MEILINDA แบรนด์เครื่องสำอางไทยที่สั่งสมประสบการณ์มานานกว่า 25 ปี จัดงานเปิดตัวคอลเล็กชันใหม่ล่าสุด Chiffon Ribbon Collection ภายใต้สโลแกน Made with Love โดยเน้นย้ำถึงความตั้งใจในการสร้างสรรค์สินค้าคุณภาพดีในราคาที่เข้าถึงได้ เพื่อยกระดับการแข่งขันในตลาด T-Beauty คอลเล็กชันนี้ได้ออกแบบแพ็กเกจจิ้งฝาและตลับขึ้นมาใหม่เป็นพิเศษ เพื่อสื่อถึงของขวัญที่สวยงามจากแบรนด์ถึงลูกค้า ตัวผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนาโดยอ้างอิงจาก Insight ของกลุ่มลูกค้า Gen Z และ First Jobber โดยสินค้าในคอลเล็กชันประกอบด้วย Chiffon Ribbon Blush (2 พาเลตต์), Chiffon Ribbon Highlight (1 พาเลตต์), Chiffon Ribbon Contour (1 พาเลตต์) และ Chiffon Ribbon Eye Palette (4 พาเลตต์) ที่มาพร้อมเฉดสีและเนื้อสัมผัสที่ใช้งานง่าย เบลนด์ง่าย และสามารถปรับใช้ได้หลากหลายลุคในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะ Highlight พาเลตต์ที่มีช่องสีฟ้าเป็นจุดเด่น และ Eye Palette ที่คัดสรรโทนสีตามเทรนด์ปี 2025 ในงานเปิดตัวยังได้รับเกียรติจาก มิ้ม-รัตนวดี วงศ์ทอง มาร่วมเผยสไตล์สาวหวาน และมีโชว์สุดพิเศษจากศิลปิน PERSES พร้อมกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟมากมาย เพื่อตอกย้ำ Key Message ของแบรนด์ด้วย

The post MEILINDA เปิดตัวคอลเล็กชัน Chiffon Ribbon สะท้อนความรักผ่านเมกอัพถูกใจ Gen Z appeared first on THE STANDARD.

Meilinda’s Playbook สูตรไม่ลับอยู่รอด 25 ปี สู่ T-Beauty ในใจลูกค้า

เวที Young Entrepreneur ในงาน The Secret Sauce Summit 2025 กับ Session Meilinda’s Playbook: Local Beauty, Global Win เจาะกลยุทธ์ชนะแบรนด์โลกของ Meilinda โดย พงศธร ลดาสุวรรณกุล กล่าวถึงกลยุทธ์การเอาชนะวิกฤติตลอด 25 ปีให้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง

Playbook ชนะทุกวิกฤติ

ตั้งแต่วิกฤติเศรษฐกิจจนถึงโควิด-19 แบรนด์กลับยืนหยัดได้ด้วย Playbook ที่ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางและปรับโมเดลธุรกิจตามสถานการณ์ โดยเชื่อว่าไม่มีโมเดลที่ดีที่สุดตลอดไป เช่น ช่วงโควิด Meilinda มองเห็นโอกาสใน Eye Product และสร้างยอดขายพุ่ง นอกจากนี้ การเรียนรู้จากคู่แข่งเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาแบรนด์

เฟรมเวิร์ก “บ้านผีสิง”

เพื่อให้นักธุรกิจเข้าใจง่าย Meilinda ใช้การเปรียบเปรยว่า วิกฤติคือผีในบ้าน

เจอผี = เจอวิกฤติ อย่าตกใจทันที ต้องประเมินก่อนว่ากระทบจริงไหม

ผูกเชือกรองเท้า = ตรวจสอบความพร้อมภายในองค์กร

ทางออกไม่ได้มีทางเดียว = โมเดลธุรกิจต้องยืดหยุ่น

วิ่งออกมา = ร่วมแรงกันในองค์กรเพื่อเอาตัวรอด

ปิดประตูบ้าน = เฝ้ามองคู่แข่ง และใช้ Core Value ปกป้องแบรนด์

Winning Strategy ของ Meilinda

หัวใจของกลยุทธ์คือ รู้ให้ชัดว่าลูกค้าคือใคร ไม่ใช่แค่แบ่งเพศหรืออายุ แต่เข้าใจถึงไลฟ์สไตล์จริง เช่น สายเกาหลี สายคาเฟ่ฮอปปิง หรือสายสปอร์ต แล้วสร้างสินค้าที่ตอบ Pain Point ของแต่ละกลุ่ม ลูกค้าที่ใช้แล้วประทับใจจะเกิดการซื้อซ้ำ บอกต่อ และกลายเป็นคอมมิวนิตี้ที่เติบโตไปพร้อมกับแบรนด์

3 กรณีศึกษา

อายไลเนอร์: ตอบ Pain Point เขียนง่าย กันน้ำ ติดทน จนขายได้กว่า 20 ล้านชิ้น

อายโปรดักส์: ใช้จังหวะที่ผู้บริโภคโฟกัสดวงตา ออกสินค้าตอบโจทย์ทันที คว้ารางวัล Best Selling 2 ปีซ้อน

บลัช: จากเทรนด์ผิวฉ่ำวาวแต่เหนียวเหนอะ พัฒนาสูตรใหม่ที่สบายผิว กลายเป็นสินค้ารางวัลอีกเช่นกัน

The post Meilinda’s Playbook สูตรไม่ลับอยู่รอด 25 ปี สู่ T-Beauty ในใจลูกค้า appeared first on THE STANDARD.

Meilinda (เมลินดา) แม้ชื่อดูไม่ไทย แต่แท้จริงคือแบรนด์เครื่องสำอางคนไทยแท้ๆ ที่ฝ่าวิกฤตกว่า 25 ปี มากมาย แต่ทุกครั้งกลับพลิกเกมจนเติบโตต่อได้จาก 5 สูตรลับที่ทำให้ Meilinda เป็นหนึ่งในแบรนด์ T-Beauty ที่คนไทยรัก 

แข่งแบรนด์ระดับโลกได้ เพราะเข้าใจ Insight คนไทยให้ลึกกว่า

Meilinda สังเกตว่าสูตรเครื่องสำอางต่างประเทศไม่เหมาะกับอากาศของไทย แต่งหน้าติดไม่ทน แบรนด์จึงปรับสูตรและโทนสีให้ “ใช่” สำหรับคนไทยจริงๆ เช่น อายไลเนอร์กันน้ำ กันเหงื่อ หรือ Shading Stick ที่โทนพอดีกับผิวไทย รวมถึง Fitting Lip Liner ที่ตอบพฤติกรรมคนไทยซึ่งใช้เพื่อเบลอขอบปากและกลบสีเดิม ไม่ใช่วาดเส้นคมแบบตะวันตก

ขาลงไม่มีจริง เพราะมันคือช่วงเวลาของ “โอกาส”

ช่วงโควิดหลายแบรนด์ซบเซา แต่ Meilinda ใช้เวลานั้นพัฒนา Eye Product ตอบรับคนใส่แมสก์ และเตรียมสินค้าล่วงหน้า ทำให้พร้อมลุยตลาดทันทีที่คู่แข่งยังไม่พร้อม

รีแบรนด์ให้แข็งแรง ธุรกิจก้าวกระโดด

Meilinda เคยถูกเข้าใจผิดว่าเป็นแบรนด์จีนโนเนม จึงรีแบรนด์ครั้งใหญ่ สื่อสารว่าเป็นแบรนด์ไทยคุณภาพดี มุ่งเป้าวัยรุ่นไทย ใช้พลังคอมมูนิตี้ออนไลน์และรีวิวจากผู้ใช้จริง สร้างความน่าเชื่อถือแบบ organic แทนการโฆษณาตรงๆ

อยู่รอดได้เพราะไม่ยึดติดโมเดลเดิม

จากขายส่งในสำเพ็ง Meilinda ปรับตัวเข้าสู่การทำ Branding และขยายช่องทางสู่ B2C ตามทิศทางตลาด และแบรนด์รับมือวิกฤตด้วยหลัก “ใจเย็น-ประเมิน-ลงมือ” วิเคราะห์สถานการณ์และปรับเปลี่ยนภายใน ทำให้แบรนด์ผ่านวิกฤตได้ทุกครั้ง

บุกต่างประเทศที่มีโจทย์เดียวกับไทย

หลังโควิด ตลาดแบรนด์และสินค้าโตง่ายขึ้น Meilinda มองว่านี่คือโอกาสเรียนรู้และปรับสินค้าให้โดดเด่น เพื่อขยายสู่ตลาดต่างประเทศ เช่น ตะวันออกกลางและอินโดนีเซีย โดยใช้จุดแข็ง “เข้าใจคนไทย” เจาะตลาดที่มีสภาพอากาศและไลฟ์สไตล์คล้ายกัน เพราะถ้าชนะใจคนไทยได้ ก็มีโอกาสชนะใจตลาดที่คล้ายกันได้เช่นกัน

เจาะลึกวิธีเอาชนะทุกวิกฤตกับ พงศธร ลดาสุวรรณกุล ผู้จัดการทั่วไปของบริษัท เอ็ม.ดี. อินเตอร์เนชั่นแนล คอสเมติกส์ (ประเทศไทย) จำกัด (Meilinda) ได้ที่เวที YOUNG ENTREPRENEUR STAGE งาน The Secret Sauce Summit 2025 วันที่ 16-17 กันยายน 2568

ซื้อบัตรได้แล้ววันนี้ที่ https://www.zipeventapp.com/e/The-Secret-Sauce-Summit-2025?ref=Key-Takeaway-Meilinda

The post 5 สูตรลับ Meilinda พลิกแบรนด์สำเพ็งให้ยืนหนึ่งใน T-Beauty appeared first on THE STANDARD.