แม้ ‘โซดาสิงห์’ จะอยู่ในตลาดมานานหลายปี แต่ก็ไม่เคยหยุดนิ่งในการสร้าง Branding ให้มีสีสันอยู่ตลอดเวลา จนสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่ง และเป็นแบรนด์ที่นั่งอยู่ในใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน 

จึงไม่แปลกที่สโลแกน ‘ทุกหยดซ่า โซดาสิงห์’ ยังดูทรงพลังตั้งแต่อดีตจนถึงวันนี้ กระทั่งล่าสุดโซดาสิงห์ได้มูฟเมนต์ครั้งใหม่ โดยการร่วมงานกับ Harley-Davidson (ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน) แบรนด์ผู้ผลิตมอเตอร์ไซค์ระดับโลกสัญชาติอเมริกัน เปิดตัวแคมเปญ ‘ซ่าให้สุดทาง’ เดินหน้าจัดกิจกรรมแบบจัดเต็มลากยาวจนถึงสิ้นปี เพื่อตอกย้ำแบรนด์โซดาซ่าตัวจริง อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค 

หากย้อนไปดูที่ผ่านมา โซดาสิงห์มีพันธมิตรหลากหลายสไตล์เริ่มตั้งแต่ Alex Face ศิลปินไทยผู้สร้างผลงานกราฟฟิตี้ดังไกลทั่วโลก ตามด้วย Mr.Cartoon ศิลปินช่างสักระดับโลก เจ้าของลายสักที่มีเอกลักษณ์บนตัวศิลปินระดับโลกมากมาย, S.V.S.S. และ Dry Clean Only แบรนด์แฟชั่นสตรีทอาร์ตสัญชาติไทย ฯลฯ ที่มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานลงบนฉลากลิมิเต็ดเอดิชัน ซึ่งได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง 

การร่วมงานของโซดาสิงห์และ Harley-Davidson ในครั้งนี้นับเป็นการคอลลาบอเรชันกับโกลบอลแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ที่เคยมีมา และถือได้ว่านี่คือการที่เครื่องดื่มจากเอเชียอย่างโซดาสิงห์ได้ร่วมงานกับแบรนด์ระดับตำนานอย่าง Harley-Davidson อีกด้วย 

ว่ากันว่าใช้เวลาเจรจาร่วมกันนานกว่า 3 ปีเลยทีเดียว โดย ภูริต ภิรมย์ภักดี กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด กล่าวถึงเป้าหมายของแคมเปญครั้งนี้ว่า แท้จริงแล้วเป็นการสร้างโมเมนตัมให้เกิดขึ้น อีกทั้งยังเป็นสิ่งสะท้อนการไม่หยุดนิ่งของแบรนด์ เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย เราจะเลือกทำสิ่งที่ดีที่สุดและเหมาะกับแบรนด์ อีกทั้งการได้ร่วมงานกับ Harley-Davidson ก็ถือเป็นเรื่องน่ายินดีที่เขาให้เกียรติมาร่วมงานกับเรา 

สิ่งที่น่าสนใจของแคมเปญอยู่ภายใต้คอนเซปต์ ‘ซ่าให้สุดทาง’ เป็นการนำจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์มารวมกัน ทั้งความซ่าของโซดาสิงห์ในการสร้างทั้งความต่างและแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภค ขณะที่แบรนด์ระดับตำนานของโลกอย่าง Harley-Davidson เป็นที่นิยมและได้รับการยอมรับจากทั่วโลก 

ทั้งสองแบรนด์ล้วนมีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนและมีประวัติศาสตร์มายาวนาน ครองใจผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มในวงกว้าง

อีกหนึ่งเป้าหมายของแคมเปญยอดขายเป็นแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น แต่โซดาสิงห์อยากสร้างทัศนคติให้กับแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมาอย่างยาวนาน จนถึงวันนี้แบรนด์ไม่ได้เก่าตามช่วงเวลา แต่ยังพยายามสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ให้ได้ โดยทำให้เห็นว่าโซดาสิงห์เป็นเสมือนพี่ชายที่อยู่เคียงข้างกันไป 

สำหรับไฮไลต์ความพิเศษของแคมเปญคือ การออกฉลากดีไซน์ลิมิเต็ดเอดิชัน ‘โซดาสิงห์ x Harley-Davidson’ รวมถึงกิฟต์เซ็ตและเสื้อออฟฟิเชียลคอลเล็กชันส่งตรงจาก Harley-Davidson สหรัฐอเมริกา งานนี้นักสะสมหรือแม้แต่สายแฟชั่นทั้งหลายไม่ควรพลาด

รวมถึงกิจกรรมโรดโชว์ที่เดินทางไปจังหวัดภูเก็ต, พิษณุโลก, นครราชสีมา, เชียงใหม่ และปิดท้ายที่จังหวัดเชียงราย และในปีนี้โซดาสิงห์ยังร่วมเป็นเจ้าบ้านต้อนรับนักขับขี่จากหลากหลายประเทศทั่วเอเชียในงาน Asia Harley Days ซึ่งถือเป็นการรวมตัวคนรักฮาร์ลีย์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย โดยจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย และจัดคู่กับคอนเสิร์ต Thailand Moto-Music Festival of Asia ที่สิงห์ปาร์ค จังหวัดเชียงราย

เชื่อว่าแคมเปญ ‘ซ่าให้สุดทาง’ นอกจากจะเป็นการเชื่อมต่อทางวัฒนธรรมแล้ว ยังจะสามารถส่งต่อความสนุกสนานและสร้างประสบการณ์ที่ดี ซึ่งไม่ใช่แค่เพียงผู้ขับขี่ในประเทศไทยเท่านั้น แต่เป็นผู้ขับขี่ทั่วเอเชียที่จะมีโอกาสเข้าร่วมงานรวมตัวประจำปีที่กำลังจะจัดขึ้นที่จังหวัดเชียงรายด้วย

เรียกได้ว่ากลยุทธ์คอลลาบอเรชันเป็นหัวใจหลักของโซดาสิงห์ที่ทำร่วมกับแบรนด์อื่นๆ มาโดยตลอด และเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ผู้บริโภครอคอยทุกปี ไม่ว่าจะร่วมมือกับใครหรือแบรนด์ไหนก็สามารถครีเอตสิ่งใหม่ๆ ให้กับตลาดและผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี 

ในอนาคตจะได้เห็นการร่วมงานกับแบรนด์ใหม่ๆ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการเลือกร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ ส่วนใหญ่จะพิจารณาจากประวัติที่ยาวนานของแบรนด์ มีคาแรกเตอร์ตรงกัน เป็นกลุ่มโปรดักต์พรีเมียม และตั้งใจสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ หรือจะเรียกได้ว่าทั้งสองแบรนด์จะต้องเสริมภาพลักษณ์ให้กันได้

สุดท้ายแล้วการทำตลาดของโซดาสิงห์ไม่มีฉบับตายตัว แต่มีจะปรับเปลี่ยนให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในแต่ละยุคสมัย เนื่องด้วยวิธีคิดและไอเดียใหม่ๆ จึงทำให้ผู้บริโภครู้สึกมีความผูกพันกับแบรนด์มาอย่างยาวนาน

The post ‘ซ่าให้สุดทาง’ แคมเปญใหม่จาก ‘โซดาสิงห์’ เครื่องดื่มแบรนด์แรกในเอเชีย จับมือกับ Harley-Davidson ผสานคาแรกเตอร์ ตอกย้ำแบรนด์โซดาซ่าตัวจริง appeared first on THE STANDARD.

เศรษฐกิจไม่ดี คนออกไปสังสรรค์น้อยลง ทุบยอดขายสุราร่วง ไม่โตเหมือนตลาดเบียร์ ฉุดยอดตลาดโซดาตกตามไปด้วย ด้านสิงห์โซดาผู้นำตลาดไม่หวั่น เดินหน้าคอลลาบอเรชัน Harley-Davidson สร้างความเคลื่อนไหวใหม่ ก่อนย้ำว่าต้องรักษามาร์เก็ตแชร์ที่ถืออยู่กว่า 92% ไว้ให้ได้

“ต้องยอมรับว่าปัจจัยเศรษฐกิจมีส่วนทำให้คนเข้าร้านไปบริโภคสุราน้อยลง ซึ่งก็กระทบตลาดโซดาลดลงประมาณ 3-5% เนื่องจากการดื่มสุราส่วนใหญ่จะผสมกับโซดาและดื่มในร้าน ขณะเดียวกันเมื่อคนกลุ่มนี้เปลี่ยนมาดื่มที่บ้านมากขึ้น ด้วยการหันไปดื่มแอลกอฮอล์ประเภทอื่นอย่างเบียร์ เพราะมีงบ 60 บาทก็สามารถซื้อดื่มคนเดียวได้ ไม่เหมือนกับสุราที่จะต้องดื่มกันเป็นกลุ่มเพื่อน สิ่งเหล่านี้มีส่วนทำให้ปีนี้ตลาดเบียร์โตขึ้น” ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าว 

ถึงวันนี้สิงห์โซดาถือส่วนแบ่งในตลาดโซดาอยู่ที่ 92% จากมูลค่าตลาดประมาณ 1.5-2 หมื่นล้านบาท แม้แบรนด์จะอยู่ในตลาดมานาน แต่ไม่ใช่ว่าจะไม่มีคู่แข่งหน้าใหม่เข้ามาเลย จะเห็นว่าที่ผ่านมามีผู้เล่นรายใหม่กระโดดเข้ามาอยู่บ่อยครั้ง และส่วนใหญ่จะเน้นขายในราคาที่เข้าถึงง่าย ซึ่งในอดีตราคาอาจมีผลในการตัดสินใจซื้อ แต่ปัจจุบันลูกค้ายอมจ่ายเพื่อให้ได้รับสินค้าที่มีคุณภาพ

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• สิงห์ฯ ส่งรสชาติใหม่ สิงห์เรดเลมอนโซดา เจาะตลาดครึ่งปีหลัง หวังเข้ามาดันยอดขายให้ทะลุเป้า 1,357 ล้านบาท

• น้ำดื่มสิงห์ตั้งเป้าโต 6.5%! ฝ่าวิกฤตต้นทุนพุ่ง-คู่แข่งใหม่ ด้วยกลยุทธ์คอลลาบอเรชัน เปิดตัวฉลาก ‘Care Bears’ เจาะกลุ่มครอบครัว-เด็ก

• บุญรอดฯ จับมือ OR นำ ‘คาเฟ่ อเมซอน’ ลงขวดเป็นครั้งแรก พร้อมหวนคืนสู่ตลาดชาด้วย ชาฮารุ ย้ำสินค้าพรีเมียม แต่ราคาเข้าถึงง่ายเพียง 30-35 บาท

พร้อมย้ำว่า ไม่หวังจะโตไปมากกว่านี้ แต่ต้องพยายามรักษาส่วนแบ่งที่มีให้ได้ ซึ่งจะต้องไม่ต่ำกว่า 90% โดยสิ่งที่สิงห์โซดาทำมาตลอดคือการสร้างแบรนด์ และสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ๆ ที่ไม่ใช่แค่การนำไปผสมกับสุรา

โดยเสนอให้นำโซดาไปผสมกับเครื่องดื่มประเภทต่างๆ ซึ่งจะเป็นตัวช่วยให้ตลาดมีการเติบโตเพิ่มขึ้น เพราะการบริโภคที่ต้องพึ่งพาการเติบโตจากกลุ่มสุราก็มีความท้าทายอย่างที่กล่าวไว้ข้างต้น

อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สิงห์โซดาทำมาตลอดคือ ทำคอลลาบอเรชันกับแบรนด์อื่นๆ เพื่อสร้างความเคลื่อนไหวในตลาด เริ่มตั้งแต่การดึง Mister Cartoon ศิลปินช่างสักระดับโลกมาสร้างผลงานลงบนฉลากลิมิเต็ด ถือว่าได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

กระทั่งล่าสุดจับมือกับ Harley-Davidson แบรนด์ผู้ผลิตรถมอเตอร์ไซค์สัญชาติอเมริกัน เปิดตัวแคมเปญซ่าให้สุดทาง โดยนำจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์มารวมกัน และสร้างความแตกต่างด้วยการออกฉลากลิมิเต็ดเอดิชัน นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมในทุกภูมิภาคอย่างต่อเนื่องจนถึงปลายปี โดยใช้งบการตลาดอยู่ที่ 100 ล้านบาทต่อปี

ธิติพรกล่าวต่อไปว่า การคอลลาบอเรชันกับ Harley-Davidson ถือเป็นการร่วมมือกับโกลบอลแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดตั้งแต่ที่เคยทำมา เพราะใช้เวลาพูดคุยกันกว่า 3 ปี

“ต้องบอกว่าเวลาที่เราเลือกคอลลาบอเรชันกับแบรนด์ ต้องพิจารณาจากความอยู่มานาน เป็นโปรดักต์พรีเมียมและตั้งใจสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ หรือจะเรียกได้ว่าทั้งสองแบรนด์ต้องเสริมภาพลักษณ์ให้กันและกันได้” 

สะท้อนให้เห็นว่าการไม่หยุดนิ่งของแบรนด์ที่ทำการตลาดต่อเนื่องมานานหลายปี จนทำให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี

The post ปีนี้เศรษฐกิจฉุดยอดขายสุราร่วง-โซดาตก สิงห์โซดาไม่หวั่น จับมือ Harley-Davidson รักษามาร์เก็ตแชร์ 92% ไว้ให้ได้ appeared first on THE STANDARD.

การเปิดตัวรสชาติใหม่นับเป็นกลยุทธ์ของ Coca-Cola ผู้นำตลาดน้ำดำ ที่มีเป้าหมายนำเครื่องดื่มในพอร์ต ทั้งโค้ก, แฟนต้า, มินิทเมด และชเวปส์ เข้าไปกวาดลูกค้าทุกช่วงอายุ รวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘อู-ฮ่า’ เครื่องดื่มโซดากลิ่นผลไม้ น้ำตาล 0% ที่ผลิตขึ้นมาจับกลุ่มลูกค้า Gen Z โดยเฉพาะ

“ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Coca-Cola ถือว่ามีความเชี่ยวชาญในการพัฒนาเครื่องดื่มออกมาสู่ตลาดอยู่เป็นระยะ แม้เราจะเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 56% แต่ก็ต้องไม่หยุดสปีดธุรกิจให้เติบโตขึ้นกว่าเดิม ที่สำคัญจะทำให้เราสามารถครองใจและรับมือกับตลาดเครื่องดื่มและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วได้” ริชา ซิงห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Coca-Cola ประจำประเทศไทย เมียนมา และ สปป.ลาว กล่าว

ยิ่งไปกว่านั้น การเปิดตัวสินค้าและรสชาติใหม่แต่ละครั้งล้วนมาจากอินไซต์ของผู้บริโภค ที่บริษัทได้เก็บรวบรวมข้อมูลเอาไว้ ซึ่งพบว่า Gen Z มองหาเครื่องดื่มโซดารสชาติแปลกใหม่และหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับเทรนด์ของเครื่องดื่มผสมโซดาที่เริ่มมาแรงตั้งแต่ปี 2565  

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• “จากนี้ไปเราต้องการเติบโตมากกว่า 2 เท่าของตลาด และเพิ่มส่วนแบ่ง 1% ในทุกๆ ปี” เป้าหมายใหญ่ของ ‘ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค’ หลังควบรวมธุรกิจมาได้ 5 ปีแล้ว
• ยักษ์เครื่องดื่มน้ำอัดลมเปิดศึก! ส่งแคมเปญ พร้อมดึงพรีเซนเตอร์ไทย-เกาหลี จับ Gen Z ช่วงชิงยอดขายรับซัมเมอร์
• ชาเขียวฟื้นแล้วแต่ยังไม่มากพอ ‘ตัน ภาสกรนที’ มองหาน่านน้ำใหม่ ส่ง ‘ตันซันซู’ น้ำอัดลมสไตล์เกาหลี ปีแรกหวังรายได้ 500 ล้านบาท

สร้างอานิสงส์ให้ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มผสมโซดากลิ่นผลไม้เติบโตขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก หรือคิดเป็นสัดส่วน 4% ของตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่มีมูลค่า 56,000 ล้านบาท โดยตลาดน้ำอัดลมก็มีการเติบโตขึ้น 7% 

Coca-Cola มั่นใจว่าเครื่องดื่มอู-ฮ่า จะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เพราะไม่มีน้ำตาลและแคลอรี และการทำการตลาดหลังจากนี้จะเน้นสื่อสารผ่านสื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ควบคู่กับการจัดกิจกรรมตลอดทั้งปี 

สำหรับทิศทางในการพัฒนาสินค้าใหม่ในปีนี้มองว่า กลุ่ม Gen Z ยังเป็นหัวใจสำคัญในการคิดค้นรสชาติและนวัตกรรมใหม่ๆ แต่ยังไม่สามารถระบุได้ว่าจะออกกี่รสชาติ แต่พยายามจะโฟกัสสินค้าเครื่องดื่มทั้งรสชาติเก่าและใหม่ ซึ่งถ้าเทียบกับปี 2565 Coca-Cola ได้เปิดตัวสินค้าใหม่ ทั้งกลุ่มเครื่องดื่มโค้ก แฟนต้า และชเวปส์ ไปกว่า 15 รายการ และส่วนใหญ่เป็นสูตรไม่มีน้ำตาล

ถือเป็นจังหวะที่ดีหลังโควิดคลี่คลาย และทุกๆ กลุ่มสินค้าเติบโตสูงมาก โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มน้ำตาลน้อยและไม่มีน้ำตาล ยิ่งในช่วงฤดูร้อนที่ผู้บริโภคต้องการเครื่องดื่มเพื่อดับกระหาย

ทั้งนี้ ในปี 2566 ยังมุ่งให้ความสำคัญกับการนำดิจิทัลและ AI เข้ามามีส่วนร่วมในกระบวนการทำงาน ทั้งการวัดค่าประเมินผลต่างๆ ในองค์กร และใช้ AI เก็บคลังข้อมูลมาพัฒนากลยุทธ์ในการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ

อย่างไรก็ตาม อีกด้านของธุรกิจเครื่องดื่มก็ยังต้องเผชิญกับปัญหาต้นทุน ทั้งการขนส่งและเงินเฟ้อ ทำให้ต้นปีที่ผ่านมา Coca-Cola ได้ปรับราคากลุ่มสินค้าน้ำอัดลมเพิ่มขึ้น 1 บาท เพื่อให้สอดรับกับต้นทุนที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น

The post Coca-Cola หวังนำเครื่องดื่มเข้าไปอยู่ในชีวิตลูกค้าทุกวัย เปิดตัว ‘อู-ฮ่า’ โซดากลิ่นผลไม้ น้ำตาล 0% จับลูกค้า Gen Z โดยเฉพาะ appeared first on THE STANDARD.

หลังจากทำตลาด ‘สิงห์ เลมอนโซดา’ มาแล้ว 2 รสชาติคือ สิงห์ เลมอนโซดา และสิงห์ ยูซุ เลมอน โซดา ล่าสุดได้มีการเปิดตัวรสชาติใหม่ สิงห์เรดเลมอนโซดา สำหรับเจาะตลาดครึ่งปีหลัง

รสชาติใหม่ “ยังคงจุดเด่นในด้านรสชาติของเลมอน ที่สำคัญไม่มีน้ำตาล และไม่มีแคลอรี พร้อมตอบโจทย์ความสะดวกให้ผู้บริโภคดื่มง่ายด้วยบรรจุภัณฑ์กระป๋อง” ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าว

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• บิ๊กมูฟของสิงห์ ส่ง ‘เลมอนโซดา’ วางตัวเป็นเครื่องดื่มสุขภาพ เจาะตลาดน้ำอัดลมและโซดา 7 หมื่นล้าน

เบื้องต้นมีขนาด 330 มิลลิลิตร ราคาจำหน่าย 16 บาท วางขายก่อนใน 7-Eleven และจะจัดจำหน่ายทุกช่องทางการขาย (Modern Trade และ Traditional Trade) ในเดือนกันยายนนี้

สิงห์ฯ ประเมินว่ารสชาติใหม่จะเข้ามาเติบโตให้กับแบรนด์สิงห์ เลมอนโซดา โดยในปี 2565 ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายรวมกว่า 45 ล้านลิตร เมื่อเทียบกับปี 2564 ที่มียอดขายอยู่ที่ 28 ล้านลิตร และสามารถปิดมูลค่ายอดขายที่ประมาณ 1,357 ล้านบาท จากตลาดเครื่องดื่มอัดก๊าซแบบกระป๋องที่มีมูลค่า 13,172 ล้านบาท

ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH

Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP

The post สิงห์ฯ ส่งรสชาติใหม่ สิงห์เรดเลมอนโซดา เจาะตลาดครึ่งปีหลัง หวังเข้ามาดันยอดขายให้ทะลุเป้า 1,357 ล้านบาท appeared first on THE STANDARD.