โลกกำลังเข้าสู่ยุคมือถือ AI

ต้นปี 2024 โลกสมาร์ทโฟนถูกเขย่าอีกครั้งเมื่อมีการเปิดตัว Samsung Galaxy S24 Ultra สมาร์ทโฟนที่อ้างว่าได้ฝังปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้าไป ทำให้เหล่าสาวก Apple และผู้ใช้มือถือค่ายอื่นเริ่มอดใจไม่ไหวที่จะได้ลิ้มลองศักยภาพของอุปกรณ์แห่งอนาคต

คำถามก็คือแท้จริงแล้วยักษ์ใหญ่ทั้ง Apple และ Samsung นั้นกำลังคิดอะไรอยู่ พวกเขากำลังซุ่มคิดกลยุทธ์เพื่อฟาดฟันกันในศึกนี้อย่างไร

Executive Espresso เอพิโสดนี้ ชวนคุณมามองภาพใหญ่ให้เห็นมหาสงครามสมาร์ทโฟน สรุปคำสำคัญที่คุณต้องรู้ เพื่อจับทิศทางการขยับตัวของยักษ์ใหญ่เทคโนโลยี พร้อมเผยอนาคตที่คุณต้องจับตาไปพร้อมกับ ขจร เจียรนัยพานิชย์ ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ MacThai, Mango Zero, RAiNMaker และเจ้าของช่อง Khajochi และ วรวิสุทธิ์ ภิญโญยาง ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท ImpactMind AI และ Insiderly.ai

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

Host & Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

Manager ปวริศา ตั้งตุลานนท์

Assistant อสุมิ สุกี้คาวะ

Project Coordinator ณิชนันทน์ ทับทิม

Content Creators ชาคร ฉายเพชร, ธนภาคย์ อิทธิชัยพล, ภัทรสุดา บุญญศรี, อาภาภัทร อารยางกูร

Video Editors วุฒิชัย ถิระบัญชาศักดิ์, อนนต์ พูนเจ้าทรัพย์, ศุภมิตร เศรษฐลักษณ์

Sound Director กฤตพล จียะเกียรติ

Sound Recording Engineer ขจีพรรณ วิจิตรรัตน์, ธภัทร ตั้งวงษ์ไชย

Graphic Designer ธนิดา โตวิวัฒน์ 

Channel Team Lead สิทธิโชติ สุภาวรรณ์ 

Senior Channel Admin ทศพล เพิ่มพูล

Online Community Admin สิรินยา เจษฎาพงศ์ภักดี

THE STANDARD Shared Service Department

The post Apple ปะทะ Samsung สงครามมือถือเอไอ appeared first on THE STANDARD.

WEALTH HISTORY EP.43  นี้ชวนพูดคุยถึงวิวัฒนาการ การเติบโตของMarket Cap ของบริษัท Apple Inc. บริษัทที่มีมูลค่าการตลาดสูงที่สุดในโลกในปัจจุบันนี้ ติดตามได้กับโฮสต์ประจำรายการ วิทย์ สิทธิเวคิน

Credits

The Host วิทย์ สิทธิเวคิน

Show Creator ทิวาพร ปิ่นสุข
Episode Producer ทิวาพร ปิ่นสุข

Cameraman พนาธร ไชยกุล

Video Editor เสาวภา โตสวาท

Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Sound Recording Engineer ธภัทร ตั้งวงษ์ไชย

Coordinator & Admin พิชญ์สินี ยงประพัฒน์, ธิติสุดา เปรมศรี

Graphic Designer ฉัตรชัย เฉยชิต, นันทิยา ฤทธาภัย

Channel Admin นิพพิชฌน์ ชุลีนวน, พฤกษา แซ่เต็ง

Online Community Admin สิรินยา เจษฎาพงศ์ภักดี

Proofreader ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์, ภาวิกา ขันติศรีสกุล, วรรษมล สิงหโกมล, ชนเนตร ลอยครุฑ, ณัชชยา เมธากิตติพร

Webmaster รพีพรรณ เกตุสมพงษ์, ไชยพร ศิริกลการ, พงศกร เพ่งพิศ

Social Media สุทธกิตติ์​ สุทธาวรรณกุล, ธิติกร ลิ้มทองมณี, วนัชพร ดวงนิล, วิมลณัฐ พรศิริอนันต์

Archive อาทิตยา อิสสรานุสรณ์

The post Apple Inc.: Market Cap ใหญ่ที่สุดในโลก | Wealth History EP.43 appeared first on THE STANDARD.

Apple กำลังจะปฏิวัติวิถีชีวิตของเราอีกครั้งใช่หรือไม่?

iPhone, Smart Watch หรือ MacBook นวัตกรรมทุกชิ้นของ Apple เข้ามาบุกเบิกวิถีการดำรงชีวิตใหม่ของเรา ให้เราได้ลองใช้หน้าจอแบบสัมผัส ให้เราได้รู้จักการใช้นาฬิกาไร้เข็มวินาที เปิดโอกาสให้เราได้ใช้คอมพิวเตอร์ที่บางจนใส่ซองเอกสารได้

วันนี้ความรู้สึกแบบเดิมกลับมาอีกครั้ง เมื่อ Apple เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ที่เรียกว่า ‘Vision Pro’ อุปกรณ์ที่ Tim Cook ซีอีโอของ Apple ใช้เป็นกุญแจสำคัญเพื่อเปิดประตูสู่ Spatial Computing นวัตกรรมใหม่ที่ทลายกรอบการใช้ชีวิตแบบเดิมๆ ของเราไปตลอดกาล

Executive Espresso เอพิโสดนี้ ชวนคุณมามองมุมใหม่กับถ้อยแถลงของ Apple ในการเปิดตัว Vision Pro เผยให้เห็นขุมพลังที่ซ่อนอยู่ รวมถึงความสำคัญในเชิงธุรกิจที่อาจเกิดขึ้นกับคุณในฐานะคนทั่วไป พนักงาน และผู้ประกอบการในแบบฉบับของ The Secret Sauce

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

The Secret Sauce Manager ปวริศา ตั้งตุลานนท์

Content Creator ชาคร ฉายเพชร, ธนภาคย์ อิทธิชัยพล, ภัทรสุดา บุญญศรี, ภัทรพร บุญนำอุดม

Video Editor วุฒิชัย ถิระบัญชาศักดิ์, อนนต์ พูนเจ้าทรัพย์

Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Sound Recording Engineer ขจีพรรณ วิจิตรรัตน์, ธภัทร ตั้งวงษ์ไชย

Assistant อสุมิ สุกี้คาวะ

Graphic Designer ธนิดา โตวิวัฒน์ 

Channel Manager เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์

Social Media Editor ทศพล เพิ่มพูล

THE STANDARD Proofreader Team

THE STANDARD Webmaster Team

Social Media Admins วนัชพร ดวงนิล, สุทธกิตติ์​ สุทธาวรรณกุล, ธิติกร ลิ้มทองมณี, วิมลณัฐ พรศิริอนันต์, นิพพิชฌน์ ชุลีนวน

Archive Officer ชริน ธนอุดมกรณ์, อาทิตยา อิสสรานุสรณ์

The post Apple Vision Pro ปฏิวัติคอมพิวเตอร์ ยุคใหม่การเสพสื่อ? appeared first on THE STANDARD.

Microsoft, Meta, Amazon และ Alphabet นี่คือรายชื่อบริษัทเทคยักษ์ใหญ่ที่ตัดสินใจปลดพนักงานกว่า 10,000 คนในช่วงปีที่ผ่านมา ทว่าหนึ่งในบริษัทที่ยังไม่มีการประกาศปลดพนักงาน ทั้งยังมีการขยับตัวเพื่อหลบปัญหาภูมิรัฐศาสตร์ได้อย่างรวดเร็วก็คือ Apple บริษัทที่มีมูลค่าอันดับ 1 ของโลก 

Executive Espresso เอพิโสดนี้ สรุปความเคลื่อนของของ Apple บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone, AirPods, Macbook และอื่นๆ อีกมากมาย ที่โต้คลื่นอภิมหาการเลย์ออฟได้อย่างสวยงาม เผยกลยุทธ์การปรับซัพพลายเชน ตามการเปลี่ยนแปลงของภูมิรัฐศาสตร์โลก พร้อมคาดการณ์อนาคตของ Apple ว่าจะมีความเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ อะไรให้เราได้เห็นในปีนี้

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

The Secret Sauce Manager ปวริศา ตั้งตุลานนท์

Content Creator ชาคร ฉายเพชร, ธนภาคย์ อิทธิชัยพล, ภัทรสุดา บุญญศรี, ภัทรพร บุญนำอุดม

Video Editor วุฒิชัย ถิระบัญชาศักดิ์

Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Sound Recording Engineer ขจีพรรณ วิจิตรรัตน์

Assistant อสุมิ สุกี้คาวะ

Graphic Designer ธนิดา โตวิวัฒน์ 

Channel Manager เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์

Social Media Editor ทศพล เพิ่มพูล

THE STANDARD Proofreader Team

THE STANDARD Webmaster Team

Social Media Admins วนัชพร ดวงนิล, สุทธกิตติ์​ สุทธาวรรณกุล, ธิติกร ลิ้มทองมณี, วิมลณัฐ พรศิริอนันต์, นิพพิชฌน์ ชุลีนวน

Archive Officer ชริน ธนอุดมกรณ์, อาทิตยา อิสสรานุสรณ์

The post ทำไม Apple ไม่ไล่คนออกเหมือนบริษัทเทคฯ ยักษ์อื่น appeared first on THE STANDARD.

ความร้อนแรงของแวดวงเทคโนโลยีในปี 2021 ปะทุหนักขึ้นเรื่อยๆ เมื่อ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ได้ออกมาโจมตี Apple ในงานแถลงกำไรไตรมาส 4 ของปี 2020 ว่าด้วยเรื่องมาตรการความเป็นส่วนตัว ซึ่งล่าสุด ทิม คุก ก็ได้ออกมาโต้กลับอย่างแยบยลในประเด็นของการที่บริษัทเทคโนโลยีบางแห่งแสวงหาประโยชน์จากข้อมูลแบบไม่ตรงไปตรงมา โดยไม่ได้เอ่ยชื่อ ‘แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย’ ดังกล่าว

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

Show Producer ปวริศา ตั้งตุลานนท์
Creative ภัทร จารุอริยานนท์
Video Editor วุฒิชัย ถิระบัญชาศักดิ์

Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Art Director อนงค์นาฏ วิวัฒนานนท์
Channel Manager เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์
Channel Admin จักรภัทร อ่ำพริ้ง
Proofreader ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์

Webmaster ณฐพร  โรจน์อนุสรณ์
Social Media Admin สุทธกิตติ์​ สุทธาวรรณกุล, ธิติกร ลิ้มทองมณี, วนัชพร ดวงนิล  

Archive Officer ชริน จำปาวัน 

Music westonemusic.com

The post เปิดหน้าชก! ทิม คุก ซัด มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก Apple ทะเลาะอะไรกับ Facebook appeared first on THE STANDARD.

เมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่จากทั้งฝั่งเทคโนโลยีอย่าง Apple, Alibaba และ Baidu และแบรนด์รถยนต์ระดับโลกบุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (Electronic Vehicle) รถยนต์ไร้คนขับหรือยานยนต์แห่งอนาคตอื่นๆ อยู่ใกล้กว่าที่คิดแล้วจริงหรือ อะไรคือความหอมหวานของตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่บริษัทเหล่านั้นมองเห็น ความเคลื่อนไหวของบริษัทต่างๆ ในประเทศไทยเป็นอย่างไร

เคน นครินทร์ คุยกับ ปณชัย อารีเพิ่มพร Content Creator ธุรกิจและเทคโนโลยี THE STANDARD และ THE STANDARD WEALTH’

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

Show Producer ปวริศา ตั้งตุลานนท์
Creative ภัทร จารุอริยานนท์
Video Editor วุฒิชัย ถิระบัญชาศักดิ์

Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Art Director อนงค์นาฏ วิวัฒนานนท์
Channel Manager เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์
Channel Admin จักรภัทร อ่ำพริ้ง
Proofreader วรรษมล สิงหโกมล

Webmaster รพีพรรณ เกตุสมพงษ์
Social Media Admin สุทธกิตติ์​ สุทธาวรรณกุล, ธิติกร ลิ้มทองมณี, วนัชพร ดวงนิล  

Archive Officer ชริน จำปาวัน 

Music westonemusic.com

The post Tesla Effect ทำไมยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีรุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้า appeared first on THE STANDARD.

Apple เติบโตกว่า 100% จากมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นกว่า 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ในระยะเวลาเพียง 2 ปีได้อย่างไร 

เคน นครินทร์ ชวน นัท-ปณชัย อารีเพิ่มพร Content Creator เทคโนโลยีและธุรกิจประจำ THE STANDARD มาสรุปความน่าสนใจจากประเด็นดังกล่าวใน The Secret Sauce: Executive Espresso

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

Show Producer ปวริศา ตั้งตุลานนท์
Creative ภัทร จารุอริยานนท์
Sound Editor เดชาณัฏฐ์ ธีรดุริยสฤษฏ์
Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Art Director อนงค์นาฏ วิวัฒนานนท์
Channel Manager เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์

Proofreader ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์

Webmaster รพีพรรณ เกตุสมพงษ์
Social Media Admin สุทธกิตติ์​ สุทธาวรรณกุล, ธิติกร ลิ้มทองมณี, ณัฐชัย ตั้งวงศ์วิวัฒน์  

Archive Officer ชริน จำปาวัน 

Music westonemusic.com

Intern ภูมิ ทรงศรีพิพัฒน์, ณัชชา ขอเพิ่มทรัพย์

The post Apple บริษัทสหรัฐฯ แห่งแรกที่มีมูลค่าทะลุ 2 ล้านล้าน โตเท่าตัวใน 2 ปี appeared first on THE STANDARD.

จากคำให้การของ Amazon, Apple, Facebook และ Google ต่อฝ่ายนิติบัญญัติของสหรัฐฯ ในกรณีเรื่องการผูกขาด หรือ Antitrust Law สะท้อนช่องโหว่ทางกฎหมายของบริษัทเทคโนโลยีอย่างไร เหตุการณ์นี้กระทบเราอย่างไร

เคน นครินทร์ ชวน นัท-ปณชัย อารีเพิ่มพร Content Creator เทคโนโลยีและธุรกิจประจำ THE STANDARD มาสรุปความน่าสนใจจากประเด็นดังกล่าวใน The Secret Sauce: Executive Espresso

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

Show Producer ปวริศา ตั้งตุลานนท์
Creative ภัทร จารุอริยานนท์
Sound Editor เดชาณัฏฐ์ ธีรดุริยสฤษฏ์
Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Art Director อนงค์นาฏ วิวัฒนานนท์
Channel Manager เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์

Proofreader พรนภัส ชำนาญค้า

Webmaster ไชยพร ศิริกลการ
Social Media Admin สุทธกิตติ์​ สุทธาวรรณกุล, ธิติกร ลิ้มทองมณี, ณัฐชัย ตั้งวงศ์วิวัฒน์  

Archive Officer ชริน จำปาวัน 

Music westonemusic.com

Intern ภูมิ ทรงศรีพิพัฒน์

The post 4 ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีถูกซักฟอกเรื่องการผูกขาด กระทบเราอย่างไร appeared first on THE STANDARD.

จบลงไปเป็นที่เรียบร้อยสำหรับ Apple Special Event 2019 งานเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ iPhone 11 และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่น่าสนใจของ Apple ประจำปี

ประเด็นน่าสนใจคือทำไม iPhone 11 จึงมีราคาถูกลง, Apple TV+ จะสู้ Netflix ได้หรือไม่, กลยุทธ์หลังจากนี้ของ Apple จะเป็นอย่างไร เคน นครินทร์ ส่องกล้องมองเกมที่ Apple กำลังจะมุ่งไปหลังจากนี้กับการให้ความสำคัญโมเดลธุรกิจในด้านอื่นๆ ที่ไม่ใช่แค่ Hardware แต่คือ Service

1. A Lower Price ราคาที่ลดลง

Apple เปิดตัว iPhone 11 ด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 699 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 21,400 บาท ซึ่งราคาต่ำกว่า iPhone XR ที่เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดของ Apple ประมาณ 1,500 บาท และไม่ใช่เพียงแต่ iPhone 11 เท่านั้น iPad ก็มีการปรับราคาโดยเริ่มต้นเพียง 10,900 บาท การปรับราคาลงในครั้งนี้สะท้อนว่า Apple ต้องการลงมาเล่นตลาด Entry Level ซึ่งเน้นขายแบบได้ ‘จำนวน’ (Volume) มากกว่าแบบที่ตลาดไฮเอนด์เน้นส่วนต่างกำไร

ซึ่งสมาร์ทโฟนรุ่นที่ขายดีที่สุดของแบรนด์อื่นๆ เช่น Huawei หรือ Samsung เองก็คือตลาดราคาระดับนี้เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม พวกเขาก็ยังมีผลิตภัณฑ์ที่รองรับตลาดบนสำหรับกลุ่มกระเป๋าหนักเช่นเดิม เช่น iPhone 11 Pro Max

สิ่งที่ต้องจับตาคือการลงมาเล่นในตลาดนี้จะช่วยสร้างผลกำไรได้มากแค่ไหน เพราะอย่าลืมว่าก่อนหน้านี้ Apple เป็นบริษัทที่ทำ Margin หรือส่วนต่างกำไรได้ดีมากจากผลิตภัณฑ์ที่เจาะตลาดบนเป็นหลัก

แน่นอนว่ากลยุทธ์ราคานี้อาจจะได้ผลในเชิง Economy of Scale แต่ก็เป็นความท้าทายว่าจะสร้าง Margin ได้เท่าเดิมหรือไม่ ยิ่งตอนนี้มีสงครามการค้าระหว่างจีน ซึ่งเป็นที่น่าจับตามองว่าจะสามารถขายในจีนแบบเดิมได้หรือไม่ โดย iPhone 11 ยังมีจุดที่คาใจใครหลายคนตรงที่ยังไม่สามารถรองรับ 5G ได้

2. การให้ความสำคัญกับธุรกิจบริการ

การเปิดตัว iPhone 11 และอุปกรณ์อื่นๆ ซึ่งเป็นที่แน่นอนว่าส่งผลให้หุ้น Apple สูงขึ้น แต่มีหุ้นอีกหลายตัวที่ราคาตก เช่น Netflix, Roku, Disney และ Amazon เนื่องมาจาก Apple เริ่มโฟกัสมาที่ธุรกิจบริการหรือ Software โดยการเปิดตัวราคาและรายละเอียดอย่างเป็นทางการของ Apple TV+ และแพลตฟอร์มเกมของ Apple Arcade

โครงสร้างรายได้ของ Apple เปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด ในปี 2016 พวกเขามีรายได้จาก Hardware เช่น iPhone, iPad, MacBook ถึง 91% แต่มีรายได้จากบริการ เช่น iTunes, AppStore เพียง 9%

แต่ปีล่าสุด 2018 สัดส่วนรายได้เปลี่ยนเป็น Hardware:Software เท่ากับ 86%:14% เพิ่มขึ้นถึง 5-6% คิดเป็นเงินคือธุรกิจบริการมีรายได้เพิ่มจาก 19,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็น 38,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

เมื่อดูจากตัวเลขการเติบโต 4-5 ปีย้อนหลัง ผลประกอบการของ Apple ด้านบริการเติบโตต่อเนื่องโดยเฉลี่ยถึง 22-23% ต่อปี เรียกได้ว่าการพัฒนาด้าน Service เป็นเหมือน New S-Curve หรือ ‘ความหวัง’ ของ Apple เลยก็ว่าได้

การเปิดตัวของ Apple TV+ในครั้งนี้จึงถือเป็นการเปิดสงครามกับธุรกิจในกลุ่มวิดีโอสตรีมมิงโดยตรง ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 5 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณเดือนละ 99 บาท โดยลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของ Apple จะได้ทดลองใช้บริการ Apple TV+ ฟรี 1 ปี นี่คือสาเหตุที่ทำให้หุ้น Netflix, Roku, Disney และ Amazon ตกลงในช่วงเวลาสั้นๆ ซึ่งคงต้องดูกันยาวๆ เพราะสงครามของเกมนี้ดุเดือดยิ่งนัก 

แต่นอกเหนือจากนั้นแล้ว การเน้นธุรกิจบริการยังเป็นการสร้าง iEcosystem หรือระบบนิเวศของ Apple ให้แข็งแกร่งอีกด้วย เพราะการเชื่อมโยงการใช้งานของ Apple ไม่ว่าจะเป็น iOS,  iCloud, App Store, Apple Music, iTunes, Apple TV+ หรือแม้แต่ Sirigate ของลำโพงอัจฉริยะอย่าง HomePod จะทำให้ผู้บริโภคอยู่ในโลกของพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์ ไม่หนีไปใช้บริการของคู่แข่งได้ง่ายๆ หรือภาษานักวางกลยุทธ์เรียกกันว่ามีต้นทุนในการย้ายค่าย (Switching Cost) ที่สูงมากนั่นเอง

นี่คือกลยุทธ์ของ Apple ในวันที่ความท้าทายรอบทิศถาโถม คู่แข่งน่าเกรงขามและแข็งแกร่ง สงครามการค้าเดี๋ยวดีเดี๋ยวร้าย โดยมีผู้บริโภคที่ความต้องการสูงมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเดิมพัน

สามารถฟังพอดแคสต์ The Secret Sauce
ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ที่คุณสะดวกหรือใช้อยู่แล้วได้เลย

Credits

The Host นครินทร์ วนกิจไพบลูย์

Co-host ปณชัย อารีเพิ่มพร

Show Creator นครินทร์ วนกิจไพบูลย์

Show Producers เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์, ปวริศา ตั้งตุลานนท์

Episode Editor ณัฏฐนิช ผิวสว่าง

Shownote อสุมิ สุกี้คาวา

Sound Designer & Engineer กฤตพล จียะเกียรติ

Marketing & Coordinator อภิสิทธิ์​ หรรษาภิรมย์โชค

Art Director อนงค์นาฏ วิวัฒนานนท์

Proofreader ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์

Webmaster จินตนา ประชุมพันธ์

The post ทำไม iPhone 11 ต้องลดราคา กลยุทธ์ของ Apple ในอนาคตคืออะไร appeared first on THE STANDARD.

     แป๋ม-ปรารี กิตติดำเกิง เป็นดีไซเนอร์ชาวไทยที่ได้รับเทียบเชิญจากบริษัทนวัตกรรมระดับโลกอย่าง Apple ให้เข้าทำงานในส่วนที่เกี่ยวข้องกับ Apple Park ออฟฟิศแห่งใหม่ของบริษัท ที่คูเปอร์ติโน แคลิฟอร์เนีย

     ชวนฟังเส้นทางการเรียนของนักเรียนดีไซน์แบบปรารี กับการปรับตัวเข้ากับการเรียนดีไซน์แบบตะวันตก การทำงานในสหรัฐอเมริกา และบรรยากาศการทำงานในบริษัท Apple ที่ลึกลับอย่างกับอยู่ในซีไอเอ!

ชีวิตกราฟิกดีไซเนอร์ไทยก่อนจะเป็นนักเรียนนอก

     แป๋ม-ปรารี กิตติดำเกิง จบจากคณะมัณฑนศิลป์ สาขาออกแบบนิเทศน์ศิลป์ เอกโฆษณา มหาวิทยาลัยศิลปากร แต่เมื่อจบมากลับไม่ได้ทำงานสายโฆษณาอย่างที่เรียนมา จริงๆ แล้วอยากเรียนเอกภาพประกอบ แต่ไม่ใช่คนวาดรูปเก่ง เลยผันตัวมาทำงานด้านดีไซน์แบรนดิ้ง โปรดักต์ หรือ Corporate Identity มากกว่า

     หลังจากจบมหาวิทยาลัย แป๋มไปทำงานด้านโปรดักต์ดีไซน์อยู่สักพักก็รู้สึกว่าทำได้ไม่ดีเท่าไร ด้วยความที่ไม่ได้จบมาสายนี้ จึงไปทำแพ็กเกจจิ้งดีไซน์ที่ S&P ได้ทำร้าน Vanilla ที่สยามพารากอน ทำกราฟิก ทำลายโต๊ะ ทำโลโก้

     หลังจากนั้นก็ไปทำงานดีไซน์แฟชั่นอยู่พักหนึ่ง เพราะชอบงานเท็กซ์ไทล์ เลยไปทำที่ Shaka (ในตอนนั้นคือ Shaka London) ก็ทำอยู่สักพักเช่นกัน

แรงจูงใจที่ทำให้ตัดสินใจไปเรียนต่อ

     หลังจากผ่านมาหลายงาน แป๋มก็ได้โอกาสไปเป็นอาจารย์ช่วยสอนแพ็กเกจจิ้งดีไซน์ที่ ม.กรุงเทพ อยู่ 1 เทอม

     แต่งานสอนไม่ได้เป็นอย่างที่คิดเลย ด้วยความที่แป๋มดูเด็ก นักเรียนก็ไม่รู้ว่าเป็นอาจารย์ สอนก็ไม่เคยสอน บุคลิกก็ไม่ได้ดูเป็นครูมาก ทำให้นักเรียนไม่ฟัง ไม่สนใจ ไม่มีวินัยในห้อง จนแป๋มเกิดความรู้สึกว่าตัวเองอยากสอน แต่กลับไม่สามารถควบคุมคลาสได้ เป็นจุดที่ทำให้แป๋มอยากเก่งกว่านี้ อยากมีภูมิมากกว่านี้ ไปมีประสบการณ์ในสายงานมากกว่านี้ เลยทำให้อยากไปเรียนต่อ อย่างน้อยก็สามารถ inspire เด็กได้

     ปัญหาหลักคือการที่ทำงานดีไซน์ได้ไม่ได้แปลว่าจะวิจารณ์งานได้ จะแนะนำนักเรียนไปทางไหน ถ้าความรู้ของผู้สอนไม่มากพอ ไม่กว้างพอ ก็จะเอาความชอบในแนวทางของตัวเองไปให้นักเรียนแทนที่จะเป็นสิ่งที่เหมาะกับความสนใจของนักเรียนเอง

ปัจจัยที่ทำให้เลือกเรียนที่สหรัฐอเมริกา
     จริงๆ แล้วสนใจงานดีไซน์ยุโรปมากกว่า แต่คอร์สปริญญาโทที่ยุโรปมีแต่แบบ 1 ปี ไปถึงก็ทำธีสิสเลย ซึ่งแป๋มรู้สึกว่าเร็วไป จึงเบนเข็มมาหาคอร์สเรียน ป.โท 2 ปี ซึ่งมีที่สหรัฐอเมริกา พอปรึกษาจากเพื่อนที่เติบโตที่ต่างประเทศ ก็ได้รับคำแนะนำให้ไปเรียนที่ SVA

     และด้วยความที่การเรียน ป.โท ที่ SVA ต้องการคะแนน TOEFL สูงมาก แป๋มจึงตัดสินใจออกจากงานไปทุ่มเทเรียนภาษาที่นิวยอร์ก เพื่อจะสมัครเรียนที่ SVA ให้ได้

     พอถึงช่วงที่สมัครเข้าเรียน ปรากฏว่าคะแนน TOEFL ของแป๋มไม่ถึงเกณฑ์ของมหาวิทยาลัย (80 คะแนน) ขาดไปแค่ 2 คะแนนเท่านั้น จึงยังสมัครเรียนไม่ได้ เลยไปเดินดูบูธของ SVA ที่งาน Portfolio Day ที่จะให้คนที่อยากสมัครเรียนมาส่งพอร์ตให้มหาวิทยาลัยที่สนใจ

     ที่งาน แป๋มพบว่า SVA ไม่ได้เปิดบูธที่งาน แต่ด้วยความที่มาแล้วก็เลยเอาพอร์ตไปคุยกับหลายสถาบัน จนไปที่บูธของ CCA (California College of Arts) ทางหัวหน้าสาขาที่บูธก็สนใจพอร์ตของแป๋มมาก แต่ที่นี่ต้องการคะแนน TOEFL 100 คะแนน มากกว่าที่ SVA เสียอีก

     แป๋มก็พูดไปตามตรงว่าไม่น่าจะได้ 100 คะแนนแน่ๆ ทางอาจารย์ที่บูธก็แนะนำให้เขียนชื่อเขาเป็น Statement of Purpose ไปกับใบสมัครดู แป๋มก็เขียนไป ก็เลยได้อีเมลรับเชิญไปดูโรงเรียนที่ซานฟรานซิสโก

     แป๋มจึงเดินทางไปดูโรงเรียนที่ซานฟรานซิสโก

การเรียนดีไซน์ที่ซานฟรานซิสโก

     แป๋มไม่เคยไปซานฟรานซิสโกเลย โรงเรียนที่นั่นก็จะต่างจากที่นิวยอร์ก ที่จะเป็นสไตล์เหมือนกรุงเทพฯ คือแบ่งเป็นตึกๆ ตามสาขา แต่ที่ซานฟรานซิสโกโรงเรียนสภาพเหมือนโกดังร้าง ก็ตกใจ ดูเท่มาก อินดัสเทรียลสไตล์ มีทั้งเครื่องเลเซอร์คัต 3D Printer แป๋มจึงตัดสินใจไปเรียนที่ซานฟรานซิสโก สาขา MFA Design

     ที่นั่นแบ่งสาขาเป็น Graphic, Industrial, Interaction คลาส MFA รวมทุกสิ่งอยู่ในนั้น ซึ่งการเรียนรวมๆ กันทำให้แป๋มได้รู้สิ่งที่ไม่เคยได้รู้เยอะมาก

     ซานฟรานฯ เป็นเมืองเทคโนโลยี ทำให้สาขา Interaction ค่อนข้างฮิต เป็นเรื่องโรบอต เรื่องแอปฯ แต่แป๋มเป็นสายคราฟต์ ทำมือ กราฟิกมือ เสียมากกว่า แต่สุดท้ายก็ได้ซึมซับความรู้เหล่านั้นมา

“การเรียนรวมกันมันทำให้เรา absorb ความรู้เหล่านั้นมาโดยไม่รู้ตัว ซึ่งมันดีมาก”

     มีวิชาหนึ่งที่แป๋มชอบมาก คือ Media Matters เป็นคลาส 2 วัน อาจารย์ 2 คน วันหนึ่งเป็นคลาสอ่าน อีกวันเป็นคลาสปฏิบัติ ซึ่งสิ่งที่ต้องเรียนคือปรัชญา ซึ่งต้องอ่านมาถกกันในคลาส พอเป็นคลาสปฏิบัติ อาจารย์อีกคนก็ให้นำแก่นที่เรียนจากวันก่อนมาทำเป็นงาน

     ซึ่งแป๋มไม่เข้าใจเลย เพราะอ่านช้า ด้วยความที่ไม่ได้เรียนเรื่องปรัชญาและ critical thinking มาสักเท่าไร ทำให้ไม่รู้จักแนวคิดแบบเพลโต แบบนักปรัชญาอื่นๆ เคยแต่ได้ยินชื่อ แต่ไม่รู้ว่าแก่นคืออะไร

     ที่น่าน้อยใจคือเพื่อนต่างชาติคนอื่นๆ ในคลาสที่เป็นคนจีน คนเกาหลี มีตำราเวอร์ชันแปลเป็นภาษาเหล่านั้น แต่คนไทยอย่างแป๋มกลับไม่มีตำราแปลไทย ทำให้การเรียนของแป๋มไปช้ากว่าที่ควร แต่สิ่งนี้ก็ทำให้แป๋มพัฒนาภาษาอังกฤษได้เก่งขึ้นไปอีก

     อีกปัญหาที่พบในคลาสคือแป๋มไม่ค่อยพูดในคลาส เพราะพูดไม่ทัน คิดไม่ทัน แป๋มพูดได้ ฟังได้ แต่เขียนไม่เก่ง ทำให้มีปัญหาเวลาเขียนงานส่ง ตารางเรียนก็แปลก บางวิชาเรียน 2 ทุ่ม ด้วยความที่อาจารย์ที่มาสอนสะดวกเวลานั้น ทำให้เลิกเรียนดึกมาก ไปยืนรอรถเมล์กลับบ้านก็ร้องไห้ เรียนไม่รู้เรื่อง

ปรัชญาเป็นสิ่งสำคัญของงานดีไซน์?

     ก่อนหน้าไปเรียนก็ไม่คิดว่าสำคัญ แต่พอไปเรียนแล้วพบว่าทุกอย่างมันเกี่ยวข้องกันหมด การรู้ปรัชญาทำให้คิดงานได้ลึกขึ้น

“ทั้งปรัชญา การเมือง ศิลปะ ล้วนเกี่ยวข้องกันหมด มันทำให้เราคิดอะไรไกลขึ้น ก่อนนี้เราก็ดีไซน์เพราะอยากให้มันสวย แต่พอรู้เรื่องพวกนี้มันก็ทำให้เราได้วิธีคิด โปรเซสมันเปลี่ยนไป”

     อาจารย์เคยอีเมลมาว่า ทำไมแป๋มไม่เคยพูดในคลาสเลย ก็ตอบไปตามตรงว่าเรียนไม่เข้าใจ ไม่รู้จะพูดอะไร เพราะอย่างเพื่อนในคลาสที่เป็นคนอินเดียก็มักจะตอบคำถามแล้วลิงก์ไปที่เรื่องการเมืองหรือหลักการอะไรของบ้านเขา

     อาจารย์เฮ้วมาก บอกแป๋มว่า ถ้าไม่รู้เรื่องก็พูดมาตามตรงได้เลยให้พูดใหม่ ให้ shut up นะ อาจารย์ก็เริ่มบังคับให้พูด ชี้ให้แป๋มพูด ให้พยายาม

“สิ่งที่ประทับใจมากคืออาจารย์บอกว่า ยูไม่ต้องเข้าใจเนื้อหาที่ไอพูดทั้งหมดหรอก แต่จับเอาสิ่งที่ชอบในนั้นมาพัฒนางานสิ”

     พอภายหลังแป๋มก็เหมือนปลดแอก ไม่กลัวโชว์โง่แล้ว เพราะกลัวไปก็ไม่ฉลาดขึ้น สุดท้ายก็จบมาด้วยเกรดเฉลี่ย 3.8

เพื่อนๆ ร่วมคลาสโรงเรียนกราฟิกดีไซน์

     แป๋มไม่เคยคิดเลยว่าจะได้เพื่อนที่นี่ แต่ปรากฏว่ามันมีการพัฒนาความสัมพันธ์ขึ้นมาจากการที่แป๋มฟังอาจารย์สอนไม่รู้เรื่องแล้วไปถามเพื่อนบ่อยๆ จนต่อมาเพื่อนคนนั้นถึงกับจดเลกเชอร์มาให้ ภายหลังก็ช่วยกันฟังช่วยกันจดคอมเมนต์ให้กันเวลาอาจารย์วิจารณ์งาน จนกลายมาเป็นเพื่อนกัน และกลายเป็นคอมมูนิตี้ของนักออกแบบในคลาสเรียนเล็กๆ

“มันจะมีคำติดปากเราว่า ‘เห้ย กู๊ดอะ’ เพื่อนฟังแล้วก็ชอบ ก็เอาไปใช้ กู๊ดอะๆ”

เริ่มชีวิตการทำงานที่สหรัฐอเมริกา

     พอเรียนจบแล้วแป๋มก็ไม่ได้กลับมาทำงานที่เมืองไทย เพราะเมื่อจบปริญญาที่อเมริกาก็ได้จะ OPT คือสามารถทำงานที่นั่นได้ 1 ปี

     พอเห็นว่า 1 ปี แป๋มก็ชิลล์ แต่ค้นพบภายหลังว่าแม้จะทำงานได้ 1 ปี แต่ต้องหางานให้ได้ภายใน 3 เดือน หลังจากเรียนจบ ไม่งั้นต้องออกนอกประเทศ เลยรีบทำพอร์ต รีบหางาน ซึ่งก็ยาก เพราะแทบไม่มีคอนเน็กชันที่นั่นเลย บวกกับการที่ไม่มีประสบการณ์การทำงานในอเมริกา ซึ่งทำให้หลายบริษัทที่สนใจไม่รับเข้าทำงาน แม้จะมีประสบการณ์ทำงานในไทยมาแล้วก็ตาม

     จึงทำให้แป๋มตัดสินใจเริ่มฝึกงานที่สหรัฐอเมริกา จนเริ่มมีประสบการณ์ทำงานที่นี่

     ช่วงที่หางานแป๋มก็ได้มีโอกาสส่งประกวดงานดีไซน์ของ The Society of Typographic Arts ซึ่งแป๋มก็ได้ลองเอางานพอร์ตที่เคยทำไว้ส่งไป จนได้ตำแหน่งชนะเลิศในสาขา Experimental Design จากงานอักษรเบรลล์

ได้รับเทียบเชิญไปทำงานที่ Apple

     วันหนึ่งทางหน่วย Creative Recruiter ของ Apple Team ก็ส่งอีเมลมา

“เขาส่งอีเมลมาว่า เราคือ Apple Team เราสนใจงานของคุณ ว่างคุยไหม เราก็บอกไปว่าว่าง”

     แป๋มก็ถามว่าจะให้ไปทำงานส่วนไหน ทางทีมงานก็ไม่บอก พอบอกว่าถ้าไม่รู้เนื้องานแล้วจะตอบรับงานได้ไง ทางทีมงาน Apple ก็หัวเราะ บอกว่าทางเราเห็นงานคุณแล้ว เรารู้ว่าคุณทำอะไรได้ นั่นแปลว่าทาง Apple รับแป๋มเข้าทำงานแล้ว

     สรุปก็ได้ไปร่วมงานในส่วนการทำ Apple Park ซึ่งคือ Main Campus แห่งใหม่ของ Apple เป็นเหมือนอาณาจักรยิ่งใหญ่ แป๋มไปทำเป็นส่วนหนึ่งในนั้น ส่วนที่แป๋มทำคือโปรดักต์ที่จะมีวางขายแค่ที่ Apple Park เท่านั้น ไม่มีขายที่อื่นเลย

บรรยากาศการทำงานในฐานะ Apple Team

     วันแรกที่ไปทำงานแป๋มตื่นเต้นมาก เพราะมันลึกลับมาก ต้องไปรอรถ Apple Bus ตามเวลานัดหมาย ซึ่งสิ่งที่ทีมงานบอกมาคือให้ไปยืนรอตรงริมถนนแห่งหนึ่ง ซึ่งไม่มีป้ายบอกอะไรว่าจะมีรถมารับ ตอนขึ้นรถก็ต้องมีพาสเวิร์ดที่ต้องปรินต์ไปยื่นให้คนขับ ไม่งั้นไม่ได้ขึ้นรถ

     สิ่งที่ประทับใจคือตอนไปปฐมนิเทศ เขาบอกว่าที่ Apple มาถึงจุดนี้ได้เพราะพนักงานทุกคนเก็บความลับ ที่ออฟฟิศห้ามถ่ายรูปในโซนที่ทำงาน แล้วก็ไม่มีหน้าต่างเลย แต่ก็มีโซนรีแล็กซ์อยู่

     บรรยากาศการทำงาน คือ ก่อนจะได้งานแต่ละชิ้นมาทำ เจ้านายต้องเข้าไปคุยงานเพื่อนำมาแจกจ่าย จากนั้นก็ต้องรอ 2-3 ชั่วโมงเพื่อให้ได้ access สำหรับเข้าไปดูไฟล์งานที่ได้รับมอบหมายนั้น ซึ่งทำให้แป๋มรำคาญอยู่เหมือนกัน เพราะรอนานมาก

     วันแรกที่เข้าไปทำงานคือรู้สึกผิดมาก เพราะนั่งเฉยๆ อยู่ครึ่งวันจนต้องเดินไปถามเจ้านายว่ามีอะไรให้ทำไหม เจ้านายบอกว่ารอก่อน เพราะ request ไปแล้ว รอดำเนินการก่อน

“การทำงานที่นี่ทำให้เราภูมิใจนะ ที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของที่นี่ ยิ่งใหญ่มาก มันเป็นประสบการณ์ที่ดีที่ได้เห็นสิ่งเหล่านี้ แม้เราจะไม่ได้ทำอะไรยิ่งใหญ่มากก็ตาม”

     แนวคิดที่ดีมากๆ ของที่นี่คือเรื่องแบรนดิ้งที่แข็งแรง และแป๋มชอบที่ Apple เป็นบริษัทที่เน้นดีไซเนอร์เป็นหลัก การตลาดเป็นรอง เขาเห็นความสำคัญของงานดีไซน์ เนี้ยบมาก เขาทำให้คนทำงานรู้สึกภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของที่นี่

ทิ้งท้ายให้คนที่อยากไปเรียนต่อทางด้านดีไซน์

     เราต้องรู้ก่อนว่าเราต้องการอะไร เพราะอย่างโรงเรียนของแป๋มเน้นด้าน experimental design ดังนั้นก็จะไม่เน้นด้าน commercial การที่เรารู้ว่าเราต้องการอะไรจึงสำคัญมาก หรือถ้าไม่รู้แต่ชอบลองก็มาลองดู ตั้งใจทำให้ดี

“มันมีหลายคนที่เป็นเพื่อนที่เรียนเพราะต้องเรียนโท แล้วเรารู้สึกว่าเขาไม่มีแพสชันในการเรียน ซึ่งมันสำคัญมากกับงานดีไซน์ มันต้องมีอินสไปเรชันอะ”

Credits

The Host ธัชนนท์ จารุพัชนี

The Guest ปรารี กิตติดำเกิง

Show Creator ภูมิชาย บุญสินสุข

Episode Producers ภูมิชาย บุญสินสุข

นทธัญ แสงไชย

อธิษฐาน กาญจนพงศ์

ปวริศา ตั้งตุลานนท์

Episode Editor นทธัญ แสงไชย

Sound Designer & Engineer ศุภณัฐ เดชะอำไพ

Coordinator & Admin อภิสิทธิ์​ หรรษาภิรมย์โชค

Art Director กริณ ลีราภิรมย์

Graphic Designer เทียนจรัส วงศ์พิเศษกุล

Photographer อธิษฐาน กาญจนพงศ์

Music Westonemusic.com

The post ไปเรียนกราฟิกดีไซน์ที่ซานฟรานซิสโก จนได้รับเชิญเข้าทำงานที่ Apple appeared first on THE STANDARD.