จะปังหรือจะพัง! เมื่อ Victoria’s Secret แบรนด์ชุดชั้นใน เริ่มเจอปัญหายอดขายร่วง หลังสลัดภาพความเซ็กซี่ออกไป แล้วเปลี่ยนมาเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับรูปร่างที่หลากหลายแทน

สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Victoria’s Secret เริ่มปรับแนวทางการดำเนินธุรกิจใหม่ จากชุดชั้นในที่เน้นความเซ็กซี่ เปลี่ยนมาเป็นแบรนด์ที่ฟังผู้หญิงมากขึ้น และให้ความสำคัญกับความหลากหลาย

หลังจากที่ก่อนหน้านี้แบรนด์ได้คว้าตัว Megan Rapinoe กัปตันฟุตบอลหญิงทีมชาติสหรัฐฯ และเลสเบี้ยนขวัญใจกลุ่ม LGBTQIA+ ขึ้นมาเป็น 1 ใน 7 แบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อช่วยสื่อสารการทำการตลาด 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• Victoria’s Secret จะกลับมาจัดแฟชั่นโชว์ที่จะมีนางแบบหลากหลายขึ้น ลบคำครหาค่านิยมความงามแบบเก่าที่ยกย่องรูปร่างผอมเพรียว

• Victoria’s Secret ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ ให้ผู้หญิงมาเป็นบอร์ดบริหาร 6 ใน 7 คน

• Victoria’s Secret Fashion Show กำลังจะกลับมาอีกครั้ง หลังห่างหายไปนาน 4 ปี

จากนั้นมีรายงานว่า การตอบรับไม่เป็นอย่างที่คาดการณ์เอาไว้ เห็นได้จากรายได้เริ่มลดลงอย่างมาก ซึ่งสวนทางจากเป้าหมายรายได้ปี 2023 ที่บริษัทคาดการณ์ไว้ที่ 6.2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าปีที่แล้วถึง 5%

เช่นเดียวกับ Cathaleen Chen รายงานว่า Victoria’s Secret เริ่มพยายามนำภาพลักษณ์ของความเซ็กซี่กลับมา และนอกจากยอดขายที่ลดลงแล้ว บริษัทยังพยายามปรับโครงสร้างโดยการเพิ่มสัดส่วนคณะกรรมการบริษัทให้เป็นผู้หญิงมากขึ้น

“สิ่งสำคัญที่เราต้องทำในปี 2023 คือ การผลักดันแนวทางธุรกิจหลักของบริษัทให้มีความแข็งแกร่ง เพื่อสร้างยอดขายในทุกตลาด พนักงานทุกคนต้องมีความพยายามและเตรียมรับมือกับความท้าทายของตลาดที่หดตัวลงจากปัญหาทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อ ทำให้ผู้บริโภคหันไปเลือกซื้อสินค้าที่มีราคาถูกกว่า” Martin Waters ซีอีโอของ Victoria’s Secret กล่าว

จากนี้บริษัทเตรียมนำความเซ็กซี่เข้ามาเพิ่มประสบการณ์ที่หลากหลายให้กับลูกค้า พร้อมเปิดตัวชุดออกกำลังกายและชุดว่ายน้ำคอลเล็กชันใหม่ๆ ออกมากระตุ้นตลาด ตลอดจนการเดินหน้าขยายสาขาอีก 400 แห่งในตลาดต่างประเทศ 

กลยุทธ์ทั้งหมดจะทำให้เราไปถึงเป้าหมายใหม่คือ เน้นปรับปรุงความสามารถในการทำกำไร และกลับไปสร้างยอดขายให้ได้ 7 พันล้านดอลลาร์ต่อปี 

อ้างอิง:

• www.foxbusiness.com/media/victorias-secret-ditches-prioritizing-wokeness-sexiness-sales-drop

The post Victoria’s Secret เริ่มเจอปัญหายอดขายร่วง! หลังสลัดภาพความเซ็กซี่ออกไป แล้วเปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับทุกรูปร่างแทน appeared first on THE STANDARD.

วานนี้ (28 มิถุนายน) เมแกน ราปิโน นักฟุตบอลหญิงทีมชาติสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงในปีนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นของโอกาสทางธุรกิจโลกให้กีฬาของผู้หญิง รวมถึงการแข่งขันครั้งนี้จะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของวงการกีฬาหญิงด้วยเช่นกัน

โดยก่อนหน้านี้ฟีฟ่าได้ออกมากล่าวว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงในปีนี้ที่จะจัดขึ้นที่ประเทศออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ จะเป็นการแข่งขันกีฬาประเภททีมหญิงที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก โดยเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมามียอดซื้อตั๋วเข้าชมการแข่งขันแล้วมากกว่า 1 ล้านใบ

ซึ่งราปิโนในฐานะนักเตะสาวทีมชาติสหรัฐอเมริกาก็ได้กล่าวถึงประเด็นนี้ว่า การสนใจในกีฬาหญิงที่มีมากขึ้นนับเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นทั่วโลกและเป็นโอกาสที่ดีที่ธุรกิจรายใหญ่จะเริ่มลงทุนในกีฬาของผู้หญิงมากขึ้น

“ฉันคิดว่านี่เป็นโอกาสที่ดีมากที่จะยกระดับการติดตามเชียร์ การให้ค่าของสื่อและสปอนเซอร์ รวมถึงช่องทางทางธุรกิจให้กีฬานี้

“นี่ไม่ใช่การเชียร์เพราะว่า ‘การเชียร์ฟุตบอลโลกหญิงคือสิ่งที่คุณควรทำ’ นี่คือโอกาสทางธุรกิจจริงๆ ถ้าสมมติว่าคุณไม่ลงทุน นี่คือการเสียผลประโยชน์ครั้งใหญ่ และถ้าคุณไม่ติดตามก็อาจจะพลาดชมปรากฏการณ์ทางสังคมครั้งใหญ่ตรงหน้าคุณด้วย

“นี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั่วโลก ไม่ใช่แค่ที่สหรัฐอเมริกาเท่านั้น ความสนใจในกีฬาหญิงเพิ่มมากขึ้นตั้งแต่ฟุตบอลโลกครั้งที่แล้ว เราได้เห็นสนามการแข่งกีฬาหญิงมีผู้ชมเต็มความจุ รายการไฟนอลโฟร์ของบาสมหาวิทยาลัยหญิงและคริกเก็ตลีกหญิงที่อินเดียอีกด้วย” แข้งสาววัย 37 ปีกล่าว

นอกจากนี้ เมแกน ราปิโน นับเป็นหนึ่งในนักกีฬาหญิงแนวหน้าที่ออกมาพูดรณรงค์เรื่องความเท่าเทียมทางเพศในกีฬา และเป็นหัวหอกสำคัญในการพาทีมชาติสหรัฐอเมริกาคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกหญิง 2 สมัยซ้อน ในปี 2015 และ 2019 โดยทีมฟุตบอลหญิงสหรัฐอเมริกากำลังเข้าสู่เส้นทางการเป็นชาติแรกที่คว้าแชมป์ฟุตบอลโลกหญิง 3 สมัยซ้อน

ทั้งนี้ การแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงปี 2023 จะจัดขึ้นในวันที่ 20 กรกฎาคม – 20 สิงหาคม โดยมีประเทศออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เป็นเจ้าภาพร่วม

อ้างอิง:

• https://edition.cnn.com/2023/06/28/sport/megan-rapinoe-2023-wwc-womens-sports-growth-spt-intl/index.html
• https://apnews.com/article/womens-world-cup-rapinoe-2f3fddfe6b02750f192df70c80783f4f#:~:text=Rapinoe%20first%20played%20for%20the,for%20her%20play%20in%202019

The post เมแกน ราปิโน มองฟุตบอลโลกหญิงปีนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเปิดโอกาสทางธุรกิจให้กีฬาหญิง appeared first on THE STANDARD.

กลายเป็นชัยชนะที่มีความสำคัญทั้งในและนอกสนาม สำหรับทีมชาติสหรัฐอเมริกา แชมป์เก่าที่เอาชนะเจ้าภาพฝรั่งเศสในปีนี้ไป 2-1 ในรอบ 8 ทีมสุดท้ายของศึกฟุตบอลโลกหญิง 2019 เมื่อวันที่ 28 มิถุนายนที่ผ่านมา 

โดยหลังจบการแข่งขัน เมแกน ราปิโน กัปตันทีมชาติสหรัฐอเมริกาที่เหมาคนเดียว 2 ประตูในเกมนี้ได้ออกมาให้สัมภาษณ์สื่อว่า ในช่วงเดือน Pride Month หรือเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ) นี้ช่วยให้เธอมีความมุ่งมั่นและทุ่มเทมากเป็นพิเศษหรือไม่ ซึ่งเมแกนก็เผยว่า

“คุณไม่สามารถคว้าแชมป์ได้โดยไม่มีเกย์ภายในทีม และแน่นอนว่ามันไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แต่วันนี้ก็เป็นหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้ว

“ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากคนที่เหมือนกัน คนที่ต่อสู้เพื่อสิ่งเดียวกัน ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งเหล่านี้มากกว่าการพิสูจน์ว่าคนอื่นคิดผิด การคิดแบบนั้นทำให้เรารู้สึกแย่เอง แต่สำหรับฉัน การเป็นเกย์ในศึกฟุตบอลโลกช่วง Pride Month เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมมาก”

โดยก่อนที่เกมนี้จะเริ่มต้นขึ้น เมแกน ราปิโน นักฟุตบอลหญิงวัย 33 ปี จากสหรัฐอเมริกา ได้ออกมาประกาศชัดเจนในการตอบคำถามสื่อว่าทีมชาติสหรัฐอเมริกาจะไปเยี่ยมทำเนียบขาวหรือไม่หากพวกเธอได้แชมป์โลกปีนี้ ซึ่งเมแกนได้ตอบชัดเจนว่า “ฉันจะไม่ไปทำเนียบขาว!” และยังได้บอกเพื่อนร่วมทีมให้คิดดีๆ ว่าอยากมีส่วนเกี่ยวข้องอะไรกับ โดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกาหรือไม่

ซึ่งหลังจากบทสัมภาษณ์ของเมแกนกลายเป็นข่าว ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ก็ได้ตอบโต้ด้วยทวิตเตอร์ ระบุว่า 

“ในประวัติศาสตร์ของประเทศเรา ทีมที่ดีที่สุดชื่นชอบการมาเยือนทำเนียบขาว ผมเป็นแฟนของทีมชาติสหรัฐอเมริกาและฟุตบอลหญิง แต่เมแกนควรชนะก่อนที่จะเริ่มพูด ทำให้สำเร็จก่อน เรายังไม่ได้เชิญชวนเมแกนหรือทีม แต่ตอนนี้ผมจะชวนทีมสหรัฐอเมริกา​ไม่ว่าแพ้หรือชนะ

“เมแกนไม่ควรที่จะไม่ให้ความเคารพประเทศของเรา ทำเนียบขาว หรือธงชาติของเรา โดยเฉพาะหลังจากที่หลายอย่างได้เกิดขึ้นเพื่อพวกเธอและทีม จงภูมิใจกับธงชาติที่คุณสวมใส่ ทีมสหรัฐอเมริกากำลังทำผลงานได้ดีมาก!” 

ขณะที่ จิล เอลลิส ผู้จัดการทีมชาติสหรัฐอเมริกา ยืนยันว่าเธอไม่มีความกังวลเกี่ยวกับคอมเมนต์ของกองหน้าทีมชาติสหรัฐอเมริกาที่อาจทำให้เธอเสียสมาธิในช่วงเตรียมพร้อมลงแข่ง  

“ไม่เลย ฉันไม่รู้เรื่องนี้จนกระทั่งเจ้าหน้าที่สื่อบอก

“ฉันไม่มีความกังวลเลย เธอสามารถดูแลตัวเองได้อย่างดีเยี่ยมในงานแถลงข่าววันก่อน คุณจะได้ยินคอมเมนต์และการแสดงตัวตนของเธอจากประสบการณ์และความสามารถในการสื่อสารของเธอ

“จากผลงานในสนามวันนี้บ่งบอกได้ชัดว่าเรื่องนอกสนามไม่ส่งผลเสีย แต่กลับช่วยส่งเสริมเธอไปข้างหน้า” 

สำหรับทีมชาติสหรัฐอเมริกาแชมป์เก่าผ่านเข้ารอบไปพบกับทีมชาติอังกฤษในรอบรองชนะเลิศ ศึกฟุตบอลโลกหญิง 2019 ที่ประเทศฝรั่งเศส ในวันที่ 2 กรกฎาคมนี้

พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์

อ้างอิง:

• www.theguardian.com/football/2019/jun/28/cant-win-without-gays-usa-megan-rapinoe?fbclid=IwAR3-iU4ETjtS961IyoZUfQwN9d8gG0D0-_MlkgcCJTzK5TSRy0OWn6B5PvU

The post “เราไม่สามารถชนะได้โดยไม่มีนักเตะที่เป็นเกย์” เมแกน ราปิโน นักเตะทีมชาติสหรัฐฯ เผย หลังพาทีมเข้ารอบรองฯ ฟุตบอลโลกหญิง 2019 appeared first on THE STANDARD.