การติดต่อสื่อสารกับเพื่อนฝูง ครอบครัว และเพื่อนร่วมงาน ไปจนถึงการเลือกช้อปปิ้ง ทำธุรกรรม หรือหาอาชีพใหม่ๆ กิจกรรมเหล่านี้ในปัจจุบันนั้นเรียกได้ว่ามันยากมากๆ ที่เราจะไม่ทำผ่านช่องทางดิจิทัลเลย ดังนั้นธุรกิจจึงมีความจำเป็นอย่างมากที่ต้องเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าที่ผันตัวมาสู่โลกดิจิทัลมากขึ้น

THE STANDARD WEALTH จึงสรุปข้อมูลอินไซต์สำคัญต่างๆ จากรายงาน ‘Global Digital Report’ ประจำปี 2024 ที่จัดทำโดย We Are Social ร่วมกับ Meltwater ซึ่งครอบคลุมกว่า 230 ประเทศทั่วโลก และจะเน้นไปที่ข้อมูลของประเทศไทย เพื่อให้เราพอเห็นภาพพฤติกรรมของคนไทยบนโลกออนไลน์ได้อย่างชัดเจนขึ้น

1 ใน 3 ของเวลาทั้งวันกับการท่องอินเทอร์เน็ต

ก่อนที่จะเข้าสู่อินไซต์เทรนด์ดิจิทัล เรามาดูข้อมูลภาพรวมของประเทศไทยกันก่อน ไทยเรามีประชากรทั้งหมดราว 71.85 ล้านคน จากข้อมูลของรายงาน โดยสัดส่วนการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของคนไทยทั้งหมดอยู่ที่ 88% หรือประมาณ 63.2 ล้านคน

พูดถึงเรื่องอินเทอร์เน็ต เรามาดูกันสักหน่อยว่าพวกเราคนไทยในปีที่ผ่านมาใช้อินเทอร์เน็ตกันอย่างไรบ้าง

ขอเริ่มจากพฤติกรรมโดยรวม คือคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตเฉลี่ย 7.58 ชั่วโมงต่อวัน ลดลง 7 นาทีจากปีที่แล้ว แต่ยังคงเป็นช่วงเวลาที่ยาวประมาณ 1 ใน 3 ของเวลาทั้งวัน พวกเรานิยมใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ทโฟนมากที่สุด โดยมีเวลาการใช้งานบนเครื่องมือนี้ถึง 5.02 ชั่วโมง และส่วนที่เหลือ 2.56 ชั่วโมงจะเป็นการใช้งานบนคอมพิวเตอร์หรือแท็บเล็ต

พฤติกรรมการเสพสื่อของคนไทยในยุคดิจิทัลอินเทอร์เน็ตก็กำลังเปลี่ยนไป โดยวิธีการเสพสื่อที่นิยมมากที่สุดก็คือการดูคอนเทนต์สตรีมมิง 3.23 ชั่วโมงต่อวัน รองลงมาคือการใช้งานโซเชียลมีเดีย 2.31 ชั่วโมง ตามด้วยการอ่านข่าวสาร (ทั้งออนไลน์และสิ่งพิมพ์) 2.20 ชั่วโมง แต่สิ่งที่คนทำน้อยสุดคือฟังวิทยุ ซึ่งมีเวลาของการอยู่บนแพลตฟอร์ม 43 นาที ลดลงมา 9.9% จากปี 2023

ผลสำรวจยังตั้งคำถามกับคนไทยด้วยว่าพวกเขาใช้งานอินเทอร์เน็ตไปทำไม

ปัจจัยหลัก 3 ข้อที่ทำให้เราหันมาหาอินเทอร์เน็ตคือ

1. การค้นหาข้อมูล
2. การตามข่าว
3. การเสพสื่อบันเทิงต่างๆ

เสิร์ชเอนจินที่คนไทยใช้งานมากที่สุดยังคงเป็น Google ที่มีสัดส่วนตลาดของไทยที่ 98% ทิ้งห่าง Bing ของ Microsoft อย่างแทบไม่ติดฝุ่นถึง แม้ว่า Bing จะมีการใช้งานเพิ่มขึ้นจากการมาของ Copilot หรือแชตบอตตัวเอกของ Microsoft ที่หวังจะฟื้นฟู Bing แต่ยังถือว่าห่างไกลเมื่อเทียบกับ Google หากดูในบริบทของประเทศไทย

ชาวไทยใช้โซเชียลเพื่อติดต่อเพื่อน-ครอบครัว และหาความบันเทิง

ในฝั่งของโซเชียลมีเดียต่างๆ ประเทศไทยมีบัญชีการใช้งานโซเชียลมีเดียทั้งหมด 49.1 ล้านบัญชี ซึ่งเพิ่มขึ้น 1 ล้านบัญชีจากปี 2023 แต่ทางรายงานมีระบุเตือนให้ระมัดระวังการทำความเข้าใจของตัวเลขดังกล่าว ว่าจำนวนบัญชีทั้งหมดมิได้หมายถึงจำนวนของผู้ใช้งานแบบหนึ่งคนต่อหนึ่งบัญชี เนื่องจากข้อมูลถูกเก็บมาจากหลายแหล่งที่มา

จาก 49.1 ล้านบัญชี คนไทยใช้เวลาในแต่ละวันไปกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉลี่ยราว 2.31 ชั่วโมงต่อวัน โดยแพลตฟอร์มยอดนิยมยังคงเป็น Facebook ตามมาด้วย LINE และ TikTok ที่อันดับ 3 

อย่างไรก็ตาม พอเราเปลี่ยนจากการพูดถึงเรื่องความถี่หรือบ่อยในการใช้งาน ให้มาเป็นเรื่องของความชอบ รายงานพบว่า ผู้คนกลับชอบใช้ TikTok มากกว่า LINE และเมื่อถามถึงสาเหตุการใช้โซเชียลมีเดีย ‘การติดต่อและติดตามเพื่อนกับครอบครัว’ คือเหตุผลอันดับแรกที่ผู้ใช้งานบอกว่าทำไมเขาถึงใช้เวลากับมัน 

ต่อมาในเหตุผลอันดับที่ 2 เป็นเรื่องของ ‘การติดตามข่าวสารเหตุการณ์ต่างๆ’ และอีกเหตุผลคือการใช้โซเชียลมีเดียเป็น ‘เครื่องมือหาอะไรทำยามที่เวลาว่าง’ ซึ่งคนที่เลือกใช้โซเชียลมีเดียเพื่อหาอะไรทำตอนมีเวลาเหลือคิดเป็นประมาณ 1 ใน 3 คนไทยทั้งหมด

Facebook

มาดูแบบรายตัวกันบ้าง โดยจะเริ่มจากแพลตฟอร์มที่นิยมมากที่สุดอย่าง Facebook ที่มีจำนวนผู้ใช้งาน 49.1 ล้านบัญชี และอัตราการเข้าถึงของโฆษณาที่ครอบคลุมถึง 68.3% ของคนไทย แต่ถ้าหากจะประเมินจากฐานของกลุ่มคนที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ การโฆษณาของ Facebook สามารถเข้าถึงคนไทยได้กว่า 77.7% ทั่วประเทศ

YouTube

ในฟากของ YouTube รายงานพบว่า จำนวนผู้ใช้งาน 43.9 ล้านคน และมีอัตราการเข้าถึงโฆษณาที่ 61.5% ของคนไทยทั้งหมด และอีกหนึ่งอินไซต์ที่น่าสนใจคือคนไทยส่วนมากเป็นคนรัก ‘ความสนุกและความบันเทิง’ เนื่องจากคำที่ใช้ค้นหาวิดีโอใน YouTube เป็น 5 อันดับแรกล้วนมีเนื้อหาที่เน้นไปในทางผ่อนคลาย ได้แก่

1. เพลง
2. หนัง
3. เกม
4. ผี
5. การ์ตูน

TikTok

อีกหนึ่งตัวเลือกที่คนไทยหลายคนชื่นชอบ โดยคนไทย 44.38 ล้านคนเป็นผู้ใช้งาน TikTok ซึ่งมีอัตราการเข้าถึงโฆษณาของผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 10.2% จากปีที่แล้ว หรือถ้าเทียบเป็นตัวเลขก็คือเพิ่มมากว่า 4 ล้านคน

Instagram

ในประเทศไทยมีผู้ใช้งาน Instagram จำนวน 18.75 ล้านคน แต่ก็เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วจากปี 2023 ในแง่ของการเข้าถึงโฆษณา ซึ่งโตเพิ่มขึ้นถึง 8.1%

สำหรับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น X (Twitter) มียอดผู้ใช้งาน 14.68 ล้านคน, Facebook Messenger 35.55 ล้านคน และ LinkedIn ที่ 5 ล้านคน โดย LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่มีสัดส่วนผู้ใช้งานทั้งชายและหญิงในสัดส่วนที่เท่ากันแบบ 50:50

เนื้อหานี้เป็นเพียงสรุปบางส่วนของรายงานทั้งหมด ซึ่งรายงานฉบับเต็มยังมีข้อมูลอีกหลายหมวดอุตสาหกรรมธุรกิจ รวมทั้งข้อมูลเกี่ยวกับ Digital Marketing ที่ตามอ่านและศึกษาเพิ่มเติมได้จากรายงาน DIGITAL 2024: THAILAND โดยตรง 

ภาพ: Pictures from History / Universal Images Group via Getty Images, Digital Reportal

อ้างอิง:

• https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand

The post ออนไลน์ = ชีวิต! คนไทยติดเน็ต 88% ใช้เวลา 7.58 ชม./วัน สรุปเทรนด์ปี 2024 ของไทยไปทางไหนบ้าง? appeared first on THE STANDARD.

เป็นที่น่ายินดีอย่างมากสำหรับสำนักข่าว THE STANDARD เมื่อคลิป ‘ผลเลือกตั้ง 2566: สรุปข่าว-ผลการเลือกตั้ง 66 อ่านเกมสูตรจัดตั้งรัฐบาลก้าวไกล-เพื่อไทย’ ของ THE STANDARD สามารถคว้าอันดับ 3 วิดีโอยอดนิยมบน YouTube หมวดทั่วไป ประจำปี 2566 

ข้อมูลกล่าวมาจากการที่ YouTube ประเทศไทย ได้เผยผลการจัดอันดับวิดีโอและมิวสิกวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย รวมถึงวิดีโอ Shorts ครีเอเตอร์ยอดนิยม และครีเอเตอร์ดาวรุ่ง ประจำปี 2566 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงช่วงเวลาสำคัญๆ ที่เกิดขึ้นตลอดทั้งปีที่ผ่านมาทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ เช่น การเลือกตั้ง ภาพยนตร์ ดนตรี และกีฬา

ในปีที่ผ่านมา YouTube Shorts ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะปัจจุบันผู้คนต้องการเนื้อหาข่าวสารและความบันเทิงที่มีความถูกต้อง รวดเร็ว และทันใจกว่าเดิม ดังนั้นคอนเทนต์รูปแบบใหม่ที่มีความยาวเพียงไม่กี่วินาทีนี้จึงตอบโจทย์ผู้ชมในยุคนี้ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะผู้ชมกลุ่ม Millennials และ Gen Z 

ปัจจุบัน YouTube Shorts มียอดดูเฉลี่ยมากกว่า 7 หมื่นล้านครั้งต่อวัน และในปีที่ผ่านมาช่องที่อัปโหลดคอนเทนต์ Shorts ลงบน YouTube ทุกวันมีจำนวนเพิ่มขึ้นกว่า 80% และ YouTube Shorts มีผู้ใช้ที่ล็อกอินเข้าชมกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน

แม้ว่าคอนเทนต์วิดีโอแบบสั้นจะยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง แต่คอนเทนต์แบบยาวก็ยังคงเติบโตได้ดีบน YouTube โดยข้อมูลจาก YouTube เผยว่า คนไทยใช้เวลาน้อยกว่า 20% ในการรับชมคอนเทนต์ในหนึ่งรูปแบบ (Format) นั่นหมายความว่าพวกเขาต้องการดูวิดีโอหลากหลายรูปแบบ ทั้งแบบสั้น ยาว และถ่ายทอดสด

YouTube จึงเป็นแพลตฟอร์มที่ตอบโจทย์คนไทยด้วยเนื้อหาและรูปแบบที่หลากหลาย โดยในส่วนของวิดีโอยอดนิยมนั้นมักจะมีเนื้อหาที่แปลกใหม่และแตกต่างกันออกไปในแต่ละปี มีเนื้อหาที่โดดเด่นและภาพที่ดึงดูดใจ ทำให้วิดีโอดังกล่าวเป็นที่จดจำ

มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทยและเวียดนาม ระบุว่า การจัดอันดับวิดีโอและครีเอเตอร์ยอดนิยมประจำปี 2566 เป็นการสะท้อนว่าเทรนด์และวัฒนธรรมบน YouTube นั้นมีการเปลี่ยนแปลงไปมากน้อยเพียงใด โดยจะเห็นได้จากยอดดูวิดีโอ Shorts และฐานแฟนคลับของคอนเทนต์ประเภทต่างๆ เช่น ดนตรี กีฬา ข่าวเลือกตั้ง ที่เพิ่มสูงขึ้น จนวิดีโอเหล่านี้ติดอันดับวิดีโอยอดนิยมบน YouTube

“นอกจากนี้คอนเทนต์แบบ Multi-Format ก็กำลังได้รับความนิยมในหมู่ครีเอเตอร์ที่ทดลองสร้างเนื้อหาประเภทใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ เพราะไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์แบบสั้นหรือแบบยาว รูปแบบต่างๆ เหล่านี้มีส่วนช่วยเสริมซึ่งกันและกัน สุดท้ายนี้เราเชื่อว่าคอนเทนต์แบบ Multi-Format จะได้รับความนิยมยิ่งขึ้นกว่าเดิมในอนาคต และเราก็จะได้เห็นเนื้อหาที่มีความหลากหลายมากขึ้นอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน”

ในปีนี้ YouTube ได้ประกาศการจัดอันดับจำนวน 5 หมวด ดังนี้

10 อันดับวิดีโอยอดนิยมบน YouTube หมวดทั่วไป

1. เลือดกรุ๊ปบี – B Blood Type – ช่อง Chrrissa Chotijirasathit
2. ธี่หยด • คุณกิต | 22 ก.ค. 66 | THE GHOST RADIO – ช่อง TheghostradioOfficial 
3. ผลเลือกตั้ง 2566 : สรุปข่าว-ผลการเลือกตั้ง 66 อ่านเกมสูตรจัดตั้งรัฐบาล ก้าวไกล เพื่อไทย THE STANDARD – ช่อง THE STANDARD
4. LIVE! วอลเลย์บอลหญิง AVC 2023 | ไทย พบ จีน |  6 ก.ย. 66 – ช่อง PPTV HD 36
5. ‘หม่ำ’ ถามดุ ‘พิธา-ลุงตู่’ ตอบ | ช่วยคนจนลืมตาอ้าปากยังไง – ช่อง ข่าวเวิร์คพอยท์ 23
6. Rihanna’s FULL Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show – ช่อง NFL
7. $1 vs $500,000 Plane Ticket! – ช่อง MrBeast
8. กินตามคนจีน ล่าเถียว ตีนไก่ ขนมแปลก ร้านค้าชาวจีน #Mukbang #ASMR Chinese shops challange:ขันติ – ช่อง KunTi
9. PASULOL กุ่ยนายฮอลและเสามงคล – ช่อง PASULOL
10. ก็มาดิคร้าบ l EP. 95 l เท่ง เถิดเทิง | 22 ม.ค. 66 Full EP – ช่อง JOKER FAMILY

10 อันดับวิดีโอ Shorts ยอดนิยมบน YouTube

1. กระโดดน้ำท่าสวย 5555 – ช่อง The Snack
2. นางแบบไทยจีน ขึ้นชกแบบไม่สวมนวม ต่อยคู่ชกเกือบตายบนเวที – ช่อง JOJO IMMORTALS
3. สว่างจ้านึกว่ากลางวัน – ช่อง NONNA CHANNEL
4. รอแป๊บบ – ช่อง eiweiw
5. แข่งทาย ผีไทย เริ่ม!! – ช่อง Bie The Ska Shorts
6. 궁디딱대 – ช่อง KKUBI STUDIO
7. สั่งมาไม่ดูเลยน้องไทเกอร์ – ช่อง บอยสติ๊กเกอร์ ปากน้ํา
8. SPD Gang แข่งปล่อยไก่ – ช่อง SpriteDer SPD
9. เมื่อแฟน เปลี่ยนไป #พูลลี่แพรว #แกล้งแฟน – ช่อง พูลลี่แพรว
10. اول تجربة لي بالتصوير ! – ช่อง GK8 VLOGS

10 อันดับวิดีโอยอดนิยมบน YouTube หมวดมิวสิกวิดีโอ

1. รจนาเอย – จิ๋ว สกุณชัย [Official MV] – ช่อง จอจาน ยอยักษ์ โปรดักชั่น
2. TIMETHAI – มีอะไรอีกมั้ยที่ลืมบอก (TOP SECRET) [Live Session] – ช่อง TIMETHAI
3. YOUNGOHM – ธาตุทองซาวด์ ft. SONOFO (Official Audio) – ช่อง YOUNGOHM
4. บักคนซั่ว – ทิดแอม : บังเอิญ|Music #โปรเจคเพื่อเพื่อน【Official MV】 – ช่อง บังเอิญ มิวสิค
5. KRK – ซบที่ไหล่ Ft.N/A , Sakarin [Official MV] – ช่อง KRK Music
6. เงาะเกี้ยวสาว – เบียร์ พร้อมพงษ์ 【MUSIC VIDEO】 – ช่อง GRAMMY GOLD OFFICIAL
7. คำเชย ๆ – big & the superband (Cover by Palm) – ช่อง PALM
8. หลอยมาหาแหน่ – น้ำแข็ง ทิพวรรณ Feat. ปอนด์ กฤษฎา (OFFICIAL MV) – ช่อง น้ําแข็ง ทิพวรรณ
9. DIAMOND MQT – W.R.U ft. SARAN, SPRITE (Official Music Video) – ช่อง DIAMOND MQT
10. ขอให้เธอใจดี (May she be kind) : FREEHAND (Official MV) – ช่อง freehand band

10 อันดับครีเอเตอร์ยอดนิยมบน YouTube

1. MrBeast
2. SpriteDer SPD
3. TheghostradioOfficial
4. zbing z.
5. สวัสดีครับผม แจ็กแปปโฮ
6. DaFuq!?Boom!
7. My Mate Nate
8. David William
9. Sunflowava
10. Epic Time

10 อันดับครีเอเตอร์ดาวรุ่งบน YouTube

1. DaFuq!?Boom!
2. David William
3. Monanatime
4. สรยุทธ สุทัศนะจินดา กรรมกรข่าว
5. บ้านกูเอง
6. สู้โว้ย
7. TOFUKUNG CHANNEL
8. MAY PINK
9. OLE’ CH
10. iiiyadaaa

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการจัดอันดับ:

• วิดีโอยอดนิยมบน YouTube หมวดทั่วไป: พิจารณาจากยอดดูภายในประเทศของวิดีโอที่อัปโหลดในปี 2566 ยกเว้นวิดีโอ Shorts มิวสิกวิดีโอ วิดีโอตัวอย่าง และวิดีโอสำหรับเด็ก (1 วิดีโอ ต่อ 1 ครีเอเตอร์)

• วิดีโอ Shorts ยอดนิยมบน YouTube: พิจารณาจากยอดดูภายในประเทศของวิดีโอ Shorts ที่อัปโหลดในปี 2566 ยกเว้นมิวสิกวิดีโอ วิดีโอตัวอย่าง และวิดีโอสำหรับเด็ก โดยเป็นวิดีโอแนวตั้งที่มีความยาวต่ำกว่า 1 นาที (1 วิดีโอ Shorts ต่อ 1 ครีเอเตอร์)

• วิดีโอยอดนิยมบน YouTube หมวดมิวสิกวิดีโอ: พิจารณาจากยอดดูภายในประเทศของมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการที่อัปโหลดในปี 2566

• ครีเอเตอร์ยอดนิยมบน YouTube: พิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามภายในประเทศที่เพิ่มขึ้นในปี 2566 ยกเว้นศิลปิน วงดนตรี บริษัทสื่อ และเนื้อหาสำหรับเด็ก (1 ช่อง ต่อ 1 ครีเอเตอร์)

• ครีเอเตอร์ดาวรุ่งบน YouTube: พิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามภายในประเทศที่เพิ่มขึ้นในปี 2566 ยกเว้นศิลปิน วงดนตรี บริษัทสื่อ และเนื้อหาสำหรับเด็ก เฉพาะช่องที่มีจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นมากกว่า 200% ในปี 2566 เมื่อเทียบกับปี 2565 (1 ช่อง ต่อ 1 ครีเอเตอร์)

อ้างอิง: 

• ข้อมูลภายในของ Google ปี 2566 ไม่นับรวมยอดการดูวิดีโอจากสปอนเซอร์และยอดดูที่มาจากวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

The post ผลเลือกตั้ง 2566: สรุปข่าว-ผลการเลือกตั้ง 66 อ่านเกมสูตรจัดตั้งรัฐบาลก้าวไกล-เพื่อไทย ของ THE STANDARD คว้าอันดับ 3 วิดีโอยอดนิยมบน YouTube หมวดทั่วไป ปี 2566 appeared first on THE STANDARD.

ปี 2023 เกิดเหตุการณ์มากมายหลายอารมณ์ในทุกมิติ ทั้งสังคม การเมือง วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ เราได้เห็นกระแสความเห็นอันหลากหลาย ล่าสุด LINE TODAY จัดทำ LINE TODAY POLL OF THE YEAR 2023 โพลแห่งปี เพื่อรวมแง่มุมและประเด็นฮิตให้เหล่ามหาชนออนไลน์ร่วมโหวตระหว่างวันที่ 4-20 ธันวาคมที่ผ่านมา พบว่า ‘ข่าวพิธาหลุดนายกฯ’ มาแรงอันดับ 1 ข่าวแห่งปี และ ‘กางเกงช้าง’ รั้งที่ 1 ซอฟต์พาวเวอร์

1. สังคมจับตาข่าวพิธาหลุดนายกฯ มาแรงอันดับ 1 ‘ข่าวแห่งปี 2023’

ยกให้เป็นข่าวเด่นประเด็นร้อนที่สุดของปี โหวตข่าวพิธาถือหุ้น ITV หลุดตำแหน่งนายกฯ และโดนสั่งยุติการปฏิบัติหน้าที่ หลังจากชนะเลือกตั้งปี 2566 ที่ผ่านมา ด้วยผลโหวต 28.03% รองลงมาเป็นข่าวสงครามระหว่างอิสราเอลและกลุ่มฮามาส 10.18% และอันดับ 3 ข่าวเยาวชนวัย 14 ปีกราดยิงศูนย์การค้า 10.1%

นอกจากนี้โพลอื่นๆ ที่ผ่านมายังเผยผลสำรวจจากเหตุการณ์กราดยิงนี้ พบว่าการแจ้งเตือนฉุกเฉินที่ชัดเจน เข้าใจง่ายทั้งภาษาไทยและภาษาต่างประเทศ เป็นเรื่องที่ควรได้รับการแก้ไขอย่างเร่งด่วนถึง 40.77% ขณะที่มองว่า ‘เกม’ ส่งผลร่วมกับปัจจัยอื่น ก่อให้เกิดพฤติกรรมก้าวร้าวที่ 63.3%

2. ปีทองวอลเลย์บอลหญิงไทย โดนใจ ‘ข่าวกีฬา’ แห่งปี

ถือเป็นปีทองของเหล่านักตบลูกยางหญิงไทยที่สร้างชื่อเสียงและความสำเร็จในเวทีการแข่งขันระดับนานาชาติหลายรายการ เช่น เหรียญทองกีฬาซีเกมส์ 2023, แชมป์เอเชีย 2023 สมัยที่ 3 และเหรียญทองแดงเอเชียนเกมส์ จนได้รับการโหวตให้เป็นที่สุดแห่งปีด้านเหตุการณ์ข่าวกีฬาถึง 29.15% รองลงมาเป็นเหตุการณ์ชวนลุ้นเพราะคะแนนคู่แข่งขึ้นผิดปกติจากระบบผิดพลาด ทำเอานักเทควันโดสาว ‘เทนนิส พาณิภัค’ เกือบชวดเหรียญทองเอเชียนเกมส์ 17.48% และ วิว กุลวุฒิ แบดมินตันชายเดี่ยวที่คว้าแชมป์แบดมินตันโลก 13.76%

3. พิธา-เศรษฐา-วราวุธ ‘นักการเมือง’ แห่งปี

พิธา ลิ้มเจริญรัตน์ ได้รับการโหวตจากผู้ใช้ LINE TODAY ขึ้นแท่นที่สุดนักการเมืองแห่งปีที่ 36.35% อันดับ 2 เศรษฐา ทวีสิน 16.5% และอันดับ 3 วราวุธ ศิลปอาชา 13.4% สอดคล้องกับผลโหวตคะแนนนิยมทางการเมืองในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาที่พิธาได้อันดับหนึ่ง 31.73%

ขณะที่โพลในอดีตในประเด็นคุณสมบัติของประธานสภาผู้แทนราษฎร ก็พบว่า ‘มีวัยวุฒิ คุณวุฒิ ประสบการณ์การเมือง’ เป็นข้อที่ถูกโหวตมากที่สุดถึง 54.06% ตามมาด้วย ‘มาจากพรรคเสียงข้างมาก’ 17.27%

4. แฟชั่นกางเกงช้าง ที่สุดของ ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ ไทย ครองใจทั้งไทยและเทศ

จากกระแสนโยบายการผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ที่เข้มข้น ทำให้กางเกงลายช้างกลายเป็นซอฟต์พาวเวอร์ไทยที่มาแรงที่สุดแห่งปี ด้วยผลโหวตกว่า 26.94% ขณะที่ข้าวเหนียวมะม่วงยังคงได้รับอิทธิพลอย่างต่อเนื่องกว่า 17.96% ส่วนสิ่งศักดิ์สิทธิ์ไทย โดยเฉพาะพระพรหมและพระแม่ลักษมีก็ได้รับการโหวตให้เป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์มาแรงถึง 8.84%

5. ด้อมนางงาม-การเมืองสุดคึกคัก คว้า ‘แฮชแท็กแห่งปี’ แบบขาดลอย

นอกจากคอมมูนิตี้นางงามที่เติบโตไม่มีแผ่วในช่วง 2-3 ปีหลังมานี้ ยังพบว่า #อิงฟ้ามหาชน ของด้อม อิงฟ้า วราหะ ยังถูกโหวตให้เป็นแฮชแท็กแห่งปีด้วยคะแนนนำโด่งถึง 43.32% จากแรงเชียร์และแรงสนับสนุนที่เหนียวแน่น ตามมาด้วยอันดับ 2 อย่าง #นายกคนที่30 ที่ 11.02% จากสถานการณ์การเลือกตั้งปี 2566 ที่คึกคักนานหลายเดือน ตามมาอันดับ 3 ด้วย #เลือกตั้ง66 ที่ 8.80%

6. แอนโทเนียชนะใจคนไทย สวมมงเบอร์หนึ่ง ‘ข่าวบันเทิง’ แห่งปี

สำหรับฝั่งบันเทิง ‘แอนโทเนีย โพซิ้ว’ ผู้สร้างความภาคภูมิใจให้คนไทยในช่วงปลายปี สามารถคว้าตำแหน่งรองอันดับ 1 Miss Universe ชนะใจคนไทย ได้รับการโหวตให้เป็นที่หนึ่งข่าวบันเทิงแห่งปีด้วยผลโหวต 40.17% ปาดมงทุกข่าวบันเทิงขาดลอย ตามด้วยข่าวเปิดใจคุยกันของ นนกุล-แอฟ ทักษอร 14.84% และข่าว ต้องเต ผู้กำกับภาพยนตร์ สัปเหร่อ ที่พาภาพยนตร์ไทยม้ามืดกวาดรายได้หลายร้อยล้าน ปลุกกระแสให้คนไทยกลับมาดูภาพยนตร์ไทยในปีที่ผ่านมา 19.34%

7. บิวกิ้น-พีพี ตีคู่ ‘ศิลปินยอดนิยม’ แห่งปี

พีพี กฤษฏ์ ครองใจแฟนคลับเหนียวแน่น คว้าอันดับหนึ่งศิลปินยอดนิยมแห่งปีด้วยผลโหวต 39.81% ตามมาติดๆ ด้วย บิวกิ้น พุฒิพงศ์ ที่ 36.13% และวง BUS (Because of You, I Shine) บอยแบนด์สุดปังจากรายการ 789 SURVIVAL 5.76% ซึ่งที่ผ่านมาพีพีก็เคยได้รับการโหวตให้เป็นศิลปินยอดนิยมประจำเดือนกุมภาพันธ์กับผลงานเพลง ลังเล ด้วยคะแนนขาดลอยเกินครึ่ง 54.37%

8. เจฟ ซาเตอร์ ‘ศิลปิน POPCORNER’ แห่งปี ครองโหวตเกือบครึ่ง

เจฟ ซาเตอร์ นักร้องหนุ่มสุดฮอตที่เคยมาเล่าเรื่องราวและเช็กอินในรายการ POPCORNER บน LINE TODAY ติดอันดับหนึ่งศิลปินสุดเลิฟที่ชาวด้อมเทคะแนนโหวตให้มากที่สุด 42.03% รองลงมาเป็น LYKN (ไลแคน) วงบอยแบนด์ T-Pop หน้าใหม่มาแรง 14.02% และตามมาติดๆ กับอีกหนึ่งวงบอยแบนด์ไทยสุดฮอต PROXIE (พร็อกซี) เจ้าของเพลงฮิต คนไม่คุย 13.67%

นอกจากนี้ยังมีโพลในหัวข้อประเด็นต่างๆ ในสังคมที่มหาชนออนไลน์อยากส่งเสียงบอก โดยในหัวข้อปัญหาสังคมที่ควรแก้ไขด่วนที่สุด เรื่องปากท้อง-ค่าครองชีพนำมาเป็นอันดับ 1 (25.85%) ในหัวข้อสิ่งที่อยากให้หมดไปจากการเมืองไทย มหาชนทุ่มโหวตให้กับเรื่องคอร์รัปชัน (43.95%) และในหัวข้อค่าใช้จ่ายที่ต้องแบกรับเพิ่มขึ้นมากที่สุดเป็นเรื่องค่าน้ำมัน (44.93%)

หมายเหตุ: เนื้อหาดังกล่าวเป็นการสรุปผลการโหวต LINE TODAY POLL ของผู้ใช้บนบริการ LINE TODAY ในหัวข้อต่างๆ มีวัตถุประสงค์เพื่อประมวลความคิดเห็นของผู้ใช้บน LINE TODAY โดยมีผู้ใช้ร่วมโหวตรวมกว่า 129,000 คน

The post LINE TODAY POLL เผย ‘พิธาหลุดนายกฯ’ ที่สุดข่าวแห่งปี 2023 ส่วน บิวกิ้น-พีพี ตีคู่ ‘ศิลปินยอดนิยม’ แห่งปี และ เจฟ ซาเตอร์ ครองโหวตเกือบครึ่ง appeared first on THE STANDARD.

ปี 2023 มีเรื่องราวและความเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นมากมาย ทั้งในแง่ของกระแสสังคม เศรษฐกิจ การเมือง และไลฟ์สไตล์ บางอย่างดำเนินต่อเนื่องมาจากปีก่อนหน้า บางอย่างเกิดขึ้นเป็นเทรนด์ใหม่ LINE ประเทศไทยเลยขอสรุป 12 เทรนด์ฮิตชีวิตดิจิทัลประจำปี 2023 มาให้แบบครบจบในที่เดียว พบ ‘เลือดกรุ๊ปบี-หมูกรอบ-พระแม่ลักษมี-เลือกตั้ง’ ครองความนิยมสูงสุดในหมู่คนไทยผ่านบริการต่างๆ บนแอป LINE

1. คนไทยใกล้ชิดและเข้าถึง AI มากขึ้นกว่าเคย

เห็นได้จากกระแสบนโลกโซเชียลในเรื่องของการใช้ AI ช่วยทำงานในชีวิตประจำวัน เช่นเดียวกันกับ LINE ที่เข็นฟีเจอร์บน Profile Studio ใช้ AI ในการสร้างสรรค์รูปภาพโปรไฟล์หลากหลายสไตล์ ทั้ง AI วัยทีน, AI เบบี้, AI พอร์เทรต, AI เซลฟี และ AI คริสต์มาส ออกมาใหม่อย่างไม่ขาดสาย ขณะที่ LINE OpenChat ก็ปล่อยฟีเจอร์ Message Summary ใช้ AI ช่วยสรุปข้อความในห้องโอเพนแชตที่ช่วยให้ตามเรื่องราวในกลุ่มทัน และมีแนวโน้มว่า AI จะมีบทบาทในทุกแง่มุมของการใช้ชีวิตดิจิทัลมากยิ่งขึ้น

2. เลือดกรุ๊ปบี-เพลง K-Pop เขย่าวงการเสียงรอสาย-เรียกเข้า

เลือดกรุ๊ปบี (B Blood Type) โดย Chrrissa Chotijirasathit, ผู้ถูกเลือกให้ผิดหวัง (ดอกไม้ฤดูหนาว) โดย เรนิษรา, ดาวหางฮัลเลย์ โดย fellow fellow และ วาสนาผู้ใด โดย Park Malody ขึ้นแท่นเพลงฮิตไวรัลตลอดปี 2023 คว้ารางวัล BLACK MELODY ที่สุดแห่งเพลงฮิตรอสาย-เรียกเข้าบน LINE MELODY ทั้งยังเป็นปีที่ค่ายเพลงอินเตอร์พาเหรดขนเพลงให้บริการอย่างต่อเนื่องทั้ง SM True, Universal Music (Thailand), Sony Music Thailand และ YG Plus

3. เลือกตั้ง 2566 ตื่นตัวทุกหัวระแหง คนรุ่นใหม่สนใจการเมืองพุ่ง

เห็นได้จากช่วงเลือกตั้งปี 2566 ที่ผ่านมา จากสถิติบน LINE TODAY ที่เกาะติดสถานการณ์เลือกตั้งจากพาร์ตเนอร์ผู้ผลิตชั้นนำ พบคนแห่ดูไลฟ์ดีเบตดุเดือด ดันยอดไลฟ์พุ่งสูงถึง 57% สูงขึ้นกว่า 27 เท่าจากช่วงก่อนเลือกตั้ง ขณะที่ยอดเพจวิวจากคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มสูงขึ้นถึง 67% โดยเฉพาะในช่วงวันที่ 13-14 พฤษภาคม ซึ่งเป็นช่วงวันเลือกตั้ง ก็พายอดวิวแตะนิวไฮพุ่งสูงเกิน 100 ล้าน ยังพบว่าจำนวนกลุ่มผู้ใช้ต่ำกว่าอายุ 20 ปีเพิ่มขึ้น 63% บริโภคคอนเทนต์ประเภทดังกล่าวมากขึ้นเฉลี่ย 67% เป็นนัยของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญในเรื่องการเมืองจริงจังมากขึ้น

4. สินค้าไอดอล-อาร์ตทอย ทำช้อปปิ้งออนไลน์คึกคัก

สินค้าขายดีทำวงการช้อปออนไลน์คึกคักในปีที่ผ่านมา ที่น่าจับตามองเห็นจะเป็นหมวดไลฟ์สไตล์ในกลุ่มสินค้าและร้านค้าจากเหล่าศิลปินคนดังทั้งไทยและเทศ ทั้ง K-Pop, T-Pop และนักแสดงไอดอลคู่จิ้นมากมาย รวมถึงบัตรคอนเสิร์ต ขณะที่ประเภทสินค้าที่ถูกค้นหามาแรงที่สุดตกเป็นของสินค้าในหมวดอาร์ตทอย และร้านค้าสายแฟนด้อมที่มากขึ้นอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น Crybaby, Rubsarb, Velence, ninetytwo หรือ anwyll

5. หมูกรอบ-หม่าล่า ขึ้นแท่นจานโปรดใหม่คนไทย

ฟาก LINE MAN ตัวจริงทุกเรื่องกินของคนไทย ก็พบว่าเมนูเดลิเวอรีที่เพิ่มขึ้นสูงสุดตลอดปีที่ผ่านมา ได้แก่ หมูกรอบคั่วพริกเกลือ, หม่าล่า, กะเพราหมูกรอบ, สารพัดเมนูใบเหลียง และกากหมู ขณะที่ส้มตำก็ยังคงรั้งตำแหน่งเมนูที่มียอดสั่งสูงสุดบนแพลตฟอร์มติด 2 ปีซ้อน ทะลุ 18 ล้านจาน สูงกว่าปีที่แล้ว 2.6 เท่า!

6. คนเก็บเงินเพื่อลูกมากที่สุด ครองฟินเทคบน LINE

LINE BK พบผู้ใช้ออมเงินดอกเบี้ยพิเศษสูงสุดเพื่อ 3 จุดประสงค์ ได้แก่ เก็บเงินเพื่อลูก เก็บเงินเพื่อความมั่งคั่ง และเก็บเงินเพื่อการท่องเที่ยว ขณะที่ด้านบริการให้กู้เงินพบว่า ผู้ใช้กู้ไปเพื่อใช้จ่ายส่วนตัว เป็นวงเงินสำรองยามฉุกเฉิน และเป็นเงินทุนหมุนเวียนหรือกระแสเงินสดสำรองในธุรกิจ ตามลำดับ ขณะที่ Rabbit LINE Pay ก็ฝากบอกว่าได้เปลี่ยนชื่อบริการใหม่เป็น LINE Pay แล้ว ภายใต้การดูแลใหม่ LINE MAN Wongnai และ LINE ประเทศไทย พร้อมเชื่อมบริการเข้ากับระบบนิเวศ LINE ขยายการเชื่อมต่อร้านค้าบนแพลตฟอร์ม Wongnai และบริการอื่นๆ

7. I told พระแม่ลักษมี about you กันรัวๆ

หนึ่งในเทพที่ได้รับการกล่าวถึงในหมู่คนไทยมากที่สุดในปีนี้เห็นจะเป็นพระแม่ลักษมี เห็นได้จากวันที่ผู้ใช้งานบริการ LINE ดูดวงเข้ามาขอพรออนไลน์มากที่สุดคือวันวาราลักษมี วรัทตัม ซึ่งเป็นวันมงคลในการขอพรพระแม่ลักษมี เทวีแห่งความงดงาม มั่งคั่ง และอุดมสมบูรณ์ ทั้งเรื่องการงาน การเงิน และความรัก ขณะที่บริการเพื่อการบริจาคนั้นพบว่า โครงการที่ได้รับยอดระดมทุนบริจาคมากที่สุดของปีนี้คือโครงการสร้างห้องความดันลบ ARI โรงพยาบาลเด็ก และโครงการช่วยสุนัข-แมวแก่และพิการ

8. คนเหงา-นางงาม ด้อมคึกคักไม่ขาดตอน

LINE OpenChat ก็ยังคงตอกย้ำการเป็นแพลตฟอร์มเพื่อสารพัดแฟนด้อมของคนไทย โดยเฉพาะสายนางงามที่ยังเติบโตไม่แผ่ว เพราะในปี 2023 มีการรวบรวมว่ามีผู้ใช้ในสายนี้รวมกว่า 200,000 คน เข้ามาพูดคุย แลกเปลี่ยนเรื่องราวจากทุกเวทีไม่ขาดตอนกันตลอด 24 ชั่วโมง ไม่ใช่แค่ช่วงประกวดเพียงอย่างเดียว ขณะเดียวกันก็พบว่า ห้องโอเพนแชตประเภทหาเพื่อนพูดคุยสไตล์คนเหงาก็มีการใช้ฟีเจอร์ใหม่อย่าง Live Talk ตั้งห้องพูดคุยด้วยเสียง เฉลี่ยถึง 1,200 ครั้งต่อเดือน 

9. ลูกทุ่ง-บ้านเกิด แนวคอนเทนต์ที่ไม่ควรมองข้าม

เห็นได้จากการเป็นแนวคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมไม่เคยแผ่วบน LINE VOOM แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น โดยเพลงลูกทุ่งเป็นประเภทที่ได้รับความนิยมเฉลี่ยจากผู้ใช้ทั่วประเทศสูงสุดจากทุกเพศ ทุกวัย 

10. หลากอารมณ์กับเรื่องงาน พูดตรงๆ ไม่ได้ก็ส่งสติกเกอร์เอา

ด้าน LINE STICKERS ก็ออกมาเผยเทรนด์สติกเกอร์มาแรง พบสติกเกอร์แนวโหมดทำงานฮิตติดใจชาวออฟฟิศ ฟรีแลนซ์ วัยทำงานทุกคน เพราะช่วยสื่อสารข้อความและอารมณ์แทนการพิมพ์ข้อความตรงๆ ได้เป็นอย่างดี หรือจะเป็นสติกเกอร์แนวจิกกัดขำขันที่เปิดโอกาสให้คนเราเลี่ยงที่จะพูดสิ่งนั้นตรงๆ ได้อย่างมีอารมณ์ขัน ยิ่งเมื่อปล่อย LINE STICKERS PREMIUM ระบบสมาชิกให้ใช้สติกเกอร์ไม่อั้นได้แล้วด้วย ก็ยิ่งกระตุ้นให้การพูดด้วยสติกเกอร์สนุกยิ่งขึ้นไปอีก 

11. WEBTOON ต่อคิวรอทำเป็นหนัง-ซีรีส์อีกเพียบ

ท็อป 5 สำหรับ LINE WEBTOON ยอดนิยมสูงสุด ได้แก่ LOOKISM, ชาตินี้น้องขอเป็นราชินี, ช่วยเปลี่ยนฉันที, การศึกษาที่แท้จริง และการแต่งงานครั้งใหม่ของจักรพรรดินี โดยในปีนี้มี WEBTOON ทั้งหมด 28 เรื่องถูกนำไปสร้างเป็นแอนิเมชัน ภาพยนตร์ ซีรีส์ ตลอดทั้งปี โดยเฉพาะเรื่อง Doona! ที่ถูกนำไปทำเป็นซีรีส์บน Netflix และแอนิเมชันบน BiliBili ในจีนอีกด้วย

12. LINE GAME ยอดนิยมแห่งปี

เกม Let’s Get Rich ขึ้นแท่นเกมยอดนิยมแห่งปี และมียอดดาวน์โหลดทั่วโลกมากที่สุด แถมแผนที่โลกถูกเล่นเฉลี่ยต่อวันกว่า 3 แสนครั้ง มากกว่าจำนวนเที่ยวบินทั่วโลกรวมกันโดยเฉลี่ยถึง 3 เท่า!

สำหรับ LINE ประเทศไทย ก่อตั้งเมื่อปี 2557 บริหารจัดการธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดภายในประเทศ เช่นเดียวกับการพัฒนาธุรกิจและบริการใหม่ๆ สำหรับตลาดในเมืองไทย โดยปัจจุบันมีผู้ใช้งาน (MAU) ในประเทศไทยรวมกว่า 54 ล้านคน (ณ เดือนมิถุนายน 2566)

The post เลือดกรุ๊ปบี – หมูกรอบ – I told ‘พระแม่ลักษมี’ about you – เลือกตั้ง ครองความนิยมสูงสุดในหมู่คนไทยผ่านบริการต่างๆ บนแอป LINE ในปี 2023 appeared first on THE STANDARD.

ทุกวันเวลาที่ผันเปลี่ยน ย่อมหมายถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ดังนั้นแบรนด์ไหนที่ปรับตัวได้ก่อนย่อมจะได้เปรียบ ล่าสุด นีลเส็น ประเทศไทย ได้เปิดเผยผลการสำรวจว่า ผู้บริโภคไทยมีการบริโภคและมีพฤติกรรมเสพสื่ออย่างไร ผ่านการวิเคราะห์และรวบรวม 10 เทรนด์มาแรงที่น่าจับตามองในปี 2023 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• ส่องเทรนด์ปี 2023 ‘Gen Z’ เริ่มหันหลังให้ฟาสต์แฟชั่น ลดความถี่ซื้อเสื้อผ้าใหม่ ทำวงการเสื้อผ้าต้องพลิกโฉมสู่ความยั่งยืน
• แห่เปลี่ยนงาน อัปเงินเดือน เทรนด์การทำงาน 2023
• Y2K มาแรง-ต้องการความรู้ทางการเงิน-ช้อปล้างแค้น สรุป 3 เทรนด์พฤติกรรมของคนไทยจากการค้นหาบน Google Search ที่แบรนด์ไม่ควรพลาด!

1. การดูสตรีมมิงจะเหมือนการดูทีวีมากขึ้น 

ตลาดการดูสตรีมมิงโตขึ้น โดย 57% ของคนไทยดูสตรีมมิง ซึ่งประเภทการดูสตรีมมิงที่นิยมที่สุดคือ AVOD (Advertising Based Video on Demand) หรือการดูสตรีมมิงแบบมีโฆษณามีสัดส่วน 74% และสตรีมมิงแบบเรียกเก็บค่าสมาชิก หรือ SVOD (Subscription Video on Demand) มี 26%

ผู้เล่นในตลาด AVOD มีมากขึ้น โดยสาเหตุหลักที่ทำให้ตลาด AVOD โตขึ้น คือการเกิดขึ้นของโมเดล FAST (Free Ad Supported TV) เป็นโมเดลการรับชมสตรีมมิง (ออนไลน์) แบบมีโฆษณาโดยไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิก เป็นรูปแบบเดียวกันกับการดูทีวีแบบดั้งเดิม โดยเสนอคอนเทนต์ตามเวลาออกอากาศและมีโฆษณาขั้น เช่น แอปหรือเว็บของสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ 

จากผลสำรวจพบว่า 36% ของคนไทย มีการดูทีวีผ่านแอปหรือเว็บของสถานีโทรทัศน์ สะท้อนว่าคนไทยยอมดูโฆษณาเพื่อแลกกับดูคอนเทนต์ เป็นโอกาสให้แบรนด์เข้ามาจับตลาดโฆษณาในหมู่ผู้ชมสตรีมมิง

2. ผู้ใช้อุปกรณ์อัจฉริยะกำลังเติบโตขึ้น 

การเติบโตดังกล่าวได้สร้างโอกาสใหม่ๆ โดยเฉพาะสมาร์ทโฟน (+19%) แท็บเล็ต (+586%) และสมาร์ททีวี (+73%) นอกจากจำนวนผู้ใช้โตขึ้น เวลาที่ใช้กับอุปกรณ์เหล่านี้ก็โตขึ้นไปด้วย

โดยอนาคตอุปกรณ์เหล่านี้จะเป็นมากกว่าอุปกรณ์อัจฉริยะ แต่จะเป็นสิ่งที่เอื้ออำนวยให้แบรนด์ทำการตลาดได้ง่ายขึ้น แบรนด์จำเป็นต้องเตรียมรับมือโดยเฉพาะในแง่อีคอมเมิร์ซ ที่จะเป็นโอกาสสำคัญในการสร้างยอดขาย 

เทรนด์ที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต เช่น ทีวีที่สามารถคลิกและช้อปปิ้งได้ผ่านหน้าจอ หรือรถยนต์ไฟฟ้าที่จะมีระบบในการจ่ายเงินผ่านรถเมื่อซื้อของผ่าน Drive-Thru หรือการช้อปปิ้งด้วยคำสั่งเสียงผ่านสมาร์ทโฮม

3. ยุคของความเรียล แบรนด์ต้องโชว์ความจริงใจต่อผู้บริโภค 

ผู้บริโภคไทยยุคใหม่ชอบความเรียล โดยวิธีสร้างความเรียลของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในปัจจุบันคือ User-Generated Content หรือคอนเทนต์ที่ถูกสร้างขึ้นมาโดยเหล่าผู้บริโภคตัวจริง และมีความเกี่ยวข้องกับสินค้า บริการ หรือแบรนด์โดยตรง เช่น การรีวิวต่างๆ 

ผลสำรวจจาก Nielsen Trust in Advertising พบว่า 84% ของคนไทยเชื่อการบอกต่อจากคนรู้จัก (Word of Mouth) โดย 75% เชื่อในรีวิวจากโลกออนไลน์

4. อินฟลูเอ็นเซอร์เป็นตัวเชื่อมระหว่างแบรนด์กับลูกค้า 

ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีอินฟลูเอ็นเซอร์มากที่สุดเป็นอันดับ 2 ในอาเซียนรองจากอินโดนีเซีย โดยมีอินฟลูเอ็นเซอร์ประมาณ 2 ล้านคน 

อุตสาหกรรมความงามเป็นอุตสาหกรรมที่ใช้อินฟลูเอ็นเซอร์มากที่สุด ซึ่งเหตุผลที่คนไทยติดตามอินฟลูเอ็นเซอร์เพราะความเรียล น่าเชื่อถือ (Authenticity) 

โดย Influencer-Generated Content เป็นอีกวิธีการหนึ่งที่เข้าถึงผู้บริโภคง่ายขึ้น และสามารถเป็นตัวเชื่อมต่อที่ดีระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค และสามารถกระตุ้นให้เกิด User-Generated Content ตามมาได้

5. ประสบการณ์การช้อปแบบใหม่ เน้นความสนุก 

Shoppertainment เป็นการรวมกันของสองคำคือ Shopping และ Entertainment เป็นการขายของผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบต่างๆ โดย Shoppertainment ไม่ใช่สิ่งใหม่ เป็นสิ่งที่เกิดมานานแล้ว เริ่มต้นจาก TV Shopping รายการขายของผ่านทีวี โดยมีโฮสต์มาเอ็นเตอร์เทน 

ปัจจุบันกลุ่ม TV Shopping เป็นกลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2022 ซึ่งกระแส Shoppertainment แรงขึ้นในปีนี้เพราะมี Short Video Content เป็นตัวขับเคลื่อน โดยการซื้อของผ่าน Social Media และ Live Streaming เป็นที่นิยมมากขึ้น 

โดย 20% ของนักช้อปมีการซื้อของผ่านไลฟ์ และมีแนวโน้มที่จะโตขึ้นเรื่อยๆ สะท้อนว่าคนไทยรักความสนุก อารมณ์เป็นคีย์สำคัญในการช้อป และพร้อมเสียเงินถ้าคอนเทนต์ถูกใจ

6. อุตสาหกรรมการฟังมีการปรับตัวและโตขึ้น 

จากวิทยสู่การฟังวิทยุผ่านโซเชียลมีเดีย หลายสถานีวิทยุมีการปรับตัวเพื่อถ่ายทอดสดผ่านช่องอื่นๆ มากขึ้น โดยเฉพาะช่องทางออนไลน์ จำนวนคนฟังเพลงผ่านช่องทางสตรีมมิงโตมากขึ้น 

55% ของคนไทยทั้งประเทศมีการใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิงสำหรับการฟังเพลง เป็นโอกาสให้แบรนด์ทำโฆษณาผ่านการฟัง 

สิ่งนี้ทำให้วิทยุยังไม่ตาย แต่มีการพัฒนาให้เข้าถึงคนได้ง่ายขึ้น 46% ของคนไทยยังฟังวิทยุอยู่ และการโฆษณาผ่านวิทยุยังสามารถเข้าถึงคนในชุมชนได้ดี

7. โฆษณาขับเคลื่อน Shopping 

เม็ดเงินโฆษณาในปี 2022 อยู่ที่ 1.186 แสนล้านบาท โต 9% จากปีที่ผ่านมา โดยสื่อที่โตขึ้นเป็นพิเศษจะมาจากสื่อนอกบ้าน โรงหนัง เพราะคนไทยก้าวข้ามการกลัวโควิดและออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น 

อุตสาหกรรมที่ใช้เงินมากที่สุดคือ ขายตรง/ทีวีโฮมช้อปปิ้ง รองลงมาคือยาสีฟัน และ กลุ่ม E-Marketplace ส่วนกลุ่มท่องเที่ยวกลับมาคึกคักอีกครั้ง เป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตสูงสุด (+103% จากปี 2021) 

จากผลสำรวจคนไทยกว่า 69% ซื้อของเมื่อเห็นโฆษณา สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ยังคงจำเป็นต้องใช้การโฆษณาในการขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ตัวเองอยู่

8. ‘แฟนกีฬา’ โอกาสทองที่แบรนด์ควรทำการตลาดด้วย 

กระแสของกีฬาในประเทศไทยมีความคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยประเทศไทยมีกลุ่มผู้ชมและแฟนคลับกีฬาที่หนาแน่นมาก โดยเฉพาะฟุตบอลและวอลเลย์บอลที่เป็นกีฬาขวัญใจคนไทย 

ฟุตบอลมีฐานแฟนมากกว่า 31.9 ล้านคน อันดับสองคือวอลเลย์บอลมีฐานแฟน 28.84 ล้านคน ทำให้เรตติ้งรายการกีฬาพุ่งแรง รายการกีฬาไหนที่มีทีมไทยเข้าร่วมแข่งขันด้วย จะได้รับเรตติ้งดีเป็นพิเศษ 

จากรายงานเรตติ้งข้ามแพลตฟอร์ม การถ่ายทอดสดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2022 ที่เนเธอร์แลนด์และโปแลนด์ (ไทย+โดมินิกัน) ทำเรตติ้งได้สูงสุดของปี 2022 ทั้งช่องทางทีวีและดิจิทัล (Cross-Platform Ratings) ได้รับเรตติ้ง 10.088

จากการสำรวจของ Nielsen พบว่า 85% ของคนไทยเชื่อถือโฆษณาในรูปแบบสปอนเซอร์/ผู้สนับสนุนแฟนๆ ที่คลั่งไคล้กีฬามีกำลังซื้อสูง ตั้งใจอุดหนุนสินค้าแบรนด์สปอนเซอร์ เป็นโอกาสทองที่แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าไปทำการตลาดได้

ซึ่ง 69% ของคนไทยเน้นด้วยว่า การที่แบรนด์เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับกีฬา สามารถดึงดูดความสนใจแบรนด์ได้เพิ่มขึ้น และ 61% จะซื้อและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์กีฬามากกว่าซื้อแบรนด์คู่แข่ง หากราคาและคุณภาพเท่ากัน

9. การแก้ปัญหากลุ่มเป้าหมายที่ยากขึ้น ด้วย Data และการวัดผล 

ด้วยความที่สื่อมีการกระจายตัวมากขึ้น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจึงทำได้ยากขึ้น โดยเฉพาะช่องทางดิจิทัล จากการสำรวจพบว่า 37% ของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลที่แบรนด์ลงทุนไปนั้นเสียไปโดยเปล่าประโยชน์ เพราะโฆษณาไปไม่ถึงกลุ่มลูกค้าที่อยากทาร์เก็ต (Off-Target) 

ซึ่งปี 2023 Data ยังเป็นสิ่งที่สำคัญในการหา Right Audience หรือกลุ่มทาร์เก็ตลูกค้า และแบรนด์จำเป็นต้องมีการวัดผลเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น และสามารถประเมินกับสิ่งที่ลงทุนไป

10. ความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งที่แบรนด์ควรให้ความสำคัญ 

คนไทยหวงความเป็นส่วนตัวมากขึ้น โดยมีเพียง 19% ของคนไทยที่อนุญาตให้ทุกเว็บไซต์หรือแอปติดตามพฤติกรรมของพวกเขาบนโลกออนไลน์ โดย 57% อนุญาตให้บางเว็บหรือแอปเท่านั้นที่ติดตามได้ 

กลุ่มที่หวงความเป็นส่วนตัวสูงสุด คือกลุ่มผู้สูงอายุ และกลุ่ม Gen Z สิ่งที่จะตามมาคือการยิงโฆษณาที่ยากขึ้น เพราะขาดความแม่นยำหรือยิงไม่โดนกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์ต้องลงเงินมากขึ้น และผลลัพธ์ที่ตามมาอาจจะไม่ได้ตรงตามที่ต้องการ

ความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งที่หลายคนกังวล ส่วนใหญ่กังวลว่าข้อมูลจะถูกนำไปใช้อย่างไร นักการตลาดจึงจำเป็นต้องหาทางระบุวิธีที่ข้อมูลของผู้บริโภคจะถูกนำไปใช้ ตลอดจนมาตรการที่แบรนด์ใช้เพื่อปกป้องข้อมูลนั้น

The post 10 เทรนด์ที่น่าจับตาในปี 2023: เมื่อแบรนด์ต้องโชว์ความจริงใจมากขึ้น และคนไทยหวงความเป็นส่วนตัว ทำให้การยิงโฆษณาออนไลน์ต้องใช้เงินมากขึ้น appeared first on THE STANDARD.

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT คาดการณ์แนวโน้มงบประมาณการใช้สื่อโฆษณาในปี 2562 โดยคาดว่าจะเป็นปีที่ดีขึ้นของอุตสาหกรรมโดยรวมตาม GDP ที่โตขึ้น 4.1% หากไม่มีปัจจัยลบต้านเข้ามา และปีหน้าจะมีปัจจัยด้านบวก เช่น การเลือกตั้ง ที่จะส่งผลดีต่อสื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (Transit) โดยคาดว่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นถึง 5% ส่วนสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตสูงสุดคือสื่ออินเทอร์เน็ตที่น่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 25% ขณะที่สื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่มีการใช้งบโฆษณาสูงเช่นเดิม แต่ผู้ประกอบการจะมีการโยกเงินจากสื่อโทรทัศน์ไปใช้ในสื่ออินเทอร์เน็ตบางส่วนด้วยตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น ขณะที่สื่อวิทยุ โรงภาพยนตร์ และสื่อสิ่งพิมพ์เติบโตลดลง

ภาพประกอบ: Pichamon W.

The post คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2562 หนังสือพิมพ์-นิตยสารลดฮวบ ทีวีดิจิทัลฟื้น ออนไลน์โตต่อเนื่อง appeared first on THE STANDARD.