วันนี้ (30 ตุลาคม) ที่ศาลอาญา ถนนรัชดาภิเษก ศาลนัดฟังคำพิพากษาคดีดูความผิดตามประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 112 หมายเลขดำ อ.1405/2566 ที่พนักงานอัยการคดีอาญา 3 เป็นโจทก์ฟ้อง กิตติคุณ ธรรมกิติราษฎร์ หรือมัมดิว, สุภัคชญา ชาวคูเวียง หรือหนูรัตน์ คอนเทนต์ครีเอเตอร์, บริษัท อินเตอร์เซคท์ ดีไซน์ แฟคทอรี่ จำกัด โดย ฐิตานันท์ เหล่าวีระพัชร และ วริศชา หรือ เรืองโรจน์ ศรีงาม กรรมการผู้มีอำนาจ และ บริษัท ลาซาด้า จำกัด โดย สุชาดา รังสิคุต กรรมการผู้มีอำนาจ ร่วมกันเป็นจำเลยที่ 1-4 ในความผิดตามประมวลกฎหมายอาญามาตรา 112 และ พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์ พ.ศ. 2560

จากกรณีระหว่างวันที่ 3-5 พฤษภาคม 2565 พวกจำเลยทำแคมเปญโฆษณา Lazada 5.5 ร่วมกับ อนิวัติ ประทุมถิ่น หรือ นารา เครปกะเทย เน็ตไอดอล โดยจำเลยที่ 1-2 แต่งกายเลียนแบบบุคคลเบื้องสูง

จากนั้นเมื่อวันที่ 7 พฤษภาคม 2565 ศรีสุวรรณ จรรยา เลขาธิการสมาคมองค์การพิทักษ์รัฐธรรมนูญไทย แจ้งความร้องทุกข์ต่อพนักงานสอบสวนกองบังคับการปราบปรามการกระทำความผิดเกี่ยวกับอาชญากรรมทางเทคโนโลยี (บก.ปอท.) ว่า เป็นการกระทำที่ไม่เหมาะสมและเข้าข่ายพาดพิงสถาบันเบื้องสูงจากการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม Lazada ดังกล่าว ซึ่งพวกจำเลยให้การปฏิเสธ

วันนี้จำเลยที่ 2-4 และทนายความ เดินทางมาศาล และจำเลยที่ 2 ขอใช้สิทธิไม่อนุญาตให้สื่อมวลชนเผยแพร่ภาพ

วันนี้ศาลพิเคราะห์แล้วว่า มีปัญหาต้องวินิจฉัยว่าจำเลยที่ 2-4 กระทำความผิดฐานร่วมกันหมิ่นประมาท ดูหมิ่น หรือแสดงความอาฆาตมาดร้ายพระมหากษัตริย์ พระราชินี รัชทายาท หรือผู้สำเร็จราชการแทนพระองค์ ตามประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 112 และมีความผิดฐานนำเข้าสู่ระบบคอมพิวเตอร์อันเป็นความผิดเกี่ยวกับความมั่นคงแห่งราชอาณาจักร ตามประมวลกฎหมายอาญาและ พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์ พ.ศ. 2560 มาตรา 14 วรรคหนึ่ง (3) หรือไม่

ศาลเห็นว่า จะต้องพิจารณาก่อนว่าสมเด็จพระเจ้าน้องนางเธอ เจ้าฟ้าจุฬาภรณวลัยลักษณ์ อัครราชกุมารี กรมพระศรีสวางควัฒน วรขัตติยราชนารี เป็นองค์รัชทายาทหรือไม่

ซึ่งคำว่ารัชทายาทตามพจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2554 หมายถึง ผู้จะสืบราชสมบัติ และตามรัฐธรรมนูญแห่งราชอาณาจักรไทย มาตรา 20 วรรคหนึ่ง บัญญัติว่า การสืบราชสมบัติให้เป็นไปตามกฎมณเฑียรบาล

จะเห็นได้ว่าตามความหมายนั้นการเป็นองค์รัชทายาทคือ การที่ต้องถูกแต่งตั้งเป็นผู้สืบสันตติวงศ์ราชบัลลังก์ต่อไป แต่จากทางนำสืบของโจทก์ไม่ปรากฏว่ามีการแต่งตั้งหรือประกาศให้ สมเด็จพระเจ้าน้องนางเธอ เจ้าฟ้าจุฬาภรณวลัยลักษณ์ อัครราชกุมารี กรมพระศรีสวางควัฒน วรขัตติยราชนารี ทรงเป็นรัชทายาท ดังนั้นจึงมิใช่เป็นบุคคลซึ่งเป็นรัชทายาทในความหมายตามประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 112

นอกจากนี้ส่วนที่โจทก์อ้างว่าจำเลยที่ 2-4 ร่วมกันหมิ่นประมาท ดูหมิ่น หรือแสดงความอาฆาตมาดร้ายสถาบันพระมหากษัตริย์ ศาลเห็นว่า คำว่าพระมหากษัตริย์ตามประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 112 หมายถึงตัวบุคคล ดังนั้นการกระทำจำเลยที่ 2-4 จึงขาดองค์ประกอบความผิด จำเลยที่ 2-4 จึงไม่มีความผิดตามประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 112 และ พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์ พ.ศ. 2560 มาตรา 14 วรรคหนึ่ง (3) คือนำเข้าสู่ระบบคอมพิวเตอร์ซึ่งข้อมูลคอมพิวเตอร์ใดๆ อันเป็นความผิดเกี่ยวกับความมั่นคงแห่งราชอาณาจักร หรือความผิดเกี่ยวกับการก่อการร้ายตามประมวลกฎหมายอาญา

ปัญหาข้อวินิจฉัยต่อมาคือ การทำสื่อโฆษณาของจำเลยที่ 2 มีความผิดตามประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 112 หรือไม่ ศาลเห็นว่าเมื่อดูจากความหมายของการหมิ่นประมาทคือ การดูหมิ่นทำให้ผู้อื่นถูกเหยียดหยามเกลียดชัง แต่จากข้อเท็จจริงจะเห็นได้ว่า แม้มีการแต่งกายคล้ายชุดที่สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง เคยทรงสวมใส่ และนั่งบนรถเข็น รวมถึงแนะนำสินค้าเซรั่มให้ทดลองใช้และพูดคุยด้วยคำสุภาพ ไม่มีลักษณะการกระทำที่ดูถูก ดูหมิ่น หรือทำให้เกลียดชัง จึงไม่เข้าข่ายความผิดฐานหมิ่นประมาท การกระทำของจำเลยที่ 2 ไม่ครบองค์ประกอบความผิด

ปัญหาวินิจฉัยต่อมาคือจำเลยที่ 3-4 โฆษณาไม่เป็นธรรมส่งผลเสียต่อส่วนรวมหรือไม่ ศาลเห็นว่า การทำคลิปเป็นคนพิการคือการแสดงบทบาทสมมติและเป็นการทำเพื่อขายสินค้า ไม่ได้ดูถูกเหยียดหยามคนพิการ แม้จะมีการใช้ถ้อยคำไม่สุภาพและไม่เหมาะสม แต่ไม่ถึงกับทำให้บุคคลในสังคมแตกแยกหรือแตกสามัคคีกัน อีกทั้งเป็นการพูดคุยเพื่อเชิญชวนให้ซื้อสินค้าในช่วงกิจกรรมลดราคาและเงื่อนไขของบริษัท ดังนั้นจึงไม่มีความผิดฐานโฆษณาไม่เป็นธรรม

พิพากษายกฟ้องจำเลยที่ 2-4

มีรายงานว่า คดีนี้พนักงานอัยการคดีอาญา 3 แยกฟ้อง อนิวัติ ประทุมถิ่น เป็นจำเลยความผิดฐานเดียวกันคือคดีหมายเลขดำ อ.2244/2565 กระทั่งวันที่ 21 ธันวาคม 2566 ศาลอาญาพิเคราะห์พยานหลักฐานแล้วเห็นว่า อนิวัติไม่มีความผิดพิพากษายกฟ้องทุกข้อหา

กรณีของกิตติคุณ หรือจำเลยที่ 1 ทนายความจากศูนย์ทนายความเพื่อสิทธิมนุษยชน ให้ข้อมูลในภายหลังว่าศาลได้สั่งจำหน่ายคดีของจำเลยที่ 1 ไปเนื่องด้วยจำเลยหลบหนีลี้ภัยจากประเทศไทย

อ้างอิง:

• เฟซบุ๊ก หนูรัตน์ เฮเลน (สุภัคชญา ชาวคูเวียง)
• เฟซบุ๊ก Momdew Divaqueen

The post ศาลอาญายกฟ้องทุกข้อหา หนูรัตน์-ลาซาด้า กับพวก กรณีทำแคมเปญโฆษณากับนารา ชี้ไม่เข้าองค์ประกอบความผิด ม.112 ส่วนมัมดิวจำหน่ายคดี เหตุลี้ภัย appeared first on THE STANDARD.

ปฏิเสธไม่ได้ว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเป็นหนึ่งในธุรกิจที่แข่งขันกันอย่างหนัก จัดสารพัดแคมเปญ ชิงเม็ดเงินจากกระเป๋าลูกค้า เช่นเดียวกับ Lazada เพิ่งครบรอบ 10 ปี เตรียมจัดแคมเปญใหญ่ 11.11 และ 12.12 ซึ่งจะเกิดขึ้นในช่วงท้ายของปี

ล่าสุดได้แต่งตั้งซีอีโอ Lazada (ประเทศไทย) คนใหม่ ตั้งแต่ช่วงเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา นับเป็นคนไทยคนแรกที่เข้าดำรงตำแหน่งนี้ แต่ก็ได้มีบทบาทสำคัญ ทั้งการเพิ่มจำนวนผู้ขายที่เป็นธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด รวมถึงการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาต่อยอดธุรกิจบนแพลตฟอร์มของ Lazada

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• ไม่ค่อยพึ่ง Google แล้ว ‘Lazada’ พบผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กว่า 57% ค้นหาสินค้าโดยตรงบน ‘แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ’
• Shopee เผยสถิติแคมเปญ 11.11 พบคนไทย 1 รายซื้อของในออร์เดอร์เดียวกว่า 180,000 บาท ฟาก Lazada รายเดียวทะลุ 320,000 บาท
• Reuters และ Bloomberg ตีข่าว ‘กองทัพไทย’ สั่งห้ามซื้อสินค้าจาก Lazada หลังมีการทำโฆษณาก้าวล่วงสถาบัน

นับเป็นที่น่าสนใจว่าภารกิจสำคัญของการมานั่งในตำแหน่ง ‘แม่ทัพคนใหม่’ จะพา Lazada ไปในทิศทางไหน และกังวลกับความท้าทายที่มีอยู่รอบด้านหรือไม่ 

ดร.วีระพงศ์ โก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลาซาด้า ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดอีคอมเมิร์ซในไทยอยู่ในสัดส่วนที่ยังน้อย ประมาณ 12-15% ขณะที่ในอเมริกามีสัดส่วนที่ 30-40% และจีนที่ 42-46% จึงยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก โดยมีเป้าหมายต้องการเติบโตเทียบเท่ากับประเทศจีน ซึ่งอาจต้องใช้เวลาหลายปี และขึ้นอยู่กับปัจจัยเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่อาจส่งผลกระทบต่อตลาดอีคอมเมิร์ซ

ทั้งนี้ ปัจจุบันลูกค้าเริ่มกลับมาซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น โดยที่ผ่านมา Lazada ได้สำรวจพฤติกรรมนักช้อปอีคอมเมิร์ซในไทย พบว่า 76% ซื้อสินค้าออนไลน์อย่างน้อยเดือนละครั้ง ถือว่าลดลงหลังจากเปิดประเทศ ที่หลายๆ คนได้กระจายตัวไปซื้อสินค้าในช่องทางอื่นๆ 

ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมการสั่งสินค้าส่วนใหญ่จะซื้อสินค้าชิ้นเล็ก จึงต้องหากลยุทธ์เข้ามากระตุ้นให้ลูกค้าหันมาซื้อสินค้าชิ้นใหญ่ขึ้น แต่มีความท้าทายอยู่บ้าง เพราะขณะนี้หลายคนไม่มีความเชื่อมั่นในการซื้อสินค้าราคาสูง ด้วยกังวลว่าจะได้รับสินค้าไม่มีประสิทธิภาพและมาตรฐานตามที่ต้องการ 

ดังนั้น Lazada จึงจัดกิจกรรม O2O หรือโมเดลธุรกิจแบบ Online to Offline ด้วยการไปจับมือพาร์ตเนอร์ใหญ่ๆ ในงาน Commart เพื่อให้คนที่สั่งสินค้าผ่าน Lazada ไปทดลองใช้งานในหมวดสินค้าไอทีได้ รวมถึงกลุ่มสินค้าแฟชั่นและความงาม ที่ให้รับผลิตภัณฑ์ไปทดลองได้ฟรีก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า เพื่อสร้างโอกาสให้แบรนด์และร้านค้าสร้างยอดขายบนแพลตฟอร์มได้มากขึ้น

สำหรับกลยุทธ์และทิศทางการลงทุนในปี 2566 แม้สถานการณ์โควิดเริ่มคลี่คลายลง แต่ยังมีปัจจัยลบรอบด้าน ดังนั้น ต้องลงทุนอย่างระมัดระวัง แต่ก็ไม่ได้ชะลอ โดยจะพิจารณาไปตามความเหมาะสม เน้นโฟกัสไปที่โปรดักต์ที่จะนำมาจัดแคมเปญให้ตอบโจทย์ลูกค้าเป้าหมาย ตามด้วยระบบโลจิสติกส์ จากเดิม Lazada ส่งสินค้าอยู่ที่ 2-5 วัน จึงต้องการส่งให้เร็วกว่าเดิม อนาคตหากลูกค้าต้องการสินค้าเร็วขึ้น เราก็จะลงทุนหาโซลูชันใหม่มาตอบโจทย์ตรงนี้

ขณะเดียวกัน ยังเตรียมทำโปรเจกต์ใหม่ เรียกว่า  LazGlobal เปิดให้ร้านค้าในไทยนำสินค้าไปจำหน่ายบนแพลตฟอร์มในประเทศฟิลิปปินส์ เวียดนาม และสิงคโปร์ โดย Lazada จะทำหน้าที่สนับสนุนระบบหลังบ้าน รวมถึงการส่งสินค้าที่ร้านค้าไม่ต้องส่งผ่านผู้จัดจำหน่ายเอง คาดว่าจะช่วยเปิดตลาดให้สินค้าไทยไปสู่ต่างประเทศมากขึ้น โดยจะได้เห็นความเคลื่อนไหวในช่วงปลายปีนี้

พร้อมให้ความสำคัญกับการจัดแคมเปญ แจกคูปอง แคชแบ็ก เช่น แคมเปญวันที่ 10 เดือน 10 เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่าย ปัจจุบันแพลตฟอร์ม Lazada มีลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการต่อเนื่องมากกว่า 30 ล้านคน ส่วนลูกค้าใหม่ขยับขึ้น-ลงตามสถานการณ์ โดยเฉพาะช่วงโควิดที่มีลูกค้าใหม่เข้ามาจำนวนมาก 

อย่างไรก็ตาม เราไม่เพียงต้องการขายสินค้าเท่านั้น แต่สิ่งที่โฟกัสคือ ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่ดี เพื่อรองรับตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง แต่ถ้ามองอีกมุมหนึ่ง ยิ่งผู้เล่นเข้ามาใหม่ จะช่วยกันไดรฟ์ตลาดให้เติบโตมากกว่าเดิม

ต้องยอมรับว่าขณะนี้ Lazada ไม่ได้เน้นทำกำไร แม้ในปี 2564 จะพลิกกลับมาทำกำไรได้ 226.9 ล้านบาท จากปีก่อนหน้าที่ขาดทุนไปถึงเกือบ 4,000 ล้านบาท แต่วันนี้ยังต้องเน้นสร้างการเติบโตให้ได้อย่างยั่งยืน ภายใต้โจทย์สำคัญคือ การรักษาคู่ค้า และขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ให้เติบโตต่อไปได้

ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH

• Twitter: twitter.com/standard_wealth
• Instagram: instagram.com/thestandardwealth
• Official Line คลิก https://lin.ee/xfPbXUP

The post ‘ซีอีโอคนไทยคนแรก’ ของ Lazada ไทย โฟกัสลงทุนโปรดักต์-โลจิสติกส์ พร้อมงัดโปรเจกต์ LazGlobal ยกสินค้าไทยไปขายในฟิลิปปินส์ เวียดนาม และสิงคโปร์ appeared first on THE STANDARD.