รีบลุกมาสลัดความขี้เกียจทิ้งไป แล้วมาปลุกเอนเนอร์จีในตัวเองกันดีกว่า LIFE This Week สัปดาห์นี้ เราจึงคัดกิจกรรมสำหรับสายแอ็กทีฟมาให้ครบ ไม่ว่าจะเป็น งานวิ่ง คลาสพิลาทิส และแอโรบิก หรือใครที่อยากเดินเล่นฮีลใจกับนิทรรศการศิลปะมู้ดดี และตลาดงานคราฟต์สุดเก๋เราว่าก็เพลินเช่นกัน

ถ้าหากว่าพร้อมกันแล้วปักหมุดลิสต์นี้ไว้เลย แล้วชวนเพื่อน ครอบครัว และคนรู้ใจ ออกไปเอ็นจอยไปด้วยกัน!

MONSTER RUN NOW. SIP BREW LATER

เริ่มต้นเช้าวันเสาร์แบบปลุกเอนเนอร์จีให้สนุกสุดเหวี่ยง ไปกับงาน ‘วิ่ง’ ที่นำ ‘กาแฟ’ มารวมไว้ด้วยกัน! ใครที่เป็นสายแอ็กทีฟและคอฟฟีเลิฟเวอร์ บอกเลยว่าตอบโจทย์สุดๆ ซึ่งจะออกสตาร์ตวิ่งระยะ 10 กิโลเมตรรับแสงยามเช้า ที่ไม่ว่าใครจะวิ่งเพซไหนเลือกวิ่งตามสปีดของตัวเองได้

นอกจากนี้ยังมีโซน SIP & COFFEE EXPERIENCE ที่คอยเสิร์ฟความสดชื่นกันครบทั้งกาแฟดริปและโคลด์บรูว์นุ่มๆ แถมยังมี DJ Session ให้โยกเบาๆ คูลดาวน์ร่างกาย พร้อมเวิร์กช็อปดริปกาแฟให้สายคาเฟ่ได้อัปสกิลกันด้วย

When: วันที่ 6 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 06.00-08.00 น.

Where: Seacon Square, ศรีนครินทร์

Dress Code: สีดำ

More Info: Monster.runbkk

PRIDE RUN

สำหรับงานวิ่งนี้คือลืมเรื่องการทำเวลาหรือการรักษาเพซไปได้แล้ว แล้วงัดสกิลการโพสท่าสับๆ แข่งกันแทน ให้สมกับงานวิ่ง LGBTQIA+ ที่แสดงออกถึงตัวตนความหลากหลายได้อย่างเต็มที่ โดยเส้นทางจะเริ่มต้นออกสตาร์ทกันที่สวนลุมพินี ก่อนจะวิ่งไปจบที่โรงแรม Kimpton Maa-Lai Bangkok นอกจากนี้ในงานยังมี Ballroom Culture, เวิร์กช็อปเต้น Voguing, โชว์ Drag, มุมกิจกรรม Wellness ไปจนถึงเพลิดเพลินไปกับขนมเครื่องดื่มธีม Pride ให้กินกันแบบฟินๆ

When: วันที่ 6 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 06.00-10.00 น.

Where: เริ่มต้นที่ลานพระบรมราชานุสาวรีย์ รัชกาลที่ 6 (สวนลุมพินี) แล้วไปจบที่โรงแรม Kimpton Maa-Lai Bangkok
Dress Code: EXPRESS YOURSELF แต่งตัวในแบบที่สะท้อนความเป็นตัวเองออกมาอย่างเต็มที่

More Info: Sabai Run Club Bangkok

Matcha Hour Social Run

เอาใจสายเฮลตีที่เป็นมัตฉะเลิฟเวอร์กันบ้าง กับซิตี้รันไซส์มินิสุดอบอุ่นและเป็นกันเองแบบสุดๆ! วิ่งในระยะทางเบาๆ 5 กิโลเมตร เริ่มตั้งแต่วอร์มอัปยืดเส้นยืดสายแบบ Dynamic กับพื้นฐานการวิ่งที่ถูกต้อง (Fundamental of Running) และ Running Drill ซึ่งหากว่าใครเป็นมือใหม่หัดวิ่งบอกเลยว่าได้ทริกดีๆ กลับไปอัปสกิลแน่นอน ก่อนจะปิดท้ายความฟินด้วยไฮไลต์อย่าง Matcha Hour ให้ทุกคนได้จิบชาเขียวแก้วโปรด เติมความสดชื่นฮีลร่างกาย ไปพร้อมกับฟังเพลงเพลินๆ จาก DJ ปล่อยจอยกันสุดๆ

When: วันที่ 6 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 06.00-09.30 น.

Where: MATCHA HOUR BKK (BTS เสนานิคม), จตุจักร, กรุงเทพฯ

Dress Code: ใส่เสื้อสีขาว

More Info: 

• Coach Benz 
• Matcha.hour 

Pride & Bite Run

ใครว่าวงการวิ่งจะต้องสายเฮลตี้เท่านั้น! เราว่าไม่จริงเพราะงานนี้เอาใจสายวิ่งที่รักการกินเป็นชีวิตจิตใจ กับเบอร์เกอร์ชิ้นโตๆ จากร้านเบอร์เกอร์ระดับตำนานที่เปิดคอยต้อนรับตลอด 24 ชั่วโมงอย่าง 25 Degrees Bangkok ยามเช้าตรู่ ด้วยระยะทางวิ่งชิลๆ เพียง 4.5 กิโลเมตร วิ่งเสร็จก็มานั่งจิบกาแฟพูดคุย Socialize ทำความรู้จักเพื่อนใหม่ๆ และที่สำคัญความพิเศษของงานนี้คือเขาจัดขึ้นในช่วง Pride Month พอดี ทำให้ทุกคนที่รักในการแต่งตัว สามารถจัดเต็มสีสันตามสไตล์ของตัวเองได้เลย

When: วันที่ 7 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 06.00-08.00 น.

Where: 25 Degrees Bangkok, สีลม, บางรัก

Dress Code: สีสันจัดเต็ม

More Info: neighborfoot 

ม่วนหลาย Pride Night Run

ใครที่ไม่ถนัดตื่นเช้าแต่อยากได้ฟีลวิ่งสนุกๆ กลางเมือง ต้องห้ามพลาด City Run งานนี้ ‘ม่วนหลาย Pride Night Run’ กับระยะทางเบาๆ แค่ 4-5 กิโลเมตร วิ่งแบบ Social Pace สไตล์หางเครื่อง เน้นเอนจอยไม่เน้นทำเวลา แถมพอวิ่งเสร็จปุ๊บก็มีเครื่องดื่มเย็นๆ ชื่นใจรอให้จิบ และจอยไปกับเสียงดนตรีลูกทุ่งจังหวะมันๆ พร้อมกิจกรรมเติมความม่วน ความแซ่บ ให้สนุกกันต่อยาวๆ ตลอดคืน

* เปิดให้ลงทะเบียนแล้วตั้งแต่วันนี้!

When: วันที่ 27 มิถุนายน 2569 (เปิดให้ลงทะเบียนแล้วตั้งแต่วันนี้)

Time: เวลา 18.00 น. เป็นต้นไป

Where: theCOMMONS Saladaeng, สีลม

Dress Code: ชุดแฟนซี ธีม ‘ลูกทุ่งในดวงใจ’

More Info: 

• AKARA_M 
• Thecommonssaladaeng 
• thewholesomeclubs 

Unlock Your Experience

ใครที่อยากหาสเปซสีเขียวสำหรับยืดเส้นยืดสายรับเช้าวันหยุด ต้องมางานนี้เลย! ‘Unlock Your Experience’ สเปเชียลคลาสยามเช้าสำหรับสายรักสุขภาพได้มาขยับร่างกายแบบชิลๆ กลางสวนสวยของอุทยาน 100 ปี จุฬาฯ

กิจกรรมในงานจะเน้นคลาสออกกำลังกายบนเสื่อที่ช่วยกระตุ้นร่างกายและปลุกเอนเนอร์จีให้ฟีลเฟรชรับวันใหม่ งานนี้เตรียมมาแค่ชุดออกกำลังกายตัวเก่งก็พอ เพราะทางงานเขาเตรียมเสื่อ (Mat) ไว้ให้ปูเล่นกันครบทุกคน ได้มาสูดอากาศบริสุทธิ์ยามเช้า แถมหลังจบคลาสยังมี Goodie Bag แจกให้ติดไม้ติดมือกลับไปฮีลใจต่อที่บ้านด้วย

When: วันที่ 6 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 06.00-09.00 น.

Where: อุทยาน 100 ปี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

More Info: 

• Fullhouse Wellness Club 
  Birdycafethailand 

T-DANCE

ใครว่าเต้นแอโรบิกต้องไปแค่ที่สวนสาธารณะเท่านั้น! งานนี้จะพาทุกคนมาเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ สลัดความขี้เกียจเช้าวันอาทิตย์ทิ้งไป แล้วมาขยับร่างกายแบบสับๆ กับฟลอร์ T-DANCE สุดมัน ซึ่งกิมมิกความสนุกของงานนี้คือการยกเอาไวบ์การเต้นแอโรบิกสไตล์สวนลุมฯ มาไว้กลางร้านแบบเป๊ะๆ ให้ทุกคนได้มาปล่อยจอย เต้นออกสเตปเรียกเหงื่อไปพร้อมกันกับจังหวะเพลงสนุกๆ

When: วันที่ 7 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 10.00-13.00 น.

Where: TDERM, สุขุมวิท 63, คลองตันเหนือ, วัฒนา

More Info: TDERM.BANGKOK 

ช่างชุ่ยตลาดไฟฉาย

เปลี่ยนมู้ดจากงานเรียกเหงื่อ มาเดินทอดน่องชิลๆ ในบรรยากาศช่วงค่ำกันสักหน่อย! กับตลาดนัดกลางคืนคอนเซปต์สุดยูนีค ที่ชวนทุกคนมาเปิดไฟฉายส่องหาสไตล์ที่ใช่และเป็นตัวเองกันให้เต็มที่ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าแฟชั่นหลากสไตล์ ของสะสมยุค 90s สุดคลาสสิก ไปจนถึงของแปลกหายากที่รอให้เราไปรับ สำหรับใครที่ชอบความคราฟต์ ความวินเทจ หรืออยากหาอินสไปร์ใหม่ๆ ในการแต่งตัว บอกเลยว่าไวบ์งานนี้ดีมาก เหมาะกับการไปเดินปล่อยจอยสุดๆ

When: วันที่ 5-7 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 18.00-00.00 น.

Where: ช่างชุ่ย, Creative Park ปิ่นเกล้า

More Info: ChangChuiBKK 

Hidden Book Bar 2026

เชื่อมั้ยว่าหนังสือเล่มที่ใช่ มักจะพาเราไปเจอผู้คนและรสชาติที่ถูกใจเสมอ เหมือนกับเทศกาลหนังสือในคอนเซปต์ ‘Hidden Stories – เรื่องราวที่ซ่อนอยู่’ จับเอาตัวอักษร เครื่องดื่ม ดนตรี และศิลปะมาเบลนด์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว

ไฮไลต์ที่บอกเลยว่าต้องลองคือ ‘Drink your Stories’ กิจกรรมที่บาร์เทนเดอร์จะคอยรับฟังเรื่องเล่า ความรัก หรือความลับของคุณ แล้วนำไปตีความก่อนจะดีไซน์ออกมาเป็นเครื่องดื่มแก้วพิเศษที่มีเพียงแก้วเดียวในโลก! (ใครไม่ดื่มแอลกอฮอล์ ก็มีเมนูม็อกเทลนะ)

นอกจากนี้ ภายในงานยังมีมุมให้ดิ่งลึกไปกับความรู้สึกอีกเพียบ ทั้งร้านหนังสือที่จัดหมวดหมู่ตาม ‘เฉดอารมณ์’ (Healing / Escape / Sad) ให้เราเลือกเล่มที่ตรงกับใจที่สุด, มุม Book Swap ให้พกหนังสือเล่มโปรดมาเขียน Post-it แลกเปลี่ยนความรู้สึกกับคนแปลกหน้า, ห้องพักใจกลางงาน Projection Art, ตลาดงานคราฟต์สุดกิ๊บเก๋ ไปจนถึงโซนบอร์ดเกมให้นั่งเมกเฟรนด์ใหม่ๆ เคล้าเสียงดนตรีสด ฟีลลิ่งเหมือนหลุดเข้าไปในบาร์ลับจริงๆ เลยล่ะ

When: ตั้งแต่วันนี้ – 7 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 10.00-22.00 น.

Where: ชั้น 1, มันมัน ศรีนครินทร์ – ห้างสรรพศิลป์คราฟท์

More Info: MMAD MunMun Art Destination

AMOLN Pop-Up Store & Fine Fragrance Collection

สำหรับสาย Niche Perfume และคนรักกลิ่นหอมสไตล์สแกนดิเนเวียนต้องตื่นเต้นกับสิ่งนี้ AMOLN (อามอลน์) แบรนด์น้ำหอมและไลฟ์สไตล์สุดมินิมอลจากเมืองมัลเมอ ประเทศสวีเดน การันตีความเรียบหรูด้วยการเป็นแบรนด์ผู้ผลิตน้ำหอมและเทียนหอมสำหรับพระราชวังแห่งสวีเดน ได้เปิดป๊อปอัพที่กรุงเทพฯ อย่างเป็นทางการ พร้อมเปิดตัว Fine Fragrance Collection คอลเลกชันน้ำหอมชุดแรกของแบรนด์ให้ได้สัมผัสกันแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

ความน่าสนใจของน้ำหอมคอลเลกชันแรกนี้ มาพร้อมความเข้มข้นระดับ Eau de Parfum สูงถึง 25% ซึ่งเป็นมาตรฐานของ Fine Perfumery ช่วยให้กลิ่นค่อยๆ เผยเลเยอร์ซับซ้อนบนผิวและติดทนนาน โดยแบรนด์ได้ร่วมงานกับ 3 นักปรุงน้ำหอมชื่อดังจากฝรั่งเศส อย่าง Nejla Barbir, Jean-Michel Duriez และ Vincent Ricord รวมกันรังสรรค์ออกมาเป็นน้ำหอม 7 กลิ่นซิกเนเจอร์ที่ไร้ข้อจำกัดเรื่องเพศและสะท้อนตัวตนได้อย่างอิสระ

นอกจากน้ำหอมแล้ว ภายใน Pop-Up Store ยังจัดเต็มทั้งเทียนหอมซิกเนเจอร์ เครื่องหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ของสะสมรุ่นลิมิเต็ดที่มีจำหน่ายเฉพาะในกรุงเทพฯ รวมถึงเมนูเครื่องดื่มและไอศกรีมสูตรพิเศษที่ดีไซน์มาจากกลิ่นหอมของ AMOLN ให้ได้ลิ้มลองกันด้วย

When: วันนี้ – 11 มิถุนายน 2569

Where: CentralwOrld ชั้น 1 (บริเวณระหว่างร้าน Dior และ Starbucks)

More Info: AMOLN

Museum of Monsters

เชื่อว่าลึกๆ แล้วเราทุกคนน่าจะมี ‘ความทรงจำ’ หรือ ‘ความผิดพลาด’ บางอย่างที่พยายามวิ่งหนีและซุกซ่อนมันไว้ลึกๆ จนวันเวลาผ่านไป สิ่งเหล่านั้นอาจค่อยๆ ก่อตัวกลายเป็น ‘มอนสเตอร์’ ในใจเราโดยไม่รู้ตัว

นิทรรศการศิลปะมู้ดดีพๆ อย่าง ‘Museum of Monsters’ จะพาทุกคนหันกลับไปทำความเข้าใจกับบาดแผลในอดีตอย่างตรงไปตรงมาอีกครั้ง เพราะบางทีการเดินเข้าไปโอบกอดมอนสเตอร์ในใจ และยอมรับความไม่สมบูรณ์แบบของตัวเองนี่แหละ อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการฮีลใจและเติบโตที่เวิร์กที่สุดก็ได้

When: ตั้งแต่วันนี้ – 21 มิถุนายน 2569

Time: เวลา 10.00-20.00 น.

Where: RCB Galleria 5, ชั้น 3, River City Bangkok

More Info: rivercitycontemporary 

ภาพ: Courtesy of Brand

ยศชนัน กล่าวถึงความสำเร็จในครั้งนี้ว่า ถือเป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจที่ผลงานวิจัย รถไฟไทยทำ ไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่ในห้องปฏิบัติการ แต่สามารถนำมาวิ่งให้บริการบนรางได้จริง ซึ่งตอบโจทย์นโยบายสำคัญของรัฐบาลในการผลักดันงานวิจัยให้สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ โดยรถไฟขบวนนี้เป็นระบบ EV ระดับ Luxury Class ต้นแบบที่ออกแบบและผลิตในประเทศไทยโดยฝีมือนักวิจัยและวิศวกรไทยทั้งหมด ผ่านการผนึกองค์ความรู้ร่วมกับภาคเอกชนกว่า 30 บริษัท และที่สำคัญคือมีต้นทุนการผลิตต่ำกว่าการนำเข้าจากต่างประเทศถึง 30% ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าประเทศไทยมีศักยภาพในการแข่งขันอย่างแท้จริง

นอกจากนี้ รองนายกรัฐมนตรีได้เน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์ในอีก 20 ปีข้างหน้าว่า จากการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานระบบรางของรัฐ ประเทศไทยจะมีความต้องการตู้รถไฟโดยสารเพิ่มเติมอีกกว่า 2,000 ตู้ การสร้างระบบเศรษฐกิจอุตสาหกรรมราง (Rail Economy) จึงเป็นสิ่งสำคัญในการลดการพึ่งพิงการนำเข้า ซึ่งจะนำไปสู่การสร้างงาน สร้างอาชีพ เกิดการถ่ายทอดเทคโนโลยีขั้นสูง และทำให้เม็ดเงินหมุนเวียนกลับมาสร้างความเข้มแข็งให้กับเศรษฐกิจไทยอย่างยั่งยืน

ด้าน กิตติพงษ์ กล่าวเสริมว่า ความสำเร็จครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของคนไทยในการสร้างองค์ความรู้เพื่อลดการพึ่งพาเทคโนโลยีจากต่างชาติ และถือเป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือระยะยาวในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมระบบรางของประเทศ

สอดคล้องกับ อนันต์ ผู้ว่าการ รฟท. ที่ระบุว่า การรถไฟฯ มีความยินดีอย่างยิ่งที่ได้รับมอบรถไฟที่ใช้วัสดุภายในประเทศในสัดส่วนที่สูง ซึ่งช่วยประหยัดงบประมาณของชาติได้อย่างมหาศาล โดยหลังจากนี้ รฟท. จะร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทำการทดสอบมาตรฐานความปลอดภัยอย่างรอบด้าน ก่อนที่จะนำไปเปิดให้บริการจริงในเส้นทางรถไฟเพื่อการท่องเที่ยว ระยะทาง 200–500 กิโลเมตร ต่อไป

สำหรับรถไฟต้นแบบขบวนดังกล่าว เป็นผลงานความร่วมมือกับ บริษัท กิจการร่วมค้า ไซโนเจน ปิ่นเพชร จำกัด โดยมีข้อมูลทางวิศวกรรมและสมรรถนะที่โดดเด่น ดังนี้

• ประเภท: รถไฟโดยสารระบบ EV ระดับ Luxury Class (ขนาด 25 ที่นั่ง)
• ความเร็วสูงสุด: รองรับความเร็วสูงสุด 120 กิโลเมตรต่อชั่วโมง
• โครงสร้าง: มีการออกแบบให้มีน้ำหนักเบาลง 22%
• ชิ้นส่วนในประเทศ (Local Content): ใช้วัสดุที่ผลิตภายในประเทศสูงถึง 44.1%
• การทดสอบ: ผ่านการทดสอบเดินรถบนรางจริงมาแล้วกว่า 10,000 กิโลเมตร
• ทรัพย์สินทางปัญญา: สร้างผลงานต่อยอดด้านทรัพย์สินทางปัญญาเพิ่มอีก 7 ผลงาน

ภายหลังเสร็จสิ้นพิธีส่งมอบ คณะผู้บริหารและสื่อมวลชนได้ร่วมโดยสารรถไฟเที่ยวพิเศษขบวนนี้ เดินทางไปยังที่หยุดรถพระจอมเกล้า ซึ่งนับเป็นหมุดหมายสำคัญในการยกระดับอุตสาหกรรมระบบรางไทย สู่การพึ่งพาตนเองด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีของคนไทยอย่างเป็นรูปธรรม

ตัวแทนของ Taylor Swift เผยผ่านสื่อ People ว่า เธอกับว่าที่สามีได้ทำการบริจาคเงินให้กับองค์กรที่ช่วยเหลือกลุ่มผู้เปราะบางในด้านต่างๆ อย่างครอบคลุมในสัปดาห์นี้ ทั้ง Food Bank for N.Y.C., New York Cares, Los Angeles Regional Food Bank, Harvesters ในแคนซัสซิตี้, Brad Oaisley and Kimberly Paisley’s the Store ในแนชวิลล์, Helping Harvest ในเพนซิลเวเนีย, Rhode Island Community Food Bank, Feeding America, ASPCA, Grammy in the Schools และ Dolly Parton’s Imagination Library

นอกจากนั้นแล้วทั้งสองยังบริจาคเงินให้แก่องค์กร Education Through Music, Answer the Call, Musical Mentors, After-School All-Stars ทั้งในนิวยอร์กและคลีฟแลนด์, Memorial Sloan Kettering Cancer Kids, Hassenfeld Children’s Hospital at NYU Langone และ Children’s Mercy Hospital ในแคนซัสซิตี้

ในเวลานี้สื่อทั่วโลกต่างก็เฝ้าติดตามการข่าวเคลื่อนไหวพิธีวิวาห์ของ Taylor Swift กับ Travis Kelce กันอย่างใกล้ชิด โดยก่อนหน้านี้ The New York Times รายงานว่าทั้งสองจะจัดพิธีวิวาห์เล็กๆ ท่ามกลางแขกราว 100 คนในวันที่ 2 กรกฎาคม ก่อนที่จะจัดงานฉลองแต่งงานอย่างยิ่งใหญ่โดยเชิญแขกกว่า 1,000 คน ในวันถัดมา โดยทาง New York Police Department ก็ได้ประกาศปิดถนนหลายเส้นรอบๆ บริเวณ Madison Square Garden ในช่วงสุดสัปดาห์นี้แล้ว

ภาพ: TheStewartofNY/GC Images

อ้างอิง
https://people.com/taylor-swift-travis-kelce-donate-26-million-to-charities-before-rumored-wedding-12011436

มูลค่าตลาด Beauty & Personal Care ในภูมิภาค Asia-Pacific คาดการณ์ว่าจะเติบโตจาก 147.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ไปแตะ 216.9 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2031

หัวหอกอย่าง K-Beauty มียอดส่งออกเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น 12.3% ในปี 2025 คิดเป็นมูลค่ารวมสูงถึง 11.43 พันล้านดอลลาร์

ผู้เล่นหน้าใหม่อย่าง C-Beauty ก็มาแรงไม่แพ้กัน ตลาด C-beauty ระดับโลกคาดว่าจะเติบโตจาก 18.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เป็น 49.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2035 แบรนด์อย่าง Judydoll, Joocyee และ Florasis รุกตลาดเปิดร้านร้านสแตนด์อโลนในต่างประเทศเป็นที่เรียบร้อย ขณะที่ญี่ปุ่นส่งออก J-beauty ราว 4.28 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

ถอดรหัส ‘Culture-Led Beauty’ เมื่อวัฒนธรรมขับเคลื่อนเทรนด์ความงาม

ภายใต้การเติบโตของ Asian Beauty วันนี้ ไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ถูกผลักดันด้วย Pop Culture และ Viral Culture ทั้งจากซีรีส์เกาหลี ไอดอลจีน อินฟลูเอนเซอร์ญี่ปุ่น ไปจนถึงคอนเทนต์ไวรัลบน TikTok ล้วนกลายเป็นต้นกำเนิดของ Beauty Trend ใหม่ๆ ทุกสัปดาห์ สิ่งเหล่านี้หลอมรวมกันจนเกิดเป็น ‘Culture-Led Beauty’ หรือการขับเคลื่อนเทรนด์ความงามโดยมีวัฒนธรรมเป็นศูนย์กลาง

ทำไมแนวทางนี้จึงช่วยให้ธุรกิจสร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจและยั่งยืนกับผู้บริโภค?

นั่นเป็นเพราะวัฒนธรรมไม่ใช่เทรนด์ แต่คือระบบที่มีชีวิต ซึ่งประกอบด้วยผู้คน พฤติกรรม ค่านิยม สุนทรียศาสตร์ และประสบการณ์ร่วมกัน

สอดคล้องกับรายงานจาก Intel Market Research ที่ระบุว่า ตลาดความงามของกลุ่ม Gen Z ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีโซเชียลมีเดียและวิดีโอสั้นอย่าง TikTok และ Instagram เป็นแรงขับเคลื่อนหลัก Pop Culture จากซีรีส์ เรียลลิตี้ หรือไอดอล ได้สร้างแรงจูงใจให้เกิด “การซื้อเพื่อเข้าร่วมวัฒนธรรม” (Cultural Participation) ผู้บริโภคต้องการทดลองลุคที่เห็นในทันที นำไปสู่วงจร Beauty Trend ที่หมุนเวียนเร็วกว่าเดิม

โซเชียลมีเดียในยุคนี้จึงไม่ได้แค่สะท้อนวัฒนธรรม แต่สร้าง Cultural Moment เองได้ อย่างกรณีของแบรนด์สกินแคร์เกาหลี COSRX ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Advanced Snail 96 Mucin Power Essence มาตั้งแต่ปี 2014 แต่เมื่ออินฟลูเอนเซอร์เริ่มหยิบมารีวิวผลลัพธ์จนเกิดกระแสไวรัล แฮชแท็ก #AdvancedSnail96 ก็มียอดเข้าชมกว่า 2 ล้านครั้ง และ #COSRXSnailMucin พุ่งสูงกว่า 32 ล้านครั้ง ส่งผลให้สินค้าตัวนี้กลายเป็นสินค้าขายดีอันดับ 8 ในหมวด Beauty & Personal Care บน Amazon ในปี 2023 ทันที

เจาะดีเอ็นเอ K-C-J-T Beauty เมื่อ ‘ความงาม’ คือเสรีภาพในการแสดงออกทางวัฒนธรรม

ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่ตอบรับเทรนด์เอเชียเร็วที่สุด หากมองในแง่ฟังก์ชัน ผลิตภัณฑ์เอเชียได้เปรียบแบรนด์ตะวันตกเพราะคิดค้นมาให้เหมาะกับสภาพผิวและสภาพอากาศร้อนชื้นของไทย ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่สนุกกับการทดลอง พร้อมเปิดรับเอกลักษณ์และเปลี่ยนแบรนด์ตามกระแสโซเชียลได้ตลอดเวลา โดยมีโซเชียลมีเดียและพลัง Gen Z บน TikTok ทำหน้าที่สร้าง Cultural Moment ใหม่ๆ ทำให้ K- Beauty C- Beauty J- Beauty เจาะตลาดไทยได้ง่ายขึ้น

อย่าง K-Beauty ประเทศไทยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีมูลค่าสูงถึง 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สะท้อนความผูกพันอันลึกซึ้งระหว่างผู้บริโภคไทยกับวัฒนธรรมเกาหลี

ขณะที่ J-Beauty โดดเด่นเรื่องของนวัตกรรมสกินแคร์ที่เน้นผลลัพธ์และความปลอดภัยสอดรับกับเทรนด์ใหญ่ของเอเชียที่ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพผิวระยะยาว

และที่กำลังมาแรงคือ C-Beauty มาพร้อมกระแส ‘Douyin Makeup’ และเทคนิค Dolly Eye ที่กำลังขับเคลื่อนให้เมคอัพสไตล์จีนได้กลายเป็นสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมที่ทรงพลัง

จริงๆ แล้วประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงผู้รับเทรนด์เท่านั้น แต่กำลังกลายเป็นผู้ส่งออกเทรนด์ T-Beauty ผ่านกระแส T-Pop เช่นกัน โดยมีไอเทมอย่าง Waterproof Makeup เป็นไฮไลท์และการแต่งหน้าลุค ‘Thai Glam’ ที่ผสมผสานความคมชัดและความละมุนได้อย่างลงตัว

BEAUTRIUM ปักหมุดศูนย์กลาง ‘Real-time Trend Destination’ ของเอเชีย

BEAUTRIUM (บิวเทรี่ยม) เข้าใจดีว่า ‘ความรวดเร็วและความน่าเชื่อถือ’ คือ Pain Point ของผู้บริโภคกลุ่มนี้ ในฐานะ Real-time Trend Destination ผู้ทำหน้าที่คัดสรรบิวตี้ไอเท็มไวรัลจากทั่วเอเชียมาเสิร์ฟให้ถึงมือผู้บริโภคทันทีแบบไม่ต้องรอพรีออเดอร์ จึงปักหมุดตัวเองให้เป็น ‘Asian Beauty Destination’ ด้วยการปั้นสโตร์แนวคิดใหม่ ‘Curated Asian Beauty Destination’ จับทุกกระแส Beauty เปลี่ยนทุก Cultural Moment ให้กลายเป็น Beauty Trend จากทั้งเกาหลี จีน ญี่ปุ่น ไทย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ทำให้ BEAUTRIUM เป็นหนึ่งในผู้เล่นที่มีความหลากหลายของแบรนด์ความงามเอเชียมากที่สุดในตลาด

ที่ผ่านมาบิวเทรี่ยมประสบความสำเร็จอย่างมากในการสร้างพื้นที่ให้คนไทยเข้าถึง Asian Beauty ผ่านเทศกาลประจำปี ไม่ว่าจะเป็น BEAUTRIUM Asian Beauty Fest 2025 มหกรรมความงามที่รวมบิวตี้แบรนด์จาก 5 สัญชาติ ได้แก่ เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น จีน อินโดนีเซีย และไทย มาไว้ในที่เดียว รวมถึงแคมเปญอย่าง K-BEAUTY Fest และ BEAUTRIUM Asian Beauty สวยสับ ฉบับสาวเอเชีย

ตอกย้ำ ‘แลนด์มาร์กบิวตี้อันดับหนึ่งของเอเชีย’ กับบิ๊กแคมเปญ “BEAUTRIUM ASIAN BEAUTY FEST 2026”

เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นผู้นำด้านความงามแห่งเอเชีย บิวเทรี่ยมเตรียมจัดอีเวนต์สุดยิ่งใหญ่แห่งปี BEAUTRIUM ASIAN BEAUTY FEST 2026 ภายใต้คอนเซปต์ “Asian Beauty Beyond Borders. Inspired by Asia, Defined by You” เพราะความสวยไม่มีพรมแดน ให้คุณได้ Mix & Match ความสวยในแบบของตัวเอง เข้าถึงเทรนด์เอเชียได้ง่าย คุ้ม และมั่นใจ ช้อปได้ทันที ไม่ต้องง้อพรีออเดอร์

จัดใหญ่เสิร์ฟไอคอนระดับเอเชียมาแชร์เคล็ดลับความงาม นำโดย ฟ่านปิงปิง (Fan Bingbing) ซุปตาร์ตัวแทนฝั่ง C-Beauty, สามสาวสุดฮอต ก้อย-นัตตี้-ดรีม และเมคอัพอาร์ติสต์คิวทองของเมืองไทยอย่าง น้องฉัตร

ช้อปฟินต่อเนื่องทั่วประเทศกับ “Asian Beauty Fest Campaign” ที่ BEAUTRIUM (บิวเทรี่ยม) ทุกสาขา (ระยะเวลา: 24 มิถุนายน – 28 กรกฎาคม 2569)

• ลดสูงสุด 60% สำหรับสินค้าทั่วไป และ ลดสูงสุด 30% สำหรับหมวดน้ำหอม
• ช้อปครบ 1,999 บาท รับฟรี! ASIAN BEAUTY BAG (เฉพาะ 10 สาขาที่ร่วมรายการ)
• พิเศษสำหรับสมาชิก The 1 ช้อปทุก 25 บาท รับ 1 คะแนน และรับสิทธิ์ Earn The 1 Point x2 ในวันเสาร์-อาทิตย์ พร้อมโปรโมชันร่วมกับบัตรเดบิตและ AIS อีกมากมาย

ไม่ว่าคุณจะได้รับแรงบันดาลใจมาจากซีรีส์เรื่องไหน หรือกำลังอินกับป็อปคัลเจอร์สัญชาติใด มานิยามความงามในแบบของคุณได้ที่ BEAUTRIUM เพราะความงามในยุคนี้ ไม่มีพรมแดนขวางกั้นอีกต่อไป

อ้างอิง:

• https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/asia-pacific-beauty-and-personal-care-products-market-industry
• https://www.futuremarketinsights.com/reports/c-beauty-product-market
• https://www.intelmarketresearch.com/southeast-asia-gen-z-beauty-market-market-46537
• https://cosmeticsbusiness.com/cosmetics-business-reveals-the-top-5-beauty-hotspots

ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน จาก THE STANDARD WEALTH ได้รับเกียรติพูดคุยกับ ดร.คงกระพัน อินทรแจ้ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ ปตท. เพื่อเจาะลึกวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ภายใต้การนำทัพในการสร้างสมดุลแห่ง Energy Trilemma

#PTT #ปตท #EnergyTransition #NetZero #TheStandardWealth

เมื่อ AI เข้ามามีบทบาทในระดับการตัดสินใจมากขึ้น ประเด็นสำคัญจึงไม่ได้จำกัดอยู่เพียง ‘ความแม่นยำของระบบ’ เท่านั้น หากแต่รวมถึง ‘ความชอบด้วยกฎหมาย’ ของผลลัพธ์และกระบวนการตัดสินใจดังกล่าว ซึ่งกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของการกำกับดูแลการใช้ AI ในองค์กรอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

เมื่อ ‘กฎหมาย’ ไม่ใช่ข้อจำกัด แต่เป็นเงื่อนไขของการใช้ AI

แม้ในปัจจุบันประเทศไทยยังไม่มีกฎหมายเฉพาะที่กำกับดูแลการใช้ AI โดยตรง อย่างไรก็ดี การพัฒนาและใช้งาน AI โดยทั่วไปต้องอาศัย ‘ข้อมูลจำนวนมาก’ ซึ่งในหลายกรณีอาจเกี่ยวข้องกับข้อมูลส่วนบุคคล การประมวลผลข้อมูลดังกล่าวย่อมมีความเสี่ยงกระทบต่อสิทธิของเจ้าของข้อมูล และอาจนำไปสู่ความรับผิดภายใต้กฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลได้โดยตรง ดังนั้น การพิจารณาความสอดคล้องกับพระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA) จึงเป็นประเด็นสำคัญที่องค์กรไม่อาจหลีกเลี่ยงได้เมื่อมีการนำ AI มาใช้ในการดำเนินงาน

แนวปฏิบัติโดยสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล: กรอบกำกับดูแลตลอดวงจรชีวิต AI

สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (สคส.) ได้จัดทำ ‘ร่างแนวปฏิบัติด้านการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่เกี่ยวกับการพัฒนาและใช้งานเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์’ เพื่อเป็นกรอบแนวทางให้องค์กรสามารถใช้ AI ได้อย่างมีความรับผิดชอบและโปร่งใส แนวปฏิบัตินี้มีความน่าสนใจตรงที่ไม่ได้มอง AI เป็นเพียงเรื่องของ compliance หรือการปฏิบัติตามกฎหมายเฉพาะเรื่องอีกต่อไป แต่ยกระดับไปสู่การเป็นกรอบการกำกับดูแลตลอด ‘วงจรชีวิตของ AI’ ตั้งแต่ขั้นตอนการออกแบบ การพัฒนา ไปจนถึงการนำไปใช้จริง โดยเน้นหลักการสำคัญ เช่น ความรับผิดชอบ (accountability) ความโปร่งใส (transparency) และความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับ (traceability) ซึ่งล้วนเป็นหัวใจของการสร้าง ‘AI ที่เชื่อถือได้’ หรือ Trusted AI

หนึ่งในประเด็นสำคัญที่องค์กรต้องให้ความสำคัญอย่างมากคือ ‘การบริหารจัดการข้อมูล’ เนื่องจาก AI ไม่ได้เกี่ยวข้องเฉพาะข้อมูลที่ใช้ในการฝึกโมเดลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อมูลที่เกิดขึ้นระหว่างการใช้งาน เช่น คำสั่งที่ผู้ใช้ป้อนเข้าไป (prompt) ผลลัพธ์ที่ระบบสร้าง (output) รวมถึงข้อมูลในเชิงเทคนิคอย่าง embedding และ log ต่างๆ การจัดการข้อมูลเหล่านี้จึงต้องทำอย่างรอบด้าน องค์กรต้องสามารถอธิบายได้ว่าข้อมูลใดถูกเก็บ ใช้ หรือเปิดเผยเพื่อวัตถุประสงค์ใด และมีฐานทางกฎหมายรองรับหรือไม่ พร้อมทั้งต้องสื่อสารให้เจ้าของข้อมูลรับทราบอย่างโปร่งใส และจำกัดการใช้ข้อมูลให้อยู่ภายในขอบเขตวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้เท่านั้น หลักการนี้สะท้อนแนวคิดพื้นฐานของ PDPA ที่เน้น ‘ความจำเป็นและความชัดเจน’ ในการใช้ข้อมูล

นอกจากการจัดการข้อมูลแล้ว องค์กรยังต้องให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับ ‘สิทธิของเจ้าของข้อมูล’ ซึ่งยังคงเป็นหัวใจสำคัญแม้เทคโนโลยีจะเปลี่ยนแปลงไปเพียงใด องค์กรต้องมีมาตรการที่สามารถรองรับสิทธิต่าง ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นสิทธิในการเข้าถึง แก้ไข หรือลบข้อมูล ตลอดจนสิทธิในการคัดค้านการประมวลผลข้อมูล ที่สำคัญคือในยุคที่ AI สามารถตัดสินใจแทนมนุษย์ได้มากขึ้น องค์กรต้องพิจารณาอย่างรอบคอบในกรณีที่มี ‘การตัดสินใจโดยอัตโนมัติ’ โดยเฉพาะหากการตัดสินใจนั้นส่งผลกระทบต่อบุคคลอย่างมีนัยสำคัญ แนวทางที่เหมาะสมคือการนำกลไก Human-in-the-loop เข้ามาใช้ เพื่อให้มนุษย์ยังคงมีบทบาทในการตรวจสอบหรือยืนยันผลการตัดสินใจของ AI ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงและเพิ่มความเป็นธรรมให้กับระบบ

ในอีกด้านหนึ่ง การนำ AI มาใช้ยังมาพร้อมกับความเสี่ยงรูปแบบใหม่ที่องค์กรอาจยังไม่คุ้นเคยมากนัก เช่น การโจมตีผ่านคำสั่ง (prompt injection) การย้อนวิเคราะห์ข้อมูลจากโมเดล (model inversion) หรือการปนเปื้อนข้อมูลฝึกสอน (data poisoning) ซึ่งอาจส่งผลให้ระบบให้ผลลัพธ์ที่ไม่ถูกต้อง หรือเลวร้ายกว่านั้นคือเกิดการรั่วไหลของข้อมูลส่วนบุคคลโดยไม่ตั้งใจ ในกรณีที่ระบบ AI มีความเสี่ยงสูง องค์กรจึงควรจัดให้มีการประเมินผลกระทบด้านการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล หรือ Data Protection Impact Assessment (DPIA) เพื่อช่วยระบุความเสี่ยงล่วงหน้า ประเมินผลกระทบ และกำหนดมาตรการลดความเสี่ยงอย่างเหมาะสม

สุดท้าย เรื่องของความมั่นคงปลอดภัยยังคงเป็นพื้นฐานที่ขาดไม่ได้ มาตรการด้านความปลอดภัยต้องครอบคลุมทั้งในเชิงองค์กร กายภาพ และเทคนิค ไม่ว่าจะเป็นการกำหนดสิทธิการเข้าถึงข้อมูล การเข้ารหัสข้อมูล การจัดทำบันทึกการใช้งานเพื่อตรวจสอบย้อนหลัง หรือการกำหนดกลไกควบคุมระบบเพื่อป้องกันการใช้งานที่ไม่เหมาะสม ตลอดจนการทดสอบระบบอย่างสม่ำเสมอ ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายเพื่อป้องกันและลดความเสี่ยงจากการใช้ AI อย่างเป็นรูปธรรม

การสร้างความเชื่อมั่น: ปัจจัยสำเร็จของ AI ในระยะยาว

จากหลักการและแนวทางดังกล่าว ผู้เขียนเห็นว่าองค์กรที่ต้องการใช้ AI อย่างยั่งยืนควรเริ่มจาก ‘การตั้งคำถามเชิงระบบ’ มากกว่าการแก้ไขปัญหาเป็นรายกรณี เช่น

• การประเมินช่องว่าง (gap) ระหว่างแนวทางปฏิบัติที่มีอยู่กับข้อกำหนดทางกฎหมายและจริยธรรมด้าน AI เพื่อระบุความเสี่ยงที่อาจยังไม่ถูกมองเห็นอย่างชัดเจน
• การกำหนดนโยบายและแนวปฏิบัติภายในองค์กรที่ชัดเจนสำหรับการใช้ AI โดยเฉพาะในประเด็นการใช้ข้อมูล การตัดสินใจอัตโนมัติ และความรับผิดชอบของผู้ที่เกี่ยวข้อง
• การพัฒนาความรู้และความเข้าใจของบุคลากรในระดับองค์กร เพื่อให้สามารถใช้ AI ได้อย่างเหมาะสมทั้งในเชิงเทคนิค กฎหมาย และจริยธรรม

Trusted AI: จากการปฏิบัติตามกฎหมายสู่การตัดสินใจทางธุรกิจอย่างยั่งยืน

ท่ามกลางแนวโน้มการบังคับใช้กฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่เข้มข้นขึ้น และข้อเท็จจริงที่ว่า AI โดยธรรมชาติมักต้องพึ่งพาข้อมูลส่วนบุคคลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แนวคิด KPMG Trusted AI ช่วยให้การกำกับดูแล AI ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการปฏิบัติตามกฎหมาย แต่เชื่อมโยงไปสู่การตัดสินใจทางธุรกิจในภาพรวม ไม่ว่าจะเป็น การยึดโยงกับคุณค่าขององค์กร การคงบทบาทของมนุษย์ในกระบวนการตัดสินใจ หรือการสร้างความน่าเชื่อถือของระบบ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นปัจจัยที่กำหนดว่า AI จะสามารถใช้งานได้อย่างยั่งยืนหรือไม่

ท้ายที่สุด โอกาสทางธุรกิจในยุคปัญญาประดิษฐ์มิได้เกิดขึ้นจากเพียงความสามารถในการนำเทคโนโลยีมาใช้ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น หากแต่เกิดจากการสร้างความเชื่อมั่นในระยะยาว ซึ่งจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อองค์กรสามารถดำเนินงานได้อย่างมีความรับผิดชอบ โปร่งใส และสอดคล้องกับกฎหมายอย่างเคร่งครัด อันเป็นรากฐานสำคัญของการใช้ AI อย่างยั่งยืนในอนาคต

ภาพ: Summit Art Creations/ Shutterstock