Acne Studios ปล่อยแคมเปญใหม่สำหรับคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 โดยได้ศิลปินระดับไอคอนจากสวีเดนเหมือนสัญชาติของแบรนด์

อย่าง Robyn มาร่วมถ่ายทอดตัวตนที่หลากหลาย ผ่านซีรีส์ภาพพอร์ตเทรตโดย

ช่างภาพชื่อดังอย่าง Nadia Lee Cohen ที่สะท้อนให้เห็นถึงจุดสมดุลระหว่างความวุ่นวายและการควบคุม การเล่น

และความเพลิดเพลิน ซึ่งเป็นธีมหลักที่

เชื่อมโยงอัลบั้มใหม่ของ Robyn ‘Sexistential’ และคอลเลกชัน SS26 ของ Acne Studios เข้าด้วยกัน

“การได้ร่วมงานกับ Robyn รู้สึกเป็นอะไรที่ธรรมชาติมาก เรารู้จักกันมานานหลายปีแล้ว สำหรับผมมีบางสิ่งใน

คอลเล็กชันนี้ที่สะท้อนตัวตนของเธอ” กล่าวโดย Jonny Johansson ครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ของ Acne Studios ซึ่งได้เชิญ 

Robyn มาสร้างซาวด์แทร็กสำหรับโชว์ SS26 ที่จัดขึ้น ณ Collège des Bernardins กรุงปารีส เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา 

“แม้เราจะยังไม่ได้เห็นผลงานล่าสุดของกันและกัน แต่กลับพบว่าเราสองคนกำลังค้นหาสิ่งเดียวกันอยู่ ซึ่งคือการตั้ง

คำถามและเฉลิมฉลองอัตลักษณ์ของผู้หญิงแบบคลาสสิก ทั้งการต่อต้านและการยอมรับไปพร้อมๆ กัน”

Robyn กล่าวเสริมว่า “ฉันรู้จัก Jonny มานาน และเราเคยร่วมงานกันในหลายรูปแบบ เราเหมือนโคจรรอบกันมาตลอด 

แต่ครั้งนี้รู้สึกถึงความร่วมมือที่แท้จริงมากกว่าครั้งไหนๆ”

ในแคมเปญนี้ที่ได้ Mel Ottenberg บรรณาธิการบริหารของนิตยสาร Interview มาเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ด้วย ทาง Robyn ก็ได้สวมใส่ชิ้นงานจากคอลเล็กชัน SS26 ซึ่งผสมผสานระหว่างเสื้อผ้าผู้ชายและผู้หญิง เสนอภาพ

แทนใหม่ที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ที่เปลี่ยนแปลงได้เสมออย่างไม่จำกัด เสื้อเชิ้ตยูนิฟอร์มจากผ้าคอตตอนป๊อปลินพร้อม

สายสะพายไหล่ถูกนำเสนอเป็นชิ้นหลัก ขณะที่ผ้าเคลือบพิเศษ เดนิมซิกเนเจอร์ และกระเป๋า Camero รุ่นใหม่ที่ตกแต่ง

ด้วยพู่หนังหรือหัวเข็มขัด สื่อถึงกระแสต่อต้านวัฒนธรรม รองเท้าบู๊ตคาวบอย SS26 ซึ่งเป็นแอคเซสซอรีซิกเนเจอร์ของ 

Acne Studios ปรากฏอยู่ตลอดทั้งแคมเปญ

ภาพ: Acne Studios

The post Robyn มาขึ้นแคมเปญ Spring/Summer 2026 ของ Acne Studios appeared first on THE STANDARD.

Louis Vuitton เดินหน้าช่วยสนับสนุนด้านการเงินให้กับพิพิธภัณฑ์ Musée d’Orsay ของกรุงปารีสอย่างต่อเนื่อง สำหรับการบูรณะพิพิธภัณฑ์ครั้งใหญ่

โดยมีการรายงานว่า แบรนด์จะมอบเงิน 20 ล้านยูโร หรือราว 727.7 ล้านบาท ให้กับ Musée d’Orsay และพิพิธภัณฑ์ในเครือเดียวกันอย่าง Musée de l’Orangerie ในช่วงระหว่างปี 2026-2030 ซึ่งการสนับสนุนด้านการเงินในครั้งนี้ก็สืบทอดมาจากการสนับสนุนครั้งก่อนที่ Louis Vuitton เริ่มต้นจับมือเป็นพาร์ตเนอร์ชิปกับพิพิธภัณฑ์ในระหว่างปี 2022-2025 โดยที่ Louis Vuitton ใช้สถานที่ดังกล่าวจัดงานแฟชั่นโชว์คอลเล็กชัน Fall 2022 ณ ใจกลางพิพิธภัณฑ์และส่วนของ Galerie Courbet ตามมาด้วยการจัดแฟชั่นโชว์คอลเล็กชัน Fall 2023 ที่ห้องแกรนด์บอลรูมเก่าของโรงแรม Hôtel d’Orsay

พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ในอดีตเคยเป็นสถานีรถไฟที่เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 1900 สำหรับงานแสดงสินค้านานาชาติ Paris Exposition ครั้งหนึ่งตึกแห่งนี้เคยจะถูกรื้อถอน แต่ก็ได้รับการละเว้นและเปลี่ยนให้เป็นอนุสรณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์ในปี 1973 ก่อนกลายมาเป็นพิพิธภัณฑ์แสดงงานศิลปะในช่วงศตวรรษที่ 19 เมื่อปี 1986 โดยมีงานไฮไลต์อย่างภาพวาดพอร์เทรตรูปตัวเองของ Vincent van Gogh, ภาพ Luncheon on the Grass ของ Manet และภาพ Whistler’s Mother ของ James McNeill Whistler จัดแสดง และได้รับการขนานนามให้เป็นหนึ่งในพิพิธภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป

เงินสนับสนุนของ Louis Vuitton จะนำไปใช้สำหรับการบูรณะพิพิธภัณฑ์เพื่อจัดงานต่างๆ ในระหว่างปี 2025-2028 โดยที่พิพิธภัณฑ์จะยังคงเปิดตามปกติ นอกจากนั้นแบรนด์จะช่วยสนับสนุนการเปิดกิจกรรมสาธารณะและการจัดนิทรรศการ รวมถึงช่วยส่งเสริมคอลเล็กชันงานศิลปะของพิพิธภัณฑ์ ซึ่งบริษัทแม่อย่าง LVMH ยังช่วยให้ Musée d’Orsay ได้เป็นเจ้าของภาพวาด The Boating Party อันโด่งดังของ Gustave Caillebotte ด้วยการบริจาคเงิน 43 ล้านยูโร หรือราว 1.56 พันล้านบาทอีกด้วย

ภาพ: Getty Images

อ้างอิง: 

• https://finance.yahoo.com/news/louis-vuitton-renews-partnership-mus-100110967.html 

The post Louis Vuitton เดินหน้าสนับสนุนเงินกว่า 727.7 ล้านบาท ในการบูรณะพิพิธภัณฑ์ Musée d’Orsay ที่ปารีส appeared first on THE STANDARD.

ชาวจีนจะเลือกซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยที่ไหน? กูรูชี้การใช้จ่ายทั้งในจีนและต่างประเทศอาจอยู่ในสัดส่วนเท่ากัน แนะจับตามณฑลไหหลำ เขตปลอดภาษีสินค้าหรูราคาถูกเริ่มดึงดูดนักช้อป ด้าน Louis Vuitton-Coach เร่งเพิ่มประสบการณ์ช้อปให้ลูกค้าวีไอพี

นักวิเคราะห์กล่าวว่า หลังจากจีนเปิดประเทศ คาดว่าจะส่งผลให้ตลาดสินค้าหรูกลับมาฟื้นตัวในเดือนมกราคม 2023 เห็นได้จากความเคลื่อนไหวของราคาหุ้นกลุ่มแบรนด์หรูระดับโลกพุ่งขึ้น หลังจากปักกิ่งประกาศคลายข้อจำกัดการเดินทางตั้งแต่วันที่ 8 มกราคมเป็นต้นไป ทำให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเตรียมเดินทางออกไปช้อปปิ้งในต่างประเทศ โดยเฉพาะฝรั่งเศสและญี่ปุ่น

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• ‘ตรุษจีน’ นี้ ชาวจีนเตรียมออกเที่ยวต่างแดนเพิ่มขึ้น 5 เท่า McKinsey คาดนักท่องเที่ยวจีนขาออก 6 ล้านรายต่อเดือนในปีนี้
• ผลสำรวจพบชาวจีนกว่า 60% หวั่นโควิดระบาดหนัก เลี่ยงออกไปจับจ่ายนอกบ้าน แม้ภาครัฐผ่อนคลายมาตรการแล้วก็ตาม
• สุดอั้น! ชาวฟิลิปปินส์แห่ช้อปสินค้าหรู ด้านแบรนด์เร่งทำตลาดดักกำลังซื้อ ขณะที่ ‘SSI’ มองสวน เหตุกังวลเงินเฟ้อ-เศรษฐกิจถดถอย

ทั้งนี้ ตลาดจะเติบโตมากน้อยแค่ไหนนั้นต้องประเมินสภาพตลาดอีกครั้ง เนื่องจากในช่วงโควิดตลอด 3 ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคชาวจีนมีพฤติกรรมระมัดระวังการจับจ่ายสินค้าไฮเอนด์มากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งถ้าเทียบกับช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ชาวจีนซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากถึง 70% ในตลาดต่างประเทศ

ขณะที่บรรดาแบรนด์หรู เริ่มตั้งแต่ Louis Vuitton และ Coach ได้ลงทุนเพิ่มประสบการณ์การช้อปปิ้งเพื่อเชื่อมความสัมพันธ์กับลูกค้าวีไอพี โดยเฉพาะลูกค้าชาวจีน ควบคู่กับการจัดงานแฟชั่นโชว์ขนาดใหญ่ และหากย้อนกลับไปในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แบรนด์หรูดังกล่าวมีการเติบโตขึ้น 2 เท่าตัวในจีน 

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เตือนว่า จำนวนนักท่องเที่ยวจีนอาจยังไม่มากเท่ากับช่วงก่อนโควิด เนื่องจากสายการบินต่างๆ ยังไม่สามารถกลับมาเปิดให้บริการได้อย่างเต็มรูปแบบ

ตามรายงานของ Bain & Co ระบุว่า ในช่วงปี 2019-2021 ภาครัฐมีมาตรการควบคุมโควิด ทำให้ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนเพิ่มขึ้น 2 เท่า โดยมีมูลค่าตลาดกว่า 6.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ส่วนแบ่งการซื้อสินค้าของชาวจีนในตลาดโลกกลับลดลงเหลือเพียง 21%

Jonathan Yan หัวหน้าที่ปรึกษา Roland Berger ในเซี่ยงไฮ้ กล่าวว่า การใช้จ่ายของชาวจีนส่วนหนึ่งอยู่ภายในประเทศ และยังไม่มั่นใจว่าจะชาวจีนจะใช้จ่ายในต่างประเทศมากน้อยแค่ไหน หรืออาจจะอยู่ในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน  

ด้านผลวิจัยที่จัดทำโดย Oliver Wyman บริษัทที่ปรึกษาในฮ่องกง พบว่า ผู้ซื้อสินค้าหรูสามารถรับรู้ความแตกต่างระหว่างการช้อปปิ้งสินค้าทั้งในประเทศและต่างประเทศ และยังมองเห็นพฤติกรรมซื้อสินค้า โดยคนจีนบางกลุ่มต้องการให้ฝ่ายขายช่วยแนะนำสินค้า 70% ขณะที่ 40% สื่อสารกับพนักงานขายอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง

อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่มีข้อจำกัดการเดินทางระหว่างประเทศ และนโยบายท้องถิ่นของจีนต้องการกระตุ้นการใช้จ่ายภายในประเทศ และยังผลักดันให้ผู้บริโภคจำนวนมากเดินทางไปช้อปปิ้งสินค้าหรูที่มณฑลไหหลำ ซึ่งถือเป็นเขตปลอดภาษีสินค้า

โดยในปี 2021 มูลค่าการจับจ่ายในมณฑลไหหลำคิดเป็น 13% ของการใช้จ่ายฟุ่มเฟือยในประเทศจีน ถ้าเทียบกับช่วงก่อนโควิดมีสัดส่วนเพียง 6% ประกอบกับกฎระเบียบด้านภาษีถูกกำหนดให้ผ่อนปรนต่อไป ภายในปี 2025 ซึ่งแบรนด์สินค้าหรูจะสามารถดำเนินการขายแบบปลอดภาษีได้

ทั้งนี้การเติบโตของการค้าปลีกในมณฑลไหหลำ รวมถึงการเคลื่อนไหวของปักกิ่งในการลดภาษีนำเข้าสินค้าฟุ่มเฟือย จะสามารถดึงดูดการจับจ่ายซื้อของจากนักช้อปที่มีความต้องการสินค้าราคาเข้าถึงง่ายเพิ่มขึ้น

ภาพ: Getty Images

อ้างอิง:

• https://www.scmp.com/lifestyle/fashion-beauty/article/3205775/where-will-chinese-shop-luxury-goods-now-they-can-travel-post-covid-not-so-much-europe-where-return

The post ปารีส อาจต้องรอก่อน! นักวิเคราะห์มองชาวจีนอาจไม่ได้พุ่งไปยุโรปเพื่อซื้อสินค้าหรูหลังเปิดประเทศมากอย่างที่คิด จับตา ‘ไหหลำ’ เขตปลอดภาษีมาแรง appeared first on THE STANDARD.