การครองตำแหน่งสูงสุดว่ายากแล้ว การรักษาตำแหน่งนั้นยากกว่า โดยเฉพาะอุตสาหกรรมเอเจนซีที่มีการแข่งขันอย่างมาก ซึ่งโลกปัจจุบันมีให้เลือกสรรมากมาย

สิ่งที่ทำให้ ‘โอกิลวี่ (Ogilvy)’ ที่ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1948 ครองตำแหน่งมาอย่างยาวนาน คือการสร้างอิมแพ็กต์ให้แบรนด์ด้วยไอเดียอันน่าจดจำจนพลิกโฉมและสร้างคุณค่าให้วงการมากขึ้น ซึ่งตอกย้ำความสำเร็จของ โอกิลวี่ ประเทศไทย ที่คว้าอันดับ 1 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) จากผลการตัดสินของ THE WORK จัดโดย Campaign Brief

คำถามที่ตามมาคือ ‘อันดับ 1 เขาทำอย่างไรถึงเป็นอันดับ 1?’

ทวงแชมป์เวทีใหญ่ THE WORK 2024

เวที THE WORK 2024 ตัดสินมอบอันดับที่ 1 ให้กับโอกิลวี่ด้วยผลงานแคมเปญโฆษณาและการสื่อสารยอดเยี่ยม โดยมีผลงานที่ได้รับการการันตีและการยอมรับมากกว่า 46 ชิ้น และเป็นแคมเปญที่สร้างความสำเร็จแก่ธุรกิจของลูกค้าถึง 13 ราย สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ของการจัดการประกวดตลอด 22 ปีของเวทีระดับโลกอย่าง THE WORK 2024

THE WORK 2024 ถือเป็น 1 ใน 12 เวทีเอเจนซีใหญ่ระดับโลกที่โอกิลวี่สามารถทวงตำแหน่งแชมป์คืนมาได้ ซึ่งผลงานในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2019 ถือว่าได้รับการการันตีและยอมรับเพิ่มขึ้น 2 เท่า (จาก 23 เป็น 46 ชิ้น)

IDEA + AREA = ความสำเร็จ

การแข่งขันในปีนี้ถือว่าโหดหินและเปิดกว้างมากขึ้น เนื่องจากหมวดหมู่ที่เพิ่มมากขึ้น และโฟกัสเนื้อหาที่ลึกขึ้น เฉพาะกลุ่มมากขึ้น ทำให้เห็นได้ว่าเทรนด์และรูปแบบของโฆษณาหรือแคมเปญต่างๆ มีการเปิดกว้างเรื่องรูปแบบและความสร้างสรรค์มากขึ้น

สูตรแห่งความสำเร็จของ โอกิลวี่ ประเทศไทย ในปีนี้คือ IDEA และ AREA

IDEA คือความคิดสร้างสรรค์จากทีม ซึ่งไม่หยุดนิ่งที่จะส่งเสริมหรือสร้างความรู้ใหม่ๆ โดยเปิดกว้างให้ทีมได้เรียนรู้ ออกจากเซฟโซนกรอบความคิดเดิมๆ จนไปเจอความครีเอทีฟใหม่ๆ

AREA เป็นการเปิดพื้นที่โลกของโฆษณาใหม่ให้มีความกว้างขึ้นและใหญ่ขึ้นกว่าเดิม ซึ่งโอกิลวี่ได้ขยาย Landscape ใหม่ๆ ให้ได้ไกลที่สุดและครอบคลุมมากที่สุด

กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่ ประเทศไทย

ทั้ง 2 สิ่งนี้ได้ผสมรวมกันจนเกิดเป็น ‘ความสร้างสรรค์แบบไร้ขอบเขต’ (Borderless Creativity) กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า “โอกิลวี่ ประเทศไทย ได้มีการปรับโครงสร้างทีมงานครีเอทีฟ ด้วยการเน้นเพิ่มทักษะประสิทธิภาพให้กับทีมงานเดิม และเติมคนรุ่นใหม่เข้ามาเสริมขีดความสามารถ ในยุคที่เทคโนโลยีดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว การสร้างสรรค์งานให้กับลูกค้าจึงมีความยืดหยุ่น คล่องตัวมากขึ้น”

การันตีด้วยงานคุณภาพที่คุ้นตา

เวที THE WORK 2024 ไม่เพียงทำให้ผลงานของ โอกิลวี่ ประเทศไทย เป็นที่จับตามองและสร้างความเคลื่อนไหวสำคัญอีกครั้งในความเป็นเอเจนซีชั้นนำระดับโลก แต่ยังเป็นการสร้างโอกาสในการเชื่อมโยงเครือข่ายในวงการโฆษณา ส่งผลให้กลุ่มบริษัทโอกิลวี่ได้รับการยกย่องเป็น ‘Network of the Year’ ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกอีกด้วย

ผลงานมากมายที่ได้รับการการันตีล้วนแล้วแต่เป็นผลงานคุณภาพ ที่เราหรือใครหลายๆ คนต่างรู้จักกันดี

อย่างผลงานของไทยประกันชีวิต อย่าง ‘Under My Skin’ ซึ่งเป็นการต่อสู้ในอุดมการณ์ของเด็กสาวที่ถูกล้อเลียนสีผิว แต่เธอก็ยืนหยัดว่าสิ่งเดียวที่ผู้คนจะจดจำตอนเราจากไปไม่ใช่สีผิว แต่คือการกระทำ เป็นการสร้างอิมแพ็กต์จากผลงานให้บริษัทประกันภัยอย่างไทยประกันชีวิตด้วยผลงานคุณภาพอีกครั้ง

Growth Partner เพื่อนคู่คิดของแบรนด์

วรรณรมัย เอื้อทวีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย

กลยุทธ์การสร้างงานที่ตรงใจคน ถูกใจแบรนด์ คือ ‘Growth Partner’ วรรณรมัย เอื้อทวีกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย ได้ฉายภาพให้เห็นถึงการทำงานทั้ง 5 ข้อ ดังนี้

1. Trusted Partner: สร้างความเข้าใจลูกค้าจนมั่นใจและเชื่อใจ เข้าใจว่าลูกค้าจะเจอปัญหาอะไร ทำงานร่วมกันแบบระยะยาวจนทั้งสองฝ่ายเชื่อมั่นกันและกันตั้งแต่วันแรก
2. Creative Impact: สร้างความครีเอทีฟให้เกิดอิมแพ็กต์แก่ผู้ชมหรือสังคม ขยายความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในสื่อใหม่และแพลตฟอร์มใหม่
3. Borderless: สร้างความคิดสร้างสรรค์แบบไร้รอยต่อ ไม่มีขอบเขตความคิด โจทย์หนึ่งไม่ได้มีการแก้ปัญหาเดียว ต้องมองหลายมิติ และเตรียมหลากหลายโซลูชัน
4. Scale & Flex: มีความยืดหยุ่นในรูปแบบ ทำได้หลากหลายสเกลงาน เป็นองค์กรที่ยืดได้หดได้ พร้อมทั้งในระดับ Global และ Local
5. Impactful Growth: สร้างความยั่งยืน ทำแบรนด์อย่างไรให้แบรนด์ยั่งยืน อยู่ได้นาน เติบโตได้ มีมูลค่า และสร้างคุณค่าให้ผู้คน

ทั้งหมดนี้ ทำให้ โอกิลวี่ ประเทศไทย มีแนวทางการทำงานเน้นการร่วมคิดกับลูกค้าอย่างใกล้ชิดในฐานะพันธมิตรที่สร้างการเติบโตทางธุรกิจและอิมแพ็กต์อย่างยั่งยืนต่อแบรนด์ เป็นเพื่อนคู่คิดที่ร่วมกันวางแผนตลอดเส้นทางการสื่อสารถึงผู้บริโภค (Customer Journey) วิธีการนี้ทำให้สามารถทำงานได้ตรงโจทย์ บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่วางไว้ร่วมกันกับพาร์ตเนอร์

อีกทั้ง DNA ของผู้ชนะอย่าง โอกิลวี่ ประเทศไทย คือความคิดสร้างสรรค์ ที่ทำให้แตกต่าง ทำให้ในแต่ละแคมเปญการสื่อสารจึงสามารถสร้างอิมแพ็กต์ได้มากกว่า ไม่ว่าในเชิงธุรกิจ การสร้างภาพลักษณ์องค์กร หรือการเชื่อมโยงเพื่อสร้างประสบการณ์โดยตรงกับผู้บริโภค (Consumer Engagement) ทั้งการสื่อสารเพื่อความยั่งยืน (Sustainability) และสุขภาพ (Ogilvy Health), กิจกรรม Activation, การสร้าง Immersive Experience หรือประสบการณ์เสมือนจริงโดยใช้เทคโนโลยี Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) หรือ Mixed Reality (MR) และช่องทางโซเชียลมีเดียใหม่ๆ อย่าง TikTok

Realformation การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจริง

ศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย

ศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวย้ำถึงบทพิสูจน์ของความสำเร็จนี้ คือการพลิกโฉมหรือปฏิรูปองค์กร (Transformation) แต่สิ่งที่ โอกิลวี่ ประเทศไทย ทำไม่ใช่แค่นั้น แต่เป็นการ Realformation สร้างความเปลี่ยนแปลงที่จับต้องได้ เกิดขึ้นจริง เพื่อนำความสำเร็จให้กับธุรกิจของลูกค้า ทำให้แบรนด์หรือสินค้าของลูกค้าทุกรายเข้าถึงประชาชนและผู้บริโภคได้ตรงโจทย์ธุรกิจอย่างแท้จริง

อีกกลยุทธ์ของ โอกิลวี่ ประเทศไทย คือ Consultancy Strategy จาก 3 สิ่ง ได้แก่ Consulting Mindset, Industry Expertise และ Technical Expertise ทั้ง 3 สิ่งนี้จะเกิด Earned Creativity ที่ทำประโยชน์ที่จับต้องได้จริงให้กับแบรนด์

End-to-End Solution Provider

โอกิลวี่เป็น Solution Provider ที่มีความเข้าใจในความซับซ้อนของธุรกิจในยุคปัจจุบัน และมีความเชี่ยวชาญครอบคลุมในทุก Capability ของการสื่อสาร ในทุกภาคธุรกิจ อุตสาหกรรม รวมถึงองค์กรภาครัฐ เราสามารถรองรับการทำงานกับลูกค้าได้ในทุกสเกล การสร้างสรรค์แคมเปญต้อง ‘ปรุงได้’ มีรสชาติที่หลากหลาย ตามโจทย์ ตามบุคลิกของแบรนด์ ตรงความต้องการของลูกค้าแต่ละราย ดังนั้นบทบาทใหม่ของเอเจนซีจึงต้องเป็นได้ทั้งผู้วางกลยุทธ์สื่อสารที่เฉียบคมควบคู่ไปกับการเป็นที่ปรึกษาทางธุรกิจสำหรับลูกค้า”

การประกวด ‘THE WORK 2024’ โดย Campaign Brief ซึ่งเป็นสื่อด้านโฆษณาและการสื่อสารชั้นนำของโลก ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก นำเสนองานแคมเปญการสื่อสารที่ดีที่สุดในปีนี้จากเอเชีย ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ และในปีนี้มีผลงานที่ส่งเข้าประกวดมากถึง 4,189 ชิ้น

ทั้งนี้ โอกิลวี่ ประเทศไทย ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นบนเวที ‘THE WORK’ มาอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยได้รับการจัดอันดับเป็นเอเจนซีอันดับ 1 ในเอเชียแปซิฟิก 2 ปีต่อเนื่อง เมื่อปี 2019 และ 2020 โดยการครองตำแหน่งอันดับ 1 ล่าสุดในปี 2024 สร้างสถิติใหม่ด้วยจำนวนผลงานมากที่สุด

The post IDEA + AREA สู่ Borderless Creativity เบื้องหลังแนวคิดของอันดับ 1 ของบริษัทเอเจนซีระดับเอเชียของ โอกิลวี่ ประเทศไทย appeared first on THE STANDARD.

โอกิลวี่ ประเทศไทย ประกาศชัยชนะครั้งสำคัญจากเวที Campaign Brief Asia 2023 กับรางวัล Asia Agency of the Year ทำลายสถิติสูงสุดด้วยคะแนน 3,665 คะแนน ผ่านการสะสมผลงานจากเวทีต่างๆ 

โดยผลงานที่แสดงศักยภาพสูงสุด ได้แก่ LIA 22 กับแคมเปญ The Innocent Eyes, Love Your Gut และ The Amazing Thailand ได้รับรางวัล Best of Show, Gold จำนวน 5 รางวัล, Silver จำนวน 7 รางวัล, Bronze จำนวน 3 รางวัล และ 1 Finalist ตามด้วยงานแข่งขัน One Show 23 ก็ยังครองตำแหน่งผู้นำได้ 

โดยคว้ารางวัล Grand Prix และ Gold 6 รางวัล รวมถึง ADFEST 2023 ซึ่งโอกิลวี่คว้า Gold จำนวน 2 รางวัล, Silver จำนวน 4 รางวัล และ Bronze จำนวน 3 รางวัล นับเป็นการจารึกประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของวงการเอเจนซีไทยบนเวที Campaign Brief Asia และยังถูกจัดอันดับให้เป็น Thailand’s Hottest Agency ติดต่อกันเป็นปีที่ 5 ส่งผลให้โอกิลวี่ ประเทศไทย ก้าวขึ้นสู่อันดับหนึ่งของวงการเอเจนซีทั้งในระดับประเทศและภูมิภาคเอเชียอย่างเต็มภาคภูมิ

จิรวรา วีรยวรรธน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า ที่โอกิลวี่ เราเชื่อว่า เราจะมีความหมายได้ก็ต่อเมื่อได้สร้างความหมายให้กับงานที่เราทำและลูกค้าที่เราดูแล 

ตลอดระยะเวลาหลายปีที่โอกิลวี่ก้าวขึ้นสู่เอเจนซีแถวหน้าทั้งในระดับประเทศและภูมิภาค เรามุ่งมั่นที่จะใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างอิมแพ็กต์ต่อธุรกิจ เพื่อสร้างการเติบโตให้แบรนด์ลูกค้าได้อย่างยั่งยืน พร้อมทั้งสร้างอิมแพ็กต์ต่อผู้คน โดยทำให้เห็นว่าสินค้าและบริการของลูกค้าทำให้ชีวิตของทุกคนง่ายขึ้นอย่างไร และมีประโยชน์อย่างไรต่อโลกใบนี้ ผ่านการถ่ายทอดให้เห็นถึงบทบาทของแบรนด์ที่ช่วยขับเคลื่อนความก้าวหน้าด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อพาทั้งบริษัทของเราและลูกค้าก้าวไปข้างหน้าด้วยกัน

ด้าน กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า รางวัล Asia Agency of the Year คือเครื่องการันตีความคิดสร้างสรรค์และความทุ่มเทของคนโอกิลวี่ได้เป็นอย่างดีจากคะแนนที่ถูกรวบรวมมา 11 เวที เราครองแชมป์ได้เกือบครบทุกเวที บวกกับรางวัลใหญ่อีกจำนวนมากที่ชนะใจกรรมการรวมถึงคนดูบนหลายแพลตฟอร์ม ทำให้มีอัตราชนะรวมกว่า 80% นับเป็นการทำลายสถิติเดิมของเราเอง โดยเฉพาะการก้าวขึ้นเป็นอันดับหนึ่งแทนที่แชมป์เก่า ซึ่งมีจำนวนคนและทรัพยากรมากกว่าเราหลายเท่าตัว 

“ชัยชนะนี้ไม่ได้เป็นเพียงความภาคภูมิใจของโอกิลวี่เท่านั้น แต่ยังทำให้เราสามารถผลักดันแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของลูกค้าออกสู่สายตาชาวโลกผ่านการใช้ความคิดสร้างสรรค์ และยังเป็นการสร้างความเชื่อมั่นให้กับฐานลูกค้าใหม่ๆ ที่กำลังจะเข้ามาอีกด้วย” กำพลกล่าว 

ทั้งนี้ Campaign Brief Awards คือเวทีจัดอันดับเอเจนซีโฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์โดดเด่น ตัดสินจากผลงานที่ประสบความสำเร็จบนเวทีประกวดโฆษณาระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น Cannes Lions, Clio Awards, London International Awards (LIA), D&AD, ADFEST และ ADSTAR ซึ่งล้วนเป็นเวทีใหญ่ที่เอเจนซีทั่วโลกต่างให้ความสนใจ 

โดยโอกิลวี่ ประเทศไทย ถูกจัดให้เป็น ‘เอเจนซีที่ร้อนแรงที่สุด’ หรือ Thailand’s Hottest Agency ติดต่อกัน 5 ปีซ้อน (ปี 2018-2023) และสามารถรักษาตำแหน่ง ‘สุดยอดเอเจนซีที่ดีที่สุดของเอเชีย’ หรือ Asia Agency of the Year อยู่ในอันดับต้นๆ ได้อย่างต่อเนื่องตลอดหลายสิบปีเช่นกัน

“ในฐานะตัวแทนของโอกิลวี่ ต้องขอขอบคุณทั้งลูกค้า พาร์ตเนอร์ และที่ขาดไม่ได้คือบุคลากรชาวโอกิลวี่ทุกท่าน ที่เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์ผลงานดีๆ ในทุกช่วงเวลาที่ผ่านมา โดยโอกิลวี่ ประเทศไทย พร้อมทุ่มเทประสบการณ์และศักยภาพของเราอย่างเต็มที่ เพื่อร่วมขับเคลื่อนธุรกิจของลูกค้าให้ก้าวไปข้างหน้าด้วยบริการด้านความคิดสร้างสรรค์ครบวงจร รวมถึงสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีกว่าเดิมให้กับสังคมโลกได้อย่างยั่งยืน”  จิรวรากล่าวทิ้งท้าย

The post โอกิลวี่ ประเทศไทย คว้ารางวัล ‘สุดยอดเอเจนซีที่ดีที่สุดของเอเชีย’ จากเวที Campaign Brief Asia 2023 ขึ้นบัลลังก์ ‘เอเจนซีอันดับ 1 ของเอเชีย’ appeared first on THE STANDARD.

ถึงเวลาที่เอเจนซียุคใหม่ต้องเริ่มคิกออฟ ปรับตัวให้ทันต่อสถานการณ์โลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ไม่เว้นแม้แต่ ‘โอกิลวี่ ประเทศไทย’ แม้ที่ผ่านมาคว้ารางวัลระดับโลกมาต่อเนื่อง ก็ยังไม่หยุดหากลยุทธ์สร้างสรรค์ผลงานใหม่ๆ จนทำให้ปี 2023 คว้า 3 รางวัล Grand Prix จากเวทีระดับโลก

จากรางวัลดังกล่าวสะท้อนถึงการทำงาน ภายใต้การนำทัพของทีมผู้บริหารชุดใหม่ นำโดย จิรวรา วีรยวรรธน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ตามด้วย กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ และ ชาตรี โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ 

สำหรับทิศทางการดำเนินงานต่อจากนี้ ‘โอกิลวี่ ประเทศไทย’ มุ่งให้ความสำคัญกับการสร้างอิมแพ็กให้กับการสร้างสรรค์งานที่ไร้เส้นแบ่ง โดยบริษัทจัดโครงสร้างธุรกิจแบ่งออกเป็น 5 กลุ่ม ประกอบด้วย โฆษณา, ประชาสัมพันธ์, การสร้างประสบการณ์ลูกค้า, ที่ปรึกษาทางธุรกิจ และเฮลท์ 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• โอกิลวี่ ประเทศไทย ตั้ง ‘จิรวรา วีรยวรรธน’ นั่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ เตรียมโฟกัสงานด้านคน สิ่งแวดล้อม และธุรกิจ
• โอกิลวี่ ไทย ได้รับเลือกเป็น 1 ใน 3 เอเจนซีที่มีผลงานสร้างสรรค์ที่สุดแห่งทศวรรษบนเวที Cannes Lions 2020

“ต้องยอมรับว่าโลกทุกวันนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก หลายๆ ธุรกิจต้องทรานส์ฟอร์เมชัน ซึ่งการจัดโครงสร้างธุรกิจใหม่ เราต้องการต่อยอดไปหลายๆ ด้าน ที่ไม่ใช่แค่เรื่องการประชาสัมพันธ์เท่านั้น แต่เราจะช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในชีวิตผู้บริโภคตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อสร้างประสบการณ์ลูกค้า ที่สำคัญทุกๆ กลุ่มธุรกิจจะนำเอาความเชี่ยวชาญทั้งความคิดและไอเดียใหม่ๆ มาร่วมเสนอ และใช้วิธีการทำงานร่วมกันกับลูกค้า โดยใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเข้ามาช่วยให้งานได้อย่างรวดเร็ว” จิรวรา วีรยวรรธน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว 

เรียกว่าจะต้องให้น้ำหนักกับทุกๆ ธุรกิจ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่ยังเป็นรายได้หลักยังให้ความสำคัญต่อไป แต่สิ่งที่จะสร้างโอกาสใหม่คือธุรกิจการสร้างประสบการณ์ลูกค้า ที่ผ่านมาบริษัทได้ลงทุนด้านเทคโนโลยี 

อีกหนึ่งธุรกิจที่จะโฟกัสคือเฮลท์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะหลังโควิดมีหลายๆ ธุรกิจกระโดดเข้ามาจำนวนมาก และพร้อมจะลงทุนเพื่อรองรับโอกาสอย่างต่อเนื่อง 

ด้าน ชาตรี โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวต่อถึงแนวคิดในการพัฒนากลยุทธ์ให้ลูกค้าของโอกิลวี่ ประเทศไทย ประกอบด้วย การสร้างสรรค์กลยุทธ์เพื่อให้เป็นโซลูชันทางธุรกิจ โดยใช้องค์ประกอบหลายๆ ส่วนที่อาจไม่เกี่ยวข้องมาประกอบกัน ทำให้เกิดผลลัพธ์ในหลายมิติ เช่น แคมเปญ Amazing Thailand และ Amazing Deep Culture ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 

ตามด้วยการพัฒนากลยุทธ์ C2 Content-Contact สร้างความหมายสื่อสารคอนเทนต์ให้กับผู้บริโภค ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงจุด เช่น แคมเปญ Breath of Thailand ของฮอลล์ และแคมเปญ More Space ของอิเกีย 

ถัดมาคือการพัฒนากลยุทธ์ที่ดึงความโดดเด่นด้านความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างอิมแพ็กใน 3 มิติ ได้แก่ People, Planet และ Performance เกิดคุณค่าต่อผู้บริโภค สังคม และธุรกิจ เช่น แคมเปญ The Innocent Eyes ของวอยซ์ และแคมเปญ เอาใจไส้ ของดัชชี่

แน่นอนว่าการนำมุมด้านอิมแพ็กและ Borderless Creativity มาใช้ในการทำงาน สามารถวัดผลเป็นตัวเลขได้ชัดเจนจากทั้งยอดขาย Brand Love และ Engagement ทั้งหมดนี้ทำให้โอกิลวี่ ประเทศไทย คว้ารางวัลระดับ Grand Prix หรือเทียบเท่ามาได้จาก 3 เวทีประกวดระดับโลก ได้แก่ รางวัล Grand LIA บนเวทีลอนดอน อินเตอร์เนชั่นแนล อวอร์ด 2022 ตามด้วยรางวัล Best of Discipline บนเวทีวัน เอเชีย ครีเอทีฟ อวอร์ด 2022 และรางวัล Grand Prix บทเวทีสไปค์ เอเชีย อวอร์ด 2023

ปัจจุบันลูกค้าของโอกิลวี่ ประเทศไทย ประมาณ 80% เป็นลูกค้าโลคัล และอีก 20% เป็นลูกค้าโกลบอล ส่วนใหญ่แล้วพฤติกรรมการใช้งบยังอยู่ในสัดส่วนเท่าเดิม แต่ลูกค้ามุ่งให้ความสนใจกับการสร้างแบรนด์และมองเรื่องกลุ่มเป้าหมายใหม่เป็นหลัก 

อย่างไรก็ตาม ในปี 2023 บริษัทเริ่มเห็นสัญญาณบวกจากความเคลื่อนไหวของแบรนด์ที่เริ่มออกสินค้าใหม่ๆ ทำให้การใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น 6% โดยส่วนใหญ่อยู่ในช่องทางดิจิทัลและเอาต์ออฟโฮม และยิ่งหลังช่วงการเลือกตั้งจะเห็นว่าคนรุ่นใหม่เริ่มมีความสำคัญในการขับเคลื่อนแบรนด์อย่างมาก 

ด้วยกลยุทธ์ทั้งหมดนี้ บริษัทได้ตั้งเป้าการเติบโตในธุรกิจการสร้างประสบการณ์ ลูกค้า ที่ปรึกษาทางธุรกิจ และเฮลท์ เติบโตขึ้นเป็นเท่าตัว

The post ถึงเวลาเอเจนซียุคใหม่ต้องคิกออฟ! เปิดวิสัยทัศน์ 3 แม่ทัพใหม่ ‘โอกิลวี่ ประเทศไทย’ จัดโครงสร้างธุรกิจสร้าง ‘อิมแพ็ก’ ใหม่ให้กับแบรนด์ appeared first on THE STANDARD.

โอกิลวี่ ประเทศไทย คว้าชัยระดับอินเตอร์เวทีแรกของปี จากเวที ONE Asia Creative Awards โดยได้รับรางวัลมากที่สุดในไทยถึง 21 รางวัล ได้แก่ รางวัล Best of Discipline (เทียบเท่ารางวัลระดับกรังด์ปรีซ์) 1 รางวัล ซึ่งเป็นรางวัลใหญ่ที่สุดรางวัลเดียวที่ไทยได้ในปีนี้ พร้อมทั้ง Gold 2 รางวัล Silver 6 รางวัล Bronze 6 รางวัล และ Merit อีก 6 รางวัล ทั้งยังมีคะแนนรวมเป็นอันดับ 1 ของไทย และอันดับ 3 ของเอเชีย จนทำให้โอกิลวี่ได้รับตำแหน่ง Network of the Year อีกด้วย

สำหรับ ONE Asia เป็นเวทีใหญ่ระดับอินเตอร์ที่นำเสนอสุดยอดผลงานสร้างสรรค์ที่มีเอกลักษณ์จากทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยผลงานที่ได้รางวัลในครั้งนี้ ครอบคลุมหลากหลายประเภทและแพลตฟอร์ม เริ่มด้วย No Pests Allowed งานครีเอทีฟอิมแพ็กแรงจาก Googo Green ที่ได้รับรางวัลสูงสุดคือ Best of Discipline ในหมวด Print/OOH และยังคว้ารางวัล Gold, Silver และ Bronze ในหมวดเดียวกัน

ขณะที่ Amazing Thailand. Culture to Commerce. งานโปรโมตการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่สุดล้ำจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้รับรางวัล Gold ในหมวด Gaming พร้อมทั้ง Silver, Bronze, Merit ในหมวดอื่นๆ เช่น Brand Entertainment, Digital Craft และ Innovation รวมกันมากถึง 10 รางวัล 

ส่วน The Innocent Eyes, The Eyes และ Lefts & Right จาก Voiz ก็ได้รางวัล Silver, Bronze และ Merit ในหมวด Film & Video ตามลำดับ 

อีกทั้ง Breath of Thailand ที่สนับสนุนให้คนไทยออกไปสูดอากาศสดชื่นจาก Halls ก็ได้รับรางวัล Bronze ในหมวด Integrated และ More Space ที่ได้แรงบันดาลใจจากอินไซต์ของผู้ใช้จริงจาก IKEA ก็ได้รับ 2 Merit ในหมวด Print & OOH ปิดท้ายด้วย Love Your Gut ที่ส่งเสริมให้คนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพลำไส้จากดัชชี่ ที่ได้ 1 Merit ในหมวด Film & Video 

กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า โอกิลวี่ให้ความสำคัญกับ Effective Impact มาตลอด ซึ่งจะมองความสำเร็จของงานจากหลายๆ มิติ นอกจากผลลัพธ์ด้านธุรกิจและยอดขาย ด้านแบรนด์เป็นที่รู้จักและชื่นชอบ แน่นอนว่ารางวัลจากเวทีต่างๆ คือเครื่องการันตีถึงคุณภาพและศักยภาพของงานของเราที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ โดยเฉพาะเวที ONE Asia ที่ได้ชื่อว่าเป็นเวทีระดับท็อปของเอเชีย-แปซิฟิก 

“ผมขอขอบคุณทีมงานทุกคนที่ทุ่มเทเวลาและหัวใจอย่างเต็มที่ในการสร้างสรรค์งานให้ออกมาดีที่สุด และที่สำคัญคือขอขอบคุณลูกค้าทุกเจ้าที่ไว้วางใจให้เราสร้างผลงานที่มีอิมแพ็กร่วมกันมาตลอด เราทำงานกับลูกค้าแบบพาร์ตเนอร์ที่เคารพซึ่งกันและกัน และทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดในทุกๆ กระบวนการ และในที่สุดนี่เป็นโอกาสที่เราจะได้ร่วมยินดีไปด้วยกันอีกครั้งครับ” กำพลกล่าว

21 รางวัลที่โอกิลวี่ ประเทศไทย คว้าชัยในปีนี้ ได้แก่

Googo Green: ‘No Pests Allowed’

• Best of Discipline จากหมวด Print & OOH
• 1 Gold จากหมวด Print & OOH
• 1 Silver จากหมวด Print & OOH
• 1 Bronze จากหมวด Print & OOH

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.): Amazing Thailand. Culture to Commerce.

• 1 Gold จากหมวด Gaming
• 1 Silver จากหมวด Brand Entertainment
• 1 Silver จากหมวด Innovation
• 1 Silver จากหมวด Integrated
• 1 Silver จากหมวด Interactive, Online & Mobile
• 1 Bronze จากหมวด Brand Entertainment
• 1 Bronze จากหมวด Direct Marketing
• 1 Bronze จากหมวด Direct Marketing
• 1 Merit จากหมวด Interactive, Online & Mobil
• 1 Merit จากหมวด Digital Craft

Voiz: The Innocent Eyes

• 1 Silver จากหมวด Film & Video

‘The Eyes’

• 1 Bronze จากหมวด Film & Video

‘Left and Right’

• 1 Merit จากหมวด Film & Video

Halls: Breath of Thailand

• 1 Bronze จากหมวด Integrated

IKEA: More Space

• 1 Merit จากหมวด Print & OOH
• 1 Merit จากหมวด Print & OOH

ดัชชี่: Love Your Gut

• 1 Merit จากหมวด Film & Video

The post โอกิลวี่ ประเทศไทย คว้า 21 รางวัล จากเวที ONE Asia Creative Awards กวาดรางวัลมากที่สุดในไทย appeared first on THE STANDARD.

วันนี้ (22 มิถุนายน) โอกิลวี่ ประเทศไทย เจ้าของแคมเปญหุ้น OR ‘Together for the Greater Growth’ หุ้นมหาชนที่ได้รับความนิยมแห่งปี คว้ารางวัล PR Awards Asia 2021 ระดับ GOLD ในประเภท Financial Communications โดยเป็นแคมเปญหนึ่งเดียวจากประเทศไทยที่ได้รางวัลระดับสูงสุดในปีนี้

จิรวรา วีรยวรรธน ผู้อำนวยการบริหารอาวุโส บริษัท โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า ในฐานะตัวแทนของบริษัทและทีมงานทุกคน รู้สึกดีใจที่แคมเปญ OR IPO ซึ่งเราตั้งใจทำอย่างดีที่สุดนี้ได้รับการยอมรับในระดับโลก ขอขอบคุณลูกค้าที่ไว้วางใจให้เราทำงานที่ยากและท้าทาย โดยใช้กลยุทธ์การสื่อสารที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนในประวัติศาสตร์การเสนอขายหุ้น IPO ของไทย และได้ผลลัพธ์ที่สร้างอิมแพ็กมหาศาลให้กับแวดวงธุรกิจและสังคมไทย ทั้งพลิกโฉมการสื่อสารด้านการเงิน เปลี่ยนความคิดความเชื่อของคนไทยที่มีต่อการลงทุนไปโดยสิ้นเชิง ทำให้คนที่ไม่เคยมีพอร์ตการลงทุนหันมาซื้อหุ้นเป็นครั้งแรก สร้างมาตรฐานใหม่ให้แบรนด์อื่นๆ อยากเดินตาม และที่สำคัญคือไม่ใช่เพียงสร้างการรับรู้หรือบอกต่อในระยะเวลาสั้นๆ แต่ยังสร้างผลเชิงบวกในวงกว้างให้กับแบรนด์ ธุรกิจ และสังคมในระยะยาว

สำหรับแคมเปญหุ้น OR ‘Together for the Greater Growth’ บรรลุทุกวัตถุประสงค์ในการเสนอขายหุ้นสามัญเพิ่มทุนต่อประชาชนทั่วไปเป็นครั้งแรก (IPO) ของบริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR ที่ต้องการเปิดโอกาสให้คนไทยทุกคนได้มาร่วมเป็นเจ้าของและเติบโตไปพร้อมกับชุมชนและสังคม โดยใช้กลยุทธ์การสื่อสารที่มุ่งสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน นับเป็นการเสนอขายหุ้น IPO ครั้งแรกที่ใช้จุดสัมผัสของแบรนด์ที่หลากหลายครอบคลุมที่สุด นอกเหนือจากสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม ปูพรมโซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์ทั้งในสายการเงิน การลงทุน รวมถึงสายไลฟ์สไตล์ ไล่เรื่อยไปจนถึงจุดสัมผัสที่คาดไม่ถึง อย่างถ้วยกาแฟในคาเฟ่อเมซอน ถังก๊าซ ปตท. หรือป้ายจองพื้นที่จอดรถในสถานีบริการน้ำมัน PTT Station  

ถึงแม้ว่าต้องเผชิญกับความท้าทายจากสภาวะการลงทุนที่ซบเซาและวิกฤตโควิด-19 แต่หุ้น OR กลับได้รับความสนใจจากสาธารณชนอย่างล้นหลาม งานนำเสนอข้อมูลเสนอขายหุ้นสามัญเพิ่มทุนต่อประชาชนทั่วไปเป็นครั้งแรกทางออนไลน์มีผู้เข้าชมถึง 36,000 คนจากทั่วประเทศ ตามมาด้วย Online Engagement ทั้งกดดู กดไลก์ คอมเมนต์ และแชร์บนสื่อโซเชียลต่างๆ รวมกันกว่า 700,000 ครั้ง แฮชแท็ก #ORSTOCK กลายเป็นแฮชแท็กอันดับ 1 ของประเทศไทยบน Twitter และเป็นคำที่มีคนค้นหามากที่สุดใน Google หุ้น OR กลายเป็นตัวเร่งสำคัญที่กระตุ้นความเชื่อมั่นของนักลงทุนในตลาดหุ้นที่กำลังเงียบเหงา และดึงดูดนักลงทุนหน้าใหม่หลายหมื่นราย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ที่เพิ่งซื้อหุ้นเป็นครั้งแรก โดยมีผู้สนใจยื่นใบจองซื้อหุ้นมากกว่า 530,000 ใบ สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของตลาดถึง 50 เท่า และสูงสุดในประวัติศาสตร์ตลาดทุนไทย

นอกจากนี้ แคมเปญยังประสบความสำเร็จอย่างสูงในการสร้าง ‘Brand Love’  OR กลายเป็นแบรนด์อันดับต้นๆ ที่ทั้งชุมชนนักลงทุนและผู้บริโภคต่างพูดถึง มีการตั้งเฟซบุ๊กเพจชื่อ ‘OR Stock Lover’ ที่มีสมาชิกกว่า 45,000 คน มีการเปิดประชุมบนแอปฯ Clubhouse เพื่อสนทนาเกี่ยวกับหุ้น OR หลายครั้งโดยนักลงทุนที่สนใจ เกิดชุมชนคนรัก OR บนสื่อโซเชียลที่พร้อมเป็นกระบอกเสียงให้ในเรื่องต่างๆ จำนวนผู้ติดตามบนหน้าเฟซบุ๊กแฟนเพจของ OR พุ่งสูงขึ้นเกือบ 500% จาก 21,800 เป็น 130,000 ภายในเวลาเพียงสามเดือน

ทั้งนี้ PR Awards Asia เป็นเวทีรางวัลด้านการสื่อสารอันทรงเกียรติระดับโลกที่ดำเนินการมากว่า 20 ปี จากการร่วมมือกันของสื่อชั้นนำอย่าง PRWeek และ Campaign จัดขึ้นทุกปีเพื่อยกย่องแคมเปญ บุคคล และบริษัทจากทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ที่มีความโดดเด่น สร้างแรงบันดาลใจ และประสบความสำเร็จมากที่สุดในการกำหนดแนวคิดและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ตัดสินโดยคณะกรรมการที่มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับในแวดวงการสื่อสารทั่วโลก จากทั้งธุรกิจต่างๆ และเอเจนซีชั้นแนวหน้า

พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์

The post โอกิลวี่คว้ารางวัล PR Awards Asia 2021 หลังแคมเปญหุ้น OR เปลี่ยนความคิดคนไทยกล้าลงทุนหุ้นครั้งแรก [PR News] appeared first on THE STANDARD.

บนเวทีการประกวดและเทศกาลงานครีเอทีฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก Cannes Lions 2020 โอกิลวี่ ประเทศไทย ครีเอทีฟเอเจนซีชื่อดัง ได้รับเลือกให้เป็น 1 ใน 3 ครีเอทีฟเอเจนซีที่มีผลงานสร้างสรรค์ที่สุดในรอบทศวรรษ จากการจัดอันดับโดยเวที Cannes Lions และยังเป็นครีเอทีฟเอเจนซีจากประเทศไทยแห่งเดียวที่ติดอันดับ Top 3 อีกด้วย

โดยในปีนี้ Cannes Lions ได้จัดการประกาศรางวัลออนไลน์เมื่อวันที่ 22-26 มิถุนายนที่ผ่านมา นอกจากการประกาศรางวัลประจำปีแล้วยังมีการประกาศรางวัลที่สุดของความคิดสร้างสรรค์แห่งทศวรรษ (Cannes Lions Creativity Report of the Decade) ที่มอบให้กับแบรนด์และเอเจนซีที่ทำผลงานได้โดดเด่นที่สุดตลอดช่วงสิบปีที่ผ่านมาทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก โดยวัดผลจากคะแนนรวมของงานที่ได้รับรางวัลและเข้ารอบสุดท้าย ซึ่งโอกิลวี่ ประเทศไทย ได้รับเลือกให้อยู่ในอันดับที่ 3 ของครีเอทีฟเอเจนซีที่มีผลงานสร้างสรรค์ยอดเยี่ยมที่สุดในเอเชียในรอบทศวรรษ รองจาก Dentsu Inc. Tokyo และ Hakuhodo Inc. Tokyo

นพดล ศรีเกียรติขจร ประธานกลุ่ม บริษัท โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า “พวกเราทุกคนรู้สึกเป็นเกียรติอย่างมากที่ได้รับเลือกจากเวที Cannes Lions ให้เป็น 1 ใน 3 ครีเอทีฟเอเจนซีที่มีผลงานสร้างสรรค์ที่สุดในเอเชียในรอบทศวรรษ ความสำเร็จในครั้งนี้นอกจากจะสะท้อนถึงความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นจนเป็นที่ยอมรับบนเวทีโลกแล้ว ยังได้พิสูจน์ว่าเรามีการปรับตัวและปฏิวัติตัวเองให้เข้ากับโจทย์การตลาดยุคใหม่อยู่เสมอ จึงสามารถสร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมได้อย่างต่อเนื่องมากว่าสิบปี แม้ในยุคที่โลกของเราเกิดการเปลี่ยนแปลงในด้านต่างๆ มากมาย แต่งานของเราก็ยังเป็นงานที่สร้างแบรนด์ให้มีความหมายได้จริงๆ

“ผมต้องขอบคุณลูกค้าที่ไว้วางใจให้พวกเราได้ดูแลและสร้างผลงานดีๆให้แบรนด์ ขอบคุณโปรดักชันเฮาส์และพาร์ตเนอร์ทุกคนที่ช่วยทำให้ทุกชิ้นงานสมบูรณ์แบบ และขอบคุณทีมงานทุกคนที่อยู่ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังผลงานที่มีคุณค่าเหล่านี้ทุกชิ้น”

พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์

The post โอกิลวี่ ไทย ได้รับเลือกเป็น 1 ใน 3 เอเจนซีที่มีผลงานสร้างสรรค์ที่สุดแห่งทศวรรษบนเวที Cannes Lions 2020 appeared first on THE STANDARD.