LE SSERAFIM ยังคงมาแรงอย่างต่อเนื่อง โดย Crocs เพิ่งประกาศแต่งตั้งให้พวกเธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ล่าสุดของแบรนด์

เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคมที่ผ่านมา Crocs แบรนด์รองเท้าขวัญใจคนทั่วโลก ประกาศต้อนรับแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่อย่าง LE SSERAFIM ศิลปินเกิร์ลกรุ๊ปแห่งวงการ K-Pop จากค่าย Source Music สังกัดในเครือ HYBE ผ่านทางโซเชียลมีเดีย พร้อมกับเผยเซ็ตภาพที่เหล่าสมาชิกวงทั้ง Huh Yunjin, Kazuha, Sakura, Kim Chaewon และ Hong Eun Chae ถ่ายรูปคู่กับรองเท้าดีไซน์โปรดของพวกเธอ ซึ่งพวกเธอก็นำเสนอรองเท้ารุ่น BAE CLOG สีดำคอสตูมที่สะท้อนความเป็นตัวตนของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี

LE SSERAFIM เพิ่งปล่อยมินิอัลบั้มอย่าง HOT ออกมาเมื่อเดือนมีนาคม พร้อมกับเปิดตัวมิวสิกวิดีโอเพลงไตเติลในชื่อเดียวกัน โดยพวกเธอกำลังจะมาแสดงคอนเสิร์ต 2025 LE SSERAFIM TOUR ‘EASY CRAZY HOT’ IN BANGKOK กันที่ประเทศไทยในวันที่ 9 และ 10 สิงหาคมนี้

ภาพ: Gareth Cattermole / MTV EMA/Gareth Cattermole / Getty Images for Paramount

อ้างอิง: 

• https://www.allkpop.com/article/2025/05/le-sserafim-selected-as-new-global-ambassadors-for-crocs

The post LE SSERAFIM ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ล่าสุดของ Crocs appeared first on THE STANDARD.

Crocs แบรนด์รองเท้าโฟมชื่อดัง ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องความแปลกใหม่และไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าบู๊ตคาวบอย หรือจี้ห้อยรูปไก่ทอด และในเดือนนี้ Crocs ก็สร้างเซอร์ไพรส์อีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวรองเท้าสำหรับน้องหมา Pet Clogs

Pet Clogs เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือกับ BARK บริษัทจำหน่ายสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง และเป็นหนึ่งในแคมเปญ Croctober ประจำปีของ Crocs ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่บริษัทจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟนๆ โดยในปีนี้ Crocs เลือกที่จะนำไอเดียของแฟนๆ ที่ต้องการให้มีรองเท้าสำหรับน้องหมามาทำให้เป็นจริง

การเปิดตัวสินค้าโปรโมชันหรือสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่หลายแบรนด์นิยมใช้ เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นยอดขาย และสร้างความแตกต่างในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น เช่น ในปัจจุบันที่เศรษฐกิจโลกกำลังชะลอตัว และผู้คนได้รับผลกระทบจากภาวะเงินเฟ้อ

Andrew Rees ซีอีโอของ Crocs กล่าวว่า “ตลาดกำลังกลับสู่สภาวะก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งช่วงเวลาโปรโมชันมีความสำคัญอย่างยิ่ง เราเชื่อว่าทุกแบรนด์ต้องเข้าร่วมในช่วงเวลาเหล่านี้ เพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างยุติธรรม” ซึ่ง Pet Clogs ก็เป็นหนึ่งในสินค้าที่ Crocs หวังว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขาย และสร้างสีสันให้กับตลาดในช่วงปลายปีนี้

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ชาวอเมริกันใช้จ่ายเงินกับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยข้อมูลจากสำนักงานสถิติแรงงานสหรัฐฯ ระบุว่า ค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้น 77.9% ตั้งแต่ปี 2013-2021 และในปี 2023 เจ้าของสัตว์เลี้ยงในสหรัฐฯ ใช้จ่ายเงินไปกับสัตว์เลี้ยงรวม 1.47 แสนล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.506 แสนล้านดอลลาร์ในปีนี้

การเติบโตของตลาดนี้เป็นโอกาสที่ดีสำหรับ Crocs ในการขยายฐานลูกค้า และสร้างรายได้จากกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรักสัตว์ที่พร้อมจะทุ่มเงินเพื่อซื้อสินค้าและบริการที่ดีที่สุดให้กับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา โดย Pet Crocs จะวางขายคู่กับ Classic Lined Clogs สำหรับคน ซึ่งระบุว่า “จะทำให้สุนัขและเจ้าของสามารถสวมใส่รองเท้าที่เข้าชุดกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ”

Neil Saunders นักวิเคราะห์การค้าปลีกของ GlobalData กล่าวว่า “Crocs มีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งมาก และเก่งมากในการสร้าง Engagement กับพวกเขาผ่านช่องทางโซเชียลและแคมเปญการตลาด” ซึ่ง Pet Clogs ก็เป็นอีกหนึ่งสินค้าที่ Crocs หวังว่าจะช่วยสร้าง Engagement กับแฟนๆ และกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อและแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย

ภาพ: Courtesy of Crocs

อ้างอิง:

• https://edition.cnn.com/2024/10/12/business/crocs-shoe-line-dogs/index.html
• https://www.nbcnewyork.com/news/national-international/pet-crocs-dog-shoes-matching-pairs-humans/5877241/
• https://investors.crocs.com/news-and-events/press-releases/press-release-details/2024/From-Pet-Crocs-to-a-Life-Sized-Crocs-Costume-Croctober-Makes-Fans-Wildest-Dreams-a-Reality/default.aspx 

The post Crocs เปิดตัวรองเท้าสำหรับน้องหมา เอาใจคนรักสัตว์เลี้ยงที่ใส่เข้าคู่กับเจ้าของได้ด้วย appeared first on THE STANDARD.

หลังจากที่ได้ร่วมงานกันไปแล้วใน Crocs World เมื่อปีก่อน MY คงตื่นเต้นกันยกใหญ่ เมื่อแบรนด์รองเท้าแตะสุดฮิตได้ร่วมกับวงเกิร์ลกรุ๊ปแห่ง SM Entertainment อย่าง aespa อย่างเป็นทางการในการออกรองเท้า Clog สำหรับฤดูหนาว

โดยรองเท้าคอลเล็กชันใหม่นี้เป็นรองเท้าส้นหนาสีม่วงและสีฟ้าที่มีการบุด้วยสายรัดขนเทียมที่สายรัดด้านหลัง โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากสมาชิกทั้ง 4 คนอย่าง Karina, Giselle, Winter และ Ningning 

มากไปกว่านั้น การร่วมงานครั้งนี้ของ Crocs ยังรวมถึงหมุดประดับรองเท้า Jibbitz จำนวน 5 ชิ้น ที่ประกอบไปด้วยตัวแท่งไฟประจำวง, ก้อนเมฆสีขาว, หัวใจสีม่วง, ดวงตาโรสโกลด์ และรูปหน้า Smiley ซึ่งทั้งหมดนี้ได้ถูกออกแบบโดยเมมเบอร์ของวง และจะมาพร้อมกับโฟโต้การ์ดของเมมเบอร์แถมมาด้วย

ที่ผ่านมา Crocs อาจถูกมองว่าเป็นรองเท้าทำสวน แต่เพราะความนิยมในหมู่ Gen Z และการกักตัวอยู่บ้านในช่วงโควิด ทำให้รองเท้ายางกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง โดยทาง Crocs เองก็ได้ร่วมมือกับศิลปินและแบรนด์อื่นๆ มากมายในการเพิ่มภาพลักษณ์ที่ดูแฟชั่นมากขึ้น เพราะเพียงแค่ในปีนี้ก็ได้ร่วมงานตั้งแต่ SZA, Levi’s, Shrek, MSCHF และแน่นอนต้องมีภาพยนตร์แห่งปีอย่าง Barbie ด้วย

ภาพ: Crocs

อ้างอิง:

• https://wwd.com/pop-culture/other/aespa-crocs-clog-collaboration-1235858394/

The post Crocs ร่วมกับวง aespa เปิดตัวรองเท้ารุ่นพิเศษสไตล์กวางยา ที่มาพร้อมกับหมุด Jibbitz ชิ้นใหม่ appeared first on THE STANDARD.

Gen Z ฟื้นคืนชีพเทรนด์แฟชั่น Y2K จนทำให้แบรนด์ที่อยู่มานานอย่างกางเกงยีนส์เอวต่ำ, กระโปรงแม็กซี่, กระเป๋าทรงบาแกตต์ และรองเท้า UGG กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในปี 2023

Business Insider รายงานว่า กลุ่มผู้บริโภค Gen Z กำลังกลายเป็นประชากรกลุ่มค่อนข้างใหญ่ในภูมิภาคอาเซียน และที่สำคัญยังเป็นกลุ่มที่เริ่มให้ความสนใจกับแฟชั่น Y2K จนได้ฟื้นคืนชีพของเทรนด์ที่อยู่มาอย่างยาวนาน เริ่มตั้งแต่กางเกงยีนส์เอวต่ำ, กระโปรงแม็กซี่, กระเป๋าทรงบาแก็ตต์ และรองเท้า UGG ให้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในปี 2023 

สอดคล้องกับเว็บไซต์ค้นหาแฟชั่น Lyst ได้เผยแพร่แบรนด์ที่กำลังมาแรงตั้งแต่ปี 2022-2023 จะเห็นว่าเป็นครั้งแรกที่รองเท้า UGG ได้รับการจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 20 แบรนด์ชั้นนำ โดยฝั่ง Deckers บริษัทแม่ของแบรนด์ UGG รายงานว่า ในช่วงไตรมาสล่าสุดมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 21% ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มอายุ 18-34 ปี แสดงให้เห็นว่ากระแส Y2K ได้สร้างอานิสงส์อย่างมาก 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• วัยรุ่น Gen Z ที่ชินกับการใช้ iPhone เพิ่งรู้ว่า ‘กล้องดิจิทัล’ ถ่ายภาพคมชัดกว่าเห็นๆ!
• ผลวิจัยใหม่ Gen Z และ Millennials ยอม ‘ลาออก’ หรือ ‘ว่างงาน’ ถ้าต้องทำงานในบริษัทที่ ‘ไม่มีความสุข’
• ชาว Millennials และ Gen Z ต้องการซื้อบ้าน แต่น่าเสียดายที่พวกเขาไม่สามารถซื้อได้ เพราะ ‘ราคา’ แพงเกินไป

เช่นเดียวกับแบรนด์ Crocs ได้ถูกจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่วัยรุ่นชอบเป็นอันดับที่ 6 จากการสำรวจนักช้อปอายุน้อยของ Piper Sandler 

แอนดรูว์ รีส ซีอีโอของ Crocs กล่าวว่า แม้ภาวะเศรษฐกิจ อัตราดอกเบี้ย และค่าครองชีพที่สูงขึ้น ทำให้ผู้บริโภคกังวลเรื่องการใช้จ่าย แต่ยังมีผู้บริโภคบางส่วนที่ยังซื้อสินค้าแฟชั่นอยู่เป็นระยะๆ 

หากเจาะลึกลงมาถึงกลุ่มสินค้าแฟชั่นที่กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง เริ่มตั้งแต่ชุดวอร์มกำมะหยี่ที่เคยได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงปี 1990 ที่ผ้ากำมะหยี่ Juicy Couture กลายเป็นยูนิฟอร์มของคนดังอย่าง ปารีส ฮิลตัน และ บริตนีย์ สเปียร์ส แน่นอนว่าในปีนั้นผู้บริโภค Gen Z เกิดไม่ทันที่จะรู้จักกับเทรนด์ดังกล่าว แต่ปัจจุบันกลับหันมาสนใจมากขึ้น

รวมถึงเดรสยีนส์ที่กลายเป็นเทรนด์การแต่งตัวสไตล์ Y2K โดยมีนักแสดงคนดังอย่าง ลินด์ซีย์ โลแฮน, แอชลีย์ ทิสเดล และ มิสชา บาร์ตัน สวมใส่ออกงาน ตามด้วยกระเป๋าทรงบาแกตต์ก็กลับมาเป็นที่นิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จนทำให้หลายๆ แบรนด์ได้ผลิตสินค้าออกมาเลียนแบบ 

แน่นอนว่านั่นทำให้บริษัท Tapestry เจ้าของแบรนด์ Coach ได้มุ่งเน้นพัฒนากระเป๋าถือทรงบาแกตต์ขนาดเล็ก เพื่อดึงดูดผู้บริโภค Gen Z แม้กระทั่งร้าน Panera ในเครือร้าน Fast-Casual ก็เข้ามามีส่วนร่วม ด้วยการเปิดตัวกระเป๋าบาแกตต์สีเขียวมะนาวจำนวนจำกัด ทำให้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างมาก

ขณะที่ฝั่งการสำรวจของ Piper Sandler ระบุว่า กางเกงเอวต่ำหรือกางเกงทรงหลวมก็กำลังกลายเป็นที่ต้องการของคนรุ่นใหม่ เห็นได้จากข้อมูลของ Lyst คนรุ่นใหม่ค้นหากางเกงทรงกระบอกเพิ่มขึ้นถึง 172% จนทำให้ Levi’s เปิดตัวกางเกงยีนส์ทรงหลวม Baggy Dad รุ่นใหม่ ซึ่งจำลองมาจากสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ในยุค 90

เช่นเดียวกับแม็กซี่สเกิร์ต กระโปรงยาวถึงข้อเท้า ก็กลับมาแรงจนทำให้นิตยสารแฟชั่นอย่าง Harper’s BAZAAR บอกว่า หากซื้อสินค้าหนึ่งชิ้น ควรซื้อกระโปรงแม็กซี่ด้วย 1 ชิ้น ตามด้วยเสื้อกั๊กที่มาจากเทศกาลภาพยนตร์ SXSW ในออสติน เมื่อเดือนที่แล้ว จากข้อมูลของแพลตฟอร์มขายต่อออนไลน์ Depop พบว่า การค้นหาเสื้อกั๊กเพิ่มขึ้น 171% และแว่นกันแดดที่กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง หลังถูกมองว่าเป็นแฟชั่นที่ดูปลอมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา 

อย่างไรก็ตาม ชาไคลา ฟอร์บส์-เบลล์ นักจิตวิทยาด้านแฟชั่น กล่าวว่า จุดเริ่มต้นที่ทำให้ Gen Z กลับมาแต่งตัวตามยุค 90 หรือสนใจกระแส Y2K มากขึ้น ล้วนมาจากวัฒนธรรมหรือแม้กระทั่งสิ่งแวดล้อมโดยรวมที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะเทรนด์กระโปรงแม็กซี่ที่สอดคล้องกับทฤษฎีที่บอกว่า เมื่อเศรษฐกิจแย่ลง ชายกระโปรงก็จะยาวขึ้น

อ้างอิง:

• https://www.businessinsider.com/gen-z-brands-trends-they-brought-back-made-2023-4#waistcoats-9

The post Gen Z ฮิตแต่งตัวสไตล์ Y2K เป็นเหตุ กระแสแฟชั่นกางเกงเอวต่ำ, กระเป๋าทรงบาแกตต์, กระโปรงแม็กซี่ และรองเท้า UGG ฟื้นคืนชีพอีกครั้ง! appeared first on THE STANDARD.

เชื่อว่าสักช่วงเวลาหนึ่งในชีวิตทุกคนน่าจะเคยได้เห็นหรือได้ยินชื่อรองเท้าแบรนด์ดังอย่าง Crocs ไม่ว่าจะเคยสวมใส่หรือไม่ มีกี่คู่ หรือมีคนรู้จักสวมรองเท้ายี่ห้อนี้อยู่ รองเท้าโฟมหน้าตาอันเป็นเอกลักษณ์ สะดุดตา ที่มีรูจำนวนมากและอยู่คู่กับโลกเรามาตั้งแต่ต้นๆ ยุค 2000 จนถึงวันนี้เวลาก็ล่วงเลยมาถึง 20 กว่าปีแล้ว

Crocs เป็นแบรนด์รองเท้าที่ถูกขนานนามว่าเป็น ‘รองเท้าที่หน้าตาประหลาดที่สุด’ ไปจนถึง ‘รองเท้าที่ทำให้คนเป็นโรคกลัวรู (Trypophobia) ได้เลย’ และได้ผ่านช่วง Up & Down เคยอยู่ในยุคที่ตกต่ำที่สุด ยุคที่ถูกพูดถึงและวิจารณ์อย่างต่อเนื่อง จนถึงทุกวันนี้ได้กลายเป็นแบรนด์รองเท้าขายดีที่ไม่เพียงแต่จะฮิตติดเทรนด์ แต่ยังกลายเป็นผู้นำเทรนด์และมียอด Resale สูงอย่างที่ถ้าพูดถึงเมื่อ 4-5 ปีแล้วคงมีน้อยคนที่จะเชื่อแน่ๆ

แต่อะไรทำให้คนรัก Crocs? อะไรทำให้ Crocs ฟื้นจากความตายและกลายเป็นรองเท้าสุดฮิตขนาดนี้จนมียอดขายหลักพันล้าน และกลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นรายสำคัญของอุตสาหกรรมรองเท้าอย่างในปัจจุบัน?

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• Crocs ยืนฟ้อง Daiso ในสหรัฐฯ ฐานจำหน่ายสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์รองเท้ารุ่นขายดีของแบรนด์
• MCM ออกรองเท้าแตะร่วมกับ Crocs ที่มีกระเป๋าคาดเอวใบจิ๋วติดมาด้วย
• หุ้นรองเท้า Crocs ทำสถิติ All-Time High ในช่วงโควิด-19 เห็นรายได้รวมเพิ่มขึ้น 64%

จุดเริ่มต้นของ Crocs

ก่อนจะพูดถึงคำถามเหล่านั้นคงต้องย้อนกลับไปที่จุดกำเนิดกันก่อน ทั้งหมดเริ่มต้นจากในปี 2001-2002 ชายสองคนที่ชื่อ ลินดอน แฮนสัน (Lyndon Hanson) กับ จอร์จ โบเดคเกอร์ จูเนียร์ (George Boedecker Jr.) ต้องการผลิตรองเท้าขายให้กับคนเฉพาะกลุ่ม

รองเท้ารุ่นแรกที่ผลิตโดย Crocs คือ ‘The Beach’ ซึ่งเดิมทีพัฒนามาเพื่อเป็นรองเท้าสำหรับสวมใส่บนเรือและสำหรับใส่เดินบริเวณชายหาด โดยมีจุดขายคือเป็นรองเท้าที่มีแรงยึดเกาะดี, วัสดุกันน้ำ และปกป้องเท้าได้ดี กับอีกจุดเด่นคือสวมใส่และถอดได้ง่าย โดยได้ดีไซน์มาจากรองเท้าไม้หัวตันเปิดส้น ทำให้ Crocs ถูกเรียกว่า ‘Foam Clog’ หรือรองเท้า Crocs เวอร์ชันโฟม ซึ่งนั่นเป็นสิ่งที่ถือว่าใหม่มากในช่วงเวลานั้น

หลังจากการเปิดตัวครั้งแรกที่งานโชว์เรือ Fort Lauderdale ที่รัฐฟลอริดา ประเทศสหรัฐอเมริกา ผลคือรองเท้าที่ผลิตทั้งหมด 200 คู่ ในช่วงเวลานั้นขายเกลี้ยง และนั่นคือจุดเริ่มต้นเล็กๆ ที่นับว่าฉายแววเด่นแต่ไหนแต่ไรด้วยการขายได้ ‘ร้อยคู่’ ก่อนที่จะกลายเป็นรองเท้ายอดขายหลัก ‘ร้อย (ล้าน) คู่’ เพราะทั้งสองคิดที่จะต่อยอดมันโดยที่ไม่ได้คาดคิดเหมือนกันว่าวันหนึ่งจะประสบความสำเร็จเกินคาดอย่างทุกวันนี้ ถึงขนาดที่ฮิตแม้กระทั่งในหมู่เซเลบและมีบางคนสวมใส่ไปร่วมงานประกาศผลรางวัลออสการ์

โดยชื่อของ Crocs นั้นได้แรงบันดาลใจมาจากจระเข้ (Crocodile) ที่เป็นสิ่งมีชีวิตครึ่งบกครึ่งน้ำ ที่แสดงถึงฟังก์ชันการใส่ลุยน้ำก็ได้ ใส่บนบกก็ดี

และจุดกำเนิดจากการเป็นรองเท้าที่ผลิตมาเพื่อใส่ลุยบกลุยน้ำกับการเป็นรองเท้าโฟมสำหรับคนรักเรือ ก็พอจะตอบคำถามได้ว่าทำไมในช่วงแรก Crocs ถึงถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่ใช่รองเท้าที่จะนำมาขายให้คนใส่เป็นสตรีทแวร์หรือใส่เดินในชีวิตประจำวันได้ จนถึงเรื่องหน้าตาน่าเกลียดที่เรียกได้ว่าแทบจะมาคู่กันเสมอเมื่อพูดถึงชื่อ Crocs

จุดเด่นและความเป็น Crocs

รองเท้า Crocs มีดีไซน์ที่โดดเด่นเป็นของตัวเอง โดยจุดเด่นหลักๆ ที่เป็นที่เลื่องลือหนีไม่พ้นรูด้านบน ความใส่สบาย และราคาที่ย่อมเยาเข้าถึงได้ (ที่ตอนนี้หลายๆ รุ่นไม่ได้เป็นเช่นนั้นแล้ว) แต่การที่ Crocs มาถึงจุดนี้ได้ แน่นอนว่าต้องมีมากกว่านั้น และจุดเด่นหรือจุดแข็งของ Crocs คืออย่างเดียวกันกับคำว่า ‘จุดยืน’ ที่ไม่เอนเอียงแม้จะผ่านมรสุมคำวิจารณ์เพียงใด แต่ถึงอย่างนั้นก็มีการปรับตัวตามยุคสมัยอย่างน่าสนใจ ซึ่งเป็นเรื่องที่จะกล่าวถึงภายหลัง

เมื่อทำการไล่เลียงจุดเด่นของ Crocs จะแบ่งได้หลายข้อ ดังนี้

การเป็นรองเท้าครึ่งบกครึ่งน้ำ: Crocs ถูกดีไซน์ให้เป็นรองเท้าประยุกต์ใช้ได้ในหลายสถานการณ์มาตั้งแต่ต้น ด้วยรูระบายอากาศทำให้อากาศถ่ายเทและลดเหงื่อหรือปริมาณน้ำภายในรองเท้าได้ดี ทำให้รองเท้าแห้งได้เร็วเมื่อเหงื่อออกหรือเปียกน้ำในสภาพแวดล้อมแบบ Outdoor ในขณะเดียวกันแบบ Indoor รองเท้า Crocs ก็มอบความอบอุ่นแบบกำลังดีให้ได้เช่นกัน และส่วนของด้านนอกตัวพื้นผิวรองเท้ายังทำให้น้ำไม่ยึดเกาะและแห้งเร็วอีกด้วย

ความอเนกประสงค์: Crocs เป็นรองเท้าที่ค่อนข้างอเนกประสงค์ ทั้งในแง่ดีไซน์และจุดประสงค์ในการใช้งาน เราสามารถสวมใส่ Crocs ได้ตั้งแต่อยู่ภายในบริเวณบ้าน ใส่เที่ยว จนถึงใส่ทำงาน ซึ่งการที่รองเท้า Crocs ไม่เหมือนรองเท้าแตะ ทำให้ถูกสวมใส่โดยคนทำงานหลากหลายวงการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่ประกอบอาชีพที่ต้องยืนหรือเดินทั้งวัน ไม่ว่าจะเป็นบาริสต้า, บริกร, พนักงานร้านสะดวกซื้อ, เจ้าหน้าที่แพทย์, พนักงานทำความสะอาด และอีกมากมาย เนื่องจากเป็นรองเท้าที่ถูกออกแบบมาให้ทำความสะอาดได้ง่าย และยังใส่ในวันหยุดสุดสัปดาห์ได้ตั้งแต่เดินห้างสรรพสินค้า, เดินข้างสระว่ายน้ำ ไปจนถึงการเดินสวนหรือทำสวน

ความใส่สบายและน้ำหนักเบา: เป็นจุดขายที่ใหญ่ที่สุดของ Crocs แม้ว่ารองเท้า Crocs จะถูกสร้างมาให้หนาและแข็งแรงทนทาน ไม่เสื่อมสภาพ แต่ก็มีความยืดหยุ่นสูง มีความเบาที่ช่วยลดภาระให้ร่างกาย และรองรับน้ำหนักเท้าได้ดีเช่นเดียวกัน ที่ต้องขยายความเพิ่มคือถึงแม้จะเป็นรองเท้าโฟม แต่ Crocs ไม่ใช่รองเท้าโฟมซะทีเดียว บริษัท Crocs ได้ทำการคิดค้นและจดลิขสิทธิ์ ‘Croslite’ หรือ EVA (Ethylene-Vinyl Acetate) เทคโนโลยีการผลิตรองเท้าโฟมเรซินแบบเฉพาะตัวที่ทำให้รองเท้านุ่ม ใส่สบาย และน้ำหนักเบา ไม่มีรอยเลอะและยังไม่มีกลิ่นอับอีกด้วย ด้วย 13 รูด้านบนที่ไม่เพียงแต่จะเป็นเอกลักษณ์ แต่ยังช่วยระบายอากาศและขับความชื้นออกอยู่ตลอดเวลา

ดีไซน์ที่มีความกว้างขวาง: Crocs เป็นรองเท้าที่มีดีไซน์ที่หลากหลายและ Range ค่อนข้างจะกว้าง เพื่อตอบโจทย์รสนิยมความชอบของทุกเพศทุกวัยให้ครอบคลุมที่สุดโดยที่ยังคงเป็นตัวเอง

พื้นรองเท้าแข็งแรง: อีกหนึ่งคุณสมบัติที่ขึ้นชื่อของ Crocs นอกจากความแข็งแรงทนทานคือพื้นรองเท้าที่มีแรงยึดเกาะสูง ไม่ลื่น และยังแข็งแรง ไม่เสื่อมง่ายๆ อีกด้วย พื้นรองเท้าเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ Crocs เป็นที่นิยมด้วยตัวดีไซน์กับการใช้งานที่ซัพพอร์ตเท้าและการยืน

ดีไซน์และความเป็นแฟชั่น: รองเท้า Crocs มีความเป็นแฟชั่นที่ใช้งานได้จริงและใช้งานได้ในทุกสถานการณ์ (คงจะเหลือแค่งาน Formal ที่จำเป็นต้องใส่รองเท้าหนังเพียงเท่านั้น) คนที่ชอบ Crocs จึงมีตั้งแต่นางพยาบาลไปจนถึงดาราเซเลบทั้งหลาย

คุณสมบัติกันน้ำและทำความสะอาดง่าย: รองเท้า Crocs ดูใหม่อยู่เสมอเพราะเป็นรองเท้ากันน้ำ ทำให้การทำความสะอาดมีความง่ายดาย น้อยสุดคือการใช้น้ำเปล่า มากกว่าหน่อยก็ใช้สบู่หรือน้ำยา ซึ่งอาจกล่าวได้ว่า Crocs เป็นรองเท้าที่มีค่า Maintenance ต่ำ ในขณะที่รองเท้าประเภทอื่นต้องการการซักทำความสะอาด การเช็ดถู หรือส่งไปดูแลที่ร้าน ซึ่งใช้เวลาและค่าใช้จ่ายมากกว่า

ความเป็นตัวเองสูง แต่ไม่ตกเทรนด์: การมาของ Crocs ทำให้รองเท้าประเภทโฟม/ยางที่มีรูระบายอากาศด้านบนเป็นที่นิยมมากขึ้น เช่น Foam Runners ของ Yeezy, Hydro Mocs ของ Merrell หรือ Slip-On TRK ของ Van แต่ถ้าพูดถึงยอดขายของรองเท้าเหล่านี้ก็ยากที่จะบอกว่าจะเอาชนะ Crocs Pollex Clog ของ Crocs x Salehe Bembury ที่พัฒนาให้มีความเป็นสตรีทแวร์เต็มตัวได้หรือไม่

การถูกวิพากษ์วิจารณ์และการร่วงหล่น

Crocs เป็นรองเท้าที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์แทบจะตลอดเวลาในเรื่องของดีไซน์ หรือการเป็นรองเท้า Crocs ที่ไม่ต่างจากรองเท้าแตะที่ดูแล้วเหมือนเป็นรองเท้าพลาสติกธรรมดาๆ หน้าตาแย่ๆ ที่ไม่ควรค่าแก่การเป็นแบรนด์

ยิ่งไปกว่านั้นบางคนถึงขนาดเกลียดมันหลังจากได้พบสบตาเป็นครั้งแรก, สื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสารบูลลี่ Crocs กันจนกลายเป็นเรื่องปกติ, แม้แต่คนดังอย่าง วิกตอเรีย เบ็คแฮม (Victoria Beckham) ยังเคยอกมาพูดว่ายอมตายดีกว่าใส่ Crocs อีกทั้งรองเท้า Crocs ยังถูกขนานนามว่าเป็นนวัตกรรมที่มีดีไซน์น่าเกลียดที่สุดเท่าที่เคยมีมาในนิตยสาร TIME อีกด้วย

เรียกได้ว่าข่าวร้ายและการถูกกล่าวโจมตีว่า ‘น่าเกลียด’ เป็นสิ่งที่อยู่คู่กับ Crocs ไม่ต่างจากช้อนกับส้อม

แต่การถูกวิจารณ์ก็ไม่ใช่เรื่องแย่เสมอไป เพราะในเวลาเดียวกันแรงต้านนี้ก็เป็นแรงส่งให้รองเท้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น ถึงแม้คนที่ได้ยินกิตติศัพท์ของ Crocs เมื่อได้พบอาจไม่รู้สึกว่าต่างจากที่พูดกันเท่าไรนัก แต่ว่าด้วยเรื่องของรสนิยมแล้ว โดยเฉพาะเมื่อ Crocs ทำออกมาหลายสี และต้องการตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่กว้าง จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหากจะได้ยินว่าการวิจารณ์ช่วยทำให้คนจำนวนมากหันมาสนใจ Crocs มากขึ้น

เรียกได้ว่า Crocs เป็นตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ประเภท ‘Love or Hate’ ไม่ชอบก็เกลียดไปเลยอย่างชัดเจน และยิ่งถูกด่ายิ่งดัง แม้การด่าจะส่งผลทำให้หุ้นขึ้นๆ ลงๆ เป็นช่วงๆ ก็ตาม

ในปี 2008 ช่วงที่เกิด The Great Recession หรือภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ Crocs เผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ที่สุด จากการสูญเสียเม็ดเงินไปมากถึง 185 ล้านดอลลาร์ และจำใจต้องปลดพนักงานออกถึง 2,000 อัตรา รวมถึงปิดช็อป Crocs เป็นโหลๆ ทั่วโลก ซึ่งคนต่างก็พูดกันว่านี่คือจุดจบของ Crocs แล้ว แต่กลับกลายเป็นว่าวันนี้เจ้าจระเข้กลับมาได้อีกครั้ง แถมยังคืบคลานไปได้ไกลกว่าเดิม

การกลับมาของจระเข้

ตั้งแต่ปี 2008-2018 รองเท้า Crocs มียอดขายสูงถึง 700 ล้านคู่ และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะการเติบโตอันน่าจับตามองที่สวนกระแสท่ามกลางสถานการณ์โควิด แทนที่ยอดขายจะตก Crocs กลับมีรายได้ในปี 2020 สูงถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์ และต้นปีที่ผ่านมากลายเป็นรองเท้าที่ขายดีที่สุดบนเว็บไซต์ Amazon Prime ในหมวดหมู่เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย, อัญมณี และรองเท้าทั้งหมด ทั้งยังมียอดติดแฮชแท็กบน IG สูงถึง 2 ล้านครั้ง ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่ขายดีที่สุดในโลกที่ไม่ใช่รองเท้ากีฬา

“ความต้องการรองเท้า Crocs เพิ่มขึ้นมากกว่าที่เคย ในควอเตอร์แรกของปีเราได้สร้างสถิติใหม่ด้านรายได้และกำไร ด้วยการเติบโตในทุกๆ ภูมิภาคและช่องทาง” แอนดริว รีสส์ (Andrew Rees) ซีอีโอ Crocs กล่าว

ไม่เพียงแต่ Crocs จะมีภูมิต้านทานต่อเสียงวิจารณ์และกาลเวลา ดูเหมือนโรคระบาดที่ทำเอากิจการตั้งแต่รายย่อยจนถึงรายใหญ่ได้รับผลกระทบไปตามๆ กันจะทำอะไร Crocs ไม่ได้ เพราะนอกจากโควิดจะเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคให้ออกนอกบ้านน้อยลง ผู้บริโภคยังเปลี่ยนไปฮิตการแต่งตัวและสวมรองเท้าแบบแคชชวลหรือใส่สบายๆ มากขึ้น เนื่องจากต้องเรียนและทำงานที่บ้าน และ Crocs ที่สะเทินน้ำสะเทินบกก็กลายเป็นรองเท้าสะเทินการทำงานทั้งในที่ทำงานและการทำงานจากที่บ้าน

แม้ปัจจุบันจะเริ่มมีการคลายล็อกดาวน์แล้วก็ตาม ดูเหมือนกระแสฮิต Crocs ก็ยังไม่เสื่อมคลาย ส่วนหนึ่งเพราะการคัมแบ็กที่ติดตลาด อีกส่วนเพราะการเรียนและการทำงานที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนรูปแบบมากขึ้น กับการที่คนจำนวนมากให้ความสำคัญกับกิจกรรมยามว่างและเริ่มที่จะ Appreciate (ซาบซึ้งเห็นคุณค่า) การทำกิจกรรมภายในรั้วบ้าน บริเวณบ้าน หรือการพักผ่อนมากขึ้น หลังจากได้ค้นพบการใช้ชีวิตรูปแบบใหม่ในช่วงที่โควิดระบาดหนักช่วงแรก

และอีกหนึ่งก้าวที่ดูจะประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามของ Crocs ที่เคยตีตลาดคนรักทะเลและชายหาดมาก่อน คือสโลแกนอย่าง ‘Crocs At Work’ ที่เป็นการประกาศบอกว่ารองเท้าเราใส่ทำงานได้ด้วยนะ ไม่ใช่แค่แฟชั่น ซึ่งกระแสการรีวิวและปากต่อปากก็พบว่ามันเป็นอะไรที่เวิร์กจริงๆ

นอกจากนี้การที่ในปี 2020 บริษัท Crocs ได้ยื่นข้อเสนอแจกรองเท้าฟรีสำหรับผู้ทำงานด้านสาธารณสุข โดยส่งรองเท้าเป็นแสนคู่ไปให้กับทางโรงพยาบาล ซึ่งตั้งแต่โควิดเริ่มต้นบริษัทได้บริจาครองเท้า Crocs ไปแล้วกว่า 1 ล้านคู่ การทำแบบนี้นอกจากจะเป็นน้ำใจยามยากแล้วยังทำให้เหล่าบุคลากรที่ทำงานโรงพยาบาลได้ค้นพบรองเท้าสำหรับใส่ทำงานอีกด้วย นั่นดูเป็นสิ่งที่ตอบคำถามได้ว่าทำไม Crocs ถึงฮิตในหมู่พยาบาล

‘การคอลแลบ’ กลยุทธ์สุดเฉียบของ Crocs

การคอลแลบกันระหว่างแบรนด์กับดาราเซเลบเป็นกฎแห่งธรรมชาติที่ต้องเกิดขึ้นในวงการรองเท้า แต่ใครจะนึกว่า Crocs จะมีเซเลบชื่อดังสนับสนุนแบรนด์ตั้งแต่ยังไม่มีการติดต่อรวมงาน ไม่ว่าจะเป็น เคนดัลล์ เจนเนอร์ (Kendall Jenner), เฮลีย์ บีเบอร์ (Hailey Bieber) หรือแรปเปอร์ชื่อดังอย่าง โพสต์ มาโลน (Post Malone) ที่เป็นแฟนตัวยงของ Crocs เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว

การร่วมงานกันระหว่าง Crocs กับผู้มีชื่อเสียงทำให้เกิดเป็นคอลเล็กชันใหม่ๆ ดีไซน์โก้เก๋จำนวนมาก ยกตัวอย่างเช่นของ โพสต์ มาโลน ที่ร่วมงานกับ Crocs ออก Limited Edition ถึง 5 คอลเล็กชัน ตั้งแต่ปี 2018-2021 และยังมีคนอื่นๆ อีก เช่น จัสติน บีเบอร์ (Justin Bieber) กับคอลเล็กชัน Drew House และ แบด บันนี่ (Bad Bunny) กับคอลเล็กชันรองเท้าเรืองแสง เพื่อเจาะกลุ่มตลาดละติน-อเมริกัน

การคอลแลบที่ฮือฮาและถูกยกให้เป็นการร่วมมือกันที่ทั้งแปลก สุดยอด และเซอร์ไพรส์ที่สุด คือการร่วมมือระหว่าง Crocs กับแบรนด์หรูอย่าง Balenciaga ในการออกรองเท้าหลายคอลเล็กชัน ได้แก่ รองเท้า Crocs หน้าตาเดิมๆ เพิ่มเติมคือมีส้นสูง, รองเท้าแบบ Rain Boots ไปจนถึงรองเท้าแตะ ซึ่งนี่ยังไม่ใช่จุดสิ้นสุด นอกจากแบรนด์หรูแล้ว แบรนด์อาหารและร้านสะดวกซื้ออย่าง KFC และ 7-11 เองก็ยังเคยคอลแลบกับเจ้าจระเข้มาแล้ว (เฟี้ยวฟ้าวแค่ไหนลองเสิร์ช Google ดูได้)

การร่วมมือกันเหล่านี้นับว่าเรียกความสนใจในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่นิยมการรีเซลอย่างกลุ่ม Gen Z ได้ดี ด้วยความที่ตลบอบอวลไปด้วยกลิ่นอายของป๊อปคัลเจอร์และดูเป็นแบรนด์รองเท้าหัวสมัยใหม่ที่กล้าออกรุ่นนี้มาเราก็กล้าซื้อกล้าใส่ ส่งผลให้อินฟลูเอ็นเซอร์ Gen Z ใช้ถ่ายรูป ถ่ายคลิป จนจุดกระแสให้ Crocs ไปไกลมากขึ้นอีก ถึงขนาดที่หุ้นเพิ่มขึ้น 140% ในปี 2021

การปรับกลยุทธ์อยู่ตลอดเวลา และเน้นความเป็นปัจเจก

รองเท้า Crocs มีมากมายหลากหลายสไตล์และสีสัน เพียงแค่สไตล์คลาสสิกก็ปาเข้าไป 20 กว่าสี และหลายๆ รุ่นมีตั้งแต่ 2 สี จนถึง 4-6 สีในคู่เดียวกัน ทั้งยังมีคอลเล็กชัน Unisex และอีกมากมาย ถึงอย่างนั้น Crocs ก็ยังคงสร้างสไตล์ที่แตกต่างในทุกๆ ซีซัน

Personalization (การทำให้เป็นส่วนตัว) กับ Individuality (ความเป็นปัจเจก) คือสองคีย์เวิร์ดหรือโจทย์สำคัญสำหรับ Crocs นอกจากจะออกคอลเล็กชันมากมายเพื่อตอบสนองให้ได้ทุกความต้องการ (หรือตอบสนองให้มากที่สุด กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้) แล้ว Crocs ให้ความสำคัญกับการใส่ตัวตนและเล่นกับความรู้สึกเป็นเจ้าของ เพราะเป็นธรรมชาติของมนุษย์ที่ยิ่งรู้สึกว่าข้าวของที่ตนมีอยู่มีความยูนีกและไม่ซ้ำใครมากเท่าไร ก็ยิ่งภูมิใจที่ได้ครอบครองมากขึ้นเท่านั้น

การที่ Crocs เล็งเห็นตรงนี้ และเล็งเห็นว่ารูที่โบ๋ๆ อยู่ 13 รูด้านบนรองเท้าสามารถเล่นอะไรกับมันได้ จึงเปลี่ยนมันมาเป็นไอเดีย ‘ตกแต่งรองเท้า Crocs ของคุณด้วยชาร์มสิ’ ซะเลย

ชาร์มนี้มาจากไหน? ย้อนกลับไปเมื่อปี 2005 สองสามีภรรยา Rich และ Sheri Schmelzer เป็นผู้ชื่นชอบรองเท้า Crocs เป็นอย่างมาก อีกทั้งได้ไอเดียมาจากลูกของทั้งสองที่เอาชาร์มและดอกไม้ไปอุดรูเล่นๆ ไอเดียนี้ต่อยอดถึงขั้นที่ทั้งคู่เปิดบริษัทชื่อ ‘Jabbitz’ เพื่อผลิตชาร์มสำหรับรองเท้า Crocs แต่ละคู่ดูมีเอกลักษณ์และแตกต่างเหมือนกำไลข้อมือ Pandora ที่หน้าตากำไลอาจไม่ต่างกันมาก แต่ชาร์มคือสิ่งที่บ่งบอกตัวตน

Crocs เล็งเห็นศักยภาพตรงนี้ ปี 2006 พวกเขาจึงได้ทำการเข้าซื้อ Jabbitz ในราคา 10 ล้านดอลลาร์ พร้อมยอมจ่ายเงินอีก 10 ล้านดอลลาร์ หาก Jabbitz ที่ต่อจากนี้ไปจะเป็นบริษัทน้องสาว สามารถทำยอดขายได้ตรงเป้า

ซึ่งหลังจากนั้นผ่านไป 15-16 ปีแล้วคงต้องพูดว่า ดูเหมือนนี่จะเป็นอีกการตัดสินใจที่ถูกต้องของ Crocs เพราะชาร์มของ Jabbitz ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นเหล่าเด็กๆ และชาร์มสำหรับเด็กจะเป็นตัวการ์ตูนดิสนีย์ที่จะมีราคาตั้งแต่ 4.99 ดอลลาร์ สำหรับการขายแบบแยกเดี่ยว จนถึง 16.99-19.99 ดอลลาร์ สำหรับแบบแพ็ก รวมทั้งสิ้นมากกว่าพันแบบ

การได้เลือกชาร์มสำหรับรองเท้า Crocs เป็นกิจกรรมที่สนุก ตอบโจทย์ และซื้อใจคนรุ่นใหม่ตั้งแต่ Gen Z เป็นต้นไปได้ตรงที่พวกเขาสามารถเข้าถึงแบรนด์ได้ และแบรนด์ได้ให้ทางเลือกและการสร้างตัวตนให้กับพวกเขา เนื่องจากการเลือกชาร์ม Jabbitz เป็นการ Express หรือ Represent ตัวตนเด็กๆ เหล่านั้น และพื้นที่อิสระตรงนี้เป็นหนึ่งสาเหตุที่ทำให้ Crocs เป็นรองเท้าที่โดดเด่นและได้ใจคนจำนวนมาก

ให้ความสำคัญกับเรื่องภาวะโลกร้อน

โลกของเราจะคงอยู่ต่อไปได้ก็ด้วยความเอาใจใส่ การรณรงค์ และการไม่ละเลยภาวะโลกร้อน เช่นเดียวกัน Crocs ที่ต้องการจะเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่โลกและผู้บริโภค โดยมองว่ารองเท้าของพวกเขาเป็นปัญหาที่ต้องมีการพัฒนาและแก้ไข ไม่เช่นนั้นไม่เพียงแต่วันหนึ่งเมื่อสถานการณ์ซีเรียสขึ้น แบรนด์จะถูกประท้วงหรือต่อต้าน แต่เป็นเรื่องดีในฐานะผู้ประกอบการที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมถ้าทางแบรนด์เองที่ตอนนี้ฮิตระเบิดและมียอดขายกับรายได้มหาศาลต่อปีจะใส่ใจเรื่องพวกนี้ก่อนที่จะสายเกินไป

ต้องชี้แจงเรื่องนี้ก่อนว่าข้อเสียของ Crocs คือเป็นรองเท้าวัสดุ EVA หรือวัสดุโพลีเมอร์คล้ายพลาสติกหรือยางที่ไม่สามารถรีไซเคิลได้ หรือทำลายได้ยากด้วยตัววัสดุที่ย่อยสลายยากและพังยากด้วยความเหนียวแน่นคงทน นั่นหมายความว่ามีแต่รีเซล ส่งต่อ หรือบริจาคเพียงเท่านั้น จึงมีการกล่าวหาเกิดขึ้นว่า Crocs ไม่ใช่รองเท้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสักเท่าไรนัก ตั้งแต่สารเคมีระหว่างกระบวนการผลิตไปจนถึงตัวรองเท้าเอง คำถามมากมายจึงเกิดขึ้น ในขณะที่บริษัทยืนยันว่ารองเท้าและกระบวนการผลิต Crocs ไม่ได้เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม

เรื่องนี้ยังคงเป็นที่ถกเถียงอยู่เรื่อยมา แต่ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม ดูเหมือนจะลงเอยปลายทางเดียวกันคือการท่ี Crocs เป็นแบรนด์แรกที่ประกาศว่าจะผลิตรองเท้าแบบ Bio-Based โดยสร้างจากวัสดุที่ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติและวัสดุรีไซเคิลด้วยเทคโนโลยีดุลยภาพ

พร้อมอธิบายโดย แอนดริว รีสส์ ซีอีโอบริษัทว่าทุกอย่างยังเหมือนเดิม ทั้งความใส่สบาย สัมผัส สิ่งที่เปลี่ยนไปคือลดการปล่อยคาร์บอนที่เป็นหนึ่งในสาเหตุของภาวะโลกร้อนลง และที่สำคัญทั้งหมดนี้เริ่มทันทีกับโปรดักต์ปัจจุบัน ตั้งแต่รุ่นคลาสสิกจนถึงรุ่นออกแบบใหม่ เพื่อที่จะลดปัญหาคาร์บอนจากรองเท้าแต่ละคู่ถึง 50% ทันที เพราะเรื่องนี้ยิ่งเร็วเท่าไรยิ่งดีเท่านั้น ซึ่งได้หมายมั่นไว้ว่าภายในปี 2030 Crocs จะเป็นบริษัทที่มีอัตราการปล่อยก๊าซเรือนกระจกเป็นศูนย์

นับตั้งแต่งานเปิดตัวเล็กๆ จนถึงปัจจุบัน Crocs มีรองเท้ากว่า 120 คู่ สำหรับทั้งเพศหญิง ชาย และสำหรับเด็กๆ รวมทั้งวางขายในมากกว่า 90 ประเทศทั่วโลก และมีทีท่าว่าจะเติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง ซึ่งจากจุดเด่นกับกลยุทธ์ต่างๆ ชี้ให้เห็นว่าทำไมรองเท้าจระเข้ถึงฝ่าแรงต้าน แรงพิษเศรษฐกิจ และแรงด่าเรื่องหน้าตาจนมีวันนี้ได้ ทำไมถึงยังคงอยู่ และทำไมมีแนวโน้มว่าจะอยู่ต่อไป

เป็นเรื่องที่น่าจับตามองว่าหลังจากนี้ Crocs ที่ตั้งเป้าสร้างรายได้ 5,000 ล้านดอลลาร์ ภายในปี 2026 จะทำได้สำเร็จหรือไม่ และหลังจากนี้ไปเราจะได้เห็นคอลเล็กชันอะไร หรือคอลแลบกับใครในแบบที่ไม่คาดคิดอีก

อ้างอิง:

• https://www.cbsnews.com/news/crocs-shares-soar-boosted-by-the-pandemic/
• https://www.conserve-energy-future.com/are-crocs-recyclable.php
• https://ww.fashionnetwork.com/news/Crocs-seeks-to-reduce-emissions-with-introduction-of-new-bio-based-material,1333897.html
• https://www.thecrimson.com/article/2022/2/2/why-are-crocs-cool/
• https://wearablyweird.com/why-are-crocs-so-popular-2022-style-report/
• https://www.gearpatrol.com/style/shoes-boots/a33236425/should-you-buy-crocs/

The post จากรองเท้าที่ถูกขนานนามว่า ‘หน้าตาประหลาด’ จนฟื้นจากความตาย ‘Crocs’ กลับมาเป็นรองเท้าสุดฮิตได้อย่างไร? appeared first on THE STANDARD.

แบรนด์รองเท้าแตะและรองเท้าลำลองอย่าง Crocs ที่เป็นที่รู้จักจากรองเท้ารัดส้นเจาะรูทรงคร็อก ได้ยื่นฟ้อง Daiso ร้านขายสินค้าจิปาถะจากญี่ปุ่นในสหรัฐฯ ฐานจำหน่ายสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์รองเท้ารุ่นขายดีของแบรนด์

โดยทางแบรนด์รองเท้าสัญชาติสหรัฐฯ ได้ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐแคลิฟอร์เนียเมื่อวันที่ 15 มิถุนายนที่ผ่านมา หลังจากที่ Daiso ในสหรัฐอเมริกาได้วางขายรองเท้ารัดส้นทั้งแบบธรรมดาและแบบบุขนในราคาเพียง 3-3.50 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 100-130 บาท ที่นำเข้าและผลิตในประเทศจีน ซึ่งต่างจากราคาของ Crocs ที่จำหน่ายเริ่มต้นคู่ละ 49.99 ดอลลาร์ หรือราว 1,800 บาท และสร้างความสับสนในหมู่ลูกค้าว่า Daiso ขายรองเท้า Crocs ในราคาที่ถูกกว่าท้องตลาด 

ทาง Arnold & Porter Kaye Scholer ตัวแทนกฎหมายของฝั่ง Crocs กล่าวว่า “การละเมิดลิขสิทธิ์และการวางแผนครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อสร้างความสับสน หลอกลวง และทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่า Crocs และ Daiso มีความเกี่ยวข้องกัน รวมไปถึงรองเท้ารุ่นที่เป็นที่นิยม เพื่อให้ Daiso สามารถแสวงหาผลกำไรที่ไม่เป็นธรรมจาก Crocs”

ซึ่งนอกจาก Daiso แล้วในช่วงปี 2021 จนถึงตอนนี้ Crocs ได้ยื่นฟ้องบริษัทที่ละเมิดสินค้าของแบรนด์มากถึง 21 บริษัท ไม่ว่าจะเป็นบริษัทนำเข้าสินค้าชื่อว่า Fujian Huayuan Well Import and Export Trade, บริษัทจำหน่ายเสื้อผ้าและรองเท้า Hobibear Shoes and Clothing, Hawkins Footwear, Legend Footwear รวมไปถึงห้างสรรพสินค้าอย่าง Walmart 

สำหรับรองเท้าแตะรัดส้นทรงคร็อกของ Crocs ผลิตจากโฟมพิเศษ และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าทั้ง Crocs Comfort, Croslite และ LiteRide ที่มีน้ำหนักเบาและมีความยืดหยุ่นสูง ซึ่งมาคู่กับการขายหมุดประดับรองเท้าชื่อว่า Jibbitz ซึ่งก็ได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเช่นกัน

ภาพ: Tim Graham / Getty Images

อ้างอิง:

• https://news.yahoo.com/crocs-accuses-daiso-copying-classic-193052826.html
• https://investors.crocs.com/news-and-events/press-releases/press-release-details/2021/Crocs-Files-Infringement-Suits-Against-21-Defendants-in-U.S.-District-Court/default.aspx

The post Crocs ยืนฟ้อง Daiso ในสหรัฐฯ ฐานจำหน่ายสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์รองเท้ารุ่นขายดีของแบรนด์ appeared first on THE STANDARD.

ในปี 2022 นี้รองเท้าแตะอย่าง Crocs ยังคงขยันร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นบ่อยขึ้น เพราะล่าสุดถึงคิวของ MCM แบรนด์แฟชั่นจากเยอรมนีออกรองเท้าแตะรุ่นคลาสสิกที่ผสมตัวตนของแบรนด์ลงไปด้วย

การร่วมงานครั้งนี้ MCM ได้ปล่อยออกมาเป็นรองเท้า Crocs เจาะรู 2 ดีไซน์ด้วยกัน แบบแรกจะเป็นรองเท้าสีดำดีเทลสายรัดไนลอน ที่มาพร้อมกับกระเป๋าคาดเอวลาย Visetos ใบจิ๋วสีคอนยักแบบเดียวกับของจริงติดอยู่ด้านหน้าของรองเท้า และตัวหมุด Jibbitz ทอง 24K สำหรับประดับรองเท้าติดมาด้วย จำหน่ายในราคาคู่ละ 13,100 บาท

ส่วนอีกดีไซน์จะเป็นรองเท้า Crocs คลาสสิกสีเหลืองนีออนและดำ ที่มาพร้อมกับโซ่เงินปั๊มลาย MCM ด้านหน้าเหมือนปลอกคอสุนัข และตัวรองเท้าจะประดับหมุด Jibbitz หัวสุนัข Bulldog สีเดียวกับรองเท้า และหมุดสีเงินโลโก้ของแบรนด์ จำหน่ายในราคาถูกลงมาที่คู่ละ 11,100 บาท

นอกจาก MCM แล้ว Crocs ยังเดินหน้าร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นและคนดังมากมาย ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์จากอังกฤษอย่าง Christopher Kane และ Balenciaga ที่กลายเป็นสินค้าไวรัลมากมาย ทั้งรองเท้าส้นสูง รองเท้าแพลตฟอร์ม รองเท้าบู๊ตกันน้ำ และกระเป๋าโท้ตเจาะรูที่ได้แรงบันดาลใจมากจากรองเท้า ไปจนถึงการร่วมงานกับศิลปินดัง ทั้งแบรนด์ Drew ของ Justin Bieber, Post Malone, Bad Bunny, Saweetie และ SZA

ภาพ: MCM

อ้างอิง:

• https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/mcm-mini-fanny-pack-crocs-classic-clog-1235236418/

The post MCM ออกรองเท้าแตะร่วมกับ Crocs ที่มีกระเป๋าคาดเอวใบจิ๋วติดมาด้วย appeared first on THE STANDARD.

หุ้นของแบรนด์รองเท้า Crocs ทำสถิติ All-Time High จากช่วงกักตัวโรคโควิด-19 และการร่วมงานกับศิลปินชื่อดังมากมาย 

ทางแบรนด์ได้ออกมาเปิดเผยรายงานผลประกอบการของไตรมาสที่ 1 ซึ่งมีการเติบโตในทุกภาคส่วนของกิจการ เริ่มที่รายได้รวมเพิ่มขึ้นสูงถึง 64% อยู่ที่ 460 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ยอดขายทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 75.3% ซึ่งกินสัดส่วนถึง 32.3% ของรายได้ประจำไตรมาส รายได้จากการค้าปลีกเพิ่มขึ้น 93.3% และการขายแบบค้าส่งเพิ่มขึ้น 50.1% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (2020) ซึ่งทันทีที่มีการเปิดเผยรายงานนี้ ทำให้หุ้นของ Crocs เพิ่มขึ้นสูงถึง 16% ปัจจุบันอยู่ที่ 101.90 ดอลลาร์สหรัฐ ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล

ส่วนกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้แบรนด์ที่เคยถูกมองว่าเป็นรองเท้าล้าสมัย คือการสื่อสารการตลาดให้เข้ากับช่วงที่ผู้คนทั่วโลกกักตัวอยู่ที่บ้าน เน้นความสบาย และความสนุกสนาน แถมยังได้ Emma Minto อดีตรองประธานอาวุโส และผู้จัดการทั่วไปของ Nike ที่มีประสบการณ์บริหารแบรนด์ฝั่งผู้หญิงสหรัฐฯ นานถึง 16 ปี เข้ามาดูแลกิจการของ Crocs ทั้งหมดในทวีปอเมริกาเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

และอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้รองเท้าแบรนด์นี้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง คือการร่วมงานกับศิลปินและแบรนด์ระดับโลกที่เป็นขวัญใจคนรุ่นใหม่มากมาย ไม่ว่าจะเป็น ไฮไลต์สำคัญอย่าง Crocs x Justin Bieber ที่ได้ศิลปินชาวแคนาดามาร่วมออกแบบให้ภายใต้แบรนด์เสื้อผ้าของเขาเองอย่าง Drew House จนออกมาเป็นรองเท้ารุ่นคลาสสิก Crocs สีเหลือง มาพร้อมกับหมุดประดับ Jibbitz ให้เลือกถึง 8 ลาย ไปจนถึงร่วมงานกับ Priyanka Chopra, Post Malone, และ Bad Bunny, PSY, Takashi Murakami และแบรนด์ดังๆ ทั้ง Christopher Kane, BEAMS หรือแม้กระทั่งไก่ทอด KFC

ภาพ: Cate Gillon/Getty Images 

พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์

อ้างอิง:

• https://hypebeast.com/2021/4/crocs-all-time-high-covid-19-q1-2021-earnings-report-info
• https://www.cnbc.com/2021/04/27/crocs-crox-q1-2021-earnings.html

The post หุ้นรองเท้า Crocs ทำสถิติ All-Time High ในช่วงโควิด-19 เห็นรายได้รวมเพิ่มขึ้น 64% appeared first on THE STANDARD.

แบรนด์รองเท้าลำลองชื่อดังอย่าง Crocs เผยโฉมรองเท้ารุ่นคลาสสิกที่ได้ จัสติน บีเบอร์ มาร่วมออกแบบให้ ภายใต้แบรนด์เสื้อผ้าของเขาเองอย่าง Drew House 

หลังจากที่ จัสติน บีเบอร์ ได้ปล่อยรูปรองเท้ารุ่นคลาสสิกจากแบรนด์ Crocs ผ่านทางอินสตาแกรมส่วนตัวเพื่อเรียกน้ำจิ้มไปเมื่อสัปดาห์ก่อน ล่าสุดทั้งจัสตินและ Crocs ได้ออกมาเผยถึงความร่วมมือครั้งล่าสุดอย่างเป็นทางการ โดยเปิดตัวรองเท้ารุ่น Classic Clog สีเหลือง ที่มีหมุดประดับ Jibbitz ให้เลือกถึง 8 ลาย

ในตัววิดีโอโปรโมตที่ปล่อยออกมาผ่านอินสตาแกรมได้ทำออกมาเป็นรูปเค้กเลียนแบบตัวรองเท้าของจริง และมีจัสตินออกมาแนะนำรองเท้าคู่นี้ พร้อมพูดติดตลกโดยให้แฟนๆ ทายว่ารองเท้าคู่นี้เป็นของจริงหรือของปลอม นอกจากนี้เรายังได้เห็นตัวหมุดกันแบบชัดๆ เช่น หมุดรูปสายรุ้ง ดอกเดซี่ โดนัท พิซซ่า ตุ๊กตาหมี อมยิ้ม พระอาทิตย์ และโลโก้แบรนด์ Drew ซึ่งทั้งหมดเป็นผลงานการออกแบบจากแบรนด์เสื้อผ้ายูนิเซ็กซ์ของจัสตินเอง ซึ่งจะวางจำหน่ายในวันที่ 13 ตุลาคมนี้ ในราคาคู่ละ 54.99 ดอลลาร์ หรือประมาณ 1,700 บาท

กระแสการร่วมงานของทั้งสองฝ่ายครั้งนี้ นอกจากจะเป็นที่รอคอยของแฟนๆ แบรนด์รองเท้าและหนุ่มจัสตินเอง ยังทำให้มูลค่าในตลาดหุ้นของ Crocs เพิ่มสูงขึ้นถึง 11% จากที่มูลค่าซื้อค่ายหุ้นละ 45.33 ดอลลาร์ กระโดดขึ้นมาเป็นหุ้นละ 47.81 ดอลลาร์ เมื่อวันที่ 2 ตุลาคมที่ผ่านมา

นับเป็นอีกหนึ่งนักร้องและศิลปินที่ได้มาทำรองเท้าร่วมกับ Crocs โดยก่อนหน้านี้มีทั้ง Bad Bunny, Post Malone, PSY, Takashi Murakami รวมไปถึงแบรนด์ดังๆ มากมายเช่น Christopher Kane, BEAMS หรือแม้กระทั่งไก่ทอด KFC

ภาพ: Crocs

พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์

อ้างอิง:

• hypebeast.com/2020/10/justin-bieber-crocs-drew-house-collaboration-release-details
• hypebeast.com/2020/10/justin-bieber-crocs-first-look-release-info

The post Crocs เผยโฉมรองเท้าแตะที่ได้ Justin Bieber มาออกแบบให้ appeared first on THE STANDARD.

คุณไม่ได้ตาลายเพราะหิวเกินไปหรอก เพราะ Add To Basket? วันนี้เป็นรองเท้าคอลเล็กชันพิเศษอย่าง KFC x Crocs ที่รวมเอาความคลาสสิกของทั้งสองแบรนด์มารวมกัน ทั้งรองเท้า Crocs รัดส้นเจาะรู กับไก่ทอดสูตรเฉพาะของผู้พันแซนเดอร์ส

สำหรับรองเท้าคู่นี้ตัวรองเท้าทำมาจากโฟมของแบรนด์รองเท้าตามปกติ ไม่ใช่เป็นกล่องกระดาษใส่ไก่ทอดแต่อย่างใด แต่มาในลายไก่ทอดกรุบกรอบเจาะรูระบายอากาศ และขอบรองเท้าแถบสีแดงขาวสัญลักษณ์ของกล่องบักเก็ต KFC ส่วนหมุดสีดำตรงสายรัดยังมีโลโก้แบบวินเทจของ Kentucky Fried Chicken x Crocs อีกด้วย

เท่านั้นยังไม่พอ ยังมาพร้อมกับหมุดปักรองเท้าหรือ Jibbitz รูปน่องไก่ทอดแบบเสมือนจริงขนาดประมาณวิงซ์แซ่บ ชนิดที่ว่าหากบ้านใครมีสัตว์เลี้ยงก็อาจจะถูกคาบไปทานได้ เห็นแบบนี้แล้วมีใครอยากรับสักชิ้น เอ้ย สักคู่ไหมเอ่ย?

The post Add To Basket? รองเท้ารัดส้นจาก KFC x Crocs appeared first on THE STANDARD.