Selena Gomez นักร้อง นักแสดง และโปรดิวเซอร์ชาวอเมริกัน ประสบความสำเร็จอีกก้าวสำคัญในบทบาทนักธุรกิจหญิง เพราะการร่วมทุนครั้งล่าสุดของเธอคือแบรนด์เครื่องสำอางที่ชื่อว่า Rare Beauty กำลังสร้างสถิติใหม่ในอุตสาหกรรมความงาม

การเดินทางของ Rare Beauty เริ่มขึ้นในปี 2020 เมื่อเปิดตัวในอเมริกาเหนือ ในเวลาไม่ถึง 3 ปี บริษัทสามารถขยายตลาดไปยัง 36 ประเทศทั่วโลก

เมื่อมองแวบแรกอาจดูเหมือนว่าความสำเร็จของ Rare Beauty ขึ้นอยู่กับชื่อเสียงของ Selena Gomez อย่างไรก็ตาม แม้ว่าความนิยมอย่างล้นหลามโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok จะมีบทบาทสำคัญ แต่ปรัชญาของแบรนด์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ต่างหากที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• วัยรุ่นสร้างตัวที่แท้จริง! ‘Rihanna’ ก้าวขึ้นเป็นเศรษฐีนีจากการสร้างตัวเองที่อายุน้อยที่สุดในสหรัฐฯ จากธุรกิจเครื่องสำอาง สกินแคร์ และชุดชั้นใน
• ในวันที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ต่างทอดทิ้ง ‘Johnny Depp’ แต่ทำไม Dior ยังเป็นแบรนด์หรูที่อยู่เคียงข้างเขา
• เปิดเบื้องหลังแนวคิด Apple ดัน ริฮานน่า ขึ้น ‘Super Bowl Halftime Show’ ทั้งที่ไม่ได้ค่าตัวสักบาท แต่ทำไมถึงมีแต่คำว่าได้ไม่มีเสีย?

Rare Beauty สามารถสร้างตลาดเฉพาะกลุ่มในตลาดความงามโลกมูลค่า 2.5 แสนล้านดอลลาร์ ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์แต่งหน้าราคาปานกลางที่เรียบง่าย ซึ่งไม่เพียงแต่ดูดี แต่ยังใช้งานได้ดีเยี่ยมอีกด้วย 

Sable Yong นักเขียนด้านความงามจากนิวยอร์กยืนยันในเรื่องนี้ โดยกล่าวว่า สินค้ามีคุณภาพสูง มีสูตรที่ดี และใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพในราคาที่จับต้องได้

แบรนด์ยังได้หลีกเลี่ยงหลุมพรางทั่วไปสำหรับธุรกิจของคนดัง นั่นคือการไล่ตามเทรนด์ที่หายวับไป แต่ Rare Beauty กลับมุ่งเน้นไปที่การผลิตสินค้าที่เข้าถึงได้และใช้งานง่าย เช่น ดินสอเขียนขอบปากราคา 15 ดอลลาร์ หรือรองพื้นชนิดน้ำราคา 30 ดอลลาร์ที่มีให้เลือกถึง 48 เฉดสีที่แตกต่างกัน ซึ่งรองรับโทนสีผิวที่หลากหลาย

ในด้านการเงิน การเติบโตของ Rare Beauty ถือเป็นปรากฏการณ์ แบรนด์นี้คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้น 3 เท่าในปี 2023 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว 

รายงานของ Bloomberg เผยว่า ในปี 2022 เพียงปีเดียว Rare Beauty ขายบลัชออนที่ขายดีที่สุดได้ 3.1 ล้านชิ้น หรือเฉลี่ย 1 ชิ้น ทุก 9 วินาที โดยขายปลีกในราคาหน่วยละ 23 ดอลลาร์ นั่นหมายความว่าผลิตภัณฑ์นี้ทำรายได้ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์ หรือราว 2,400 ล้านบาท

ความสำเร็จทางการเงินนี้แสดงให้เห็นว่า ความสัมพันธ์ของคนดังกับแบรนด์ไม่ใช่ตั๋วอัตโนมัติสู่ความสำเร็จ เพราะแบรนด์จำนวนมากที่เชื่อมโยงกับบุคคลที่มีชื่อเสียงนั้นเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงแรกและลดลงอย่างรวดเร็ว แต่การเติบโตและความสำเร็จที่ยั่งยืนของ Rare Beauty แสดงให้เห็นว่า ไม่ได้มาจากชื่อเสียงของ Gomez เพียงอย่างเดียว แต่เป็นผลมาจากผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ผู้บริโภคชื่นชอบ

แต่ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น Rare Beauty ก่อตั้งขึ้นด้วยความมุ่งมั่นอันแรงกล้าต่อกิจกรรมทางสังคม Selena Gomez ได้บอกเล่าเกี่ยวกับสุขภาพจิตของตัวเอง สัญญาว่า 1% ของยอดขายจะถูกใช้สำหรับโครงการริเริ่มด้านสุขภาพจิต

ในขณะที่พลังของ Selena Gomez และฐานแฟนคลับของเธอที่มีผู้ติดตาม Instagram กว่า 400 ล้านคนเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ Rare Beauty อย่างไม่ต้องสงสัย แต่สิ่งสำคัญที่ลืมไม่ได้คือบทบาทของทีมผู้บริหารของแบรนด์

ทีมงานประกอบด้วยผู้คร่ำหวอดในวงการอย่าง Joyce Kim ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ และอดีตผู้บริหารของ NYX Professional Makeup ของ L’Oreal มีส่วนสำคัญในการกำหนดรูปแบบสายผลิตภัณฑ์ เธอมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ไม่เพียงตอบสนองความเย้ายวนใจบนพรมแดงเท่านั้น แต่ยังตอบสนองความต้องการในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคด้วย

นอกจากนี้ Rare Beauty ยังมีความเป็นเก๋าเกมในด้านการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์นี้มีผู้ติดตามมากกว่า 3 ล้านคนบน TikTok และ 6 ล้านคนบน Instagram ใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อดึงดูดผู้ติดตามอย่างมีประสิทธิภาพ

หมากรบทางการตลาดเมื่อรวมกับการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและการขยายสู่ตลาดใหม่ เช่น อินโดนีเซีย และอินเดีย ได้บ่งชี้ถึงอนาคตที่สดใสสำหรับ Rare Beauty

ภาพ: Cindy Ord / Getty Images

อ้างอิง:

• www.bloomberg.com/news/articles/2023-07-20/how-selena-gomez-built-rare-beauty-into-tiktok-s-favorite-brand
• www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-12321835/Selena-Gomezs-cosmetics-brand-Rare-Beauty-sells-70-MILLION-blush-pace-triple-sales-2022.html

The post Rare Beauty แบรนด์เครื่องสำอางของ Selena Gomez ขายบลัชออนที่ขายดีที่สุด 1 ชิ้น ทุกๆ 9 วินาที คาดเฉพาะสินค้านี้มีรายได้ 2,400 ล้านบาท appeared first on THE STANDARD.

เราต่างทราบดีว่าเว็บไซต์ Google คือแหล่งข้อมูลที่เข้าถึงง่ายและได้คำตอบเร็วที่สุด เมื่อต้องการรู้อะไรสักอย่างในเรื่องที่ตนเองสนใจ หนึ่งในท็อปปิกมากมายที่ได้รับความนิยมจากคนทั่วโลกอยู่เสมอคือการป้อนคำถามเรื่องความสวยความงาม การได้คำตอบจากคำถามทั้งหลายถูกเก็บสถิติตัวเลขการค้นหาทุกปี และตอนนี้มีการรวบรวมคำถาม 10 อันดับที่ฮิตที่สุดที่ถามโดยผู้คนทั่วโลกผ่านเว็บไซต์ Google ไปดูกันเลยว่ามีคำถามไหนบ้างที่อาจโดนใจผู้อ่าน ไม่แน่ว่าบางคำถามอาจเป็นเรื่องเดียวกันกับที่คุณเคยอยากรู้ก็ได้ 

1. การทาเคลือบผิวด้วยวาสลีนคืออะไร ทำอย่างไร? 
2. ลำดับการใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเริ่มจากอะไรก่อน? 
3. อยากรู้วิธีปกปิดจุดด่างดำบนผิว
4. อะไรคือ AHA? 
5. ควรสระผมบ่อยแค่ไหน? 
6. วิธีที่ทำให้ผมหนาขึ้นทำอย่างไร? 
7. ล้างแปรงแต่งหน้าอย่างไรดี? 
8. ทำอย่างไรให้ผมยาวเร็วขึ้น?
9. วิตามิน C ช่วยอะไรบ้าง? 
10. อยากรู้วิธีแต่งตาแบบสโมกกี้อาย

ภาพประกอบ: ฉัตรชัย เฉยชิต

ภาพ: Courtesy of Brands

The post 10 อันดับคำถามยอดนิยมใน Google จากหมวดหมู่ Beauty ตลอดปี 2022 appeared first on THE STANDARD.

วิธีการลงรองพื้นด้วยการใช้อุปกรณ์ไม้พายลงรองพื้นที่เรียกว่า Foundation Spatula หรือ Makeup Spatula นั้นนิยมใช้กันมานานในกลุ่มของช่างแต่งหน้าเกาหลีใต้ แต่ช่วงหลังมานี้เมื่อเหล่าเมกอัพอาร์ทิสต์แบ่งปันเคล็ดลับส่วนตัวผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย ถึงวิธีการลงรองพื้นที่เนียนกริบและทำให้ผิวดูใสเป็นธรรมชาติ บรรดาสาวๆ จึงพากันตามรอยและเริ่มใช้ไม้พายแต่งหน้ากันมากขึ้น จนทำให้ Piccasso Makeup Spatula ที่จำหน่ายไม้พายแต่งหน้า ขายดิบขายดีสุดๆ 

หนึ่งในช่างแต่งหน้าที่เผยแพร่เทคนิคการทาลองพื้นด้วยไม้พายแต่งหน้าคือ โจฮเยมิน เธอเริ่มใช้ Makeup Spatula มาตั้งแต่ปี 2019 ซึ่งอาชีพการเป็นช่างแต่งหน้าของเธอมักให้ความสำคัญกับการแต่งผิวให้เนียนเรียบ บางเบา และดูเป็นธรรมชาติมากที่สุด ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่ของเธอก็มักจะเป็นดาราเกาหลีใต้ทั้งนั้น และไม้พายที่ทำจากเนื้อสเตนเลสที่บางและแบนก็ช่วยให้เธอใช้เกลี่ยรองพื้นได้เนียนสนิทไปกับผิวได้อย่างน่าทึ่ง

โจฮเยมิน แบ่งปันเคล็ดลับผ่านคลิปวิดีโอสอนลงรองพื้นด้วยไม้พายแต่งหน้าว่าใช้ไม้พายปาดเนื้อรองพื้น (แนะนำเป็นเนื้อลิควิด) ในปริมาณที่น้อยที่สุด และใช้ไม้พายปาดลงเบาๆ ที่ผิวหน้าบริเวณหน้าแก้มให้ทั่ว จากนั้นเกลี่ยเนื้อรองพื้นด้วยฟองน้ำหรือแปรงแต่งหน้าที่ตัวเองถนัด การทำแบบนี้จะทำให้ปริมาณเนื้อรองพื้นบนผิวมีความเบาบาง แนบเนียน และดูเป็นธรรมชาติมาก ปัจจุบัน Foundation Spatula หรือ Makeup Spatula จึงไม่ได้นิยมแค่ในหมู่ช่างแต่งหน้าเท่านั้น แต่สาวๆ ที่ชื่นชอบการแต่งหน้าก็นิยมใช้ไม้พายแต่งหน้าเพื่อลงรองพื้นให้เนียนเรียบมากขึ้น และร้านเครื่องสำอางต่างๆ ในเกาหลีใต้ก็มีจำหน่ายอุปกรณ์ชนิดนี้เยอะขึ้น เช่น ร้าน Olive Young หากใครมีโอกาสไปเกาหลีอย่าลืมแวะดู Foundation Spatula หรือ Makeup Spatula ตามร้านความงามต่างๆ รับรองว่าจะเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ ในการลงรองพื้นให้สนุกและดูมืออาชีพสุดๆ 

ภาพ: hyemin_makeup_ / Instagram 

อ้างอิง:

• https://www.allure.com/story/k-beauty-makeup-spatula 

The post เทรนด์มาแรงของสาวเกาหลีตอนนี้ ฮิตใช้ไม้พายลงรองพื้น (Makeup Spatula) ตามรอยช่างแต่งหน้ามืออาชีพ appeared first on THE STANDARD.

แปรงแต่งหน้าเป็นอุปกรณ์ที่ช่วยทำให้การลงรองพื้นบนผิวหน้ามีประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าการใช้มือทารองพื้นจะไม่ดี เพียงแต่การเลือกอุปกรณ์จะให้ผลลัพธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการต่างกัน แม้แต่ Bobbi Brown ช่างแต่งหน้ามืออาชีพที่เชี่ยวชาญการแต่งหน้า และรู้จักกับเครื่องสำอางทุกชนิดเป็นอย่างดียังเคยให้สัมภาษณ์ว่า “จงใช้นิ้วมือของตัวเอง” โดยเธอให้เหตุผลว่า “ไม่มีอะไรสู้ความอุ่นจากปลายนิ้วในการเกลี่ยสีเมกอัพลงบนผิวได้เลย” ซึ่งเราค้นพบว่าการลงรองพื้นด้วยมือนั้นสะดวกดี และเหมาะกับลุคแต่งหน้าในชีวิตประจำวัน

แต่ถ้าวันไหนต้องการความเนี้ยบของผิวในการลงรองพื้นที่มากกว่าเดิม การใช้แปรงทารองพื้นจึงเป็นตัวช่วยที่ดี ต่อไปนี้คือแปรงทารองพื้นเพิ่มความเป๊ะที่เหมาะกับทั้งมือใหม่และมืออาชีพที่เราคัดสรรมาฝาก เผื่อใครกำลังมองหาแปรงทารองพื้นอยู่จะได้มีไอเดียในการช่วยตัดสินใจให้ชัวร์กว่าเดิม

1. Zoeva 102 Foundation Blender Brush เหมาะสำหรับใช้กับรองพื้นสูตรลิควิด ครีม และแป้งผสมรองพื้น (860 บาท)

2. Hourglass Ambient Soft Glow Foundation Brush ออกแบบหัวแปรงให้คล้ายปลายนิ้ว ใช้ทารองพื้นได้เนียนเป็นธรรมชาติ (1,900 บาท)

3. Sephora Classic Foundation Brush 01 ใช้ได้ทั้งเนื้อลิควิดและเนื้อครีม ทำจากขนแปรงสังเคราะห์คุณภาพดี นุ่มเนียน ไม่ระคายเคืองผิว (640 บาท)

4. Fenty Beauty Kabuki-Buff Foundation Brush 115 เหมาะกับทุกเนื้อรองพื้น ช่วยทำให้การลงรองพื้นเป็นธรรมชาติมากที่สุด (1,450 บาท)

5. Make Up For Ever #116 Watertone Foundation Brush แปรงลงรองพื้นหัวตัดช่วยให้เกลี่ยง่าย เหมาะกับเนื้อครีมที่เน้นการปกปิดเป๊ะๆ (1,540 บาท)

6. Sigma Beauty F80 Flat Kabuki Brush แปรงคาบูกิใช้งานได้หลากหลาย และสามารถใช้กับรองพื้นแบบน้ำ, ครีม, มูส และแบบแป้งได้ (970 บาท)

ภาพ: Courtesy of Brands

The post ชี้เป้าแปรงทารองพื้นเพิ่มความเป๊ะ ที่เหมาะกับทั้งมือใหม่และมืออาชีพ appeared first on THE STANDARD.

หากสุดสัปดาห์คุณไม่ได้ขยับร่างไปไหน ได้เวลาบิดขี้เกียจแล้วหยิบเอาแปรงแต่งหน้ามาล้างทำความสะอาดกันแล้ว รู้ไหมว่าการไม่ล้างแปรงแต่งหน้าจะทำให้น้ำมันที่เป็นส่วนผสมในเครื่องสำอางเกาะติดอยู่บนแปรง กลายเป็นแหล่งสะสมของเชื้อโรคซึ่งเป็นสาเหตุของสิวและปัญหารูขุมขนอักเสบ THE STANDARD พกวิธีล้างแปรงแต่งหน้าแบบง่ายๆ ในงบประมาณเบาๆ มาฝาก รับรองว่าล้างแล้วแปรงจะสะอาดเหมือนใหม่ แถมยังมั่นใจว่าแต่งหน้าครั้งต่อไปจะไม่มีเชื้อโรคเกาะติดอยู่บนผิว

การล้างแปรงแต่งหน้าควรล้างบ่อยแค่ไหน?

หากเป็นไปได้ การล้างแปรงแต่งหน้าทันทีหลังจากใช้งานเสร็จเป็นวิธีที่ดีที่สุด โดยสามารถใช้สเปรย์สำหรับทำความสะอาดแปรงแต่งหน้าแบบทุกวัน วิธีใช้งานก็ง่ายแค่เอาสเปรย์ฉีดลงบนแปรงแต่งหน้าแล้วถูขนแปรงกับกระดาษทิชชู่เบาๆ พอให้เครื่องสำอางที่ติดอยู่บนขนแปรงหลุดออก จากนั้นนำไปวางในบริเวณที่อากาศถ่ายเทเป็นอันเสร็จ

ทั้งนี้นอกเหนือจากนั้นแล้ว ยังมีวิธีที่มุ่งเน้นไปที่การล้างทำความสะอาดแปรงแต่งหน้าด้วยน้ำยาล้างแปรงแต่งหน้าโดยเฉพาะ เหมาะกับการนำแปรงที่ผ่านการใช้งาน 1-2 อาทิตย์ มาทำความสะอาดหลังผ่านการใช้งานมาอย่างโชกโชน

น้ำยาล้างแปรงแต่งหน้าในงบ 60 บาท

เพียงมุ่งหน้าไปที่ร้านไดโซะใกล้บ้าน แล้วหยิบน้ำยาล้างแปรงแต่งหน้าชื่อ Daiso Brush Cleanser และ Detergent for Puff and Sponge น้ำยาสำหรับทำความสะอาดแปรงและฟองน้ำแต่งหน้า ซึ่งทั้ง 2 ชิ้นราคาเท่ากันคือ 60 บาท ใช้ล้างแปรงแต่งหน้าได้ทั้งคู่ แต่ Detergent for Puff and Sponge นั้นใช้ล้างฟองน้ำแต่งหน้าได้ด้วย ทั้ง 2 ไอเท็มนี้ติด Best Seller ยอดขายดีตลอดกาลของทางร้าน คอนเฟิร์มความเวิร์กโดยมนุษย์สายบิวตี้ทั้งหลาย ทั้งนี้หากคุณต้องการแปรงแต่งหน้าเพียงอย่างเดียว เลือกมาแค่ Daiso Brush Cleanser ก็พอ

สเตปการล้างแปรง

1. นำแปรงที่จะล้างออกมาแยกประเภทก่อน โดยแยกกลุ่มแปรงที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของน้ำออกมารวมไว้ด้วยกัน เช่น แปรงทารองพื้น แปรงทาคอนซีลเลอร์ แปรงทาลิปสติก แปรงทาอายไลเนอร์ เป็นต้น ส่วนแปรงที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ประเภทแป้งฝุ่น บลัชออน อายแชโดว์เนื้อฝุ่น แยกไว้ด้วยกัน จากนั้นค่อยเริ่มต้นล้างจากแปรงแต่งหน้าที่ใช้กับเครื่องสำอางสีอ่อนๆ ก่อน เช่น แปรงปัดแก้ม แปรงทาแป้งฝุ่น แปรงทาไฮต์ไลต์ แปรงทาอายแชโดว์

2. เทน้ำยาล้างแปรงแต่งหน้า Daiso Brush Cleanser ลงบนภาชนะที่เป็นถ้วยเล็ก หรือจะใช้แก้วน้ำก็ได้ตามสะดวก กะปริมาณให้น้ำยาท่วมขนแปรง จากนั้นนำแปรงที่จะทำความสะอาดจุ่มลงไป หมุนวนแปรงเป็นวงกลม ถูขนแปรงกับแผ่นทำความสะอาดแปรงเบาๆ (สามารถหาซื้อได้ตามร้าน Eveandboy ราคาไม่ถึง 100 บาท) จนสังเกตเห็นว่าเครื่องสำอางที่ติดอยู่บนขนแปรงหลุดออก (ใช้เวลาราวๆ 15-30 วินาที)

3. เมื่อพบว่าขนแปรงนั้นขาวสะอาดแล้ว นำแปรงไปล้างน้ำเปล่าอีกรอบ โดยเปิดน้ำให้ไหลผ่านขนแปรงเบาๆ ใช้มือรีดน้ำออกจากขนแปรงพอหมาด แล้วซับด้วยผ้าหรือกระดาษทิชชู่

4. นำแปรงที่ซับขนแปรงพอหมาดไปวางผึ่งลมไว้ในห้องที่มีอากาศถ่ายเทสะดวก โดยไม่จำเป็นต้องให้โดนแดด เพียงเท่านี้ก็เป็นอันเสร็จ

The post 60 บาทก็เอาอยู่ หยิบเอาแปรงแต่งหน้ามาล้างทำความสะอาดด้วยงบไม่ถึงร้อยก็ทำได้ appeared first on THE STANDARD.