ทุกการเดินทางย่อมมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อหวังถึงผลลัพธ์ที่ดีกว่าอยู่เสมอ เช่นกันกับการตัดสินใจของ Emily Weiss ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Glossier ที่บริหารชีวิตตัวเองใหม่ด้วยการลาออกจากตำแหน่ง CEO ของ Glossier เพื่อที่เธอจะมีเวลามากยิ่งขึ้น และเตรียมพร้อมสำหรับการต้อนรับลูกตัวน้อยๆ ที่อยู่ในท้องของเธอ โดยมอบหมายให้เพื่อนรักและเพื่อนร่วมงานอย่าง Kyle Leahy รับช่วงต่อในตำแหน่ง CEO ซึ่งจะเป็นดั่งหัวเรือคนใหม่ที่นำพาแบรนด์ไปสู่การเดินทางต่อไปที่สดใสยิ่งขึ้น ขณะที่ Emily Weiss เองก็ไม่ได้ไปไหน แต่จะยังคงฐานะการเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ และยังดำรงตำแหน่ง Executive Chairwoman หรือประธานกรรมการบริหารต่อไป 

จากบล็อกโพสต์ของ Emily Weiss ระบุว่า Kyle Leahy จากตำแหน่งเดิม Chief Commercial Officer จะเข้ามาแทนที่โดยมีผลในทันที สำหรับแบรนด์ Glossier นั้น เป็นแบรนด์ความงามที่เกิดมาจากการระดมทุนและโด่งดังจากพลังของโซเชียล ซึ่งโดนใจกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นอย่างมาก ภาพลักษณ์ที่โดดเด่นของแบรนด์ทำให้นึกถึงความเรียบง่ายของความงามแบบมินิมัล และมีผลิตภัณฑ์ที่ครองใจวัยรุ่นมากมาย ในปี 2021 บริษัทของ Glossier ทำการปิดการระดมทุนได้ที่ 80 ล้านดอลลาร์ ทำให้การร่วมทุนสนับสนุนแบรนด์ที่ผ่านทั้งหมดมีมากกว่า 265 ล้านดอลลาร์ แต่ทั้งนี้ทิศทางของแบรนด์เดินทางมาถึงจุดเปลี่ยน เมื่อเทียบกับตัวเลขการรายงานการค้นหา Glossier ในเว็บไซต์ google.com พบว่า มีการค้นหาแบรนด์น้อยลงถึง 50% (ตามข้อมูลของ Spate) ขณะที่ทาง Tribe Dynamics ก็ระบุว่า ที่ผ่านมามูลค่าสื่อที่แบรนด์ได้รับนั้นก็พบตัวเลขที่ลดลง 45% และเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัท Glossier มีการเลิกจ้างพนักงานจำนวนมาก ซึ่งการปรับเปลี่ยนตำแหน่ง CEO ครั้งนี้คาดการณ์ว่าเพื่อมองหาไอเดียใหม่ๆ ในการดำเนินการพัฒนาแบรนด์ให้กลับมาอยู่ใน Top of Mind ของผู้บริโภคยุคใหม่ต่อไป  

ทางด้าน Emily Weiss เปิดใจด้วยภาพรอยยิ้มแห่งความสุขเคียงคู่กับ Kyle Leahy พร้อมข้อความที่บอกว่า “วันนี้เธอขอฉลองให้กับ Kyle Leahy ผู้เป็นทั้งเพื่อนสนิท และเป็นเพื่อนร่วมงานที่จะมารับช่วงต่อเป็น CEO คนต่อไปของ Glossier แต่ขอเคลียร์ให้ชัดว่าตัวเธอเองไม่ได้ไปไหน การปรับเปลี่ยนครั้งนี้จะช่วยให้เธอมีเวลามากขึ้นในฐานะผู้ก่อตั้ง และตอนนี้เป็นประธานกรรมการบริหาร เธอจะยังสานต่อผลิตภัณฑ์ที่เธอรักผ่านความคิดสร้างสรรค์ และเธอเชื่อมั่นในพลังของแต่ละบุคคล ความเชื่อนี้เองที่ทำให้ทีมและแบรนด์มีความพิเศษตลอดหลายปีที่ผ่านมา เธอรู้สึกตื่นเต้นที่จะร่วมงานกับ Kyle Leahy CEO คนใหม่ เธอเชิญแฟนๆ ทุกคนให้ร่วมต้อนรับ Kyle Leahy ในฐาะนะ CEO คนต่อไปของ Glossier พร้อมกับลงท้ายแฮชแท็กว่า #goteamgo! 

อ้างอิง:

• https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/emily-weiss-glossier-ceo-step-down-1235187783/ 

The post Emily Weiss ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Glossier ส่งต่อตำแหน่ง CEO ให้กับ Kyle Leahy รับช่วงต่อ โดยเธอจะยังเป็นประธานกรรมการบริหารต่อไป appeared first on THE STANDARD.

น้ำหอม Glossier You Eau De Parfum เป็นน้ำหอมกลิ่นแรกและกลิ่นเดียวของแบรนด์ Glossier จากสหรัฐอเมริกา ซึ่งก่อตั้งโดย Emily Weiss อดีตบิวตี้เอดิเตอร์ของบล็อก Into the Gloss อันโด่งดัง Emily Weiss ได้ชื่อว่าเป็นคนรุ่นใหม่ที่ทรงอิทธิพลต่อสาวๆ ชาวอเมริกันสุดๆ เดิมทีแบรนด์ Glossier มีเพียงผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางไม่กี่ชิ้น เริ่มต้นด้วยลิปสติก แต่ด้วยคอนเซปต์แบรนด์ที่ชัดเจน และเก่งในการโปรโมตผ่านโลกออนไลน์ทำให้ Glossier ทำรายได้ทะลุ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเวลาไม่กี่ปี 

• ตอนที่น้ำหอมขวดนี้เปิดตัวครั้งแรก Sold Out ทันที และถือเป็นน้ำหอมกลิ่นเดียวของแบรนด์ที่กระแสดีไม่มีตกจนถึงทุกวันนี้ 
• แนวกลิ่นที่มีความน่ารักเฉพาะตัว กลิ่นไม่ซ้ำใคร
• กลิ่นท็อปโน้ตกลิ่นแรกที่สัมผัส จะออกแนวเผ็ดร้อนเบาๆ ด้วย Pink Pepper จากนั้นจะได้กลิ่น Woodsy ผสานกลิ่นเซ็กซี่ นุ่ม อบอุ่น ด้วยโทน White Floral แค่ได้กลิ่นก็ฟินและมีความสุขแล้ว 
• ราคา 60 ดอลลาร์สหรัฐ ขนาด 50 มิลลิลิตร 
• ใครอยากเป็นเจ้าของต้องพรีออร์เดอร์เท่านั้น เพราะแบรนด์นี้ไม่มีในไทย

ภาพประกอบ: พิชามญชุ์ วรรณสาร

The post BEAUTY UNBOX: Glossier You น้ำหอมกลิ่นน่ารัก ที่สุดของความหอมเฉพาะตัว appeared first on THE STANDARD.