ความคิดสร้างสรรค์คือฟันเฟืองสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนนวัตกรรมและปลดล็อกศักยภาพของคนทำงานทุกสายอาชีพ ประเทศไทยมีมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์สูงถึง 1.5 ล้านล้านบาทและเติบโตอย่างก้าวกระโดด นี่คือโอกาสทองที่ผู้นำและธุรกิจต้องเร่งเปลี่ยนวัฒนธรรมธรรมดาให้เป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ วันนี้เรามีโอกาสได้สัมภาษณ์ พอล สิริสันต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารโครงการ Cloud 11 เพื่อถอดแนวคิดการปั้นซอฟต์พาวเวอร์และธุรกิจสร้างสรรค์ไทยสู่เวทีระดับโลก
🟡 ทำไมไทยจึงเป็นยอดเขาของวัฒนธรรมสร้างสรรค์
พอลเล่าว่ากรุงเทพฯ มีเสน่ห์แบบความวุ่นวายที่มีระเบียบ ดีเอ็นเอของคนไทยคือการเปิดรับความหลากหลาย ทำให้มุมมองทางศิลปะของเรากว้างไกลและไม่มีเพดานจำกัด
ค่ายบันเทิงยักษ์ใหญ่ของเอเชียล้วนบินมาตั้งออฟฟิศในบ้านเรา เรายังรับผลิตโฆษณาและภาพยนตร์ต่างชาติถึงปีละ 350 ถึง 400 เรื่อง ลองนึกภาพเวลาเราไปเดินเล่นย่านเก่าอย่างทรงวาดหรือเจริญกรุง เราจะสัมผัสได้ถึงการพัฒนาเมืองที่ยังคงเคารพวิถีชีวิตคนในพื้นที่ ความเป็นเอกลักษณ์ตรงนี้ทำให้อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของเราโดดเด่นและได้รับการยอมรับในระดับสากล
🟡 คู่มือพาคอนเทนต์และธุรกิจไทยบุกตลาดโลก
การผลักดันผลงานไปต่างประเทศต้องมีแผนการที่ชัดเจน พอลในฐานะหัวเรือใหญ่ของ Cloud 11 โครงการมิกซ์ยูสมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาทที่เป็นฮับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชีย ได้แชร์คู่มือสำหรับคนที่อยากเอาสินค้าไปลุยตลาดโลก
สมมติว่าคุณมีสูตรทำน้ำปลาร้าหรือซอสพริกศรีราชาและอยากทำแบรนด์ไปขายต่างประเทศ คุณต้องเตรียมอาวุธเหล่านี้ติดตัวเพื่อสร้างความได้เปรียบ
🔸ขุดเอาอินไซด์และตัวตนที่แท้จริงของคุณออกมาใช้: แทนที่จะมัวแต่นั่งหาแหล่งอ้างอิงจากผลงานคนอื่น เพื่อสร้างลายเซ็นที่แตกต่าง
🔸ปั้นฐานแฟนคลับในบ้านเราให้เหนียวแน่นก่อน: เสียงสนับสนุนจากคนในประเทศคือเครื่องการันตีชั้นดีที่จะช่วยสร้างโมเมนตัม
🔸 ยกระดับมาตรฐานการผลิตให้พร้อมส่งออกอยู่เสมอ: เพราะไอเดียที่ดีต้องมาพร้อมกับคุณภาพที่พร้อมสู้กับคู่แข่งระดับสากล
🔸 เปิดรับการทำงานข้ามอุตสาหกรรม: ลองเอาเพลงไปแทรกในเกม หรือเอาภาพยนตร์ไปจับมือกับแบรนด์แฟชั่นเพื่อเติมความหลากหลาย
พอลเปรียบเทียบความเข้าใจผิดของการพาแบรนด์โกอินเตอร์ไว้อย่างเห็นภาพว่า หลายคนมักคิดแค่การนำผลงานไปปล่อยในแพลตฟอร์มต่างประเทศก็ถือว่าสำเร็จแล้ว ซึ่งเขาให้คำนิยามของสิ่งนี้ว่า “เหมือนเตะบอลไปแล้วไม่มีคนรับ” กล่าวคือเราสามารถส่งเพลงหรือสินค้าออกไปนอกประเทศตอนไหนก็ได้ แต่ถ้าปลายทางไม่มีพาร์ตเนอร์มารับลูกเพื่อวิ่งทำคะแนนต่อ ผลงานของเราก็จะจมหายไปท่ามกลางอุตสาหกรรมเจ้าถิ่น หัวใจสำคัญจึงอยู่ที่การปั้นผลงานให้มีกระแสแข็งแกร่งในบ้านเราก่อน เพื่อดึงดูดให้เครือข่ายต่างชาติเห็นศักยภาพ และพร้อมเป็นตัวแทนรับช่วงต่อนำโปรดักต์ของเราไปเจาะตลาดในบ้านเขาอย่างเต็มตัว
🟡 โครงสร้างพื้นฐานที่คนทำงานสร้างสรรค์มองหาคืออะไร
หลายคนอาจคิดว่าชีวิตการทำงานยุคนี้แค่นั่งจ้องจอคอมพิวเตอร์และให้เอไอช่วยปั่นงานก็พอ แต่ลึกๆ แล้วมนุษย์ยังคงโหยหาการพูดคุยและอยากแลกเปลี่ยนแรงบันดาลใจกับคนแปลกหน้า
ประเทศไทยขาดโครงสร้างพื้นฐานที่จะมาสนับสนุนระบบนิเวศตรงนี้มานาน Cloud 11 จึงถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อปิดช่องโหว่โดยรวบรวมแกลเลอรี ค่ายเพลงระดับโลก สตูดิโอมาตรฐานสากล และพื้นที่สวนลอยฟ้าเอาไว้ในที่เดียว ที่นี่เป็นมากกว่าออฟฟิศสำหรับตอกบัตรเข้าทำงาน โดยถูกออกแบบให้เป็นพื้นที่เปิดรับคนต่างสายอาชีพเข้ามาพบปะกัน นักบัญชีอาจปิ๊งไอเดียเจ๋งๆ จากการเดินดูงานศิลปะ หรือนักกฎหมายอาจได้มุมมองใหม่จากการพูดคุยกับนักแต่งเพลง
หนทางสู่ความสำเร็จในเวทีโลกเปิดกว้างกว่าที่เคย ขอเพียงคุณกล้าดึงเอกลักษณ์ที่ซ่อนอยู่ออกมาใช้ การก้าวออกจากพื้นที่ปลอดภัยไปพูดคุยแลกเปลี่ยนมุมมองกับผู้คนต่างสายอาชีพจะช่วยเปิดประตูบานใหม่ที่คุณอาจคาดไม่ถึง รีบลงมือสร้างสรรค์และยกระดับผลงานของคุณตั้งแต่วันนี้เพื่อสร้างตำนานบทใหม่ในโลกธุรกิจที่ไม่มีวันหยุดนิ่ง
