รายได้ที่ลดลงเริ่มกระทบ Hanesbrands ถูกนักลงทุนส่งจดหมายกดดันให้ลดหนี้สิน-บริหารกระแสเงินสด จนต้องเล็งขาย Champion แบรนด์เสื้อผ้ายอดฮิตให้กับ WHP Global และ Authentic Brands Group บริษัทจัดการแบรนด์ระดับโลกที่ต่างสนใจซื้อแบรนด์เข้าเสริมพอร์ตโฟลิโอ

สำนักข่าว CNBC รายงานว่า Hanesbrandsเป็นบริษัทเครื่องแต่งกายสัญชาติอเมริกัน เจ้าของ Champion แบรนด์เสื้อผ้าที่ใครหลายคนรู้จักกันดี ด้วยจุดเด่นของแบรนด์คือดีไซน์ที่เรียบง่าย ใส่สบาย และมีคุณภาพ จนเริ่มได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว

กระทั่งไม่นานมานี้ Hanesbrandsประกาศว่าบริษัทเริ่มถูกนักลงทุนกดดันให้ลดต้นทุน ลดหนี้สิน และบริหารกระแสเงินสดให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างมูลค่าระยะยาวให้กับผู้ถือหุ้น และแรงกดดันเหล่านี้ทำให้บริษัทพิจารณาขายแบรนด์ Champion

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• สินค้าลักชัวรีกำลังเจอแรงกดดันจากเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัว แบรนด์ไหนจะรอดหรือร่วง?

• ‘ธุรกิจฟาสต์แฟชั่น’ กำลังเปลี่ยนจากการส่งเสริม ‘ใช้แล้วทิ้ง’ มาสู่การซ่อมเสื้อผ้าเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่

• ความพยายามที่ผิดพลาด! แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นแห่นำสินค้ามาขายเป็นมือสอง หวังช่วยเรื่องสิ่งแวดล้อม แต่การศึกษาระบุลดการปล่อยคาร์บอนได้น้อยที่สุด

เรียกได้ว่าได้รับความสนใจจาก WHP Global และ Authentic Brands Group ซึ่งเป็นบริษัทจัดการแบรนด์ระดับโลกอย่างมาก และสนใจที่จะซื้อแบรนด์ Champion จากบริษัทแม่ Hanesbrandsแต่ยังไม่มีรายละเอียดถึงข้อตกลงในการซื้ออย่างเป็นทางการ แต่คาดว่ายังไม่มีการซื้อขายกันในปี 2024

“เราอยู่ในช่วงเริ่มต้นประเมินกลยุทธ์และวางแผนทิศทางการดำเนินงานของ Champion ทั่วโลก ถ้ามีการขายแบรนด์ก็ต้องอยู่ในข้อตกลงแบบสมเหตุสมผล ที่ผ่านมาบริษัทพยายามขยายช่องทางการตลาดใหม่เพื่อกระตุ้นแบรนด์ ควบคู่กับการออกแบบผลิตภัณฑ์ตามแนวทางที่เราวางไว้ จนทำให้ Champion มียอดขายอยู่ที่ 2,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี” โฆษกของ Hanesbrandsกล่าว

สำหรับ WHP Global ถือเป็นบริษัทที่มีความแข็งแกร่ง เพราะมีแบรนด์อยู่ในพอร์ตหลากหลายมาก ที่ผ่านมาบริษัทพยายามเดินหน้ากว้านซื้อแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาอย่างต่อเนื่อง เริ่มตั้งแต่การซื้อ Bonobos จาก Walmart ซื้อ Toys R Us และ Anne Klein และตอนนี้ยังสนใจซื้อ Sperry จากบริษัทแม่ Wolverine Worldwide สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่แบรนด์ Champion มีโอกาสที่จะเข้าไปอยู่ในพอร์ตโฟลิโอของ WHP Global ด้วยเช่นกัน

Neil Saunders นักวิเคราะห์ด้านค้าปลีกกล่าวว่า ในช่วงไตรมาสล่าสุด สิ้นสุดวันที่ 1 กรกฎาคม ยอดขายแบรนด์ Champion ลดลง 16% ซึ่งเมื่อเทียบเป็นรายปีถือว่าลดลง 25% โดยรายได้จากกลุ่มเสื้อฮู้ด ชุดออกกำลังกาย และเครื่องแต่งกายลดลงทั่วโลก 

ถึงกระนั้นยอดขายที่ซบเซาของ Champion มีส่วนทำให้บริษัทแม่ Hanesbrands มีรายได้ลดลงประมาณ 8.5% เนื่องจากช่องทางร้านค้าส่งยกเลิกคำสั่งซื้อ เสื้อยืด เสื้อชั้นใน และกางเกงชั้นใน และยังทำให้หุ้นลดลงประมาณ 34% ในปีนี้ โดยรวมประเมินว่าทั้งปีก็ยังท้าทายจากแรงกดดันเศรษฐกิจ ทำให้ผู้บริโภคในอเมริกามีกำลังซื้อลดลง

แต่ทำไมบริษัท WHP Global และ Authentic Brands Group ถึงยังสนใจซื้อแบรนด์ Champion ก็เพราะเป็นแบรนด์กีฬาที่หลายคนรู้จักกันเป็นอย่างดี และสอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัทที่ต้องการซื้อแบรนด์ที่เคยประสบความสำเร็จเข้ามาเสริมทัพธุรกิจ และจากนั้นก็จะพยายามปรับกลยุทธ์พัฒนาแบรนด์ให้เติบโตขึ้น

อ้างอิง:

• Hanesbrands-receives-broad-interest-for-champion-sale.html

The post นักลงทุนกดดันให้ ‘Hanesbrands’ ลดหนี้สิน-บริหารเงินสด จนต้องเล็งขาย Champion แบรนด์เสื้อผ้าให้ WHP Global appeared first on THE STANDARD.

Bed Bath & Beyond ร้านขายสินค้าข้าวของเครื่องใช้ทุกอย่างภายในบ้านยอดนิยมในช่วงปี 1990 และ 2000 ตัดสินใจยื่นขอล้มละลายเมื่อวันที่ 23 เมษายนที่ผ่านมา โดยแถลงการณ์ผ่านเว็บไซต์ของบริษัทได้แสดงความขอบคุณลูกค้าที่ให้การสนับสนุนมาโดยตลอด 

อย่างไรก็ตาม ร้าน Bed Bath & Beyond ทั้ง 360 แห่ง และร้าน buybuy BABY อีก 120 แห่ง จะยังคงเปิดให้บริการต่อไปเช่นเดียวกับเว็บไซต์ต่างๆ ของบริษัท โดยทางบริษัทได้ค้ำประกันเงินกู้ 240 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อนำมาใช้ในการดำเนินงานในช่วงล้มละลายนี้

ข่าวที่เกี่ยวข้อง: 

• สวนทางแบรนด์อื่นที่กำลังปิดร้าน แต่ IKEA ลงทุนขยายสาขารวดเดียว 17 แห่งในอเมริกา นับเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ในรอบ 40 ปี เชื่อสินค้าราคาไม่แพงมากจะตอบโจทย์ลูกค้าได้
• คนอเมริกันไม่มินิมัล? ทำนายชีวิต Muji หลังล้มละลายในสหรัฐฯ ชะตาจะพลิกผันอีกไหม
• สิ้นมนต์ขลังฟาสต์แฟชั่น Forever 21 ยื่นล้มละลาย เตรียมปิดสาขา 350 แห่งทั่วโลก

กระนั้น ทาง Bed Bath & Beyond จะทยอยปิดสาขาของร้าน เริ่มตั้งแต่วันที่ 26 เมษายนนี้ โดยจะปิดจำนวนเท่าใดและจะจัดการกับพนักงาน 14,000 คนอย่างไร ขึ้นอยู่กับว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

รายงานอธิบายว่า การยื่นขอล้มละลายไม่ได้แปลว่าบริษัทกำลังจะเลิกกิจการแต่อย่างใด โดยบริษัทยักษ์ใหญ่หลายแห่งในสหรัฐอเมริกายื่นขอล้มละลายเพื่อปลดหนี้และค่าใช้จ่ายอื่นๆ ที่บริษัทไม่สามารถจ่ายได้ แต่ในกรณีของ Bed Bath & Beyond หลายฝ่ายมองว่าแม้จะจัดการจนผ่านพ้นการล้มละลายไปได้ แต่อนาคตของ Bed Bath & Beyond ก็ยังไม่แน่นอน 

ทั้งนี้ ทางบริษัทกล่าวว่าจะพยายามขายธุรกิจบางส่วนหรือทั้งหมด ซึ่งหากสามารถหาผู้ซื้อได้ ทาง Bed Bath & Beyond ก็จะสามารถรอดพ้นจากการต้องปิดร้านได้ แต่ถ้าไม่มีผู้ซื้อต่อ ทาง Bed Bath & Beyond ก็น่าจะขายสินค้าในสต๊อกออกไปทั้งหมดและเลิกกิจการไป

ขณะที่ทาง Neil Saunders นักวิเคราะห์จาก GlobalData Retail กล่าวว่า มีความเป็นไปได้ที่บริษัทจะผ่านวิกฤตการล้มละลายครั้งนี้ และกลับมาในฐานะผู้ค้าปลีกออนไลน์เท่านั้น 

ทั้งนี้ Bed Bath & Beyond เคยได้ชื่อว่าเป็นอัญมณียอดมงกุฎในยุคหนึ่ง ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในฐานะร้านค้าปลีกที่ขายสินค้าเฉพาะทางอย่างชัดเจน เทียบชั้น Toys“R”Us, Circuit City และ Sports Authority แต่อย่างไรก็ตาม เนื่องจากพฤติกรรมของนักช้อปที่หันเหจากร้านค้าเฉพาะทางขนาดใหญ่ไปใช้ตัวเลือกออนไลน์ เช่น Amazon มากขึ้น ทำให้ร้านค้าปลีกอย่าง Bed Bath & Beyond ได้รับความนิยมลดลงเรื่อยๆ กระทั่งต้องยื่นขอล้มละลาย 

ขณะเดียวกัน Bed Bath & Beyond ระบุว่า ลูกค้าจะมีเวลาจนถึงวันที่ 25 เมษายนนี้ เพื่อนำคูปองส่วนลด 20% จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของร้านมาใช้ โดยหลังจากนั้นจะเป็นการเสนอ ‘ส่วนลดพิเศษ’ แทน 

ที่ผ่านมาผู้ค้าปลีกรายนี้ดึงดูดลูกค้าหลากหลายกลุ่มด้วยการขายแบรนด์ดังในราคาพิเศษ แบรนด์ต่างๆ ต่างอยากได้พื้นที่บนชั้นวางสินค้าของ Bed Bath & Beyond เพราะรู้ว่าการได้วางสินค้าบนชั้นของ Bed Bath & Beyond จะนำไปสู่การขายครั้งใหญ่ นอกจากนี้ รูปแบบร้านค้าแบบเปิดยังช่วยให้เกิดแรงกระตุ้นในการซื้อ เช่น นักช้อปตั้งใจจะเข้ามาซื้อแค่จานใหม่สักใบ มักจะเดินออกไปพร้อมหมอน ผ้าเช็ดตัว และสิ่งของอื่นๆ เพิ่มเติมจากรายการสินค้าที่ตั้งใจว่าจะซื้อ

แถลงการณ์ของ Bed Bath & Beyond แนะให้ผู้ซื้อค้นหาสินค้าลดราคาในสัปดาห์นี้ โดยสินค้าที่ซื้อก่อนวันที่ 26 เมษายน สามารถส่งคืนได้จนถึงวันที่ 24 พฤษภาคม แต่การขายทั้งหมดหลังจากวันที่ 26 เมษายนจะถือเป็นที่สิ้นสุด และทางร้านจะหยุดรับบัตรของขวัญในวันที่ 8 พฤษภาคม

อ้างอิง:

• https://edition.cnn.com/2023/04/23/business/bed-bath-beyond-bankruptcy/index.html

The post Bed Bath & Beyond เชนขายเครื่องใช้ในบ้านรายใหญ่ของอเมริกา ยื่น ‘ล้มละลาย’ เดินหน้าปิดสาขา ส่วนพนักงาน 1.4 หมื่นคนยังไม่รู้ชะตากรรม appeared first on THE STANDARD.