Versace เปิดตัวแคมเปญ Icons ภาพล่าสุด ที่ได้สองนักแสดงเจ้าของรางวัลออสการ์อย่าง Anne Hathaway และ Cillian Murphy โดยลุคจากแคมเปญนี้มีทั้งแม็กซี่เดรส ผ้าแจ็กการ์ดกับผ้าเมทัลตาข่ายที่ให้กลิ่นอายเหมือนคอลเล็กชันที่ Donatella Versace ดีไซน์เอาไว้ในอดีต

Versace เผยว่า เสื้อผ้าเหล่านี้นำกลับมารังสรรค์ใหม่โดย Donatella Versace ตั้งแต่คอลเล็กชันแรกไปจนถึงดีไซน์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์ ซึ่ง Donatella Versace เน้นย้ำว่า การใช้แมตทีเรียลเป็นผ้าตาข่ายเมทัล หนัง หรือการตัดเย็บที่ดูเนี้ยบและคมชัด รวมไปถึงไอเท็ม Versace Icons ที่เธอสวมใส่ซ้ำแล้วซ้ำเล่าต่างก็อยู่ในแคมเปญนี้ บนตัวของไอคอนคนสำคัญของยุคอย่าง Anne Hathaway และ Cillian Murphy แล้วมันก็อยู่เหนือกาลเวลา ทรงพลัง และมีความเป็นไอคอนิก

ในแคมเปญนี้ Versace เลือกลุคคลาสสิกตามแบบฉบับของแบรนด์ โดยเน้นซิลูเอตเรียบง่าย เนื้อผ้าที่ถูกรังสรรค์ขึ้นอย่างประณีตและงานฝีมือ จน Anne Hathaway และ Cillian Murphy มีลุคที่ออกมาดูเท่และเต็มไปด้วยเสน่ห์อย่างไร้ที่ติกันทั้งคู่ ซึ่งไอเท็มในแคมเปญ Icons ก็มีทั้งเดรสกลางคืนที่ใช้นวัตกรรมใหม่ของแบรนด์อย่างผ้าเมทัลตาข่ายซิกเนเจอร์ที่เนื้อผ้ามีน้ำหนักเบาบางลง เสื้อ Tailored Coat และแจ็กเก็ตผ้าวูลที่ทอขึ้นอย่างแน่นหนาเป็นพิเศษ

แคมเปญ Versace Icons ผสมผสานไปด้วยการแสดงให้เห็นถึงมรดกตกทอดงานฝีมือของแบรนด์ และบุคลิกภาพอันทรงพลังเหมือนกับตัวของ Donatella Versace เอง โดยแคมเปญนี้ช่างภาพที่เป็นเพื่อนสนิทของเธออย่าง Mert Alas & Marcus Piggott มาถ่ายภาพให้ ส่วนสไตลิ่งนั้นตกเป็นหน้าที่ของ Jacob K 

ภาพ: Versace

อ้างอิง: 

• https://ww.fashionnetwork.com/news/Versace-s-new-icons-campaign-features-anne-hathaway-and-cillian-murphy-in-metal-mesh-and-maxi-jacquard,1670673.html

The post Anne Hathaway ขึ้นแคมเปญ Versace อีกครั้งสำหรับคอลเล็กชัน Icons appeared first on THE STANDARD.

ส่งท้ายแคมเปญสุดฮอต Calvin Klein Fall 2024 ไปกับเกิร์ลกรุ๊ประดับโลกอย่าง NewJeans ที่พวกเธอมาขึ้นแคมเปญของแบรนด์ด้วยลุคเดนิมสุดเท่จากคอลเล็กชัน Fall 2024 ที่ผสมผสานเข้ากับสไตล์ความสดใสและความคูลของสมาชิกแต่ละคนของ NewJeans ได้อย่างลงตัว

โดยในแคมเปญนี้ Hanni, Haerin, Minji, Hyein และ Danielle สวมใส่ไฮไลต์ไอเท็มประจำซีซันนี้ที่ออกแบบมาเพื่อสะท้อนแรงบันดาลใจและความสนุกสนานตามแบบฉบับยุค 90 ไม่ว่าจะด้วยไอเท็มกางเกงยีนส์ทรงบาร์เรล ทรงขากว้าง ทรงตรง หรือเสื้อยืดที่มีทั้งแบบครอปสั้นและทรงบ็อกซี พร้อมเลเยอร์ให้สนุกยิ่งขึ้นกับเสื้อคลุมดีไซน์ใหม่ที่ทันสมัยและมีสไตล์เฉพาะตัว

นอกจากวง NewJeans ก่อนหน้านี้ยังมีคนดังระดับโลกอีกหลายคนมาร่วมถ่ายแคมเปญ Fall 2024 ไม่ว่าจะเป็น Mingyu วง SEVENTEEN, Cha Eun Woo, Greta Lee, Alexander Skarsgård และนักแสดงชาวไทย ไบร์ท วชิรวิชญ์ 

ภาพ: Calvin Klein

The post NewJeans ขึ้นแคมเปญ Calvin Klein ล่าสุด สำหรับคอลเล็กชัน Fall 2024 appeared first on THE STANDARD.

Bella Hadid ออกมาเคลื่อนไหวเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ที่ adidas ถูกกระแสโจมตีหนักจากการเลือกให้เธอมาขึ้นแคมเปญรองเท้า SL 72 จนแบรนด์ต้องนำภาพของเธอในแคมเปญนี้ออกจากโซเชียลมีเดียทั้งหมด และยังได้มีการออกแถลงการณ์ขอโทษไปแล้ว 2 ครั้ง

รองเท้า SL 72 เปิดตัวครั้งแรกในปี 1972 ปีเดียวกับงานโอลิมปิกเกมส์ที่มิวนิก โดยในปีนั้นได้เกิดเหตุรุนแรงขึ้นเมื่อกลุ่มผู้ก่อการร้ายชาวปาเลสไตน์ได้บุกเข้าไปที่ Olympic Village และลักพาตัว รวมถึงฆ่าชาวอิสราเอลไปมากกว่า 10 คน การที่ adidas เลือกนางแบบเชื้อสายปาเลสไตน์อย่าง Bella Hadid มาขึ้นแคมเปญที่มีความเกี่ยวโยงกับงานโอลิมปิกเกมส์ในปีนั้นจึงสร้างความไม่พอใจให้หลายฝ่ายเป็นอย่างมาก

หลังจากที่ก่อนหน้านี้ adidas ได้ออกมาขอโทษต่อทุกฝ่ายที่เกิดความไม่พอใจ รวมไปถึงขอโทษ Bella Hadid และเซเลบริตี้คนอื่นๆ ที่ได้รับผลกระทบจากการมาขึ้นแคมเปญนี้ไปแล้ว ล่าสุด Bella Hadid ก็ได้ออกมาเคลื่อนไหวเป็นครั้งแรก โดยเธอเขียนข้อความและโพสต์ลง Instagram Stories ว่าเธอไม่มีทางที่จะทำงานใดก็ตามที่มีส่วนเกี่ยวโยงกับโศกนาฏกรรมไม่ว่าจะในแง่ไหน และเธอก็ไม่เคยรับรู้ถึงเหตุความรุนแรงที่เกิดขึ้นในปี 1972 เลย

“ฉันช็อก ฉันเสียใจ และผิดหวังกับการละเลยที่เกิดขึ้นในแคมเปญนี้ ฉันขอบอกจากหัวใจเลยว่าถ้าหากฉันรู้มาก่อนฉันคงจะไม่มีทางมีส่วนร่วมกับแคมเปญนี้เด็ดขาด ทีมของฉันและ adidas ควรจะรู้ และฉันเองก็ควรศึกษาข้อมูลมากกว่านี้เพื่อที่ฉันจะได้รับรู้ เข้าใจ และเป็นกระบอกเสียงอย่างที่ฉันเป็นมาตลอด และฉันจะยังคงออกมาพูดเมื่อเห็นสิ่งที่ฉันเชื่อว่าไม่ถูกต้อง”

Bella Hadid เขียนข้อความอีกว่าเธอไม่เชื่อในเรื่องของความเกลียดชัง และเธอก็ไม่ได้ต่อต้านชาวยิวด้วย ซึ่งการที่ผู้คนเชื่อมโยงการปลดปล่อยชาวปาเลสไตน์กับแคมเปญนี้เข้าด้วยกันก็ทำให้เธอเจ็บปวดใจมาก “ปาเลสไตน์ไม่ใช่คำนิยามของการก่อการร้าย และแคมเปญนี้ไม่ได้มีเจตนาตอกย้ำเหตุความรุนแรงที่เกิดขึ้น อีกทั้งเหตุการณ์ในครั้งนั้นก็ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เราเป็น”

Bella Hadid ลงท้ายด้วยการตอกย้ำอุดมการณ์ของตัวเองในฐานะหญิงปาเลสไตน์ที่ภาคภูมิใจด้วยว่า “ฉันจะยืนหยัดเคียงข้างผู้คนในปาเลสไตน์ตลอดไป พร้อมกับที่เป็นกระบอกเสียงให้โลกของเราไร้ซึ่งการเกลียดชังชาวยิว และการต่อต้านชาวยิวก็ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการเรียกร้องให้ปลดปล่อยชาวปาเลสไตน์ ฉันจะยืนหยัดเพื่อความสงบสุขเหนือความรุนแรงไปตลอด ไม่มีพื้นที่สำหรับความเกลียดชังที่ตรงนี้ และฉันไม่ได้จะเป็นกระบอกเสียงให้เพียงแค่คนของฉันเท่านั้น แต่จะเป็นให้กับทุกคนทั่วโลก”

ภาพ: Gotham / GC Images

อ้างอิง:

• https://people.com/bella-hadid-responds-adidas-campaign-controversy-munich-olympics-shoe-8685282

The post Bella Hadid เคลื่อนไหวครั้งแรกหลังโดนกระแสโจมตีจากการขึ้นแคมเปญ SL 72 ของ adidas appeared first on THE STANDARD.

หลังจากที่ได้ประกาศกลับมาร่วมงานกับ Balenciaga ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการอีกครั้งในช่วงต้นปี ล่าสุด Kim Kardashian ก็ได้ขึ้นแคมเปญใหม่ล่าสุดของแบรนด์เป็นครั้งที่ 2 ในชื่อ The Characters เคียงข้างนักแสดงรุ่นใหญ่อย่าง Isabelle Huppert และ Naomi Watts

แคมเปญใหม่ของ Balenciaga ได้ตัวช่างภาพอย่าง Nadav Kander มาร่วมงาน โดย Kim Kardashian แปลงโฉมด้วยการทำผมสีบลอนด์แพลทินัมทรงวินเทจสไตล์ Marilyn Monroe ที่ทำให้ลุคของเธอดูเซ็กซี่มากขึ้นไปอีก พร้อมกับสวมเดรสคอกว้างรัดรูปสีแดงสด และคลุมด้วยเสื้อโค้ตขนเฟอร์สีดำตัวใหญ่ คอมพลีตลุคด้วยรองเท้าส้นเข็มลายเสือรุ่น Knife ของ Balenciaga และเธอยังนำเสนอกระเป๋าสีดำรุ่น Rodeo ออกมาได้อย่างโดดเด่น

นอกจากนั้นในแคมเปญนี้ Kim Kardashian ยังเสริมลุคของตัวเองด้วยการเขียนคิ้วโก่ง และเขียนขอบปากเกินออกมาเล็กน้อย

ก่อนหน้านี้ Kim Kardashian ได้ขึ้นแคมเปญแรกสำหรับ Balenciaga หลังประกาศกลับมาร่วมงานกันอย่างเป็นทางการเพียงไม่กี่วัน โดยในแคมเปญดังกล่าวที่มีชื่อว่า Closet Campaign นั้นเป็นการเฉลิมฉลองการกลับมาของกระเป๋า Le City Bag ที่เปิดตัวครั้งแรกตั้งแต่ปี 2000 และ Kim Kardashian ก็ได้ขึ้นแคมเปญโดยถ่ายภาพจากตู้เสื้อผ้าขนาดใหญ่ของเธอที่เผยให้เห็นพื้นหลังเป็นกระเป๋า Balenciaga ที่ตั้งอยู่บนชั้นจำนวน 129 ใบ

ช่วงที่ผ่านมา Balenciaga พยายามกลับมาสานความสัมพันธ์กับเหล่าเซเลบริตี้อีกครั้ง หลังจากที่แบรนด์โดนกระแสโจมตีเรื่องการใช้เด็กเล็กถ่ายแบบโฆษณาอย่างไม่เหมาะสมในปี 2022 จนแม้แต่ Kim Kardashian ที่มีความสนิทสนมกับ Demna ครีเอทีฟไดเรกเตอร์แห่ง Balenciaga เป็นอย่างมากยังต้องออกมาประณามแบรนด์ที่ทำภาพลักษณะดังกล่าวออกมา พร้อมกับเผยว่าเธอกำลังไตร่ตรองเรื่องความสัมพันธ์กับแบรนด์ใหม่ เช่นเดียวกับคนดังมากมายในเวลานั้น

ภาพ: Balenciaga

อ้างอิง:

• https://people.com/kim-kardashian-serves-blonde-ambition-in-platinum-curls-balenciaga-campaign-8680460

The post Kim Kardashian ขึ้นแคมเปญใหม่ของ Balenciaga ในชื่อ The Characters appeared first on THE STANDARD.

อดีตสายลับ James Bond อย่าง Daniel Craig ขึ้นแคมเปญคอลเล็กชันผู้ชาย Fall/Winter 2024 ของ LOEWE เป็นครั้งแรก และได้ Greta Lee แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก มาร่วมถ่ายในฝั่งเสื้อผ้าผู้หญิง 

โดย Jonathan Anderson ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ ได้โพสต์วิดีโอแคมเปญของฝั่งผู้ชายที่ทำเป็นฉากจำลองห้องน้ำ โดยมี Daniel Craig ในลุคผมยาวกำลังเตรียมตัวออกจากห้องน้ำ พร้อมกับนำเสนอเสื้อผ้าและกระเป๋าแบบใหม่ทั้ง Puzzle Tote, Pebble Bucket และ Squeeze แบบปักลาย

สำหรับคอลเล็กชัน Fall/Winter 2024 ฝั่งผู้ชาย LOEWE ได้ร่วมงานกับศิลปินชาวอเมริกันที่ชื่อว่า Richard Hawkins ในการทำภาพวาดศิลปะที่สื่อถึงป๊อปคัลเจอร์ของฝั่งอเมริกา และ Jonathan Anderson ก็ได้เซ็ตภาพของผู้ชายในคอลเล็กชันนี้เป็นเด็กชายที่กำลังแตกเนื้อหนุ่มที่เพิ่งตื่นนอน และกำลังหมกมุ่นกับกิจวัตรประจำวัน

ส่วนฝั่งผู้หญิงของ Greta Lee ท่ีโชว์สเปซของคอลเล็กชันโดยสร้างเป็นกล่องสี่เหลี่ยมสีเขียว และดิสเพลย์ผลงานศิลปะของ Albert York อีกหนึ่งจิตรกรชาวอเมริกัน กับเซ็ตติ้งแคมเปญที่เหมือนอยู่ในอพาร์ตเมนต์ และไอเท็มไฮไลต์ที่เป็นกระเป๋ารุ่น Squeeze แบบปักลายผักกาดและหน่อไม้ฝรั่ง หรือการใช้งานคราฟต์อย่างไม้มาเป็นปกเสื้อโค้ต

ภาพ: David Sims, LOEWE

The post Daniel Craig ขึ้นแคมเปญคอลเล็กชัน Fall/Winter 2024 ของ LOEWE เป็นครั้งแรก appeared first on THE STANDARD.

JENNIE BLACKPINK ขึ้นแคมเปญหูฟัง Beats สำหรับโปรดักต์ยอดฮิตของแบรนด์ที่มาพร้อมกับไอเท็มรุ่นใหม่ล่าสุดอย่าง Beats Solo Buds และ Beats Solo 4 โดยมีทั้งภาพถ่ายและวิดีโอแคมเปญที่ JENNIE ได้นำเสนอโปรดักต์เหล่านี้

Beats ยกระดับไลน์ Solo ขึ้นไปอีกขั้นด้วยโปรดักต์ที่ให้ความสะดวกสบายต่อการใช้งาน และยังพกพาได้ง่ายมากขึ้น กับหูฟัง Beats Solo Buds รุ่นใหม่ที่มีให้เลือกทั้งหมด 4 สี นั่นคือสี Matte Black, Storm Gray, Arctic Purple และ Transparent Red

ซึ่งพร้อมมอบคุณภาพเสียงแบบพรีเมียมในฟอร์มแฟกเตอร์ที่เล็กที่สุดที่เคยมีมา โดยแบรนด์เผยว่า หูฟังไร้สายรุ่นนี้ดีไซน์ออกมาให้มีเสียงที่คมชัดสำหรับการฟังเพลงโดยเฉพาะ และแบตเตอรี่ก็สามารถอยู่ได้นานถึง 18 ชั่วโมง อีกทั้งยังใช้ระบบ One-Touch ที่สามารถเชื่อมต่อกับทั้ง iOS และ Android ได้อย่างง่ายดาย 

สำหรับหูฟังรุ่น Beats Solo 4 ก็เป็นเฮดโฟนไร้สายแบบ On-Ear รุ่นใหม่ล่าสุดของแบรนด์ที่ได้รับการอัปเกรดจนมีคุณภาพเสียงที่ทรงพลัง ซึ่งแน่นอนว่ามาพร้อมกับระบบ Spatial Audio และ Head Tracking กับส่วนที่ปิดหูนุ่มสบายที่ Beats จับมือร่วมงานกับ UltraPlush และมีแบตเตอรี่ที่อยู่ได้ถึง 50 ชั่วโมง โดย Beats Solo 4 มีให้เลือกทั้งหมด 3 สี นั่นคือสี Matte Black, Slate Blue และ Cloud Pink

ผู้ที่สนใจสามารถเข้าไปดูแคมเปญ JENNIE ของ Beats และโปรดักต์กันได้แล้วที่เว็บไซต์ของแบรนด์ โดยหูฟัง Beats Solo Buds ราคา 2,800 บาท ส่วน Beats Solo 4 ราคา 6,900 บาท 

ภาพ: Beats

อ้างอิง: 

• https://hypebeast.com/2024/6/beats-solo-ear-pods-jennie-campaign

The post JENNIE BLACKPINK ขึ้นแคมเปญใหม่ หูฟัง Beats Solo Buds และ Beats Solo 4 appeared first on THE STANDARD.

Hanni วง NewJeans ตอกย้ำความทรงอิทธิพลในโลกแฟชั่นของเธอ แม้จะเดบิวต์ได้เพียงไม่นาน โดยล่าสุด Gucci ได้เลือกให้ Hanni มาขึ้นแคมเปญระดับโลกกับคอลเล็กชัน Horsebit สำหรับกระเป๋ารุ่นไอคอนิกอย่าง Horsebit 1955 และรองเท้าทรงโลเฟอร์ Horsebit 1953 ซึ่งได้ช่างภาพแฟชั่นมาแรงอย่าง Tyrell Hampton มาถ่ายให้

Hanni เป็นคนดังเพียงคนเดียวที่ได้รับเลือกจาก Gucci ให้มาขึ้นแคมเปญคอลเล็กชัน Horsebit ซึ่งก็เป็นดั่งสัญญาณที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอันรวดเร็วในฐานะ Brand Ambassador ของ Hanni ที่เธอได้ร่วมงานกับ Gucci ภายใต้วิสัยทัศน์ของ Sabato De Sarno ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ 

เมื่อปีก่อน Hanni ได้ถ่ายแคมเปญของ Gucci แบบกลุ่มเคียงข้างคนดังคนอื่นๆ จึงนับว่าเธอใช้เวลาเพียงไม่นานในการได้มาขึ้นแคมเปญเดี่ยว ด้วยอิทธิพลที่เธอมีต่อแฟนเพลงและคอแฟชั่นทั่วโลก โดยสำหรับแคมเปญของ Horsebit เพิ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการวันนี้ (25 พฤษภาคม) พร้อมกันทั่วโลก พร้อมกับเปิดตัวกระเป๋า Horsebit 1955 รุ่นใหม่ทั้งหมด 3 แบบ เป็นแบบเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะในเกาหลีใต้ ซึ่งกระเป๋าเหล่านี้จะมาพร้อมกับสี Rosso Ancora หรือสีแดงเบอร์กันดีที่ Sabato De Sarno นำมรดกตกทอดของ Gucci มาตีความใหม่ และนำเสนอให้ได้เห็นกันเป็นครั้งแรกในงานแฟชั่นโชว์เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว

ภาพ: Tyrell Hampton for Gucci

อ้างอิง: 

• https://www.allkpop.com/article/2024/05/newjeans-hanni-exclusively-to-lead-guccis-global-campaign

The post Hanni วง NewJeans ขึ้นแคมเปญระดับโลกของ Gucci สำหรับคอลเล็กชัน Horsebit appeared first on THE STANDARD.

ไบร์ท วชิรวิชญ์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Burberry ได้ขึ้นแคมเปญระดับโลกกับแบรนด์เป็นครั้งแรก สำหรับกระเป๋ารุ่น Rocking Horse ร่วมกับตัวแทนแบรนด์คนอื่นๆ ทั้งนักแสดงชาวเกาหลีใต้อย่าง Jun Ji Hyun และ Lily Donaldson นางแบบชาวอังกฤษ

กระเป๋ารุ่น Rocking Horse ครั้งนี้ได้ปรับแต่งใหม่ผ่านการหมุนตัวแกนรูปวงกลมที่ตัวล็อกกระเป๋า และผสานกันเป็นรูปตัว ‘b’ พิมพ์เล็ก ซึ่งถือเป็นสัญลักษณ์ใหม่ล่าสุดประจำแบรนด์ ซึ่งไบร์ทได้นำเสนอกระเป๋า Rocking Horse ทรงโท้ตวัสดุหนังกลับสีเขียวเข้มแบบทหาร พร้อมกับฮาร์ดแวร์สีทอง

ส่วนคนอื่นๆ ทั้ง Asami Mizukawa, Tang Wei และ Nora Attal นำเสนอรุ่นครอสบอดี้รูปทรงโค้งมนที่มีสายสะพายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากบังเหียน พร้อมกับสัญลักษณ์ Equestrian Knight Design (EKD) ปรากฏเป็นลายนูนที่ด้านหลังของกระเป๋า และยังนำลวดลาย Burberry Check มาตกแต่งด้านในกระเป๋าบางแบบอีกด้วย

นี่เป็นการทำงานอีกชิ้นของ ไบร์ท วชิรวิชญ์ หลังจากที่ก่อนหน้านี้บินไปร่วมเดินพรมแดงงาน Met Gala 2024 ที่นิวยอร์ก ในฐานะแขกของ Burberry ซึ่งถือว่าเป็นศิลปินและนักแสดงไทยคนแรกที่ได้เดินในงานแฟชั่นแห่งปี 

ภาพ: Burberry

The post ไบร์ท วชิรวิชญ์ ขึ้นแคมเปญระดับโลกของ Burberry ครั้งแรกสำหรับกระเป๋ารุ่น Rocking Horse appeared first on THE STANDARD.

มีการเก็บข้อมูลว่า 43% ของเด็กผู้หญิงเลิกเล่นกีฬาตั้งแต่อายุ 13 ปี จึงกลายเป็นแนวคิดให้ adidas อยากดึงให้เด็กผู้หญิงเล่นกีฬาอย่างต่อเนื่องมากขึ้น

โดยแบรนด์ตรา 3 แถบตัดสินใจนำแคมเปญ ‘Impossible Team’ กลับมาใช้อีกครั้ง โดยในปี 2006 พวกเขาเคยใช้แคมเปญนี้มาแล้ว และกลายเป็นที่พูดถึงอย่างมากกับโฆษณาชุด ‘José +10’

โฆษณาในตำนานของ adidas ตัวนั้นให้เด็ก 2 คนที่ต้องการเล่นฟุตบอลมาเป่ายิงฉุบเลือกตัว โดยตัวผู้ที่พวกเขาเลือกคือ บรรดาซูเปอร์สตาร์ในตอนนั้นอย่าง ซีเนดีน ซีดาน, กาก้า, เธียร์รี อองรี, มิชาเอล บัลลัค และอีกมากมาย

แต่คราวนี้พวกเขาจะเปลี่ยนตัวเดินเรื่องเป็นเด็กผู้หญิง และบรรดานักฟุตบอลที่เข้าร่วมในแคมเปญนี้ยังเป็นนักฟุตบอลหญิงอีกหลายคนด้วย

ภาพ: adidasfootball / Instagram

อ้างอิง:

• https://www.soccerbible.com/news/2024/04/adidas-recreate-the-iconic-joseplus10-image/

The post adidas นำแคมเปญ Impossible Team มานำเสนอใหม่โดยเน้นไปที่กลุ่มเด็กหญิง appeared first on THE STANDARD.

ถึงวันนี้ธุรกิจจะขับเคลื่อนด้วยกำไร แต่ความยั่งยืนก็สำคัญ ไม่เว้นแม้แต่กลุ่มเซ็นทรัล จัดแคมเปญ ‘THAMsformation ทำเพื่อเปลี่ยน สู่ความยั่งยืน’ ภายใต้โครงการ ‘เซ็นทรัล ทำ’ พร้อมสานต่อ 6 กลยุทธ์ขับเคลื่อนสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืนทุกมิติ

พิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวว่า นับเป็นเวลากว่า 7 ปีแล้วที่กลุ่มเซ็นทรัลได้เริ่มโครงการ ‘เซ็นทรัล ทำ – ทำด้วยกัน ทำด้วยใจ’ นับว่าเป็นโครงการขับเคลื่อนด้านการพัฒนาที่ยั่งยืน ที่ตั้งใจสร้างคุณค่าร่วมระหว่างธุรกิจ สังคม ชุมชน สิ่งแวดล้อม ตลอดจนผู้มีส่วนได้เสียให้เติบโตไปพร้อมกันอย่างยั่งยืน

สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน ซึ่งเป็นกรอบทิศทางการพัฒนาโลกขององค์การสหประชาชาติ โดยนับตั้งแต่ก้าวแรก วันแรกของการดำเนินโครงการกลุ่มเซ็นทรัลได้ถ่ายทอดองค์ความรู้และความเชี่ยวชาญด้านค้าปลีกด้วยการลงพื้นที่ปฏิบัติจริง เรียนรู้และร่วมกันแก้ปัญหากับชุมชน จึงเกิดการพัฒนาและต่อยอดผลิตภัณฑ์เพื่อยกระดับสินค้าชุมชนให้ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• AIS แท็กทีม Central Group ลงพื้นที่หมู่บ้านคามิคัตสึ ประเทศญี่ปุ่น ศึกษาแนวคิด Zero Waste ต่อยอดโมเดลจัดการขยะ ดันไปสู่เป้าหมาย Net Zero ภายในปี 2050

• บ้านก็มี โรงแรมก็ทำ แต่ทำไม ‘ตระกูลจิราธิวัฒน์’ ถึงตั้งกองทุน Private Equity มูลค่าหมื่นล้านเพื่อลงทุนในธุรกิจ Hospitality

• 75 ปี ‘กลุ่มเซ็นทรัล’ ความสำเร็จอันน่าทึ่งจากร้านหนังสือเล็กๆ สู่ ‘ผู้นำธุรกิจห้างสรรพสินค้าลักชัวรีระดับโลก’ ที่ครอบคลุมถึง 11 ประเทศ 80 เมือง 120 สาขา

ทั้งนี้ ในปี 2566 ที่ผ่านมา กลุ่มเซ็นทรัลสามารถสร้างรายได้ให้ชุมชน 1,700 ล้านบาทต่อปี สร้างงานและสนับสนุนอาชีพคนพิการกว่า 1,011 คน มีการลดปริมาณขยะได้กว่า 20,830 ตัน และติดตั้งระบบโซลาร์เซลล์บนหลังคา 170 แห่ง ซึ่งสามารถผลิตกระแสไฟฟ้าจากพลังงานแสงอาทิตย์ได้กว่า 114,200 เมกะวัตต์-ชั่วโมง

สำหรับทิศทางการดำเนินงานในปี 2567 ‘เซ็นทรัล ทำ’ วางกลยุทธ์เพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาที่ยั่งยืน เริ่มตั้งแต่การพัฒนาความรู้และทักษะในการประกอบอาชีพ ส่งเสริมสินค้าให้มีเอกลักษณ์เป็นที่ต้องการของตลาด พร้อมกับสอนการออกแบบบรรจุภัณฑ์และดีไซน์ต่างๆ โดยในปี 2566 ได้ดำเนินการไปแล้วกว่า 44 จังหวัด และสามารถสร้างรายได้ให้ชุมชนกว่า 1,700 ล้านบาท

รวมไปถึงการพัฒนาศักยภาพและส่งเสริมเศรษฐกิจชุมชน ตั้งแต่ปี 2560 เซ็นทรัล ทำ ได้ร่วมกับมูลนิธิสายใยแผ่นดิน ทำโครงการวิถีชีวิตยั่งยืน แม่ทา บนพื้นที่ 9 ไร่ ทำเกษตรอินทรีย์ บริษัทสนับสนุนด้านการพัฒนาผลผลิต รับซื้อสินค้า การสร้างแบรนด์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ และนำมาจำหน่ายในช่องทางโมเดิร์นเทรด ซึ่งปัจจุบันชุมชนแม่ทาได้มีการทำโฮมสเตย์ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชนเชิงวิถีเกษตรอินทรีย์ให้กับนักท่องเที่ยว โดยช่วยสร้างอาชีพ สร้างรายได้ให้ชุมชนในปี 2566 ได้มากกว่า 8.4 ล้านบาท โดยมีชุมชนเข้าร่วมกว่า 110 ชุมชน โดยในส่วนของการท่องเที่ยว มีนักท่องเที่ยวมาเยี่ยมชม 1,500 คนต่อปี

พร้อมมีการพัฒนาอีกหลายๆ ศูนย์การเรียนรู้ ทั้งวิสาหกิจชุมชนผ้าทอนาหมื่นศรี จังหวัดตรัง ตามด้วยศูนย์การเรียนรู้พัฒนาผลผลิตการเกษตรและผลิตภัณฑ์ชุมชนบ้านเทพพนา- สวนเทพพนา จังหวัดชัยภูมิ ศูนย์การเรียนรู้การทำฟาร์ม เมล่อน Smile Melon จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ในแต่ละชุมชนก็จะมีจุดแข็งแตกต่างกันออกไป

เช่นเดียวกับ ‘ตลาดจริงใจ’ ปัจจุบันมีทั้งหมด 33 สาขา ใน 29 จังหวัด เป็นพื้นที่เปิดให้เกษตรกรในท้องถิ่นนำสินค้าขึ้นชื่อของชุมชนมาวางจำหน่ายในพื้นที่ของกลุ่มเซ็นทรัล  

นอกจากจะสร้างรายได้แล้ว ยังเป็นพื้นที่ให้เกษตรกรได้แลกเปลี่ยนความรู้กัน โดยในปี 2566 สามารถสร้างรายได้กว่า 231 ล้านบาท ให้กับเกษตรกรกว่า 10,200 ครัวเรือน

ขณะที่ร้านจำหน่ายสินค้าแบรนด์ good goods (กุ๊ด กุ๊ดส์) ปัจจุบันมี 3 สาขา แบรนด์ดังกล่าวเป็นสินค้าที่ได้รับการพัฒนามาจากชุมชน และมีดีไซเนอร์ช่วยออกแบบต่อยอดจนเป็นสินค้าพรีเมียม โดยกำไรที่ได้จากการจำหน่ายสินค้าทั้งหมดจะถูกนำกลับไปพัฒนาชุมชนทั้งหมด โดยในปี 2566 good goods สามารถสร้างรายได้กว่า 200 ล้านบาท จากการรับซื้อสินค้าภูมิปัญญาท้องถิ่นจำนวน 39 ชุมชน

นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับ Circularity ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน ที่ผ่านมาได้จัดโครงการจัดการอาหารส่วนเกิน (Food Surplus Management) เริ่มตั้งแต่การนำอาหารไปส่งต่อให้กับกลุ่มเปราะบาง โดยร่วมมือกับมูลนิธิ SOS และ Yindii 

ตามด้วยโครงการบริหารจัดการขยะพลาสติกผ่าน 3 แนวทาง 

1. ลดพลาสติกใช้ครั้งเดียวทิ้ง หรือ Single-Use Plastic ในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าในกลุ่มเซ็นทรัล โดยในปี 2566 สามารถลดปริมาณขยะพลาสติกได้กว่า 15 ตัน 
2. เพิ่มการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในทุกธุรกิจ เช่น โรงแรมและรีสอร์ตในเครือเซ็นทารา ยกเลิกการใช้หลอดพลาสติก และเปลี่ยนถุงพลาสติกเป็นถุงผ้าสำหรับบริการส่งซัก
3. ส่งเสริมกระบวนการรีไซเคิล กลุ่มเซ็นทรัลจัดเก็บขยะขวดพลาสติก PET เพื่อนำไปแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ในปี 2566 ได้ถึง 1,020,009 ขวด 

ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทมุ่งเดินหน้าลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ (Net Zero) ภายในปี 2593 โดยส่งเสริมการใช้พลังงานหมุนเวียนหรือพลังงานสะอาด (Renewable Energy) ของธุรกิจในกลุ่ม รวมถึงการปรับพฤติกรรมของพนักงานและผู้บริหารในองค์กรคู่ค้า ลูกค้า พันธมิตร เพื่อใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อลดปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

“เราเชื่อว่าความยั่งยืนกับการทำธุรกิจสามารถเติบโตไปในทิศทางเดียวกันได้ เมื่อเราคำนึงถึงคุณภาพสิ่งแวดล้อม ก็จะต้องลดความเสี่ยงด้วยการปฏิบัติตามกติกา แสดงความรับผิดชอบต่อสังคมในด้านต่างๆ ซึ่งจะทำให้เกิดการสร้างคุณค่าในระยะยาวได้อย่างยั่งยืน” ดร.ประสาร ไตรรัตน์วรกุล ประธานกรรมการ บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ย้ำ

The post ธุรกิจนอกจากทำกำไรแล้ว ความยั่งยืนก็สำคัญ ‘กลุ่มเซ็นทรัล’ งัดแคมเปญ THAMsformation สานต่อความยั่งยืนทุกมิติ appeared first on THE STANDARD.