ปิดฉากลงพร้อมกับตอกย้ำสถานะเมืองหลวงแห่งแฟชั่นสำหรับ Paris Men’s Fashion Week ประจำฤดูกาล Spring/Summer 2027 ซึ่งเต็มไปด้วยโมเมนต์สำคัญๆ หลายอย่าง แต่ที่โดดเด่นที่สุดคงไม่พ้นการนำเสนอวิสัยทัศน์ใหม่ๆ ที่สะท้อนความต้องการของผู้ชายยุคปัจจุบัน เราได้เห็นเสื้อผ้าที่มีความนุ่มนวลขึ้น ซิลูเอตที่เบาสบายขึ้น และการลดทอนความซับซ้อนของการแต่งตัวลงอย่างชัดเจน ขณะเดียวกัน หลายแบรนด์ก็เลือกหันกลับไปให้ความสำคัญกับงานฝีมือ วัสดุคุณภาพสูง และรายละเอียดที่สร้างคุณค่าในระยะยาวมากกว่าการไล่ตามกระแสแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่น่าสนใจอีกประการของฤดูกาลนี้คือความหลากหลายของงานดีไซน์และการตีความที่เกิดขึ้นพร้อมกันบนรันเวย์ปารีส ตั้งแต่ความโรแมนติก ความหรูหราแบบคนเมือง ไปจนถึงการเล่าเรื่องผ่านมรดกทางวัฒนธรรม จนทำให้ Paris Men’s Fashion Week Spring/Summer 2027 เป็นอีกหนึ่งฤดูกาลที่สะท้อนว่าแฟชั่นผู้ชายกำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่ให้ความสำคัญกับตัวตนและการเล่าเรื่องมากกว่าที่เคย

และนี่คือ 7 โชว์ที่ THE STANDARD POP ชื่นชอบที่สุดในปารีสครั้งนี้

RICK OWENS

Rick Owens ยังคงเป็นนักออกแบบที่ไม่เคยประนีประนอมกับจินตนาการของตัวเอง โดย Spring/Summer 2027 ยังคงนำเสนอโลกที่เต็มไปด้วยความดิบ ความเหนือจริง และความสง่างามในแบบเฉพาะตัว ซิลูเอตขนาดใหญ่และเข้ารูป เสื้อคลุมที่พลิ้วไหว รวมถึงการเล่นกับสัดส่วนของร่างกายถูกนำมาใช้เพื่อสร้างภาพของมนุษย์ในอนาคตที่ดูแข็งแกร่งและเปราะบางไปพร้อมกัน คอลเล็กชันนี้ยังเผยให้เห็นคอลแลบอเรชันพิเศษที่เขาได้ทำร่วมกับแบรนด์อย่าง Adidas ที่น่าจะกลายเป็นสินค้า sold out หลังจากวางขาย ไม่เพียงแค่นั้นการเลือกใช้วัสดุซึ่งมีทั้งผ้าบางเบาและวัสดุที่ให้สัมผัสหนักแน่น เกิดเป็นความตึงเครียดทางอารมณ์ที่น่าสนใจบนรันเวย์ แม้จะเป็นคอลเล็กชันที่เต็มไปด้วยความแฟนตาซี แต่ทุกลุคกลับสะท้อนความเข้าใจอย่างลึกซึ้งต่อร่างกายและการเคลื่อนไหวของมนุษย์ จนทำให้ Rick Owens ยังคงเป็นหนึ่งในโชว์ที่ทรงพลังและแตกต่างที่สุดของปารีสเสมอ

DRIES VAN NOTEN

คอลเล็กชัน Spring/Summer 2027 ของ Dries Van Noten ดีไซน์โดย Julian Klausner เปรียบเสมือนการเฉลิมฉลองศิลปะแห่งการแต่งตัวที่เต็มไปด้วยความละเอียดอ่อนและความโรแมนติก แบรนด์ยังคงยึดมั่นในจุดแข็งเรื่องการเล่นสีสัน เทกซ์เจอร์สัมผัส และงานฝีมือที่มีเอกลักษณ์ ผ่านซิลูเอตที่ดูผ่อนคลายและมีความพลิ้วไหวเป็นธรรมชาติ ไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การจับคู่ผ้าหลากชนิด ทั้งผ้าไหม ผ้าทอแจ็กการ์ด และวัสดุโปร่งบางเข้าด้วยกันอย่างลงตัว ลวดลายดอกไม้และงานปักถูกนำเสนอในรูปแบบที่ร่วมสมัยมากขึ้น โดยไม่ทำให้เสื้อผ้าดูหวานจนเกินไป สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือความสามารถในการทำให้เสื้อผ้าที่เต็มไปด้วยรายละเอียดและความประณีตยังคงดูสบายและสวมใส่ได้จริง ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ทำให้ Dries Van Noten ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีเทคนิคการตัดเย็บและมุมมองการดีไซน์ที่เฉพาะตัวมากที่สุดในอุตสาหกรรม

GIVENCHY

คอลเล็กชัน Spring/Summer 2027 ของ Givenchy ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของ Sarah Burton ในการกำหนดทิศทางใหม่ให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะคอลเล็กชันผู้ชายครั้งแรกของเธอที่นำเสนอเสื้อผ้าที่สะท้อนความแข็งแกร่งและความอ่อนโยนของผู้ชายในเวลาเดียวกัน งานเทเลอริงที่คมชัดถูกนำเสนอควบคู่ไปกับวัสดุที่พลิ้วไหวและเบาสบาย เกิดเป็นซิลูเอตที่ดูร่วมสมัยและมีมิติ คอลเล็กชันนี้ยังเผยให้เห็นทักษะด้านแพตเทิร์นและโครงสร้างของเสื้อผ้าในแบบที่ละเอียดอ่อนมากขึ้น ขณะเดียวกันแบรนด์ยังเลือกนำเสนอความโรแมนติกผ่านเสื้อเชิ้ตบางเบาและการตกแต่งที่มีความประณีตอย่างยิ่ง คอลเล็กชันนี้จึงไม่เพียงแต่เป็นการเคารพมรดกของ Hubert de Givenchy แต่ยังเป็นการวางรากฐานสำหรับยุคใหม่ของแบรนด์ได้อย่างสง่างาม

AURALEE

หนึ่งในแบรนด์ญีปุ่นที่มาแรงที่สุด ณ เวลานี้อย่าง Auralee ก็ยังคงตอกย้ำว่าความเรียบง่ายสามารถเป็นสิ่งที่ทรงพลังที่สุดในแฟชั่นได้ โดยในคอลเล็กชัน Spring/Summer 2027 ทางผู้ก่อตั้งและดีไซเนอร์ของแบรนด์ Ryota Iwai นำเสนอเสื้อผ้าที่ดูมินิมอล เบาสบาย และเต็มไปด้วยความประณีตในรายละเอียด ซิลูเอตถูกออกแบบให้มีความหลวมและเคลื่อนไหวไปพร้อมกับร่างกาย ขณะที่วัสดุอย่างลินิน คอตตอน และผ้าวูลน้ำหนักเบาถูกนำมาใช้เพื่อสร้างสัมผัสที่นุ่มนวลและเป็นธรรมชาติ จุดเด่นที่เราชอบของโชว์คือการใช้โทนสีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นสีเบจ สีทราย สีเขียวหม่น สีฟ้าอ่อน รวมถึงสีสดที่เข้ามาช่วยเบรกบรรยากาศให้ดูแปลกตามากขึ้น คอลเล็กชันนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าความหรูหราในยุคปัจจุบันอาจไม่ได้อยู่ที่ความซับซ้อน แต่อยู่ที่การใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ ที่ทำให้เสื้อผ้าดูดีอย่างไร้กาลเวลา

WALES BONNER

ก่อนที่ Grace Wales Bonner จะโชว์ผลงานแรกของเธอที่ Hermès ในฐานะครีเอทีฟไดเรคเตอร์ฝั่งผู้ชายในเดือนมกราคมปีหน้า สำหรับแบรนด์ของเธออย่าง Wales Bonner ก็ยังคงนำเสนอเรื่องราวทางวัฒนธรรมผ่านแฟชั่นได้อย่างลึกซึ้งและงดงามที่สุดแบรนด์หนึ่งในปัจจุบัน คอลเล็กชัน Spring/Summer 2027 ยังคงสำรวจอัตลักษณ์ของชาวแอฟริกันพลัดถิ่นผ่านงานฝีมือที่ประณีต การใช้วัสดุที่หลากหลาย และการอ้างอิงประวัติศาสตร์ในรูปแบบร่วมสมัย เสื้อผ้าถูกนำเสนอผ่านซิลูเอตที่สงบนิ่งและมีความละเมียดละไม ทั้งแจ็กเกตถัก เสื้อเชิ้ตเนื้อบาง และกางเกงทรงตรงที่ดูเรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยรายละเอียด คอลเล็กชั่นนี้จึงเป็นมากกว่าแฟชั่นโชว์ แต่เป็นการเล่าเรื่องเกี่ยวกับตัวตน ความทรงจำ และความงดงามของมรดกทางวัฒนธรรมผ่านมุมมองของการแต่งกาย

AMI

Spring/Summer 2027 นี้ Ami ยังคงเดินหน้าสานต่อแนวคิดของการแต่งตัวแบบ Parisian Everyday Wardrobe ที่ Alexandre Mattiussi สร้างขึ้นมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา แต่ฤดูกาลนี้แบรนด์เลือกเติมความเบาสบายและความอ่อนโยนลงไปในเสื้อผ้ามากยิ่งขึ้น คอลเล็กชันเต็มไปด้วยแจ็กเกตทรงหลวม เสื้อเชิ้ตโอเวอร์ไซซ์ กางเกงทรงหลวม และไอเท็มถักน้ำหนักเบาที่ถูกออกแบบมาให้สวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน ความน่าสนใจของโชว์นี้อยู่ที่การเล่นสัดส่วนระหว่างความฟอร์มัลและความแคชวล โดยนำสูทและเสื้อเทเลอริงมาจับคู่กับเสื้อยืด กางเกงขาสั้น และรองเท้าสไตล์สปอร์ตได้อย่างเป็นธรรมชาติ โทนสีที่ดูนุ่มนวลอย่างสีครีม สีเบจ สีกรมท่า และสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ช่วยสร้างบรรยากาศที่ดูอบอุ่นและเข้าถึงง่าย คอลเล็กชันนี้จึงเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ว่า Ami นำเสนอไอเดียการแต่งตัวแบบ French Chic ให้เข้ากับยุคใหม่ได้เป็นอย่างดี ด้วยเสื้อผ้าที่ไม่ซับซ้อน แต่เต็มไปด้วยเสน่ห์ของความเรียบง่ายและความจริงใจในแบบฉบับปารีเซียงได้อย่างสมบูรณ์แบบ

CELINE

หลังจากเปิดบทใหม่ภายใต้การนำของ Michael Rider อย่างเต็มตัว Celine คอลเล็กชั่น Spring/Summer 2027 ถือเป็นคอลเล็กชั่นผู้ชายแบบเต็มตัวครั้งแรกได้แสดงให้เห็นทิศทางที่ชัดเจนยิ่งขึ้นของแบรนด์ผ่านเสื้อผ้าที่ผสานความหรูหราแบบปารีเซียงเข้ากับความสบายของการแต่งตัวในชีวิตประจำวัน คอลเล็กชั่นนี้เต็มไปด้วยแจ็กเกตเทเลอริงที่มีโครงสร้างเฉียบคม เสื้อเชิ้ตโอเวอร์ไซซ์ และกางเกงที่มีสัดส่วนกว้างขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การเล่นเลเยอร์และการจับคู่สีที่หลากหลาย ซึ่งถือเป็นการขยายขอบเขตของ Celine ให้ดูมีชีวิตชีวาและเปิดกว้างมากขึ้น แม้จะมีองค์ประกอบใหม่ๆ เพิ่มเข้ามา แต่แก่นสำคัญของแบรนด์อย่างความเรียบหรูและความเท่แบบไม่พยายามยังคงอยู่ครบถ้วน จนกลายเป็นอีกหนึ่งโชว์ที่สะท้อนอนาคตของ Celine ได้อย่างน่าสนใจ

The post 7 THINGS WE LOVE ABOUT BEST SHOWS AT PARIS MEN’S โชว์ที่สร้างความประทับใจมากที่สุดของซีซัน Spring/Summer 2027 appeared first on THE STANDARD.

2026 นับเป็นปีที่เราได้เห็นนักแสดงไทยเฉิดฉายบนพรมแดงเทศกาลหนังเมืองคานส์มากสุดก็ว่าได้ด้วยอิทธิพลในอุตสาหกรรมบันเทิงโลกที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเมื่อคืนที่ผ่านมา (16 พฤษภาคม) ก็ถึงคราวของ เก่ง-หฤษฎ์ บัวย้อย ที่ได้เดินพรมแดงที่คานส์เป็นครั้งแรกช่วงพรีเมียร์ภาพยนตร์สัญชาติสเปนเรื่อง The Beloved หรือ El ser querido ในภาษาท้องถิ่น ซึ่งนำแสดงโดย Javier Bardem และได้เข้าชิงรางวัลปาล์มทองคำ (Palme d’Or) ในปีนี้ด้วย

เก่ง-หฤษฎ์ มาเดินพรมแดงในลุคสูทสีดำและเสื้อเชิ้ตขาวผ้าป๊อปลินของแบรนด์ AMI พร้อมกับติดเข็มกลัดรูปหนอนผีเสื้อ จากคอลเล็กชัน Animal World ของ Chopard ที่เป็นสปอนเซอร์ของเทศกาลหนังเมืองคานส์มาตั้งแต่ปี 1998 และเป็นคนออกแบบตัวรางวัลปาล์มทองคำด้วย

ภาพ: Lyvans Boolaky/Getty Images

The post เก่ง หฤษฎ์ เดินพรมแดงเทศกาลหนังเมืองคานส์ครั้งแรกที่พรีเมียร์เรื่อง The Beloved appeared first on THE STANDARD.

Ami Paris เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งใหม่ ณ ศูนย์การค้า เซ็นทรัล เอ็มบาสซี่ ชั้น 1 ซึ่งสะท้อนคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ให้ความรู้สึกถึงความ effortless แต่หรูหรา ในเวลาเดียวกัน เปี่ยมด้วยกลิ่นอายของกรุงปารีส โดยร้านถูกตกแต่งด้วยคอนเซ็ปต์ใหม่ล่าสุด ถ่ายทอดความรู้สึกเสมือนอยู่ในห้องนั่งเล่นปารีสที่เต็มไปด้วยเสน่ห์ของความเรียบหรูและโรแมนติก อีกทั้งยังมีหอไอเฟลจำลอง ที่ถูกตีความออกมาผ่านไอคอนิค Ami de Coeur ที่มีความสูงกว่า 4 เมตร ตั้งอยู่ที่ Central Embassy แห่งนี้เพื่อแสดงสัญลักษณ์ของแบรนด์

นอกจากนี้ทาง AMI ยังมีโปรเจ็ค Le Café Ami ที่ได้ร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์ ณ Sarnies Roastery ในซอยต้นสน ที่จัดขึ้นถึงวันที่ 9 พฤศจิกายน เพื่อเป็นอีกหนึ่งการเฉลิมฉลองให้กับย่านเพลินจิต ให้ดูมีชีวิตชีวามากยิ่งขึ้น

The post AMI CENTRAL EMBASSY ร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งใหม่ที่กรุงเทพฯ appeared first on THE STANDARD.

หลังจากที่ AMI Paris แบรนด์เสื้อผ้าจากปารีสของ Alexandre Mattiussi ประกาศตัวเป็นผู้สนับสนุนหลักของสัปดาห์ Cannes Critics’ Week (La Semaine de la Critique) ครั้งที่ 64 ของ Cannes Film Festival 2025 ทางแบรนด์ก็จัดงานเลี้ยงอาหารกลางวันต้อนรับผู้กำกับที่ส่งผลงานประกวด และหนึ่งในนั้นคือ อุ้ย รัชฏ์ภูมิ ผู้กำกับ ‘A Useful Ghost ผีใช้ได้ค่ะ’

โดยงานเลี้ยงต้อนรับนี้จัดขึ้นที่ร้านอาหาร Fred L’Écailler ซึ่งมีผู้ร่วมงานเป็นผู้เข้าประกวด และกรรมการคณะตัดสิน Critics’ Week ทั้ง Rodrigo Sorogoyen, Daniel Kaluuya, Josée Deshaies และแขกคนสำคัญของแบรนด์ อย่าง Céline Sallette นักแสดงจากฝรั่งเศส และ Hunter Doohan จากซีรีส์ Wednesday

ซึ่งในอินสตาแกรมของ AMI ยังมีวิดีโอคอนเทนต์ที่สัมภาษณ์ อุ้ย รัชฏ์ภูมิ ถึงเนื้อเรื่องภาพยนตร์ของเขา ที่นำแสดงโดย ใหม่ ดาวิกา ที่เล่นเป็น ‘แน็ต’ ผีหญิงสาวที่เข้ามาสิงเครื่องดูดฝุ่น และความเกี่ยวข้องของปมในอดีตที่ซับซ้อน

ซึ่งนอกจากตัวผู้กำกับแล้ว ยังมี โมสต์ วิศรุต ผู้รับบท ‘มาร์ช’ สามีของผีเครื่องดูดฝุ่นที่ใส่ชุดของ AMI ในช่วงพรีเมียร์ที่ Cannes Film Festival 2025 ที่มาในลุคจากคอลเล็กชัน Spring/Summer 2025 ด้วยเช่นกัน

ภาพ: AMI

อ้างอิง: 

• https://wwd.com/eye/parties/ami-paris-cannes-critics-week-daniel-kaluuya-hunter-doohan-1237797582/

The post อุ้ย รัชฏ์ภูมิ ผู้กำกับ A Useful Ghost ร่วมงานกับแบรนด์ AMI ในช่วง Cannes Critics’ Week appeared first on THE STANDARD.

ศิลปินชาวญี่ปุ่น-อเมริกัน Mika Hashizume หรือ mikah ขึ้นแคมเปญล่าสุดของ AMI Paris Spring/Summer 2025 จากฝีมือของช่างภาพชื่อดังของวงการอย่าง Szilveszter Mako 

สำหรับแคมเปญนี้ Szilveszter Mako เลือกถ่ายทอดเรื่องราวของแคมเปญและ mikah ผ่านภาพถ่ายที่จำลองฉากมหาวิหาร Sacré-Coeur พร้อมกับท่วงท่าที่เขากำลังกางร่มหลบละอองฝนจำลอง ซึ่งเป็นลายเซ็นอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของช่างภาพมากฝีมือคนนี้

ในขณะที่ mikah ก็ปรากฏตัวบนแคมเปญด้วยลุคที่มีไอเท็มสำคัญประจำคอลเล็กชันในซีซันนี้ ไม่ว่าจะเป็น ชุดสูทผ้าคอตตอนลายตารางหมากรุก ผ้าพันคอจากผ้าไหม ตลอดจนกำไล Dune สีทองสุดคลาสสิกที่ช่วยเสริมลุคนี้ให้คลาสสิกมากยิ่งขึ้น

นอกจากผลงานด้านแฟชั่นแล้ว ในช่วงที่ผ่านมา mikah ก็ยังมีผลงานเพลงใหม่ที่น่าประทับใจกับอีพีอัลบั้ม PRETTY LIES ซึ่งปล่อยมาเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา และในขณะนี้เขาก็กำลังอยู่ในช่วงทัวร์คอนเสิร์ตในประเทศจีนที่มีกำหนดการทัวร์ไปจนถึงสิ้นเดือนเมษายนนี้ด้วยเช่นกัน

ภาพ: AMI Paris

The post mikah ขึ้นแคมเปญล่าสุดของ AMI Paris Spring/Summer 2025 appeared first on THE STANDARD.

สารภาพตามตรงแบบไม่มีอ้อมค้อมว่าแม้แต่ตัวผู้เขียนและกองบรรณาธิการ THE STANDARD POP ก็ยังอดใจต้านทานความน่ารักของแบรนด์ ‘AMI’ หรือ ‘อามี’ ที่มาพร้อมกับตัวอักษร Alphabet A และหัวใจพองโตที่ลอยเด่นอยู่บนยอดแหลมไม่ไหว 

เสื้อผ้าที่แสนเรียบง่ายแต่กลับมีเสน่ห์และความยูนีกด้วยเอกลักษณ์ผ่านดีเทลเล็กๆ น้อยๆ คือความเก่งและความถนัดของ AMI ที่ทำให้ทุกไลน์โปรดักต์ของพวกเขากลายเป็นที่ต้องการของผู้คนทั่วโลก

เชื่อเหลือเกินว่าชาว THE STANDARD POP ที่กำลังอ่านบทความชิ้นนี้อยู่ก็น่าจะชื่นชอบและสนใจแบรนด์ AMI ไม่ต่างจากเรา จึงถือโอกาสนี้พาทุกคนไปรู้จักแบรนด์ AMI อย่างเป็นทางการผ่านมุมมองของ THE STANDARD POP ว่าเพราะเหตุใดแบรนด์นี้ๆ ถึงสามารถสร้างทั้งดีไซน์โลโก้แบรนด์รูปหัวใจ พร้อมกับเข้าไปนั่งในหัวใจคนจำนวนมากๆ ได้อย่างเหนียวแน่น

AMI แบรนด์ที่โดดเด่นด้วยหัวใจของการทำเพื่อ ‘เพื่อน’ เน้นความเรียบง่ายแต่ดูดีแบบยูนีก

13 ปีที่แล้ว หรือในปี 2011 แบรนด์ AMI ได้ถือกำเนิดขึ้นโดย Alexandre Mattiussi ดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส ผู้ซึ่งในเวลานั้นอยู่ในช่วงวัย 30 ย่าง 31 ปีพอดี โดยก่อนหน้านั้นเขาเคยผ่านประสบการณ์การทำงานกับแบรนด์อย่าง Givenchy และ Marc Jacobs มาอย่างโชกโชน

Alexandre ตัดสินใจสร้างแบรนด์ AMI ขึ้นด้วยความตั้งใจที่อยากนำคอนเซปต์การดีไซน์เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายให้กับเพื่อนๆ ของเขาได้สวมใส่ โดยที่ไม่ได้จำกัดเพศของผู้สวมใส่แต่อย่างใด 

“ผมสร้างสรรค์ AMI ด้วยความคิดที่อยากดีไซน์เสื้อผ้าให้เพื่อนผมที่มีทั้งผู้หญิงและผู้ชายสวมใส่ ทุกครั้งที่ผมออกแบบเสื้อผ้าขึ้นมา ผมจะจินตนาการพวกมันอยู่บนเรือนร่างของทั้งผู้หญิงและผู้ชาย” Alexandre ให้สัมภาษณ์กับ The Business of Fashion เมื่อปี 2018

จุดเด่นที่สำคัญที่แฝงในดีไซน์เครื่องแต่งกายทุกชิ้นของแบรนด์ AMI นอกเหนือจากความตั้งใจที่อยากออกแบบเสื้อผ้าคุณภาพสูงให้เพื่อนๆ ได้สวมใส่คือ ‘จริตความเป็นแบรนด์สัญชาติฝรั่งเศส’ ซึ่ง Alexandre Mattiussi เลือกหยิบมุมมองความมีสไตล์ที่ดูดีแต่เรียบง่ายแบบไม่ต้องพยายามมาใช้ (Relaxed and authentic, with stylish elements)

สังเกตได้จากที่เสื้อผ้าทุกตัว ไอเท็มทุกชิ้นของ AMI สามารถแชร์ใส่ด้วยกันได้พอดิบพอดีไม่ว่าคุณจะเป็นเพศใดแบบไม่มีแบ่งแยก แถมยังหยิบมาใส่ได้ในทุกโอกาสแบบ Timeless เหล่านี้ล้วนเป็นเหตุผลที่ทำให้ AMI นิยามสิ่งที่พวกเขาทำว่าเป็นการทำให้เส้นแบ่งความสบายๆ แบบแคชวลกับความเท่แบบชิคดูพร่าเลือนลง พร้อมๆ กับการให้ความสำคัญกับมุมมองเรื่องความรัก การเปิดกว้าง ความหลากหลาย ความเป็นมิตร และการได้ใช้ช่วงเวลาสุดพิเศษร่วมกันกับคนที่รัก

เรื่อยไปจนถึงชื่อแบรนด์ AMI ที่ก็มาจากภาษาฝรั่งเศส ซึ่งแปลว่า ‘เพื่อน’ โดยที่คำว่า AMI ยังมาจากการเล่นคำสลับตัวอักษรจากชื่อ Alexandre Mattiussi ดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้งอีกด้วย 

ไม่เพียงเท่านี้ กิมมิกน่ารักๆ อีกอย่างของแบรนด์ AMI กับการใช้โลโก้เป็นตัว A และหัวใจหรือที่เรียกว่า Ami de Coeur (อามี เดอ เคอร์) ก็มาจากวลีภาษาฝรั่งเศสที่แปลว่า มิตรของหัวใจ ซึ่งถ่ายทอดแนวคิดหลักของแบรนด์ จนเกิดเป็นเอกลักษณ์ที่ยากต่อการลอกเลียนแบบ แถมยังมีรูปลักษณ์คล้ายคลึงกับหอไอเฟลที่เปรียบได้ดั่งไอคอนิกของประเทศฝรั่งเศสและกรุงปารีส หรือบ้านเกิดของ AMI อีกด้วย

และหากลองสังเกตให้ดี เจ้าโลโก้หัวใจนี้มักจะปรากฏบริเวณมุมซ้ายของเสื้อ ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ตรงกับหัวใจของเราเมื่อสวมใส่ไอเท็มจำพวกเสื้อของ AMI พอดีเป๊ะ!

AMI กับความสำเร็จแบบพุ่งพรวดควบคู่กับความนิยมระดับติดจรวด

สองปีให้หลังจากที่แบรนด์ได้ก่อตั้งขึ้นมา จริตและความมุ่งมั่นที่แน่วแน่ของ Alexandre Mattiussi มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งที่ส่งให้แบรนด์ได้รับรางวัล ANDAM ในปี 2013 โดยที่รางวัลดังกล่าวถือเป็นเครื่องยืนยันคุณภาพ ความสามารถของดีไซเนอร์ที่ได้รับเกียรติยศนี้ได้เป็นอย่างดี ทั้งยังถือเป็นใบเบิกทางที่ส่งให้ AMI เป็นที่รู้จักแพร่หลายมากขึ้นในวงกว้าง 

คล้อยหลังจากเปิดบูติกสโตร์แห่งแรกของตัวเองในบ้านเกิดที่กรุงปารีสไปเมื่อปี 2012 บวกกับความสำเร็จที่แบรนด์สั่งสมได้อย่างรวดเร็วในช่วงแรกเริ่ม AMI จึงสามารถพาตัวเองออกไปเป็นที่รู้จักของตลาดในประเทศแถบเอเชียได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็น โตเกียว (2015), ฮ่องกง (2016), ปักกิ่ง (2018), กรุงโซล (2022) 

กระทั่งล่าสุดเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ประเทศไทยก็มี AMI เป็นของตัวเองเป็นที่เรียบร้อย! หลังจากได้เปิดตัวบูติกสโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ ศูนย์การค้าเอ็มโพเรียม

สำหรับคอลเล็กชันใหม่ล่าสุดประจำซีซัน Fall/Winter 2024 นี้ AMI ยังได้นำสินค้าใหม่ๆ มาวางจำหน่ายให้แฟนๆ ของแบรนด์ในประเทศไทยได้จับจองอีกด้วย

เริ่มตั้งแต่ไอเท็มยอดฮิตที่ผู้คนจำนวนมากหลงรักอย่าง ‘คาร์ดิแกน’ ซึ่งเดิมทีคาร์ดิแกนของ AMI จะมาพร้อมกับหัวใจสีแดงใหญ่ แต่ในคอลเล็กชันใหม่นี้แบรนด์ได้เพิ่มความพิเศษด้วยการเลือกใช้ลายหัวใจสีขาวประทับลงบนตัวคาร์ดิแกนสีเทาเข้ม Dark Grey ซึ่งถือเป็นไอเท็มที่คนรักแบรนด์ AMI ห้ามพลาดเป็นอันขาด

กระเป๋า Paris Paris Bag ที่ก่อนหน้านี้เคยสร้างปรากฏการณ์ความฮิตแบบถล่มทลายผ่านโทนสีคลาสสิก โดยมีจุดเด่นที่สามารถใช้งานได้หลายรูปแบบ ทั้ง Cross Body หรือประดับบ่าก็ดูดี และยังให้ลุคที่ดูสนุกไม่ซ้ำกัน มาครั้งนี้ AMI เลือกสานต่อความนิยมด้วยการเปิดตัวสีใหม่ Clay Blue เอาใจคนชอบโทนสีฟ้าแบบเรียบหรูดูแพง ที่เชื่อว่าถ้าหลายคนได้เห็นสีจริงๆ ของตัวกระเป๋าจะต้องมีคนแพ้ทางแน่นอน! 

อีกหนึ่งไฮไลต์เด็ดที่จะไม่กล่าวถึงไม่ได้คือ Ami de Coeur Backpack กระเป๋าเป้สะพายหลังที่ใช้วัสดุแบบไนลอน ซึ่งมีจุดเด่นอยู่ที่ความคงทนแข็งแรงและเบา มาให้แฟนๆ แบรนด์ AMI ที่เป็นสายลุยหรือนิยมใช้กระเป๋าเป้เวลาที่เดินทางไปทริปต่างๆ ได้ลองใช้งานกัน

สำหรับใครที่สนใจสินค้าในคอลเล็กชัน Fall/Winter 2024 หรือสินค้าอื่นๆ ของ AMI สามารถไปเยี่ยมชมสินค้าตัวจริงพร้อมลองด้วยตัวเองได้แล้วที่ศูนย์การค้าเอ็มโพเรียม ชั้น M

#AmiBangkok

อ้างอิง:

• https://www.amiparis.com/en-th/pages/about-us
• https://www.businessoffashion.com/people/alexandre-mattiussi/
• https://uk.modalova.com/zine/5-reasons-success-of-brand-ami-paris/
• https://www.coggles.com/life/buyers-guide/everything-you-need-to-know-about-ami-paris/ 

The post เปิดหัวใจ AMI แบรนด์แฟชั่นจากฝรั่งเศส ที่มาพร้อมใจพองโตที่ได้ออกแบบเสื้อผ้าให้เพื่อนทุกคนได้สวมใส่ appeared first on THE STANDARD.

มาย ภาคภูมิ สร้างมูลค่าทางสื่อสูงเป็นอันดับที่ 3 ในช่วง Paris Men’s Fashion Week ถึง 5.8 ล้านดอลลาร์ หรือราว 213 ล้านบาท จากการไปร่วมชมแฟชั่นโชว์ของ Dior Men Spring/Summer 2025 โดย ​Kim Jones เมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยคิดคำนวณจากโพสต์ทั้งหมด 11 โพสต์ กับอัตราการมีส่วนร่วม 14.9%

โดยเว็บไซต์ Lefty ที่จัดทำตัวเลขการใช้ดาราและอินฟลูเอ็นเซอร์ในแต่ละสัปดาห์ให้แบรนด์แฟชั่นนำไปวัดผลของแขกที่นำมาร่วมงาน ซึ่งในซีซันล่าสุดของ Paris Men’s Fashion Week นี้ บัญชีที่สร้างมูลค่าทางสื่อได้มากที่สุดคือวง TOMORROW X TOGETHER กับจำนวนโพสต์ที่พวกเขาอัปโหลดลงอินสตาแกรมถึง 38 โพสต์ และคิดเป็นมูลค่า 18.3 ล้านดอลลาร์ หรือราว 674 ล้านบาท

ส่วนอันดับที่ 2 คือ ชาอึนอู ที่ทำไปได้ 10.6 ล้านดอลลาร์ หรือราว 390 ล้านบาท ซึ่ง 5 อันดับแรกนี้ล้วนแต่เข้าร่วมชมโชว์ของ Dior ทั้งสิ้น อันดับที่ 4 ได้แก่ ซูบิน จากวง TOMORROW X TOGETHER ที่ 5.3 ล้านดอลลาร์ หรือราว 195 ล้านบาท และอันดับที่ 5 ยอนจุน จากวง TOMORROW X TOGETHER อีกเช่นกัน ที่ 4.8 ล้านดอลลาร์ หรือราว 176 ล้านบาท 

ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับแบรนด์ที่สร้างมูลค่าทางสื่อได้มากที่สุด ซึ่งก็คือ Dior ที่ได้พลังของแบรนด์แอมบาสเดอร์และแขกฟรอนต์โรว์ทั้ง 5 อันดับแรกตามที่กล่าวมา รวมทั้งหมด ​61.8 ล้านดอลลาร์ หรือเกือบ 2,280 ล้านบาท จากจำนวน 2,119 โพสต์ในช่วงวันที่ 18-23 มิถุนายน ตามมาด้วยอันดับ 2-5 อย่าง Louis Vuitton, LOEWE, ami และ AMIRI

ภาพ: ​Foc Kan / WireImage

อ้างอิง:

• https://lefty.io/blog/top-influencers-paris-menswear-ss25

The post มาย ภาคภูมิ สร้างมูลค่าทางสื่อ 213 ล้านบาท ในช่วง Paris Men’s Fashion Week Spring/Summer 2025 appeared first on THE STANDARD.

หลังจากที่แบรนด์ AMI ของดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้งชาวฝรั่งเศสอย่าง Alexandre Mattiussi ได้มาเปิดร้านสาขาแรกในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไปเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ล่าสุดแบรนด์จากปารีสนี้ก็ได้จัดงานเปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมกับวางขายคอลเล็กชันใหม่ Spring/Summer 2024 

ภายในร้านที่ตกแต่งด้วยไม้และทองเหลืองแบบเดียวกับร้านสาขาอื่นๆ ทั่วโลกเต็มไปด้วยสินค้าทุกหมวด ตั้งแต่เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า แอ็กเซสซอรี ทั้งของผู้หญิงและผู้ชาย ซึ่งเราได้เห็นในลุคของของแขกสำคัญที่มาร่วมงานเปิดตัวอย่าง เจเจ กฤษณภูมิ, ออฟ จุมพล, พีช พชร, วี วิโอเลต, ปริมมี่ วิพาวีร์​ และ สู่ขวัญ บูลกุล

นอกจากนี้ ในช่วงเปิดตัวทาง AMI ได้นำ ADC Sculpture ที่เป็นโลโก้รูปหัวใจบนตัว A มาวางไว้ที่หน้าทางเข้าชั้น G ของ EMPORIUM เพื่อเตรียมต้อนรับทุกคนเข้าสู่ร้านแห่งใหม่ของภูมิภาค

The post AMI BANGKOK ร้านแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ EMPORIUM appeared first on THE STANDARD.

เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เริ่มมาเปิดตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับ AMI ของดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้ง Alexandre Mattiussi โดยได้เลือกกรุงเทพฯ เป็นสถานที่เปิดร้านแรกของแบรนด์ในภูมิภาค ณ ศูนย์การค้า EMPORIUM

สำหรับร้านแห่งใหม่นี้จะมีทั้งเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้าของผู้หญิงและผู้ชาย ผ่านการนำเข้าของ PP Group บริษัทนำเข้าสินค้าลักชัวรี เช่น Longchamp, Maison Kitsune และ Tory Burch โดยร้านจะถูกตกแต่งด้วยวัสดุไม้ ทองเหลือง เซรามิก และกระจกเงา ซึ่งจะสอดคล้องกับสาขาใหญ่ที่มีกว่า 50 สาขา

สำหรับ AMI ก่อตั้งและออกแบบโดย Alexandre Mattiussi ในปี 2011 ที่ปารีส สองปีต่อมาเขาได้พาแบรนด์คว้ารางวัลแฟชั่น ANDAM ในปี 2013 ซึ่งชื่อ AMI เป็นภาษาฝรั่งเศสแปลว่าเพื่อนที่จะสะท้อนออกมาผ่านสินค้าและแคมเปญต่างๆ ของแบรนด์ นอกจากนี้ยังเป็นตัวย่อของชื่อผู้ก่อตั้งอีกด้วย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา AMI ถือว่าเติบโตขึ้นอย่างมาก ซึ่งหลายคนก็น่าจะเคยเห็นโลโก้รูปหัวใจที่มีตัว A อยู่ข้างล่างบนหน้าอกเสื้อหรือกระเป๋า โดยเว็บไซต์​ Fashion Network รายงานยอดขายในปี 2019 ก่อนช่วงโควิดอยู่ที่ปีละ 35 ล้านยูโร และกระโดดขึ้นมาที่ 230 ล้านยูโร ในปี 2022 จากการเปิดสาขาใหญ่ในนิวยอร์กเมื่อปี 2021 บวกกับการบุกตลาดเอเชีย ทั้งเกาหลีใต้และจีน โดย Nicolas Santi-Weil ซึ่งเป็น CEO ของ AMI กล่าวว่าตั้งเป้าให้ถึง 300 ล้านยูโร ในปี 2023

ภาพ: AMI

อ้างอิง:

• https://ww.fashionnetwork.com/news/Ami-paris-continues-to-grow-targets-300-million-for-2023,1533534.html#:~:text=It%20operates%2058%20monobrand%20stores,and%20350%20retailers%20in%202019

The post AMI เปิดร้านสาขาแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศไทย ณ ห้าง EMPORIUM appeared first on THE STANDARD.

AMI แบรนด์ของดีไซเนอร์ปารีเซียง Alexandre Mattiussi ที่เตรียมเปิดร้านแรกในกรุงเทพฯ เร็วๆ นี้ เปิดตัวแคมเปญ Cloudy Wool คอลเล็กชันนิตแวร์แบบยูนิเซ็กซ์ที่เต็มไปด้วยไอเท็มสีพาสเทล และดูอบอุ่นนุ่มสบายราวกับปุยเมฆสมชื่อคอลเล็กชัน

โดยในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Alexandre Mattiussi ได้ต้อนรับเซเลบริตี้หลายคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวแบรนด์ AMI ซึ่งรวมไปถึงนักแสดงดาวรุ่งวัย 19 ปีจากซีรีส์ Stranger Things อย่าง Noah Schnapp ด้วย และล่าสุดเขาก็ได้ขึ้นแคมเปญคอลเล็กชัน Cloudy Wool ด้วย โดยมี Darren Gwynn มาถ่ายภาพให้ ซึ่งภาพที่ออกมาก็ชวนให้นึกถึงความรู้สึกของการได้สวมเสื้อผ้าเท็กซ์เจอร์นุ่มลื่นสุดอบอุ่นท่ามกลางลมหนาวที่กำลังจะมาถึง

ในแคมเปญ Noah Schnapp พรีเซนต์ไอเท็มนิตแวร์จากคอลเล็กชัน Fall/Winter 2023 โดยเขาสวมสเวตเตอร์สีฟ้าพาสเทลคู่กับกางเกงสีขาว และยังมิกซ์แอนด์แมตช์ไอเท็มด้วยการสวมเสื้อคาร์ดิแกนสีฟ้าตัวโคร่งโทนสว่างทับเสื้อเชิ้ตอีกชั้นจนออกมาเป็นลุคสุดเก๋อีกลุคหนึ่ง ในขณะที่นางแบบสาวที่ขึ้นแคมเปญด้วยกันก็สวมสเวตเตอร์ผ้าวูลโอเวอร์ไซส์ในหลากหลายโทนสีพาสเทล

ทุกๆ ไอเท็มจะมีสัญลักษณ์ตัว A และหัวใจประทับอยู่ ตั้งแต่เสื้อคาร์ดิแกนไปจนถึงผ้าพันคอนุ่มนิ่ม และอีกมากมาย ซึ่งก็จะเห็นได้ว่าแต่ละไอเท็มทั้งดูอบอุ่นและยังมีฟังก์ชันของความยืดหยุ่นอีกด้วย โดยเฉพาะภาพหนึ่งในแคมเปญที่ Noah Schnapp และนางแบบสาวสวมเสื้อคาร์ดิแกนตัวใหญ่ตัวเดียว

ภาพ: AMI

อ้างอิง:

• https://hypebeast.com/2023/11/noah-schnapp-ami-cloudy-wool-knitwear-campaign-info

The post Noah Schnapp ขึ้นแคมเปญคอลเล็กชันนิตแวร์ของแบรนด์ AMI ที่ใช้ชื่อว่า Cloudy Wool appeared first on THE STANDARD.

กรุงเทพฯ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งเมืองสำคัญของโลกที่ได้เห็นธุรกิจลักชัวรีเติบโตอย่างก้าวกระโดด ไม่ว่าจะเชิงยอดขายหรือบทบาทของศิลปินดารา ที่กลายเป็นเรื่องคุ้นชินไปแล้วที่เราจะเห็นพวกเขาและเธอไปนั่งฟรอนต์โรว์ในช่วงแฟชั่นวีคและเซ็นสัญญาเป็นแอมบาสเดอร์ โดยล่าสุดเพื่อตอกย้ำสิ่งนี้ ทางแบรนด์ AMI ก็เตรียมมาเปิดร้านแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กรุงเทพฯ ช่วงเดือนมกราคมปี 2024 

AMI เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2011 โดยดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส Alexandre Mattiussi ที่เขาได้แรงบันดาลใจจากเรื่องราวของกรุงปารีสอยู่เสมอกับการรังสรรค์ไอเท็มที่ตอบโจทย์สไตล์คนเมือง กับดีไซน์ที่แคชวลแต่เรียบหรู พร้อมกับโลโก้หัวใจและอักษรตัว A ที่หลายคนน่าจะรู้จักกันดี ซึ่งในปี 2021 ทาง Sequoia Capital บริษัทลงทุนจากประเทศจีนก็ได้ซื้อหุ้นในแบรนด์และช่วยขยายกิจการ ซึ่งทุกวันนี้ AMI ก็มีจุดขายกว่า 350 ที่ทั่วโลก พร้อมเปิดร้านของตัวเองในเมืองใหญ่ ทั้งโซล นิวยอร์ก ลอนดอน ลอสแอนเจลิส และปักกิ่ง เป็นต้น 

นอกเหนือจากนี้ ทาง AMI ยังได้นักแสดงแคนาดาเชื้อสายเกาหลีจากภาพยนตร์เรื่อง Parasite อย่าง Choi Woo Shik เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วย บวกกับที่แฟชั่นโชว์ช่วงปารีสแฟชั่นวีคทุกซีซันก็มีดารามากมายมาชมโชว์ ไม่ว่าจะเป็น Naomi Campbell, Chloe Bailey, Noah Schnapp, Manu Rios, Joe Locke, Tom Daley และ Carla Bruni

การมาเปิดร้าน AMI ในครั้งนี้ได้ทางบริษัท PP Group อยู่เบื้องหลัง ซึ่งก่อนหน้านี้ได้นำเข้าหลากหลายแบรนด์ เช่น Off-White, Tory Burch, Maison Kitsuné, Longchamp และล่าสุดคือ Gentle Monster โดยเหตุผลหลักที่ทางผู้บริหารของ PP Group อย่าง สุวดี พึ่งบุญพระ และ โอฬาร ปุ้ยพันธวงศ์ ตัดสินใจเลือก AMI ก็เพราะเล็งเห็นโอกาสของกลุ่ม Designer Brands ที่ทางผู้ก่อตั้งยังคงดำรงตำแหน่งเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ภายใต้แบรนด์ชื่อตัวเอง ซึ่งได้เติบโตอย่างมากในฝั่งโซนตะวันออกและสามารถตีตื้นเหล่าซูเปอร์ลักชัวรียักษ์ใหญ่ที่เราคุ้นเคยกันดี

The post AMI เตรียมเปิดร้านแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กรุงเทพฯ เดือนมกราคม 2024 appeared first on THE STANDARD.