การวิ่งบนลู่ 3 ชั่วโมงจนร่างกายพัง เคยเป็นราคาที่ โค้ชกี้-ชนากานต์ เลอไกรสิทธิ์ เทรนเนอร์แห่ง BASE Bangkok ต้องจ่ายให้กับความเชื่อสุขภาพผิดๆ เมื่อสิบปีก่อน ประสบการณ์ลองผิดลองถูกเปลี่ยนอดีตสายสุขภาพคลั่งผอม ให้กลายเป็น ACE Certified Fitness Coach และผู้ประกอบการร้านเสื้อผ้าวิ่งมัลติแบรนด์ที่กำลังเติบโตก้าวกระโดด
วันนี้ โค้ชกี้มองว่าหัวใจสำคัญของการสร้างธุรกิจในอุตสาหกรรม Wellness ไม่ใช่การวิ่งไล่ตามกระแสฉาบฉวย แต่คือการสร้าง Authenticity ความเป็นออริจินัล การคำนวณโครงสร้างการเงินหลังบ้านให้รอด และการบริหารพลังงานชีวิตที่ไม่หลอกตัวเอง
ทำไมการเกาะกระแส Wellness ถึงอาจกลายเป็นกับดักผู้ประกอบการ
กระแสกีฬาอย่าง CrossFit หรือ HYROX อาจสร้างปรากฏการณ์ตั๋วขายหมดใน 10 นาที แต่ประวัติศาสตร์บอกเราว่ากีฬากระแสมักมีวงจรเติบโตและถดถอยภายใน 2-3 ปี หากผู้ประกอบการนำ identity ทั้งหมดของยิมไปผูกไว้กับกีฬาชนิดเดียว วันที่กระแสหายไป ธุรกิจก็อาจล้มลงไปพร้อมกัน
“ถ้าใครอยากเปิดยิมเพื่อคิดว่าจะมาเกาะกระแส ให้สร้างคอนเซปต์ของตัวเองเลย ให้กระแสเป็นแค่ add-ons แต่ไม่ให้เป็น core identity ของธุรกิจ” โค้ชกี้ให้มุมมองไว้อย่างน่าสนใจ เพราะการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนไม่ได้มาจากเทรนด์ แต่มาจากคุณค่าหลักที่แท้จริง
นอกจากเรื่องยิม สิ่งนี้ยังสะท้อนถึงตลาดอาหารเสริมที่เคลมสรรพคุณเกินความจำเป็น และแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายที่คัดลอกดีไซน์คนอื่น โค้ชกี้เตือนสติผู้ประกอบการว่า “อยากสร้างธุรกิจก็อย่าหลอกคน อยากให้เวลาเราโต ให้คนจำเราที่เป็นเรา สุดท้ายมันคือ Originality คือการไม่ไปลอกใครมา” ซึ่งสอดคล้องกับหัวใจการสื่อสารที่เธอตอกย้ำว่า “กี้ไม่ได้ทำให้คอนเทนต์ดูเรียล แต่คอนเทนต์มันมาจากสิ่งที่กี้เป็นจริงๆ มันเลยดูเรียลไปของมันเอง” การตลาดที่ขาดความจริงใจอาจเรียกร้องความสนใจได้สั้นๆ แต่จะไม่สามารถสร้างฐานลูกค้าที่จงรักภักดีได้ในระยะยาว
จากบทเรียนกำไร 8% ต้องปรับหลังบ้านอย่างไรให้ธุรกิจเดินหน้าต่อได้
ความชอบและความเชี่ยวชาญในสินค้าไม่ได้การันตีว่าเราจะบริหารธุรกิจเป็น ในช่วงเริ่มต้นทำร้านเสื้อผ้าออกกำลังกาย ‘RYA Athletics’ ความตั้งใจที่อยากให้คนไทยได้ใช้ของดีราคาถูก ทำให้ให้ตัวเลขกำไรหลังหักค่าใช้จ่ายเหลือน้อยมาก สต็อกสินค้ากองจมทุน ปัญหาหลังบ้านล้นมือจนหุ้นส่วนทุกคนต้องสลับกันมานั่งเฝ้าหน้าร้านเอง
“หักกำไรออกมาทั้งหมดเหลือประมาณ 8% คือมันจะมีโอกาสโตมั้ยล่ะ เราจะมาทำด้วยใจไม่ได้ นี่ไม่ใช่การกุศล”
โค้ชกี้เล่าถึงจุดเปลี่ยนที่ต้องตัดอารมณ์ออกแล้วหันมาใช้ Data Analytics วิเคราะห์ความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า การยอมรับความจริงช่วยลดสต็อกค้างได้อย่างแม่นยำ พร้อมปรับปรุงโครงสร้างราคาใหม่เพื่อให้ธุรกิจมี Profit Margin ที่กว้างพอสำหรับจ้างพนักงานบริหารจัดการแทน
บริหารเวลาอย่างไรในวันที่งานและชีวิตส่วนตัวต้องวิ่งไปพร้อมกัน
“กี้ไม่เชื่อเรื่องคำว่าทุกคนมี 24 ชั่วโมงเท่ากัน การใช้เวลาตรงเนี้ยมันไม่เหมือนกันเลย”
โค้ชกี้สะท้อนมุมมองตรงไปตรงมาว่าการบริหารชีวิตจึงไม่ใช่การฝืนจัดตารางให้เป๊ะทุกนาที แต่เป็นการ Set Priority ให้เหมาะกับจังหวะชีวิต
ช่วงที่ต้องลุยโปรเจกต์ธุรกิจ งานต้องมาก่อน การออกกำลังกายอาจลดปริมาณลงบ้าง แต่ยังรักษาความต่อเนื่องไว้ผ่านการปรับเวลาตื่นให้เช้าขึ้น และสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือการพักผ่อน
“ไม่ว่าเวลาทำงานจะสำคัญแค่ไหน เวลาในการ recovery สำคัญยิ่งกว่า” โค้ชกี้ทิ้งท้ายไว้อย่างเตือนสติ ไม่ปล่อยให้แนวคิดการทำงานหนักตลอดเวลาเข้ามาทำลายสุขภาพจิตและสุขภาพกาย
ถอดคีย์เวิร์ดความสำเร็จสไตล์ โค้ชกี้ ชนากานต์:
🔸 Authenticity: ทำธุรกิจจากสิ่งที่รัก ใช้งานจริง และสื่อสารตรงไปตรงมา ไม่ก็อปปี้ไอเดียใคร และที่สำคัญคือ
🔸 Data-Led Decision: เช็กความต้องการของตลาดด้วยข้อมูล ตัดสินค้าจมทุน และปรับโครงสร้างกำไรให้ธุรกิจอยู่รอด
🔸 Core Value First: ให้กระแสเป็นแค่ add-ons สร้างตัวตนหลักของแบรนด์ให้ชัดก่อนจะหยิบจับเทรนด์มาทำเป็นสินค้าเสริม
🔸 Energy Management: บริหารพลังงานตามจังหวะชีวิต และไม่ลืมวันพักผ่อน” ไม่ว่างานจะสำคัญแค่ไหน เวลา recovery สำคัญยิ่งกว่า”
มาถอดรหัสการสร้าง Core Identity ของแบรนด์ เทคนิคบริหารหลังบ้าน และอินไซต์ผู้บริโภคสายสุขภาพที่นำไปใช้ได้ทันที กับ โค้ชกี้-ชนากานต์ เลอไกรสิทธิ์ ได้เต็มๆ บนเวที “Longevity Lab On Stage: ลูกค้ามองหาอะไร ทำธุรกิจ Wellness อย่างไรให้สำเร็จ” ในงาน The Secret Sauce Summit 2026
ซื้อบัตรได้ที่ https://bit.ly/45RXFyI
