หลังจากที่ โดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ กล่าวว่า เขากำลังเจรจากับหลายคนเกี่ยวกับการเข้าซื้อ TikTok และน่าจะตัดสินใจเกี่ยวกับอนาคตของแอปพลิเคชันยอดนิยมนี้ในอีก 30 วันข้างหน้า 

ขณะเดียวกัน นอกจากมีข่าวว่า อีลอน มัสก์ และ แลร์รี เอลลิสัน เจ้าของ Oracle สองมหาเศรษฐีสนใจซื้อ TikTok ก็มีกระแสข่าวว่ากลุ่มนักลงทุนรายใหญ่ รวมถึง Microsoft กำลังหารือเข้าซื้อ TikTok ด้วยเช่นกัน 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• ทางเลือก ทางรอด TikTok สหรัฐฯ ใน 75 วันจะ ‘ขายหรือถูกแบน’ | Morning Wealth 22 มกราคม 2568 
• ทำไมทรัมป์ต้องการ ‘คลองปานามา’ กลับคืนมา เจาะเส้นเลือดใหญ่การค้าโลก มีผลกับไทยแค่ไหน? 
• ทำไม Trade War รอบนี้ไทยตกเป็นเป้าทั้งขึ้นทั้งล่อง สินค้าไหนเสี่ยงโดนเช็กบิลจาก Trump 2.0
• จีนเล็งพิจารณาขาย TikTok ในสหรัฐฯ ให้กับ อีลอน มัสก์ เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกแบนในสหรัฐฯ

โดยทรัมป์กล่าวกับนักข่าวบนเครื่องบิน Air Force One ระหว่างบินไปฟลอริดาว่า “ผมได้พูดคุยกับหลายคนเกี่ยวกับ TikTok และมีคนสนใจ TikTok ไม่น้อยเลยทีเดียว”

ทั้งนี้ แหล่งข่าวรายหนึ่งบอกกับสำนักข่าว Reuters วันนี้ (26 มกราคม) ว่า ตามข้อตกลงที่กำลังอยู่ระหว่างการเจรจาของทำเนียบขาวนั้น ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok จะยังคงเป็นผู้ถือหุ้นรายย่อย แต่ Oracle ก็เป็นผู้ควบคุมดูแลทั้งอัลกอริทึม การจัดเก็บข้อมูล และการอัปเดตซอฟต์แวร์ทั้งหมด รวมถึงเป็นผู้ให้บริการระบบโครงสร้างพื้นฐานด้านเว็บให้กับ TikTok อยู่แล้ว

อย่างไรก็ตาม เมื่อถามว่าเขากำลังทำข้อตกลงกับ Oracle และนักลงทุนรายอื่นๆ เพื่อช่วย TikTok หรือไม่ ทรัมป์ตอบว่า “ไม่ ผมไม่ทำกับ Oracle เท่านั้น แต่มีหลายคนคุยกับผม ซึ่งเป็นคนสำคัญมากเกี่ยวกับการซื้อ ซึ่งผมจะตัดสินใจเรื่องนี้ภายใน 30 วันข้างหน้า และรัฐสภาให้เวลา 90 วัน ถ้าเราช่วย TikTok ได้ ผมคิดว่าจะเป็นเรื่องที่ดี” 

Reuters รายงานว่า หากข้อตกลงนี้เป็นไปตามที่สำนักข่าววิทยุ NPR (National Public Radio) ออกมาเปิดเผย นักลงทุนชาวอเมริกันจะกลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของ TikTok แต่เงื่อนไขต่างๆ ยังไม่มีข้อสรุปและอาจปรับเปลี่ยนได้อีก

แหล่งข่าวเปิดเผยอีกว่า เป้าหมายหลักคือให้ Oracle เข้ามาเป็นผู้ตรวจสอบและกำกับดูแลการทำงานของ TikTok อย่างเต็มที่ ส่วน ByteDance ก็จะยังมีบทบาทอยู่บ้าง แต่จะลดอำนาจการควบคุมจากฝั่งจีนลง โดยตัวแทนจาก Oracle มีแผนจะประชุมติดตามผลกันอีกครั้งในสัปดาห์หน้า หลังจากที่หารือไปเมื่อวันที่ 24 มกราคมที่ผ่านมา

Oracle-Microsoft กำลังหารือเข้าซื้อ TikTok?

โดย Oracle พร้อมทุ่มเงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์เพื่อเข้าถือหุ้นใน TikTok แต่รายละเอียดอื่นๆ ของข้อตกลงยังคงต้องเจรจากันต่อ ขณะเดียวกัน ทำเนียบขาวมองว่า การได้รับไฟเขียวจากสภาคองเกรสถือเป็นด่านสำคัญที่ต้องผ่านให้ได้ด้วย 

อีกทั้งเงื่อนไขของข้อตกลงใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นกับ Oracle นั้นไม่แน่นอน และมีแนวโน้มจะเปลี่ยนแปลง แต่ที่แน่ๆ คือทรัมป์ต้องการให้สหรัฐฯ ถือหุ้น 50% ใน TikTok

NPR ยังรายงานอีกว่า Oracle และกลุ่มนักลงทุนรายใหญ่ รวมถึง Microsoft กำลังหารือเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการเข้าซื้อ TikTok 

โดยรัฐบาลสหรัฐฯ จะเป็นตัวกลางของข้อตกลงเข้าซื้อกิจการ และจะให้ ByteDance ถือหุ้นเสียงข้างน้อย 

อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีความชัดเจนว่า Microsoft เกี่ยวข้องกับดีลนี้ ทว่าเมื่อปี 2020 บริษัทเคยมีเอี่ยวกับ Oracle และ Walmart ในการเข้าซื้อ TikTok มาแล้ว แต่ในรอบนี้ Walmart ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อ TikTok แต่อย่างใด หลังจากไม่เห็นด้วยกับราคา 

ทั้งนี้ สำหรับสถานะปัจจุบันของการแบน TikTok ทรัมป์ที่เพิ่งจะเข้ามาดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 20 มกราคมที่ผ่านมา ประกาศคำสั่งทางบริหารให้เวลา TikTok อีก 75 วัน เพื่อดำเนินการตามกฎหมายบังคับขายกิจการ

ภาพ: Nurphoto / Getty Images

อ้างอิง: 

• https://www.reuters.com/markets/deals/white-house-talks-have-oracle-us-investors-take-over-tiktok-npr-reports-2025-01-25/ 
• https://www.theverge.com/2025/1/25/24351973/oracle-microsoft-tiktok-takeover-deal
• https://www.npr.org/2025/01/25/g-s1-44779/tiktok-ban-deal-trump-oracle

The post Oracle และทุนใหญ่ รวมถึง Microsoft กำลังเจรจาเข้าซื้อ ‘TikTok’ ทรัมป์ขอเวลาตัดสินใจ 30 วัน appeared first on THE STANDARD.

ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไทยกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อ Kantar Worldpanel เผยข้อมูลล่าสุดที่แสดงให้เห็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะการเติบโตของผู้ผลิตรายย่อยที่เข้ามาท้าชนแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่างสิงห์และช้าง ในตลาดที่มีมูลค่ามหาศาลตั้งแต่ปี 2566

เบียร์ยังคงครองบัลลังก์ความนิยมด้วยส่วนแบ่งตลาดถึง 70% มีครัวเรือนไทยกว่า 8.2 ล้านครัวเรือนที่ซื้อเบียร์มาดื่มที่บ้าน สร้างยอดซื้อทะลุ 9 หมื่นล้านครั้งต่อปี แม้จำนวนผู้ซื้อจะลดลง แต่ปริมาณการบริโภคทั้งในและนอกบ้านกลับเพิ่มขึ้น ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคที่ยังคงดื่มเบียร์มีปริมาณการบริโภคต่อครั้งที่สูงขึ้น

การเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตามองคือการถดถอยของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั้งไทยและต่างประเทศ อย่างสิงห์, ช้าง, ไฮเนเก้น และบัดไวเซอร์ ที่เริ่มสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับแบรนด์ท้องถิ่นหรือคราฟต์เบียร์ ที่เข้ามาสร้างสีสันใหม่ในตลาด

ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นควบคู่ไปกับการผงาดขึ้นของ RTD หรือเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มผู้หญิงถึง 70% และกลุ่มคนรุ่นใหม่วัย 20 ปี โดยครองส่วนแบ่ง 40% ของยอดขาย

ชีวานนท์ ปิยะพิทักษ์สกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส Kantar Worldpanel ประเทศไทยและมาเลเซีย เผยว่า “ความท้าทายในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไทยไม่ได้อยู่ที่การแข่งขันระหว่างแบรนด์ใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเข้ามาของผู้ผลิตรายเล็กที่สร้างทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภค”

ที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือความแตกต่างระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคไทยกับต่างประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่ชาวตะวันตกให้ความสำคัญกับสุขภาพอย่างมาก จนมองว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นสิ่งไม่ดี และหันไปนิยมเครื่องดื่ม 0% แอลกอฮอล์แทน แต่ในไทยกลับไม่ได้รับความนิยม เนื่องจากคนไทยนิยมปรับแต่งรสชาติด้วยการผสมโซดาหรือน้ำอัดลมมากกว่าการเลือกดื่มเพื่อสุขภาพ

ในส่วนของตลาดสุราเริ่มเห็นการเติบโตที่น่าสนใจในบางประเภท โดยเฉพาะบรั่นดีและโซจูที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แม้ภาพรวมตลาดจะหดตัว แต่แบรนด์อย่างรีเจนซี่ก็ยังสามารถดึงดูดผู้ซื้อใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง ในทางตรงกันข้าม วิสกี้กลับกลายเป็นหมวดที่เติบโตช้าที่สุดในตลาดแอลกอฮอล์ แม้จะเป็นเครื่องดื่มที่มีภาพลักษณ์หรูหรา

นอกจากนี้ยังมีประเด็นที่น่าจับตามองเกี่ยวกับผลกระทบของการทำให้กัญชาถูกกฎหมายต่อการบริโภคแอลกอฮอล์ รวมถึงรูปแบบการดื่มที่บ้านว่ายังคงเกิดขึ้นส่วนใหญ่ในวันศุกร์และเสาร์เช่นเดิมหรือไม่ รวมถึงโอกาสในการดื่มที่แตกต่างกันของเครื่องดื่มแต่ละประเภท ไม่ว่าจะเป็นการฉลองเทศกาล การดื่มหลังเลิกงาน หรือการดื่มเพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จ

ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด สิ่งที่ผู้ประกอบการต้องจับตามองคือพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การปรับตัวให้ทันกับเทรนด์และความต้องการของผู้บริโภคจึงเป็นกุญแจสำคัญที่จะกำหนดว่าใครจะเป็นผู้ชนะในสมรภูมิเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่กำลังร้อนระอุนี้

เพราะเมื่อกฎเกณฑ์เปลี่ยน เกมการแข่งขันย่อมต้องเปลี่ยนตาม และผู้ที่ปรับตัวได้เร็วที่สุดเท่านั้นที่จะอยู่รอดในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้

ภาพ: Tirachard Kumtanom / Shutterstock

The post เบียร์ยังคงครองบัลลังก์ความนิยมในตลาดแอลกอฮอล์ไทย แต่ ‘สิงห์-ช้าง’ กำลังสะเทือน เพราะคราฟต์เบียร์มาแรง appeared first on THE STANDARD.

หลังการบังคับใช้กฎหมายสมรสเท่าเทียมอย่างเป็นทางการ ซึ่งไทยนับเป็นประเทศแรกในอาเซียนและประเทศที่ 3 ในเอเชีย จะสร้างโอกาสให้กับธุรกิจและเศรษฐกิจอย่างไรบ้าง ติดตามได้ในไฮไลต์นี้

ติดตาม รายการ Morning Wealth ทุกวัน จันทร์ – ศุกร์ เวลา 7.00-8.00 น. ทาง Facebook และ YouTube ของ THE STANDARD WEALTH

อัปเดตข่าวสารจากสำนักข่าวเศรษฐกิจ ธุรกิจ และการลงทุน โดยทีมข่าว THE STANDARD ได้ที่ https://thestandard.co/wealth/

The post ชมคลิป: เจาะโอกาสธุรกิจไทยได้อานิสงส์ ‘กฎหมายสมรสเท่าเทียม’ | THE STANDARD WEALTH appeared first on THE STANDARD.

วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) เปิดผลวิจัยชิ้นใหม่ เผยพฤติกรรม ‘เออ-ออ’ ของคนไทยที่กำลังระบาดหนัก โดยเฉพาะในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มที่มีสถิติพุ่งทะลุ 60% นำโดยสาว Gen Z ที่พร้อมจะตามกระแสร้านอาหารใหม่ๆ มากที่สุด ขณะที่กลุ่มเทคโนโลยีและการลงทุนก็มีการเติบโตที่น่าจับตา

ผศ. ดร.บุญยิ่ง คงอาชาภัทร หัวหน้าสาขาการตลาด CMMU เผยว่า การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้มีสาเหตุหลักมาจากอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย ที่ทำให้การแชร์ข้อมูลเป็นไปอย่างรวดเร็วและเรียลไทม์ ส่งผลให้ Customer Journey สั้นลงอย่างเห็นได้ชัด ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อเพียงเพราะเห็นคนรอบข้างหรืออินฟลูเอ็นเซอร์ใช้ โดยเชื่อว่าคนส่วนใหญ่น่าจะเลือกสิ่งที่ถูกต้อง และกลัวจะพลาดประสบการณ์ดีๆ ไป

ข่าวที่เกี่ยวข้อง​:

• สถานการณ์ ‘ทองคำโลก’ หลังยุค Trump 2.0 ยังคงเป็นขาขึ้นหรือไม่? | Exclusive Interview EP.17
• ส่องแนวโน้มราคาสินค้าโภคภัณฑ์ของปี 2025 ทองคำอาจไปถึง 3,000 ดอลลาร์สหรัฐ

ในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งมีอัตราการเออ-ออสูงสุด พบว่าผู้หญิง Gen Z มักนิยมตามกระแสร้านบุฟเฟต์และคาเฟ่ โดยให้ความสำคัญกับความสวยงามของอาหารและบรรยากาศร้าน ขณะที่กลุ่ม LGBTQIA+ และผู้ชาย ให้ความสำคัญกับร้านที่มีเอกลักษณ์และรสชาติที่แตกต่าง การตัดสินใจเลือกร้านอาหารของคนกลุ่มนี้มักได้รับอิทธิพลจากรีวิวใน TikTok เป็นหลัก ตามด้วย Instagram และ Facebook

ด้านเทคโนโลยี ผู้ชาย Gen Y กว่าครึ่งพร้อมเออ-ออตามกระแสสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และเครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่ๆ โดยเชื่อว่าการได้ใช้เทคโนโลยีมาใหม่ก่อนใครถือเป็นกำไรชีวิต ที่น่าสนใจคือ Gen X มักเน้นเครื่องใช้ไฟฟ้าและสินค้าที่ตอบโจทย์การใช้งานระยะยาว ในขณะที่ Baby Boomer มองหาสินค้าราคาประหยัดและใช้งานง่าย โดยทั้งสองกลุ่มนี้มักเชื่อถือการรีวิวจากผู้เชี่ยวชาญใน YouTube มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น

สำหรับการลงทุน ทองคำถือเป็นสินทรัพย์ที่ทุก Gen พร้อมใจกันเออ-ออตามกระแส โดยเฉพาะในช่วงที่เศรษฐกิจผันผวน ซึ่ง Gen Z โดดเด่นในการมองหาการลงทุนที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ทันสมัย และเน้นการเติบโตระยะยาว ส่วนใหญ่จะพิจารณาร่วมกันระหว่างคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในโซเชียลมีเดียและการตัดสินใจของตนเอง

ชยณัฐ รักษาพันธ์ หัวหน้าทีมวิจัย ระบุว่า พฤติกรรมเออ-ออเกิดจาก 3 แรงจูงใจสำคัญ ได้แก่ Social Influence อิทธิพลทางสังคมที่ทำให้คนอยากเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม, Bandwagon Motivation แรงผลักดันที่ทำให้คนอยากตามกระแสเพื่อเป็นที่ยอมรับ และ FOMO ความกลัวจะพลาดประสบการณ์ที่คนอื่นได้รับ

ทีมวิจัยเสนอกลยุทธ์ ER-OR เพื่อช่วยให้แบรนด์รับมือกับพฤติกรรมเออ-ออได้อย่างมีประสิทธิภาพ เริ่มจาก Engagement การสร้างปฏิสัมพันธ์ที่ยั่งยืนผ่านกิจกรรมและแคมเปญที่น่าสนใจ, Reliability การสร้างความน่าเชื่อถือด้วยคุณภาพที่สม่ำเสมอ, Outstanding เน้นการสร้างความโดดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่ง และ Relationship มุ่งสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าผ่านโปรแกรมความภักดีและสิทธิพิเศษต่างๆ

ที่น่าสังเกตคือแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมเออ-ออแตกต่างกันไปตามประเภทสินค้า โดย TikTok ครองใจกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มด้วยรูปแบบคอนเทนต์สั้นๆ ที่เข้าถึงง่าย ส่วน YouTube เป็นที่นิยมในหมู่ผู้สนใจเทคโนโลยีและการลงทุนที่ต้องการข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ที่ละเอียดมากกว่า

การระบาดของพฤติกรรมเออ-ออนี้ไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่วคราว แต่กำลังกลายเป็นวัฒนธรรมการบริโภคแบบใหม่ที่ท้าทายให้แบรนด์ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ เพื่อรักษาสมดุลระหว่างการตอบสนองกระแสและการสร้างความยั่งยืนในระยะยาว ขณะที่ผู้บริโภคเองก็ต้องฉลาดขึ้นในการแยกแยะว่าอะไรคือกระแสที่คุ้มค่า และอะไรคือกระแสที่แค่มาแล้วก็ผ่านไป

The post พฤติกรรม ‘เออ-ออ’ ฉุดไม่อยู่! CMMU เผยผลวิจัย คนไทย 60% ตามกระแสกินแหลก สาว Gen Z นำโด่ง-หนุ่ม Gen Y เทใจให้เทคโนโลยี-ทองคำครองใจทุก Gen appeared first on THE STANDARD.

Donald Tang ประธานบริหาร SHEIN ออกมาให้ความมั่นใจว่าแบรนด์เสื้อผ้าราคาประหยัดของบริษัทจะยังคงรักษาระดับราคาที่จับต้องได้ แม้ Donald Trump จะเสนอขึ้นภาษีนำเข้าสินค้าจากจีน โดยมีเงื่อนไขว่าต้องใช้มาตรการ ‘เท่าเทียมกัน’ กับทุกประเทศ 

ในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC ที่งาน World Economic Forum ในเมืองดาวอส ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ Tang เน้นย้ำว่า “ราคาที่จับต้องได้เป็นจุดแข็งสำคัญ มันคือแพ็กเกจรวมที่ให้ความคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไป”

Trump เคยประกาศนโยบายหาเสียงว่าจะขึ้นภาษีนำเข้าสินค้าจากจีนสูงถึง 60% แต่ล่าสุดปรับลดเหลือ 10% ซึ่ง Tang ไม่ได้ตอบตรงๆ ว่าจะปรับขึ้นราคาสินค้าหรือไม่ แต่ชี้ว่าบริษัทยังสามารถแข่งขันได้ตราบใดที่จีนไม่ถูกเก็บภาษีสูงกว่าประเทศอื่น เนื่องจาก SHEIN มีฐานการผลิตหลักอยู่ในจีน การขึ้นภาษีนำเข้าจึงส่งผลกระทบโดยตรงต่อต้นทุนการผลิต

ปัจจุบัน SHEIN สามารถหลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าได้ผ่าน ‘ช่องโหว่’ กฎหมายการค้าที่เรียกว่า De Minimis ที่ยกเว้นภาษีพัสดุมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 27,000 บาท) ด้วยการส่งสินค้าตรงถึงผู้บริโภค โดยไม่ต้องผ่านการตรวจสอบอย่างเข้มงวด และไม่ต้องจ่ายภาษีนำเข้าและค่าธรรมเนียมการดำเนินการ

อย่างไรก็ตาม รัฐบาล Joe Biden ออกกฎใหม่เพื่อปิดช่องโหว่นี้ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา โดยมุ่งเป้าไปที่บริษัทอย่าง SHEIN และคู่แข่งอย่าง Temu ที่ถูกกล่าวหาว่าเป็นสาเหตุของการพุ่งสูงขึ้นของการส่งพัสดุแบบ De Minimis ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่ง Trump ก็แสดงท่าทีสนับสนุนนโยบายดังกล่าวในวันแรกที่เข้ารับตำแหน่ง โดยสั่งการให้คณะรัฐมนตรีประเมินความสูญเสียรายได้จากภาษีนำเข้าที่เกิดจากการใช้ข้อยกเว้น De Minimis

แม้ SHEIN จะเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่บริษัทต้องยกเลิกแผนเข้าตลาดหลักทรัพย์ในสหรัฐฯ และหันไปจดทะเบียนที่ลอนดอนแทน เนื่องจากกระแสต่อต้านบริษัทที่มีต้นกำเนิดจากจีน 

เมื่อถูกถามถึงแผนการเข้าตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน Tang ปฏิเสธที่จะให้ความเห็น แต่อธิบายถึงเหตุผลที่บริษัทต้องการเป็นบริษัทมหาชน โดยระบุว่าการเป็นบริษัทมหาชนจะช่วยสร้าง ‘ความรับผิดชอบ’ ผ่านกลไกที่เป็นสากล และความไว้วางใจจากสาธารณะเป็นสิ่ง ‘สำคัญยิ่ง’ สำหรับการเติบโตในระยะยาว

ภาพ: Antonello Marangi / Shutterstock 

อ้างอิง:

• https://www.cnbc.com/2025/01/23/shein-exec-donald-tang-trump-tariffs.html

The post ประธาน SHEIN ยัน ‘เสื้อผ้าราคาถูก’ ยังอยู่ได้ แม้ Trump ขึ้นภาษีนำเข้าจากจีน แต่ต้อง ‘เท่าเทียม’ ทุกประเทศ appeared first on THE STANDARD.

Exclusive Interview ครั้งแรกกับภารกิจที่ดาวอสของนายกฯ ‘แพทองธาร’ โดย เคน-นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ บรรณาธิการบริหารสำนักข่าว THE STANDARD สัมภาษณ์ตรงจากเมืองดาวอส สวิตเซอร์แลนด์

ติดตาม รายการ Morning Wealth ทุกวัน จันทร์ – ศุกร์ เวลา 7.00-8.00 น. ทาง Facebook และ YouTube ของ THE STANDARD WEALTH

อัปเดตข่าวสารจากสำนักข่าวเศรษฐกิจ ธุรกิจ และการลงทุน โดยทีมข่าว THE STANDARD ได้ที่ https://thestandard.co/wealth/

The post ชมคลิป: สรุปประเด็น ‘ครั้งแรกกับภารกิจที่ดาวอสของนายกฯแพทองธาร’ สำคัญแค่ไหนทำไมต้องมา! | THE STANDARD WEALTH appeared first on THE STANDARD.

โลกโซเชียลที่หมุนไวกว่าการกดไถ ทำให้การสร้างแคมเปญโฆษณาที่หยุดสายตาผู้บริโภคกลายเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ของนักการตลาดยุคนี้ ในแต่ละนาทีมีคอนเทนต์ใหม่ผุดขึ้นนับพันชิ้น แต่ละชิ้นต่างแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภคที่มี ‘เวลา’ และ ‘ความอดทน’ น้อยลงทุกที การทำโฆษณาให้โดนใจจึงไม่ใช่แค่การสร้างงานที่ดี แต่ต้องสร้างงานที่ ‘หยุดนิ้ว’ คนดูให้ได้ในช่วงเวลาเพียงเสี้ยววินาที

อนุวรรต นิติภานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท วายดีเอ็ม (ไทยแลนด์) จำกัด เผยว่า การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่ระหว่างแบรนด์อีกต่อไป แต่ต้องชนะใจผู้บริโภคที่มีตัวเลือกมากมาย ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ดารา คลิปสัตว์น่ารัก หรือดราม่าในโซเชียล ทุกวินาทีคือการตัดสินใจของผู้บริโภคว่าจะหยุดดูหรือเลื่อนผ่าน?

‘Break the Norm’ คือกุญแจดอกแรกสู่ความสำเร็จด้วยการแหกกฎเดิมๆ สร้างความเซอร์ไพรส์ที่คาดเดาไม่ได้ เพราะเมื่อใดที่ผู้ชมคาดเดาได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น พวกเขาก็พร้อมจะเลื่อนผ่านไปทันที เหมือนการดูภาพยนตร์ที่รู้ตอนจบแล้ว กลยุทธ์นี้ต้องอาศัยประสบการณ์และความกล้าของนักการตลาดที่จะท้าทายความคุ้นชินเดิมๆ

ตามมาด้วยการ ‘Hijack the Moment’ ที่ฉกฉวยโอกาสจากกระแสสังคม วัฒนธรรม หรือเทรนด์ที่กำลังมาแรง พลิกให้กลายเป็นโอกาสทางการตลาดที่ชาญฉลาด การเข้าไปแทรกตัวในช่วงเวลาที่เหมาะสมอาจทำได้ทั้งแบบเนียนๆ และแบบผิดที่ผิดทางอย่างสร้างสรรค์ แต่ต้องระมัดระวังในการเลือกจังหวะและวิธีการนำเสนอให้เหมาะสม

การเจาะลึกถึง ‘ปัญหาของมนุษย์’ ที่แท้จริงคือหัวใจสำคัญ แทนที่จะมองแค่ตัวเลขหรือข้อมูลทางการตลาด การสร้างโฆษณาที่เข้าใจความรู้สึกและแก้ปัญหาได้จริงจะสร้างความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภค ทุกเรื่องราวที่ดีมักเริ่มต้นจากความขัดแย้ง การค้นหาความเครียดหรือความกดดันที่ผู้คนรู้สึก แล้วนำเสนอวิธีแก้ไขที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อน

‘Think Light’ เน้นความเรียบง่ายแต่ทรงพลัง ในยุคที่ข้อมูลท่วมท้น การยัดเยียดความซับซ้อนหรือเทคนิคการตลาดที่เกินจำเป็นอาจทำให้ผู้บริโภคเบื่อหน่าย แทนที่จะพยายามสื่อสารทุกอย่าง การตัดทอนให้เหลือแก่นแท้ที่สำคัญที่สุดกลับสร้างผลกระทบได้มากกว่า

อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าสนใจคือ ‘Be Stupidly Smart’ การกล้าที่จะ ‘โง่’ อย่างชาญฉลาดด้วยการนำเสนอไอเดียที่อาจดูเรียบง่ายจนถึงขั้นไร้เดียงสา แต่แฝงไปด้วยความเฉียบคมที่ทำให้ผู้ชมต้องร้อง “ทำไมเราคิดแบบนี้ไม่ได้นะ?” บางครั้งการคิดมากเกินไปอาจทำให้เราติดกับดักความซับซ้อน แต่การกล้าที่จะทำอะไรที่ดูโง่ๆ อาจนำไปสู่ความสำเร็จที่ไม่คาดคิด

การพูดคุยกับ ‘คนจริงๆ’ ไม่ใช่แค่ตัวละครสมมติใน Customer Persona ก็เป็นสิ่งสำคัญ เพราะความรู้สึกของคนจริงๆ มีความซับซ้อนและลึกซึ้งกว่าข้อมูลใน PowerPoint มากนัก ไม่มีใครอยากฟังบทสนทนาที่ดูเหมือนอ่านจากคู่มือ การพูดให้เหมือนคุยกับเพื่อน ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย จะสร้างความรู้สึกใกล้ชิดและเข้าถึงได้มากกว่า

การสร้าง ‘Purpose’ ให้กับแคมเปญไม่ใช่แค่การทำให้คนหัวเราะหรือร้องไห้ แต่ต้องทำให้พวกเขารู้สึกว่าได้มีส่วนร่วมในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดี การสื่อสารคุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์ผ่านการกระทำ จะสร้างความประทับใจที่ยั่งยืนกว่าการโฆษณาทั่วไป

‘ความสนุก’ คือกุญแจสำคัญที่จะทำให้คนหยุดเลื่อนจอ สร้างรอยยิ้ม เสียงหัวเราะ และความทรงจำที่ดี การสร้างความสนุกไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณมหาศาล แต่ต้องอาศัยความเข้าใจในสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบและสนใจ

ทั้ง 8 กลยุทธ์นี้ไม่ใช่สูตรสำเร็จตายตัว บางครั้งการเลือกใช้เพียงหนึ่งหรือสองกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับแบรนด์และสถานการณ์ก็สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ สิ่งสำคัญคือการเข้าใจ ‘หัวใจ’ ของแบรนด์และบริบทของผู้คน เพราะสุดท้ายแล้วคนไม่ได้จดจำแค่สิ่งที่แบรนด์พูด แต่จดจำความรู้สึกที่แบรนด์มอบให้

The post หยุดนิ้วให้อยู่! 8 สูตรลับปั้นโฆษณาให้รอดในยุคคอนเทนต์ล้นโลกและผู้บริโภคยุคความอดทนต่ำ appeared first on THE STANDARD.

ราคาทองคำปรับเพิ่มขึ้นราว 40% ในปี 2024 ที่ผ่านมา ส่วนแนวโน้มในปีนี้ กลุ่มบริษัทฮั่วเซ่งเฮง เชื่อว่าเป็นแนวโน้มขาขึ้น แต่อาจจะไม่ได้ปรับขึ้นแรงเหมือนปีที่แล้ว

สาเหตุที่ทำให้ทองคำจะหวือหวาต่อ แต่ไม่รุนแรงมาก ก็คือนโยบายของโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนที่ 47 ที่จะทำให้สินทรัพย์ทั่วโลกถูกกดันด้วย ‘ความไม่แน่นอน’

The post ชมคลิป: สถานการณ์ ‘ทองคำโลก’ หลังยุค Trump 2.0 ยังคงเป็นขาขึ้นหรือไม่? | Exclusive Interview EP.17 appeared first on THE STANDARD.

OpenAI ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ที่กำลังจะเปลี่ยนโฉม ChatGPT ให้ก้าวล้ำขึ้นไปอีกขั้น โดยเมื่อเช้ามืดวันศุกร์ที่ผ่านมา ตามเวลาท้องถิ่นของประเทศไทย บริษัทฯ ได้เผยโฉม ‘Operator’ ระบบ AI Agent ตัวล่าสุดของ OpenAI ที่สามารถทำงานได้ด้วยตัวเองบนเบราว์เซอร์ ทั้งการแพลนทริปท่องเที่ยว กรอกเอกสาร จองร้านอาหาร และสั่งซื้อข้าวของเครื่องใช้

Operator จะเปิดเข้าถึงสำหรับผู้ใช้งาน ChatGPT Pro หรือผู้ที่จ่ายค่าบริการ 200 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนก่อน และแค่ผู้ใช้งานในสหรัฐฯ เท่านั้น ณ ปัจจุบัน ซึ่งยังถือเป็นเวอร์ชันทดลองอยู่ และ OpenAI ก็ระบุว่าพวกเขามีแผนจะขยายการเข้าถึงให้กับผู้ใช้งานระดับอื่นด้วยทั้ง ChatGPT Plus, ChatGPT Team และ ChatGPT Enterprise รวมถึงผู้ใช้งานในประเทศอื่นด้วยในอนาคต

OpenAI ระบุว่า Operator คือเอเจนต์ที่สามารถเข้าถึงในเว็บเพื่อทำงานต่างๆ ให้ผู้ใช้งานได้ พร้อมทั้งเสริมว่า มันได้รับการฝึกให้สามารถโต้ตอบกับปุ่ม เมนู และช่องกรอกข้อความที่ผู้คนใช้งานอยู่เป็นประจำบนเว็บไซต์ได้

นอกจากนี้ Operator ยังมีศักยภาพในการถามคำถามเพิ่มเติม เพื่อปรับแต่งการทำงานให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้มากขึ้น เช่น การขอข้อมูลล็อกอินสำหรับเว็บไซต์อื่น ซึ่งผู้ใช้งานมีอำนาจในการควบคุมหน้าจอได้ตลอดเวลา

“Operator คือหนึ่งในเอเจนต์ตัวแรกของเรา ซึ่งเป็น AI ที่สามารถทำงานให้คุณได้อย่างอิสระ เพียงแค่คุณสั่งงานและมันก็จะทำให้” OpenAI เขียนในโพสต์บนบล็อกเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

• Anthropic เปิดตัวฟีเจอร์ ‘Computer Use’ ปลดล็อก AI ควบคุมคอมได้ด้วยตัวเอง

สำหรับประเด็นเรื่องความเป็นส่วนตัวของข้อมูล อาทิ ข้อมูลสำหรับล็อกอิน OpenAI ระบุว่า ผู้ใช้งานมีสิทธิ์เลือกที่จะไม่ให้ข้อมูลบางส่วนของตนเองถูกนำไปใช้ฝึกโมเดลของ OpenAI ได้ โดยสามารถเลือกปิดการตั้งค่าที่เขียนว่า ‘ปรับปรุงโมเดลสำหรับทุกคน’ ใน ChatGPT หมายความว่าข้อมูลใน Operator จะไม่ถูกนำไปใช้ในการฝึกโมเดล อีกทั้งบริษัทยังระบุเพิ่มเติมด้วยว่า ผู้ใช้สามารถลบข้อมูลการท่องเว็บทั้งหมดได้ด้วย ‘คลิกเดียว’ ในเมนูการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

อย่างไรก็ตาม Operator ณ ระดับการพัฒนาในปัจจุบันยังไม่สามารถทำงานที่ซับซ้อนหรือเฉพาะทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดย OpenAI เขียนระบุไว้ในเอกสารถึงงานที่ยังไม่เหมาะกับ Operator เช่น การทำสไลด์ที่มีรายละเอียดเยอะหรือการจัดตารางปฏิทินที่ซับซ้อน 

นอกจากนี้ OpenAI ยังย้ำถึงความจำเป็นในการมีมนุษย์เพื่อกำกับดูแลในงานบางอย่าง เช่น การทำธุรกรรมทางการเงินที่ผู้ใช้จะต้องเข้ามากรอกข้อมูลการเงินต่างๆ ด้วยตัวเองเพื่อตรวจเช็กความถูกต้อง และ OpenAI ยืนยันว่า Operator จะไม่มีการบันทึกภาพหน้าจอข้อมูลใดๆ

“สำหรับเว็บไซต์ที่มีความละเอียดอ่อนเป็นพิเศษ ยกตัวอย่างเช่น อีเมล ระบบของ Operator จำเป็นต้องได้รับการดูแลจากผู้ใช้งานอย่างใกล้ชิด เพื่อให้ผู้ใช้สามารถตรวจจับและแก้ไขข้อผิดพลาดที่โมเดลอาจทำให้เกิดขึ้นได้” OpenAI ระบุไว้ในเอกสาร

การออกมาของ Operator ถือเป็นการเพิ่มคู่แข่งในตลาดโดยตรงกับ Anthropic อีกหนึ่งสตาร์ทอัพ AI ผู้สร้าง Claude ซึ่งก่อนหน้านี้ในช่วงปลายเดือนตุลาคม Anthropic ได้เผยฟีเจอร์ลักษณะเดียวกันออกมาชื่อว่า ‘Computer use’ ที่เป็นระบบ AI ที่สามารถทำงานบนคอมพิวเตอร์ได้ด้วยตัวเอง โดย Jared Kaplan หัวหน้าฝ่ายวิทยาศาสตร์ของ Anthropic กล่าวว่า ฟีเจอร์ดังกล่าวสามารถใช้งานบนคอมพิวเตอร์ได้เหมือนกับมนุษย์

อ้างอิง:

• https://openai.com/index/introducing-operator/
• https://techcrunch.com/2025/01/22/ai-apps-saw-over-1-billion-in-consumer-spending-in-2024/

The post OpenAI เปิดตัว ‘Operator’ ระบบ AI Agent ตัวใหม่ เปรียบได้กับผู้ช่วยอัจฉริยะที่ทำงานด้วยตัวเองได้ appeared first on THE STANDARD.

ทั่วโลกจับตาการปรากฏตัวครั้งแรกบนเวทีระดับโลกของประธานาธิบดีสหรัฐฯ โดนัลด์ ทรัมป์ ในงาน World Economic Forum 2025 คำปราศรัยจะสั่นสะเทือนโลกขนาดไหน ไปฟังบทสรุปได้จาก เคน-นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ บรรณาธิการบริหาร สำนักข่าว THE STANDARD รายงานจากเมืองดาวอส สวิตเซอร์แลนด์

ติดตาม รายการ Morning Wealth ทุกวัน จันทร์ – ศุกร์ เวลา 7.00-8.00 น. ทาง Facebook และ YouTube ของ THE STANDARD WEALTH

อัปเดตข่าวสารจากสำนักข่าวเศรษฐกิจ ธุรกิจ และการลงทุน โดยทีมข่าว THE STANDARD ได้ที่ https://thestandard.co/wealth/

The post ชมคลิป: สรุปมาให้แล้ว จุดยืน ‘ทรัมป์’ บนเวที WEF 2025 สะเทือนโลก | THE STANDARD WEALTH appeared first on THE STANDARD.