหรับงานปักลวดลายอันวิจิตร หรือ Atelier Lemarié สำหรับงานขนนกและดอกคามิเลียอันเป็นเอกลักษณ์ของ Chanel  

การเลือกครอบครองชุด Couture จึงเปรียบเสมือนการเป็นผู้อุปถัมภ์ (Patron) ที่ได้พูดคุยกับดีไซเนอร์โดยตรง เพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่สะท้อนตัวตนอย่างแท้จริง ประสบการณ์นี้ไม่ใช่แค่การซื้อเสื้อผ้า แต่คือการร่วมสร้างสรรค์งานศิลปะ เป็นการเดินทางที่น่าจดจำ และยังเป็นการช่วยต่อลมหายใจให้ศิลปะแขนงนี้ยังคงอยู่ เพื่อส่งต่อความงามจากรุ่นสู่รุ่น ซึ่งตรงข้ามอย่างสิ้นเชิงกับ Fast Fashion ที่เน้นการบริโภคแล้วทิ้งไป

ภาพ: Khulood31 / Shutterstock

The Investment Gown ผลตอบแทนที่งดงามของความหลงใหล 

แม้เป้าหมายหลักของผู้สะสม Couture คือความสุขทางใจ แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าผลงานชิ้นเอกเหล่านี้มีศักยภาพในการรักษามูลค่าได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งเป็นผลพลอยได้ที่ช่วยยืนยันว่ารสนิยมและความหลงใหลของเรานั้นเป็นการตัดสินใจที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์และยั่งยืน เรื่องราวนี้ไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยความต้องการเก็งกำไร แต่ด้วยความซาบซึ้งในคุณค่าที่แท้จริงของผลงาน

มูลค่าของชุด Couture ในตลาดรองหรือตลาดประมูลนั้น ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่างที่คล้ายกับโลกของศิลปะ ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือ ‘Provenance’ หรือประวัติความเป็นมาของชุดนั้นๆ 

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ แจ็กเก็ตปักเลื่อมชุด ‘Sunflowers’ จากคอลเลกชันปี 1988 ของ Yves Saint Laurent ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพวาดของ Van Gogh ชุดนี้ใช้เวลาปักด้วยมือโดยช่างจาก Maison Lesage นานกว่า 600 ชั่วโมง และได้กลายเป็นหนึ่งในผลงานแฟชั่นที่เป็นที่จดจำมากที่สุดในศตวรรษที่ 20

ภาพ: National Gallery of Victoria / Facebook

เมื่อแจ็กเก็ตชุดนี้ถูกนำออกประมูลในปี 2019 ได้สร้างสถิติด้วยราคาเกือบ 400,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าเมื่อแฟชั่นก้าวไปถึงจุดสูงสุด มันจะกลายเป็นงานศิลปะที่เหนือกาลเวลา และมูลค่าจะเพิ่มขึ้นตามเรื่องราวและความสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่ได้สร้างไว้ 

The Art of Stewardship ศาสตร์แห่งการดูแลรักษามรดกส่วนตัว

การครอบครองงานศิลปะที่สวมใส่ได้มาพร้อมกับศาสตร์แห่งการดูแลรักษา หรือ ‘Stewardship’ ที่ละเอียดอ่อนไม่แพ้การดูแลผลงานในพิพิธภัณฑ์ การกระทำนี้ไม่ใช่ภาระ แต่เป็นส่วนหนึ่งของความสุขในการเป็น ‘ผู้พิทักษ์’ ของงานศิลป์ เป็นความรับผิดชอบที่มาพร้อมกับความภาคภูมิใจ ชุด Couture ไม่สามารถถูกแขวนไว้ในตู้เสื้อผ้าทั่วไปได้ แต่จำเป็นต้องเก็บรักษาในสภาวะควบคุมอุณหภูมิและความชื้นที่เหมาะสม

เหตุผลเบื้องหลังนั้นมีความเป็นวิทยาศาสตร์ซ่อนอยู่ แสง UV จากธรรมชาติหรือหลอดไฟสามารถทำลายสีและทำให้เส้นใยของผ้าที่บอบบางอย่างผ้าไหมหรือผ้าออร์แกนซ่าเปราะขาดได้ในระยะยาว ความชื้นที่มากเกินไปอาจก่อให้เกิดเชื้อรา ในขณะที่แมลงขนาดเล็กก็พร้อมที่จะทำลายเส้นใยโปรตีนในผ้าไหมหรือผ้าวูล การจัดเก็บในกล่องปลอดกรด (Archival Materials) จึงเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อปกป้องการลงทุนทางใจชิ้นนี้ 

ภาพ: Sarinebag4 / Shutterstock

เอกสารประกอบทุกชิ้น ตั้งแต่ใบเสร็จรับเงิน ภาพสเก็ตช์ต้นฉบับ ไปจนถึงใบรับรอง คือสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการบันทึกเรื่องราวและยืนยันคุณค่าของชุดในอนาคต เช่นเดียวกับสินทรัพย์มูลค่าสูงอื่นๆ ชุดเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการทำประกันภัยเฉพาะทางสำหรับงานศิลปะ และควรได้รับการประเมินมูลค่าโดยผู้เชี่ยวชาญเป็นประจำ 

กระบวนการทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่าการสะสม Couture คือการบริหารจัดการสินทรัพย์ที่ต้องอาศัยทั้งความรัก ความรู้ และการวางแผนอย่างเป็นระบบ 

The Museum Connection บทบาทสุดท้ายในฐานะมรดกทางวัฒนธรรม 

เมื่อเวลาผ่านไป เรื่องราวของ Haute Couture ไม่ได้จบลงในตู้เสื้อผ้าส่วนตัว  แต่กลับเดินทางสู่บทบาทสุดท้ายที่ทรงคุณค่าที่สุด นั่นคือการกลายเป็นสมบัติของพิพิธภัณฑ์ชั้นนำของโลก นี่คือการตอกย้ำสถานะความเป็น ‘ศิลปะ’ ที่แท้จริง และเป็นบทพิสูจน์ว่าแฟชั่นชั้นสูงคือส่วนหนึ่งของมรดกทางวัฒนธรรมของมนุษยชาติ 

สถาบันอย่าง The Metropolitan Museum of Art (The Met) ในนิวยอร์ก หรือ Victoria and Albert Museum (V&A) ในลอนดอน ต่างมีแผนกภัณฑารักษ์ที่ดูแลคอลเลกชันเสื้อผ้าโดยเฉพาะ

ภาพ: Kevin Mazur/MG18/Getty Images for The Met Museum/Vogue

กระบวนการที่นักสะสมผู้มีวิสัยทัศน์บริจาคชุด Couture ชิ้นสำคัญให้แก่พิพิธภัณฑ์ ถือเป็นการกระทำที่ลึกซึ้งยิ่งกว่าการส่งต่อมรดกให้แก่ครอบครัว เพราะมันคือการแบ่งปันความงามและเรื่องราวให้แก่สาธารณชนได้ชื่นชมและศึกษาไปอีกหลายร้อยปี 

การบริจาคนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยรักษาผลงานชิ้นเอกให้คงอยู่ในสภาพที่สมบูรณ์ที่สุดภายใต้การดูแลของผู้เชี่ยวชาญ แต่ยังเป็นการจารึกชื่อของทั้งผู้สร้างสรรค์และผู้ครอบครองไว้ในหน้าประวัติศาสตร์อีกด้วย 

ดังนั้น การสะสม Couture จึงอาจเริ่มต้นจากความปรารถนาส่วนตัว แต่บทสรุปของการเดินทางครั้งนี้อาจหมายถึงการสร้างประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น คือการได้เป็นส่วนหนึ่งในการอนุรักษ์งานฝีมืออันล้ำค่า และส่งต่อแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นหลังได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด

ภาพ: CHANEL HAUTE COUTURE

บทสรุป สานต่อมรดก ผ่านเส้นด้ายและกาลเวลา

Haute Couture คือจุดบรรจบที่สมบูรณ์แบบระหว่างการแสดงออกถึงตัวตน การอุปถัมภ์ศิลปะ และการลงทุนด้วยหัวใจ เป็นการเลือกที่จะไม่ตามกระแส แต่สร้างสรรค์สิ่งที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลา เป็นเครื่องยืนยันว่าคุณค่าที่แท้จริงนั้นเกิดจากการอุทิศเวลา ความคิดสร้างสรรค์ และฝีมือของมนุษย์ที่สั่งสมมาหลายชั่วอายุคน  

การสะสม Haute Couture จึงไม่ใช่แค่การสร้างตู้เสื้อผ้า แต่คือการคัดสรร ‘พิพิธภัณฑ์ส่วนตัว’ ที่บอกเล่าเรื่องราว รสนิยม และเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่สามารถส่งต่อคุณค่าและความงามไปสู่คนรุ่นต่อไปได้อย่างไม่สิ้นสุด ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ลึกซึ้งยิ่งกว่าผลตอบแทนทางการเงินใดๆ

ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ UOB Privilege Banking ที่พร้อมจะ ‘ใส่ใจทุกเรื่องที่สำคัญสำหรับคุณ’ ไม่ว่าจะเป็นความมั่งคั่งทางการเงิน หรือ Passion Investment ที่ช่วยเติมเต็มและสะท้อนคุณค่าที่แท้จริงของชีวิต 

ภาพปก: Zinah Nur / Shutterstock

อ้างอิง:

• https://www.fhcm.paris/en/haute-couture-en/ 
• https://www.christies.com/features/Collecting-Guide-Haute-Couture-7742-1.aspx 
• https://www.cnn.com/style/article/yves-saint-laurent-van-gogh-jacket-auction/index.html 
• https://www.voguebusiness.com/fashion/the-new-life-of-haute-couture 
• https://www.knightfrank.com/wealthreport/
• https://thestandard.co/chanel-haute-couture-book/

The post เบื้องหลัง Haute Couture ศิลปะที่สวมใส่ได้ สานต่อเรื่องราวสู่มรดกเหนือกาลเวลา [ADVERTORIAL] appeared first on THE STANDARD.

แม้ทั่วโลกจะต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากจากปัญหาค่าครองชีพที่พุ่งสูงและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ แต่ไม่ใช่กับรัฐฮาวาย เพราะเป็นปีที่สองติดต่อกันแล้วที่รัฐฮาวายครองตำแหน่งแชมป์ ‘เมืองที่มีความสุขที่สุดในอเมริกา’ จากการจัดอันดับของ WalletHub ในปี 2025

สำหรับรายงานของ WalletHub ได้วิเคราะห์ทั้ง 50 รัฐในสหรัฐฯ โดยพิจารณาจาก 30 ตัวชี้วัดสำคัญ และแบ่งออกเป็น 3 มิติหลัก ได้แก่ ความเป็นอยู่ทางอารมณ์และร่างกาย, สภาพแวดล้อมในการทำงาน, และชุมชนและสิ่งแวดล้อม ซึ่งฮาวายสามารถคว้าอันดับหนึ่งมาได้อย่างไร้ข้อกังขาด้วยคะแนนรวมสูงถึง 65.50 คะแนน

ในเบื้องหลังของการจัดอันดับ ฮาวายได้อันดับ 3 ในด้านความเป็นอยู่ทางอารมณ์และร่างกาย, ตามด้วยอันดับ 16 ในด้านสภาพแวดล้อมในการทำงาน, และอันดับ 13 ในด้านชุมชนและสิ่งแวดล้อม ซึ่ง Chip Lupo นักวิเคราะห์จาก WalletHub ให้ความเห็นว่า ไม่แปลกที่ฮาวายจะคว้าอันดับหนึ่ง เพราะเป็นเมืองที่มีอากาศดีตลอดทั้งปี ผู้คนใช้ชีวิตอย่างมีความสุข ไม่ค่อยมีปัญหาภาวะซึมเศร้า เศรษฐกิจก็ได้แรงหนุนจากการท่องเที่ยวตลอดทั้งปี ทำให้อัตราการว่างงานค่อนข้างต่ำ รายได้เฉลี่ยก็ค่อนข้างสูง ส่งผลให้ผู้คนมีความกังวลทางการเงินน้อยมาก

อีกทั้งข้อมูลยังเผยให้เห็นว่า ชาวฮาวายมีระดับความพึงพอใจในชีวิตสูงที่สุดในสหรัฐฯ และมีอัตราภาวะซึมเศร้าต่ำเป็นอันดับ 2 ของประเทศ นอกจากนี้ ผู้ใหญ่กว่า 85% ยังระบุว่า สุขภาพของตนอยู่ในเกณฑ์ดีหรือดีกว่า ซึ่งนับเป็นอันดับที่ 10 ของสหรัฐฯ ยิ่งไปกว่านั้น ฮาวายเป็นรัฐที่มีอัตราการว่างงานต่ำที่สุดในประเทศ และมีสัดส่วนครัวเรือนที่มีรายได้สูงกว่า 7.5 หมื่นดอลลาร์ต่อปี สูงเป็นอันดับสองของสหรัฐฯ

แม้จะเป็นรัฐที่ผู้คนมีความสุขที่สุด แต่ฮาวายก็ยังมีความท้าทายอยู่ จากการศึกษาประจำปีของ CNBC ที่จัดอันดับ America’s Top States for Business พบว่า แม้ฮาวายจะได้คะแนนคุณภาพชีวิตสูงถึง 173 จาก 265 คะแนน และได้เกรดรวม B แต่ก็ยังมีปัญหาที่ต้องปรับปรุงในด้านการดูแลเด็กและระบบสาธารณสุข

นอกจากนี้รายงานของ WalletHub ในปี 2025 ยังรายงานว่า มีรัฐอื่นๆ ที่มีคะแนนความสุขสูงไม่แพ้กัน โดยแมริแลนด์รักษาตำแหน่งรองแชมป์ไว้ได้อย่างเหนียวแน่นเป็นปีที่สองติดต่อกันด้วยคะแนนรวม 64.13 คะแนน และเมื่อพิจารณาในแต่ละมิติ แมริแลนด์ได้อันดับ 3 ในด้านความเป็นอยู่ทางอารมณ์และร่างกาย แต่คะแนนด้านสภาพแวดล้อมการทำงานและชุมชนและสิ่งแวดล้อมกลับลดลงจากปีก่อน

Chip Lupo อธิบายถึงการลดลงของอันดับในมิติสำคัญนี้ว่า อาจเป็นเพราะแมริแลนด์เป็นรัฐที่ผู้คนส่วนใหญ่ต้องเดินทางไปทำงานนอกรัฐ และใช้เวลาในการเดินทางนาน ทำให้สภาพแวดล้อมในการทำงานอยู่ในเกณฑ์กลางๆ อย่างไรก็ตาม แมริแลนด์กลับมีสัดส่วนครัวเรือนที่มีรายได้ต่อปีสูงกว่า 7.5 หมื่นดอลลาร์ มากที่สุดในประเทศ โดยค่าครองชีพโดยรวมยังคงใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยของสหรัฐฯ

ในขณะเดียวกัน แคลิฟอร์เนีย ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องสภาพอากาศที่ดึงดูดผู้คนให้เข้ามาอยู่อาศัย แต่กลับหลุดจากอันดับ 10 รัฐที่มีความสุขที่สุดในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ แคลิฟอร์เนียสามารถไต่กลับมาติดอันดับ 7 ได้สำเร็จ โดยได้อันดับ 4 ในด้านความเป็นอยู่ทางอารมณ์และร่างกาย และอันดับ 11 ในด้านชุมชนและสิ่งแวดล้อม แต่กลับได้อันดับต่ำมากในด้านสภาพแวดล้อมการทำงาน โดยได้เพียงอันดับ 45 เท่านั้น

Lupo ชี้ว่าในแคลิฟอร์เนียมีกิจกรรมมากมายให้ทำ และผู้คนก็มีความภาคภูมิใจในชุมชนสูง แต่เศรษฐกิจนอกเมืองใหญ่กลับไม่ค่อยแข็งแรงนัก เพราะผู้คนมีรายได้น้อย ต้องเผชิญกับค่าครองชีพที่สูงเช่นเดียวกับในเมืองใหญ่ และยังมีความกังวลเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมในการทำงาน ซึ่งเขามองว่าหากคะแนนด้านนี้ดีขึ้น แคลิฟอร์เนียอาจติดอันดับ Top 5 ได้อย่างไม่ยาก

สรุป 10 เมืองที่มีความสุขที่สุดในอเมริกา ประจำปี 2025

1. ฮาวาย
2. แมริแลนด์
3. เนบราสกา
4. นิวเจอร์ซีย์
5. คอนเน็กติกัต
6. ยูทาห์
7. แคลิฟอร์เนีย
8. นิวแฮมป์เชียร์
9. แมสซาชูเซตส์
10. ไอดาโฮ

ในการจัดอันดับดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า ความสุขไม่ได้ขึ้นอยู่กับปัจจัยเดียว แต่เป็นผลรวมของหลายองค์ประกอบ ทั้งสุขภาพกายและใจ สภาพแวดล้อมในการทำงาน และชุมชนที่เข้มแข็ง ซึ่งเป็นสิ่งที่แต่ละรัฐต้องให้ความสำคัญเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของประชากรในภาพรวม

ภาพ: Yi-Chen Chiang/Shutterstock

อ้างอิง:

• https://www.cnbc.com/2025/09/19/wallethub-happiest-states-in-the-us.html

The post ฮาวาย ครองแชมป์ ‘เมืองที่มีความสุขที่สุดในอเมริกา’ 2 ปีซ้อน อากาศดี-เศรษฐกิจท่องเที่ยวโตแรง! appeared first on THE STANDARD.

ผืนน้ำสีครามที่ทอดยาวจรดเส้นขอบฟ้า สายลมที่พัดพาอิสรภาพ และความเงียบสงบอันเป็นส่วนตัวอย่างสมบูรณ์แบบ นี่คือภาพฝันของการเดินทางที่หลายคนโหยหา แต่สำหรับผู้ที่เดินทางสู่จุดสูงสุดของความสำเร็จ ภาพฝันนี้ได้กลายเป็นความจริงในรูปแบบของ ‘Superyacht’ อาณาจักรส่วนตัวที่สามารถเคลื่อนที่ไปได้ทั่วทุกมุมโลกตามใจปรารถนา 

บทความในซีรีส์นี้ THE STANDARD WEALTH ร่วมมือกับ UOB Privilege Banking พาทุกท่านไปสำรวจการลงทุนในแพสชันใหม่ๆ ในแบบฉบับที่ใช่ ในสไตล์ที่ชอบ ด้วยเราเข้าใจและให้คุณค่ากับทุกความหลงใหล พร้อมที่จะช่วยส่งเสริมทุกความหลงใหลให้กลายเป็นความมั่งคั่งด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์  ในบทนี้ เราจะพาทุกท่านกางใบเรือแห่งความมั่งคั่งออกสู่ท้องทะเลกว้าง ถอดรหัสศาสตร์และศิลป์แห่งการลงทุนใน ‘Superyacht’ ที่เป็นมากกว่าเรือสำราญ แต่เป็นเครื่องมือสร้างคุณค่าที่ยั่งยืน 

ก่อนอื่นต้องขีดเส้นแบ่งให้ชัดเจนว่า โลกของ Superyacht นั้นอยู่เหนือกว่าคำว่าเรือยอชท์ทั่วไปโดยสิ้นเชิง ความแตกต่างไม่ได้วัดกันที่ความยาวเป็นเมตรเท่านั้น แต่คือการยกระดับนิยามการใช้ชีวิตที่ความเป็นส่วนตัว การบริการเหนือระดับ และศักยภาพในการเป็นสินทรัพย์ที่ซับซ้อน กลายเป็นหัวใจสำคัญ

ภาพ : simonkr / Getty Images

วิถีแห่ง Superyacht อิสรภาพที่เหนือกว่าการเดินทาง  

แท้จริงแล้ว Superyacht คือ ‘อาณาจักรส่วนตัวลอยน้ำ’ ที่มอบอิสระให้ผู้ครอบครองปรับแต่งทุกมิติของสภาพแวดล้อมได้ตามใจปรารถนา ลองจินตนาการถึงการตื่นขึ้นมาพร้อมกับทิวทัศน์ของฟยอร์ดในนอร์เวย์ ที่ทุกความต้องการของคุณได้รับการดูแลเอาใจใส่อย่างดีที่สุด ในระดับที่โรงแรมห้าดาวทั่วไปไม่อาจเทียบได้ ทั้งหมดนี้คือประสบการณ์ที่เกิดขึ้นได้บนเรือของคุณเอง

การครอบครอง Superyacht เปรียบเสมือนกุญแจที่ไขเข้าไปสู่ดินแดนที่น้อยคนจะเข้าถึงได้ การเดินทางเช่นนี้ได้ก้าวข้ามขอบเขตของการท่องเที่ยวทั่วไป สู่การสร้างสรรค์ประสบการณ์ครั้งหนึ่งในชีวิต ตัวอย่างเช่น การเดินทางสู่หมู่เกาะกาลาปากอส ซึ่งเป็นพื้นที่สงวนทางชีวภาพที่จำกัดจำนวนผู้มาเยือนอย่างเข้มงวด การเดินทางด้วย Superyacht ทำให้สามารถสำรวจระบบนิเวศอันเป็นเอกลักษณ์ได้อย่างเป็นส่วนตัว 

หรือการเทียบท่าที่เกาะเซนต์บาร์ตส์ในช่วงเทศกาลปีใหม่ ที่ดึงดูดเรือยอชท์หรูมากกว่า 100  ลำจากทั่วโลกมารวมตัวกันทุกปี กลายเป็นศูนย์กลางการพบปะสังสรรค์ของดาราฮอลลีวูด มหาเศรษฐี และผู้คนในแวดวงที่พิเศษที่สุดของโลก  

ยิ่งไปกว่านั้น Superyacht ยังทำหน้าที่เป็นเวทีทางสังคมและธุรกิจที่หาได้ยาก  เป็นพื้นที่ปลอดภัยสำหรับการพักผ่อนกับครอบครัวอย่างเป็นส่วนตัว ในขณะเดียวกันก็สามารถเปลี่ยนเป็นห้องประชุมลอยน้ำเพื่อเจรจาธุรกิจครั้งสำคัญ ท่ามกลางบรรยากาศที่ผ่อนคลายและปราศจากการรบกวนจากโลกภายนอก 

ภาพ : Busà Photography / Getty Images

Superyacht ในฐานะ Passion Asset ที่สร้างผลตอบแทน 

อิสรภาพในการท่องโลกจะยิ่งหอมหวานขึ้น เมื่อรู้ว่าความหลงใหลนี้สามารถบริหารจัดการได้อย่างมีกลยุทธ์ ในมุมมองของ Wealth Management การครอบครอง Superyacht สามารถเปลี่ยนเป็นโมเดลธุรกิจปล่อยเช่า (Charter) ที่สร้างกระแสเงินสดได้อย่างน่าสนใจ 

สำหรับเรือที่เป็นที่ต้องการของตลาด สามารถมีอัตราการเช่าสูงถึง 10-12 สัปดาห์ต่อปี สร้างผลตอบแทนที่อาจครอบคลุม ‘ต้นทุนในการดำเนินงานประจำปี’ ส่วนใหญ่ได้ ทำให้ความสุขจากการครอบครองไม่ได้เป็นภาระทางการเงิน แต่เป็นไลฟ์สไตล์ที่สามารถหล่อเลี้ยงตัวเองได้อย่างยั่งยืน

นอกเหนือจากการปล่อยเช่า ในตลาดระดับบนยังมีมิติของการลงทุนซื้อขายเพื่อทำกำไร โดยเฉพาะเรือที่ต่อจากอู่ต่อเรือในตำนานอย่าง Feadship, Lürssen หรือ Oceanco ที่มีจำนวนจำกัดและเป็นที่ต้องการสูง ทำให้เรือมีแนวโน้มที่จะคงมูลค่าหรือมีมูลค่าสูงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ไม่ต่างจากงานศิลปะชิ้นเอกหรืออสังหาริมทรัพย์ในทำเล Prime Location

ภาพ : Felix Cesare / Getty Images 

กลยุทธ์การบริหารจัดการอาณาจักรลอยน้ำ 

การเดินทางท่องโลกอย่างอิสระมาพร้อมกับความรับผิดชอบในการดูแลรักษา ผู้เชี่ยวชาญประเมินว่าต้นทุนในการบริหารจัดการเรือต่อปีจะอยู่ที่ราว 10% ของมูลค่าเรือ ซึ่งตัวเลขนี้ครอบคลุมทุกมิติ ตั้งแต่เงินเดือนของทีมงานมืออาชีพระดับโลก ค่าเชื้อเพลิง ค่าประกันภัยที่ซับซ้อน ค่าธรรมเนียมการจอดเทียบท่า ไปจนถึงการบำรุงรักษาอย่างพิถีพิถันเพื่อรักษาคุณค่าของเรือไว้ 

ดังนั้น การบริหารจัดการจึงเป็นศาสตร์ที่สำคัญไม่แพ้การนำเรือออกสู่ทะเล ตั้งแต่การวางโครงสร้างการถือครองผ่านบริษัทนิติบุคคล (SPV) เพื่อบริหารจัดการความเสี่ยงและเพื่อประโยชน์สูงสุดทางภาษี ไปจนถึงการเลือกสัญชาติเรือ (Flagging) ในประเทศที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล  เช่น หมู่เกาะเคย์แมน (Cayman Islands) ซึ่งเป็นดินแดนโพ้นทะเลของอังกฤษที่เป็นที่นิยมในหมู่นักเดินเรือระดับโลก 

โดยมีเรือยอชท์หรูกว่า 20% ของโลกจดทะเบียนที่นี่ เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของ Red Ensign Group ที่มีมาตรฐานความปลอดภัยสูง มีระบบกฎหมายแบบ British Common Law ไม่มีภาษีเงินได้  และมีเสถียรภาพทางการเมืองที่เอื้อต่อการจดทะเบียนสินทรัพย์มูลค่าสูง 

ทั้งหมดนี้ต้องอาศัยบริษัทจัดการมืออาชีพที่ดูแลทุกอย่าง เพื่อให้เจ้าของเรือสามารถมุ่งเน้นไปที่การเพลิดเพลินกับประสบการณ์การเดินทางได้อย่างเต็มที่

ภาพ : Igor Shaposhnikov / Getty Images 

ท้ายที่สุดแล้ว ศาสตร์แห่งการบริหารจัดการจะเดินทางมาถึงบทสรุปที่สำคัญที่สุด นั่นคือ ‘การวางแผนมรดก’ (Estate Planning) ซึ่งสำหรับสินทรัพย์ที่มีความซับซ้อนและผูกพันทางใจอย่าง Superyacht  ขั้นตอนนี้ไม่ได้จบแค่การโอนกรรมสิทธิ์ธรรมดา ที่จริงแล้วคือการส่งมอบ ‘ภารกิจ’ และ ‘ธุรกิจ’ ที่ต้องอาศัยการวางแผนอย่างมองการณ์ไกล หากปราศจากการเตรียมความพร้อมที่ดี มรดกแห่งความสุขอาจกลายเป็นภาระทางการเงินและความขัดแย้งของคนรุ่นต่อไปได้ในทันที

ภาพ : Spotmatik / Getty Images

​​นอกจากนี้ การจัดทำ ธรรมนูญครอบครัว (Family Constitution) ยังเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือสำคัญที่ช่วยกำหนด ‘กฎการใช้งาน’ และการตัดสินใจร่วมกันของสมาชิกในครอบครัว เพื่อให้แน่ใจว่าเรือยอชท์จะยังคงเป็นศูนย์กลางที่สร้างความสุขและความสามัคคี ไม่ใช่จุดเริ่มต้นของความขัดแย้ง

เป้าหมายสูงสุดของการวางแผนที่รัดกุมนี้ คือการทำให้แน่ใจว่า Superyacht จะยังคงเป็นมรดกที่จับต้องได้ เป็นศูนย์รวมความทรงจำอันล้ำค่าของครอบครัว และเป็นสัญลักษณ์แห่งอิสรภาพที่จะถูกส่งต่ออย่างราบรื่น เพื่อให้เรื่องราวแห่งการเดินทางที่เริ่มต้นในรุ่นเรา สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นต่อไปได้อย่างยั่งยืน

ภาพ : Aegeanblue / Getty Images 

ผืนน้ำ ความมั่งคั่ง และมรดกแห่งอิสรภาพ 

การเป็นเจ้าของ Superyacht คือบทพิสูจน์ที่สมบูรณ์แบบที่สุดของ Passion Asset ที่มอบผลตอบแทนสองมิติพร้อมกัน ด้านหนึ่งคืออิสรภาพและประสบการณ์ชีวิตที่ประเมินค่าไม่ได้ และอีกด้านหนึ่งคือผลตอบแทนทางการเงินที่จับต้องได้จากการวางแผนอย่างมีกลยุทธ์

วิสัยทัศน์ในการบริหารจัดการความมั่งคั่งเช่นนี้ สามารถเปลี่ยนความหลงใหลให้กลายเป็นมรดกที่ยั่งยืน และส่งต่อเรื่องราวแห่งอิสรภาพไปสู่คนรุ่นต่อไปได้อย่างสมบูรณ์ 

UOB Privilege Banking ‘ใส่ใจทุกเรื่องที่สำคัญสำหรับคุณ’
โทร. 0 2081 0999 หรือคลิก www.uob.co.th/privilegebanking

คำเตือน: การลงทุนในสินทรัพย์ต่างๆ มีความเสี่ยง ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไข ผลตอบแทนและความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุน 

ภาพ: Patikorn Kabbour / Getty Images

อ้างอิง:

• https://www.boatinternational.com/yacht-market-intelligence
• https://www.fraseryachts.com/yacht-management/charter-management
• https://www.forbes.com/sites/jimdobson/2019/06/23/the-real-cost-of-owning-a-private-superyacht-and-how-to-afford-one/
• https://www.yachtcharterfleet.com/destination/article/how-to-spend-new-years-eve-in-st-barts-26.htm 
• https://oceanskies.com/yachts/yacht-registration/yacht-registries/cayman-islands-yacht-registration 
• https://www.burgessyachts.com/en/editorial/protect-your-assets/family-offices-and-yacht-ownership

The post ถอดรหัส Superyacht ศิลปะแห่งการสร้างความมั่งคั่งจากความหลงใหล [ADVERTORIAL] appeared first on THE STANDARD.

โซเชียลฮือฮา เมื่ออดีตเทรดเดอร์วอลล์สตรีท ผู้ก่อตั้งเพจ Your Rich BFF และผู้เขียนหนังสือ Rich AF ซึ่งทำเงินล้านแรกได้ตั้งแต่อายุเพียง 27 ปี ออกมาเผยถึงคำแนะนำทางการเงินแบบดั้งเดิมที่แพร่หลาย ทั้งจากกูรูรุ่นก่อน หนังสือการเงิน หรือแม้แต่คำสอนจากพ่อแม่ ที่ใช้ไม่ได้โดยเฉพาะในยุคที่เศรษฐกิจไม่ค่อยจะสดใสมากนัก

แถมบางอย่างยังอาจทำให้คนรุ่นใหม่จนลงไปอีก ซึ่งก็ต้องยอมรับว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ต้องเผชิญสภาพเศรษฐกิจที่ยากกว่าเดิมมาก ถ้าเทียบจากรุ่นพ่อแม่ที่สะสมความมั่งคั่งได้เร็วกว่า จึงไม่แปลกที่หลายคนจะรู้สึกเหมือนถูกแจกไพ่ให้เสียเปรียบตั้งแต่เริ่ม

พร้อมแนะด้านการเงิน 4 ข้อที่ควรเลิกเชื่อ

1. เปลี่ยนอาชีพแล้วจะได้เงินมากขึ้น 

ที่จริงฟังดูง่าย แต่ความจริงไม่ใช่ทุกคนที่จะเข้าถึงโอกาสงานรายได้สูง ลองนึกภาพว่ามีคนที่เติบโตมาในครอบครัวชนชั้นแรงงานในย่าน Appalachia หลังเรียนจบก็ย้ายไปอยู่เมืองขนาดกลาง เพื่อทำงานที่บริษัท Dunder Mifflin แล้วเส้นทางจะไปถึงการทำงานที่ Google ได้อย่างไร

ยิ่งไม่รู้จักใครที่ทำงานด้านเขียนโปรแกรมคอมพิวเตอร์ ถึงแม้จะมีใบปริญญาแล้วก็ตาม สะท้อนให้เห็นว่าคนที่ไม่มีคอนเน็กชันหรืออยู่ไกลจากตลาดแรงงานหลัก จะเข้าไปทำงานที่บริษัทใหญ่ๆ ได้ คำตอบคือ ไม่มีทาง เพราะ Google จะเลือกจ้างคนจากเครือข่ายคนรู้จักที่มีอยู่จำนวนมาก

ที่สำคัญงานไม่ได้เป็นตัวชี้วัดกำหนดเงินเดือนเท่านั้น แต่งานหรืออาชีพที่ทำยังเป็นเรื่องของวัฒนธรรมที่ หล่อหลอมตัวตนและชีวิตอีกด้วย

2. หาที่อยู่ถูกกว่า หรือหาคนมาแชร์ค่าห้อง

ในปัจจุบัน ราคาที่อยู่อาศัยทั้งการซื้อและการเช่าเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นหนึ่งในภาระที่หลายคนต้องเผชิญ โดยเฉพาะกับชนชั้นกลางที่มองว่าการมีบ้านเป็นของตัวเอง ไม่ได้เป็นเพียงแค่ที่อยู่อาศัย แต่คือรากฐานสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งและความมั่นคงในระยะยาว

แต่การเป็นเจ้าของบ้านถือเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดในชีวิตของหลายคน แม้จะต้องใช้เงินจำนวนมาก แต่กลับเป็นการลงทุนที่ให้ผลลัพธ์ในเชิงความมั่นคงได้ดีที่สุด เพราะเมื่อถึงวัยเกษียณ บ้านคือทรัพย์สินที่ช่วยลดภาระค่าใช้จ่าย และยังสามารถส่งต่อเป็นมรดกให้ลูกหลานได้อีกด้วย นี่คือเหตุผลว่าทำไมบ้านจึงถูกมองว่าเป็นหลักประกันชีวิตของชนชั้นกลางมาโดยตลอด

อย่างไรก็ตาม คำแนะนำที่มักได้ยินกันว่า ‘ถ้าที่อยู่เดิมแพงเกินไป ก็ควรย้ายไปหาที่ถูกกว่านี้’ อาจไม่ได้เหมาะกับทุกคนเสมอไป เพราะการย้ายออกจากทำเลที่คุ้นเคยไม่ได้มีเพียงต้นทุนด้านการเงิน แต่ยังมีต้นทุนที่มองไม่เห็น เช่น ผลกระทบต่ออารมณ์ ความเครียดจากการปรับตัว ไปจนถึงคุณภาพชีวิตที่เปลี่ยนไป ทั้งการเดินทาง การเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวก หรือแม้กระทั่งความสัมพันธ์กับเพื่อนบ้านและชุมชนรอบตัว

การเปลี่ยนที่อยู่อาศัยจึงไม่ใช่แค่การตัดสินใจเรื่องตัวเลขทางการเงินเท่านั้น แต่ยังเป็นการตัดสินใจที่เกี่ยวพันกับชีวิตในทุกมิติ หลายครั้งผู้คนอาจไม่พร้อมจะแลกกับความไม่แน่นอนเหล่านี้ เพียงเพื่อแลกกับค่าใช้จ่ายที่ดูเหมือนจะถูกลงในระยะสั้น แต่กลับทำให้ห่างไกลจากเป้าหมายในการสะสมความมั่งคั่งในระยะยาว

3. เลิกซื้อกาแฟกับอะโวคาโด

เวลาพูดถึงการเงิน ส่วนใหญ่สิ่งที่มักถูกสอนหรือได้ยินจากกูรูการเงิน คือการควบคุมค่าใช้จ่ายเล็กๆ น้อยๆ เช่น อย่าซื้อกาแฟแก้วละร้อยบ่อยๆ อย่ากินข้าวนอกบ้านเกินจำเป็น หรืออย่าเผลอใช้เงินไปกับสิ่งที่ไม่จำเป็นมากนัก เพราะสิ่งเหล่านี้อาจทำให้ไปไม่ถึงเป้าหมายทางการเงินในอนาคต

แต่ความจริงแล้ว ค่าใช้จ่ายเล็กๆ น้อยๆ ในระยะสั้น ไม่ได้เป็นตัวการหลักที่ทำให้ใครสักคนพลาดเป้าหมายใหญ่ ตัวอย่างเช่น หลายครั้งที่คนเรารู้สึกท้อแท้กับภาระใหญ่ๆ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อบ้านที่ราคาสูงเกินเอื้อม หรือการจ่ายหนี้กู้ยืมเพื่อการศึกษา จนทำให้คิดว่ายังไงก็คงไม่มีทางปลดหนี้หรือมีบ้านได้อยู่แล้ว อย่างน้อยก็ขอใช้เงินเล็กๆ น้อยๆ ไปกินของอร่อยสักมื้อ

ซึ่งเอาเข้าจริง ความคิดแบบนี้ก็ไม่ได้ผิดอะไร และยังฟังดูสมเหตุสมผลด้วยซ้ำ แต่เหตุผลที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากรู้สึกว่าเป้าหมายทางการเงินดูไกลเกินไป ไม่ได้มาจากการใช้จ่ายเล็กน้อยในชีวิตประจำวัน 

แต่มาจากเงินเฟ้อ ฟังดูเหมือนศัพท์เศรษฐกิจที่ซับซ้อน แต่ความหมายพื้นฐานนั้นเข้าใจง่ายมาก มันก็คือการที่ราคาสินค้าและบริการปรับตัวสูงขึ้นเรื่อยๆ ปัญหาของมันจะเริ่มชัดเจนก็ต่อเมื่อรายได้ ไม่สามารถวิ่งตามทันกับราคาที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งนั่นหมายถึงกำลังซื้อของเรากำลังลดลง แม้จะได้เงินเดือนเพิ่ม แต่กลับซื้อของได้น้อยลงกว่าเดิม

โดยทั่วไป นักเศรษฐศาสตร์มักเห็นพ้องกันว่า หากเงินเฟ้ออยู่ที่ระดับประมาณ 2% ต่อปี ถือว่ายังอยู่ในเกณฑ์ปกติ และสะท้อนว่าเศรษฐกิจกำลังเติบโตอย่างมีเสถียรภาพ แต่เมื่อใดที่อัตราเงินเฟ้อสูงและพุ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง นั่นคือสัญญาณของปัญหาใหญ่ เพราะทำให้ค่าครองชีพพุ่งแซงหน้าค่าแรง ผลที่ตามมาคือ ผู้คนต้องทำงานหนักขึ้น แต่กลับรู้สึกว่ามีเงินเหลือใช้ลดลง

ทั้งนี้ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ต่างเผชิญกับสถานการณ์เงินเฟ้อที่สูงเกินระดับปกติ สาเหตุมีทั้งจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานในช่วงโควิดที่ผ่านมา รวมถึงราคาพลังงานและอาหารที่ผันผวน ไปจนถึงความตึงเครียดทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ สิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลให้ราคาสินค้าทุกประเภทขยับสูงขึ้น สวนทางกับค่าแรงกลับไม่ได้เพิ่มขึ้น

เมื่อมองจากภาพนี้ จะเห็นได้ชัดว่า การใช้จ่ายเล็กน้อยในชีวิตประจำวันไม่ใช่ตัวการที่ทำให้ไปไม่ถึงเป้าหมายใหญ่ แต่ตัวการจริงๆ คือ ‘ความไม่สมดุลระหว่างรายได้และค่าครองชีพ’ ที่เงินเฟ้อเป็นผู้กำหนด ดังนั้นจึงไม่ควรโทษตัวเองที่ซื้อกาแฟสักแก้ว หรือออกไปกินข้าวนอกบ้านบ้าง

4. ผ่อนคลายไปเถอะ ยังไงเงินก็ซื้อความสุขไม่ได้ จริงหรือไม่

ย้อนกลับไปในปี 2010 งานวิจัยชิ้นหนึ่งระบุว่าความสุขของคนเพิ่มขึ้นตามรายได้ แต่เมื่อรายได้สูงขึ้น ระดับความสุขก็เริ่มคงที่ หลายคนจึงสรุปว่าเงินสามารถซื้อความสุขได้เพียงแค่ตอบสนองปัจจัยพื้นฐาน แต่ไม่เกินกว่านั้น

อย่างไรก็ตาม การศึกษาล่าสุดในปี 2021 พบว่าความสุขยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามรายได้ที่สูงขึ้น แสดงให้เห็นว่าเงินยังมีบทบาทสำคัญต่อคุณภาพชีวิตและความเป็นอยู่ที่ดี

อีกประเด็นที่ต้องเข้าใจคือคำพูดที่ว่า ‘แค่ผ่อนคลายไปเถอะ’ มักมองข้ามความจริงของชีวิต คนรุ่นใหม่ที่เกิดตั้งแต่ยุค 90s ต้องเติบโตท่ามกลางเหตุการณ์สะเทือนโลกและความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจหลายครั้ง เช่น เหตุการณ์ 9/11 สงครามอิรัก วิกฤตที่อยู่อาศัยปี 2008 Brexit และโควิด-19 ซึ่งเป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนเท่านั้น

คนในยุคนี้จึงต้องเผชิญกับบาดแผลทางเศรษฐกิจ ทำให้ความกังวลเกี่ยวกับอนาคตเป็นเรื่องปกติ และความปรารถนาจะมีเงินเพื่อความมั่นคงก็ถือเป็นสิ่งธรรมชาติ ไม่ใช่ความโลภ

สรุปได้ว่า เงินไม่ใช่คำตอบสุดท้ายของความสุขเพียงอย่างเดียว แต่เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้รับมือกับโลกที่ซับซ้อนและไม่แน่นอนนี้ได้

อ้างอิง:

• https://www.cnbc.com/2025/08/29/i-became-a-millionaire-at-age-27-these-common-money-tips-are-keeping-us-broke.html

The post เศรษฐีวัย 27 เตือน การใช้เงินแบบเก่า ควรเลิกซะ! ก่อนที่จะจนลงกว่าเดิม appeared first on THE STANDARD.

มานนา หวัง เอเจนต์ประกันในฮ่องกง เคยส่งของขวัญหรูๆ ให้กับลูกค้าระดับท็อปมาแล้วมากมาย ตั้งแต่ผ้าพันคอ Gucci ไปจนถึงนาฬิกา Coach แต่ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา Labubu ได้กลายเป็นของขวัญที่เธอเลือกใช้ จนกระทั่งสินค้าขาดตลาดอย่างหนัก ทำให้เธอต้องยอมจ่ายเงินวันละ 500 ดอลลาร์ฮ่องกง (ประมาณ 2,066 บาท) เพื่อจ้างนักศึกษาให้ไปตามล่าหาตุ๊กตาที่ว่านี้มาให้ได้

“นั่นคือราคาที่ฉันเต็มใจจ่าย” หวังกล่าว “ทุกครั้งที่ลูกค้าได้รับ Labubu กล่องสุ่มรุ่นล่าสุด ฉันจะได้ยินเสียงกรีดร้องอย่างดีใจจากพวกเขาหรือลูกๆ ของพวกเขา ทุกคนตื่นเต้นมาก เพราะใครๆ ก็อยากได้แต่หาซื้อไม่ได้” คำพูดของเธอคือภาพสะท้อนปรากฏการณ์ความคลั่งไคล้ที่กำลังเกิดขึ้นทั่วโลก

Labubu ได้กลายสภาพจากของเล่นตุ๊กตาธรรมดาๆ ไปสู่ตลาดซื้อขายระดับโลก และสำหรับบางคน นี่คือสินทรัพย์เพื่อ ‘การลงทุน’ ที่ร้อนแรง นักสะสมตั้งแต่ในสหรัฐฯ ไปจนถึงจีน ซึ่งเป็นบ้านเกิดของบริษัท Pop Mart ต่างเดิมพันว่าตุ๊กตาฟันแหลมตัวนี้จะมีมูลค่าพุ่งสูงขึ้นในตลาดขายต่อ หลังจากที่มีรุ่นหายากพิเศษถูกประมูลไปในราคาสูงถึง 1.5 แสนดอลลาร์ (ประมาณ 4.84 ล้านบาท) ในกรุงปักกิ่ง

กระแสความนิยมนี้ได้ก่อให้เกิดระบบนิเวศทางธุรกิจขนาดใหญ่ที่เติบโตขึ้นรอบๆ ตัว Labubu ตั้งแต่เสื้อผ้าที่ออกแบบมาเพื่อตุ๊กตาโดยเฉพาะ, เหรียญมีม ไปจนถึงบริการแปลกใหม่อย่างการให้เช่าตุ๊กตาเป็นรายวัน หรือแม้กระทั่งการรับจ้างต่อคิวซื้อสินค้าคอลเลกชันใหม่

ปัจจัยสำคัญที่จุดกระแสให้ Labubu โด่งดังไปทั่วโลกคือบรรจุภัณฑ์แบบกล่องสุ่ม (Blind Box) ที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำ, การปรากฏตัวในโซเชียลมีเดียของคนดังระดับโลกอย่าง แบรด พิตต์ และลิซ่า Blackpink และการที่ Pop Mart เลือกที่จะขายสินค้าผ่านร้านของตัวเองเท่านั้น ซึ่งผลักดันให้นักสะสมต้องหันไปพึ่งพาตลาดขายต่อเมื่อสินค้าหมดสต็อก

ความคลั่งไคล้นี้ได้ส่งผลให้ทรัพย์สินของ หวังหนิง ผู้ก่อตั้งและซีอีโอวัยเพียง 30 กว่าปีของ Pop Mart พุ่งสูงขึ้นไปอยู่ที่ 2.62 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 8.46 แสนล้านบาท) เพิ่มขึ้นถึง 243% ในปีนี้เพียงปีเดียว ทำให้เขากลายเป็นบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดอันดับ 3 ของโลกที่อายุต่ำกว่า 40 ปี และทำให้บริษัทที่เคยมีหน้าร้านเพียงแห่งเดียวเมื่อ 10 ปีก่อน มีมูลค่าตลาดสูงถึง 5.5 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1.78 ล้านล้านบาท)

แต่คำถามสำคัญที่ตามมาก็คือ Pop Mart จะสามารถก้าวขึ้นมาเป็นยักษ์ใหญ่ด้านทรัพย์สินทางปัญญาอย่าง Walt Disney ได้หรือไม่ หรือนี่จะเป็นเพียงกระแส ‘ฟองสบู่’ ที่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืนแล้วก็หายไป นักวิเคราะห์บางส่วนมองเห็นภาพซ้อนของปรากฏการณ์ Beanie Babies ในยุค 90s ที่เคยมีราคาพุ่งสูงก่อนที่ตลาดจะล่มสลายลงอย่างรวดเร็ว

คริสตอฟ สแปนเจอร์ส ศาสตราจารย์ด้านการเงินผู้ศึกษาตลาดของสะสม กล่าวว่า “มีความเป็นไปได้สูงที่ Labubu จะเดินตามรอย Beanie Babies แต่อาจจะเร็วกว่าด้วยซ้ำเพราะพลังของอินเทอร์เน็ต” เขามองว่าจะมีตุ๊กตาเพียงไม่กี่ตัวเท่านั้นที่จะยังคงมีมูลค่าในระยะยาว แต่ส่วนใหญ่แล้วจะมีค่าเหลือเพียงศูนย์ในตลาดขายต่อ

จุดอ่อนที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการขาดความลึกในเชิง ‘เรื่องราว’ ซึ่งแตกต่างจากแฟรนไชส์อย่าง Pokémon ที่มีทั้งภาพยนตร์, การ์ตูน และเกม คอยเติมเชื้อไฟให้กระแสคงอยู่ตลอดเวลา เจมมา เดล ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมนักลงทุนกล่าวว่า “การจะต่อยอด Labubu ให้ไปถึงจุดนั้นได้ถือเป็นความท้าทายอย่างมาก”

ถึงแม้จะมีคำเตือนออกมา แต่ก็ต้องยอมรับว่า Labubu มีคุณสมบัติที่แตกต่างจากของเล่นในอดีต ด้วยพลังของโซเชียลมีเดีย, กลยุทธ์กล่องสุ่ม และการเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับการลงทุนในสินทรัพย์ดิจิทัล ทำให้กระแสยังคงร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง 

บน eBay มีผู้ค้นหา Labubu มากกว่า 450 ครั้งต่อชั่วโมงในเดือนพฤษภาคม ข้อมูลจาก StockX แพลตฟอร์มขายต่อชื่อดังระบุว่ายอดขายสินค้า Pop Mart ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 พุ่งสูงขึ้นถึง 748% เมื่อเทียบกับทั้งปี 2024

อย่างไรก็ตาม เริ่มมีสัญญาณเตือนปรากฏขึ้นบ้างแล้ว เมื่อมีรายงานว่าราคาขายต่อของ Labubu ในแพลตฟอร์มของจีนเริ่มลดลงถึง 50% ตั้งแต่ช่วงกลางเดือนมิถุนายน หลังจากที่ Pop Mart ได้เพิ่มปริมาณสินค้าในช่องทางจำหน่ายของตนเอง ซึ่งบ่งชี้ว่ากระแสความนิยมนี้อาจมีความเปราะบางและอ่อนไหวต่อปริมาณสินค้าในตลาด

ด้าน Pop Mart เองได้ออกมาตอบโต้ข้อกล่าวหาเรื่องการจงใจสร้างสินค้าให้ขาดตลาด โดยโฆษกของบริษัทกล่าวว่าได้เพิ่มกำลังการผลิตขึ้นถึง 10 เท่าแล้ว และไม่ต้องการให้สินค้าของบริษัทถูกนำไปปั่นราคาเพื่อเก็งกำไร แต่ต้องการให้ผู้บริโภคสามารถซื้อได้โดยตรงจากบริษัทมากกว่า

โจเซฟ เปียโนฟอร์เต้ ผู้จัดประมูล Labubu บน eBay Live ซึ่งเคยทำยอดขายได้หลายร้อยกล่องในแต่ละสัปดาห์ ก็ยังคงไม่แน่ใจในอนาคตระยะยาวของ Labubu ในฐานะสินทรัพย์เพื่อการลงทุน 

“ท้ายที่สุดแล้ว นี่คือเรื่องของคอมมูนิตี้และความสนุก ผมไม่คิดว่าผู้คนจะมองไปไกลถึง 20 หรือ 50 ปีข้างหน้าว่า Labubu ตัวนี้จะมีราคาเป็นพันดอลลาร์ พวกเขาแค่สนุกกับกระแสที่เกิดขึ้นในตอนนี้เท่านั้น”

อย่างไรก็ตามปรากฏการณ์ Labubu คือเครื่องจักรทำเงินที่สมบูรณ์แบบสำหรับยุคสมัยนี้อย่างไม่ต้องสงสัย แต่อนาคตของตุ๊กตาฟันแหลมตัวนี้ยังคงเป็นเครื่องหมายคำถามใหญ่ หากปราศจากเรื่องราวที่มาคอยหล่อเลี้ยง ก็ยังคงต้องรอดูกันต่อไปว่า Labubu จะสามารถก้าวขึ้นไปเป็นไอคอนที่อยู่เหนือกาลเวลา หรือจะเป็นเพียงอีกหนึ่งของเล่นในตำนานที่ถูกลืมเลือนไปเหมือนกับ Beanie Babies

หมายเหตุ : ใช้อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 32.28 บาท ณ วันที่ 29 สิงหาคม 2568 

ภาพ: Christian Vierig / Getty Images

อ้างอิง:

• https://www.bloomberg.com/news/features/2025-08-25/labubu-is-now-a-global-money-making-machine-can-it-become-the-next-disney

The post Labubu จากของเล่นกล่องสุ่มสู่เครื่องจักรทำเงินระดับโลก แต่คำถามคือจะเป็นได้อีกนานแค่ไหน? appeared first on THE STANDARD.

ตลาดนาฬิกาหรูมือสองกำลังกลายเป็น ‘จุดสว่างเพียงหนึ่งเดียว’ ท่ามกลางภาพรวมของอุตสาหกรรมนาฬิการะดับไฮเอนด์ที่กำลังมืดมน โดยสามารถทำผลงานในช่วงครึ่งปีแรกได้ดีที่สุดนับตั้งแต่ต้นปี 2022 สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคที่น่าสนใจ

ดัชนี Bloomberg Subdial Watch Index ซึ่งติดตามนาฬิกาที่มีการซื้อขายมากที่สุด 50 รุ่น ได้ปรับตัวสูงขึ้นถึง 5.3% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 และยังคงฟื้นตัวต่อเนื่องในไตรมาสที่สาม โดยมีรุ่นเด่นๆ ที่ทำผลงานได้ดีคือ Rolex Gold Daytona 116508 และ Patek Philippe Aquanaut 5167A

ในทางตรงกันข้าม ตลาดนาฬิกาใหม่กลับกำลัง ‘เจ็บตัวหนัก’ โดยยอดส่งออกนาฬิกาสวิสในเดือนมิถุนายนลดลง 5.6% ซึ่งเป็นการลดลงต่อเนื่องตลอดทั้งปีในตลาดสำคัญอย่างสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และฮ่องกง ขณะที่ Swatch Group ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์หรูอย่าง Omega และ Blancpain ก็มียอดขายครึ่งปีแรกลดลง 7.1%

ปัจจัยลบสำคัญที่ซ้ำเติมตลาดนาฬิกาใหม่คือสงครามการค้าของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ โดยเฉพาะกำแพงภาษี 39% ที่สหรัฐฯ เรียกเก็บจากสินค้าส่งออกของสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งถือเป็นอัตราที่สูงที่สุดในกลุ่มประเทศพัฒนาแล้ว และส่งผลกระทบโดยตรงต่อต้นทุนของนาฬิกาใหม่

ปัจจัยเหล่านี้กลับกลายเป็นผลดีต่อตลาดมือสอง คริสตี้ เดวิส ผู้ก่อตั้ง Subdial แพลตฟอร์มซื้อขายนาฬิกาในลอนดอน อธิบายว่า ราคาทองคำที่พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ได้ผลักให้ราคานาฬิกาใหม่ถีบตัวสูงขึ้น ทำให้นักสะสมและผู้ซื้อมองหานาฬิกามือสองเพื่อความคุ้มค่าที่มากกว่า

นอกจากนี้ การซื้อนาฬิการุ่นยอดนิยมจากบูติกโดยตรงมักจะต้องรอคิวนานหลายเดือนหรือเป็นปี แต่แพลตฟอร์มมือสองกลับมอบข้อได้เปรียบในการ ‘เข้าถึงได้ทันที’ และมีนาฬิกาให้เลือกหลากหลายรุ่นกว่า ซึ่งตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันได้เป็นอย่างดี

เดวิสยังได้ชี้ให้เห็นถึงเทรนด์ที่น่าสนใจว่า การที่ Patek Philippe Aquanaut ได้รับความนิยมมากกว่ารุ่น Nautilus ที่โด่งดังกว่า อาจสะท้อนถึงกระแส ‘ความหรูหราที่ไม่ตะโกน’ (quiet luxury) ที่ผู้คนกำลังมองหาความเรียบง่ายแต่ยังคงไว้ซึ่งความหรูหรา

การฟื้นตัวครั้งนี้ แม้จะยังไม่เทียบเท่ากับช่วงบูมในยุคโควิด แต่ก็ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าตลาดนาฬิกามือสองได้กลายเป็น ‘ตลาดทางเลือก’ ที่มีความแข็งแกร่งและสามารถเติบโตได้ท่ามกลางความท้าทายที่ตลาดนาฬิกาใหม่กำลังเผชิญอยู่

ภาพ: Papin Lab / Shutterstock

อ้างอิง:

• https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-08-15/used-rolexes-pateks-are-bright-spot-in-struggling-watch-world

The post Rolex และ Patek มือ 2 จุดสว่างในโลกนาฬิกาที่กำลังดิ้นรน พิษเศรษฐกิจ-กำแพงภาษีทรัมป์ ทำตลาดนาฬิกาใหม่ป่วน appeared first on THE STANDARD.

เนื้อหาจากงานเสวนา KTC FIT Talk ครั้งที่ 18 ในหัวข้อ ‘Resilience is the New Luxury: อนาคตเศรษฐกิจไทยในมือผู้บริโภคระดับบน’ ได้เปิดมุมมองใหม่เกี่ยวกับทิศทางการบริโภคของกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง โดยชี้ให้เห็นว่านิยามของความหรูหราในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงตัวสินค้า แต่เปลี่ยนไปสู่คุณค่าด้านจิตใจและประสบการณ์ที่แบรนด์มอบให้ 

อภิเชษฐ์ เกียรติวรคุณ ผู้อำนวยการ-การเงิน บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หรือ KTC กล่าวว่า ในภาพรวมเศรษฐกิจไทยถูกประเมินว่าในปี 2025 จะเติบโตเพียง 1.6 – 2.3% และภาคการท่องเที่ยวซึ่งเป็นสัดส่วน 12% ของ GDP ก็มีตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง 6.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ภาวะเงินเฟ้อติดลบยังส่งผลต่อจิตวิทยาการใช้จ่ายของผู้คน 

แต่ในอีกด้านหนึ่ง ผู้บริโภคกลุ่มรายได้สูง (High-Income Spending) กลับมีการเติบโตของการใช้จ่ายสูงถึง 9.8% ต่อปีในอีก 7 ปีข้างหน้า ซึ่งอภิเชษฐ์ได้กล่าวว่า ผู้บริโภคกลุ่ม Ultra High Network ซึ่งเป็นกลุ่มกำลังสำคัญนี้ จะเป็นโอกาสทางธุรกิจที่ยังสามารถคว้าได้ 

ความหรูหราแบบ ‘If You Know, You Know’ และประสบการณ์เฉพาะบุคคล

ผู้บริหารจากแบรนด์ชั้นนำได้ฉายภาพเทรนด์ที่น่าสนใจ โดย ธณพร ตันติยานนท์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจศูนย์การค้า ONESIAM บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด กล่าวว่า “การแข่งขันอาจจะไม่ได้มาระหว่างแบรนด์และแต่เป็นการแข่งขันว่าระหว่าง product กับ experience” และเสริมว่า ลูกค้าเริ่มให้ความสำคัญกับการซื้อสินค้า Luxury เพื่อใช้ในประสบการณ์ Luxury มากกว่า เช่น การท่องเที่ยวหรูหรา หรือการทำกิจกรรม Wellness 

ขณะที่ อัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า ผู้บริโภคกลุ่ม Ultra High Network ให้ความสำคัญกับ “Total Experience” โดยเฉพาะสิ่งที่หายากและมีจำนวนจำกัด (Scarcity) ซึ่งสร้างความรู้สึกพิเศษที่หาไม่ได้จากที่อื่น 

นันทมาลี ภิรมย์ภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ผู้นำเข้าและซ่อมบำรุงรถยนต์เฟอร์รารี่ (Ferrari) ได้ตอกย้ำถึงความสำคัญของการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างสำหรับลูกค้าแต่ละกลุ่ม พร้อมกล่าวว่าแบรนด์ต้องมอบ ‘Emotional Involvement’ เพื่อให้ลูกค้าสัมผัสแบรนด์ได้ครบทุกประสาทสัมผัส โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Z) ที่มองว่ารถยนต์เป็นสิ่งที่ใฝ่ฝันมาตั้งแต่เด็กและมีเรื่องราวที่เป็นตำนาน 

การปรับตัวของแบรนด์สู่ความยั่งยืน และการสร้างความผูกพันกับลูกค้าแบบครอบครัว

เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แบรนด์ต่างๆ ต้องปรับตัวให้สอดรับกับยุคสมัย โดย นันทมาลี กล่าวว่า Ferrari มีการเตรียมพร้อมสำหรับเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในอนาคต และมีการปรับปรุงศูนย์บริการให้สอดคล้องกับนโยบาย Zero Carbon ในปี 2030 ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษา ‘Racing DNA’ หรือจิตวิญญาณแห่งการแข่งรถและประสบการณ์การขับขี่ที่ไม่มีวันหายไป นอกจากนี้ ยังเน้นการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระดับครอบครัว โดยมองว่าลูกหลานของลูกค้าก็คือลูกค้าในอนาคต 

ด้าน อัญรัตน์จาก Jubilee Diamond กล่าวว่า การใช้ข้อมูล (Data) มาทำความเข้าใจและนำเสนอประสบการณ์ที่ตรงใจลูกค้าแต่ละกลุ่ม และได้ยกตัวอย่างการใช้เทคโนโลยีอย่าง AI เข้ามาสร้างนวัตกรรมที่ทำให้เครื่องประดับมีคุณค่าทางใจที่จับต้องได้ง่ายขึ้น เช่น การนำรูปภาพและวิดีโอมาผูกไว้กับตัวเพชร เพื่อให้ลูกค้าสามารถย้อนรำลึกถึงช่วงเวลาสำคัญได้ 

ส่วนทางด้านสยามพิวรรธน์ ได้ชูโมเดลในการดำเนินธุรกิจที่เน้นการสร้างประสบการณ์ระดับโลกให้กับลูกค้าทุกคน ธณพร กล่าวว่า “คำว่า New Luxury ของสยามพิวรรธน์ นั้น มองว่าลูกค้าทุกคนต้องได้รับความรู้สึกแบบ Luxury ประสบการณ์แบบ Luxury” โดยไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในกลุ่มลูกค้า High Network เท่านั้น แต่ยังรวมถึงลูกค้ากลุ่มอื่นที่เดินเข้ามาในศูนย์การค้าก็ต้องได้รับบริการอย่างยอดเยี่ยมเช่นกัน 

นอกจากนี้ ยังได้มีการปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล เช่น การสร้าง Super App เพื่อเชื่อมโยงผู้เช่าและลูกค้าในช่วงที่ศูนย์ปิด พร้อมเสริมว่าทุกวันนี้ Mindset ของบุคลากรในองค์กรต้องพร้อมที่จะรับการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปแทบทุกวัน 

โอกาสในวิกฤต และการสร้างคุณค่าที่เหนือกว่าราคา

ประณยา นิธานานนท์ ผู้บริหารสูงสุด สายงานการตลาดบัตรเครดิต KTC กล่าวสรุปว่า ในฐานะผู้ให้บริการด้าน Payment KTC เห็นถึงความสำคัญของการสร้าง Value หรือคุณค่าที่นอกเหนือไปจากโปรโมชั่นทั่วไป โดยต้องมีสิทธิประโยชน์ที่พิเศษเฉพาะตัว (Exclusivity) และสร้างความปลอดภัยให้กับลูกค้า 

ในภาวะวิกฤตเช่นนี้ โอกาสสำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จคือการนำเสนอประสบการณ์และคุณค่าที่จับต้องไม่ได้ (Intangible) ซึ่งสร้างความรู้สึกหรูหราให้กับลูกค้าอย่างแท้จริง ซึ่งจะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจหรูหราต่อไปในอนาคต

The post ความหรูหราแบบใหม่ ‘ประสบการณ์’ มีค่ากว่า ‘ราคา’ เมื่อเศรษฐีไทยไม่ซื้อแค่ของ แต่ซื้อคุณค่าและความรู้สึก appeared first on THE STANDARD.

บริษัทหลักทรัพย์ ไทยพาณิชย์ จูเลียส แบร์ จำกัด (SCB Julius Baer) บริษัทร่วมทุนระหว่าง ธนาคารไทยพาณิชย์ และจูเลียส แบร์ (Julius Baer) เปิดเผย รายงานความมั่งคั่งและไลฟ์สไตล์จากทั่วโลก ประจำปี 2025 (Global Wealth and Lifestyle Report 2025) ที่จัดทำโดย จูเลียส แบร์ ระบุว่า กรุงเทพฯ ติดอันดับเมืองค่าครองชีพสำหรับกลุ่มผู้มีความมั่งคั่งระดับสูง (HNWIs) แพงอันดับ 11 ของโลก ขณะที่สิงคโปร์ยังคงครองอันดับ 1 ติดต่อกันเป็นปีที่ 3 สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดความมั่งคั่งในเอเชียแปซิฟิกยังคงคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง

รายงานสะท้อนการเปลี่ยนแปลงอันดับเมืองที่มีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับ HNWIs โดยกรุงเทพฯ เพิ่มขึ้น 6 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 11 ของโลก ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในภูมิภาค 

กรุงเทพฯ กลายเป็นหนึ่งในมหานครที่แพงที่สุดในโลกสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย อย่างแฟชั่นสุภาพสตรีและสุภาพบุรุษ รวมถึงรถยนต์และนาฬิกา สำหรับเมืองอื่นๆ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก สิงคโปร์ยังคงครองอันดับ 1 เป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน ฮ่องกงอยู่ในอันดับ 3 ลดลงจากอันดับ 2 ส่วนโตเกียวเลื่อนขึ้น 6 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 17 และเซี่ยงไฮ้ลดลงจากอันดับ 4 มาอยู่ที่อันดับ 6

โดยภาพรวมราคาของสินค้าและบริการที่ส่งผลให้ค่าครองชีพของกลุ่ม HNWIs เพิ่มขึ้นมากที่สุดมาจาก 3 ส่วนหลัก ได้แก่ ค่าตั๋วเครื่องบินชั้นธุรกิจ +18.2% ถัดมาคือนาฬิกา +5.6% และค่าเล่าเรียนโรงเรียนเอกชน +5.1%

GDP ของเอเชียแปซิฟิกยังโตต่อเนื่อง หนุนยอดเศรษฐีพุ่ง

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก แม้เศรษฐกิจจะชะลอตัวลงเล็กน้อยในปี 2567 แต่ก็ยังคงแซงหน้าค่าเฉลี่ยทั่วโลกซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้ความมั่งคั่งในภูมิภาคนี้พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยมีการเติบโตของ GDP ที่ 4.5% ในปี 2567 ลดลงเล็กน้อยจาก 5.1% ในปี 2566 แต่ยังคงสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 3.3% อย่างชัดเจน 

แนวโน้มนี้ส่งผลโดยตรงต่อจำนวนผู้ที่มีความมั่งคั่งระดับสูงในเอเชีย ที่คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 5% ต่อปี แตะระดับ 855,000 คน ในปี 2567 โดยมีแรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนและอินเดีย ซึ่งคาดการณ์ว่าจะช่วยหนุนสัดส่วนของ HNWIs รายใหม่ทั่วโลกในเอเชียให้สูงถึง 47.5% ระหว่างปี 2568 ถึง 2571 ตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำให้เห็นว่าเอเชียแปซิฟิกยังคงเป็นศูนย์กลางของโอกาสทางเศรษฐกิจและเป็นแหล่งกำเนิดความมั่งคั่งที่สำคัญของโลก

ผู้มีความมั่งคั่งระดับสูงในเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มการเพิ่มทั้งการใช้จ่ายและการลงทุน (39%) โดยมีการเพิ่มขึ้นโดยรวมในการลงทุนสูงที่สุดที่ 68% ผู้ลงทุนในภูมิภาคนี้ยังมีแนวโน้มสนใจการลงทุนในเทรนด์อนาคตหรือการลงทุนที่สอดคล้องกับค่านิยมของตนเองมากกว่าภูมิภาคอื่น 

หุ้นยังคงเป็นสินทรัพย์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ตามด้วยอสังหาริมทรัพย์และเงินสด นอกจากนี้ยังพบว่าแม้ภูมิภาคอื่นจะเกิดความอ่อนล้าจากการลงทุนที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาลในหลายภูมิภาคทั่วโลก แต่ในเอเชียแปซิฟิกกลับสวนทางด้วย ความมุ่งมั่นที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในการลงทุนอย่างยั่งยืน สะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ระยะยาวและความตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างผลกระทบเชิงบวกควบคู่ไปกับการสร้างผลตอบแทนทางการเงิน

นอกจากนี้ ผู้มีความมั่งคั่งระดับสูงในเอเชียแปซิฟิกให้ความสำคัญกับการมีอายุยืนยาวและมีคุณภาพชีวิต (Longevity) เป็นอันดับต้นๆ โดย 100% ของผู้ตอบแบบสอบถามในภูมิภาคนี้พบว่าพวกเขากำลังใช้มาตรการต่างๆ เพื่อเพิ่มอายุขัย ตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต เช่น การออกกำลังกายสม่ำเสมอและการรับประทานอาหารที่ดี ไปจนถึงการบำบัดด้วยยีน (Gene) และไครโอเจนิกส์ (Cryogenic) ที่มีผู้ใช้ถึง 21% เมื่อพิจารณาถึงความยืนยาวทางการเงิน ผู้มีความมั่งคั่งระดับสูงส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาจะปรับกลยุทธ์การจัดการความมั่งคั่งเพื่อรองรับการมีอายุยืนยาวขึ้น ผู้ตอบแบบสอบถามในเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มที่จะสร้างแผนการดูแลระยะยาวมากกว่าภูมิภาคอื่น โดยมีถึง 68% ที่เลือกตัวเลือกนี้

รายงานระบุอีกว่าแนวโน้มการเปลี่ยนผ่านจากการบริโภคสินค้าไปสู่การเน้นประสบการณ์ ในขณะที่การใช้จ่ายสำหรับสินค้าหรูหราชะลอตัวลง แต่ความต้องการสำหรับการรับประทานอาหารสุดหรู (Fine Dining) การท่องเที่ยวแบบเอ็กซ์คลูซีฟ และประสบการณ์ที่ได้รับการคัดสรรยังคงเติบโตได้ดี สะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของนิยามของความหรูหรา ที่เปลี่ยนไปของกลุ่มผู้ที่มีความมั่งคั่งระดับสูง 

โดยไม่ได้มองความหรูหราที่การครอบครองสิ่งของอีกต่อไป แต่หันมาให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์, ความเป็นอยู่ที่ดี และประสบการณ์ที่มีความหมาย ซึ่งเป็นสิ่งที่เติมเต็มคุณค่าทางจิตใจและสร้างความทรงจำที่ยั่งยืนมากกว่าการเป็นเจ้าของวัตถุ

ผู้ที่สนใจสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติม และดาวน์โหลดรายงานความมั่งคั่งและไลฟ์สไตล์จากทั่วโลก ประจำปี 2025 “Julius Baer – Global Wealth and Lifestyle Report 2025” ได้ที่ www.juliusbaer.com/GWLR

ภาพ: Lauren DeCicca / Getty Images

The post กรุงเทพฯ ติดอันดับ 11 เมืองที่ค่าครองชีพของกลุ่มเศรษฐีแพงสุดในโลก appeared first on THE STANDARD.