วันนี้ (28 ตุลาคม) ที่ กองบัญชาการตำรวจสืบสวนสอบสวนอาชญากรรมทางเทคโนโลยี (บก.สอท.2) เวลา 11.00 น. พล.ต.ท.สุรพล เปรมบุตร ผู้บัญชาการตำรวจสืบสวนสอบสวนอาชญากรรมทางเทคโนโลยี (ผบช.สอท.) พร้อมด้วยรองผู้บัญชาการฯ และเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง ร่วมกันแถลงผลการปฏิบัติการทลายเครือข่ายเว็บไซต์พนันออนไลน์ขนาดใหญ่ ที่มีเงินหมุนเวียนกว่า 100 ล้านบาทต่อปี

โดยสามารถจับกุมผู้ต้องหาได้ 8 ราย ซึ่งหนึ่งในนั้นคือ นักมวยชื่อดัง ดีกรีแชมป์เวทีใหญ่และยอดมวยหลายสถาบัน ที่ทำหน้าที่เป็นผู้บริหารเว็บไซต์

การทลายเครือข่ายในครั้งนี้ สืบเนื่องจาก กองกำกับการวิเคราะห์ข่าวและเครื่องมือพิเศษ กองบังคับการสืบสวนสอบสวนอาชญากรรมทางเทคโนโลยี 5 (กก.วิเคราะห์ข่าวฯ บก.สอท.5) ได้สืบสวนติดตามเว็บไซต์พนันออนไลน์เครือข่าย G2G69BET และพบข้อมูลเส้นทางการเงินที่น่าสนใจ โดยมีเส้นเงินจำนวนมหาศาลเชื่อมโยงไปยังผู้บริหารเว็บไซต์รายหนึ่ง ซึ่งพบว่าเป็นนักมวยชื่อดัง

หลังการรวบรวมพยานหลักฐานจนสามารถขออนุมัติศาลออกหมายจับผู้ร่วมขบวนการได้สำเร็จ พ.ต.อ.อุกฤช ศรีนิติวรวงศ์ ผู้กำกับการวิเคราะห์ข่าวฯ สอท.5 จึงนำกำลังเข้าตรวจค้นพร้อมกัน 9 จุด ในพื้นที่จังหวัดชลบุรี และจังหวัดลำพูน

ผลการปฏิบัติการ มีดังนี้:

• พื้นที่จังหวัดชลบุรี: สามารถจับกุมผู้ต้องหาได้ 6 ราย โดยมี วีระพงษ์ (นักมวยชื่อดัง) อายุ 28 ปี ผู้ทำหน้าที่เป็นผู้บริหารเว็บไซต์/ผู้รับผลประโยชน์ และผู้ต้องหาอื่น ๆ ที่ทำหน้าที่เป็นแอดมิน, คนกดเงินสด และเจ้าของบัญชีม้า ทั้งบัญชีรับและบัญชีจ่าย

ของกลางที่สำคัญ: บัตรเอทีเอ็ม 15 ใบ, โทรศัพท์มือถือ 7 เครื่อง, สมุดบัญชีธนาคาร 10 เล่ม และคอมพิวเตอร์พร้อมอุปกรณ์

• พื้นที่จังหวัดลำพูน: สามารถจับกุมผู้ต้องหาได้ 2 ราย คือ นารีรักษ์ อายุ 30 ปี และ เนรมิต อายุ 23 ปี ซึ่งทำหน้าที่เป็นแอดมินเว็บไซต์ดังกล่าว รวมถึงเว็บพนันอื่น ๆ อีกหลายเว็บไซต์

ของกลางที่สำคัญ: โทรศัพท์มือถือ 3 เครื่อง, สมุดบัญชีธนาคาร 6 เล่ม และคอมพิวเตอร์พร้อมอุปกรณ์สื่อสาร

ผู้ต้องหาทั้งหมดถูกดำเนินคดีในข้อหา ร่วมกันจัดให้มีการเล่นให้ผู้อื่นเข้าเล่นหรือเข้าพนันในการเล่นทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์โดยมิได้รับอนุญาต และผู้ต้องหาในพื้นที่ชลบุรีถูกดำเนินคดีในข้อหาร่วมกันฟอกเงิน เพิ่มเติม

เจ้าหน้าที่ตำรวจได้นำตัวผู้ต้องหาพร้อมของกลางทั้งหมดส่งพนักงานสอบสวน บก.สอท.5 เพื่อดำเนินคดีตามกฎหมายอย่างเด็ดขาด และอยู่ระหว่างเร่งสืบสวนขยายผลไปยังผู้ร่วมขบวนการรายอื่นๆ รวมถึงเส้นทางการเงินและเว็บไซต์พนันออนไลน์ที่เกี่ยวข้องต่อไป

The post ตำรวจไซเบอร์ทลายเครือข่ายเว็บพนัน G2G69BET เงินสะพัดร้อยล้าน รวบนักมวยดังดีกรีแชมป์พร้อมเครือข่าย 8 ราย appeared first on THE STANDARD.

ผ่านไป 2 เดือนแล้วสำหรับปี 2566 แต่ผลมาจากปัจจัยลบต่อเนื่องจากปีที่แล้วยังเพียบ ไม่ว่าจะเป็น GDP โตต่ำกว่าคาด, ของแพง, ค่าครองชีพสูง, หนี้ครัวเรือนสูง ทำให้อุปสงค์ต่ำ ส่งผลให้ ‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ ยังไม่ได้คึกคักเท่าไร

“เรามองว่าการเลือกตั้งที่จะมาถึงในเดือนพฤษภาคมจะหนุนเงินสะพัดช่วงเดือนเมษายน-พฤษภาคม ฟื้นอุปสงค์ในประเทศ และเป็นส่วนหนึ่งที่เข้ามากระตุ้นม็ดเงินโฆษณาปีนี้ให้โตประมาณ 5%” ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จำกัด หรือ MI GROUP กล่าว

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• ยิงโฆษณา ปั๊มยอดขายโต 800% ด้วย 4 กลยุทธ์ลับการตลาด
• 10 เทรนด์ที่น่าจับตาในปี 2023: เมื่อแบรนด์ต้องโชว์ความจริงใจมากขึ้น และคนไทยหวงความเป็นส่วนตัว ทำให้การยิงโฆษณาออนไลน์ต้องใช้เงินมากขึ้น
• ทำไมโฆษณาซูเปอร์โบวล์จึงแพงที่สุดในโลก?

MI GROUP ได้ประเมินอุตสาหกรรมที่เม็ดเงินโฆษณาจะคึกคักในปีนี้ ได้แก่ 

• หมวดยานยนต์ จักรยานยนต์ โดยเฉพาะยานยนต์พาณิชย์, ยานยนต์พลังงานสะอาด (EV, HEV, PHEV) คาดเม็ดเงินปีนี้มากกว่า 5,800 ล้านบาท
• หมวดงานอีเวนต์กิจกรรม คอนเสิร์ต งานแสดงสินค้า คาดเม็ดเงินปีนี้มากกว่า 1,000 ล้านบาท
• E-Commerce โดยเฉพาะ Marketplace, เดินทางท่องเที่ยว, รถยนต์มือสอง, ประกัน, ดีลและส่วนลดพิเศษ คาดเม็ดเงินปีนี้มากกว่า 1,800 ล้านบาท
• อาหาร เครื่องดื่ม และบริการ โดยเฉพาะกลุ่มเพื่อสุขภาพและความงาม คาดเม็ดเงินรวมปีนี้มากกว่า 9,800 ล้านบาท
• ผลิตภัณฑ์ในหมวดความสวยความงาม คาดเม็ดเงินรวมปีนี้มากกว่า 9,300 ล้านบาท

ขณะที่หมวดสินเชื่อ โดยเฉพาะสินเชื่อส่วนบุคคลที่คึกคักมากในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ปีนี้ MI GROUP คาดว่าน่าจะคึกคักน้อยลง จากภาวะหนี้ครัวเรือนของไทยที่พุ่งสูงแตะ 90% ของ GDP อันเป็นผลมาจากหนี้ส่วนบุคคลที่เต็มวงเงิน ความสามารถในการชำระหนี้ต่ำ ซึ่งนำไปสู่หนี้เสีย (NPL) ของสินเชื่อส่วนบุคคลที่สูงขึ้นแตะ 4.4% ในปีที่ผ่านมา

ส่วนการเลือกตั้งทั่วไปที่คาดว่าน่าจะจัดขึ้นในช่วงไม่เกินกลางเดือนพฤษภาคมนี้จะมีเม็ดเงินสะพัดอย่างมหาศาล ซึ่งน่าจะเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ช่วยกระตุ้นอุปสงค์ในช่วงเดือนเมษายน-พฤษภาคม 

“เราคาดว่า การเลือกตั้งทำให้เม็ดเงินโฆษณาประชาสัมพันธ์ของพรรคการเมืองและผู้สมัครสะพัดราว 100 ล้านบาท แต่กิจกรรมการหาเสียงและการลงพื้นที่ของผู้สมัครและพรรคการเมืองทำให้มีเงินสะพัดลงท้องถิ่นหลักหมื่นล้าน ซึ่งเป็นอีกปัจจัยที่จะดันอุปสงค์ (จับจ่ายใช้สอย)ในช่วง 1-2 เดือนช่วงเลือกตั้ง เดือนเมษายน-พฤษภาคมให้คึกคักขึ้น” ประธาน MI GROUP กล่าว

ย้อนกลับไปสำหรับการเลือกตั้ง ส.ส. ในปี 2557 ข้อมูลจาก Nielsen เผยว่า มีการใช้เงินในอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมดราว 90 ล้านบาท โดย 3 พรรคที่ใช้มากที่สุดคือ ชาติพัฒนา 16.8 ล้านบาท, ชาติไทยพัฒนา 6.7 ล้านบาท และเพื่อไทย 6.7 ล้านบาท

ขณะที่การเลือกตั้ง ส.ส. ในปี 2557 มีการใช้งบรวม 28.6 ล้านบาท โดย 3 พรรคที่ใช้มากที่สุดคือ ชาติพัฒนา 13 ล้านบาท, พลังประชารัฐ 3.44 ล้านบาท และเพื่อไทย 2.6 ล้านบาท

“จากการที่การท่องเที่ยวบูม ต่างชาติทะลักเข้าไทย ธุรกิจที่เกี่ยวข้องทั้งทางตรงและทางอ้อมรับอานิสงส์ถ้วนหน้า และการฟื้นตัวของกำลังซื้อ ซึ่งจะเป็นส่วนที่เข้ามาผลักดันอุตสาหกรรมโฆษณาที่เราคาดว่าจะมีมูลค่าราว 85,790 ล้านบาทในปีนี้”

อย่างไรก็ตาม MI GROUP แนะเคล็ดลับสื่อสารการตลาด เทรนด์การตลาดเพื่อต่อยอดและคว้าโอกาสในการแจ้งเกิดและเติบโตของธุรกิจในปีนี้ ได้แก่

คอนเทนต์ไม่ปังจริง อย่าคิดสื่อสารกับแมสด้วยคอนเทนต์เดียวกัน

เม็ดเงินค่าโฆษณาเป็นเงินลงทุนของแบรนด์ที่ต้องวางแผนใช้จ่ายอย่างระมัดระวังและต้องเกิดความคุ้มทุนสูงสุด ดังนั้นการออกแบบคอนเทนต์ให้โดนใจผู้รับสารจึงสำคัญมาก โดยต้องสร้างความรู้สึกร่วม (Engagement) เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด ซึ่งผู้รับสารในยุค Digital-Led Society ในปัจจุบันมีความแตกต่างกันมากขึ้นและเป็นกลุ่มย่อยมากขึ้น Segmented World Fragmented World (วัฒนธรรมย่อย)

หากผู้รับสารไม่รู้สึกร่วม นอกจากการสื่อสารจะไม่เกิดผล อาจก่อให้เกิดผลเชิงลบก็เป็นไปได้ ถ้าเกิดการ Miscommunication เช่น ความรู้สึกเบื่อ รำคาญ และส่งผลลบต่อแบรนด์ในภาพรวมในที่สุด 

ลำดับความสำคัญทางธุรกิจของกลุ่มเป้าหมายย่อย (Subculture) ต่างๆ 

แบรนด์จะต้องเข้าใจและเข้าถึงอินไซต์ของแต่ละกลุ่มเป้าหมายย่อย (วัฒนธรรมย่อย) เพื่อออกแบบคอนเทนต์ให้โดนใจแต่ละกลุ่ม ซึ่งโดยเฉลี่ยในปัจจุบันแต่ละสินค้าและบริการจะมีประมาณ 6 กลุ่มเป้าหมายย่อย การเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงวัฒนธรรมย่อยของกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องสำคัญมาก

แม้กลุ่มเป้าหมายจะมีลักษณะร่วมทางประชากรศาสตร์เหมือนกัน เช่น เพศ อายุ และรายได้ แต่อาจต่างกันที่ความสนใจในเชิงวัฒนธรรม เช่น สายนักเดินทาง สายสะสมของเล่นในอดีต สายเกมเมอร์ สายเอฟซีศิลปิน สายวาย (ยาโออิ) เป็นต้น

ดังนั้นจึงจำเป็นต้องวิเคราะห์ให้ขาดในการเลือกสื่อสารจุดขายเฉพาะอย่างให้โดนใจกลุ่มเฉพาะทางด้วยช่องทางเฉพาะ เช่น เครื่องดื่มผสมวิตามินขายประโยชน์ด้านดูแลผิวให้กับสายเอฟซีศิลปิน โดยการสปอนเซอร์ศิลปิน หรือขายประโยชน์ด้านความสดชื่นกระปรี้กระเปร่าให้กับสายเกมเมอร์ โดยลงในพื้นที่โฆษณาเกมออนไลน์ เป็นต้น เพื่อให้เกิด Engagement สูงสุด

โดยการลำดับความสำคัญในเชิงธุรกิจของกลุ่มเป้าหมายย่อยต่างๆ ทำได้โดยเครื่องมือวิจัยต่างๆ นอกจากให้เข้าใจอินไซต์ ยังเป็นการประเมินจำนวนของกลุ่มเป้าหมายย่อยว่ามากหรือน้อย พฤติกรรมการซื้อว่าซื้อเยอะหรือน้อย และความภักดีต่อแบรนด์ว่าชั่วคราวหรือยั่งยืน เพื่อหากลุ่มที่มีโอกาสที่ดีที่สุดที่คุ้มเม็ดเงินโฆษณาที่สุด 

Key Opinion Leaders (KOLs) และ Key Opinion Consumers (KOCs) ดัน Creator Economy ให้มีบทบาทเพิ่มขึ้นมาก

กลุ่มนี้ได้กลายเป็นเครื่องมือหลักในการสื่อสารการตลาดในปีนี้ (Influencer, YouTuber, Blogger, TikToker, Publisher) โดย KOLs และ KOCs มีบทบาทสำคัญมากที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล กลุ่มคนเหล่านี้มีพลังอย่างมากที่ช่วยสร้างการรับรู้ โน้มน้าวความเชื่อ และชักจูงให้เกิดการซื้อในกลุ่มผู้ติดตาม

KOLs และ KOCs แม้จะมีความแตกต่างกันที่จำนวนผู้ติดตาม ความลึกซึ้งของความเชี่ยวชาญหรือความสนใจเฉพาะทาง และระดับพลังในการโน้มน้าวใจ แต่ทั้งคู่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงในการสร้าง 1. การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายย่อย 2. ความไว้ใจ 3. ความรู้สึกเกี่ยวข้องหรือมีส่วนร่วม 4. ความคุ้มทุน 5. ความคิดสร้างสรรค์แปลกใหม่ ซึ่งเหล่านี้ต่างส่งผลดีต่อแบรนด์ทั้งในแง่ยอดขายและความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์

และผลประโยชน์ร่วมเหล่านี้ของ KOLs, KOCs และแบรนด์ ได้สร้าง Creator Economy ขึ้นมาที่เอื้อประโยชน์ซึ่งกันและกันในการทำคอลลาบอเรชันทั้งการค้าขายและภาพลักษณ์

The post MI GROUP คาด ‘การเลือกตั้ง’ จะทำให้มีเงินสะพัดในอุตสาหกรรมโฆษณาราว 100 ล้านบาท จากเม็ดเงินทั้งหมดที่คาดว่าจะเกิดขึ้นนับหมื่นล้าน appeared first on THE STANDARD.

ม.หอการค้า คาด ฟุตบอลโลก ทำเงินสะพัดกว่า 7.5 หมื่นล้านบาท แต่ส่วนใหญ่เป็นเงินนอกระบบหรือการพนัน หนุนรัฐทุ่ม 1,600 ล้านบาทซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด เพราะคุ้มค่าในเชิงเศรษฐกิจ

ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยผลสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่ายในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 โดยคาดว่าจะมีเม็ดเงินสะพัด 75,815 ล้านบาท แบ่งเป็นวงเงินที่ใช้จ่ายในระบบเศรษฐกิจ เช่น การซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค สังสรรค์ ซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า และอุปกรณ์รับสัญญาณ 18,561 ล้านบาท ส่วนอีก 57,253 ล้านบาท เป็นเม็ดเงินที่จะเกิดนอกระบบเศรษฐกิจ เช่น การพนันบอล 

ธนวรรธน์ พลวิชัย ประธานที่ปรึกษาศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ระบุว่า ขณะนี้ยังคงต้องจับตาดูผลการประชุมของคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ว่าจะมีการพิจารณานำเงินจำนวน 1,600 ล้านบาทไปใช้ซื้อลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกมาให้ประชาชนได้รับชมหรือไม่ โดยมองว่าหากมีการถ่ายทอดสดก็จะทำให้บรรยากาศเทศกาลฟุตบอลโลกมีความคึกคักและเกิดการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น แต่หากไม่มีการถ่ายทอดสดก็จะทำให้เงินหายไปในระบบเศรษฐกิจ 5,000-10,000 ล้านบาท

“เทศกาลฟุตบอลโลกน่าจะมีผลช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจในไตรมาส 4 ให้ขยายตัวได้ 4-4.5% หรือมีเม็ดเงินสะพัดในช่วงปลายปีนี้ประมาณ 35,000 ล้านบาท ส่งผลให้ GDP ทั้งปีขยายตัวตามเป้าที่ 3-3.5%” ธนวรรธน์กล่าว

ธนวรรธน์ยังกล่าวอีกว่า ในความเห็นส่วนตัวมองว่าเม็ดเงินจำนวน 1,600 ล้านบาทที่จะต้องจ่ายเพื่อซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก มีความคุ้มค่าสูงในเชิงเศรษฐกิจ เพราะทำให้เกิดเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบค่อนข้างมาก และเป็นการคืนความสุขให้กับประชาชนเช่นเดียวกับโครงการบัตรสวัสดิการแห่งรัฐต่างๆ โครงการคนละครึ่ง และการส่งเสริมการท่องเที่ยว 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• จับตากระแส ฟุตบอลโลกปี 2022 จะคึกคักหรือไม่ หลังเศรษฐกิจซบเซา กำลังซื้อยังไม่กลับมา ฝั่งสินค้าชะลอใช้งบโฆษณา
• ‘สปอนเซอร์และ CRM’ เบื้องหลังเหตุผลที่ ‘สโมสรฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ’ ยอมเดินทางครึ่งโลกเพื่อมาหาแฟนบอลเอเชียอีกครั้ง!
• ฝืดในสนามไม่เป็นไร ตราบใดที่ฟอร์มใน Wall Street ของ แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ยังร้อนแรง!

The post ม.หอการค้า คาด ฟุตบอลโลก ทำเงินสะพัดกว่า 7.5 หมื่นล้าน แต่ส่วนใหญ่เป็นเงินนอกระบบหรือการพนัน appeared first on THE STANDARD.

ภาพประกอบ: Karin Foxx.

The post คาดเงินสะพัดกว่า 3 หมื่นล้านช่วงปีใหม่ คนกรุงเบื่อรถติด-หวั่นกำลังซื้อ appeared first on THE STANDARD.