กำลังเป็นหนึ่งในคอลเล็กชันแว่นตาที่ Sold Out อย่างรวดเร็วทั่วโลกสำหรับ JENTLE SALON ที่ทาง JENNIE BLACKPINK ได้ทำร่วมกับ GENTLE MONSTER ซึ่งล่าสุดเธอก็ได้ไปเยี่ยมชมป๊อปอัพที่มหานครนิวยอร์ก

โดยทาง JENNIE ได้ไปเยี่ยมชมป๊อปอัพ ณ 45 Grand Street ของนิวยอร์กด้วยการสวมใส่แว่นตาสีดำรุ่น Hush 01 พร้อมกับใส่ชุดเดรสสีดำของแบรนด์ JACQUEMUS ซึ่งก็มีแฟนคลับมาต้อนรับอย่างล้นหลาม

โดยคอลเล็กชัน JENTLE SALON ทาง GENTLE MONSTER ได้เปิดป๊อปอัพ 13 แห่งใน 13 เมืองทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นนิวยอร์ก, คอสตาเมซา, โซล, โตเกียว, โอซาก้า, เซี่ยงไฮ้, ปักกิ่ง, ฮ่องกง, สิงคโปร์, มะนิลา, ไทเป, กัวลาลัมเปอร์ และกรุงเทพฯ ที่จัด ณ Siam Paragon ถึงวันที่ 31 พฤษภาคมนี้

การปรากฏตัวของ JENNIE BLACKPINK ที่นิวยอร์กในครั้งนี้เป็นไปได้ว่าจะเชื่อมโยงกับการที่เธออาจเป็นหนึ่งในแขกของงาน Met Gala 2024 ที่จะจัดขึ้นช่วงเช้าวันพรุ่งนี้ (7 พฤษภาคม) ตามเวลาประเทศไทย ซึ่งหากเป็นความจริงก็จะเป็นครั้งที่ 2 ของเธอที่ได้ไปร่วมงานนี้ ซึ่งต้องจับตาดูกันว่าเธอจะใส่ชุดของ CHANEL ที่เธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนสำคัญ หรือจะไปกับแบรนด์ JACQUEMUS ที่เธอใส่ชุดไปป๊อปอัพ GENTLE MONSTER ซึ่งเธอสนิทสนมกับดีไซเนอร์ Simon Porte Jacquemus อย่างมากและขึ้นแคมเปญเมื่อปลายปี 2023

ภาพ: GENTLE MONSTER

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• ZICO ชื่นชม Jennie BLACKPINK หลังทำงานร่วมกันในเพลง SPOT!
• Maison Margiela และ Gentle Monster เผยโฉมแคมเปญสำหรับคอลเล็กชันใหม่ที่ทำด้วยกัน

The post JENNIE BLACKPINK ไปป๊อปอัพ JENTLE SALON ของ GENTLE MONSTER ที่นิวยอร์ก appeared first on THE STANDARD.

เป็นครั้งที่ 2 ที่ Maison Margiela จับมือแบรนด์สัญชาติเกาหลีใต้อย่าง Gentle Monster ออกแว่นตาคอลเล็กชันใหม่ ซึ่งล่าสุดพร้อมปล่อยแคมเปญออกมาแล้ว 

โดยในคอลเล็กชันนี้ประกอบไปด้วยแว่นที่สวมใส่ได้ทั้งหญิงและชายทั้งหมด 17 ชิ้น โดยมีทั้งแว่นสายตา 10 ดีไซน์ และแว่นกันแดดทั้งหมด 7 แบบ ที่แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ด้านศิลปะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Maison Margiela ผสมผสานกับดีไซน์ซิลูเอตอันคุ้นตาของ Gentle Monster ได้อย่างลงตัว และสำหรับไอเท็มที่โดดเด่นที่สุดของคอลเล็กชันนี้ก็คือแว่นกันแดดที่ถูกห่อหุ้มด้วยหนังทั้งหมดตั้งแต่กรอบแว่นไปจนถึงขาแว่นอย่างประณีต รวมไปถึงไอเท็มแว่นไร้กรอบขนาดใหญ่ที่ดีไซน์คล้ายแว่นก่อสร้าง ซึ่งคอลเล็กชันนี้มาพร้อมกับโทนสีคลาสสิกตั้งแต่สีดำ เทา ขาว ครีม และลายกระ ในขณะที่แว่นไร้กรอบนั้นมีทั้งสีดำและสีฟ้า

แคมเปญแว่นตาของ Maison Margiela และ Gentle Monster ถ่ายภาพโดย Jordan Hemingway ซึ่งเต็มไปด้วยกลิ่นอายของความเป็น Hyper Realistic โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากคอลเล็กชัน Spring/Summer 2024 ของ Maison Margiela และแสดงให้เห็นถึงโลกแห่งอนาคตของดีไซน์แว่นตาสุดล้ำ 

แว่นตาคอลเล็กชัน Maison Margiela x Gentle Monster ใหม่ล่าสุด จะวางจำหน่ายในวันที่ 7 มีนาคมนี้ ผ่านช่องทางออนไลน์ พร้อมด้วยการเปิดป๊อปอัพสโตร์ตามพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลกทั้งหมด 5 แห่งในวันเดียวกันอีกด้วย

ภาพ: Gentle Monster

อ้างอิง: 

• https://www.designscene.net/2024/03/maison-margiela-x-gentle-monster-2024.html
• https://hypebeast.com/2024/3/maison-margiela-gentle-monster-eyewear-collaboration-campaign 

The post Maison Margiela และ Gentle Monster เผยโฉมแคมเปญสำหรับคอลเล็กชันใหม่ที่ทำด้วยกัน appeared first on THE STANDARD.

Gentle Monster เป็นอีกหนึ่งแบรนด์แว่นตาชื่อดังระดับโลกจากเกาหลีใต้ที่หลายคนน่าจะรอคอยให้มาเปิดที่ประเทศไทย ซึ่งล่าสุดก็มีการประกาศอย่างเปิดทางการแล้วว่าร้านแรกได้ฤกษ์เปิดวันที่ 25 สิงหาคมนี้ ที่ห้าง ดิ เอ็มควอเทียร์ 

โดยร้าน Gentle Monster สาขานี้ถือว่าเป็นแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกของกรุงเทพฯ ที่จะมาในขนาด 340 ตารางเมตร พร้อมดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนอีก 65 สาขาทั่วโลกของแบรนด์ เช่น โซล เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง นิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส หรือลอนดอน เป็นต้น ซึ่งในแต่ละที่จะเรียกว่าเป็น Curated Creative Space ก็ว่าได้ ที่ผสมผสานเรื่องราวของศิลปะ แฟชั่น ดีไซน์ และเทคโนโลยีเข้าด้วยกันอย่างเท่สุดๆ

Gentle Monster สาขาแรกที่กรุงเทพฯ จะมาพร้อมหลากหลายคอลเล็กชัน ไม่ว่าจะเป็น Gentle Monster BOLD Collection หรือจะเป็นคอลเล็กชัน Gentle Monster x Maison Margiela ที่ฮิตกันทั่วโลก ซึ่งได้ John Galliano มาร่วมดีไซน์ให้

นอกเหนือจากนั้น เพื่อฉลองสาขาแรกในไทย ทาง Gentle Monster ที่ก่อตั้งโดย Kim Hankook ในปี 2011 ก็เตรียมออกแว่นสุดเอ็กซ์คลูซีฟในชื่อรุ่น Bangkok Limited ที่จะเริ่มขายเดือนกันยายนนี้

ภาพ: Gentle Monster

The post Gentle Monster แบรนด์แว่นตาชื่อดังจากเกาหลีใต้ เตรียมเปิดร้านแรกในไทย ณ ดิ เอ็มควอเทียร์ 25 สิงหาคมนี้ appeared first on THE STANDARD.

หลังจากเมื่อสัปดาห์ก่อนแบรนด์แว่นตาสัญชาติเกาหลีใต้อย่าง Gentle Monster ได้ปล่อยทีเซอร์ของคอลลาบอเรชันครั้งใหม่เป็นคลิปวิดีโอนักฟุตบอลเตะลูกบอลใส่กล้อง มาในวันนี้ทางแบรนด์เปิดเผยแล้วว่าผู้ที่จะมาร่วมงานกับแบรนด์คนใหม่คือ ซนฮึงมิน กัปตันทีมชาติเกาหลีใต้ชื่อดังและนักเตะผู้เล่นจากทีมท็อตแนม ฮอตสเปอร์

โดยคอลเล็กชันพิเศษนี้มีชื่อว่า Gentle Monster x Son 7 ซึ่งเป็นหมายเลขประจำตัวของซนฮึงมินที่สโมสร สินค้าประกอบไปด้วยแว่นตากันแดดสีดำ โดยมีสีเลนส์ให้เลือกสองสีคือสีส้มและสีเขียว ตัวขาแว่นสลักชื่อคอลเล็กชันไว้ที่ฝั่งซ้าย

พิเศษไปกว่านั้น ทาง Gentle Monster ได้จัดทำกล่องใส่แว่นรุ่นพิเศษที่มาพร้อมกับรูปปั้นสีขาวเป็นรูปนิ้วมือสองข้างวางเฟรมกะระยะเหมือนชัตเตอร์ ซึ่งเป็นท่าประจำของซนฮึงมินขณะลงแข่งพร้อมกับลายเซ็นของเขาจำหน่ายในร้านป๊อปอัพสาขาแฟลกชิปที่ Haus Dosan ที่จะมีรูปปั้นมือขนาดยักษ์แบบเดียวกับในกล่องที่มีการพิมพ์ลายพาดหัวข่าวความสำเร็จของนักฟุตบอลดีกรีเจ้าของรางวัลรองเท้าทองคำจัดแสดงอยู่ด้วย

Gentle Monster กล่าวว่า “ซนฮึงมินได้สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการกีฬาระดับโลก และ Gentle Monster เองก็ได้ทดลองงานใหม่ๆ ในวงการศิลปะอย่างไม่หยุดหย่อน และการร่วมมือกันจะต่อยอดขีดจำกัดของทั้งสองวงการที่เป็นอิสระต่อกัน”

ซนฮึงมินถือได้ว่าเป็นนักฟุตบอลที่น่าจับตามองที่สุดคนหนึ่งของโลก และมีหลายแบรนด์แฟชั่นที่มาร่วมงานกับเขา ไม่ว่าจะเป็น Adidas ที่เป็นผู้สนับสนุนในเรื่องเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาสำหรับลงสนาม และ Burberry แบรนด์แฟชั่นจากอังกฤษที่เพิ่งแต่งตั้งให้เขาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่เมื่อกลางเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา

ภาพ: Gentle Monster 

อ้างอิง:

• https://hypebeast.com/2022/7/heungmin-son-7-gentle-monster-collab-sunglasses-release-info

The post Gentle Monster ออกแว่นกันแดดคอลเล็กชันพิเศษร่วมกับ ซนฮึงมิน นักเตะทีมท็อตแนม ฮอตสเปอร์ appeared first on THE STANDARD.

หลังได้กระแสตอบรับจากคอลเล็กชันแรกที่ดีเกินคาดเมื่อปี 2020 ล่าสุด Jennie BLACKPINK ก็ได้กลับมาร่วมงานกับแบรนด์แว่นตาสัญชาติเกาหลีใต้อย่าง Gentle Monster เป็นครั้งที่ 2 ในคอลเล็กชันที่มีชื่อว่า Jentle Garden 

คอลเล็กชันนี้ยังได้ Hugo Comte ช่างภาพชาวฝรั่งเศสที่เคยถ่ายแคมเปญคอลเล็กชันแรกมาถ่ายให้เหมือนเดิมในเซ็ตติ้งดอกไม้ พร้อมกับสินค้าแว่นตากันแดดและกรอบแว่นสายตาหลากหลายทรง ทั้งแว่นกันแดดทรงเหลี่ยมขนาดใหญ่ รุ่น Angel และรุ่น XOXO, แว่นกันแดดทรงแคทอาย รุ่น La Peche, แว่นสายตา รุ่น 26, Cloudy Day Only, และ Zen แต่อย่างไรก็ตาม สินค้าในคอลเล็กชันนี้ได้ขายหมดเป็นที่เรียบร้อยแล้วภายในไม่กี่ชั่วโมง 

สำหรับใครที่พลาดการไป ทางแบรนด์ยังได้เปิดตัวเกมบนมือถือชื่อเดียวกับคอลเล็กชันว่า Jentle Garden Game ให้ได้ร่วมสนุก ซึ่งเปิดให้ดาวน์โหลดแล้วทาง Apple App Store ความพิเศษอยู่ที่ผู้เล่นสามารถปลูกสวนในแฟนตาซีพร้อมกับ Jennie และตลอดหนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัว Gentle Monster จะเลือกผู้โชคสัปดาห์ละ 10 รายชื่อ เพื่อรับกระเป๋าและแว่นตาจากคอลเล็กชันนี้ 

Jennie BLACKPINK ได้ร่วมงานกับ Gentle Monster ครั้งแรกเมื่อเดือนเมษายน ปี 2020 ในคอลเล็กชันชื่อว่า Jentle Home ในภาพแคมเปญที่มีตัวเธอหลายร่างอยู่ในภาพเดียวซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากบ้านตุ๊กตา นอกจาก Jennie ทางแบรนด์ยังได้ร่วมงานกับอีกหลายหลายคนทั้ง Heron Preston และแบรนด์รุ่นใหม่อย่าง Marine Serre, Ambush และ Coperni 

ภาพ: Hugo Comte, Gentle Monster 

อ้างอิง:

• https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/blackpinks-jennie-second-gentle-monster-collection-details-1235130255/
• https://www.gentlemonster.com/int/shop/list/collaborations/jentle-gard

The post Jennie BLACKPINK กลับมาร่วมงานกับแว่นตา Gentle Monster เป็นครั้งที่ 2 ในคอลเล็กชัน Jentle Garden appeared first on THE STANDARD.

DKNY Sport

เปิดรับฤดูใบไม้ร่วง 2019 นี้ DKNY Sport ส่งลายกราฟิก เนื้อผ้า และสไตล์การออกแบบที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ทั้งสนุก ท้าทาย และเป็นมากกว่าเสื้อผ้าสำหรับการออกกำลังกาย เพราะมาพร้อมกับสไตล์เท่ๆ ในแบบ Ready-to-wear

โดยคอลเล็กชันนี้หยอดสีสันสดใสอย่าง สีเขียวสเปียร์มินต์ สีน้ำเงินรอยัล และสีเหลืองโทแพซ รวมไปถึงลายปรินต์เสือดาว แต่ที่ไม่พูดถึงไม่ได้ นั่นคือโค้ตบุนวมตัวหนาที่มาในหลากหลายสี เสื้อฮู้ดดี้ และอีกจุดเด่นคือการใส่โลโก้ DKNY เพิ่มความสดชื่นกระปรี้กระเปร่าให้กับเสื้อผ้าทุกชิ้นได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ยังมีเสื้อผ้าอีกหลากหลายรูปแบบ ทั้งเลกกิ้ง สปอร์ตบรา แจ็กเก็ต สเวตเชิ้ต และสเวตแพนต์ เรียกได้ว่ารวมเอาทั้งสามไลน์ของ DKNY Sport (Activewear, City และ Spa) มาไว้ตรงนี้ สาวๆ คนไหนที่กำลังมองหาเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายและเข้าได้กับทุกลุค ห้ามพลาด!

The Stella x Taylor Swift

สเตลล่า แม็กคาร์ตนีย์ จับมือกับ เทย์เลอร์ สวิฟต์ รังสรรค์สินค้าสำหรับอัลบั้มที่ 7 ของเธอ โดยทั้งสองได้นำเสนอไอเท็มสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผลงานเพลงอัลบั้มใหม่ที่ชื่อว่า Lover เผยให้เห็นถึงความสนุกและโดดเด่นด้วยสีสันสดใส มาพร้อมกับลวดลายกราฟฟิตี้แบบวินเทจ ข้อความอันชวนให้หวนนึกถึงวันวาน รวมถึงลิสต์รายชื่อเพลงและเนื้อเพลงใหม่ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ แถมเพิ่มความพิเศษด้วยการพิมพ์ลาย Benjamin Button แมวของนักร้องสาวบนสินค้าบางไอเท็ม

คอลเล็กชันพิเศษ The Stella x Taylor Swift นั้นจะประกอบไปด้วย เสื้อยืดลิมิเต็ดเอดิชัน, สเวตเชิ้ต, แจ็กเก็ต และกระเป๋า ซึ่งผลิตขึ้นจากขวดน้ำที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ในขณะที่เส้นใยเจอร์ซีย์ที่นำมาใช้ทั้งหมดจะทำขึ้นจากฝ้ายออร์แกนิก เพื่อสนับสนุนความตั้งใจที่จะรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนของสเตลล่า ในขณะที่กระเป๋าถือที่โดดเด่นด้วยโลโก้จะมาในโทนสีครีม (oyster-hued) ตัดเย็บขึ้นด้วยหนังเทียม ซึ่งผลิตขึ้นจากเส้นใยโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลและน้ำมันที่สกัดขึ้นจากพืช และปราศจากตัวทำละลายที่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม โดยสินค้ารุ่นลิมิเต็ดทั้งสองไอเท็มนี้จะเปิดให้สั่งซื้อแบบเอ็กซ์คลูซีฟผ่านทางเว็บไซต์ StellaMcCartney.com

Alexander Wang x Gentle Monster

หลังจากมีการร่วมมือกับ AMBUSH เมื่อเดือนที่แล้ว Gentle Monster แบรนด์แว่นตาเกาหลีกลับมาสร้างเสียงฮือฮาอีกครั้ง คราวนี้ปล่อยภาพแว่นตาที่จับมือกับ Alexander Wang ซึ่งนี่เป็นครั้งที่สองที่ทั้งสองแบรนด์ได้ร่วมมือกัน โดยมีเฉดสีใหม่ที่เรียกว่า M.PRI$$ ซึ่งล้อไปกับลุครันเวย์ในช่วง Pre-Fall 2019 ของ Alexander Wang โดยแว่นตาตัวใหม่นี้จะเปิดตัวในเดือนหน้า มีทั้งหมดสองสีคือ สีดำที่ลงดีเทลสีทอง และกรอบโปร่งใสที่หยอดรายละเอียดสีเงิน โดยในแต่ละสีจะมีงูโลหะสองตัว ซึ่งจะโอบรอบดวงตาแต่ละข้าง ด้วยลักษณะโค้งเข้ารูป แว่นตานี้จะมาพร้อมซองหนังที่มีซิปขนาดใหญ่ พร้อมโลโก้แบรนด์ Alexander Wang โดยตัว M.PRI$$ จะมีวางจำหน่ายทั้งบนเว็บไซต์ Gentle Monster และ Alexander Wang เริ่มตั้งแต่วันที่ 12 กันยายน สนนราคาอยู่ที่ 320 ดอลลาร์สหรัฐ

Garmin

แบรนด์ผลิตเทคโนโลยีสัญชาติอเมริกัน Garmin เปิดตัวรุ่น Instinct Tactical ที่สามารถทนทานต่อแรงกระแทก พร้อมเทคโนโลยีกลางแจ้งที่จำเป็นในทุกสถานการณ์ ซึ่งรุ่นนี้สร้างขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานทางทหารของสหรัฐอเมริกา ไม่เพียงความพร้อมทางภาคสนามเท่านั้น แต่ยังสามารถตรวจสอบอัตราการเต้นของหัวใจ พร้อมวัดระดับความเครียดของคุณ พร้อมการสนับสนุนจาก Military Reference Reference System และ Jumpmaster ตัวเลือกเพื่อตอบสนองความต้องการในการดิ่งพสุธาของคุณ สำหรับอายุการใช้งานแบตเตอรี่ Instinct Tactical Edition นั้นจะทำให้คุณใช้ต่อเนื่องได้ถึง 14 วันเมื่อทำงานเป็น Smartwatch, 16 ชั่วโมงเมื่อทำงานกับระบบ GPS และ 40 ชั่วโมงเมื่อเปิดโหมดประหยัดแบตเตอรี่ UltraTrac โดยนาฬิการุ่นนี้มีสีดำและสีน้ำตาล ซึ่งเหมาะต่อการพรางตาของทหาร

นาฬิกาสำหรับนักผจญภัยของ Garmin รุ่นนี้มีวางจำหน่ายแล้วที่ร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์ โดยมีราคาอยู่ที่ 350 ดอลลาร์สหรัฐ

Levi’s

Levi Strauss & Co ประกาศคำมั่นที่จะลดการใช้น้ำในโรงงานในครึ่งปี 2025 โดยความคิดนี้จะแสดงให้เห็นถึงการทำงานของแบรนด์และซัพพลายเออร์ เพื่อจะกำหนดเป้าหมายการใช้น้ำที่แตกต่างกันไปในแต่ละที่ ซึ่ง Levi’s ตั้งเป้าหมายไว้ว่า ในประเทศที่น้ำประปาหายาก จะมีการใช้น้ำให้น้อยกว่าประเทศที่มีน้ำใช้อย่างเพียงพอ

แผนดังกล่าวไม่เพียงสร้างความมั่นใจมากขึ้นในเรื่องอนาคตที่ยั่งยืนของ Levi’s แต่ยังนำเสนอแผนธุรกิจที่ชาญฉลาด เนื่องจากจะใช้เงินน้อยลงในเรื่องของน้ำและพลังงาน 

Liz O’Neill ประธานฝ่าย Strauss & Co. Global Product กล่าวในแถลงการณ์ว่า “เราทุกคนรู้ว่าน้ำเป็นทรัพยากรที่สำคัญที่สุดในโลก และอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มกำลังดิ้นรนกับวิกฤตการณ์ขาดแคลนน้ำ ซึ่งการประกาศนี้จะแสดงถึงความยั่งยืนที่เป็นความตั้งใจของเราในขณะนี้ ซึ่งการขับเคลื่อนผลกระทบและสร้างแรงบันดาลใจนี้จะช่วยส่งผลให้มีการดำเนินการร่วมกันเพื่อแก้ไขปัญหาสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างเร็วที่สุด

พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า

อ้างอิง:

• hypebeast.com/2019/8/levis-water-reduce-plan-50-per-cent-2025-goal-sustainability-denim

The post Style Wrap-Up ความเคลื่อนไหวในวงการแฟชั่น กับโปรเจกต์ใหม่ๆ ที่น่าจับตามอง appeared first on THE STANDARD.

“ผมไม่เคยรู้เรื่องอะไรเกี่ยวกับแว่นกันแดด แว่นตา หรือธุรกิจ”

คิมฮันกุก (Kim Hankook) ผู้ร่วมก่อตั้ง อายุ 37 ปี ของ Gentle Monster บอกไว้ ซึ่งก่อนหน้านี้ตัวเขาเองนั้นเป็นนักข่าวและครู

เขาเริ่มต้นเข้าสู่วงการแว่นตาก่อนแล้วค่อยมาขายแว่นกันแดดทีหลัง เขาบอกว่าในประเทศเกาหลีนั้นตลาดแว่นสายตาส่วนใหญ่มีแต่ผู้ชายซื้อ เพราะผู้หญิงไม่ค่อยนิยมใส่แว่น ถ้าไม่ใส่คอนแทคเลนส์ก็จะทำเลสิกไปเลย แต่ตลาดแว่นกันแดดนั้นลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง

ธุรกิจแว่นกันแดด Gentle Monster จึงถือกำเนิดขึ้นในปี 2011 ที่กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ ภายใน 1 ปีธุรกิจก็ขยายตัวได้ดีพอควร โดยมีรายได้ในปี 2012 อยู่ที่ 1 ล้านเหรียญสหรัฐ

“ผมใส่พลังงานเข้ากับร้านของเรามากกว่าตัวแว่นอีก”

ถ้าธุรกิจที่เป็นร้านแบบ Brick & Mortar กำลังจะตาย คงไม่ได้มีใครบอกคิมฮันกุกแน่ๆ

ร้านของ Gentle Monster ตั้งแต่ที่โซล, ปูซาน, ลอสแอนเจลิส, นิวยอร์ก, ฮ่องกง ไปจนถึงร้านที่กำลังจะเปิดใหม่ที่ลอนดอนในปีนี้ ทุกร้านดูเหมือน Art Gallery มากกว่าร้านขายแว่น

ในขณะที่ทุกคนกำลังมุ่งไปออนไลน์​ การมีร้านที่เป็น Physical Store เป็นของตัวเองคือหัวใจหลักของ Gentle Monster

ร้านที่ฮงแดนั้นออกแบบมาให้เลียนแบบการทำงานของปอด

ร้านที่เฉิงตูสะท้อนถึงชีวิตหลังวันสิ้นโลก

ร้านที่ฮ่องกงนั้นเอาโบกี้รถไฟมาเป็นแรงบันดาลใจ

ร้านที่ปักกิ่งได้แรงบันดาลใจจากการแปลความหมาย ‘กับดัก’

ร้านที่ลอสแอนเจลิสเหมือน Art Gallery ที่มีความเซนมากๆ โดยได้แรงบันดาลใจมาจาก Theater District ของลอสแอนเจลิส

ร้านที่ปูซานเหมือนกับเขาวงกตลึกลับ เหมือนอยู่ในถ้ำมืดๆ

ร้านที่กวางโจวเล่าเรื่องผ่านนิทานพื้นบ้าน ที่วิญญาณผ่านกระบวนการชำระล้างจิตใจเพื่อกลายเป็นพระเจ้า

แน่นอนว่าร้านเหล่านี้สวยมาก และลงทุนมหาศาล

“เคล็ดลับของเราคือการโชว์แว่นจำนวนน้อยในที่ใหญ่ๆ”

เมื่อมีคนถามคิมว่า Chief Financial Officer (CFO) ของเขาว่าอย่างไรบ้างกับการลงทุนเยอะขนาดนี้ คิมตอบว่า “ผมไม่มี CFO” (เป็นคำตอบที่โหดมาก ถ้าไม่แน่จริงกรุณาอย่าเลียนแบบ) เขาพูดต่อว่า “การทำงานให้ได้เงินก็สำคัญ แต่ความสุขสำคัญสำหรับผมมากกว่า”

ความรู้สึกลักชัวรีนั้นเป็นแกนหลักของการทำงานของ Gentle Monster แต่ด้วยราคาที่คิดเป็นประมาณครึ่งเดียวของแบรนด์แพงๆ จากยุโรป Gentle Monster จึงได้รับความนิยมจากลูกค้ามาก (90% ของลูกค้าเป็นผู้หญิง)

ลูกค้าของ Gentle Monster ส่วนใหญ่กลับมาซื้ออีกปีละหลายๆ ครั้ง

คิมบอกว่า เขาเห็นการแข่งขันในช่วงราคาที่เขาขาย (200-300 เหรียญ) น้อยมาก และอีกอย่างทำให้ Gentle Monster ขายดีคือ ทรงแว่นที่ใหญ่กว่าแว่นแบรนด์จากยุโรป เพราะโครงหน้าของคนเอเชียนั้นมีความกลมมากกว่า

ทุกซีซันเขาจะออกแว่นประมาณ 30 แบบ และ 65% ของยอดขายมาจากแว่นคอลเล็กชันใหม่เหล่านี้ แว่นใหม่เหล่านี้ไม่มีการลดราคา แม้แต่กับพนักงานก็ไม่ลด

ในเดือนกันยายนที่ผ่านมา LVMH ยักษ์ใหญ่ของสินค้าลักชัวรีของโลกได้เข้ามาถือหุ้นประมาณ 10% ใน Gentle Monster ซึ่งคิมบอกว่าการได้ LVMH มาเป็นพาร์ตเนอร์ถือเป็นเรื่องที่ดีเพราะสำหรับเขา การหาโลเคชันที่ดีในเมืองใหญ่อย่างปารีสนั้นสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์มาก และ LVMH ซึ่งมีอิทธพลสูงมากในวงการแฟชั่นจะสร้าง Synergy ที่ดีให้กับเขาอย่างแน่นอน

Gentle Monster กำลังเริ่มเข้าสู่ตลาดยุโรปด้วยการเปิดร้านที่ลอนดอนในปี 2018 และปารีสในปี 2019 ตามด้วยเปิดร้านเพิ่มอีกที่จีน, ฮ่องกง, ไต้หวัน และโตเกียว

หลังจากดำเนินกิจการมาได้ 5 ปี จากรายได้ 1 ล้านเหรียญในปี 2012 ปีนี้ทำยอดขายได้ 180 ล้านเหรียญ หรือโตขึ้นมา 180 เท่าใน 5 ปี!

เรื่องนี้สอนให้เรารู้ว่า ถ้าจะทำอะไรต้องทำให้สุดครับ

The post ถ้าจะไปต้องไปให้สุด เคล็ดลับความสำเร็จของ Gentle Monster แบรนด์แว่นกันแดดยอดขายกว่า 5,000 ล้านบาท appeared first on THE STANDARD.